Читать онлайн «Экономика для "чайников"». Страница 97

Монополия снова обеспечивает равенство предельного дохода и предельных издержек, чтобы определить оптимальный уровень продукта, qm1. Но по причине низкого спроса монополия терпит убытки, равные площади затененного прямоугольника.

Одним из способов увидеть, что затененный прямоугольник дает убыток, есть сравнение прямоугольника совокупного дохода с прямоугольником совокупных издержек, как это сделано на рис. 12.2 в предыдущем разделе. В этом случае размеры прямоугольника общих издержек превышают размеры прямоугольника совокупного дохода на величину затененного прямоугольника.

Другой способ понять, откуда появляются убытки, заключается в сравнении средних совокупных издержек на единицу продукта, произведенного монополией, с ценой единицы продукта, которую монополия получает при производстве и продаже продукта на уровне На этом уровне продукта определяем цену единицы продукта, рm1, начиная с точки qm1 на горизонтальной оси, а затем поднимаясь вертикально к кривой спроса. Как видим, чтобы достичь кривой АТС, нужно подняться даже выше кривой спроса, что означает, что средние совокупные издержки на единицу продукта при производстве qm1 единиц превышают цену единицы продукта, которую мы получим при продаже этих единиц. Из этого следует, что фирма потеряет деньги, если будет производить на уровне продукта qm1.

Как показано в главе 10, фирма в этой ситуации не может ничего изменить к лучшему. Это значит, что всякий другой уровень продукта, кроме qm1 будет причинять даже больший ущерб предприятию. Если монополия не сможет найти способ сократить затраты на производство или увеличить спрос, она вскоре станет банкротом.

Поэтому помните, что даже если вы будете единственным продавцом в отрасли, низкий спрос может означать, что вы не сможете покрыть собственные производственные расходы и получить прибыль.

До сих пор в этой главе мы исследовали поведение монополии с целью максимизации прибыли. Теперь я хочу сравнить монополию, максимизирующую прибыль, с конкурирующей фирмой, максимизирующей прибыль. Это сравнение получается не в пользу монополии, потому что, как я объясняю в главе 11, конкурирующие фирмы производят социально оптимальные уровни продукта. Поскольку монополии всегда решают производить меньше, чем конкурирующие фирмы, их уровни продукта будут всегда меньшими, чем социально оптимальные.

Монополии производят меньше, чем конкурирующие фирмы потому, что они имеют разные кривые предельного дохода. Как я продемонстрировал ранее в этой главе, у монополий кривые предельного дохода идут вниз. У конкурирующих фирм, напротив, наблюдаются горизонтальные кривые предельного дохода.

Вы можете увидеть это на рис. 12.4, где я начертил плавно снижающуюся кривую предельного дохода монополии, MRm, и горизонтальную кривую предельного дохода конкурирующей фирмы, MRC. На этом же графике расположена и кривая средних совокупных издержек, АТС, и кривая предельных издержек, МС.

Рис. 12.4 предполагает, что конкурирующая фирма и монополия имеют одинаковую структуру затрат, поэтому я изобразил всего одну кривую МС и одну АТС. Предположив, что обе фирмы имеют одинаковую структуру затрат, я могу увидеть, как характер кривой предельного дохода определяет принятие решения по поводу объема выпуска каждой отдельной фирмой.

Как я объясняю в главе 11, кривая предельного дохода для конкурирующей фирмы, MRC, является горизонтальной линией, соответствующей рыночной цене, рC. Это действительно так, поскольку конкурирующая фирма — настолько малая часть отрасли, что она не может влиять на рыночную цену. В результате она может продать так много или так мало единиц, как пожелает, по цене рC, а это значит, что предельный доход, который она получит за каждую выбранную ею для производства единицу продукта, составит рC. Как показано на рис. 12.4, для конкурирующей фирмы MRC —рC.

Более того, в главе 11 показывается, что рыночные силы корректируют предложение и спрос до тех пор, пока рыночная цена не будет равна минимальным средним совокупным издержкам, при которых фирма может производить продукт. Геометрически это значит, что горизонтальная линия МRC =рC соприкасается с нижней точкой U-образной кривой АТС.

Как я подчеркнул ранее в этой главе, монополии и конкурирующие фирмы следуют одинаковым правилам максимизации прибыли: они обе производят продукт на том уровне, где их кривая предельной прибыли пересекает кривую их предельных затрат. Но поскольку они имеют разные кривые предельного дохода (см. рис. 12.4), они производят разные объемы выпуска. Конкурирующая фирма производит qC, тогда как монополия производит qm.

Как вы уже поняли, конкурирующая фирма производит больше, чем фирма- монополист. Это происходит из-за того, что конкурирующая фирма не должна беспокоиться о сокращении своих доходов на единицу продукта, если она увеличит производство. Не имеет значения, какой объем продукта она производит, она всегда получит MRc =рс на каждую проданную единицу, поскольку ее продукт слишком мал по отношению к совокупному выпуску отрасли, для того чтобы он мог повлиять на формирование рыночной цены.

С другой стороны, монополист получает такую кривую рыночного спроса, из которой следует, что каждая дополнительная единица, проданная им, снижает цену на все проданные единицы произведенной продукции. Геометрически это выражается плавно снижающейся кривой MRm, которая приводит монополию к сокращению продукта, поскольку известно: чем больше продукта произведено, тем меньше денег в расчете на единицу продукта она получит.