ΠΠ°Π½ΠΈΠΊΠ°, ΡΠ°ΡΠΈΠ²ΡΠ°Ρ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ°Ρ Π² Β«ΠΏΡΡΠ½ΠΈΡΡ MarlboroΒ», Π±ΡΠ»Π° Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΡΠ΅Π°ΠΊΡΠΈΠ΅ΠΉ Π½Π° ΠΎΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ Π½Π΅ΠΏΡΠΈΡΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΠ΅. Π‘ΠΊΠΎΡΠ΅Π΅, ΠΎΠ½Π° ΡΡΠ°Π»Π° ΠΊΡΠ»ΡΠΌΠΈΠ½Π°ΡΠΈΠ΅ΠΉ, ΠΏΠΈΠΊΠΎΠΌ ΡΠ΅Ρ ΡΡΠ΅Π²ΠΎΠΆΠ½ΡΡ Π½Π°ΡΡΡΠΎΠ΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π²ΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΠ±ΠΎΡΡΡΡΠ»ΠΈΡΡ Π² ΠΌΠΈΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° Π² ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ Ρ Π½Π΅ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌΠΈ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ Π² ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ²ΡΡΠΊΠ°Ρ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ, Π³ΡΠΎΠ·ΠΈΠ²ΡΠΈΠΌΠΈ ΡΠ°Π·ΠΌΡΡΡ ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ², ΠΎΡ Tide Π΄ΠΎ Kraft. ΠΡ ΠΎΡΠΈΠ΅ Π΄ΠΎ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ, ΡΡΠΆΠ΅Π»ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΆΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Π½ΠΎΠΉ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΠΏΠ°Π΄, ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ°ΡΡ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΡ Π½Π° ΡΠ΅Π½Ρ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ°, Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ Π½Π° ΡΠΎΡ ΠΏΡΠ΅ΡΡΠΈΠΆΠ½ΡΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΡΠΎΡΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΡΡ Π²ΠΎΠΊΡΡΠ³ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΎΠΊ Π² Ρ ΠΎΠ΄Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠΎΠ·Π½ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ 80-Ρ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ². ΠΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈ ΡΡΡΠ°Π΄Π°ΡΡ ΡΡΠΆΠ΅Π»ΡΠΌ Π½Π΅Π΄ΡΠ³ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ» Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Β«ΡΠ»Π΅ΠΏΠΎΡΡ ΠΊ Π±ΡΡΠ½Π΄Π°ΠΌΒ», ΠΈΠ»ΠΈ Β«Π±Π΅Π·ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠΈΡ ΠΊ Π±ΡΡΠ½Π΄Π°ΠΌΒ» (brand blindness).
ΠΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡΠ΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π·Π° Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π»ΠΈ, ΡΡΠΎ Β«ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±ΡΠ±ΠΈ-Π±ΡΠΌΠ΅ΡΠΎΠ²Β», ΡΠ»Π΅ΠΏΠΎΠ΅ ΠΊ ΡΠΎΠ±Π»Π°Π·Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΌ ΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½ΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ Π³Π»ΡΡ ΠΎΠ΅ ΠΊ ΠΏΡΡΡΡΠΌ ΠΎΠ±Π΅ΡΠ°Π½ΠΈΡΠΌ ΡΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΠΈΡ ΡΡ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΠΎΡΡΠ΅ΠΉ, Π·Π°Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΏΡΠ΅Π΄Π°Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΏΡΠΈΠ²ΡΡΠ½ΡΠΌ Π±ΡΡΠ½Π΄Π°ΠΌ ΠΈ ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΏΡΠΎΠΊΠΎΡΠΌΠΈΡΡ ΡΠ΅Π±Ρ ΠΈ ΡΠ²ΠΎΡ ΡΠ΅ΠΌΡΡ, Π²ΡΠ±ΠΈΡΠ°Π΅Ρ Π² ΡΡΠΏΠ΅ΡΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠ°Ρ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΡΠ΅ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ, ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡΠ΅ ΠΏΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ ΡΠ°ΠΌΠΈΡ ΡΠΎΠ·Π½ΠΈΡΠ½ΡΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΡ ΡΠ΅ΡΠ΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΈΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Π΅ΡΠ΅ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΡ, ΡΡΠΎ Π½Π΅ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ Π½ΠΈΠΌΠΈ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΡΠ°Π·Π½ΠΈΡΡ. Π‘ Π½Π°ΡΠ°Π»Π° ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠΈΠΈ ΠΈ Π²ΠΏΠ»ΠΎΡΡ Π΄ΠΎ 1993 Π³ΠΎΠ΄Π°, ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ, Π²ΡΠΏΡΡΠΊΠ°Π΅ΠΌΡΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ Loblaw's President's Choice line, Wal-Mart's Great Value ΠΈ Marks and Spencer's St.Michael prepared foods, ΠΏΡΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°ΡΠΈΠΌΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΌ ΡΠ΅ΡΡΠΌ ΡΡΠΏΠ΅ΡΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΎΠ², ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π² Π΄Π²Π° ΡΠ°Π·Π° ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ²ΠΎΡ Π΄ΠΎΠ»Ρ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ°Ρ Π‘Π΅Π²Π΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΠΠ²ΡΠΎΠΏΡ. Π ΡΠΎ ΠΆΠ΅ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ½ΡΠΉ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ Π½Π°Π²ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΡΠ΅ ΠΊΠ»ΠΎΠ½Ρ ΠΏΠ΅ΡΡΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠΎΠ² Π½Π° ΠΏΠ»Π°ΡΡΠΎΡΠΌΠ΅ IBM, Π²ΡΠ½ΡΠΆΠ΄Π°Ρ ΡΠ°ΠΌΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΡ IBM ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°ΡΡ ΡΠ΅Π½Ρ, ΡΡΠΎ Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π½Π°Π½ΠΎΡΠΈΠ»ΠΎ Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΡΠ΅ΡΠ±. ΠΠ°Π·Π°Π»ΠΎΡΡ, ΡΡΠΎ Π²Π΅ΡΠ½ΡΠ»ΠΈΡΡ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π° ΡΠ΅Ρ ΡΠ°ΠΌΡΡ Π»Π°Π²ΠΎΡΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-ΡΠΎ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ, Π² Π΄ΠΎΠ±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ²ΡΡ ΡΠΏΠΎΡ Ρ, ΠΎΡΠΌΠ΅ΡΡΠ»ΠΈ ΠΈ ΠΎΡΠΏΡΡΠΊΠ°Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ Ρ Π½Π΅ Π·Π°ΠΏΠ°ΡΠ΅Π½ΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΌΠΈ Π΅ΡΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ.
ΠΠ°ΡΠΈΠ»ΡΠ΅ ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠ°ΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΡΡΠ΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ ΡΠΎΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΈ, Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ Π΄Π»Ρ Π½Π°ΡΠ°Π»Π° 90-Ρ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² XX Π²Π΅ΠΊΠ°, ΠΏΠΎΡΡΡΡΠ»ΠΈ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½ΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ. ΠΠ΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎΡΡ, ΡΡΠΎ Π³ΠΎΡΠ°Π·Π΄ΠΎ Π²ΡΠ³ΠΎΠ΄Π½Π΅Π΅ Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΠ΅ΡΡΡΡ Π΄Π΅Π½ΡΠ³ΠΈ, ΡΠ½ΠΈΠΆΠ°Ρ ΡΠ΅Π½Ρ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π°ΠΌΠΈ ΡΡΠΈΠΌΡΠ»ΠΈΡΡΡ ΡΠ±ΡΡ, ΡΠ΅ΠΌ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠ²Π°ΡΡ ΠΈΡ Π² ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅Π²Π΅ΡΠΎΡΡΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΡΠΎΠ³ΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. ΠΡΠΎ ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΠΎΡΡΠ°ΠΆΠ°ΡΡΡΡ Π½Π° ΡΠ΅Ρ Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΡΡ ΡΡΠΌΠΌΠ°Ρ , ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±ΡΠ»ΠΈ Π³ΠΎΡΠΎΠ²Ρ ΠΏΠ»Π°ΡΠΈΡΡ Π·Π° ΡΠ°ΠΊ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΠΌΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠΊΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ². Π‘Π°ΠΌΠΎΠ΅ ΡΡΡΠ°ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠ»ΡΡΠΈΠ»ΠΎΡΡ Π² 1991 Π³ΠΎΠ΄Ρ: ΡΠΎΠ³Π΄Π° ΡΡΠΌΠΌΠ°ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄Ρ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΡΡΠ° ΡΠ°ΠΌΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π½Π° 5,5 %. ΠΡΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ΅ ΡΠ΅ΡΡΠ΅Π·Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΡΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΈ ΡΡΡΠΎΠΉΡΠΈΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΡΡΠ° ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π² Π‘Π¨Π Ρ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΠ°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² 1970 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠΌΠ΅Π½ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π»ΠΈΡΡ Π½Π° 0,6 %, ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ Π·Π½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠ°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡΠΎΠΊ Π»Π΅Ρ.
ΠΡΡΠΏΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π½Π΅ ΡΠΎ ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠ»ΠΈΡΠΊΠΎΠΌ Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ β ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΠΏΡΡΠ°Π»ΠΈΡΡ ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΡΡ ΡΡΠΎΠ»Ρ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½ΡΡ Π² ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΏΡΠΈΡΡΡΠ°ΡΡΠΈΡΡ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ, Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠ²Π°Ρ Π΄Π΅Π½ΡΠ³ΠΈ Π² Π°ΠΊΡΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΡΡΠΈΠΌΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ±ΡΡΠ°: ΡΠ°Π·Π΄Π°ΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΡΠΎΠ², ΡΡΠ²Π΅Π½ΠΈΡΠΎΠ², ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΡΡ, Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π½Π° ΠΌΠ΅ΡΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Marlboro, ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΡΡ ΡΠ½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅Π½. Π 1983 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΡ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² ΠΏΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠ»ΠΈ 70 % ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ² ΠΈΠ· ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ Π±ΡΠ΄ΠΆΠ΅ΡΠΎΠ² Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, ΠΈ 30 % β Π½Π° ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡ ΠΏΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² ΠΈ ΡΡΠΈΠΌΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ±ΡΡΠ°. Π 1993 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΡΠΎ ΡΠΎΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ½ΡΠΌ: ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ 25 % Π±ΡΠ»ΠΎ Π·Π°ΡΡΠ°ΡΠ΅Π½ΠΎ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, ΠΎΡΡΠ°Π²ΡΠΈΠ΅ΡΡ 75 % ΡΡΠ»ΠΈ Π½Π° ΡΡΠΈΠΌΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ±ΡΡΠ°.
ΠΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°ΡΡ, ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Π·Π°ΠΏΠ°Π½ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ, ΡΡΠΎ ΠΈΡ Π»ΡΡΡΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΡΠΈΡΠ°Π»ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π½Π΅ ΠΎΡΠ΄Π°Π²Π°ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ Π² Π·Π°Π±ΠΎΡΠ»ΠΈΠ²ΡΠ΅ ΡΡΠΊΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ Π°Π³Π΅Π½ΡΠΎΠ², Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎ ΡΠ²Π°Π»ΠΈΠ²Π°Ρ ΠΈΡ Π² ΠΊΠΎΡΠ·ΠΈΠ½Ρ Ρ Π½Π°Π΄ΠΏΠΈΡΡΠΌΠΈ Β«ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ°Β». ΠΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° Π΄Π΅Π»Π°Π»ΠΈ Π²ΡΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΠ΅, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠ±Π΅Π΄ΠΈΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΡ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠΎΠ² β ΡΠ°ΠΊΠΈΡ , ΠΊΠ°ΠΊ Procter&Gamble ΠΈ Philip Morris, ΡΡΠΎ Π²ΡΡ ΠΎΠ΄ ΠΈΠ· ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ° ΡΠΎΡΡΠΎΠΈΡ Π½Π΅ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠ°ΡΡ ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄Ρ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ², Π½ΠΎ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ²Π°ΡΡ ΠΈΡ . Π 1988-ΠΌ Π½Π° Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΡΠΈΠΈ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΉ Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠ°ΡΠΈΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΡΡΡ Π΅ΠΌ Π€ΠΈΠ»Π»ΠΈΠΏΡ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΠ΅Π΄Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ° Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠ² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Ogilvy&Mather, Π±ΡΠ°Π½ΠΈΠ» ΡΠΎΠ±ΡΠ°Π²ΡΠΈΡ ΡΡ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π·Π° ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ, ΡΡΠΎ ΡΡΠ°Π»ΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°ΡΡ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ Β«Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ²Β», Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΡΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ ΡΡΠ½ΠΊΠ΅. Β«Π‘ΠΎΠΌΠ½Π΅Π²Π°ΡΡΡ, ΡΡΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ½ΡΡΠ²ΠΎ ΠΈΠ· Π²Π°Ρ ΡΡΡΡΠΎΠΈΠ» Π±Ρ ΡΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΠΉ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ, Π½Π° ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΌ Π³ΠΎΡΠΏΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π»Π° Π±Ρ ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠΈΡ ΠΈ ΠΏΡΡΠΌΠΎΠ΅ ΡΡΠΈΠΌΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ±ΡΡΠ°, Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Π°Ρ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠΊΠ° Π²ΡΡΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π°ΡΡ Π±Ρ Π² ΠΏΡΠΎΡΡΡΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΡΡ ΡΠ΄Π΅Π»ΠΊΡ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²ΡΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ. ΠΡΠ΅ ΡΡΠΎ Π²Π΅Π΄Π΅Ρ ΠΊ ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½ΠΎΠΌΡ ΠΏΠ°Π΄Π΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»ΠΈ, ΡΠΏΠ°Π΄ΠΊΡ ΠΈ Π² ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΠΎΠ² ΠΊ Π±Π°Π½ΠΊΡΠΎΡΡΡΠ²ΡΒ». ΠΡΡΠ³ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠΈΠΊΠΈ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅ΡΠΆΠ°Π½ΠΈΡ ΠΈ Π½Π°ΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠΈΡΡΠΎΠΉ ΡΡΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² β Β«Π²ΠΈΡΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΡΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈΒ», ΡΡΠΎ Π½Π° ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΎ: Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠ²Π°ΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΈ ΠΈΡΠΊΠ»ΡΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π² ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³. ΠΠΎΠΊΠ»ΠΎΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΡΠΌ, ΠΎΡΡΠ·Π°Π΅ΠΌΡΠΌ ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌ Π°ΠΊΡΠΈΠ²Π°ΠΌ ΠΈ Π΄Π΅ΡΠ·ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΏΡΡΠΊΠΈ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΡΡ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π·Π° ΡΡΠ΅Ρ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π΅Π΅ Π±Π°Π»Π°Π½ΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΡΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ, Π·Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΠ΅ΠΊΠ°Π»ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ², ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎ Π½Π°Π²Π»Π΅ΡΡ ΠΏΡΠΎΠΊΠ»ΡΡΠΈΠ΅ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π½Π° Π±ΡΡΠ½Π΄, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ²Π΅ΡΡΠΈ ΠΊ Π³ΠΈΠ±Π΅Π»ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΉ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ-Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΠ°.
ΠΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠ½ΠΎ Π² ΡΠΎ ΠΆΠ΅ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ»ΡΡΠΈΠ»Π°ΡΡ Β«ΠΏΡΡΠ½ΠΈΡΠ° MarlboroΒ», ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ ΡΠΆΠ΅ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΎΡΡΡΠΎ ΡΡΠ²ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π» ΡΠ΅Π±Ρ Π² Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½Π΅, ΡΡΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ ΠΠΆΠ΅ΠΊ ΠΠ°ΠΉΠ΅ΡΡ ΠΎΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π» ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρ-ΠΌΠ°Π½ΠΈΡΠ΅ΡΡ Β«ΠΠ°ΡΡΡΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ: ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΆΠΈΡΡ Π°ΡΠ°ΠΊΠΈ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΒ» (Adbashing: Surviving the Attacks on Advertising), ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΈΠ·ΡΠ²Π°Π»Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡΠΎΠ² ΠΊ ΠΎΡΡΠΆΠΈΡ ΠΈ Π±ΠΎΡΡΠ±Π΅ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΡΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ³Π°Π΅Ρ Π½Π° Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ² β ΠΎΡ ΠΊΠ°ΡΡΠΈΡΠΎΠ² ΡΡΠΏΠ΅ΡΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΎΠ², ΡΠ°Π·Π΄Π°ΡΡΠΈΡ ΠΊΡΠΏΠΎΠ½Ρ Π½Π° ΡΠΊΠΈΠ΄ΠΊΠΈ ΠΏΡΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠΊΠ΅ Π»ΠΈΡΠ½Π΅ΠΉ Π±Π°Π½ΠΊΠΈ Π·Π΅Π»Π΅Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΎΡΠΎΡΠΊΠ°, Π΄ΠΎ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΡΠ΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡΡΠΈΡ Π²Π²Π΅ΡΡΠΈ Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ Π½Π°Π»ΠΎΠ³ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ. Β«ΠΡ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΡΡΡΡΠΈΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΡ, ΡΡΠΎ Π½Π°ΡΡΡΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ β ΡΡΠΎ ΡΠ³ΡΠΎΠ·Π° ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌΡ, ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π΅ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°, ΠΏΡΠΈΠ²ΡΡΠ½ΡΠΌ ΡΠΎΡΠΌΠ°ΠΌ Π½Π°ΡΠ΅Π³ΠΎ Π΄ΠΎΡΡΠ³Π° ΠΈ Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅ΠΌΡ Π½Π°ΡΠΈΡ Π΄Π΅ΡΠ΅ΠΉΒ», β ΠΏΠΈΡΠ°Π» ΠΎΠ½.
ΠΠ΅ΡΠΌΠΎΡΡΡ Π½Π° ΡΡΠΈ Π²ΠΎΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ Π·Π°ΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ, Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠ½ΡΡΠ²ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡΠΈΠΊΠΎΠ² Π±ΡΠ»ΠΈ ΡΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½Ρ, ΡΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΠ°ΡΡΠ²Π΅ΡΠ° Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ², ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π²ΡΠΈΡ ΡΠΈΡΡΠΎΠΉ ΡΡΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡΡΡ, ΡΡΠ»ΠΎ. 80-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, Π³Π΄Π΅ Π²ΡΠ΅ ΡΠ΅ΡΠ°Π»ΠΈ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ ΠΈ ΠΊΡΠΈΠΊΠ»ΠΈΠ²ΡΠ΅ ΡΡΠ»ΡΡΠΊΠΈ Ρ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΡΡ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅ΡΠΎΠ², ΡΠ°ΡΡΡΠΆΠ΄Π°Π» ΠΡΠ²ΠΈΠ΄ Π‘ΠΊΠΎΡΠ»Π°Π½Π΄, Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ Π΅Π²ΡΠΎΠΏΠ΅ΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ Hiram Walker. 90-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ, Π½Π΅ΡΠΎΠΌΠ½Π΅Π½Π½ΠΎ, ΠΏΡΠΎΠΉΠ΄ΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΏΡΠ°Π³ΠΌΠ°ΡΠΈΠ·ΠΌΠ° ΠΈ ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ Π²Π΅ΡΠ΅ΠΉ. Β«ΠΠ΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π»Π΅Ρ Π½Π°Π·Π°Π΄, β Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ°Π» ΠΎΠ½, β Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π½ΠΎΡΠΈΡΡ ΡΡΠ±Π°ΡΠΊΡ Ρ Π²ΡΡΠΈΡΡΠΌ Π½Π° Π΅Π΅ ΠΊΠ°ΡΠΌΠ°Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡΠ΅ΡΠ°; ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ ΡΡΠΎ ΡΡΠΈΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠ»ΠΎΡ ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΊΡΡΠ°Β».
Π ΡΠΎ ΠΆΠ΅ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ, ΠΏΠΎ Π΄ΡΡΠ³ΡΡ ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Ρ ΠΡΠ»Π°Π½ΡΠΈΠΊΠΈ, ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΠΊΠ° ΠΈΠ· Π¦ΠΈΠ½ΡΠΈΠ½Π½Π°ΡΠΈ Π¨Π΅Π»Π»ΠΈ Π ΠΈΡ ΠΏΡΠΈΡΠ»Π° ΠΊ ΡΠ°ΠΊΠΎΠΌΡ ΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎ Π½Π°ΡΠ΅ΠΌ Π±Π΅Π·Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅ΠΌ: Β«ΠΡ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π½Π΅ ΡΠ²ΠΈΠ΄ΠΈΡΠ΅ Π² ΡΡΠΏΠ΅ΡΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠ°Ρ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠ΅Π², ΠΎΠ΄Π΅ΡΡΡ Π² Π΄ΠΆΠΈΠ½ΡΡ Ρ Π»Π΅ΠΉΠ±Π»ΠΎΠΌ Calvin Klein Π½Π° Π·Π°Π΄Π½Π΅ΠΌ ΠΊΠ°ΡΠΌΠ°Π½Π΅, ΡΠΎΠ»ΠΊΠ°ΡΡΠΈΡ ΡΠ΅Π»Π΅ΠΆΠΊΠΈ, Π½Π°Π±ΠΈΡΡΠ΅ ΠΌΠΈΠ½Π΅ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ Perrier. ΠΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΡ ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ»ΡΡΡ Π² Π½Π΅Π΄ΠΎΡΠΎΠ³ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅ ΠΎΡ Kmart's Jaclyn Smith ΠΈ ΠΊΠ»Π°Π΄ΡΡ Π² ΡΠ²ΠΎΠΈ ΡΠ΅Π»Π΅ΠΆΠΊΠΈ Π³Π°Π·ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΡ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΠ²Π° Kroger Co.'s Big Π. ΠΠΎΠ±ΡΠΎ ΠΏΠΎΠΆΠ°Π»ΠΎΠ²Π°ΡΡ Π² Π΄Π΅ΡΡΡΠΈΠ»Π΅ΡΠΈΠ΅ Π»ΠΎΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ²Β».
Π‘ΠΊΠΎΡΠ»Π°Π½Π΄ ΠΈ Π ΠΈΡ, Π΅ΡΠ»ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ Π΅ΡΠ΅ ΠΏΠΎΠΌΠ½ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈ ΡΠ²Π΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ Π·Π°ΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ, ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ, Π²Π΅ΡΠΎΡΡΠ½ΠΎ, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ ΡΡΠ²ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°ΡΡ ΡΠ΅Π±Ρ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π³Π»ΡΠΏΠΎ. ΠΠΎΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ Π±ΡΡΠ½Π΄Ρ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠ΅Π², ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠ°ΠΊ ΠΏΡΠ΅Π²ΠΎΠ·Π½ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ, ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ Π½ΠΎΡΠΌΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ ΡΡΠ°Π½Π΄Π°ΡΡΠ°ΠΌΠΈ, Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π»Π΅ΠΆΠΈΡ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠ°ΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ Π²Π»Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠΌ Π±ΡΡΠ½Π΄Π°ΠΌ ΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠ°ΠΌ. Π’Π°ΠΊ, ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π±ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ, ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ, ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ²Π°Π»ΡΡ Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π½Π° 9 %, ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠΈΠ²ΡΠΈΡΡ Π² 1997 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π² ΠΈΠ½Π΄ΡΡΡΡΠΈΡ Ρ ΠΎΠ±ΠΎΡΠΎΡΠΎΠΌ 3,4 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°ΡΠ΄Π° Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ². ΠΠ»ΡΠ΄Ρ Π½Π° ΡΠ΅ Π·Π°ΠΎΠ±Π»Π°ΡΠ½ΡΠ΅ Π²ΡΡΠΎΡΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ Π΄ΠΎΡΡΠΈΠ³Π»ΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄Ρ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ Π²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΆΠ΅ΡΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠΈ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡΠΈΠΆΠΈΠΌΡΠΌ, ΡΡΠΎ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΡΠ΅ΡΡΡ Π»Π΅Ρ Π½Π°Π·Π°Π΄ ΡΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΡΠΈΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ, Π²ΡΠ½Π΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΉ Π±ΡΡΠ½Π΄Π°ΠΌ, Π²ΡΠ³Π»ΡΠ΄Π΅Π» Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡΠ°Π²Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΉ ΠΎΡΠ΅Π½ΠΊΠΎΠΉ ΡΠΈΡΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅, Π½ΠΎ ΠΎΡΠ΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Π½Π΅ ΡΡΠ΅Π±ΡΡΡΠ΅ΠΉ Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ² ΠΈΡΡΠΈΠ½ΠΎΠΉ.
Π’Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΆΠ΅ ΠΎΡ Π½Π΅ΠΊΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΠΎΡ ΠΎΡΠΎΠ½ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½ΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² ΠΌΡ ΠΏΡΠΈΡΠ»ΠΈ ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΊ ΡΠΎΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΌΡ Π½Π°ΡΡΡΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΎΡ Tommy Hilfiger, Nike ΠΈ Calvin Klein? ΠΡΠΎ ΡΠ°ΠΉΠΊΠΎΠΌ Π²ΠΏΡΡΡΠ½ΡΠ» ΡΡΠ΅ΡΠΎΠΈΠ΄Ρ Π² ΠΊΡΠΎΠ²Ρ ΡΠΌΠΈΡΠ°ΡΡΠ΅ΠΉ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² ΠΈ Π²Π΅ΡΠ½ΡΠ» ΠΈΡ ΠΊ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ?
Π‘ΡΠ΅Π΄ΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² Π±ΡΠ»ΠΈ ΠΈ ΡΠ°ΠΊΠΈΠ΅, ΡΡΠΎ ΡΡΠΎΡΠ»ΠΈ Π² ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Π΅ ΠΈ ΠΌΠΎΠ»ΡΠ° Π½Π°Π±Π»ΡΠ΄Π°Π»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° Π£ΠΎΠ»Π»-ΡΡΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠ°ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΡΠΌΠ΅ΡΡΡ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΎΠΊ ΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠΎΠ². ΠΠ°Π±Π°Π²Π½ΠΎ, Π΄ΡΠΌΠ°Π»ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ, ΠΌΡ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌ Π½Π΅ ΡΡΠ²ΡΡΠ²ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ΅Π±Ρ ΠΌΠ΅ΡΡΠ²ΡΠΌΠΈ.
ΠΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π»ΠΈ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° Π² Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄Π° ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΏΠ°Π΄Π°, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ½ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΆΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠΈΡ, ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠ΅, ΠΊΡΠΎ Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΡΠΈΡΠ°Π» ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ Π½Π°ΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΡΡ Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΎΠ²: Nike, Apple, The Body Shop, Calvin Klein, Disney, Levi's ΠΈ Starbucks. He ΡΠΎ ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΡΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄Ρ ΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ ΡΠ΅Π±Π΅ Π±ΡΠ»ΠΈ ΡΡΠΎΠ»Ρ Π²ΡΠ΄Π°ΡΡΠΈΠΌΠΈΡΡ ΠΏΠΎ ΡΡΠ°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡ Ρ ΠΎΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ, β Π½Π΅Ρ, β ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ Π² ΠΈΡ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ΅ Π²ΠΎ Π³Π»Π°Π²Ρ ΡΠ³Π»Π° Π±ΡΠ» ΠΏΠΎΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ ΡΠ°ΠΌ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³. ΠΠ»Ρ ΡΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΡ Π±ΡΠ»Π°, ΡΠΊΠΎΡΠ΅Π΅, Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ, ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ, Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½ΡΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ β Π±ΡΡΠ½Π΄, ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ. ΠΠ½ΠΈ Π²Π½Π΅Π΄ΡΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Ρ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π² ΡΠ°ΠΌΡ ΡΠΊΠ°Π½Ρ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΉ, Π² ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. ΠΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½Π°Ρ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ° Π±ΡΠ»Π° ΡΡΠΎΠ»Ρ ΡΡΡΠΎΠ³ΠΎΠΉ ΠΈ Π·Π°ΠΊΡΡΡΠΎΠΉ, ΡΡΠΎ Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΠ²ΡΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΡΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²ΡΠ³Π»ΡΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ΡΡΠΎ ΡΡΠ΅Π΄Π½Π΅Π΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ Π·Π°ΠΊΡΡΡΡΠΌ ΠΊΠ»ΡΠ±ΠΎΠΌ, ΡΠ΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΡΠΎΠΉ ΠΈ Π²Π΅Π΄ΠΎΠΌΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠΎΠ½Π°ΡΠΎΠΌ. ΠΡΠ΅ Π² ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ΅ ΡΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ·Π²Π°Π½ΠΎ ΡΠ»ΡΠΆΠΈΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΈΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ: ΠΏΡΠΈΡΡΠ΄Π»ΠΈΠ²ΡΠΉ Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠΊΠΎΠ½ Π΄Π»Ρ ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² (Β«ΠΏΠ°ΡΡΠ½Π΅ΡΡΒ», Β«ΠΈΠ³ΡΠΎΠΊΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΡΒ», Β«ΡΠ»Π΅Π½Ρ ΡΠΊΠΈΠΏΠ°ΠΆΠ°Β»), ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΠ΅ Π³ΠΈΠΌΠ½Ρ ΠΈ ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½Ρ, ΡΡΠΊΠΈΠ΅ Π»ΠΈΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ, ΡΠ°Π½Π°ΡΠΈΡΠ½ΠΎΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΡΠΎΠ±Π»ΡΠ΄Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΈΠ»Ρ, ΡΡΡΠ°ΡΡΡ ΠΊ ΠΌΠΎΠ½ΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ Π°ΡΡ ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΡΡΠ΅ Π² ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΡΡΠ°Π±-ΠΊΠ²Π°ΡΡΠΈΡ ΠΈ ΠΎΡΠΈΡΠΎΠ², ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅Π½Π·ΠΈΠΈ Π½Π° Π²ΡΡΠΎΠΊΡΡ Π΄ΡΡ ΠΎΠ²Π½ΠΎΡΡΡ, ΡΠΊΠ²ΠΎΠ·ΡΡΠΈΠ΅ Π² ΡΠΎΡΠΌΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠ°Ρ ΠΌΠΈΡΡΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Π ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠΈΠ΅ ΠΎΡ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² Π²ΡΠΎΠ΄Π΅ Tide ΠΈ Marlboro, ΡΡΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΡΠ»ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ: ΠΎΠ½ΠΈ ΠΊΡΡΡΠΈΠ»ΠΈ Π»ΡΠ±ΡΠ΅ ΠΏΡΠ΅ΠΏΡΡΡΡΠ²ΠΈΡ, Π²ΡΡΠ°Π²Π°Π²ΡΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΏΡΡΠΈ ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π½Π° Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΡΠ½ΠΊΠΈ, ΠΈ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΡΠΎΡΡΠ°ΡΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ° ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΡ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ, ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ ΡΡΠΈΠ»Ρ ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡΠΈΡ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. ΠΡΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΠΊ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠΉ ΡΡΠ±Π°ΡΠΊΠ΅: ΡΡΠΎΡ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±ΡΠ» Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π³Π»ΡΠ±ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΠ½ΡΠ΅Π³ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ Π² ΠΈΡ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ, ΡΡΠΎ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ Π»ΡΠ΄ΠΈ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΡΠ»ΠΈ ΠΈ Π½ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΡΠ°ΠΊ, Π±ΡΠ΄ΡΠΎ ΡΡΠΎ Π±ΡΠ»Π° ΠΈΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½Π°Ρ ΡΡΠ±Π°ΡΠΊΠ°. Π ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ Π±ΡΡΠ½Π΄Ρ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ Π² ΡΠΏΠ°Π΄ΠΎΠΊ ΠΈ ΠΈΡΡΠ΅Π·Π°Π»ΠΈ, ΡΡΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠ»ΡΡΠΈΠ²ΡΠ΅Π³ΠΎΡΡ β ΠΎΠ½ΠΈ Π±ΡΠ»ΠΈ ΠΏΡΠΎΠΏΠΈΡΠ°Π½Ρ Π΄ΡΡ ΠΎΠΌ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ Π΄ΠΎ ΠΌΠΎΠ·Π³Π° ΠΊΠΎΡΡΠ΅ΠΉ.