Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«No Logo. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² брэндов». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 2

Автор Наоми Кляйн

Пока Π΅Ρ‰Π΅ ΠΌΠΎΠΉ ΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚ΠΈΡ€Π½Ρ‹ΠΉ хозяин, сдСлавший сСбС состояниС пошивом ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ΠΉ ΠΏΠ»Π°Ρ‰Π΅ΠΉ London Fog, упрямо отказываСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ нашС староС Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΠ½Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡƒΠΌΡ‹ с высокими ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ°ΠΌΠΈ. Когда-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ ΠΎΠ½, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, сдастся, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ° Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΡΡ‚Π°Π»Π°ΡΡŒ горстка ΠΏΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ»ΡŒΡ†Π΅Π²-швСйников, Ρ‡Π΅ΠΉ бизнСс слишком ΠΌΠ°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π² Азию ΠΈΠ»ΠΈ Π¦Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ АмСрику, ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, нСизвСстно ΡƒΠΆ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ, Π½Π΅ ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π³ΠΎΡΠΏΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π² отрасли ΠΌΠΎΠ΄Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°Π΄ΠΎΠΌΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ² со сдСльной ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΎΠΉ. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Π½ΠΈΡ… Π² Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΆΠΈΠ²ΡƒΡ‚ инструктора ΠΉΠΎΠ³ΠΈ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡŽΡΠ΅Ρ€Ρ‹ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΈΠ½ΠΎ, Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΈ-Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ всСвозмоТныС Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΈ Тивописцы, ΡΠΎΠ²ΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ТильС с мастСрской. Β«Π¨ΠΌΠΎΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊΠΈΒ», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ всС Π΅Ρ‰Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠ»Π°Ρ‰ΠΈ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ‚ΠΎΡ€ΠΊΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ², приходят Π² ΡΡ‚Ρ€Π°ΡˆΠ½ΠΎΠ΅ смятСниС ΠΏΡ€ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΊΠ»ΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠœΠ΅Ρ€ΠΈΠ»ΠΈΠ½Π° Мэнсона, ΡˆΠ»Π΅ΠΏΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ€ΠΈΠ΄ΠΎΡ€Ρƒ ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄ΡƒΡˆΠ΅Π²ΠΎΠΉ Π² цСпях ΠΈ ΠΊΠΎΠΆΠ°Π½Ρ‹Ρ… сапогах Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ ΠΊΠΎΠ»Π΅Π½, сТимая Π² ΠΊΡƒΠ»Π°ΠΊΠ°Ρ… Ρ‚ΡŽΠ±ΠΈΠΊΠΈ Π·ΡƒΠ±Π½ΠΎΠΉ пасты, β€” Π½ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ с этим ΠΏΠΎΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ? ВсС ΠΌΡ‹ застряли здСсь Π½Π° врСмя, Π·Π°ΠΆΠ°Ρ‚Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ экономичСской Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ Π½Π΅ΡƒΠΌΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ эстСтикой Ρ€ΠΎΠΊ-ΠΊΠ»ΠΈΠΏΠΎΠ².

Π”ΠΆΠ°ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚Π°. «БпроситС Π΅Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это ΠΎΠ½Π° ΡˆΡŒΠ΅Ρ‚, β€” Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΌ написано Π½Π° этикСткС? Π­Ρ‚ΠΈΠΊΠ΅Ρ‚ΠΊΠ°, Π»Π΅ΠΉΠ±Π», ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚Π΅?Β» β€” ΠΈ я Π΄ΠΎΡ‚ΡΠ³ΠΈΠ²Π°ΡŽΡΡŒ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠΉ Π΄ΠΎ Ρ‚Ρ‹Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ части своСго Π²ΠΎΡ€ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠ° ΠΈ Π²Ρ‹Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽ Π΅Π³ΠΎ Π½Π°ΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΊΡƒ. Π­Ρ‚ΠΈ индонСзийскиС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΡ†Ρ‹ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊΠ»ΠΈ ΠΊ людям Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ мСня β€” иностранцам, ΠΏΡ€ΠΈΠ΅Π·ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΠΎΡ€Π°ΡΡΠΏΡ€ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ± ΡƒΠΆΠ°ΡΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… условиях Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π° Π½Π° Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ…, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ½ΠΈ кроят, ΡˆΡŒΡŽΡ‚ ΠΈ клСят для Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ…, ΠΊΠ°ΠΊ Nike, Gap ΠΈ Liz Claibome. Но эти швСи совсСм Π½Π΅ ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈ Π½Π° ΠΏΠΎΠΆΠΈΠ»Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π½Ρ‹Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… я Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‡Π°ΡŽ Π² Π»ΠΈΡ„Ρ‚Π΅ Ρƒ сСбя Π΄ΠΎΠΌΠ°. Π­Ρ‚ΠΈ β€” всС ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅, ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΡƒ большС Π΄Π²Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ, Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π½Π΅Ρ‚ ΠΈ ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π½Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΈ.

Π’ этот августовский дСнь 1997 Π³ΠΎΠ΄Π° упомянутыС ΡƒΠΆΠ°ΡΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ условия Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π»ΠΈ забастовку Π½Π° швСйной Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ΅ Kaho Indah Citra Π½Π° ΠΎΠΊΡ€Π°ΠΈΠ½Π΅ Π”ΠΆΠ°ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚Ρ‹ Π² ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π·ΠΎΠ½Π΅ Кавасан-Π‘Π΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Ρ‚-Нусантар. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ΠΎΠΉ забастовки для Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΡ†, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² дСнь сумму, ΡΠΊΠ²ΠΈΠ²Π°Π»Π΅Π½Ρ‚Π½ΡƒΡŽ Π΄Π²ΡƒΠΌ амСриканским Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€Π°ΠΌ, стало Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… заставляли Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ свСрхурочно, Π½Π΅ платя ΠΏΡ€ΠΈ этом ΠΏΠΎ установлСнным Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌ ставкам. ПослС Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… Π΄Π½Π΅ΠΉ стачки Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΎ компромисс, Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ для Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΊ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Ρƒ относятся Π±Π΅Π· особого почтСния: свСрхурочная Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° пСрСстанСт Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, Π½ΠΎ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Π° Π·Π° Π½Π΅Π΅ останСтся Π½Π΅Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ. 2000 Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΡ† Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΊ своим ΡˆΠ²Π΅ΠΉΠ½Ρ‹ΠΌ машинкам β€” всС, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ 101 ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ сочло Π·Π°Ρ‡ΠΈΠ½Ρ‰ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ бСспорядков. «Наш вопрос Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€ Π½Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½Β», β€” сказала ΠΌΠ½Π΅ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· этих Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠ΅ΠΊ со слСзами отчаяния ΠΈ Π±Π΅Π· Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ Π² голосС.

Π―, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Π΅ΠΉ сочувствовала, Π½ΠΎ, Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‡ΠΈ иностранкой ΠΈ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π°, Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»Π° Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ производят Π½Π° Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ΅ Kaho: Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Π² ΠΈΡ… Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρƒ Ρƒ сСбя Π΄ΠΎΠΌΠ°, ΠΌΠ½Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½Π° Турналистская Π·Π°Ρ†Π΅ΠΏΠΊΠ°. И Π²ΠΎΡ‚ ΠΌΡ‹ вдСсятСром Π² Π±Π΅Ρ‚ΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ Π±ΡƒΠ½ΠΊΠ΅Ρ€Π΅ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ большС Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ„ΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π±ΡƒΠ΄ΠΊΠΈ с энтузиазмом ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅ΠΌ Π² ΡˆΠ°Ρ€Π°Π΄Ρ‹.

β€” Π­Ρ‚Π° компания Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Π»ΠΈΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€ΡƒΠΊΠ°Π²Π° Π½Π° Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ΄Ρƒ, β€” Π½Π° Π»ΠΎΠΌΠ°Π½ΠΎΠΌ английском подсказываСт ΠΎΠ΄Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΡ†Π°.

β€” Π‘Π²ΠΈΡ‚Π΅Ρ€Π°? β€” гадаю я.

β€” Π”ΡƒΠΌΠ°ΡŽ, Π½Π΅ свитСра. Когда ΡΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°Π΅ΡˆΡŒΡΡ Π²Ρ‹ΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π° ΡƒΠ»ΠΈΡ†Ρƒ, ΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ холодная ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ΄Π°, Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° надо…

β€” ΠŸΠ°Π»ΡŒΡ‚ΠΎ! β€” ΡƒΠ³Π°Π΄Ρ‹Π²Π°ΡŽ я.

β€” ΠΠ΅ толстый. Π›Π΅Π³ΠΊΠΈΠΉ.

β€” ΠšΡƒΡ€Ρ‚ΠΊΠΈ!

β€” Π”Π°, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΡƒΡ€Ρ‚ΠΊΠΈ. НС ΠΊΡƒΡ€Ρ‚ΠΊΠΈ β€” Π΄Π»ΠΈΠ½Π½Ρ‹ΠΉ.

Вакая ΠΏΡƒΡ‚Π°Π½ΠΈΡ†Π° Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ понятна: Π½Π° экваторС Π½Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΠ°Π»ΡŒΡ‚ΠΎ ΠΈ ΠΏΠ»Π°Ρ‰ΠΈ β€” Π½ΠΈ Π² Π³Π°Ρ€Π΄Π΅Ρ€ΠΎΠ±Π΅, Π½ΠΈ Π² лСксиконС. И Ρ‚Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ всС большС ΠΊΠ°Π½Π°Π΄Ρ†Π΅Π² Π² ΠΌΠΎΡ€ΠΎΠ·Π½Ρ‹Π΅ Π·ΠΈΠΌΡ‹ Π½Π°Ρ‚ΡΠ³ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° сСбя Ρ‚Π΅ΠΏΠ»Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ, ΡΡˆΠΈΡ‚Ρ‹Π΅ Π½Π΅ Ρ‚Π΅ΠΌΠΈ ΠΆΠΈΠ²ΡƒΡ‡ΠΈΠΌΠΈ швСями, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€ ΠΎΠ±ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° Π‘ΠΏΠ΅Π΄Π°ΠΉΠ½Π°-авСню, Π° ΡŽΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π°Π·ΠΈΠ°Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, ΠΆΠΈΠ²ΡƒΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π² ΠΆΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅. Π’ 1993 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Канада ΠΈΠΌΠΏΠΎΡ€Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΠΈΠ· ИндонСзии Π½Π° 4,7 ΠΌΠ»Π½. Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Π°Π½ΠΎΡ€Π°ΠΊΠΎΠ² ΠΈ Π»Ρ‹ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΡƒΡ€Ρ‚ΠΎΠΊ, Π° Π² 1997 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ β€” Π½Π° 11,7 ΠΌΠ»Π½. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½Π΅ ΡƒΠΆΠ΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ извСстно. Но я Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»Π° ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΏΠ»Π°Ρ‰ΠΈ шили эти Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΡ†Ρ‹ Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠΈ Kaho, ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ потСряли Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ.

β€” Π’Π°ΠΊ, Π΄Π»ΠΈΠ½Π½Ρ‹Π΅. А Π½Π° ярлыкС Ρ‡Ρ‚ΠΎ? β€” снова ΡΠΏΡ€Π°ΡˆΠΈΠ²Π°ΡŽ я. ΠšΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠ΅ совСщаниС вполголоса, ΠΈ Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚:

β€” London Fog.

Π“Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ совпадСниС, Π½Π°Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ. Π― Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽ Ρ€Π°ΡΡΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΡ†Π°ΠΌ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ моя ΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚ΠΈΡ€Π° Π² Π’ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ Π±Ρ‹Π»Π° швСйной Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ London Fog, Π½ΠΎ Π²Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΠ΄Π΅Ρ€Π³ΠΈΠ²Π°ΡŽ сСбя: Π½Π° ΠΈΡ… Π»ΠΈΡ†Π°Ρ… я явствСнно Ρ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ с ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ, Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π²ΡˆΠΈΠΉ для Тилья Π±Ρ‹Π²ΡˆΠ΅Π΅ Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ швСйной мастСрской, Π²Π½ΡƒΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ‚Ρ€Π΅Π²ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ опасСния. Π’ этом ΡƒΠ³ΠΎΠ»ΠΊΠ΅ ΠΌΠΈΡ€Π° сотни Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΡ† Π² Π³ΠΎΠ΄ Π³ΠΈΠ±Π½ΡƒΡ‚ Π² ΠΏΠΎΠΆΠ°Ρ€Π°Ρ…, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… общСТития находятся Π½Π°Π΄ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ мастСрскими Π±Π΅Π· ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠΆΠ°Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ².

Бидя ΠΏΠΎ-Ρ‚ΡƒΡ€Π΅Ρ†ΠΊΠΈ Π½Π° Ρ†Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠ»Ρƒ ΠΌΠΎΠ΅ΠΉ ΠΊΡ€ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ½Π°Ρ‚ΠΊΠΈ Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΆΠΈΡ‚ΠΈΠΈ, я Π΄ΡƒΠΌΠ°Π»Π° ΠΎ своих сосСдях Ρ‚Π°ΠΌ, Π² Π’ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‚ΠΎ: ΠΎΠ± инструкторС Π°ΡˆΡ‚Π°Π½Π³Π°-ΠΉΠΎΠ³ΠΈ со Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ этаТа, ΠΎ ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠΏΠ»ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€Π°Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² с Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΎ Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€Π°Ρ… ароматСрапСвтичСских свСчСй с восьмого. ΠžΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эти ΡŽΠ½Ρ‹Π΅ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΈΠ· Π·ΠΎΠ½Ρ‹ производства экспортных Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌ-Ρ‚ΠΎ смыслС наши сосСдки, связанныС с Π½Π°ΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ это часто Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚, ΠΎΠΊΡƒΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½Π΅Ρ‚Ρƒ ΠΏΠ°ΡƒΡ‚ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΊΠ°Π½Π΅ΠΉ, ΡˆΠ½ΡƒΡ€ΠΊΠΎΠ² для Π±ΠΎΡ‚ΠΈΠ½ΠΎΠΊ, Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ‡Π°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… сСтСй, ΠΏΠ»ΡŽΡˆΠ΅Π²Ρ‹Ρ… мишСк ΠΈ брэндовых Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Π£ нас с Π½ΠΈΠΌΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ: Esprit, Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· брэндов, Ρ‡ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ производят Π² этой Π·ΠΎΠ½Π΅. ΠŸΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΡΡ‚ΠΊΠΎΠΌ я Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»Π° Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π΅, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π²ΡˆΠ΅ΠΌ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΎΡ‚ Esprit.

Ну ΠΈ, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ ΠΆΠ΅, McDonald's: Π½Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π°Π»Π΅ΠΊΡƒ ΠΎΡ‚ Kaho Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ открылся ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎΠΉ рСсторан, вызывая косыС взгляды Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΡ†, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π³ΠΎ «доступныС» Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ ΡƒΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΈΡ… Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚.

ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Ρ€Π΅ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π°ΠΆΠ°ΠΌΠΈ ΠΎΠ± этой всСмирной ΠΏΠ°ΡƒΡ‚ΠΈΠ½Π΅ брэндов ΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΈΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг ΠΏΠΎΠ»Π½Π° восторТСнная маркСтинговая Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠ° нашСй «глобальной Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²Π½ΠΈΒ» β€” этого фантастичСского мСста, Π³Π΄Π΅ Ρ‚ΡƒΠ·Π΅ΠΌΡ†Ρ‹ самых ΠΎΡ‚Π΄Π°Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΆΡƒΠ½Π³Π»Π΅ΠΉ стучат ΠΏΠΎ ΠΊΠ»Π°Π²ΠΈΠ°Ρ‚ΡƒΡ€Π°ΠΌ Π½ΠΎΡƒΡ‚Π±ΡƒΠΊΠΎΠ², сицилианскиС ΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΎΠ½Ρ‹ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ элСктронной ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ, Π° «всСмирныС Ρ‚ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠ΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹Β» ΠΏΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ·Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° ΠΏΠΎΡ‡Π²Π΅ Β«ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ всСмирного стиля», Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡΡΡŒ словами Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-сайта Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Levi's. ВсС, ΠΎΡ‚ Coka-Cola ΠΈ McDonald's Π΄ΠΎ Motorola, ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΡ€ΠΎΠΈΠ»ΠΈ свою Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ согласно этому ΠΏΠΎΡΡ‚Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ·Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽ. Π›ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ IBM «РСшСния для малСнькой ΠΏΠ»Π°Π½Π΅Ρ‚Ρ‹Β» краснорСчивСС всСго ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ это ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… условий для всСго ΠΌΠΈΡ€Π°, Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π² ΠΏΠ°ΡƒΡ‚ΠΈΠ½Ρƒ брэндов.

НС понадобилось ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Π²ΠΎΠ·Π±ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ этими нСздСшними ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°ΠΌΠΈ Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΡƒΠ»Π΅Π³Π»ΠΎΡΡŒ ΠΈ ΠΈΠ·-ΠΏΠΎΠ΄ ΠΈΡ… глянцСвого фасада проступили Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΈ Ρ‰Π΅Π»ΠΈ. Π—Π° послСдниС Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΌΡ‹, ΠΆΠΈΠ²ΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ Π½Π° Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π΅, всС Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ ΠΈ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅ΠΌ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ глобальной Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²Π½ΠΈ, β€” Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²Π½ΠΈ, Π³Π΄Π΅ экономичСскоС Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ, Π° возмоТности ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° ΡΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ.

Наш ΠΌΠΈΡ€ становится Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²Π½Π΅ΠΉ, Π³Π΄Π΅ нСсколько Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ условия ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ Ρ€Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ для всСх, создавая Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅ мСста ΠΈ дСлая общСдоступными новСйшиС Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, Π°, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ², ΡΠΊΡΠΏΠ»ΡƒΠ°Ρ‚ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ бСднСйшиС страны, извлСкая ΠΈΠ· этих Π‘ΠΎΠ³ΠΎΠΌ Π·Π°Π±Ρ‹Ρ‚Ρ‹Ρ… ΡƒΠ³ΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ² ΠΏΠ»Π°Π½Π΅Ρ‚Ρ‹ Π½Π΅Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠΌΡ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ дСрСвня, Π³Π΄Π΅ ΠΆΠΈΠ²Π΅Ρ‚ Π‘ΠΈΠ»Π» ГСйтс, копя состояниС, ΡƒΠΆΠ΅ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³ΡˆΠ΅Π΅ 55 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρƒ Π½Π΅Π³ΠΎ людСй числятся Π½Π° Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅, Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΈΠ½ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π² ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ Microsoft, Π»ΠΈΠ±ΠΎ просто Π²Ρ‹Π΄Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ собствСнныС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹-Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚ с ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎΠΉ вСрсиСй ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ систСмы. Π­Ρ‚ΠΎ дСрСвня, Π³Π΄Π΅ ΠΌΡ‹ ΠΈ Π²ΠΏΡ€ΡΠΌΡŒ связаны Π΄Ρ€ΡƒΠ³ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ ячСйками ΠΏΠ°ΡƒΡ‚ΠΈΠ½Ρ‹ брэндов, Π½ΠΎ ΠΈΠ·Π½Π°Π½ΠΊΠ° этой ΠΏΠ°ΡƒΡ‚ΠΈΠ½Ρ‹ являСт Ρ‚Ρ€ΡƒΡ‰ΠΎΠ±Ρ‹ Β«ΠΎΡ‚ ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€Β» Ρ‚ΠΈΠΏΠ° Ρ‚Π΅Ρ…, Ρ‡Ρ‚ΠΎ я посСтила Π² окрСстностях Π”ΠΆΠ°ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚Ρ‹. IBM ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ тСхнология ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ вСсь ΠΌΠΈΡ€, ΠΈ ΠΎΠ½Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΈ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚, Π½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ часто Π΅Π΅ присутствиС Π² странах Β«Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΠΈΡ€Π°Β» ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ использования дСшСвой Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅ΠΉ силы для производства Ρ‡ΠΈΠΏΠΎΠ² ΠΈ Π±Π»ΠΎΠΊΠΎΠ² питания, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ наши с Π²Π°ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹. На ΠΎΠΊΡ€Π°ΠΈΠ½Π΅ ΠœΠ°Π½ΠΈΠ»Ρ‹, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, я встрСтила ΡΠ΅ΠΌΠ½Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π΅Ρ‚Π½ΡŽΡŽ Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠΊΡƒ, которая собираСт CD-дисководы для IBM. Π― сказала Π΅ΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ это впСчатляСт, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΡ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Π² ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ юном возрастС ΡƒΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ высокими тСхнологиями.

β€” ΠœΡ‹ Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹, β€” сказала ΠΎΠ½Π° β€” Π½ΠΎ Π½Π΅ ΡƒΠΌΠ΅Π΅ΠΌ Π½Π° Π½ΠΈΡ… Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ.

НС такая ΡƒΠΆ, ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠ΅, ΠΎΠ½Π° малСнькая, эта наша ΠΏΠ»Π°Π½Π΅Ρ‚Π°.

Π‘Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ Π½Π°ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π° Π½Π΅ поТивились Π·Π° счСт этих Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΡˆΠΈΡ… Π² самыС Ρ€Π°Π½Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π½ΠΈ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ½ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΌΠ°. Β«Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ ΠΌΠΈΡ€Β», ΠΊΠ°ΠΊ Π»ΡŽΠ±ΡΡ‚ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ, всСгда сущСствовал для удобства ΠΌΠΈΡ€Π° Β«ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎΒ». Но сСгодня Π² этом Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ довольно Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ΅: появился ΠΆΠΈΠ²ΠΎΠΉ Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ интСрСс ΠΊ нСбрэндовым мСстам роТдСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² с брэндовыми названиями. По стопам кроссовок ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Nike Π»ΡŽΠ±ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΠ±Ρ€Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π΄ΠΎ эксплуататорских ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Ρ†Π΅Ρ…ΠΎΠ² Π²ΠΎ Π’ΡŒΠ΅Ρ‚Π½Π°ΠΌΠ΅; ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ°Ρ‚ΡŽΡ€Π½Ρ‹Π΅ наряды Π‘Π°Ρ€Π±ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΈ слСдопытов Π½Π° Π‘ΡƒΠΌΠ°Ρ‚Ρ€Ρƒ, Π³Π΄Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ дСтский Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄; ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΊΠΎΡ„Π΅ «ляттС» ΠΎΡ‚ Starbucks β€” Π½Π° раскалСнныС ΠΊΠΎΡ„Π΅ΠΉΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ»Π°Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π“Π²Π°Ρ‚Π΅ΠΌΠ°Π»Ρ‹, Π° Π½Π΅Ρ„Ρ‚ΡŒ Shell β€” Π² Π·Π°Π³Π°ΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚Ρ…ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ Π½ΠΈΡ‰ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²Π½ΠΈ Π² Π΄Π΅Π»ΡŒΡ‚Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠΈ НигСр.

НазваниС этой ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ, NO LOGO, Π½Π΅ Π·Π°Π΄ΡƒΠΌΡ‹Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ воспринимаСмый Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ «НСт Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌ!Β» ΠΈΠ»ΠΈ Β«Π”ΠΎΠ»ΠΎΠΉ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹!Β» ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ брэнд постбрэндовой эпохи (ΠΊΡ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ сказал ΠΌΠ½Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ сСрия ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ NO LOGO). Π‘ΠΊΠΎΡ€Π΅Π΅, это ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ° ΡƒΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ настроСния, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρƒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Ρ… общСствСнных активистов. Π­Ρ‚Π° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° строится Π½Π° простой Π³ΠΈΠΏΠΎΡ‚Π΅Π·Π΅: ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ всС большС ΠΈ большС людСй Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ сСкрСты Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², выпускаСмых ΠΏΠΎΠ΄ извСстными ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π² глобальной ΠΏΠ°ΡƒΡ‚ΠΈΠ½Π΅ брэндов, ΠΈΡ… Π²ΠΎΠ·ΠΌΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ масла Π² огонь ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠ³ΠΎ политичСского тСчСния, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‡Π΅ΠΉ Π²ΠΎΠ»Π½Ρ‹ ΠΎΠΏΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ, нСдвусмыслСнно цСлящСй Π² Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ, особСнно Ρ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ с Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ брэндами.