Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ PR Π² бизнСсС». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 97

Автор АндрСй Π’ΠΎΠ»ΠΊΠ°Ρ‡Π΅Π²

Бходство ΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… услуг ΠΈ PR-услуг

ВактичСскиС Ρ†Π΅Π»ΠΈ PR-услуг

К тактичСским цСлям PR-услуг ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ отнСсти:

ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ PR-ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°;

ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°;

Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ срСди ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²;

Π°Π½Ρ‚ΠΈΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ (сниТСниС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°, Β«Ρ‡Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ PRΒ»);

ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ (ΠΎΡ‚ Π°Π½Π³Π». position – ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Π½Π°Ρ…ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, состояниС, позиция ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.) Π² PR – это созданиС ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅ (воспроизводство) ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ракурсС. Как ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΠ» Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ бСстсСллСров ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π’. Π¨Π΅Π½Π΅Ρ€Ρ‚: «ИмидТ – это искусство ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌΒ».

Π‘Π΅Π· позиционирования ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ нСпонятСн ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ потрСбитСлям, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ставит ΠΏΠΎΠ΄ сомнСниС Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ способа дальнСйшСго рСкламирования ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°. НСуправляСмоС ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ складываСтся усилиями ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²....

Π Π•ΠšΠžΠœΠ•ΠΠ”ΠΠ¦Π˜Π―

ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° Ρ€Π΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ΡΡ Π½Π΅ Π² плоскости – Β«ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΒ», Π° ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‹ – Β«ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ стихийный ΠΈΠ»ΠΈ управляСмый ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΒ».

ΠŸΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° рСализуСтся Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΏΠ»Π°Π½Π° «управлСния Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉΒ». Π­Ρ‚ΠΈ дСйствия Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚: ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ качСства бизнСс-ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ качСства ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π°Π½Ρ‚ΠΈΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³.

Как Π±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΡŒΡΡ с Π°Π½Ρ‚ΠΈΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ?

...

ΠŸΠ Π˜ΠœΠ•Π . ΠŸΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ дСйствия ΠΏΠΎ Π²ΠΎΡΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ

Π’ БМИ Малайзии появились сообщСния, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Β«ΠšΠΎΠ»Π³Π΅ΠΉΡ‚ – Палмолив» якобы ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ свиноС сало ΠΏΡ€ΠΈ производствС Π·ΡƒΠ±Π½ΠΎΠΉ пасты Β«ΠšΠΎΠ»Π³Π΅ΠΉΡ‚Β». НСвооруТСнным Π³Π»Π°Π·ΠΎΠΌ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Π° грубая ΠΈ яростная Π°Ρ‚Π°ΠΊΠ° Π½Π° Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΎΠ·Π½Ρ‹Π΅ чувства ΠΌΡƒΡΡƒΠ»ΡŒΠΌΠ°Π½ ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΆΠΈΠ³Π°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅.

ΠžΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΌΠΎΠ³Π»Π° ΠΏΠΎΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ„Ρ€ΠΎΠ½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ, ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ судСбныС Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°. Но Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ усугублСния распространСния слухов.

Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° Β«ΠšΠΎΠ»Π³Π΅ΠΉΡ‚ – Палмолив» для восстановлСния Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ прСдприняла ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅:

– ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π»Π° ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ с ΠΌΡƒΡΡƒΠ»ΡŒΠΌΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ;

– Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΠ»Π° ΡΠ΅Ρ€ΠΈΡŽ ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… слухи, Π² исламских ΠΎΡ€Π³Π°Π½Π°Ρ… ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΠΈ;

– ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π»Π° Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΡΠΊΡΠΊΡƒΡ€ΡΠΈΡŽ Π½Π° Π·Π°Π²ΠΎΠ΄ для сотрудников ГосударствСнного института стандартов ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… исслСдований, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Турналистов ΠΈΠ· исламских ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΎΠ².

ΠžΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… дСйствий ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΎ ΠΊ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌ. Π‘Π»ΡƒΡ…ΠΈ Π·Π°Ρ‚ΠΈΡ…Π»ΠΈ, ситуация Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ росли. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΡƒΡΡƒΠ»ΡŒΠΌΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ школ запросили бСсплатныС ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠΈ Π·ΡƒΠ±Π½ΠΎΠΉ пасты для распространСния, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ успокоило ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ [49] .

Π’ΠΎΠ·Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΈ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ достоинств Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠΉ ΠΈ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹.

Π’Ρ‹Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ срСди ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² β€” это участиС Π² ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… процСссах, проводится Π·Π° счСт достиТСния Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… высот Π² бизнСсС.

НапримСр, самый высокий Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ нСбоскрСб Вайбэй-101 находится Π² столицС Вайваня Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π΅ Вайбэй ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ высоту 508 ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ².

Π—Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ построСно Π·Π° ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚. Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° 101-этаТного здания составила 1,7 ΠΌΠ»Ρ€Π΄ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ². Π‘Ρ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ нСбоскрСба Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ Taipei Financial Center

Corp. Π Π°Π½Π΅Π΅ самыми высокими Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ нСбоскрСбами ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ 452-ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ башни-Π±Π»ΠΈΠ·Π½Π΅Ρ†Ρ‹ Β«ΠŸΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ½Π°ΡΒ» Π² ΠšΡƒΠ°Π»Π°-Π›ΡƒΠΌΠΏΡƒΡ€Π΅ (Малайзия).

О Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°Ρ… ΡƒΠ·Π½Π°Π΅Ρ‚ вСсь ΠΌΠΈΡ€. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ – ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания, особая позиция ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π±Π΅Π· Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… усилий.

АнтирСклама β€” Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π² цСлях «сниТСния» ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π° с ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ послСдствиями. ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ способом провСдСния Π°Π½Ρ‚ΠΈΡ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ являСтся Π°Π½Ρ‚ΠΈΠ±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³. АнтирСклама Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π° Π½Π° скандал. К нСдостаткам всСгда большС интСрСса.

АнтирСклама ΡƒΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ своими корнями Π² ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ. Π—Π°Π±Π°Π²Π½Ρ‹ΠΉ случай ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ΅Π» с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Ρ‚Ρ€Π°Π³Π΅Π΄ΠΈΠΉ Π’ΠΎΠ»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Π½Π΅Ρ‰Π°Π΄Π½ΠΎ Ρ€ΡƒΠ³Π°Π» ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊ Π€Π΅Ρ€ΠΎΠ½. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° Π’ΠΎΠ»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€ ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΠ» Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ»Π΅ΠΏΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Ρ€Π°Π³Π΅Π΄ΠΈΠΈ, Π½Π° ΠΎΠ±Π»ΠΎΠΆΠΊΠ΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π±Ρ‹Π» ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ осСл, ΠΏΠΎΠ΅Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π»Π°Π²Ρ€Ρ‹. Π’ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π€Π΅Ρ€ΠΎΠ½ написал Ρ€Π΅Ρ†Π΅Π½Π·ΠΈΡŽ, Π³Π΄Π΅ ΠΏΠΎΡ…Π²Π°Π»ΠΈΠ» ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠ», Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΎ ΡƒΠΊΡ€Π°ΡˆΠ΅Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°. Π’ΠΎΠ»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€ Π±Ρ‹Π» Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ сам ΡΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ вСсь тираТ…

...

ΠŸΠ Π˜ΠœΠ•Π . АнтибрСндинг сСгодня

РСкламная кампания Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Apple с Π΅Π΅ Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ΠΎΠΌ Β«Π”ΡƒΠΌΠ°ΠΉ ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅Β», Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΠ³ΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹Π΅ личности, ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€Π³Π»Π°ΡΡŒ своСобразному нападСнию: подпись ΠΏΠΎΠ΄ Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠ΅ΠΉ Π‘Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ½Π° ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π² Β«Π”ΡƒΠΌΠ°ΠΉ совсСм ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅Β», Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π”Π°Π»Π°ΠΉ-Π»Π°ΠΌΡ‹ – Β«Π”ΡƒΠΌΠ°ΠΉ, Ρ€Π°Π·Ρ€ΡƒΡˆΠ°Ρ иллюзии», Ρ‡Π΅Ρ€Π΅ΠΏ Π½Π° мСстС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠ° Apple – Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΡ†Π²Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ яблока с Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ΠΎΠΌ Β«Π”ΡƒΠΌΠ°ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Ρ‹ ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½Β».

β€’ ΠšΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Monsanto Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 1990-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² с высокомСриСм профСссионала восприняла Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ΡΡ Π² общСствС страхи ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ послСдствий употрСблСния Π² ΠΏΠΈΡ‰Ρƒ гСнСтичСски ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ².

Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ Monsanto стали активисты общСствСнных ΠΎΠ³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΉ Β«Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹Ρ…Β», ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π²ΡˆΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ Β«ΠœΠΎΠ½ΡΠ°Ρ‚Π°Π½Π°Β» – ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Ρ„Ρ€Π°Π½ΠΊΠ΅Π½ΡˆΡ‚Π΅ΠΉΠ½ΠΎ-ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². Π’Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ качСствах гСнСтичСски ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ², Π·Π°Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ качСствС связСй с ΠΎΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π° ΠΎΠ½ΠΈ Ρƒ Monsanto Π±Ρ‹Π»ΠΈ практичСски Π½Π΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚Ρ‹. Компания яростно ΡΠΎΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π»ΡΠ»Π°ΡΡŒ намСрСниям ΡƒΠ·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ярлыков для гСнСтичСски ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² питания. Monsanto Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠ·ΠΈΠ»Π° ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ Π² суд Π½Π° ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠΊΠΎΠ·Π°Π²ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ сообщали Π½Π° ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°Ρ… ΠΎΠ± отсутствии Π² ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠΊΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠ½Π° роста ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ³Π°Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ скота, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ½Π° выпускаСт.

β€’ ΠŸΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ‚Π°Π±Π°Ρ‡Π½ΠΎΠ΅ Π»ΠΎΠ±Π±ΠΈ Π·Π°ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ»ΠΎ Π·Π° сотни Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… установок Π½Π° такси с Β«Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉΒ» Virginia Slime вмСсто Virginia Slims («отстой» вмСсто Β«Ρ‚ΠΎΠ½Π΅Π½ΡŒΠΊΠΈΠ΅Β»).

Π›ΡŽΠ±ΡƒΡŽ кампанию Π² пространствС PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½ΠΈΡ‚ΡŒ с малСньким парусником Π² ΠΎΠΊΠ΅Π°Π½Π΅ общСствСнного мнСния. ΠžΡ‚ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π²Π΅Ρ‚Π΅Ρ€ ΠΈ ΠΊΡƒΠ΄Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠΏΠ»Ρ‹Ρ‚ΡŒ?

ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ – это ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ общСства ΠΊ Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ. Оно влияСт Π½Π° Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΎ – Π½Π΅Ρ‚ ΠΈ Π²Π΅Ρ‚Ρ€Π° Π² парусах. Если ΠΆΠ΅ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‚ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ, Π² ΠΊΠ°ΠΊΡƒΡŽ сторону Π²Π΅Ρ‚Π΅Ρ€, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΡΠ΅ΡΡ‚ΡŒ Π½Π° мСль, Π½Π΅ Π½Π°ΠΏΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Ρ€ΠΈΡ„Ρ‹ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.

Π“Π»Π°Π²Π° 62 ΠŸΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° комплСксного PR-обслуТивания

PR-услуги β€” это Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ граТданско-ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… услуг, прСдоставляСмых Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… PR-ΠΏΠ»Π°Π½Π° ΠΈΠ»ΠΈ PR-ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹.

PR-ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ° β€” это ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Ρ‹: ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ, конструированиС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°, Ρ‚ΠΈΠΏΡ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ.

Випичная ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ошибка ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΈ PR – «поиск ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π°Π±Π»Π΅Ρ‚ΠΊΠΈ ΠΎΡ‚ всСх Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½Π΅ΠΉΒ», ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ сформируСт Π·Π°Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ΡˆΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ…ΠΎΠ΄ скорСС оказываСтся Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, нСдостаточным, Ρ‡Π΅ΠΌ Π²ΡΠ΅ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΠ»ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ.