Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π˜Π³Ρ€Π° Π½Π° ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρƒ. Как стратСгия Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 35

Автор Π ΠΎΠ΄ΠΆΠ΅Ρ€ ΠœΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½

Π—Π° всю свою Тизнь Π² бизнСсС я Π½Π΅ встрСчал Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ высококонкурСнтной отрасли, Ρ‡Π΅ΠΌ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ Π·Π° ΠΌΠ»Π°Π΄Π΅Π½Ρ†Π°ΠΌΠΈ. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ этого сСгмСнта Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ ΠΈ ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹; Π΄Π° ΠΈ ΠΈΡ… состав мСняСтся ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ быстро: ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠ°Ρ Π±Π°Π·Π° ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ обновляСтся ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹Π΅ Ρ‚Ρ€ΠΈ Π³ΠΎΠ΄Π°. ДСтскиС ΠΏΠΎΠ΄Π³ΡƒΠ·Π½ΠΈΠΊΠΈ – ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· самых Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΡ… (Ссли Π½Π΅ самый Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠΉ) ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π² СТСнСдСльной ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡ€Π·ΠΈΠ½Π΅ Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π—Π° этот сСгмСнт вСдСтся ТСсткая конкурСнтная Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π°. Π’ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ: практичСски каТдая крупная розничная компания считаСт ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅ сСмьи своими основными ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ собствСнныС Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΡƒΠ·Π½ΠΈΠΊΠΎΠ². Однако это ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, постоянно Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ Π·Π° счСт Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ стран, Π³Π΄Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΡƒΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΌΠ»Π°Π΄Π΅Π½Ρ†Π΅Π², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ свою Тизнь с Ρ‚ΠΊΠ°Π½Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π³ΡƒΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Π° Ρ‚ΠΎ ΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ Π±Π΅Π· Π½ΠΈΡ…. Но ΠΈ ставки Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ высоки: этот бизнСс Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΎΠ²Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, Π² Π½Π΅ΠΌ постоянно сущСствуСт ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·Π° устарСвания ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ оборудования. Он Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ принятия ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρƒ стратСгичСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π² цСлях создания цСнности ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ стратСгичСскоС прСимущСство Π½Π° достаточно Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄. Π’ΠΎΠΉΠ½Π° дСтских ΠΏΠΎΠ΄Π³ΡƒΠ·Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ – ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ самыС Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ стратСгии ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π² Π½Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρƒ.

Π“Π»Π°Π²Π° 5

ΠšΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ

Π’ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ случаСв слияниС ΠΈ ΠΏΠΎΠ³Π»ΠΎΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π½Π΅ приводя ΠΊ созданию цСнности. Π§Π΅ΠΌ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅Π΅ сдСлка, Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ вСроятно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° принСсСт успСх. МоТно Ρ€Π°ΡΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… историй ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… слияниях, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС истории AOL ΠΈ Time Warner, DaimlerChrysler, Sprint ΠΈ Nextel, Quaker ΠΈ Snapple. Π’ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ синСргСтичСский эффСкт Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π» ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½, Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ‹Π»Π° скорСС Ρ€Π°Π·Ρ€ΡƒΡˆΠ΅Π½Π°, Ρ‡Π΅ΠΌ создана, Π° курс Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ Π½Π°Π·Π²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ ΡƒΠΏΠ°Π».

Π’ 1995 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ компания Quaker Oats Π·Π°ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° Π·Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Snapple 1,7 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Π° Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², обСщая ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π² Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Gatorade. МСнСС Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Ρ‚Ρ€ΠΈ Π³ΠΎΠ΄Π° компания ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π»Π° этот ослабСвший Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ всСго Π·Π° 300 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ². Π’ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Time Warner Π² ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ слияния AOL ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ Π² 190 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², Π° Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ спустя, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ этой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π΅Π΅ рыночная капитализация составляла всСго 3 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Π° Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ²[32].

ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ Gillette ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ P&G, ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ²ΡˆΠ΅Π΅ΡΡ Π² 2005 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, оказалось вСсьма ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΌ, нСсмотря Π½Π° сущСствованиС ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΉ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ? Π’Π΅Π΄ΡŒ ΠΎΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΡƒΠΆ простым. На самом Π΄Π΅Π»Π΅ провСсти сдСлку Π±Ρ‹Π»ΠΎ достаточно слоТно – ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ± этом писала лондонская Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π° Sunday Times: «К ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Gillette Π² Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ 11 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ 57 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² P&G; 30 тысяч сотрудников объСдинились с 100 тысячами сотрудников P&G Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ€Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π²ΠΎΡΡŒΠΌΠΈΠ΄Π΅ΡΡΡ‚ΠΈ стран, Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ – Π² 160 странах»[33]. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π·Π° Π΄Π²Π° Π³ΠΎΠ΄Π° это слияниС обСспСчило ΡΠΈΠ½Π΅Ρ€Π³ΠΈΡŽ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ Π² Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ 2 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Π³Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ‹ послС ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Gillette ΠΈ P&G. ΠŸΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ Gillette ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΎ ΠΊ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΌΡƒ Π² истории P&G созданию цСнности, сущСствСнно ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€Π°ΠΌ.

ΠŸΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ слияния, ΠΏΠΎΠΆΠ°Π»ΡƒΠΉ, ΠΊΡ€ΠΎΡŽΡ‚ΡΡ Π² самом ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΊ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Ρƒ этой возмоТности. ΠšΠ»Π΅ΠΉΡ‚ Π”Π΅ΠΉΠ»ΠΈ (Π΄ΠΎ 2009 Π³ΠΎΠ΄Π° Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π» Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ финансового Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° P&G) Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² P&G Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ трСмя критСриями для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ цСлСсообразности любого слияния. Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, слияниС Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Β«ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ рост Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, растущСм (ΠΈ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ, скорСС всСго, Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ расти ΠΈ Π²ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŒ) Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠ°ΠΌΠΈ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ срСдних Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠΎΠ² роста Π² своСй сфСрС ΠΈ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², сСгмСнтС, Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Π³Π΄Π΅, Π½Π° наш взгляд, ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ΠΆΠ΅ быстро, сколь ΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ, Ссли Π½Π΅ быстрСС»[34]. Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π» ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ ΠΈ сам собой Ρ€Π°Π·ΡƒΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΉ. Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, пСрспСктивная, с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния P&G, структура приобрСтСния. Π˜Π½Ρ‹ΠΌΠΈ словами, Β«ΠΌΠ°Ρ€ΠΆΠ° Π²Π°Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ срСдниС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π² отрасли ΠΈΠ»ΠΈ нашСй ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. ΠœΡ‹ искали бизнСс, Π³Π΅Π½Π΅Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊ свободных Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… срСдств». ΠŸΠΎΡ‚ΠΎΠΊ свободных Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… срСдств прСдставлял собой Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ создания Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ стоимости Π² P&G. ПослС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ этих Π΄Π²ΡƒΡ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ оставался послСдний ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΈΡ‡Π½ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ лишь Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ: ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅ слияниС согласуСтся со стратСгиСй ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ – с Π΅Π΅ стрСмлСниСм ΠΊ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Π΅, принятыми стратСгичСскими Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ для поля ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ ΠΈ способов Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ с ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ компСтСнциями ΠΈ систСмами управлСния ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

Компания Gillette Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»Π° ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌΠΈ (Mach 3, Venus ΠΈ Oral B), ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π±Ρ‹ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊ бизнСсу P&G Π² сфСрС космСтичСских ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ срСдств Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π³ΠΈΠ³ΠΈΠ΅Π½Ρ‹. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, слияниС с Gillette обСспСчило Π±Ρ‹ сущСствСнноС ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ° Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… срСдств. Но, ΠΊΠ°ΠΊ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠšΠ»Π΅ΠΉΡ‚ Π”Π΅ΠΉΠ»ΠΈ, Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π°Π΄ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ привносит компания P&G Π² это слияниС. Насколько Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ бизнСс согласуСтся с источниками Π΅Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ прСимущСства? БизнСс Gillette оказался Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ: Ρ‡Ρ‚ΠΎ касаСтся поля ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹, Ρ‚ΠΎ Ρƒ Gillette Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ТСнских ΠΈ муТских Π±Ρ€ΠΈΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… принадлСТностСй ΠΈ срСдств для Π±Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΡ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΠΉ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ бизнСс ΠΏΠΎ производству Π·ΡƒΠ±Π½Ρ‹Ρ… Ρ‰Π΅Ρ‚ΠΎΠΊ. ВсС эти достаточно ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ сразу ΠΆΠ΅ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌΠΈ направлСниями бизнСса P&G. К Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ ΠΆΠ΅ компания Gillette соотвСтствовала ΠΈ ΠΏΠ»Π°Π½Π°ΠΌ стратСгичСского Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° P&G ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ космСтичСскиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ ΠΈ срСдства Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π³ΠΈΠ³ΠΈΠ΅Π½Ρ‹. Π§Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ Π΄ΠΎ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ сфСры Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Ρ‹, Ρ‚ΠΎ ΠΈ здСсь Gillette обСспСчивала Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ прСимущСства Π½Π° Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°Ρ… ΠΈ позволяла Π·Π°Π½ΡΡ‚ΡŒ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ Π² Ρ‚Π΅Ρ… странах, Π³Π΄Π΅ P&G ΠΏΡ‹Ρ‚Π°Π»Π°ΡΡŒ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ своС присутствиС, β€“ Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² Π‘Ρ€Π°Π·ΠΈΠ»ΠΈΠΈ, Индии ΠΈ России. ΠžΠΏΡ‹Ρ‚ Gillette Π² построСнии Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², создании Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π΅Π΅ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈ мастСрскоС Π²Π»Π°Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‡Π°Π½Π΄Π°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³Π° – всС это Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ соотвСтствовало Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ P&G способам Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹.

Однако ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ аспСкт слияния. «По Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΎΠΌΡƒ счСту, β€“ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Π”Π΅ΠΉΠ»ΠΈ, β€“ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ, привнСсСтС Π»ΠΈ Π²Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊΡƒΡŽ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π΅ Π΄Π΅Π»ΠΎ. БлияниС ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ случаС, Ссли Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»Π΅Ρ† окаТСтся Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ Ссли послС слияния Π΄Π΅Π»Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΈΠ΄Ρ‚ΠΈ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Ссли Π±Ρ‹ ΠΎΠ½Π° ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Π»Π°ΡΡŒ нСзависимой. Как ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, это зависит ΠΎΡ‚ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ; Π² Π½Π°ΡˆΠ΅ΠΌ случаС Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ шла ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ…, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, построСниС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², исслСдования ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ, ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ, глобальная инфраструктура, Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ подраздСлСния. ΠŸΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡ‚ Π»ΠΈ ваши ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ прСимущСства ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ бизнСс ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ? Ускорят Π»ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ Π΅Π΅ рост ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π»ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅?Β» Π’ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΠΌ, стратСгичСскоС соотвСтствиС Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ компСтСнциям P&G ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΎ Ρ€Π΅ΡˆΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅.