Π‘ΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎΠ± ΡΡΠΈΡ ΡΡΠ΄Π΅ΡΠ½ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ·ΡΠ΅Π½ΠΈΡΡ Π² ΡΡΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈ Π²ΡΠΏΠ»ΡΠ²Π°ΡΡ Π±ΡΠΊΠ²Π°Π»ΡΠ½ΠΎ Π½Π° ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΡΠ³Π»Ρ. "ΠΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Polaroid, β ΡΡΠ°Π²ΠΈΠ» Π΄ΠΈΠ°Π³Π½ΠΎΠ· ΠΠΆΠΎΠ½ Π₯Π΅Π³Π°ΡΡΠΈ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΠ΅Π΄Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΠ° Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠ² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π°, ΠΎΠ±ΡΠ»ΡΠΆΠΈΠ²Π°ΡΡΠ΅Π³ΠΎ Polaroid, β Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½Π° ΠΏΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π»Π° ΡΡΠΈΡΠ°ΡΡ ΡΠ΅Π±Ρ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΌ ΡΠΎΡΠΎΠ°ΠΏΠΏΠ°ΡΠ°ΡΠΎΠ². ΠΠΎ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠΎΠ΅-ΡΠ΅ΠΌΡ Π½Π°ΡΡΠΈΠ» Π½Π°Ρ: Polaroid β ΡΡΠΎ Π½Π΅ ΡΠΎΡΠΎΠ°ΠΏΠΏΠ°ΡΠ°Ρ, ΡΡΠΎ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½Π°Ρ Β«ΡΠΌΠ°Π·ΠΊΠ°Β». IBM ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ Π½Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΡ, ΠΎΠ½Π° ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π΅Ρ Β«Π³ΠΎΡΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π΄Π»Ρ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ°Β». Swatch ΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅Ρ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ Π½Π΅ ΡΠ°ΡΡ, Π° ΡΠ°ΠΌΡ ΠΈΠ΄Π΅Ρ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. Π Diesel Jeans, ΠΊΠ°ΠΊ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΠ» Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»Π΅Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π Π΅Π½ΡΠΎ Π ΠΎΡΡΠΎ Π² ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Ρ Paper, Β«β¦ΠΌΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΡΠΎΠ²Π°Ρ, ΠΌΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π΅ΠΌ ΡΡΠΈΠ»Ρ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. Π― Π΄ΡΠΌΠ°Ρ, ΠΌΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π»ΠΈ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅β¦ ΠΠ΄Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ Diesel Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°Π΅Ρ Π² ΡΠ΅Π±Ρ Π²ΡΠ΅ Π°ΡΠΏΠ΅ΠΊΡΡ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. ΠΡΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, ΡΡΠΎ ΠΌΠ°Π½Π΅ΡΠ° ΠΎΠ΄Π΅Π²Π°ΡΡΡΡ, ΡΡΠΎ ΠΎΡΠΎΠ±ΠΎΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈΒ». ΠΠ°ΠΊ ΠΎΠ±ΡΡΡΠ½ΠΈΠ»Π° ΠΌΠ½Π΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΈΡΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ The Body Shop ΠΠ½ΠΈΡΠ° Π ΠΎΠ΄Π΄ΠΈΠΊ, ΡΠΌΡΡΠ» Π΅Π΅ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² Π½Π΅ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΡΡ; ΠΎΠ½ΠΈ β ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅ΠΉΠ΅Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄ΠΎΠ²ΡΡ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ β ΠΎΡ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΈΠ»ΠΎΡΠΎΡΠΈΠΈ ΡΠ΅ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π΄ΠΎ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ Π·Π°ΡΠΈΡΡ ΠΎΠΊΡΡΠΆΠ°ΡΡΠ΅ΠΉ ΡΡΠ΅Π΄Ρ ΠΈ ΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ΄Π° ΠΊ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΡ. Β«Π― ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡ ΡΠ²ΠΎΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»Π°ΡΡ ΡΡΠΎΠ»Ρ ΡΡΠΏΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ, ΡΡΠΎΠ±Ρ, ΠΎΠΏΠΈΡΠ°ΡΡΡ Π½Π° ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ², Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΡΡΠ»ΡΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π²ΡΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ ΡΠ²ΠΎΡ ΡΠΎΡΠΊΡ Π·ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎ ΡΡΠΈΠΌ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΠ°ΠΌ. Π‘Π½Π°ΡΠ°Π»Π° Ρ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ Π΄ΡΠΌΠ°Π»Π° ΠΎΠ± ΡΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ Π½Π΅ Π²Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎ Π² ΠΌΠΎΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½ΡΒ», β Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡ Π ΠΎΠ΄Π΄ΠΈΠΊ.
ΠΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠΉ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ-Π³ΡΠ°ΡΠΈΠΊ Π’ΠΈΠ±ΠΎΡ ΠΠ°Π»ΡΠΌΠ°Π½ ΡΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡΠΎΠΆΠΈΠ» ΡΡΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΡ ΡΠΎΠ»ΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄Π°: Β«ΠΠ·Π½Π°ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠΌΡΡΠ» Π±ΡΡΠ½Π΄Π° ΡΠΎΡΡΠΎΡΠ» Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½ Π²ΡΡΡΡΠΏΠ°Π» Π³Π°ΡΠ°Π½ΡΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π°, Π½ΠΎ ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ β ΡΡΠΎ ΡΡΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠΉ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ» ΡΠ΅ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΈ ΠΎΡΠ²Π°Π³ΠΈΒ».
ΠΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²Π°ΡΡ ΡΠ°ΠΌΡ ΠΈΠ΄Π΅Ρ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ ΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅Ρ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ Π±ΡΡΠ½Π΄, Π² ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ°, ΠΎΠΏΡΡΠ½ΠΈΠ»ΠΎ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ Π²ΡΠ΅Ρ ΡΡΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡ ΠΈΠΌ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ Π΄Π»Ρ Π±Π΅Π·Π³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π° ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΉ Π²Π·Π³Π»ΡΠ΄ ΡΠΎΡΡΠ° ΠΈ Π±Π΅ΡΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠΈ. Π ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΠΎΠ², Π΅ΡΠ»ΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄ Π½Π΅ Π±ΡΠ» ΡΠ°ΠΌΠΈΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠΌ, ΠΎΠ½ ΠΌΠΎΠ³ Π±ΡΡΡ ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ! Π Π½ΠΈΠΊΡΠΎ Π½Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π» ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Ρ ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΏΠΎΠΈΡΡΠΈΠ½Π΅ Π΅Π²Π°Π½Π³Π΅Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΡΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Π ΠΈΡΠ°ΡΠ΄ ΠΡΡΠ½ΡΠΎΠ½, ΡΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Virgin Group ΡΠΏΡΠ°Π²Π»ΡΠ»Π° ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡΠΌΠΈ, ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠΈΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ Virgin Π² ΡΠ°ΠΌΡΡ ΡΠ°Π·Π½ΡΡ ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΡΡ β ΠΎΡ ΠΌΡΠ·ΡΠΊΠΈ Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΡΠΈΠ²Π° ΡΠ²Π°Π΄Π΅Π±Π½ΡΡ ΠΏΠ»Π°ΡΡΠ΅Π², ΠΎΡ Π°Π²ΠΈΠ°ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π΄ΠΎ ΡΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡΡ ΠΎΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠΈΠΉ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π° ΠΏΡΠΎΡ Π»Π°Π΄ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΎΠ². ΠΡΡΠ½ΡΠΎΠ½ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠΈΠ»ΡΡ ΠΊ Β«Π²ΡΡΠΎΠΊΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΠΌΡ ΠΈ Π½Π°ΠΏΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌΡ Π°Π½Π³Π»ΠΎΡΠ°ΠΊΡΠΎΠ½ΡΠΊΠΎΠΌΡ ΠΏΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ΄Ρ ΠΊ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠΌΒ», ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°Π·ΡΠΌΠ΅Π²Π°Π», ΡΡΠΎ ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π°Ρ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ° ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡΡΡ Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠΌ β ΠΊΡΠΎΡΡΠΎΠ²ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π³Π°Π·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ. ΠΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΡΡΠ½ΡΠΎΠ½ Π²ΠΎΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π»ΡΡ Β«Π°Π·ΠΈΠ°ΡΡΠΊΠΎΠΉ Ρ ΠΈΡΡΠΎΡΡΡΡΒ» ΠΊΡΡΡΠΉΡΡ (ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΊΠΎΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ, ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ°ΡΡΠ΅Π΅ ΡΠ΅ΡΡ ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΡΡ Π΄ΡΡΠ³ Ρ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ). ΠΡΠ½ΠΎΠ²Π½Π°Ρ ΠΈΠ΄Π΅Ρ, ΠΎΠ±ΡΡΡΠ½ΡΠ» ΠΎΠ½, ΡΠΎΡΡΠΎΠΈΡ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎΠ±Ρ Β«ΡΡΡΠΎΠΈΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄Ρ Π½Π΅ Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠ², Π° Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π΅ ΡΠ΅ΠΏΡΡΠ°ΡΠΈΠΈ. ΠΠ°ΡΠΊΠΈ Π»ΡΡΡΠΈΡ Π°Π·ΠΈΠ°ΡΡΠΊΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΠ²ΠΎΡΡΠ»ΠΈ ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ, ΡΠΊΠΎΡΠ΅Π΅, ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ, ΡΠ°Π·ΡΠΌΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅Π½Ρ ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΡΠ΅ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ, ΡΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ. Π― Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Ρ ΡΡΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄Ρ βΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌΠΈβ, βΠ°Π±ΡΡΡΠ°ΠΊΡΠ½ΡΠΌΠΈβ Π±ΡΡΠ½Π΄Π°ΠΌΠΈ (attribute brands): ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΡΡΡΡ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΊ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ°ΠΌ β ΠΊΠ°ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΡΠΎΠΊΠΎΠ»Π°Π΄Π½ΡΠ΅ Π±Π°ΡΠΎΠ½ΡΠΈΠΊΠΈ Mars ΠΈΠ»ΠΈ Coca-Cola, β Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π°ΡΡΠΎΡΠΈΠΈΡΡΡΡΡΡ Ρ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΡΠΌΠΈ ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΡΠΌΠΈΒ».
Π ΡΠΎ ΠΆΠ΅ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΌΡ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Tommy Hilfiger ΡΠ°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ ΡΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ: Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π° ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠΌ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ. ΠΠ΅ΡΡ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΡΡΠΎΠΈΠ»ΡΡ Π½Π° Π»ΠΈΡΠ΅Π½Π·ΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠ΅Π½ΠΈΡΡ , ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΌΠΈ Hilfiger ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ» ΠΏΡΠ°Π²ΠΎ Π½Π° ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ Π³ΡΡΠΏΠΏΠ΅ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ: Jockey International ΡΠΈΠ» ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ Hilfiger Π½ΠΈΠΆΠ½Π΅Π΅ Π±Π΅Π»ΡΠ΅, Π Π΅ΡΠ΅ Jeans London β Π΄ΠΆΠΈΠ½ΡΡ Hilfiger, Oxford Industries β ΡΡΠ±Π°ΡΠΊΠΈ (ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ Tommy), Stride Rite Corporation ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° ΠΎΠ±ΡΠ²Ρ. Π§ΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° ΡΠ°ΠΌΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Tommy Hilfiger? Π ΠΎΠ²Π½ΡΠΌ ΡΡΠ΅ΡΠΎΠΌ Π½ΠΈΡΠ΅Π³ΠΎ.
Π ΠΊΠΎΠ½ΡΡ 90-Ρ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΡΠ°ΠΊΠΈΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Lush (ΠΊΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°) ΠΈ Old Navy (ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π°), Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈ ΠΈΠ³ΡΠ°ΡΡ Ρ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π°ΠΌΠΈ ΡΡΠ°ΡΠΎΠΌΠΎΠ΄Π½ΡΡ Π²Π΅ΡΠ΅ΠΉ, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΡΡ ΡΡΠΈΠ»Ρ ΡΠ΅ΡΡΠΎ Π² ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΠΈΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠΊΠ° Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ. Π ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ ΡΠ΅ΡΠΈ Lush ΡΠ²Π»Π°ΠΆΠ½ΡΡΡΠΈΠ΅ ΠΊΡΠ΅ΠΌΡ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΈ Π΄Π»Ρ Π»ΠΈΡΠ° Π²ΡΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠ²Π°ΡΡ Π½Π° ΠΏΡΠΈΠ»Π°Π²ΠΊΠΈ Π² ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΎΡ Π»Π°ΠΆΠ΄Π°Π΅ΠΌΡΡ Π»ΠΎΡΠΊΠ°Ρ -ΠΊΡΠ²Π΅ΡΠ°Ρ ΠΈΠ· Π½Π΅ΡΠΆΠ°Π²Π΅ΡΡΠ΅ΠΉ ΡΡΠ°Π»ΠΈ, Π²ΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½ΡΡ Π² ΠΏΠ»Π°ΡΡΠΈΠΊΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΉΠ½Π΅ΡΡ Ρ ΡΡΠΈΠΊΠ΅ΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ ΡΡΠ»ΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΡ ΠΎΠΆΠΈΡ Π½Π° ΡΠ΅, ΡΡΠΎ ΡΡΠΎΡΠ»ΠΈ Π² ΡΡΠ°ΡΡΠ΅ Π΄ΠΎΠ±ΡΡΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π° Π² Π±Π°ΠΊΠ°Π»Π΅ΠΉΠ½ΡΡ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ . Π Π²ΠΈΡΡΠΈΠ½Π°Ρ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Old Navy ΡΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠ΅ Π² ΡΠ΅Π»Π»ΠΎΡΠ°Π½ ΡΡΠ±Π°ΡΠΊΠΈ ΠΈ ΡΡΠΈΠΊΠΎΡΠ°ΠΆΠ½ΡΠ΅ ΠΈΠ·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΡ Π²Π½ΡΡΡΠΈ ΡΡΠ°ΡΠΎΠΌΠΎΠ΄Π½ΡΡ Ρ ΡΠΎΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΡ Ρ ΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΡΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΡΠ°Π½ΡΡΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ Π² Π³Π°ΡΡΡΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ°Ρ ΠΈ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°Ρ Π΄Π΅Π»ΠΈΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΠΎΠ², Π±ΡΠ΄ΡΠΎ ΡΡΠΎ Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π°, Π° ΠΌΡΡΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΡ. ΠΡΠ»ΠΈ Π²Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅ΡΠ΅ ΡΠΈΡΡΡΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π±ΡΡΠ½Π΄, ΡΡΡΠ΅ΡΠΈΠΊΠ° Π³ΡΡΠ±ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠΈ ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΡΡΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡΡ ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΆΠ΅ Π½Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ ΠΎΡΠ°ΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ Π² ΠΌΠ°Π½ΡΠ°ΡΠ΄Π΅.
Π, ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ Π½ΠΈ ΠΏΡΡΠ°Π»ΠΈΡΡ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡΠ΅ΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠΈΠΈ ΡΠ»ΡΡΡΠ°ΠΌΠΎΠ΄Π½ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ² β ΠΊΡΠΎΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΊ, Π΄ΠΆΠΈΠ½ΡΠΎΠ², ΠΏΡΠΎΡ Π»Π°Π΄ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΎΠ², ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡΡΠΈΡΠ΅ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ½Π°ΡΠ΅. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Caterpillar, ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΡΠΉ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΡΡΠΆΠ΅Π»ΡΡ ΡΡΠ°ΠΊΡΠΎΡΠΎΠ² ΠΈ ΡΡΡΠΎΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΈΠΊΠΈ, ΡΡΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ Π²ΠΎΡΠ²Π°Π»Π°ΡΡ Π² Π±ΡΡΠ½Π΄-Π±ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ, Π²ΡΠΏΡΡΡΠΈΠ² Π½Π° ΡΡΠ½ΠΎΠΊ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡΠΈΡ Π°ΠΊΡΠ΅ΡΡΡΠ°ΡΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ Cat: Π±ΠΎΡΠΈΠ½ΠΊΠΈ, ΡΡΠΊΠ·Π°ΠΊΠΈ, Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Π½ΡΠ΅ ΡΠ±ΠΎΡΡβ¦ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΡΡ ΡΡΠΎΡ ΡΠΏΠΈΡΠΎΠΊ Π΄ΠΎ Π±Π΅ΡΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ. ΠΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΡ Intel, ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΎΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ»Π΅ΠΊΡΡΡΡΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΊΡΠΎ Π²ΠΈΠ΄ΠΈΡ ΠΈ Π΅ΡΠ΅ ΠΌΠ΅Π½ΡΡΠ΅ β ΡΠ°Π·Π±ΠΈΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π² Π½ΠΈΡ , ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠΈΠ»Π° ΠΌΠ°ΡΠΊΡ Intel Π² Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠΈΠΉ Π±ΡΡΠ½Π΄-ΡΠ΅ΡΠΈΡ, Ρ ΠΌΠ°ΡΡΡΠ°Π±Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π»Π΅ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ, Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΈΠ΅ ΡΠ±ΠΎΡΠΎΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Π²Π΅ΠΉΠ΅ΡΠ° Π² ΡΡΠΊΠΈΡ ΠΌΠ΅ΡΠ°Π»Π»ΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΡΡ ΠΊΠΎΡΡΡΠΌΠ°Ρ -ΡΠΊΠ°ΡΠ°Π½Π΄ΡΠ°Ρ ΡΠ°Π½ΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ΅Π»ΠΎΠ΄ΠΈΡ Shake Your Groove Thing. Π’Π°Π½ΡΡΡΡΠΈΠ΅ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠΊΠΈ Intel ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈΡΡ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ, ΡΡΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π»Π° ΡΠΎΡΠ½ΠΈ ΡΡΡΡΡ ΠΊΡΠΊΠΎΠ», ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π½Π½ΡΡ ΠΏΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΡΡ Π±Π»Π΅ΡΡΡΡΠΈΡ ΡΠ°Π½ΡΡΡΡΠΈΡ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ². Π’Π°ΠΊ ΡΡΠΎ ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌ Π½Π΅ΡΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΠΈΡΠ΅-ΠΏΡΠ΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½ΡΠ° Intel ΠΏΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Ρ ΠΈ ΡΠ±ΡΡΡ ΠΠΎΠ»Π° ΠΡΠ΅Π»Π»ΠΈΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΠΏΡΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡΠΎΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Π½ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ°Π·Π½ΠΎΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΈΡΡ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠΊΡ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠ², ΠΎΠ½ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠΈΠ», ΡΡΠΎ Intel β Β«ΠΊΠ°ΠΊ Coka-Cola. ΠΠ΄ΠΈΠ½ Π±ΡΡΠ½Π΄, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΎΠ²Β».
Π Π΅ΡΠ»ΠΈ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Caterpillar ΠΈ Intel, ΡΡΠΈΠΌ ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΡΡ Π»ΡΠ±Π°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ. Π ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅, Π² ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³Π΅ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ»Π° Π½ΠΎΠ²Π°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΡ, ΡΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π°Π²ΡΠ°Ρ, ΡΡΠΎ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΡΠ΅ ΠΈΡΠΊΠΎΠΏΠ°Π΅ΠΌΡΠ΅ ΠΈ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ΄Π½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΡΡΡΡΡ, Π΅Π΄Π²Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π½Π½ΡΠ΅, ΠΌΠΎΠ³ΡΡ Π±ΡΡΡ Π½Π°Π΄Π΅Π»Π΅Π½Ρ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡΡ, ΡΡΠ°Π² Π½ΠΎΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠΌΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄Π°, β ΡΡΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΡΡΠΈΡΡ ΠΈΡ ΡΠ΅Π½Ρ. Π ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΡΡΠ΅ΠΉ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ΅, Π½Π°Π·Π²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Β«ΠΠ°ΠΊ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ Π΄Π»Ρ ΠΏΠ΅ΡΠΊΠ°Β» (How to Brand Sand), ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ° Π‘ΡΠΌ Π₯ΠΈΠ»Π», ΠΠΆΠ΅ΠΊ ΠΠ°ΠΊΠ³ΡΠ°Ρ ΠΈ Π‘ΡΠ½Π΄ΠΈΠΏ ΠΠ°ΠΉΡΠ» ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡ ΠΌΠΈΡΡ, ΡΡΠΎ, ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠ² Π³ΡΠ°ΠΌΠΎΡΠ½ΡΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½, Π½ΠΈΠΊΡΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΡ Π² ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²Π»Π΅ ΡΡΡΡΠ΅ΠΌ ΠΈ ΡΡΡΠΎΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ. Β«ΠΡΠ½ΠΎΠ²ΡΠ²Π°ΡΡΡ Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΡΡ Π²ΡΠ΅ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Π½ΠΈΡ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ, ΠΌΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ ΡΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π°ΡΡ, ΡΡΠΎ Π²Ρ ΠΈ Π² ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΡΠ΅ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΡ ΠΈ ΡΠ°ΡΠΊΡΡΡΠΈΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π΄Π»Ρ ΠΏΠ΅ΡΠΊΠ°, Π½ΠΎ ΠΈ Π΄Π»Ρ Π·Π΅ΡΠ½Π°, ΠΌΡΡΠ°, ΠΊΠΈΡΠΏΠΈΡΠ°, ΠΌΠ΅ΡΠ°Π»Π»Π°, Π±Π΅ΡΠΎΠ½Π°, Ρ ΠΈΠΌΠΈΠΊΠ°ΡΠΎΠ² ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠΎΠ², ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ ΡΡΠΈΡΠ°Π»ΠΈΡΡ Π½Π΅Π²ΠΎΡΠΏΡΠΈΠΈΠΌΡΠΈΠ²ΡΠΌΠΈ ΠΊ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³ΡΒ».
ΠΠ° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΡΡΡ Π»Π΅Ρ, ΠΎΠΏΠ°ΡΠ°ΡΡΡ ΡΠ½ΠΎΠ²Π° ΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΡΡΡ Π½Π° Π³ΡΠ°Π½ΠΈ ΡΠΌΠ΅ΡΡΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·ΠΎΡΠ»ΠΎ Π² Β«ΠΏΡΡΠ½ΠΈΡΡ MarlboroΒ», ΡΡΠ°Π½ΡΠ½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΏΡΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ²ΠΎΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Π² ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΠΈΠΈ Ρ ΠΏΡΠΈΠ½ΡΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΏΡΠΎΡΠ²Π»ΡΡ ΠΏΡΠΈ ΡΡΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠΈΡΡΠΈΠ½Π΅ ΡΠ΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½ΠΎΠ΅ ΡΠ²Π΅Π½ΠΈΠ΅. ΠΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΠΉ ΠΌΠΈΡ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π½Π΅ ΡΠΊΠ»ΠΎΠ½ΠΈΡ ΡΠ²ΠΎΡ Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρ Π² ΠΌΠΎΠ»ΠΈΡΠ²Π΅ Π½Π° Π°Π»ΡΠ°ΡΠ΅ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠ½ΠΊΠ°. ΠΡΠ½ΡΠ½Π΅ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π±ΡΠ΄ΡΡ ΠΏΠΎΠΊΠ»ΠΎΠ½ΡΡΡΡΡ Π»ΠΈΡΡ Π°Π±ΡΡΡΠ°ΠΊΡΠ½ΡΠΌ ΠΈΠ΄Π΅ΡΠΌ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΡΠΌ, Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π°Ρ . ΠΠ»ΠΈ, Π΅ΡΠ»ΠΈ ΡΠΈΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ Π’ΠΎΠΌΠ° ΠΠΈΡΠ΅ΡΡΠ°, ΠΈΠΌΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΎ ΡΡΠ°Π»ΠΎ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠΌ: Β«ΠΡΡΠ½Π΄! ΠΡΡΠ½Π΄!! ΠΡΡΠ½Π΄!!! ΠΠΎΡ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½Π°Ρ ΠΈΠ΄Π΅Ρ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ° 90-Ρ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ Π½Π°Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° Π²ΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ Π² ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡΒ».
ΠΠ»Π°Π²Π° Π²ΡΠΎΡΠ°Ρ. ΠΡΡΠ½Π΄Ρ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΡΡΡΡΡ
ΠΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΡ ΠΊΡΠΎΠΊΠΎΠ΄ΠΈΠ» β ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ» Lacoste, ΠΌΡ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠΌΠ°Π»ΠΈ, ΡΡΠΎ ΠΈΠΌ Π±ΡΠ΄Π΅Ρ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ ΡΡΠ°ΡΡ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠ°ΠΌΠΈ Π½Π°ΡΠΈΡ ΠΊΡΠΎΠΊΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΠ².
Π‘ΠΈΠ»ΡΠ²ΠΈΠ½ΠΎ ΠΠΎΠΌΠ΅Ρ, ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ ΠΠΈΡΡΠ°Π±ΠΎΠ½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π·ΠΎΠΎΠΏΠ°ΡΠΊΠ°, Π² Π±Π΅ΡΠ΅Π΄Π΅ ΠΎ ΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡΡ Π² ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠ΅ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²Π° Π·ΠΎΠΎΠΏΠ°ΡΠΊΠ°, ΠΌΠ°ΡΡ 1998 Π³.Π― ΡΡΠΈΠ»Π°ΡΡ Π² ΡΠ΅ΡΠ²Π΅ΡΡΠΎΠΌ ΠΊΠ»Π°ΡΡΠ΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅ΡΡΠΊΠΈΠ΅ Π΄ΠΆΠΈΠ½ΡΡ Π² ΠΎΠ±ΡΡΠΆΠΊΡ Π±ΡΠ»ΠΈ Π΄Π»Ρ Π½Π°Ρ Β«ΠΈΠΌΠ΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΌΡΠΈΒ», ΠΈ ΠΌΡ Ρ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡΠ³Π°ΠΌΠΈ ΡΡΠ°ΡΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΉΠΌΡ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, ΡΠ°ΡΡΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ²Π°Ρ ΡΡΠ»ΡΠΊΠΈ Π½Π° Π½Π°ΡΠΈΡ Π΄ΠΆΠΈΠ½ΡΠ°Ρ . Β«ΠΠ΅ΠΆΠ΄Ρ ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΌΠΎΠΈΠΌΠΈ βΠΊΠ°Π»Π²ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈβ Π½Π΅Ρ Π½ΠΈΡΠ΅Π³ΠΎΒ», β ΡΠ²Π΅ΡΡΠ»Π° Π½Π°Ρ ΠΡΡΠΊ Π¨ΠΈΠ»Π΄Π·, ΠΈ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΡ Π»Π΅ΠΆΠ°Π»ΠΈ Π½Π° ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΊΡΠΎΠ²Π°ΡΡΡ , ΡΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎ ΠΡΠ΅Π»ΠΈΡ, ΠΈ Π·Π°ΡΡΠ³ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ»Π½ΠΈΠΈ Π½Π° ΡΠ²ΠΎΠΈΡ Β«Π΄ΠΆΠΎΡΠ΄Π°ΡΠ°Ρ Β», ΠΌΡ ΡΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈΡΡ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½Π° Π½ΠΈ ΡΠ»ΠΎΠ²Π° Π½Π΅ ΡΠΎΠ»Π³Π°Π»Π°. ΠΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠ½ΠΎ Π² ΡΡΠΎ ΠΆΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ Π ΠΎΠΌΠΈ, Π½Π°ΡΠ° ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠ½Π°Ρ Π€Π°ΡΠ° Π€ΠΎΡΠ΅Ρ Π² ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ°ΡΡΡΠ΅, Π΄Π΅ΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ ΠΏΠ°ΡΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ Π²ΡΠ²ΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°Π»Π° Π²ΠΎΡΠΎΡΠ½ΠΈΠΊΠΈ Π½Π°ΡΠΈΡ ΡΠ²ΠΈΡΠ΅ΡΠΎΠ² ΠΈ ΡΠ΅Π½Π½ΠΈΡΠΎΠΊ. ΠΠΈΠ΄Π΅ΡΡ Π°Π»Π»ΠΈΠ³Π°ΡΠΎΡΠ° ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΊΠ°ΡΡΡΠ΅Π³ΠΎ Π²ΡΠ°Π΄Π½ΠΈΠΊΠ° Π½Π° Π³ΡΡΠ΄ΠΈ Π΅ΠΉ Π±ΡΠ»ΠΎ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΠΎ β ΠΌΠ°Π»ΠΎ Π»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠ°Ρ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Π»ΠΊΠ°! β Π° Π²ΠΎΡ ΠΊΠ°ΠΊΠ°Ρ Π²Π½ΡΡΡΠΈ ΡΡΠΈΠΊΠ΅ΡΠΊΠ°, ΡΡΠ»ΡΠΊ, Π»Π΅ΠΉΠ±Π»? ΠΠ°ΠΌ Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠΎ Π²ΠΎΡΠ΅ΠΌΡ Π»Π΅Ρ, ΠΈ ΡΠΏΠΎΡ Π° ΡΠ΅ΡΡΠΎΡΠ° Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² ΡΠΆΠ΅ Π½Π°ΡΠ°Π»Π°ΡΡ.
ΠΠ΅Ρ Π΄Π΅Π²ΡΡΡ ΡΠΏΡΡΡΡ Ρ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π»Π° Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π΅ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ ΡΠΈΡΠΌΡ Esprit Π² ΠΠΎΠ½ΡΠ΅Π°Π»Π΅, ΡΠ²ΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°Ρ ΡΠ²ΠΈΡΠ΅ΡΠ°. ΠΠ°ΠΌΠ°ΡΠΈ Ρ ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ»Π΅ΡΠ½ΠΈΠΌΠΈ Π΄ΠΎΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π·Π°Ρ Π°ΠΆΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ ΠΈ ΡΠΏΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠ°ΠΊΡΡ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ, Π½Π° ΡΡΠ»ΡΠΊΠ΅ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΌ ΠΆΠΈΡΠ½ΡΠΌ ΡΡΠ±Π»Π΅Π½ΡΠΌ ΡΡΠΈΡΡΠΎΠΌ ΠΊΡΠ°ΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡ ΡΠ»ΠΎΠ²ΠΎ Esprit.
β ΠΠ½Π° Π±Π΅Π· Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΡ Π½ΠΈΡΠ΅Π³ΠΎ Π½Π΅ Π½Π°Π΄Π΅Π½Π΅Ρ, β ΠΈΠ·Π²ΠΈΠ½ΡΡΡΠΈΠΌΡΡ ΡΠΎΠ½ΠΎΠΌ ΠΎΡΠΊΡΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΈΡΠ°Π»ΠΈ ΠΌΠ°ΠΌΠ°ΡΠΈ, ΠΏΠΎΠΊΠ° ΠΌΡ ΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈ Ρ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½ΠΊΠΈ. ΠΠΈ Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅ ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅Ρ, ΡΡΠΎ Ρ ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΡΡΠ°Π» Π΅ΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Π΅Π·Π΄Π΅ΡΡΡΠΈΠΌ ΠΈ Π½Π°Π²ΡΠ·ΡΠΈΠ²ΡΠΌ. ΠΠ°ΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΊΠΈ ΡΠΈΠΏΠ° Baby Gap ΠΈ Gap Newborn Π½Π°Π²ΡΠ·ΡΠ²Π°ΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ ΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ»Π΅ΡΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠ°ΡΡ ΠΌΠ»Π°Π΄Π΅Π½ΡΠ΅Π² Π² ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ°ΡΡΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΡΠΈΡΡ.