Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«No Logo. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² брэндов». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 11

Автор Наоми Кляйн

Π›Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Π²ΡΡ‚ΡŒ спустя я Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»Π° Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π΅ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Esprit Π² ΠœΠΎΠ½Ρ€Π΅Π°Π»Π΅, сворачивая свитСра. Мамаши с ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΠΈΠ»Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠΌΠΈ Π΄ΠΎΡ‡ΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π·Π°Ρ…Π°ΠΆΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ ΠΈ ΡΠΏΡ€Π°ΡˆΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ, Π½Π° ярлыкС ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΆΠΈΡ€Π½Ρ‹ΠΌ Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅Π½Ρ‹ΠΌ ΡˆΡ€ΠΈΡ„Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΡ€Π°ΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ слово Esprit.

β€” ΠžΠ½Π° Π±Π΅Π· названия Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ Π½Π°Π΄Π΅Π½Π΅Ρ‚, β€” ΠΈΠ·Π²ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΈΡ‡Π°Π»ΠΈ мамаши, ΠΏΠΎΠΊΠ° ΠΌΡ‹ ΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈ Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½ΠΊΠΈ. Ни для ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅ сСкрСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ с Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€ брэндинг стал Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ вСздСсущим ΠΈ навязчивым. НаклСйки Ρ‚ΠΈΠΏΠ° Baby Gap ΠΈ Gap Newborn Π½Π°Π²ΡΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ брэндовоС сознаниС ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠ»Π°Π΄Π΅Π½Ρ†Π΅Π² Π² ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ°Ρ‚ΡŽΡ€Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹.

Моя ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΡƒΠ³Π° Моника рассказываСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ сСмилСтний сын Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‚ΠΊΠΈ Π² домашнСм Π·Π°Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ Π³Π°Π»ΠΎΡ‡ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Π° малСнькими красными найковскими Π·Π°Π³ΠΎΠ³ΡƒΠ»ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ.

Π”ΠΎ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° 70-Ρ… ярлычки Π½Π° ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ скрывали, скромно пряча ΠΏΠΎΠ΄ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½ΡŽΡŽ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€Ρ…Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎΡ€ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠ°. Π”Π°, дизайнСрскиС эмблСмки появлялись Π½Π° Ρ€ΡƒΠ±Π°ΡˆΠΊΠ°Ρ… ΠΈ Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΊΠ°Ρ… Π΅Ρ‰Π΅ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π΅ Π²Π΅ΠΊΠ°, Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° спортивноС одСяниС ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠ°ΠΌΠΈ для Π³ΠΎΠ»ΡŒΡ„Π° ΠΈ тСннисными ΠΊΠΎΡ€Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Π±ΠΎΠ³Π°Ρ‡Π΅ΠΉ. Π‘Π»ΠΈΠΆΠ΅ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ 70-Ρ…, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠΈΡ€ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ восстал ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² помпСзности эпохи ВодолСя, Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ носили Π² Π±ΠΎΠ³Π°Ρ‚Ρ‹Ρ… Π·Π°Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ»ΡƒΠ±Π°Ρ…, стало массовым стилСм снова ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ консСрвативными Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΈΡ… ΠΎΠ±ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π² Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΡ… частных ΡˆΠΊΠΎΠ»Π°Ρ… Π΄Π΅Ρ‚ΠΈΡˆΠ΅ΠΊ. Π˜Π³Ρ€Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΎ всадник ΠΎΡ‚ Ralph Lauren ΠΈ Π°Π»Π»ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΠΎΡ€ ΠΎΡ‚ Lacoste сбСТали с Π³ΠΎΠ»ΡŒΡ„ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ»Π΅ΠΉ ΠΈ Π²Ρ‹ΡˆΠ»ΠΈ Π½Π° ΡƒΠ»ΠΈΡ†Ρ‹; ΠΏΡ€ΠΈ этом сами Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΠΎΡ‡Π΅Π²Π°Π»ΠΈ Π½Π° внСшнюю ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€Ρ…Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€ΡƒΠ±Π°ΡˆΠ΅ΠΊ. Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΈΡ… функция Π±Ρ‹Π»Π° такая ΠΆΠ΅, какая Π±Ρ‹Π»Π° Π±Ρ‹ Ρƒ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠΎΠ², Ссли Π±Ρ‹ ΠΈΡ… носили Π½Π° ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅: ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π·Π½Π°Π», ΠΊΠ°ΠΊΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ Ρ‚Ρ‹ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ. К сСрСдинС 80-Ρ… ΠΊ Lacoste ΠΈ Ralph Lauren ΠΏΡ€ΠΈΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Calvin Klein, Esprit ΠΈ (Π² КанадС) Roots; постСпСнно Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ прСвратился ΠΈΠ· ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π° Π²Ρ‹ΠΏΠ΅Π½Π΄Ρ€Π΅ΠΆΠ° Π² дСйствСнный аксСссуар ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹. И самоС Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ β€” Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ вырос Π² Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π°Ρ…, ΠΈΠ· двухсантимСтровой эмблСмы Ρ€Π°Π·Π΄ΡƒΠ²ΡˆΠΈΡΡŒ Π² вывСску Π½Π° всю Π³Ρ€ΡƒΠ΄ΡŒ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ процСсс раздувания Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠ² продолТаСтся, ΠΈ Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ прСуспСл Π² этом Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Tommy Hilfiger, ΡƒΡ…ΠΈΡ‚Ρ€ΠΈΠ²ΡˆΠ΅Π³ΠΎΡΡ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ стиля ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ трансформируСт Π΅Π³ΠΎ Π²Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΆΠ΅Π½Ρ†Π΅Π² Π² ходящиС ΠΈ говорящиС Β«Π’ΠΎΠΌΠΌΠΈ-ΠΊΡƒΠΊΠ»Ρ‹Β» Π² Π½Π°Ρ‚ΡƒΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρƒ, Β«Π’ΠΎΠΌΠΌΠΈ-ΠΌΡƒΠΌΠΈΠΈΒ», Π½Π°ΡΠ΅Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Β«ΡΠ±Ρ€ΡΠ½Π΄ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅Β» Β«Π’ΠΎΠΌΠΌΠΈ-ΠΌΠΈΡ€Ρ‹Β».

Π­Ρ‚ΠΎ разрастаниС ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±ΠΎΠ² влияния брэндов стало Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π»ΠΎ Π½Π΅ΠΊΠΎΠ΅ качСствСнноС ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π—Π° послСдниС ΠΏΠΎΠ»Ρ‚ΠΎΡ€Π° дСсятилСтия ярлыки ΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΏΠΎ сути Π΄Π΅Π»Π°, ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ висят, Π² Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ»ΠΎΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ брэнда, прСдставитСлСм ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ эта ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° являСтся. Π˜Π½Ρ‹ΠΌΠΈ словами, мСтафоричСский, аллСгоричСский Π°Π»Π»ΠΈΠ³Π°Ρ‚ΠΎΡ€ вырос ΠΈ Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ³Π»ΠΎΡ‚ΠΈΠ» Π±Π»ΡƒΠ·Ρƒ, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π±Ρ‹Π» Π²Ρ‹ΡˆΠΈΡ‚.

Π­Ρ‚Π° трансформация ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΠ΅ Π² нашСм общСствС со Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ «пятницы MarlboroΒ», Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ» массовый Ρ€Ρ‹Π²ΠΎΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π² сторону Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‹ своСго Π³Ρ€ΠΎΠΌΠΎΠ·Π΄ΠΊΠΎΠ³ΠΎ товаропроизводящСго ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π½Π° трансцСндСнтныС ΠΈΠΌΠ΅Π½Π° β€” брэнды β€” ΠΈ наполнСния этих брэндов Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΈΠΌ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹ΠΌ смыслом. К сСрСдинС 90-Ρ… Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Nike, Polo ΠΈ Tommy Hilfiger, Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ вывСсти брэндинг Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ β€” ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒΡŽ брэнда Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Π° Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΈΡ… продукция, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΈΡ… ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π°: ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ спонсирования ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ внСшний ΠΌΠΈΡ€ ΠΈ ΡΡ‚ΠΎΠ»Π±ΠΈΡ‚ΡŒ Π² Π½Π΅ΠΌ аванпосты своих брэндов. Для этих ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ брэндинг пСрСстал Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ просто ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ наращивания стоимости своСй ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ. Он прСвратился Π² Π°Π»Ρ‡Π½ΠΎΠ΅ всасываниС ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ ΠΈ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΡ… брэнды ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π±Ρ‹ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½ΠΎ, проСцируя эти ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ Π½Π° ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ Π² процСссС Β«Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡΒ» своих брэндов. Π˜Π½Ρ‹ΠΌΠΈ словами, сама ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Π»Π° Π½Π°Ρ€Π°Ρ‰ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… брэндов. НапримСр, ΠžΠ½ΡŽΡ‚Π΅ ΠœΠΈΠ»Π»Π΅Ρ€, ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠΈΠΉ брэнд-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Tequila Sauza, Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ компания спонсировала Π³Ρ€ΠΎΠ·ΠΈΠ²ΡˆΡƒΡŽ скандалом фотовыставку Π”ΠΆΠΎΡ€Π΄ΠΆΠ° Π₯ΠΎΠ»Ρ†Π° ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«Π΅Π³ΠΎ искусство Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ СстСствСнно сочСтаСтся с ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ нашСй ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈΒ».

ΠΡ‹Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅Π΅ состояниС брэндинга β€” ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Π°Ρ экспансия β€” ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅Π²Π°Π΅Ρ‚ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ большС, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ спонсорство, β€” ΠΊΠ»Π°ΡΡΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ компания ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ дСньги Π½Π° ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ΅ мСроприятиС Π² ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π΅ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ° Π½Π° Π°Ρ„ΠΈΡˆΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π² Π±ΡƒΠΊΠ»Π΅Ρ‚Π΅. Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ это, скорСС, ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Tommy Hilfiger ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ β€” брэндинг ΠΏΠΎ всСму Ρ„Ρ€ΠΎΠ½Ρ‚Ρƒ, ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π² городской Π»Π°Π½Π΄ΡˆΠ°Ρ„Ρ‚, ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΡƒ, Тивопись, ΠΊΠΈΠ½ΠΎ, общСствСнныС мСроприятия, ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹, спорт, ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½Ρ‹Π΅ завСдСния. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Π°ΠΌΠ±ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ брэнд Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠΌ внимания β€” Π½Π΅ довСском, Π½Π΅ элСмСнтом ассоциативного ряда, Π½ΠΎ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ событиСм.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ спонсорство всСгда Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡˆΠ΅Π½Ρ‹ Π½Π° использовании ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ ряда для создания ассоциативной связи Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² с ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ событиями. Брэндинг ΠΆΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†Π° 90-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅Π½ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ всС Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ стрСмится вывСсти эти ассоциации ΠΈΠ· разряда ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎ-ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… срСдств ΠΈ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ, ΠΏΡ€ΠΎΠΆΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π’Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ†Π΅Π»ΡŒ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ просто Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ»Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠΉ Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ Π² Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ΅ ΠΏΠΈΠ» ΠΊΠΎΠΊΠ°-ΠΊΠΎΠ»Ρƒ, Π½ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠΊΠ΅ английского языка ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΊΠΈ совмСстными усилиями Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π‘ΠΎΠΊΠ°-Cola. Новый брэндинг ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ дальшС обвСшанной лэйблами ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΎΡ‚ Roots, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π² памяти ассоциации с Π»Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠΌ Π»Π°Π³Π΅Ρ€Π΅ΠΌ, Π½ΠΎ стрСмится Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· идСального Π»Π΅Ρ‚Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Ρ‹Ρ…Π° ΠΎΡ‚ Roots, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ станСт Ρ‚Ρ€Π΅Ρ…ΠΌΠ΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΌ Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ брэнда. Disney ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ дальшС своСго сСтСвого тСлСвСщания Π½Π° спортивном ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ ESPN, основная аудитория ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ β€” ΠΏΠ°Ρ€Π½ΠΈ, Π»ΡŽΠ±ΡΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Π² спорт-Π±Π°Ρ€Π΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠΎΡ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ тСлСэкраном, ΠΈ создаСт ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ спорт-Π±Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ESPN, снабТСнных гигантскими тСлСэкранами. Брэндинг ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ дальшС Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ построСнного ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° часов Swatch ΠΈ запускаСт «врСмя Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Β», Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Π°Π²Π°Π½Ρ‚ΡŽΡ€Π½ΡƒΡŽ Π·Π°Ρ‚Π΅ΡŽ Swatch Group β€” Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ сутки Π½Π° тысячу Swatch-ΠΌΠΈΠ³ΠΎΠ². Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ эта ΡˆΠ²Π΅ΠΉΡ†Π°Ρ€ΡΠΊΠ°Ρ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° стараСтся ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ сидящий Π² сСти ΠΌΠΈΡ€ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π° ΠΈΡ… Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅, свободноС ΠΎΡ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π·ΠΎΠ½, Β«Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠ΅Β» врСмя.

БлСдствиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ½ΡƒΡ‚ΠΎΠ³ΠΎ брэндинга, ΠΏΡƒΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π½Π΅ всСгда Π·Π°Π΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠ΅ с самого Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π°, состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΡ‚ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ брэнд ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° отодвигаСтся Π½Π° Π·Π°Π΄Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½, Π° Β«Π·Π²Π΅Π·Π΄ΠΎΠΉΒ» становится сам брэнд. Он здСсь ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ, Π½ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ самому Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€ΠΎΠΉ. А ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π±Ρ‹ ΠΈ Π½Π΅Ρ‚? Если брэнд β€” Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, Π° идСя, ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄, систСма цСнностСй, ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π±Ρ‹ Π΅ΠΌΡƒ Π½Π΅ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€ΠΎΠΉ? Как ΠΌΡ‹ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ Π½ΠΈΠΆΠ΅, эта концСпция стала Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€Π½ΠΎΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³Ρ€Π°Π½ΡŒ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ спонсорами ΠΈ спонсируСмой ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€ΠΎΠΉ часто исчСзаСт ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ. И Π½Π°Π΄ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это слияниС β€” ΠΎΡ‚Π½ΡŽΠ΄ΡŒ Π½Π΅ односторонний процСсс, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ нахрапистым Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ корпорациям ΠΎΡ‚Ρ‚Π΅ΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ сСбя Π½Π° Π·Π°Π΄Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠ»Π°Π½. НСт, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΈ, Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹, дСятСли БМИ, кинорСТиссСры ΠΈ Π·Π²Π΅Π·Π΄Ρ‹ спорта Π±Π΅Π³ΡƒΡ‚ Π½Π°ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³ΠΎΠ½ΠΊΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ навстрСчу корпорациям Π² ΠΈΡ… брэндинговой ΠΈΠ³Ρ€Π΅. Майкл Π”ΠΆΠΎΡ€Π΄Π°Π½, ΠŸΠ°Ρ„Ρ„ Дэдди, ΠœΠ°Ρ€Ρ‚Π° Π‘Ρ‚ΡŽΠ°Ρ€Ρ‚, ΠžΡΡ‚ΠΈΠ½ ΠŸΠ°ΡƒΡΡ€Ρ ΠΈ Β«Π—Π²Π΅Π·Π΄Π½Ρ‹Π΅ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹Β» ΡΡƒΡ‚ΡŒ Π·Π΅Ρ€ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ отраТСния ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ структуры Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ Nike ΠΈ Gap, ΠΈ ΠΈΡ… Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ Π·Π°Π²ΠΎΡ€Π°ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ пСрспСктива Π²Ρ‹ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свой собствСнный «брэндинговый» ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π», ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π°Π²ΠΎΡ€Π°ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ½Π° товаропроизводящиС Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ процСссом ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ спонсору Π·Π° ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Ρƒ, дополнилось Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎ-брэндинга β€” Π³ΠΈΠ±ΠΊΠΎΠ³ΠΎ партнСрства ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ извСстными людьми ΠΈ извСстными брэндами.

ЗатСя ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ Π² Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π²ΠΎΡ€Π½Ρ‹Ρ… брэндовых довСсков Π½Π΅ ΡƒΠ΄Π°Π»Π°ΡΡŒ Π±Ρ‹, Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ дСрСгуляции ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ послСдних Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… дСсятилСтий. Π’ КанадС ΠΏΡ€ΠΈ Π‘Ρ€Π°ΠΉΠ΅Π½Π΅ ΠœΠ°Π»Ρ€ΠΎΡƒΠ½ΠΈ, Π² БША ΠΏΡ€ΠΈ Π ΠΎΠ½Π°Π»Π΄Π΅ Π Π΅ΠΉΠ³Π°Π½Π΅ ΠΈ Π² Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ ΠœΠ°Ρ€Π³Π°Ρ€Π΅Ρ‚ ВэтчСр (Ρ€Π°Π²Π½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΡƒΠ³ΠΎΠ»ΠΊΠ°Ρ… ΠΌΠΈΡ€Π°) ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ сниТСны, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€ΡƒΡˆΠΈΠ»ΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½Ρ‹ Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… поступлСний ΠΈ постСпСнно Π·Π°Π΄ΡƒΡˆΠΈΠ»ΠΎ государствСнный сСктор (см. Ρ‚Π°Π±Π». 2.1. Π½Π° с. 59). Π‘ сокращСниСм ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΎΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½Ρ‹Π΅ завСдСния, ΠΌΡƒΠ·Π΅ΠΈ ΠΈ БМИ ΠΈΠ·ΠΎ всСх сил ΡΡ‚Π°Ρ€Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ-Ρ‚ΠΎ ΡΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Π½ΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΈ, созрСвая для партнСрства с частными корпорациями. На Ρ€ΡƒΠΊΡƒ этому процСссу ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π»ΡΡ ΠΈ политичСский ΠΊΠ»ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ мСста страстной заинтСрСсованности Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠΈ нСкоммСрчСской сфСры β€” государствСнных ΠΈ общСствСнных ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ врСмя страха ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ€Π°ΠΊΠΎΠΌ Β«Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠ³ΠΎ ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°Β» ΠΈ истСрии Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ Π΄Π΅Ρ„ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π° государствСнного Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° любой политичСский шаг, Ссли ΠΎΠ½ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π» ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ Π½Π° Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ свободы ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, подвСргался поношСниям ΠΊΠ°ΠΊ прямой ΠΏΡƒΡ‚ΡŒ ΠΊ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ банкротству. ИмСнно Π½Π° этом Ρ„ΠΎΠ½Π΅ спонсорство Π² спСшном порядкС пСрСросло ΠΈΠ· довольно Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΈΡ… эпизодов (70-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹) Π² ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡ‚ΡƒΡ‰ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΡŽ (ΠΊ сСрСдинС 80-Ρ…), ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ² ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΏΡƒΠ»ΡŒΡ Π² 1984 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π½Π° ΠžΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ… ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ… Π² Лос-АндТСлСсС (см. Ρ‚Π°Π±Π». 2.2 Π½Π° с. 63).