Читать онлайн «Мерчандайзинг». Страница 55

Ценникодержатели также производят на покупателя положительное впечатление, так как благодаря ним цена товара всегда находится на виду.

Существуют также так называемые некхенгеры – разновидность ценника, которая крепится на горлышко бутылки. Используются для того, чтобы обозначить границы выкладки рекламируемого товара, или для того, чтобы проинформировать покупателей о специальном предложении на данный товар.

Штендеры («раскладушки») – вид рекламного носителя, который состоит из металлического каркаса, к которому прикрепляются металлические или пластиковые информационные щиты. Рекламное изображение на рекламном щите изготавливается либо в виде аппликации из самоклеющихся виниловых пленок, либо методом полноцветной печати. Выбор материалов, из которых изготавливаются штендеры, определяется предполагаемым местом эксплуатации. Если штендер будет использоваться как наружная реклама, то он изготавливается из влагоустойчивых материалов. Если же штендер будет эксплуатироваться только в помещении (на выставках, в торговых залах и т. п.), то предусматривается возможность менять рекламные щиты, что позволяет демонстрировать на одной металлической конструкции несколько различных изображений. Штендер, как и любой другой рекламный носитель, должен обеспечивать наглядность, легкость, мобильность, продолжительность эксплуатации.

Штендер является одним из наиболее удобных в эксплуатации рекламных носителей. Его преимущества также заключаются в экономичности изготовления.

Для размещения штендера на улице необходима его регистрация.

В соответствии с законодательством Российской Федерации, штендер может устанавливаться не далее 5 м от рекламируемого товара или объекта и может находиться на улице только в часы работы этого объекта.

Джумби – это вид рекламного носителя, представляющий собой объемную конструкцию, которая повторяет собой форму рекламируемого товара. Примером джумби могут послужить гигантская пачка сигарет или бутылка.

Диспенсеры (от англ. dispense – «размещать, раздавать») – это вид рекламного носителя, обычно в виде контейнера или подставки, предназначенный для штучной выкладки рекламируемой продукции в местах непосредственной продажи или при проведении презентаций товара в торговых залах. Дис-пенсер представляет собой, как правило, конструкцию эксклюзивной формы. Рядом с рекламируемым товаром на диспен-сере могут лежать посвященные ему рекламные буклеты.

Диспенсеры в большинстве случаев располагаются на выходе, около кассы, с целью дать покупателю возможность, прикинув потраченную сумму, оценить остаток и решить, что на него купить.

Шелфорганайзеры – это вид рекламного носителя, который помогает визуально обособить часть полки и организовать выкладку товара в этой части.

Подиумы – это рекламные подставки под товары, обладающие крупными габаритами.

Стикер – это вид рекламного носителя, представляющий собой наклейку, т. е. листовую одностороннюю печатную продукцию, вторая ее сторона покрывается адгезионным слоем. Стикеры бывают также двусторонними, предназначенными для размещения на прозрачных поверхностях (например, на дверях транспорта). Стикеры – это простой и достаточно долговечный рекламный носитель. Продолжительность эксплуатации зависит от качества материалов, из которых изготовлен стикер.

При изготовлении стикеров посредством цифровой печати используются следующие материалы:

1) самоклеющаяся пленка с белой основой;

2) прозрачная самоклеющаяся пленка;

3) самоклеющаяся бумага.

Стикер может прикрепляться практически к любой поверхности (выбор поверхности зависит от принятой концепции распространения). Для прикрепления стикера может использоваться постоянный клей и съемный клей (в случае, если срок службы стикера ограничивается одной рекламной акцией).

Баннеры – это вид рекламного носителя, представляющий собой треугольный или прямоугольный планшет, изготовленный из ткани, пластмассы или бумаги, на котором располагается рекламный текст.

Существуют также внешние рекламные носители. К ним относятся:

1) наружные вывески;

2) световые табло и короба;

3) внешние (в частности, отдельно стоящие витрины).

Иногда в качестве внешних рекламных носителей используются так называемые айстоперы (дословно «призыв для глаза») – это конструкции и предметы, которые находятся в непосредственной близости от торговой точки и привлекают к ней внимание потенциальных покупателей.

Внешние рекламные носители призваны формировать у покупателей представление о магазине и выполняют следующие функции:

1) привлекают внимание;

2) напоминают о товаре;

3) информируют;

4) сохраняют единство стиля магазина.

Наружные рекламные носители – это эффективное средство для рекламы потребительских товаров, так как они рассчитаны на широкие слои населения. Но тем не менее наружная реклама используется также и для пропаганды товарных знаков. Так как наружная реклама воспринимается, как правило, на достаточно больших расстояниях и на ходу, то она обычно представляет собой лаконичные и выразительные сообщения. Для художественного оформления наружных рекламных носителей используются основные элементы фирменной символики (например, фирменные цвета, фирменный знак или фирменный блок).

Так как наружная реклама должна быть краткой и без труда читаемой на ходу, то она наиболее эффективна для тех товаров и услуг, о преимуществах которых можно рассказать покупателю при помощи красочного изображения или краткого текста. К недостаткам внешних рекламных носителей относятся отсутствие избирательности аудитории и некоторые творческие ограничения.

Для достижения наибольшего эффекта следует разумно сочетать несколько видов рекламных носителей, помня при этом о преимуществах и недостатках каждого конкретного вида[33]

Все рекламные носители содержат какие-либо рекламные сообщения. Основными элементами рекламного сообщения являются текст и изображение.

Эмоциональную окраску рекламному сообщению придают также следующие элементы:

1) цветовая гамма;

2) шрифт;

3) рисунок;

4) графические элементы;

5) звук;

6) свет.

Каждый элемент оформления рекламного носителя должен отвечать определенным требованиям.

Текст – это обязательный элемент оформления большинства рекламных носителей. Как правило, именно текст раскрывает основное содержание рекламного сообщения. Основное требование к рекламным текстам – максимум информации в минимуме слов. В рекламном тексте должно быть такое количество слов, чтобы покупатель мог охватить его одним взглядом. При составлении рекламного текста следует использовать слова повышенной рекламной ценности, т. е. обладающие большой эмоциональной силой и вызывающие определенные ассоциации. Основная смысловая нагрузка ложится на заголовок рекламного текста, так как он должен дать рекламируемому объекту точную и сжатую характеристику.