Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«No Logo. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² брэндов». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 5

Автор Наоми Кляйн

ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹-брэнды Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ самоС врСмя, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° появилась Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²-ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ это Π² основном благодаря ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ свСТСму ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ мысли β€” Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ раздСлСния Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π° ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производства. Когда Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ стали ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ…, Π² Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ вошли Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ; старыС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ β€” Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΊΠ°Π½ΠΈ β€” стали ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ брэндинга, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ² прямого сбыта, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»ΠΈ благодаря Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ стал Π½Π°Π²ΠΎΠ΄Π½Π΅Π½ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ Π±Π΅Π·Π»ΠΈΠΊΠΈΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ β€” ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ машинного производства, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ практичСски Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°. Π’ эпоху машинного производства Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ брэнды: Π² срСдС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ однообразия вмСстС с ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ этот ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ.

Π’Π°ΠΊ измСнились Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹: Π½Π° смСну простому ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎ тСхничСских Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ½ΠΊΠ°Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎ созданиС ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ «вСрсии» ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ исполнСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, выпускаСмого ΠΏΠΎΠ΄ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ. ΠŸΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ брэндинга Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ подходящиС Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π° ΠΈ названия самым распространСнным Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²: Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ сахар, ΠΌΡƒΠΊΠ°, ΠΌΡ‹Π»ΠΎ ΠΈ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΡ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Π½Π°ΡΡ‹ΠΏΠ°Π»ΠΈΡΡŒ Π»Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈΠ· мСшков ΠΈ Π±ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ. Π’ 1880-Ρ… Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ… появились ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹, содСрТащиС ΠΈΠΌΠ΅Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Campbell's Soup (супы), Н J. Heinz (солСнья) ΠΈ Quaker Oats (ΠΊΡ€ΡƒΠΏΡ‹). Как ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ историки ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΊΠΈ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π° Π­Π»Π»Π΅Π½ Π›Π°ΠΏΡ‚ΠΎΠΏ ΠΈ Π”ΠΆ. Π­Π±Π±ΠΎΡ‚Ρ‚ ΠœΠΈΠ»Π»Π΅Ρ€, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΈ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ создавались, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ ΠΈ чувство общности, нСйтрализуя Ρ‚Ρ€Π΅Π²ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ Π½Π΅Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΉ стандартной ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ΅. Β«Π—Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹Π΅ пСрсонаТи, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Π”ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Π‘Ρ€Π°ΡƒΠ½ (Dr. Brown), Дядя Π‘Π΅Π½ (Uncle Ben), Π’Π΅Ρ‚ΠΊΠ° Π”ΠΆΠ΅ΠΌΠ°ΠΉΠΌΠ° (Aunt Jemima), Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Ρ‹ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π»Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ отмСрял ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΈ взвСшивал сыпучиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ выступая Π² качСствС ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚Π°, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π° ΠΈ Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚Π° качСства своих товаров… ВсСнародно извСстныС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²-брэндов Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π»Π°Π²ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊΠ° ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Π° мСстного ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°, став Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ Π·Π²Π΅Π½ΠΎΠΌ, ΡΠ²ΡΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ потрСбитСля с ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌΒ». ПослС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΎΠ±ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ вошли названия ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΄Π°Π»Π° ΠΈΠΌ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒΡΡ нСпосрСдствСнно ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ покупатСлям. Π’ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° корпоративная Β«ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ», которая ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»Π° ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ имя, ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΡƒ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΡƒ.

Π’ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° XIX β€” Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° XX Π²Π΅ΠΊΠ° использовался ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ Π½Π°Π±ΠΎΡ€ псСвдонаучных ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ²: ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈΡΡŒ Π² расчСт ΠΈ Π½Π΅ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π»ΠΈΡΡŒ; Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±ΡŠΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡΡ… использовались Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΈ Π΄Π΅ΠΊΠ»Π°Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ заявлСния; Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΊΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ обособлСнно Ρ€Π°ΡΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π±Π΅Π»ΠΎΠΌ Ρ„ΠΎΠ½Π΅. Как Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ» Π½Π° Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΅ Π²Π΅ΠΊΠΎΠ² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚: Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ объявлСниС Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ достаточно большим, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ произвСсти Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π°ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ½ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚Β».

Но ΡƒΠΆΠ΅ Π² Ρ‚Π΅ Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΈΠ΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π° Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ люди, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ послания Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ просто Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, искусно сработанными тСхничСски ΠΈ Π°ΠΏΠ΅Π»Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊ чувству Π·Π΄Ρ€Π°Π²ΠΎΠ³ΠΎ смысла потрСбитСля β€” ΠΎΠ½ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π΄ΡƒΡ…ΠΎΠ²Π½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, Π² Π½ΠΈΡ… Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π²Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π΄ΡƒΡˆΡƒ. Брэнды способны Π²Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊ чувствам людСй (вспомнитС ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Ρ€ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΎΠ±Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Π’Π΅Ρ‚ΠΊΠΈ Π”ΠΆΠ΅ΠΌΠ°ΠΉΠΌΡ‹), Π½ΠΎ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ сами брэнды β€” Ρ†Π΅Π»Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΎΠ»ΠΈΡ†Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡ‚ΡŒ собой Π½Π΅ΠΊΡƒΡŽ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠΌΠΈ идСю, Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΊΠΈΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·, прСдставлСниС ΠΎ самих сСбС. Π’ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ 20-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠ³ΠΎ Π²Π΅ΠΊΠ° Π‘Ρ€ΡŽΡ Π‘Π°Ρ€Ρ‚ΠΎΠ½, Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса, ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ» General Motors Π² ΠΌΠ΅Ρ‚Π°Ρ„ΠΎΡ€Ρƒ для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ амСриканской сСмьи, Π²ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Β«ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅, Ρ‚Π΅ΠΏΠ»ΠΎΠ΅ ΠΈ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠ΅Β», Π° Π°Π±Π±Ρ€Π΅Π²ΠΈΠ°Ρ‚ΡƒΡ€Π° GE стала Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ Π±Π΅Π·Π»ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ General Electric, сколько, ΠΏΠΎ словам Π‘Π°Ρ€Ρ‚ΠΎΠ½Π°, Β«ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°Β». Π’ 1923 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π‘Π°Ρ€Ρ‚ΠΎΠ½ сказал, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Β«ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ корпорациям Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ свою Π΄ΡƒΡˆΡƒΒ». Π Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½ΠΎΠ΅ воспитаниС β€” ΠΎΠ½ Π±Ρ‹Π» сыном свящСнника, β€” Π½Π°Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΠΎΠΊ Π½Π° Π΅Π³ΠΎ взгляды ΠΈ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π² Π²ΠΎΠ·Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°Ρ…: Β«Π― ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊ Π΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ большом, ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ вСличСствСнном, ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ всю ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ исходит ΠΈΠ· самой Π΅Π΅ Π΄ΡƒΡˆΠΈβ€¦ Π£ любой ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ своя Π΄ΡƒΡˆΠ°, ΠΊΠ°ΠΊ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π° Ρƒ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈΠ»ΠΈ Ρƒ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΉ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΈΒ», β€” Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ» Π‘Π°Ρ€Ρ‚ΠΎΠ½ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Ρƒ GM ΠŸΡŒΠ΅Ρ€Ρƒ дю ΠŸΠΎΠ½Ρ‚Ρƒ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ General Motors стали историями ΠΎ Π»ΡŽΠ΄ΡΡ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Сздят Π½Π° автомобилях General Motors, β€” это Π±Ρ‹Π»ΠΈ истории ΠΎ свящСнникС, Π°ΠΏΡ‚Π΅ΠΊΠ°Ρ€Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ сСльском Π΄ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ удаСтся, благодаря надСТности своСго автомобиля ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ GM, «воврСмя Π΄ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π΄ΠΎ постСли ΡƒΠΌΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅Π±Π΅Π½ΠΊΠ°, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΊ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈΒ».

К ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ 1940-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² появились ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ ростки осознания Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ брэнд β€” Π½Π΅ просто изящная эмблСма, Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ слоган ΠΈΠ»ΠΈ красивая ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ° Π½Π° этикСткС, ΡƒΠΊΡ€Π°ΡˆΠ°ΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ: сама компания ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΎΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, мСтафоричСски Π·Π°ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π² брэндС (brand identity), ΠΈΠ»ΠΈ собствСнноС Β«ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ сознаниС» β€” Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ Π² Ρ‚ΠΎ врСмя этот эфСмСрный Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹. По ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ развития этой ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ спСциалист ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ пСрСстал Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ сСбя ΠΊΠ°ΠΊ ассистСнта коммивояТСра, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΈ вмСсто этого Π²ΠΎΠ·Π²Π΅Π» сСбя Π² Ρ€Π°Π½Π³ «мыслитСля, властСлина ΡƒΠΌΠΎΠ², творящСго ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€ΡƒΒ», Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡΡΡŒ словами экспСрта ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ РэндСлла Π ΠΎΡ‚Π±Π΅Ρ€Π³Π°. ΠŸΡ‹Ρ‚Π°ΡΡΡŒ ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½ΡƒΡŽ ΡΡƒΡ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ брэнда β€” ΠΈΠ»ΠΈ brand essence, ΠΊΠ°ΠΊ это часто Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, β€” Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства стали ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ всС мСньшС внимания Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΈΡ… Π°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ‚Ρ‹ ΠΈ занялись ΠΈΠ·ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ психологичСских ΠΈ антропологичСских аспСктов влияния брэндов Π½Π° ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ ΠΈ Тизнь людСй. Π­Ρ‚ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΈ, хотя ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π»ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π»ΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, Π° брэнды.

Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ ΠΈ Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΊ этому сдвигу Π² массовом сознании, товаропроизводитСлям ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ нСсколько дСсятилСтий. Они ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π»ΠΈ Ρ†Π΅ΠΏΠ»ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π·Π° прСдставлСния ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π΅ ΠΈΡ… бизнСса ΠΏΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ производство ΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎ брэндинг β€” всСго лишь Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅. Π’ 80-Ρ… Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ… ΠΈΠΌ Π½Π° смСну ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎ повсСмСстноС маниакальноС Π½Π°Ρ€Π°Ρ‰ΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ чистой стоимости брэндов (brand equity), Ρ€Π΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ стало ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² 1988 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ Philip Morris ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Kraft Π·Π° 12,6 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² β€” Π² ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Π· большС балансовой стоимости Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. ΠžΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π° Π² Ρ†Π΅Π½Π΅ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π°, сколько стоила сама ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° Kraft. ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Π½Π° Π£ΠΎΠ»Π»-стрит ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ дСсятилСтия Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ усилия ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ собствСнных брэндов Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΉΡ‚ΠΈ Π΄Π°Ρ€ΠΎΠΌ, ΠΈ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π»Π°ΡΡŒ, ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ Π±Π°Π»Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² ΠΈ значСния Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… объСмов ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Но ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ° Kraft ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ огромная сумма Π΄Π΅Π½Π΅Π³ Π±Ρ‹Π»Π° Π²Ρ‹Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π° Π·Π° Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΎΡΡŒ абстрактным ΠΈ нСизмСряСмым β€” Π·Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ. Π­Ρ‚ΠΎ событиС стало Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ для всСго Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΈΡ€Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π» ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρƒ своих ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ расходы Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π½Π΅ просто ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π° Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ°ΠΌ: Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΠΎΠ½ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ инвСстициями, Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Π°ΠΌΠΈ Π² собствСнныС Π½Π΅ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Ρ‹, ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π²ΡˆΠΈΠΌΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π΅Π΅ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ. Π§Π΅ΠΌ большС Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡˆΡŒ, Ρ‚Π΅ΠΌ большС стоит твоя компания. ΠΠ΅ΡƒΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΎ ΠΊ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ росту расходов Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. Благодаря этому Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° новая Π²ΠΎΠ»Π½Π° интСрСса ΠΊ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽ Π² массовоС сознаниС содСрТания ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ² брэндов: это Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ»ΠΎ Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ большСС, Ρ‡Π΅ΠΌ просто нСсколько Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π°Π΄ΠΎ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Β«ΡΠ²Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡΒ» Π² качСствС спонсора, Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ области, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ провСсти Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ брэнда, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ постоянно Β«Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ нос ΠΏΠΎ Π²Π΅Ρ‚Ρ€ΡƒΒ», прощупывая «вСяния Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈΒ», Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·, Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ для брэнда, кармичСски Ρ€Π΅Π·ΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» Π±Ρ‹ с вашСй Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ. По ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ, ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΌΡ‹ вСрнСмся Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ этой Π³Π»Π°Π²Ρ‹, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ сдвиг Π² философии бизнСса ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π» Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π² состояниС Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ бСзумия, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ΠΈ ΠΆΠ°Π΄Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‰ΡƒΠΏΡ‹Π²Π°Π»ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ Π»Π°Π½Π΄ΡˆΠ°Ρ„Ρ‚ Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π² поисках чистого Π²ΠΎΠ·Π΄ΡƒΡ…Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠ³ Π±Ρ‹ Π²Π΄ΠΎΡ…Π½ΡƒΡ‚ΡŒ Тизнь Π² ΠΈΡ… брэнды. ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ скоро Π² Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅ Π½Π΅ ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΠΎΡΡŒ практичСски Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ, Π½Π° Ρ‡Π΅ΠΌ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ ярлычка ΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ носило Π±Ρ‹ Π½Π° сСбС ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΠΈ брэндов. И этот Ρ‚Ρ€ΡŽΠΊ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ впСчатляСт, Ссли ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Ρ‰Π΅ совсСм Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ, Π² 1993 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, Π½Π° Π£ΠΎΠ»Π»-стрит Π±Ρ‹Π»ΠΎ объявлСно ΠΎ смСрти брэндов ΠΈ брэндинга: Β«Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠΉ брэнд β€” ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‚Π²Ρ‹ΠΉ брэнд».


Π‘ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‚ΡŒ брэндов (слухи ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ оказались сильно ΠΏΡ€Π΅ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ)

Π’ ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ брэндов Π±Ρ‹Π» ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ уТасный эпизод, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈΠΌ, казалось, Π³Ρ€ΠΎΠ·ΠΈΠ»ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ΅ Π²Ρ‹ΠΌΠΈΡ€Π°Π½ΠΈΠ΅ Π§Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ этого «касания смСрти», ΠΌΡ‹, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅ дСйствуСт свой собствСнный, особый Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ Π³Ρ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ гласит: Ссли Π²Ρ‹ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚Π΅ постоянно ΠΏΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²Π²Π΅Ρ€Ρ…, Π²Ρ‹ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ скоро с Π³Ρ€ΠΎΡ…ΠΎΡ‚ΠΎΠΌ ΡƒΠΏΠ°Π΄Π΅Ρ‚Π΅ Π²Π½ΠΈΠ·.