Читать онлайн «Экономика для "чайников"». Страница 96

Как объясняется в главе 10, для каждого уровня продукта, q, кривая АТС показывает средние совокупные издержки в расчете на единицу продукции при производстве q единиц. Эта кривая U-образная, потому что средние совокупные издержки сначала снижаются из-за увеличения отдачи, а затем возрастают — по причине уменьшения отдачи. Кривая предельных издержек отображает стоимость производства еще одной единицы продукта; т.е. показывает, насколько возрастут совокупные издержки при увеличении выпуска на одну единицу.

Как показано на рис. 12.2, оптимальный уровень продукта монополиста, максимизирующего прибыль, qm, соответствует точке пересечения кривых MR и МС. Как и в случае с конкурирующей фирмой, решение производить на том уровне, где предельный доход равен предельным издержкам (MR = МС), также максимизирует прибыль или минимизирует убытки, в зависимости от того, будет ли спрос на продукт фирмы достаточно велик для того, чтобы она могла получать прибыль (см. главу 10).

Чтобы убедиться в том, что qm — оптимальное количество, рассмотрим два разных объема производства, qL и qH, где L значит низкий, a H— высокий.

Низкий объем производства. При уровне продукта qL вы можете подняться вертикально вверх, чтобы увидеть, что MR при этом уровне продукта превышает MC; это значит, что если вы произведете и продадите эту единицу, она принесет больше дохода, чем было потрачено на ее производство. Ясно, что это подходящая для производства единица. Поскольку похожая связь справедлива для всех уровней продукта, которые меньше qm, монополист должен продолжать увеличивать объем производимого продукта до тех пор, пока он не достигнет qm.

Высокий объем производства. С другой стороны, монополисты не хотят производить продукт больше qm. Для того чтобы понять, почему это так происходит, давайте исследуем уровень продукта qH. При этом уровне продукта предельные издержки намного выше, чем предельный доход, что означает: если вы произведете эту единицу продукта, то стоимость ее производства превысит количество денег, которое вы сможете получить при ее продаже. Другими словами, если вы произведете эту единицу, то потеряете деньги.

Итак, как видно из вышеизложенного, монополисты хотят производить точно qm единиц, поскольку для всех единиц меньше qm предельный доход превышает предельные издержки, что значит: продав эти единицы, вы получите больше денег, чем потратили на их производство.

Для того чтобы определить цену каждой единицы продукта, воспользуйтесь кривой спроса. Двигайтесь вертикально вверх от уровня продукта максимизирующего прибыль монополиста до кривой спроса, а затем переместитесь влево. На рис. 12.2 вы можете видеть, что на уровне продукта qm монополист может назначить цену pm.

На рис. 12.2 прибыль, которую получает фирма-монополист, показана затененным прямоугольником, обозначенным точками А, рm, С и В. Как объясняется в главе 10, такие прямоугольники прибыли возникают при сравнении двух прямоугольников, которые означают, соответственно, совокупный доход и совокупные издержки.

Основная премудрость, которую нужно помнить, заключается в том, что площадь прямоугольника определяется как произведение его длины на ширину. Для монополиста, максимизирующего прибыль путем производства qm единиц и продажи их по цене долларов, совокупный доход — это цена, умноженная на количество (TR = pm x qm). Следовательно, совокупный доход — это площадь прямоугольника, длина которого равна цене, а ширина равна количеству. Значит, TR — это площадь прямоугольника, обозначенного точками О, рm, С и qm.

Вы можете построить прямоугольник совокупных издержек, если вначале представите себе, что совокупные издержки — это тоже произведение средних издержек в расчете на единицу продукта и количества единиц. Если вы подниметесь вертикально вверх от точки qm до пересечения с кривой АТС, то получите точку В. Вертикальное расстояние до точки В дает средние издержки в расчете на единицу продукта при производстве продукта qm. Итак, если вы умножите эти издержки на количество продукта qm, то получите совокупные издержки. Геометрически это значит, что совокупные издержки выражены прямоугольником, обозначенном точками О, А, В и qm.

На рис. 12.2 прямоугольник совокупного дохода (О, рт, С, qm) больше, чем прямоугольник совокупных издержек (О, А, В, qm), что означает — монополия зарабатывает прибыль. Эта прибыль показана в виде затененного прямоугольника, обозначенного точками А, рm, С и В, что представляет разницу в площади прямоугольника совокупного дохода и совокупных издержек.

Только то, что фирма имеет монополию, еще не значит, что ей гарантирована прибыль. Если спрос слишком мал, цены будут слишком низкими для того, чтобы появилась возможность хоть что-то заработать.

Для того чтобы увидеть это, посмотрите на рис. 12.3, отображающий ситуацию с очень маленьким спросом. Новая кривая спроса, D1 связана с более низкой кривой предельного дохода, MR1.

Монополия снова обеспечивает равенство предельного дохода и предельных издержек, чтобы определить оптимальный уровень продукта, qm1. Но по причине низкого спроса монополия терпит убытки, равные площади затененного прямоугольника.