Читать онлайн «...Организуя PR своего бизнеса». Страница 18

Международный опыт регулирования РР

Легализация и нормативное регулирование РР содержатся в принятой Европарламентом в декабре 2007 г. новой редакции Директивы «Телевидение без границ» (Amended TVWF Directive) для стран – участниц Евросоюза. (Ис – т о ч н и к: http://ec.europa.eu )

Законодательные тенденции в рамках европейского регулирования РР.

1. РР получил нормативное определение.

2. Установлены обязательные требования и условия, при соблюдении которых этот вид рекламы является правомерным. По общему правилу он запрещается, и только в ряде четко оговоренных случаев запрет не действует. По форме РР может использоваться только в кинематографических работах, фильмах и сериалах для аудиовизуального просмотра, спортивных и развлекательных программах.

3. Допустимо размещение РР не за плату а за предоставление товара для использования в качестве приза или реквизита.

4. РР не применяется в детских программах; кроме того, для продвижения табачной продукции, медицинских товаров и способов лечения, требующих рецепта врача.

5. В российском законодательстве РР к рекламе не отнесено, следовательно, ограничения для РР отсутствуют, если это не переходит в скрытую рекламу К примеру, нормы Европейской конвенции о трансграничном телевидении, которую Россия на сегодняшний момент подписала, запрещают презентации продуктов или услуг в спонсорских программах в целях рекламы (п. 3 ст. 13 и п. 3 ст. 17 Европейской конвенции о трансграничном телевидении (Страсбург, 5 мая 1989 г.), с изменениями от 1 октября 1998 г.)

Как это отразится на практике? Например , телеведущим российских передач сложнее будет вести заказные передачи, а также беззастенчиво расхваливать прекрасное качество продуктов и услуг спонсоров программы.

Рекламные и PR-агентства являются как основными подрядчиками в подготовке выставок, так и их активными участниками. По экспертным оценкам, в нашей стране в среднем за год проводится более 2000 выставок с количеством участников свыше 100 тысяч. Оборот в сфере выставочно-ярмарочной деятельности составляет в России более $300 млн в год.

Выставка представляет собой миниатюрную модель рынка, где на небольшой территории компактно представлены заказчики, партнеры и конкуренты.

Выставки и ярмарки – это многокомпонентные рыночные мероприятия, на которых предприниматели и организации (экспоненты) с использованием образцов (экспонатов) демонстрируют производимые товары и услуги, непосредственно осуществляют прямые продажи демонстрируемой продукции, а также проводят конференции, семинары, «круглые столы» и другие промо-акции.

Выставки/ярмарки принято классифицировать по следующим признакам:

• по географическому составу экспонентов (в зависимости от того, какие страны/регионы они представляют);

• по тематике выставки;

• по значимости мероприятия для экономики города/ региона/страны;

• по периоду функционирования выставки.

Основные цели участников выставки:

• формирование, поддержание или улучшение имиджа;

• поиск новых партнеров и клиентов;

• развитие отношений с уже существующими клиентами;

• маркетинговая разведка (сбор сведений о конкурентах);

• повышение информированности потребителей;

• решение проблем обслуживания клиентов;

• стимулирование потребностей клиентов;

• демонстрация свойств и возможностей новых товаров;

• заключение торговых, дилерских и дистрибьюторских сделок;

• установление новых перспективных связей;

• изучение конъюнктуры рынка. Например, производители мебели выставляют опытный образец под новой маркой, узнают мнение потребителей о новой продукции компании, выявляют недостатки и устраняют их, не повредив при этом репутации фирмы и ее товаров. Усовершенствованный продукт затем появится на рынке под более известным брендом.

«Дружба, основанная на бизнесе, лучше, чем бизнес, основанный на дружбе»,  – это утверждение Джона Рокфеллера как нельзя лучше характеризует цели участников выставок.