Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«No Logo. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² брэндов». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 10

Автор Наоми Кляйн

БообщСния ΠΎΠ± этих чудСсных прозрСниях Π² ΡΡƒΡ‚ΡŒ брэндинга Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Π²ΡΠΏΠ»Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΡƒΠ³Π»Ρƒ. "ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Polaroid, β€” ставил Π΄ΠΈΠ°Π³Π½ΠΎΠ· Π”ΠΆΠΎΠ½ Π₯Π΅Π³Π°Ρ€Ρ‚ΠΈ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΠ΅Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ совСта Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства, ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Polaroid, β€” Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π»Π° ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ сСбя ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΠ². Но брэндинг ΠΊΠΎΠ΅-Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΠ» нас: Polaroid β€” это Π½Π΅ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ°ΠΏΠΏΠ°Ρ€Π°Ρ‚, это ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ «смазка». IBM ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹, ΠΎΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ‚ Β«Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ для бизнСса». Swatch олицСтворяСт собой Π½Π΅ часы, Π° саму идСю Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. Π’ Diesel Jeans, ΠΊΠ°ΠΊ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ» Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»Π΅Ρ† ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π Π΅Π½Ρ†ΠΎ Россо Π² ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²ΡŒΡŽ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρƒ Paper, «…мы ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅ΠΌ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π΅ΠΌ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Π― Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽ, ΠΌΡ‹ создали Ρ†Π΅Π»ΠΎΠ΅ общСствСнноС двиТСниС… ИдСология Diesel Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ Π² сСбя всС аспСкты ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, это ΠΌΠ°Π½Π΅Ρ€Π° ΠΎΠ΄Π΅Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, это особоС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈΒ». Как объяснила ΠΌΠ½Π΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ The Body Shop Анита Π ΠΎΠ΄Π΄ΠΈΠΊ, смысл Π΅Π΅ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² Π½Π΅ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚; ΠΎΠ½ΠΈ β€” ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅ΠΉΠ΅Ρ€ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ β€” ΠΎΡ‚ политичСской философии Ρ„Π΅ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π΄ΠΎ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ срСды ΠΈ этичСского ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° ΠΊ бизнСсу. Β«Π― просто ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽ свою компанию, которая Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎ оказалась ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹, ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΡΡΡŒ Π½Π° ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ своих Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΡƒΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ‹ΡΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ свою Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ зрСния ΠΏΠΎ этим вопросам. Π‘Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° я Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ Π΄ΡƒΠΌΠ°Π»Π° ΠΎΠ± этом, это Π½Π΅ Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎ Π² ΠΌΠΎΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½Ρ‹Β», β€” Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ Π ΠΎΠ΄Π΄ΠΈΠΊ.

Π˜Π·Π²Π΅ΡΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€-Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊ Π’ΠΈΠ±ΠΎΡ€ Кальман Ρ‚Π°ΠΊ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‹Ρ‚ΠΎΠΆΠΈΠ» эти измСнСния Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ брэнда: Β«Π˜Π·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ смысл брэнда состоял Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ выступал Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΈΠ΅ΠΉ качСства, Π½ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ брэнд β€” это стилизованный символ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ ΠΎΡ‚Π²Π°Π³ΠΈΒ».

Π–Π΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ саму идСю, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ олицСтворяСт собой брэнд, Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, опьянило Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ всСх этих ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, прСдоставляя ΠΈΠΌ возмоТности для Π±Π΅Π·Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд роста ΠΈ бСсконСчной экспансии. Π’ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ†ΠΎΠ², Ссли брэнд Π½Π΅ Π±Ρ‹Π» самим ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ, ΠΎΠ½ ΠΌΠΎΠ³ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π΅ΠΌ ΡƒΠ³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ! И Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ исповСдовал Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΡŽ брэндинга с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ поистинС СвангСличСским Ρ€Π²Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Π ΠΈΡ‡Π°Ρ€Π΄ Брэнсон, Ρ‡ΡŒΡ компания Virgin Group управляла прСдприятиями, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ Virgin Π² самых Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… областях β€” ΠΎΡ‚ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠΈ Π΄ΠΎ пошива свадСбных ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΡŒΠ΅Π², ΠΎΡ‚ Π°Π²ΠΈΠ°ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π΄ΠΎ финансовых ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ производства ΠΏΡ€ΠΎΡ…Π»Π°Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ². Брэнсон ироничСски относился ΠΊ «высокопарному ΠΈ Π½Π°ΠΏΡ‹Ρ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ англосаксонскому ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΊ потрСбитСлям», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ торговая ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ с ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ β€” кроссовками ΠΈΠ»ΠΈ Π³Π°Π·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ. ВмСсто этого Брэнсон воспользовался «азиатской Ρ…ΠΈΡ‚Ρ€ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽΒ» кэрэйцу (японскоС слово, ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ связанных Π΄Ρ€ΡƒΠ³ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ). Основная идСя, объяснял ΠΎΠ½, состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Β«ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ брэнды Π½Π΅ Π½Π° основС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², Π° Π½Π° основС Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ… азиатских ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ олицСтворяли собой, скорСС, качСство, Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ прогрСссивныС Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹. Π― Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽ эти брэнды β€žΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈβ€œ, β€žΠ°Π±ΡΡ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈβ€œ брэндами (attribute brands): ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ относятся нСпосрСдствСнно ΠΊ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌ β€” ΠΊΠ°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΡˆΠΎΠΊΠΎΠ»Π°Π΄Π½Ρ‹Π΅ Π±Π°Ρ‚ΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ Mars ΠΈΠ»ΠΈ Coca-Cola, β€” вмСсто этого ΠΎΠ½ΠΈ Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ цСнностями».

Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ самоС врСмя ΠΌΡ‹ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ компания Tommy Hilfiger Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ смСнила ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ: вмСсто производства ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ основным бизнСсом ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ стало Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° собствСнного ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ. Π’Π΅ΡΡŒ бизнСс ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ строился Π½Π° Π»ΠΈΡ†Π΅Π½Π·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ Hilfiger прСдоставлял ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ Π½Π° производство своСй ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ: Jockey International шил ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ Hilfiger Π½ΠΈΠΆΠ½Π΅Π΅ бСльС, Π Π΅Ρ€Π΅ Jeans London β€” дТинсы Hilfiger, Oxford Industries β€” Ρ€ΡƒΠ±Π°ΡˆΠΊΠΈ (ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ Tommy), Stride Rite Corporation ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΡŒ. Π§Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° сама компания Tommy Hilfiger? Π ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ счСтом Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ.

К ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ 90-Ρ… ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Lush (космСтика) ΠΈ Old Navy (ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π°), Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°ΠΌΠΈ старомодных Π²Π΅Ρ‰Π΅ΠΉ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ Ρ€Π΅Ρ‚Ρ€ΠΎ Π² качСствС источника Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ. Π’ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ… сСти Lush ΡƒΠ²Π»Π°ΠΆΠ½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΡ€Π΅ΠΌΡ‹ ΠΈ маски для Π»ΠΈΡ†Π° Π²Ρ‹ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π²ΠΊΠΈ Π² ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ…Π»Π°ΠΆΠ΄Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… Π»ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Ρ…-ΠΊΡŽΠ²Π΅Ρ‚Π°Ρ… ΠΈΠ· Π½Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π²Π΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ стали, вставлСнных Π² пластиковыС ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅ΠΉΠ½Π΅Ρ€Ρ‹ с этикСтками ΠΈ ярлыками ΠΈ ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΡ… Π½Π° Ρ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ стояли Π² старыС Π΄ΠΎΠ±Ρ€Ρ‹Π΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π° Π² Π±Π°ΠΊΠ°Π»Π΅ΠΉΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ…. Π’ Π²ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ½Π°Ρ… ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Old Navy ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² Ρ†Π΅Π»Π»ΠΎΡ„Π°Π½ Ρ€ΡƒΠ±Π°ΡˆΠΊΠΈ ΠΈ Ρ‚Ρ€ΠΈΠΊΠΎΡ‚Π°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ издСлия Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ старомодных Ρ…Ρ€ΠΎΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ использовались Π² гастрономах ΠΈ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ… дСликатСсов, Π±ΡƒΠ΄Ρ‚ΠΎ это Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π°, Π° мясо ΠΈΠ»ΠΈ сыр. Если Π²Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅Ρ‚Π΅ чистый ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ брэнд, эстСтика Π³Ρ€ΡƒΠ±ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡ‹Ρ€ΡŒΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΆΠ΅ Π½Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΎΡ‡Π°Ρ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Тизнь Π² мансардС.

И, ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ‹ Π½ΠΈ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ брэндинг ΠΊΠ°ΠΊ сфСру ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Ρ€Π°ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² β€” кроссовок, дТинсов, ΠΏΡ€ΠΎΡ…Π»Π°Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ², посмотритС Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅. Компания Caterpillar, извСстный ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ тяТСлых Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΈ ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈ, ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²ΠΎΡ€Π²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² брэнд-бизнСс, выпустив Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΡŽ аксСссуаров ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ Cat: Π±ΠΎΡ‚ΠΈΠ½ΠΊΠΈ, Ρ€ΡŽΠΊΠ·Π°ΠΊΠΈ, Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ уборы… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ этот список Π΄ΠΎ бСсконСчности. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΡ Intel, производящая процСссоры ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΊΡ‚ΠΎ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ‚ ΠΈ Π΅Ρ‰Π΅ мСньшС β€” разбираСтся Π² Π½ΠΈΡ…, ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ Intel Π² настоящий брэнд-Ρ„Π΅Ρ‚ΠΈΡˆ, с ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅ сборочного ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅ΠΉΠ΅Ρ€Π° Π² ярких ΠΌΠ΅Ρ‚Π°Π»Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŽΠΌΠ°Ρ…-скафандрах Ρ‚Π°Π½Ρ†ΡƒΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄ мСлодию Shake Your Groove Thing. Π’Π°Π½Ρ†ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅Ρ‡ΠΊΠΈ Intel оказались Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ популярными, Ρ‡Ρ‚ΠΎ компания ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π»Π° сотни тысяч ΠΊΡƒΠΊΠΎΠ», сдСланных ΠΏΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Ρƒ блСстящих Ρ‚Π°Π½Ρ†ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΎΠ². Π’Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ совсСм Π½Π΅ΡƒΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΠΈΡ†Π΅-ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚Π° Intel ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ ΠΈ сбыту Пола ΠžΡ‚Π΅Π»Π»ΠΈΠ½ΠΈ попросили ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚ΡŒ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΡƒ своих ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², ΠΎΠ½ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΠ», Ρ‡Ρ‚ΠΎ Intel β€” Β«ΠΊΠ°ΠΊ Coka-Cola. Один брэнд, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ²Β».

А Ссли Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ брэндингом ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Caterpillar ΠΈ Intel, этим ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ любая компания. Π’ самом Π΄Π΅Π»Π΅, Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° новая концСпция, ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π²ΡˆΠ°Ρ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹Π΅ ископаСмыС ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ рСсурсы, Π΅Π΄Π²Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½Ρ‹Π΅, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π°Π΄Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, став носитСлями брэнда, β€” это Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ сущСствСнно ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… Ρ†Π΅Π½Ρƒ. Π’ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅, Π½Π°Π·Π²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ «Как ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ брэнд для пСска» (How to Brand Sand), профСссионалы Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса Бэм Π₯ΠΈΠ»Π», Π”ΠΆΠ΅ΠΊ ΠœΠ°ΠΊΠ³Ρ€Π°Ρ‚ ΠΈ Бэндип Дайял рассказали ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΌΠΈΡ€Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, составив Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½, Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ³ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ Π² Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»Π΅ ΡΡ‹Ρ€ΡŒΠ΅ΠΌ ΠΈ ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ. Β«ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Ρ‹Π²Π°ΡΡΡŒ Π½Π° Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… всСсторонних исслСдований, ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹ ΠΈ Π² самом Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ брэнд Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ для пСска, Π½ΠΎ ΠΈ для Π·Π΅Ρ€Π½Π°, мяса, ΠΊΠΈΡ€ΠΏΠΈΡ‡Π°, ΠΌΠ΅Ρ‚Π°Π»Π»Π°, Π±Π΅Ρ‚ΠΎΠ½Π°, Ρ…ΠΈΠΌΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ нСвосприимчивыми ΠΊ брэндингу».

Π—Π° послСдниС ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚, опасаясь снова ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Π³Ρ€Π°Π½ΠΈ смСрти, ΠΊΠ°ΠΊ это ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ Π² «пятницу MarlboroΒ», Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ свою Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ Π² соотвСтствии с ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ брэндинга, проявляя ΠΏΡ€ΠΈ этом поистинС Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½ΠΎΠ΅ Ρ€Π²Π΅Π½ΠΈΠ΅. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΈΡ€ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° большС Π½Π΅ склонит свою Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρƒ Π² ΠΌΠΎΠ»ΠΈΡ‚Π²Π΅ Π½Π° Π°Π»Ρ‚Π°Ρ€Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. ΠžΡ‚Π½Ρ‹Π½Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ»ΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒΡΡ лишь абстрактным идСям ΠΈ концСпциям, Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°Ρ…. Или, Ссли Ρ†ΠΈΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π’ΠΎΠΌΠ° ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΡΠ°, имя ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ само стало брэндом: «Брэнд! Брэнд!! Брэнд!!! Π’ΠΎΡ‚ основная идСя ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° 90-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ², которая навсСгда Π²ΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ Π² ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽΒ».

Π“Π»Π°Π²Π° вторая. Брэнды Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΡŽΡ‚ΡΡ

Брэнды Π² огнях Ρ€Π°ΠΌΠΏΡ‹

ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ ΠΊΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΄ΠΈΠ» β€” символ Lacoste, ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ интСрСсно ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ спонсорами Π½Π°ΡˆΠΈΡ… ΠΊΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΠ².

Бильвино ГомСс, коммСрчСский Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Лиссабонского Π·ΠΎΠΎΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠ°, Π² бСсСдС ΠΎ творчСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ… Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ спонсорства Π·ΠΎΠΎΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠ°, ΠΌΠ°Ρ€Ρ‚ 1998 Π³.

Π― ΡƒΡ‡ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π² Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠΌ классС, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° дизайнСрскиС дТинсы Π² обтяТку Π±Ρ‹Π»ΠΈ для нас Β«ΠΈΠΌΠ΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠΌΡ€ΠΈΒ», ΠΈ ΠΌΡ‹ с ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΡƒΠ³Π°ΠΌΠΈ Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠΉΠΌΡƒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, рассматривая ярлыки Π½Π° Π½Π°ΡˆΠΈΡ… дТинсах. Β«ΠœΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΌΠΎΠΈΠΌΠΈ β€žΠΊΠ°Π»Π²ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈβ€œ Π½Π΅Ρ‚ Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎΒ», β€” увСряла нас Π‘Ρ€ΡƒΠΊ Π¨ΠΈΠ»Π΄Π·, ΠΈ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΡ‹ Π»Π΅ΠΆΠ°Π»ΠΈ Π½Π° своих кроватях, словно ΠžΡ„Π΅Π»ΠΈΡ, ΠΈ затягивали ΠΌΠΎΠ»Π½ΠΈΠΈ Π½Π° своих Β«Π΄ΠΆΠΎΡ€Π΄Π°ΡˆΠ°Ρ…Β», ΠΌΡ‹ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Π½ΠΈ слова Π½Π΅ солгала. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ Π² это ΠΆΠ΅ врСмя Π ΠΎΠΌΠΈ, наша школьная Π€Π°Ρ€Π° ЀосСт Π² ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ°Ρ‚ΡŽΡ€Π΅, Π΄Π΅Ρ„ΠΈΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ Π²Ρ‹Π²ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π»Π° Π²ΠΎΡ€ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΈ Π½Π°ΡˆΠΈΡ… свитСров ΠΈ тСннисок. Π’ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Π°Π»Π»ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ скачущСго всадника Π½Π° Π³Ρ€ΡƒΠ΄ΠΈ Π΅ΠΉ Π±Ρ‹Π»ΠΎ нСдостаточно β€” ΠΌΠ°Π»ΠΎ Π»ΠΈ какая ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΠΊΠ°! β€” Π° Π²ΠΎΡ‚ какая Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ этикСтка, ярлык, Π»Π΅ΠΉΠ±Π»? Нам Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎ восСмь Π»Π΅Ρ‚, ΠΈ эпоха Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΎΡ€Π° брэндов ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ.

Π›Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Π²ΡΡ‚ΡŒ спустя я Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»Π° Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π΅ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Esprit Π² ΠœΠΎΠ½Ρ€Π΅Π°Π»Π΅, сворачивая свитСра. Мамаши с ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΠΈΠ»Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠΌΠΈ Π΄ΠΎΡ‡ΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π·Π°Ρ…Π°ΠΆΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ ΠΈ ΡΠΏΡ€Π°ΡˆΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ, Π½Π° ярлыкС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΆΠΈΡ€Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΌ ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΡ€Π°ΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ слово Esprit.

β€” ΠžΠ½Π° Π±Π΅Π· названия Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ Π½Π°Π΄Π΅Π½Π΅Ρ‚, β€” ΠΈΠ·Π²ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΈΡ‡Π°Π»ΠΈ мамаши, ΠΏΠΎΠΊΠ° ΠΌΡ‹ ΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈ Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½ΠΊΠΈ. Ни для ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅ сСкрСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ с Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€ брэндинг стал Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ вСздСсущим ΠΈ навязчивым. НаклСйки Ρ‚ΠΈΠΏΠ° Baby Gap ΠΈ Gap Newborn Π½Π°Π²ΡΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ брэндовоС сознаниС ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠ»Π°Π΄Π΅Π½Ρ†Π΅Π² Π² ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ°Ρ‚ΡŽΡ€Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹.