Читать онлайн «Мерчандайзинг». Страница 54

Мобайлы бывают следующих видов:

1) плоские мобайлы представляют собой плоский пластик или картон, на который с двух сторон нанесена рекламная информация. Как правило, в виде плоских мобайлов изготавливаются указатели товаров или отделов;

2) составные мобайлы в целом по своей конструкции аналогичны плоским мобайлам, но состоят из нескольких составных частей с различными формами вырубки;

3) объемные мобайлы представляют собой большие муляжи упаковки рекламируемого товара. Применение объемных мобайлов при проведении рекламных акций – один из самых эффективных способов привлечь внимание к рекламируемому товару или к торговой марке.

Монетницы – это вид рекламного носителя, представляющий собой прозрачную тарелочку, состоящую из одной или двух частей и изготовленную из пластика. Монетницы располагаются рядом с кассовым аппаратом или на прилавке и участвуют в денежном обмене между покупателем и продавцом. Монетницы бывают двух типов:

1) двусторонние монетницы состоят из двух скрепляющихся между собой частей, между которыми помещается рекламный вкладыш;

2) односоставные монетницы представляют собой одно основание из пластика, на котором размещаются наклейки или стикеры.

Презентационные стойки – это вид рекламного носителя, состоящий из столешницы, верхнего рекламного носителя и внутренней разделительной полки, на которой размещается рекламируемый товар. Презентационные стойки часто используются при проведении рекламных акций в торговых точках и могут также использоваться в качестве торгового оборудования.

Преимущества данного вида рекламного носителя:

1) быстрая и легкая сборка;

2) устойчивость при использовании;

3) доступность для взгляда с разных точек зала (высокая конструкция);

4) возможность использования как внутри торговых помещений, так и под открытым небом;

5) компактность при упаковке.

К конструкциям презентационного характера также относятся различные тумбы, стойки, дегустационные стенды, подставки и т. п.

Информационный стенд – это вид рекламного носителя, состоящий из основы и рекламно-информационного наполнения, которое может быть постоянным или сменным. Рекламно-информационное наполнение стенда при помощи высокоточной печати наносится на самоклеющуюся пленку.

Выделяют следующие виды информационных стендов:

1) настенные информационные стенды обладают высокой степенью функциональности и очень удобны в эксплуатации. С обратной стороны такого стенда имеется скрытый крепеж на стену. Рекламно-информационные сообщения на настенных стендах могут находиться в специальных прозрачных пластиковых карманах или крепиться к стенду при помощи магнитного скотча;

2) напольные информационные стенды используются в качестве мобильных стендов на конференциях, выставках и т. д. На демонстрационной стороне напольного стенда могут быть карманы из органического стекла; полноцветные изображения, отпечатанные на самоклеющейся пленке, или ковровое покрытие. В конструкцию стенда также могут входить источники дополнительного освещения. Основные преимущества напольных информационных стендов – максимально эффективное использование полезной площади, легкость сборки и транспортировки.

Ростовые фигуры (их еще называют хардпостеры) – это вид рекламного носителя, представляющий собой жесткое основание из пластика или картона с наклеенным на него бумагой или виниловой пленкой, на которую нанесено изображение при помощи офсетной печати или струйной печати высокого разрешения. У ростовой фигуры с тыльной стороны располагается поддерживающая ножка.

Хардпостер может быть исполнен в виде человека в полный рост, животного или какого-либо предмета.

Преимущества данного вида рекламного носителя:

1) множество вариантов изображений;

2) возможность изготовления ростовых фигур различных размеров;

3) возможность создания визуального объема изображений;

4) возможность размещения ростовых фигур как в торговом зале, так и на улице, так как пластик, из которого они изготавливаются, не подвержен коррозии;

5) возможность отображения специфики рекламируемого товара или магазина;

6) возможность привлечения внимания и создания представления о профиле магазина;

7) возможность свободного перемещения за счет малого веса;

8) возможность привлечь внимание покупателей неординарностью исполнения.

Указатели в магазине, кроме своей непосредственной функции регулирования движения потоков покупателей, могут выполнять также и рекламную функцию. Посредством указателей можно напомнить покупателям об уже известных им товарах или привлечь внимание к новинкам. Указатели могут быть представлены различными стрелками, табло, схемами, пиктограммами. Рекламные указатели могут иметь форму круга, овала или трапеции. Форма, размер, материал, конструкция и способ оформления указателей могут быть различными, это, как правило, определяется назначением указателя, стилем оформления торгового зала и местом расположения. Самые распространенные – прямоугольные указатели с соотношением 1: 2 и 1: 3.

Указатели бывают следующих видов:

1) плоскостные указатели – изготавливаются в виде щитков из картона, дерева, фанеры, металла, органического или силикатного стекла, пластмассы, пенопласта. Бывают односторонними и двусторонними;

2) объемные указатели – это прямоугольный короб с нанесенными на него рисунками и надписями. Используются обычно в крупных магазинах.

Указатели в торговых точках могут быть также выполнены в виде напольной графики, которая указывает путь к конкретному товару.

Рисунок на указателе может иметь вид знака-символа – пиктограммы.

Пиктограммы – это стилизованные изображения товаров, которые характерны для каждой отдельной группы. Цель использования пиктограмм – вызвать у покупателя желание, потребность купить определенный товар.

Ценник выполняет очень важную рекламную функцию, так как различные указатели (ориентирующая реклама) только приводит потребителя к товару. Для того чтобы успешно выполнять рекламную функцию, ценник должен быть довольно большого формата и напечатан четким и крупным шрифтом. Причем цена товара должна быть написана шрифтом того же размера, что и название. Как правило, чем более технически сложен товар, тем большую необходимость в информации о нем испытывает покупатель. Поэтому, кроме цены, на ценнике могут быть напечатаны краткая характеристика данного товара, а также его специфические свойства и преимущества. Это оказывает положительный эффект на покупателя, вызывает интерес к товару.