ΠΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π»ΠΈ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° Π² Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄Π° ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΏΠ°Π΄Π°, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ½ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΆΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠΈΡ, ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠ΅, ΠΊΡΠΎ Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΠΎΡΠΈΡΠ°Π» ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ Π½Π°ΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅Π°Π»ΡΠ½ΡΡ Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΎΠ²: Nike, Apple, The Body Shop, Calvin Klein, Disney, Levi's ΠΈ Starbucks. He ΡΠΎ ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΡΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄Ρ ΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ ΡΠ΅Π±Π΅ Π±ΡΠ»ΠΈ ΡΡΠΎΠ»Ρ Π²ΡΠ΄Π°ΡΡΠΈΠΌΠΈΡΡ ΠΏΠΎ ΡΡΠ°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡ Ρ ΠΎΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ, β Π½Π΅Ρ, β ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ Π² ΠΈΡ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ΅ Π²ΠΎ Π³Π»Π°Π²Ρ ΡΠ³Π»Π° Π±ΡΠ» ΠΏΠΎΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ ΡΠ°ΠΌ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³. ΠΠ»Ρ ΡΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΡ Π±ΡΠ»Π°, ΡΠΊΠΎΡΠ΅Π΅, Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ, ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ, Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½ΡΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ β Π±ΡΡΠ½Π΄, ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ. ΠΠ½ΠΈ Π²Π½Π΅Π΄ΡΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ΄Π΅Ρ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π² ΡΠ°ΠΌΡ ΡΠΊΠ°Π½Ρ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΉ, Π² ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. ΠΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½Π°Ρ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ° Π±ΡΠ»Π° ΡΡΠΎΠ»Ρ ΡΡΡΠΎΠ³ΠΎΠΉ ΠΈ Π·Π°ΠΊΡΡΡΠΎΠΉ, ΡΡΠΎ Π² Π³Π»Π°Π·Π°Ρ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΠ²ΡΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΡΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²ΡΠ³Π»ΡΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ΡΡΠΎ ΡΡΠ΅Π΄Π½Π΅Π΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ Π·Π°ΠΊΡΡΡΡΠΌ ΠΊΠ»ΡΠ±ΠΎΠΌ, ΡΠ΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΡΠΎΠΉ ΠΈ Π²Π΅Π΄ΠΎΠΌΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠΎΠ½Π°ΡΠΎΠΌ. ΠΡΠ΅ Π² ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ΅ ΡΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ·Π²Π°Π½ΠΎ ΡΠ»ΡΠΆΠΈΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΈΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ: ΠΏΡΠΈΡΡΠ΄Π»ΠΈΠ²ΡΠΉ Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠΊΠΎΠ½ Π΄Π»Ρ ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² (Β«ΠΏΠ°ΡΡΠ½Π΅ΡΡΒ», Β«ΠΈΠ³ΡΠΎΠΊΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄ΡΒ», Β«ΡΠ»Π΅Π½Ρ ΡΠΊΠΈΠΏΠ°ΠΆΠ°Β»), ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΠ΅ Π³ΠΈΠΌΠ½Ρ ΠΈ ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½Ρ, ΡΡΠΊΠΈΠ΅ Π»ΠΈΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ, ΡΠ°Π½Π°ΡΠΈΡΠ½ΠΎΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΡΠΎΠ±Π»ΡΠ΄Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΈΠ»Ρ, ΡΡΡΠ°ΡΡΡ ΠΊ ΠΌΠΎΠ½ΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ Π°ΡΡ ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΡΡΠ΅ Π² ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΡΡΠ°Π±-ΠΊΠ²Π°ΡΡΠΈΡ ΠΈ ΠΎΡΠΈΡΠΎΠ², ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅Π½Π·ΠΈΠΈ Π½Π° Π²ΡΡΠΎΠΊΡΡ Π΄ΡΡ ΠΎΠ²Π½ΠΎΡΡΡ, ΡΠΊΠ²ΠΎΠ·ΡΡΠΈΠ΅ Π² ΡΠΎΡΠΌΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠ°Ρ ΠΌΠΈΡΡΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Π ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠΈΠ΅ ΠΎΡ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² Π²ΡΠΎΠ΄Π΅ Tide ΠΈ Marlboro, ΡΡΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΡΠ»ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ: ΠΎΠ½ΠΈ ΠΊΡΡΡΠΈΠ»ΠΈ Π»ΡΠ±ΡΠ΅ ΠΏΡΠ΅ΠΏΡΡΡΡΠ²ΠΈΡ, Π²ΡΡΠ°Π²Π°Π²ΡΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΏΡΡΠΈ ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π½Π° Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΡΠ½ΠΊΠΈ, ΠΈ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΡΠΎΡΡΠ°ΡΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ° ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΡ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ, ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ ΡΡΠΈΠ»Ρ ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡΠΈΡ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. ΠΡΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΠΊ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠΉ ΡΡΠ±Π°ΡΠΊΠ΅: ΡΡΠΎΡ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π±ΡΠ» Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π³Π»ΡΠ±ΠΎΠΊΠΎ ΠΈΠ½ΡΠ΅Π³ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ Π² ΠΈΡ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ, ΡΡΠΎ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ Π»ΡΠ΄ΠΈ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΡΠ»ΠΈ ΠΈ Π½ΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΡΠ°ΠΊ, Π±ΡΠ΄ΡΠΎ ΡΡΠΎ Π±ΡΠ»Π° ΠΈΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½Π°Ρ ΡΡΠ±Π°ΡΠΊΠ°. Π ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ Π±ΡΡΠ½Π΄Ρ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ Π² ΡΠΏΠ°Π΄ΠΎΠΊ ΠΈ ΠΈΡΡΠ΅Π·Π°Π»ΠΈ, ΡΡΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ°Π»ΠΈ ΡΠ»ΡΡΠΈΠ²ΡΠ΅Π³ΠΎΡΡ β ΠΎΠ½ΠΈ Π±ΡΠ»ΠΈ ΠΏΡΠΎΠΏΠΈΡΠ°Π½Ρ Π΄ΡΡ ΠΎΠΌ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ Π΄ΠΎ ΠΌΠΎΠ·Π³Π° ΠΊΠΎΡΡΠ΅ΠΉ.
ΠΡΠ°ΠΊ, Π³Π»Π°Π²Π½ΡΠΉ ΠΈΡΠΎΠ³ Β«ΠΏΡΡΠ½ΠΈΡΡ MarlboroΒ» ΡΠΎΡΡΠΎΠΈΡ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ Π² ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡΠ° Π² ΡΠ΅Π½ΡΡΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΡ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈΡΡ Π΄Π²Π° ΡΠ°ΠΌΡΡ Π·Π½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΡΠΌΠ΅ΡΠΈΠ·ΠΌΠ° 90-Ρ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ²: Π½Π΅Π΄ΠΎΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ²Π°Π²ΡΠΈΠ΅ΡΡ ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΠ΅ΡΠΈ ΡΠΎΠ·Π½ΠΈΡΠ½ΡΡ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΈ ΡΡΠΏΠ΅ΡΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΎΠ², ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Π²ΡΠ΅ΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡΠΌ Π΄Π»Ρ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Π½Π΅ΠΏΡΠΎΠΏΠΎΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΡΡ Π΄ΠΎΠ»Ρ ΡΡΠ½ΠΊΠ° (Wal-Mart ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅), ΠΈ ΡΠ²Π΅ΡΡ -ΠΏΡΠ΅ΡΡΠΈΠΆΠ½ΡΠ΅ Π±ΡΡΠ½Π΄Ρ Π²ΡΡΡΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°ΡΠ΅Π³ΠΎΡΠΈΠΈ, ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Π²ΡΠ΅ΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡΠΌ Π΄Π»Ρ ΡΠΎΡΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ Π²ΡΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΡΡΠΈΠ»Ρ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π²ΡΠΈΠ΅ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΡΡΡΠ΅Π΅ΡΡ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²ΠΎ Π·Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΎΠΉ ΡΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ (Nike ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅). Π Π°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅ ΡΡΠΈΡ Π΄Π²ΡΡ ΡΡΠΎΠ»ΠΏΠΎΠ² ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ½ΠΊΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ ΠΎΠ³ΡΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠ΅ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠΈ Π² ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΡΠΈΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ. ΠΠΎΠ³Π΄Π° Π² 1991 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΡΠΌΠΌΠ°ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄Ρ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΡΠ΅Π·ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΡΠ»ΠΈ Π²Π½ΠΈΠ·, Nike ΠΈ Reebok Π±ΡΠ»ΠΈ Π·Π°Π½ΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΈΠ³ΡΠΈΡΠ°ΠΌΠΈ, Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Π°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½ΠΎ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ²Π°Π»Π° ΡΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ Π±ΡΠ΄ΠΆΠ΅Ρ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ±ΠΎΠ³Π½Π°ΡΡ Π΄ΡΡΠ³ΡΡ (ΡΠΌ. ΡΠ°Π±Π». Π½Π° Ρ. 45). Π 1991 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Reebok ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ»Π° ΡΠ²ΠΎΠΈ ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄Ρ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π½Π° 71,9 %, ΡΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ Nike Π·Π°ΠΊΠ°ΡΠ°Π»Π° Π½Π° 24,6 % Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π΄Π΅Π½Π΅Π³ Π² ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΈ Π±Π΅Π· ΡΠΎΠ³ΠΎ Π³ΡΠ°Π½Π΄ΠΈΠΎΠ·Π½ΡΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ Π±ΡΠ΄ΠΆΠ΅Ρ, Π΄ΠΎΠ²Π΅Π΄Ρ ΡΡΠΌΠΌΠ°ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄Ρ Π½Π° ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ Π΄ΠΎ ΠΎΡΠ΅Π»ΠΎΠΌΠ»ΡΡΡΠ΅ ΠΎΠ³ΡΠΎΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΠΌΠΌΡ Π² 250 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ² Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ. ΠΠ°Π»Π΅ΠΊΠΈΠ΅ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΡ ΠΌΡΡΠ»ΠΈ ΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΡΠ΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠΈΠΈ, ΡΡΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΡΠΏΠΎΡΡΠΈΠ²Π½ΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ²Ρ Ρ Π·Π°Π³Π°Π΄ΠΎΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΈ Β«ΠΏΡΠ΅Π²Π΄ΠΎΠ½Π°ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈΒ» Π²ΠΎΠ·Π΄ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠ΅ΡΠ°ΠΌΠΈ Π² ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΡΠ²Π΅, ΠΈ Π²Π·Π²ΠΈΠ½ΡΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ ΡΠ΅Π½Ρ, Π·Π°ΠΊΠ»ΡΡΠ°Ρ Ρ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΠΏΠΎΡΡΡΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠ°ΠΊΡΡ ΠΈ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π½Π° Π°ΡΡΡΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΠΌΠΌΡ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΡΠΌΠΈΡΠΎΠ² ΠΈ Π»ΡΠ±ΠΈΠΌΡΠ΅Π² ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π»Π° Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ»Π΅ΠΏΠ½ΠΎ: Π·Π° ΡΠ΅ΡΡΡ Π»Π΅Ρ (Π΄ΠΎ 1993 Π³ΠΎΠ΄Π°) ΠΎΠ±ΠΎΡΠΎΡ Nike Π²ΡΡΠΎΡ Ρ 750 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΄ΠΎ 4 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°ΡΠ΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ²; ΠΏΠΎΠ΄ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ Π€ΠΈΠ»Π° ΠΠ°ΠΉΡΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π²ΡΡΠ»Π° ΠΈΠ· ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄Π° ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠΈΠΈ, ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ² Π·Π° Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄Π° ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΏΠ°Π΄Π° ΡΠ²ΠΎΡ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»Ρ Π½Π° 900 % ΠΏΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ ΠΏΡΠΈΠ±ΡΠ»ΠΈ Π² Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠΈΠΈ.
Π’Π΅ΠΌ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ Benetton ΠΈ Calvin Klein ΡΠΎΠΆΠ΅ ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΈ ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄Ρ Π½Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡΠΈΠΈ ΠΈΡ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ Ρ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Ρ Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΡΠΏΠ°ΡΠ°ΠΆΠ΅ΠΌ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΡΠΌΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ-ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΈΠ΄Π΅ΡΠΌΠΈ. Π‘Π°ΠΌΠ° ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° ΡΠ΅Π΄ΠΊΠΎ ΡΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π»Π°ΡΡ Π² ΠΈΡ ΡΡΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, Π½Π΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΡ ΡΠΆΠ΅ ΠΎ ΡΠ΅Π½Π°Ρ . ΠΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π°Π±ΡΡΡΠ°ΠΊΡΠ½ΠΎΠΉ Π±ΡΠ»Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π²ΠΎΠ΄ΠΊΠΈ Absolut: Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄Π° ΡΠΆΠ΅ Π½Π° ΠΏΡΠΎΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΈΡ Π»Π΅Ρ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ Π² ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΡ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡ, Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ ΡΠ°ΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ ΠΈΡΡΠ΅Π·Π°Π΅Ρ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡΡΡ Π½Π΅ ΡΡΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡΡΡΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²ΠΎ Π² ΡΠΎΡΠΌΠ΅ ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π±ΡΡΡΠ»ΠΊΠΈ. ΠΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²ΠΎ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΡ Π»ΡΠ±ΡΠΌ ΡΠΎΠ΄Π΅ΡΠΆΠΈΠΌΡΠΌ β ΡΠ΅ΠΌ, ΡΠ΅Π³ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΆΠ΄Π΅Ρ ΠΎΡ Π±ΡΡΠ½Π΄Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½Π°Ρ ΡΠ΅Π»Π΅Π²Π°Ρ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΡ: ΠΈΠ½ΡΠ΅Π»Π»Π΅ΠΊΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡΡ Π΄Π»Ρ ΡΠΈΡΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Harper's, ΡΡΡΡΡΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ Π΄Π»Ρ Wired, Π°Π»ΡΡΠ΅ΡΠ½Π°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠΎΠΉ Π΄Π»Ρ Spin, ΡΡΠΊΠΎΡΡΡΡ ΠΈ Π³ΠΎΡΠ΄ΠΎΡΡΡΡ Π΄Π»Ρ Out ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ Β«Π΄Π΅Π²ΡΡΠΊΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΡΠ°Β» Π½Π° ΡΠ°Π·Π²ΠΎΡΠΎΡΠ΅ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Π° Playboy. ΠΡΡΠ½Π΄ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡΠΉ ΡΠ°Π· Π·Π°Π½ΠΎΠ²ΠΎ Π²ΠΎΡΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Π» ΡΠ΅Π±Ρ ΠΈ, ΡΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎ Π³ΡΠ±ΠΊΠ°, Π²ΠΏΠΈΡΡΠ²Π°Π» Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΈ Π² ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΠΈ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ, Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΡΡΡ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡΡΠ°ΠΈΠ²Π°ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ ΡΠ²ΠΎΠ΅ ΠΎΠΊΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ (ΡΠΌ. ΡΠ°Π±Π». 1.3, ΠΏΡΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ. 599 ΠΈ ΡΠΈΡΡΠ½ΠΎΠΊ Π½Π° Ρ. 62).
ΠΠ°ΡΠΊΠ° Saturn ΡΠΎΠΆΠ΅ ΠΏΡΠΈΡΠ»Π° Π½Π° Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ Π½ΠΈΠΎΡΠΊΡΠ΄Π° Π² ΠΎΠΊΡΡΠ±ΡΠ΅ 1990 Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° General Motors Π²ΡΠ²Π΅Π»Π° Π½Π° ΡΡΠ½ΠΎΠΊ ΡΡΡ Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»Ρ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Ρ, ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²ΠΎΠ²ΡΠ΅ Π½Π΅ ΠΈΠ· ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΠΈ ΡΠ΅Π·ΠΈΠ½Ρ, Π° ΠΈΠ· Π΄ΡΡ ΠΎΠ²Π½ΠΎΡΡΠΈ New Age ΠΈ ΡΠ΅ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ·ΠΌΠ° 70-Ρ . ΠΡΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ, ΠΏΠΎΠΊΠ° Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Ρ ΠΎΡΡΠ°Π²Π°Π»ΡΡ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΡΡΠΎΡΠ½Π½ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° Π΄Π»Ρ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΈΠΊ-ΡΠ½Π΄Ρ, Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΡ ΡΡΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Ρ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ΅ΡΠΈΡΡ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄, Π³Π΄Π΅ Π΄Π»Ρ Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ±ΠΈΡΠ°Π»ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΈΠ½Ρ, ΠΈ ΠΏΠΎΠΎΠ±Π΅Π΄Π°ΡΡ Ρ ΡΠ΅ΠΌΠΈ Π»ΡΠ΄ΡΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΈΡ Π΄Π΅Π»Π°Π»ΠΈ. ΠΠ°ΠΊ Ρ Π²Π°ΡΡΠ°Π»ΠΈ Π² ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π°Π½ΠΈΡ Saturn: Β«44 000 Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π»ΠΈ Π²ΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΡΠ΅ Ρ Π½Π°ΠΌΠΈ, Π½Π° Π½Π°ΡΠ΅ΠΌ Π°Π²ΡΠΎΠ·Π°Π²ΠΎΠ΄Π΅Β». ΠΠ°Π·Π°Π»ΠΎΡΡ, ΡΠ°ΠΌΠ° Π’Π΅ΡΠΊΠ° ΠΠΆΠ΅ΠΌΠ°ΠΉΠΌΠ°, ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΡΠΉ Π±ΡΡΠ½Π΄ Π½Π°ΡΠ°Π»Π° Π²Π΅ΠΊΠ°, ΡΠ½ΠΎΠ²Π° Π²Π΅ΡΠ½ΡΠ»Π°ΡΡ ΠΊ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠ³Π»Π°ΡΠ°Π΅Ρ Π²Π°Ρ Π² Π³ΠΎΡΡΠΈ Π½Π° ΠΎΠ±Π΅Π΄.
Π 1993 Π³ΠΎΠ΄Ρ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΠΎΠ²Π±ΠΎΡ Marlboro Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π²ΡΠ±ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ· ΡΠ΅Π΄Π»Π° Β«ΡΠ»Π΅ΠΏΡΠ΅Β» ΠΈ Π±Π΅Π·ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΠΊ Π±ΡΡΠ½Π΄Π°ΠΌ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ, Microsoft ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠΈΠ»Π° ΡΠ²ΠΎΠΉ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π΄Π΅Π±ΡΡ, Π²ΠΎΠΉΠ΄Ρ Π² ΡΠΏΠΈΡΠΎΠΊ ΠΊΡΡΠΏΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ, ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ΅ΠΌΡΠΉ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΎΠΌ Advertising Age. Π ΡΠΎΡ ΠΆΠ΅ ΡΠ°ΠΌΡΠΉ Π³ΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Apple computer ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ»Π° ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΠΉ Π±ΡΠ΄ΠΆΠ΅Ρ Π½Π° 30 % ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΡΠΆΠ΅ Π²ΠΎΡΠ΅Π΄ΡΠ΅Π³ΠΎ Π² ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π·Π°ΠΏΡΡΠΊΠ° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² Ρ ΠΎΠ΄Π΅ Π‘ΡΠΏΠ΅ΡΠΊΡΠ±ΠΊΠ° 1984 Π³ΠΎΠ΄Π° (ΡΠΌ. ΡΠΈΡ. Π½Π° Ρ. 126). ΠΠ°ΠΊ ΠΈ Π² ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅ Ρ Saturn, ΠΎΠ±Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Β«ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΈΒ» Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ ΡΡΠΈΠ»Ρ, Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΌΠ°ΡΠΈΠ½Π΅, ΠΏΡΠΈ ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ IBM Π²ΡΠ³Π»ΡΠ΄Π΅Π»Π° Π·Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΠΌ ΠΈ Π½Π΅ΡΠΊΠ»ΡΠΆΠΈΠΌ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΆΠΈΡΠΊΠΎΠΌ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΠ²ΡΠ΅ΠΉΡΡ Β«Ρ ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½ΡΒ».
ΠΡΠ»ΠΈ ΠΈ ΡΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΡΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΠ»ΠΈ, ΡΡΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ ΡΠ°ΡΠΊΡΡΡΠΈΠ²Π°ΡΡ ΠΈ Β«ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°ΡΡΒ» ΡΠ²ΠΎΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄Ρ, Π° Π½Π΅ ΡΠ²ΠΎΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΡ. Coke, Pepsi, McDonald's, Burger King ΠΈ Disney Π½Π΅ Π²ΠΎΠ»Π½ΠΎΠ²Π°Π» Β«ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ²Β» β ΠΎΠ½ΠΈ Π²Π΅Π»ΠΈ ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ Π·Π° Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΡΠ½ΠΊΠΈ ΡΠ±ΡΡΠ°, ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄ Π½ΠΈΠΌΠΈ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»ΠΈ ΠΏΠ΅ΡΡΠΏΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Ρ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠΈ (ΡΠΌ. ΡΠ°Π±Π». 1.4, ΠΡΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ. 599). Π Π½ΠΈΠΌ ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΡΠ°ΡΡΠΎΡΠΎΠΏΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΈ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΡ, Π΄ΠΎΠ±ΠΈΠ²ΡΠΈΠ΅ΡΡ ΡΡΠΏΠ΅Ρ ΠΎΠ² Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅ Π² ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ 80-Ρ β Π½Π°ΡΠ°Π»Π΅ 90-Ρ . Π ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ Gap, IKEA ΠΈ The Body Shop ΡΠΎΡΠ»ΠΈ ΠΈ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΡΠ»ΠΈΡΡ ΡΠΎ ΡΠ²Π΅ΡΡ ΡΠ΅ΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π±ΡΡΡΡΠΎΡΠΎΠΉ, Π»ΠΎΠ²ΠΊΠΎ ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠ°Ρ ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΡΠ΅, Π½Π΅ΠΌΠ°ΡΠΎΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ Π² ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΡΠ΅, ΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ Π±ΡΡΠ½Π΄Π° β Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΌ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΡ Π±ΡΠΎΡΠΊΠΎΠΉ, ΡΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅ ΠΈ Π²Π½Π΅Π΄ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ, Β«ΡΠΌΠΏΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉΒ» ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΏΠΎΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Π‘ 70-Ρ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² The Body Shop ΠΏΡΠΈΡΡΡΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π»Π° Π½Π° ΡΡΠ½ΠΊΠ΅ ΠΠ΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±ΡΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½ΠΎ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Ρ 1988 Π³ΠΎΠ΄Π° Π½Π°ΡΠ°Π»Π° ΡΠ°ΡΡΠΈ ΠΈ Π΄Π°Π²Π°ΡΡ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π³ΠΈ Π² Π‘Π¨Π: ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΡΠ°Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ Π½Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠ»ΠΈΡΠ΅, ΡΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎ ΡΠΎΡΡΠΊΠΈ ΡΡΠ°Π²Ρ, ΠΏΡΠΎΠ±ΠΈΠ²Π°ΡΡΠΈΠ΅ΡΡ ΠΈΠ·-ΠΏΠΎΠ΄ Π°ΡΡΠ°Π»ΡΡΠ°. ΠΠ°ΠΆΠ΅ Π² ΡΠ°ΠΌΡΠ΅ ΡΡΠΆΠ΅Π»ΡΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΡΠΊΡΡΠ²Π°Π»Π° Π² Π‘ΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½ΡΡ Π¨ΡΠ°ΡΠ°Ρ ΠΎΡ ΡΠΎΡΠΎΠΊΠ° Π΄ΠΎ ΠΏΡΡΠΈΠ΄Π΅ΡΡΡΠΈ Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ². Π, ΡΡΠΎ ΠΎΡΡΠ°Π²Π°Π»ΠΎΡΡ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡΡΠ½ΠΎ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡΠΈΠΆΠΈΠΌΡΠΌ Π΄Π»Ρ Π£ΠΎΠ»Π»-ΡΡΡΠΈΡ, ΠΎΠ½Π° ΡΡΠΏΠ΅ΡΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° Π² ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ ΡΠ²ΠΎΡ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡ Π°Π³ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠΈ, Π½Π΅ ΠΏΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠ² Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π½ΠΈ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Π½ΡΠ°. ΠΠΎΠΌΡ Π±ΡΠ»ΠΈ Π½ΡΠΆΠ½Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΡΠΈΡΡ ΠΈ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅Π²Π°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² Π³Π»ΡΠ½ΡΠ΅Π²ΡΡ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Π°Ρ , Π΅ΡΠ»ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΈ ΡΠΎΠ·Π½ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±ΡΠ»ΠΈ ΡΡΠ΅Ρ ΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΡΡΠ»ΡΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΠ²ΡΠΈΠΌΠΈ ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΡΠΈΠΊΠ΅ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° ΠΈ ΠΎΠ± ΡΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ΄Π΅ ΠΊ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²Ρ ΠΊΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠΈ? ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ The Body Shop ΡΠ°ΠΌΠ° Π±ΡΠ»Π° Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠΌ.
Π ΡΠΎ ΠΆΠ΅ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΠ΅ΡΡ ΠΊΠ°ΡΠ΅ Starbucks ΡΠΎΠΆΠ΅ ΡΡΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠΎΡΠ»Π° ΠΈ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΡΠ»Π°ΡΡ, Π½Π΅ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠ²Π°Ρ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΡΠ»ΠΈΡΠΊΠΎΠΌ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π΅Π½Π΅Π³; Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½Π° ΡΠ°ΡΠΊΡΡΡΠΈΠ²Π°Π»Π° ΡΠ²ΠΎΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΡ, ΡΠ°Π·Π²ΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°Ρ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΏΠ°ΡΡΠΎΠ½Π°ΠΆΠ΅ΠΌ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ Π±ΡΡΠ½Π΄Π° ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½ΡΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΡ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ: ΠΊΠΎΡΠ΅ Starbucks ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»ΡΡ ΠΏΠ°ΡΡΠ°ΠΆΠΈΡΠ°ΠΌ Π½Π° ΡΠ΅ΠΉΡΠ°Ρ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ Π°Π²ΠΈΠ°ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ Starbucks Π±ΡΠ»ΠΈ Π·Π°ΠΏΡΡΠ΅Π½Ρ Π² ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΡ ΡΠ°ΡΡΠ²ΠΎΡΠΈΠΌΡΠΉ ΠΊΠΎΡΠ΅ Π΄Π»Ρ ΠΎΡΠΈΡΠΎΠ², ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΉΠ½ΠΎΠ΅ ΠΌΠΎΡΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΎΠ΅, ΡΠ»ΠΈΠ²ΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΉΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΊΡΠ΅ΠΉΠ»ΠΈ. ΠΠΎΡ ΠΎΠΆΠ΅, Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡΡΡ Starbucks ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈ ΡΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ Π±ΡΡΠ½Π΄Π° Π³ΠΎΡΠ°Π·Π΄ΠΎ Π³Π»ΡΠ±ΠΆΠ΅, ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ»ΠΈΡΠ° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° Ρ ΠΡΠ΄ΠΈΡΠΎΠ½-Π°Π²Π΅Π½Ρ, Π²Π½Π΅Π΄ΡΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ Π² ΡΠ°ΠΌΡ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΡ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΎΡ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ Π·Π°Π΄Π°ΡΠΈ Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡΡΡ Π² ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Ρ Ρ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°ΠΌΠΈ, Π±Π»ΡΠ·ΠΎΠΌ ΠΈ Π΄ΠΆΠ°Π·ΠΎΠΌ Π΄ΠΎ ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π΅Π²ΡΠΎΠΏΠ΅ΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ°ΡΠ³ΠΎΠ½Π°. Π£ΡΠΏΠ΅Ρ The Body Shop ΠΈ Starbucks ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π», ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΡΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΠΉ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³, Π²ΡΠΉΠ΄Ρ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π·Π° ΡΠ°ΠΌΠΊΠΈ ΠΏΡΠΎΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΡ Π·Π°Π»ΡΠΏΠ°ΡΡ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΡΠΈΡΡ. ΠΠ΅ΡΠ΅Π΄ Π½Π°ΠΌΠΈ Π±ΡΠ»ΠΈ Π΄Π²Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π²Π·ΡΠ°ΡΡΠΈΠ»ΠΈ Π² ΡΠ΅Π±Π΅ ΡΠΈΠ»ΡΠ½ΡΡ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΈΠ΅, ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠΈΠ² ΡΠ°ΠΌΡ ΠΈΠ΄Π΅Ρ, ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ Π±ΡΡΠ½Π΄Π° Π² Π²ΠΈΡΡΡ ΠΈ Π·Π°ΠΏΡΡΡΠΈΠ² Π΅Π³ΠΎ Π² ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· ΡΠ°ΠΌΡΠ΅ ΡΠ°Π·Π½ΡΠ΅ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Ρ: ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²ΠΎ ΠΈ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠΈΠΉ, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ Π΄ΠΈΡΠΊΡΡΡΠΈΠΈ, ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΎΠΏΡΡ ΠΈ ΡΡΠ²ΡΡΠ²Π° ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ, ΡΠ΅ΡΠ΅Π· ΡΠ°ΡΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±ΡΡΠ½Π΄Π° Π² ΡΠΌΠ΅ΠΆΠ½ΡΠ΅ ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΠΈ ΠΈ Π½Π° ΡΠΌΠ΅ΠΆΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ. Π ΡΡΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ΅ ΠΏΡΡΠΌΠ°Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΡΠ°ΡΡΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ²Π°Π»Π°ΡΡ, ΡΠΊΠΎΡΠ΅Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ Π³ΡΡΠ±ΠΎΠ΅ Π²ΡΠΎΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Π΅ΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΈ ΠΎΡΠ³Π°Π½ΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΡΠΎΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ.