Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«No Logo. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² брэндов». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 4

Автор Наоми Кляйн

Но эта ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° написана Π½Π΅ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ власти ΠΈΠ·Π±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π“ΠΎΠ»ΠΈΠ°Ρ„ΠΎΠ², ΡΠΎΠ±Ρ€Π°Π²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ вмСстС, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Π΅-Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎ нашС всСмирноС, глобальноС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ. Π­Ρ‚ΠΎ, скорСС, ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π·Π°Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ проявлСния сил, противостоящих ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ, ΠΈ Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ экономичСских условий, ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π²ΡˆΠΈΡ… появлСниС этой ΠΎΠΏΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ. Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ I, Β«Π‘Π΅Π· пространства», рассматриваСт, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° ΠΌΠΈΠ»ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ II, Β«Π‘Π΅Π· Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π°Β», ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚, ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΌ ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π½ΠΈΠ΅ колоссального Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ спСктра ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ² оказалось Π·Π°Π±Π»ΠΎΠΊΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… слияний, агрСссивного Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ‡Π°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³Π°, скоординированных дСйствий ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Π·ΡƒΡ€Ρ‹. НаконСц, Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ III, Β«Π‘Π΅Π· Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΡ… мСст», рассматриваСт Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π°, ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ нСпростоС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊ своим хозяСвам ΠΈ ΠΊ своСй Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅; это ΠΈ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ, ΠΈ «Мак-Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Β», ΠΈ использованиС сторонних подрядчиков ΠΈ поставщиков, ΠΈ Π½Π΅ΠΏΠΎΠ»Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΠΉ дСнь, ΠΈ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅ трудоустройство. Π‘Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ взаимодСйствиС этих сил, ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Ρ‹Π²Π° Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… столпов β€” Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΉ занятости, граТданских ΠΏΡ€Π°Π² ΠΈ общСствСнного пространства β€” ΠΈ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ ΠΊ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, описанноС Π² послСднСм Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ, Π² части IV, Β«Π‘Π΅Π· брэндов», β€” Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, которая сССт сСмСна ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½ΠΎΠΉ Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹ власти Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ.

Π§Π°ΡΡ‚ΡŒ I. Π‘Π΅Π· пространства

Π“Π»Π°Π²Π° пСрвая. Новый ΠΌΠΈΡ€ брэндов

Как частноС Π»ΠΈΡ†ΠΎ, я обоТаю ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ сторонам, Π»ΡŽΠ±ΡƒΡΡΡŒ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈΡΡ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΠ΅ΠΉΠ·Π°ΠΆΠ°ΠΌΠΈ, Π½ΠΎ я Π΅Ρ‰Π΅ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ‰ΠΈΡ‚ ΡƒΠΊΡ€Π°ΡˆΠ°Π» ΠΏΠ΅ΠΉΠ·Π°ΠΆ. Π’Π°ΠΌ, Π³Π΄Π΅ всС Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ Ρ€Π°Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ Π³Π»Π°Π·, Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Ρ€Π·ΠΎΡΡ‚ΡŒ, воздвигая Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ‰ΠΈΡ‚ посрСди этого вСликолСпия. Когда я ΡƒΠΉΠ΄Ρƒ Π² отставку ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΠΈΠ½Ρƒ Мэдисон-авСню, я ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ создам Ρ‚Π°ΠΉΠ½ΠΎΠ΅ общСство, Ρ‡Π»Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΌΠΈΡ€Ρƒ Π½Π° ΠΌΠΎΡ‚ΠΎΡ†ΠΈΠΊΠ»Π°Ρ… ΠΈ ΠΏΠΎ Π½ΠΎΡ‡Π°ΠΌ, ΠΏΡ€ΠΈ свСтС Π»ΡƒΠ½Ρ‹, ΠΊΡ€ΡƒΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹. И ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΈΠ· присяТных осудит нас, Ссли ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΌΡ‹ сознаСмся Π² ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ этих ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹Ρ… для общСства дСяний?

Дэвид Огилви, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства Ogilvy&Mather, Β«ΠžΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΡ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π°Β», 1963 Π³.

ΠšΠΎΠ»ΠΎΡΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ рост благосостояния ΠΈ общСствСнного влияния Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ Π½Π° протяТСнии послСдних пятнадцати Π»Π΅Ρ‚, Π±Π΅Ρ€Π΅Ρ‚ своС Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ Π² простой ΠΈ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π±Π΅Π·ΠΎΠ±ΠΈΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° Π² сСрСдинС 80-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² XX Π²Π΅ΠΊΠ°: Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€Π΅ΡƒΡΠΏΠ΅Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ брэнды, Π° Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹.

Π”ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, нСсмотря Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ вСсь Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠΈΡ€ сознавал Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ ΠΈ продвиТСния брэндов, Π² Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π΅ внимания ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ товаропроизводитСля стоял сам процСсс производства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². ИдСя Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ производства стала Β«Π΅Π²Π°Π½Π³Π΅Π»ΠΈΠ΅ΠΌΒ» эпохи машинного производства. Π’Π°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² 1938 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΎΠ²ΠΈΡ†Π΅ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π° Fortune Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ издания ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°, ΠΈΠ·-Π·Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ амСриканская экономика всС Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ ΠΎΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ ΠΎΡ‚ послСдствий Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΉ дСпрСссии, Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ корпоративная АмСрика упустила ΠΈΠ· Π²ΠΈΠ΄Ρƒ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ производства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²:

…главной ΠΈ Π½Π΅ΠΎΡ‚ΡŠΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠΎΠΉ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ экономики являСтся производство Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²; Ρ‡Π΅ΠΌ большС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² производится, Ρ‚Π΅ΠΌ большС Π²Π°Π»ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ Π² Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ исчислСнии. Π‘Π»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, источник ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… экономику сил, Π½Ρ‹Π½Π΅ потСрянных Π½Π°ΠΌΠΈ, Π½Π°Π΄ΠΎ ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π° производствС, Π½Π° Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π°Ρ… ΠΈ Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ…, Ρ‚Π°ΠΌ, Π³Π΄Π΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ станки, Π΄ΠΎΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠ°Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ станы ΠΈ ΠΊΡƒΠ·Π½ΠΈΡ†Ρ‹. ИмСнно Π½Π° производствС, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π° Π·Π΅ΠΌΠ»Π΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ Π·Π΅ΠΌΠ»Π΅ΠΉ создаСтся ΠΈ Π±Π΅Ρ€Π΅Ρ‚ своС Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ насСлСния.

Π”ΠΎΠ»Π³ΠΎΠ΅ врСмя Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ΅ производство ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ, ΠΏΠΎ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅, Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅, ядром ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ любой ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ экономики. Но ΠΊ 80-ΠΌ Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌ XX Π²Π΅ΠΊΠ°, Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ экономичСского спада, Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· самых ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π²Π»ΠΈΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΠ»ΠΈΡΡŒ с кризисом ΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ ΡΠΏΠΎΡ‚Ρ‹ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ. По всСобщСму мнСнию, ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ стали слишком Ρ€Π°Π·Π΄ΡƒΡ‚Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΎΠ·Π΄ΠΊΠΈΠΌΠΈ образованиями; ΠΎΠ½ΠΈ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΠΈ слишком ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌ, Π½Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈ слишком ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ людСй ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ отягощСны производством слишком большого количСства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Π‘Π°ΠΌ процСсс производства β€” ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ ΠΈ Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π° дСсятки тысяч ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… сотрудников β€” стал всС мСньшС Π²Ρ‹Π³Π»ΡΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ ΠΊ успСху ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π²Π΅Ρ‚Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΈ всС большС ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π΅ΠΏΠΎΠ΄ΡŠΠ΅ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ Π³Ρ€ΡƒΠ·ΠΎΠΌ отвСтствСнности ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π².

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ самоС врСмя Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ с Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌΠΈ амСриканскими товаропроизводитСлями; это Π±Ρ‹Π»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Nike ΠΈ Microsoft, ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½Π΅Π΅ β€” ΠΊΠ°ΠΊ Tommy Hilfiger ΠΈ Intel. Π­Ρ‚ΠΈ ΠΏΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€Ρ‹ Π½Π°Π³Π»ΠΎ ΠΈ самоувСрСнно ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ производство Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² являСтся лишь Π½Π΅Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΡ… Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΈ, благодаря Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΈΠΌ измСнСниям β€” Π»ΠΈΠ±Π΅Ρ€Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ ΠΈ Ρ€Π΅Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°, β€” ΠΎΠ½ΠΈ способны ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎ производству ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° Π½Π° своих подрядчиков ΠΈ поставщиков, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π·Π° Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π΅ΠΉ. Π’ основном эти ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ, ΠΏΠΎ ΠΈΡ… словам, β€” Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹, ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, цСнности ΠΈ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π»ΠΈ ΠΈΡ… брэнды. Π˜Ρ… Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π½Π΅ производство, Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³. ИзлишнС Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эта Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Π° оказалась нСвСроятно ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, ΠΈ эти ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ добивались успСха, ΡΠΎΡΡ‚ΡΠ·Π°ΡΡΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ Π² «нСвСсомости»: Ρ‚ΠΎΡ‚, Ρƒ ΠΊΠΎΠ³ΠΎ мСньшС имущСства, Ρƒ ΠΊΠΎΠ³ΠΎ мСньшС сотрудников Π² ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΠΈ ΠΊΡ‚ΠΎ создаСт самыС ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΈ самыС яркиС ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ β€” Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ, β€” Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΈ Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅ Π·Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ.

Π’ΠΎΠ»Π½Π° слияний ΠΈ ΠΏΠΎΠ³Π»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠΉ, которая захлСстнула ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΈΡ€ Π² послСдниС нСсколько Π»Π΅Ρ‚, прСдставляСт собой ΠΎΠ±ΠΌΠ°Π½Ρ‡ΠΈΠ²ΠΎΠ΅ явлСниС, способноС ввСсти Π² Π·Π°Π±Π»ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ любого: это лишь Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд каТСтся, Π±ΡƒΠ΄Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ-Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚Ρ‹, объСдиняя усилия, становятся всС ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅Π΅ ΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅Π΅. ΠšΠ»ΡŽΡ‡ ΠΊ пониманию этих ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ β€” ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ показатСлям β€” Π½Π΅ ΠΏΠΎ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π°ΠΌ ΠΈ прибылям, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, β€” эти объСдинившиСся ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅ ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ, сТимаясь ΠΈ ΡΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‰Π°ΡΡΡŒ. Π­Ρ‚ΠΎ каТущССся Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ β€” просто самый эффСктивный ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈΡ… настоящСй Ρ†Π΅Π»ΠΈ: бСгству ΠΈΠ· ΠΌΠΈΡ€Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ².

И ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ сСгодня ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ извСстныС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ большС Π½Π΅ производят Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈ Π½Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ ΠΈΡ…, Π°, скорСС, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ΄ своСй Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ, эти ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ постоянно ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ творчСскиС ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΈ способы наращивания ΠΈ укрСплСния своих брэндов. Для производства Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ станки, Π΄ΠΎΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈ, ΠΊΡƒΠ·Π½ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ΅; для создания брэнда Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ инструмСнтов ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ². Для этого трСбуСтся нСскончаСмая дСмонстрация развития брэнда, постоянноС ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ², связанных с Π½ΠΈΠΌ, ΠΈ, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ пространства для распространСния этих ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ². Π’ этой части ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ я ΠΏΠΎΠΊΠ°ΠΆΡƒ, ΠΊΠ°ΠΊ β€” Ρ‚Π°ΠΉΠ½ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ β€” эти ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠΌΡ‹Π΅ насаТдСниСм своих брэндов, Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‚ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρƒ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… пространствах общСствСнной ΠΈ частной ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Π― расскаТу, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² общСствСнныС ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π² ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρ‹, ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сознаниС ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠΈ, влияя Π½Π° процСсс Π΅Π΅ самоидСнтификации, Π²ΠΌΠ΅ΡˆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ самосознания ΠΈ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Π΅ возмоТности, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ…, ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Π½Π΅ ступала Π½ΠΎΠ³Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°.


Π’ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ½ΠΎΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ брэндов

БСйчас самоС врСмя Π½Π΅Π½Π°Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ ΠΎΠ³Π»ΡΠ½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π°Π·Π°Π΄ ΠΈ ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° сама идСя брэндинга. ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ слова часто ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎ, замСняя Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ брэндинг ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° β€” Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° β€” Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΠ΄Π½Π° Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ вСличСствСнного ΠΏΠ»Π°Π½Π° брэндинга, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ спонсорскиС мСроприятия, Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ‡Π°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³ ΠΈ Π»ΠΈΡ†Π΅Π½Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ использования брэнда Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… областях. РассматривайтС брэнд ΠΊΠ°ΠΊ ядро, ΠΊΠ°ΠΊ саму ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ соврСмСнной ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ β€” ΠΊΠ°ΠΊ срСдство донСсти эту ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΈΡ€Π°.

ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ массовыС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… относится ΠΊΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π΅ XIX Π²Π΅ΠΊΠ°, ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большС ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ, Ρ‡Π΅ΠΌ с брэндингом, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΠΌ Π΅Π³ΠΎ сСйчас. ИмСя Π΄Π΅Π»ΠΎ с Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΌ рядом Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² β€” Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, Ρ„ΠΎΠ½ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„, Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ, элСктричСская Π»Π°ΠΌΠΏΠ° накаливания ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡., β€” рСкламисты ΡΡ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ с Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½Π΅ΠΎΡ‚Π»ΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π°ΠΌΠΈ, Ρ‡Π΅ΠΌ созданиС ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ брэнда для ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ: ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΈΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΡƒΠΊΠ»Π°Π΄ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ людСй. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ людСй ΠΎ сущСствовании Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ; Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ…, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Тизнь ΠΌΠΎΠ³Π»Π° Π±Ρ‹ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅, Ссли ΠΎΠ½ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, автомобилями вмСсто ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ·ΠΎΠΊ, Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½ΠΎΠΌ вмСсто ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Ρ‹ ΠΈ элСктричСским освСщСниСм вмСсто масляных Π»Π°ΠΌΠΏ. МногиС ΠΈΠ· этих Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ названия, собствСнныС ΠΈΠΌΠ΅Π½Π° ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ β€” Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π² нашСм языкС Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€, β€” Π½ΠΎ это Π±Ρ‹Π»ΠΎ, скорСС, ΡΠ»ΡƒΡ‡Π°ΠΉΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΎ сущСствСнного влияния Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ. Π­Ρ‚ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ сами ΠΏΠΎ сСбС Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Ρ‡Π΅Π³ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ достаточно для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.