Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«No Logo. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² брэндов». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 121

Автор Наоми Кляйн

Π’ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅ΠΌ, ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ этого прСпятствия ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚, ΠΊΠ°ΠΊ выяснило плСмя любикон ΠΈΠ½Π΄Π΅ΠΉΡ†Π΅Π² ΠΊΡ€ΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° японский Ρ†Π΅Π»Π»ΡŽΠ»ΠΎΠ·Π½ΠΎ-Π±ΡƒΠΌΠ°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚ Daishowa Marubeni-International ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Π°Π» ΠΏΠ»Π°Π½Ρ‹ ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅Π³ΠΎ Π»Π΅ΡΠΎΠ·Π°Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½Π°Ρ‚Π° Π½Π° Π·Π΅ΠΌΠ»Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΊΡ€ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²Ρƒ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ своСй. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ Π½Π° Π‘Π΅Π²Π΅Ρ€Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΠ»ΡŒΠ±Π΅Ρ€Ρ‚Π° Π² КанадС Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΡƒΠΆΠ΅ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ оТСсточСнныС Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ споры, ΠΈ канадскоС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ ΡƒΡ…ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ 65 Π»Π΅Ρ‚ ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΠΈΡ… ΡƒΡ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ. Π’Π΅ΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ лСсозаготовки ΠΈ ΡˆΠ°Ρ…Ρ‚Ρ‹ наносили ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ‰Π΅Ρ€Π± экосистСмС ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρƒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΏΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ любикон. И ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° компания Daishowa объявила, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΎ урСгулирования Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΠ² отказываСтся ΡƒΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Ρ‚ΡƒΠ΄Π° своС 500-ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ производство, это ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΠ»ΠΎ Ρ‡Π°ΡˆΡƒ тСрпСния ΠΏΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. Если Π½ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ, Π½ΠΈ компания Π½Π΅ хотят ΠΏΡ€ΠΈΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ, ΠΎΠ½ΠΈ станут Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Daishowa сами. Но ΠΊΠ°ΠΊ? Daishowa β€” Π½Π΅ Ρ‚ΠΎ имя, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π·Π½Π°ΡŽΡ‚ Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ Π΄ΠΎΠΌΠ΅; компания Π²Π°Π»ΠΈΡ‚ Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²ΡŒΡ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΡ… Π² Π±ΡƒΠΌΠ°Π³Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠΌ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΌ корпорациям. Как Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ, Ρƒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π½Π΅Ρ‚ Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π° с ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠΉ?

Π§Π»Π΅Π½Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ плСмя общСствСнной Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΈ Β«Π”Ρ€ΡƒΠ·ΡŒΡ лю-Π±ΠΈΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ²Β» (Friends of the Lubicon) ΠΌΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ этим вопросом, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°, сидя ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ‹ Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€ΠΎΠΌ 1989 Π³ΠΎΠ΄Π° Π·Π° ΠΏΠΈΡ†Ρ†Π΅ΠΉ, ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… взглянул Π½Π° Π±ΡƒΠΌΠ°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Pizza Pizza доставила ΠΈΡ… Π·Π°ΠΊΠ°Π·, ΠΈ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π» Π½Π°ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π²Π½ΠΈΠ·Ρƒ ΠΌΠ΅Π»ΠΊΠΈΠΌ ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ Π·Π½Π°ΠΊ Daishowa. Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ! Π‘Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ вскорС Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»ΠΈ активисты, Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ организация Β«Π±ΠΎΠΉΠΊΠΎΡ‚Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… прСдприятий»: ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ°Ρ‚ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ Daishowa, Π² числС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Pizza Pizza, канадская ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ Roots ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ дискаунтСров Woolworths, ΠΏΠΎΡ€Π²Π°Ρ‚ΡŒ связи с Daishowa β€” ΠΈΠ»ΠΈ самим ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ с Π±ΠΎΠΉΠΊΠΎΡ‚ΠΎΠΌ. ΠŸΡƒΡΡ‚ΡŒ саму Daishowa Π½Π΅ Π·Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚ Π΅Π΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Π΅Π΅ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², для ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ с потрСбитСлями ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹. Π’ скором Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π±ΡƒΠΌΠ°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚Ρ‹ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… компаниях. Π­Ρ‚Π° стратСгия оказалась Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² 1995 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Daishowa ΠΏΠΎΠ΄Π°Π»Π° Π½Π° Β«Π”Ρ€ΡƒΠ·Π΅ΠΉ любиконов» Π² суд, утвСрТдая, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠΉΠΊΠΎΡ‚ Π½Π΅Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Π½ ΠΈ стоил ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ 14 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Π½Π΅Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π°. Но 14 апрСля 1998 Π³ΠΎΠ΄Π° суд Π² ΠžΠ½Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΠΎ вынСс Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ Β«Π”Ρ€ΡƒΠ·Π΅ΠΉ любиконов». ПослС этого плСмя любикон ΠΏΠΎΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π»ΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠΉΠΊΠΎΡ‚ с ΡƒΠ΄Π²ΠΎΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ силой, Ссли Daishowa Π½Π΅ согласится ΡƒΠΉΡ‚ΠΈ со спорных Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ. Π”Π²Π΅ Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ спустя Daishowa объявила, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Β«Ρ€ΡƒΠ±ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ лСс» Π²ΠΎ всСм спорном Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π΅, ΠΏΠΎΠΊΠ° Π·Π΅ΠΌΠ΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½.

Π‘ самого Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° своих столкновСний с любиконскими ΠΈΠ½Π΄Π΅ΠΉΡ†Π°ΠΌΠΈ ΠΊΡ€ΠΈ Daishowa настаивала, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π° Π½Π΅Π΅ Π½Π°ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ нСсправСдливо, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° просто оказалась Π½Π° Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ огня Π² пСрСстрСлкС ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ прСступной Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ. И это отчасти ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π°. Кампания ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π±Ρ‹Π»Π° Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠΌ отчаяния. ΠŸΡ€Π΅ΡΡ-ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Β«Π”Ρ€ΡƒΠ·Π΅ΠΉ любиконов» Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚: Β«ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈ Π½Π΅ Ρ€Π°ΡΠΊΠ°Ρ‡Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π±Ρ‹ Π½Π° ΡƒΡ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚Π°, Ссли Π±Ρ‹ ΠΎΡ‚ этого страдали лишь любико-Π½Ρ‹, Ссли Π±Ρ‹ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ большС ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΒ». Π‘Π΄Π΅Π»Π°Π² Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈ Daishowa большС Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»Π° вСсти бизнСс Β«Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΒ», Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΊΠΎΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ½ΡƒΠ»ΠΈ процСсс достиТСния устойчивого политичСского урСгулирования Π½Π° шаг Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄. Π“Ρ€Π°ΠΉΠ΄Π΅Ρ€ ΠΏΡ€Π°Π²: ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ β€” лишь ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΠΎΠΌΠΊΠΈ. Но, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Π»ΠΎ Daishowa, ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ слуТат Ρ€Ρ‹Ρ‡Π°Π³Π°ΠΌΠΈ для достиТСния Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΡ… ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ устойчивых политичСских ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½.

Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈ рассмотрСнии Π΄Π΅Π»Π° Daishowa ΠΏΡ€Π΅Ρ†Π΅Π΄Π΅Π½Ρ‚ слуТит ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ всСм Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ Π±Π΅Π·Π»ΠΈΠΊΠΈΠΌ, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎ с Π΄ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… рСсурсов корпорациям, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°ΡΡΡŒ бСзвСстными. Π”ΠΎΡ‚ΠΎΡˆΠ½Ρ‹Π΅ активисты Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΡ‚ΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ процСсс двиТСния ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… рСсурсов ΠΏΠΎ всСй Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… прСдприятий Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… глобальной экономики β€” Π²ΠΏΠ»ΠΎΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹; ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° общСствСнному давлСнию Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€Π³Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΌΠΎΠ»Π»Ρ‹, супСрмаркСты ΠΈ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π³ΠΈ. НикСль прСвращаСтся Π² Π±Π°Ρ‚Π°Ρ€Π΅ΠΉΠΊΠΈ, гСнСтичСски ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΡΠ΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΡ…ΠΎΠ·ΡΠΉΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ β€” Π² расфасованныС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ питания, тропичСскиС ΠΈ Ρ€Π΅Π»ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ лСса β€” Π² мСбСль, Π·ΠΎΠ»ΠΎΡ‚ΠΎ β€” Π² ΡƒΠΊΡ€Π°ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡβ€¦ НСт Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… рСсурсов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‡ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ†ΠΎΠ² Π½Π΅ ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π±Ρ‹ брэндом.

Π­Ρ‚Π° стратСгия Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹ ΡƒΠΆΠ΅ ΡƒΠ²Π΅Π½Ρ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ успСхом Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ СвропСйской ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² гСнСтичСски ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π“ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ активисты протСстовали ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Π°Π³Ρ€ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚Π° Monsanto, этой самой нСприступной ΠΈΠ· всСх Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΈ Π΅Π΅ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π° ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° этикСтках, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ содСрТат гСнСтичСски ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Π³-Ρ€ΠΈΠ΄ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹, Π° ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ Π½Π΅Ρ‚; ΠΎΠ½Π° Π΄Π°ΠΆΠ΅ смСшивала Ρ‚Π΅ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ вмСстС β€” Π² случаС соСвых Π±ΠΎΠ±ΠΎΠ². Но ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° участники ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ посмотрСли Π½Π° ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€Π³Π»ΠΈ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Monsanto ΠΈ Novartis, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ Π³Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ΠΉ, Π½ΠΎ ΠΈ супСрмаркСты, ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅, вопрос Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ† ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ всСго ΠΌΠΈΡ€Π°. Когда ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ стали Ρƒ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠ³Π° ΠΊΡ€ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ Β«Ρ„Ρ€Π°Π½ΠΊΠ΅Π½ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°Ρ…Β», Π° активисты Greenpeace ΡƒΡΡ‚Ρ€Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ для ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ «гСнСтичСски-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ экскурсии» ΠΏΠΎ ΠΈΡ… стСллаТам, супСрмаркСтам стало Π½Π΅ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°Ρ€ΠΌΠ°Π½Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ свойствСнной Monsanto ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ отгороТСнности ΠΎΡ‚ ΠΌΠΈΡ€Π°. ΠšΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ нСсколько ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… британских сСтСй супСрмаркСтов, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ Sainsbury, Tesco ΠΈ Safeway, ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡƒΠ±Ρ€Π°Π»ΠΈ с ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π±ΠΈΠΎΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹, выпускаСмыС ΠΏΠΎΠ΄ ΠΈΡ… собствСнными ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ. Π‘Π΅Ρ‚ΡŒ Marks&Spencer пошла Π΅Ρ‰Π΅ дальшС, Π² ΠΌΠ°Ρ€Ρ‚Π΅ 1999 Π³ΠΎΠ΄Π° Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Π²ΡˆΠΈΡΡŒ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΡŽΠ±Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ, содСрТащими гСнСтичСски ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ½Π³Ρ€Π΅Π΄ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹. Π˜Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ послСдовали Ρ€ΠΈΡ‚Π΅ΠΉΠ»Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎ всСй Π—Π°ΠΏΠ°Π΄Π½ΠΎΠΉ Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚Ρ‹ Unilever U. K., Nestle U. K. ΠΈ Cadbury.

Π—Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды стали ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΡƒΡŽ Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Π»Π΅ΡΠΎΠ·Π°Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Π²Ρ‹Ρ€ΡƒΠ±Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Π΅Π»ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ лСса Π² Британской ΠšΠΎΠ»ΡƒΠΌΠ±ΠΈΠΈ. ВмСсто Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π²Ρ‹ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² лСсорубов ΠΏΠΈΠΊΠ΅Ρ‚Ρ‹ Π² лСсной Ρ‡Π°Ρ‰Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ это Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π° дСмонстраций Π² Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠ²Π° КлСй-ΠΎΠΊΡƒΠΎΡ‚ Π² 1993 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, активисты Greenpeace ΠΈ Rainforest Action Network Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠ΅ брэнды, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ, Π² производствС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ дрСвСсина Ρ€Π΅Π»ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… лСсов. Под ΠΈΡ… Π½Π°ΠΆΠΈΠΌΠΎΠΌ Π΄Π²Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, входящих Π² число пятисот ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΌΠΈΡ€Π° ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈΠ½Π³Π°ΠΌ Fortune 500, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Π—Πœ, Kinko's, Hallmark, IBM ΠΈ Nike, Π² 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ согласились постСпСнно ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ использования Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ сдСлали это ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ, Π΄Π°Π² объявлСниС Π½Π° Ρ†Π΅Π»ΡƒΡŽ полосу Π² New York Times. А Π²ΠΎΡ‚ корпорация Home Depot[42], Β«ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΉ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π΅Ρ† ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ, сдСланной ΠΈΠ· дрСвСсины Ρ€Π΅Π»ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… лСсов», ΠΊΠ°ΠΊ Π΅Π΅ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ устроитСли ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½Π΅ Π·Π°Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»Π° ΠΏΡ€ΠΈΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊ этой Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Ρ‡Π΅ΠΌ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π»Π° Π²ΠΎΠ»Π½Ρƒ дСмонстраций протСста Ρƒ дСсятков ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² Home Depot ΠΏΠΎ всСй Π‘Π΅Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ АмСрикС ΠΈ Π½Π° Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ собрании Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² АтлантС Π² ΠΌΠ°Π΅ 1999 Π³ΠΎΠ΄Π°. БтратСгия оказалась ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ: Π² августС 1999 Π³ΠΎΠ΄Π° корпорация Home Depot объявила, Ρ‡Ρ‚ΠΎ пСрСстанСт ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ с использованиСм дрСвСсины Ρ€Π΅Π»ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… лСсов ΠΊ 2002 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ.


ПисьмСна Π½Π° стСнС

НСсмотря Π½Π° успСх этой стратСгии Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹, каТСтся странным, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π°Π΄ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈΠ·ΠΎΡ‰Ρ€ΡΡ‚ΡŒΡΡ, прСдставляя ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π½Π΅ΡΠΏΡ€Π°Π²Π΅Π΄Π»ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ загрязнСниС ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ контСкстС, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½ΠΈ стали понятны Π½Π°ΠΌ, покупатСлям. Π­Ρ‚ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, нСсомнСнно, Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ нас Π½Π΅Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠ΄ΡƒΡˆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌ, Π½ΠΎ Π½Π΅ Π² силу ΠΈΡ… ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ значимости, Π° ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² нашСм сознании с Π½ΠΈΠΌΠΈ связаны ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹ β€” ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΡŒ ΠΎΡ‚ Nike, пСпси-ΠΊΠΎΠ»Π°, Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΎΡ‚Π°ΠΆ ΠΎΡ‚ Gap. Если для обрСтСния чувства ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΉ для всСх принадлСТности ΠΊ чСловСчСству Π½Π°ΠΌ ΠΈ Π²ΠΏΡ€ΡΠΌΡŒ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ присутствиС извСстных брэндов, Ρ‚ΠΎ Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ общСствСнныС двиТСния Π² этом смыслС ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π²Ρ‹ΡΡˆΠΈΠΌ достиТСниСм брэндинга. Богласно Π”ΠΆΠ΅Ρ€Π°Ρ€Π΄Ρƒ Π“Ρ€ΠΈΠ½Ρ„ΠΈΠ»Π΄Ρƒ, мСТдународная политичСская ΡΠΎΠ»ΠΈΠ΄Π°Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ становится Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ зависимой ΠΎΡ‚ самих брэндов, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эти ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ символы ΡƒΠΆΠ΅ грозят Π·Π°ΡΠ»ΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ собой Ρ‚Ρƒ ΡΠ°ΠΌΡƒΡŽ Π½Π΅ΡΠΏΡ€Π°Π²Π΅Π΄Π»ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒ. Π Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅, Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΎ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… цСнностях, Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²Π°Ρ… Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° β€” всС это Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π½ΠΎ Π·Π°Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈ ΠΎ шопингС β€” ΠΈ Ρ‚Π΅Π±Π΅ обСспСчСно настоящСС, искрСннСС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅. «Если ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²Π°Ρ… Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈ ΠΎ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠ² Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² связи с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ люди Ρ€Π΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, β€” ΠΏΠΈΡˆΠ΅Ρ‚ Π“Ρ€ΠΈΠ½Ρ„ΠΈΠ»Π΄, β€” Ρ‚ΠΎ Π²ΠΎΡΠΏΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ, Π²ΡΠ΅Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΡƒΡŽ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π°ΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½Π΅Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΡ‹ сСбС это прСдставляСм».

Π”Π°, Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ балансируСт Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ½ΠΊΠΎΠΉ Π³Ρ€Π°Π½ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ эгоистичСской Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠΉ ΠΏΡ€Π°Π² ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ политичСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Участники Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π²ΠΏΡ€Π°Π²Π΅ ΡΠΏΠ΅ΠΊΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ брэнды ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ соблюдСния ΠΏΡ€Π°Π² Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΈ ΠΎΡ…Ρ€Π°Π½Ρ‹ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды, Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ остороТны, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΎΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Π΄ΠΎ уровня Π²ΠΎΠ·Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… наставлСний ΠΏΠΎ этичному ΡˆΠΎΠΏΠΈΠ½Π³Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ руководств ΠΏΠΎ спасСнию ΠΌΠΈΡ€Π° с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π±ΠΎΠΉΠΊΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ стиля ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. «НС ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΡΠ»Π°ΡΡŒ Π»ΠΈ систСма ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠ³ΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΈ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ‚Π²ΠΎΠΈΡ… кроссовок?Β»; «А Ρ‚Π²ΠΎΠΉ Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ мяч? НС дСтскими Π»ΠΈ Ρ€ΡƒΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΎΠ½ сдСлан?Β»; «НС пострадали Π»ΠΈ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈ производствС Ρ‚Π²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ увлаТнитСля Π²ΠΎΠ·Π΄ΡƒΡ…Π°?Β»; Β«Π’Π²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡ„Π΅ Π±Ρ‹Π» Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠ»Π΅Π½ с соблюдСниСм ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠΎΠ² β€žΡ‡Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈβ€œ?Β». Π£ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠΉ Π΅ΡΡ‚ΡŒ свои ΠΏΠΎΠ΄Π»ΠΈΠ½Π½Ρ‹Π΅ достоинства, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ глобального Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π° слишком Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ β€” ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ β€” Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ интСрСсами ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.