Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«No Logo. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² брэндов». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 6

Автор Наоми Кляйн

Π’ ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ брэндов Π±Ρ‹Π» ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ уТасный эпизод, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈΠΌ, казалось, Π³Ρ€ΠΎΠ·ΠΈΠ»ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ Π²Ρ‹ΠΌΠΈΡ€Π°Π½ΠΈΠ΅ Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ этого «касания смСрти», ΠΌΡ‹, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅ дСйствуСт свой собствСнный, особый Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ Π³Ρ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ гласит: Ссли Π²Ρ‹ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ постоянно ΠΏΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²Π²Π΅Ρ€Ρ…, Π²Ρ‹ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ скоро с Π³Ρ€ΠΎΡ…ΠΎΡ‚ΠΎΠΌ ΡƒΠΏΠ°Π΄Π΅Ρ‚Π΅ Π²Π½ΠΈΠ·.

Из Π³ΠΎΠ΄Π° Π² Π³ΠΎΠ΄ ΠΌΠΈΡ€ бизнСса стрСмится ΠΊ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ высотам, рапортуя ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠΎΡ€Π΄Π½Ρ‹Ρ… Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Π°Ρ… расходов Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈ ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Π°Ρ… ΠΈ тСхнологиях Π΄ΠΎΡΡ‚ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π΄ΠΎ ΡƒΠΌΠΎΠ² ΠΈ сСрдСц ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΡ€Π΄Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»Ρ‹Ρ… Π»Π΅Ρ‚ ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ самоС Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. АстрономичСскиС Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Ρ‹ Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠΎΠ² роста индустрии Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ярко ΠΈΠ»Π»ΡŽΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ показатСлями суммарных расходов Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² БША (см. Ρ‚Π°Π±Π». 1.1 Π½Π° с. 35), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ΡƒΠΊΠ»ΠΎΠ½Π½ΠΎ растут ΠΈ достигли Π² 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ 196,5 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π°Ρ… расходы Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π² 435 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ². Богласно Π΄ΠΎΠΊΠ»Π°Π΄Ρƒ комиссии ООН ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΡ‹ роста расходов Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π΅ Β«Π² настоящСС врСмя ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΡ‹ роста ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ экономики Π½Π° ΠΎΠ΄Π½Ρƒ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΒ».

Π­Ρ‚Π° тСндСнция β€” ΠΏΠΎΠ±ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΎΠΉ Π²Π΅Ρ€Ρ‹ Π² Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ брэндам, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΏΠ»Π°Π²Ρƒ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠ° нСпрСрывная ΠΈ постоянно растущая Π² ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΠ°Ρ… рСкламная ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ°. Π’Π°ΠΊ замыкаСтся ΠΏΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΡ€ΡƒΠ³: Ρ‡Π΅ΠΌ большС Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ (Π° Π΅Π΅ всСгда Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ всС большС ΠΈ большС, исходя ΠΈΠ· этой закономСрности), Ρ‚Π΅ΠΌ агрСссивнСС брэнды Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ вСсти сСбя Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Ρ‹ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅. И, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ остро Π½Π΅ осознаСт ваТности Ρ‚ΠΎΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ сами Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ ΠΎΠ±ΠΎΡΡ‚Ρ€ΡΡŽΡ‰ΡƒΡŽΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ‹Π·ΠΎΠ² собствСнному Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡŽ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π² Π½Π°Ρ€Π°Ρ‰ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, дСлая Π΅Π΅ всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ навязчивой ΠΈ агрСссивной. Π’ условиях ТСстокой ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства, ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ просто обязаны Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ всС большС ΠΈ большС срСдств, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… Π²ΠΈΠ·Π³ΠΈ ΠΈ ΠΊΡ€ΠΈΠΊΠΈ Π·Π²ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊ Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΊΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ½ΠΎ Π½Π° Ρ„ΠΎΠ½Π΅ всСобщСго ΡˆΡƒΠΌΠ°. Дэвид Π›ΡŽΠ±Π°Ρ€Ρ, Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Omnicom Group, ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ руководящий ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса с большСй прямотой, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅Π³ΠΈ. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎΠ½, Β«ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Π°Ρ€Π°ΠΊΠ°Π½Ρ‹ β€” Ρ‚Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π°Π²ΠΈΡˆΡŒ ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Π²ΠΈΡˆΡŒ ΠΈΡ…, Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ врСмя ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ ΠΈ становятся нСвосприимчивыми ΠΊ Ρ‚Π²ΠΎΠΈΠΌ срСдствам».

Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, Ссли ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈ Π½Π° Ρ‚Π°Ρ€Π°ΠΊΠ°Π½ΠΎΠ², Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ всС Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚Ρ‹ для приготовлСния убийствСнных ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΎΠΊ Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ Raid Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π°Ρ…. И Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ простом ΠΈ прямолинСйном ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ спонсорская Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ 90-Ρ… ΠΈ здСсь ΡƒΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΡ‹Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹Π΅ трудности Π² Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ Ρ…ΠΈΡ‚Ρ€Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΈΠ·ΠΎΡ‰Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‚Ρ€ΡŽΠΊΠΎΠ². Π’ΠΎΡ‚ послСдниС Π½ΠΎΠ²ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²Π° Π² этой области: ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π΄ΠΆΠΈΠ½Π° Gordon's ΡΠΊΡΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ с Π°Ρ€ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ, наполняя Π·Π°Π»Ρ‹ британских ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€ΠΎΠ² Π·Π°ΠΏΠ°Ρ…ΠΎΠΌ моТТСвСльника; ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ Calvin Klein ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π΅ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ полоски-ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π½ΠΈΠΊΠΈ с Π°Ρ€ΠΎΠΌΠ°Ρ‚ΠΎΠΌ БК Be Π½Π° Ρ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π±ΠΈΠ»Π΅Ρ‚Ρ‹, Π° Π² Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… скандинавских странах Π²Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ «бСсплатно» Π·Π²ΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ Π² Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ страны, Ссли ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΈΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡΠ»ΡƒΡˆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ объявлСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ пСриодичСски ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ваш Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€. Π”Π°Π»ΡŒΡˆΠ΅ β€” большС, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½Π° ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΠ΅ просторы общСствСнного Π»Π°Π½Π΄ΡˆΠ°Ρ„Ρ‚Π° ΠΈ внСдряСтся Π² ΠΌΠ΅Π»ΡŒΡ‡Π°ΠΉΡˆΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈ: Π½Π°ΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΊΠΈ Π½Π° Ρ„Ρ€ΡƒΠΊΡ‚Π°Ρ… с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ тСлСсСриалов, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°Ρ‚Ρ‹ дТинсов Levi's Π² общСствСнных Ρ‚ΡƒΠ°Π»Π΅Ρ‚Π°Ρ…, Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π½Π° ΠΎΠ±Π΅Ρ€Ρ‚ΠΊΠ°Ρ… ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ‚, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… альбомов Π·Π²Π΅Π·Π΄ ΠΏΠΎΠΏ-ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠΈ Π½Π° ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚Π°Ρ… ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠΎΠ², ΠΏΡ€ΠΎΠ΅Ρ†ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ прямо Π½Π° Ρ‚Ρ€ΠΎΡ‚ΡƒΠ°Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄ Π½ΠΎΠ³ΠΈ ΠΏΠ΅ΡˆΠ΅Ρ…ΠΎΠ΄Π°ΠΌ. Π•ΡΡ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π° скамСйках Π² городских ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠ°Ρ…, Π½Π° ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°Ρ… Π² ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π±ΠΈΠ±Π»ΠΈΠΎΡ‚Π΅ΠΊΠ°Ρ…, Π° Π² Π΄Π΅ΠΊΠ°Π±Ρ€Π΅ 1998-Π³ΠΎ NASA объявило ΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½Π°Ρ… Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π½Π° Π±ΠΎΡ€Ρ‚Ρƒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ космичСской станции. Компания Pepsi Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ осущСствила ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·Ρ‹ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ свой гигантских Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ Π½Π° повСрхности Π›ΡƒΠ½Ρ‹, Π½ΠΎ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΈΠ³Ρ€ΡƒΡˆΠ΅ΠΊ компания Mattel ΡƒΠΆΠ΅ раскрасила Ρ†Π΅Π»ΡƒΡŽ ΡƒΠ»ΠΈΡ†Ρƒ Π² Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π΅ Бэлфорд, ВСликобритания, ΠΏΡ€ΠΎΠ½Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ яркими ΠΎΡ‚Ρ‚Π΅Π½ΠΊΠ°ΠΌΠΈ Ρ€ΠΎΠ·ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ β€” Π΄ΠΎΠΌΠ°, Π±Π°Π»ΠΊΠΎΠ½Ρ‹, Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²ΡŒΡ, Ρ‚Ρ€ΠΎΡ‚ΡƒΠ°Ρ€Ρ‹, мостовая, Π±Π΅Π·Π΄ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ собаки ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ, Π²Ρ‹ΠΊΡ€Π°ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² Ρ€ΠΎΠ·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ†Π²Π΅Ρ‚, стали участниками Π³Ρ€Π°Π½Π΄ΠΈΠΎΠ·Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠΊΠ° Β«Π ΠΎΠ·ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ мСсяц Π‘Π°Ρ€Π±ΠΈΒ», Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠ΅Π³ΠΎΡΡ ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π‘Π°Ρ€Π±ΠΈ β€” Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΠ΄Π½Π° малСнькая Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ быстрорастущСго Π²ΠΈΠ΄Π° услуг ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ «эмпиричСскиС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ», Β«ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ посрСдством ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°Β» (experiential communication), объСм Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… оцСниваСтся Π² 30 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ². Π’Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ «эмпиричСскиС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ» ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² нашС врСмя для обозначСния Ρ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… постановок ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ… событий, срСТиссированных ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ корпорациями с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ привлСчСния внимания ΠΊ сСбС ΠΈ своим брэндам. Π—Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сСгодня ΠΌΡ‹ всС ΠΆΠΈΠ²Π΅ΠΌ Π½Π° спонсорскиС дСньги, стало Π±Π°Π½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ навСрняка ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΏΠΎΠΊΠ° расходы Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ расти, нас, Ρ‚Π°Ρ€Π°ΠΊΠ°Π½ΠΎΠ²-ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΡƒΠ³ΠΎΡ‰Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ‚Ρ€ΡŽΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ Π½Π°ΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ слоТно, Π° Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ β€” Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ бСссмыслСнно, ΠΏΡ€ΠΎΡ‚Π΅ΡΡ‚ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, ΡΠΎΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ…ΠΎΡ‚ΡŒ каплю возмущСния.

Однако, ΠΊΠ°ΠΊ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Ρ€Π°Π½Π΅Π΅, Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° пСрспСктивы развития Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса вовсС Π½Π΅ казались Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ. 2 апрСля 1993 Π³ΠΎΠ΄Π° само Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π΅Π»Π° Π±Ρ‹Π»ΠΎ поставлСно ΠΏΠΎΠ΄ сомнСниС, ΠΈ Π²ΠΈΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΡΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠ΅Π³ΠΎΡΡ стали Ρ‚Π΅ самыС брэнды, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Π·Ρ€Π°Ρ‰ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π° протяТСнии Ρ†Π΅Π»Ρ‹Ρ… Π΄Π²ΡƒΡ… столСтий. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ дСнь извСстСн Π² ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π°Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² ΠΊΠ°ΠΊ «пятница MarlboroΒ»: Π² Ρ‚ΠΎΡ‚ дСнь корпорация Philip Morris сдСлала Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ заявлСниС ΠΎ сниТСнии Ρ†Π΅Π½ Π½Π° сигарСты Marlboro Π½Π° 20 ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ вступила Π² ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡƒΡŽ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρƒ с производитСлями дСшСвого Ρ‚Π°Π±Π°ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· Π³ΠΎΠ΄Π° Π² Π³ΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚Π²ΠΎΠ΅Π²Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ Ρƒ Π½Π΅Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ. Π£Ρ‡Π΅Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΡƒΠΆΠΈ сходили с ΡƒΠΌΠ° ΠΎΡ‚ отчаяния, Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ голос заявляя, Ρ‡Ρ‚ΠΎ всС происходящСС ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡΠΌΠ΅Ρ€Ρ‚ΡŒ Marlboro, Π½ΠΎ ΠΈ ΡΠΌΠ΅Ρ€Ρ‚ΡŒ всСх брэндов ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅. Π˜Ρ… Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹ состояли Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Ссли ΡƒΠΆ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ «прСстиТный» брэнд, ΠΊΠ°ΠΊ Marlboro, Ρ‡Π΅ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Ρ‚Π°ΠΊ Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ…ΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΈ, Π½Π΅ΠΆΠΈΠ»ΠΈ ΠΈ лСлСяли ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ, ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ² Π½Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², β€” Ссли Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Ρ‹ Marlboro Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π΄ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Ρ‹ Π΄ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ отчаяния, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ с Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌΡƒ Π½Π΅ извСстными бСзымянными производитСлями, Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ вся концСпция брэндинга потСряла свою Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ° смотрСла Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Π½ΠΎ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΡƒ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ Π²ΠΎΠ»Π½ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ. Π’ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ†ΠΎΠ², ΠΊΠΎΠ²Π±ΠΎΠΉ Marlboro β€” Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΡƒΠΆ ΠΈ старый ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·; ΠΎΠ½ Π±Ρ‹Π» ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½ ΠΈ Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½ Π² 1954 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΈ кампания ΠΏΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π² ΡƒΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ стала самой ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ Π² истории. Ковбой Marlboro Π±Ρ‹Π» ΠΆΠΈΠ²ΠΎΠΉ Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΈΡ€Π°. И Ссли ΡƒΠΆ Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π» ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π» ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† ΠΈ самой ΠΈΠ΄Π΅Π΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ стоимости брэндов. Π Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎ Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ†Ρ‹ всС, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½, чудСсным ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ Π·Π°Π΄ΡƒΠΌΠ°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΎ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π°Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΎΠΊ, эхом ΠΎΡ‚Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π½Π° Π£ΠΎΠ»Π»-стрит. Π’ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ дСнь, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Philip Morris объявила ΠΎ сниТСнии Ρ†Π΅Π½, Π½Π° Π±ΠΈΡ€ΠΆΠ°Ρ… Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ ΡƒΠΏΠ°Π»ΠΈ Π² Ρ†Π΅Π½Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ-Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅Π² извСстных амСриканских Β«ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ…Β» брэндов: Heinz, Quaker Oats, Coca-Cola, PepsiCo, Procter&Gamble ΠΈ Nabisco. ΠžΠ±Ρ€ΡƒΡˆΠΈΠ»ΡΡ ΠΈ курс Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ самой Philip Morris. Π‘ΠΎΠ± Π‘Ρ‚Π°Π½ΠΎΠ΅Π², Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ernst&Young, Ρ‚Π°ΠΊ объяснил ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΏΠ°Π½ΠΈΠΊΠΈ Π½Π° Π£ΠΎΠ»Π»-стрит: «Если ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π²Π΅ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ кампанию ΠΏΠΎ сниТСнию Ρ†Π΅Π½ Π½Π° свою ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ, этот процСсс ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ скоро ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ Π»Π°Π²ΠΈΠ½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. Π”ΠΎΠ±Ρ€ΠΎ ΠΏΠΎΠΆΠ°Π»ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΈΡ€, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ считаСт ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Β».

Π”Π°, это Π±Ρ‹Π» ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Ρ‚Π΅Ρ… случаСв, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° «слухи ΠΎ Π±Π΅Π·Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠ½Π΅Β» оказались ΠΏΡ€Π΅ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ; ΠΈ хотя всС участники Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΡ€Π΅Π±Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ Π² Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠ½ΠΎΠΌ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ΠΌΠΈΠ½ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ катастрофы, ΠΈΡ… паничСскиС настроСния Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ΡƒΠΆ Π±Π΅Π·ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ. Брэнд Marlboro всСгда ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π» сСбя, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ ΠΌΠΎΡ‰ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ковбоя Marlboro, Π° Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ прозаичСскиС инструмСнты ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ†Π΅Π½Π°. Как ΠΌΡ‹ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π·Π½Π°Π΅ΠΌ, Ковбой Marlboro ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ» эту эпоху Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π²ΠΎΠΉΠ½ Π±Π΅Π· сущСствСнного ΡƒΡ‰Π΅Ρ€Π±Π° для своСго ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΆΠ΅, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Philip Morris стало для Π£ΠΎΠ»Π»-стрит символом Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½. РСшСниС ΠΎ сниТСнии Ρ†Π΅Π½ выглядСло ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ Marlboro большС нСдостаточно, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΠΈΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅: Π² контСкстС ΡΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ прСдставлСний ΠΎ брэндС ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π΅ это ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ блСск Marlboro ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ€ΠΊ. А ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠ΅Ρ€ΠΊΠ½Π΅Ρ‚ блСск ΠΈ слава Marlboro β€” ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· Ρ„ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… (ΠΈ самых Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΡ…) Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… брэндов, β€” Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚ вопросы, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΠ»Π½ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π£ΠΎΠ»Π»-стрит ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ выходят Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π·Π° Ρ€Π°ΠΌΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ самой Philip Morris.

Паника, Ρ†Π°Ρ€ΠΈΠ²ΡˆΠ°Ρ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ… Π² «пятницу MarlboroΒ», Π±Ρ‹Π»Π° Π½Π΅ просто Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π½Π° ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ нСприятноС событиС. Π‘ΠΊΠΎΡ€Π΅Π΅, ΠΎΠ½Π° стала ΠΊΡƒΠ»ΡŒΠΌΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ, ΠΏΠΈΠΊΠΎΠΌ Ρ‚Π΅Ρ… Ρ‚Ρ€Π΅Π²ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… настроСний, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΠ±ΠΎΡΡ‚Ρ€ΡΠ»ΠΈΡΡŒ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ большого бизнСса Π² связи с Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ сущСствСнными измСнСниями Π² ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡ΠΊΠ°Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π³Ρ€ΠΎΠ·ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΌΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΌΡ‹Ρ‚ΡŒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ извСстных ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… брэндов, ΠΎΡ‚ Tide Π΄ΠΎ Kraft. ΠžΡ…ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎ распродаТ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, тяТСло ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎΠΉ экономичСский спад, стали ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ большС внимания Π½Π° Ρ†Π΅Π½Ρƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ Π½Π° Ρ‚ΠΎΡ‚ прСстиТный ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ сформировался Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ 80-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ². ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ ΡΡ‚Ρ€Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ тяТСлым Π½Π΅Π΄ΡƒΠ³ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ срСди ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ» Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ «слСпоты ΠΊ брэндам», ΠΈΠ»ΠΈ «бСзразличия ΠΊ брэндам» (brand blindness).