Читать онлайн «Экономика для "чайников"». Страница 97

Поэтому помните, что даже если вы будете единственным продавцом в отрасли, низкий спрос может означать, что вы не сможете покрыть собственные производственные расходы и получить прибыль.

До сих пор в этой главе мы исследовали поведение монополии с целью максимизации прибыли. Теперь я хочу сравнить монополию, максимизирующую прибыль, с конкурирующей фирмой, максимизирующей прибыль. Это сравнение получается не в пользу монополии, потому что, как я объясняю в главе 11, конкурирующие фирмы производят социально оптимальные уровни продукта. Поскольку монополии всегда решают производить меньше, чем конкурирующие фирмы, их уровни продукта будут всегда меньшими, чем социально оптимальные.

Монополии производят меньше, чем конкурирующие фирмы потому, что они имеют разные кривые предельного дохода. Как я продемонстрировал ранее в этой главе, у монополий кривые предельного дохода идут вниз. У конкурирующих фирм, напротив, наблюдаются горизонтальные кривые предельного дохода.

Вы можете увидеть это на рис. 12.4, где я начертил плавно снижающуюся кривую предельного дохода монополии, MRm, и горизонтальную кривую предельного дохода конкурирующей фирмы, MRC. На этом же графике расположена и кривая средних совокупных издержек, АТС, и кривая предельных издержек, МС.

Рис. 12.4 предполагает, что конкурирующая фирма и монополия имеют одинаковую структуру затрат, поэтому я изобразил всего одну кривую МС и одну АТС. Предположив, что обе фирмы имеют одинаковую структуру затрат, я могу увидеть, как характер кривой предельного дохода определяет принятие решения по поводу объема выпуска каждой отдельной фирмой.

Как я объясняю в главе 11, кривая предельного дохода для конкурирующей фирмы, MRC, является горизонтальной линией, соответствующей рыночной цене, рC. Это действительно так, поскольку конкурирующая фирма — настолько малая часть отрасли, что она не может влиять на рыночную цену. В результате она может продать так много или так мало единиц, как пожелает, по цене рC, а это значит, что предельный доход, который она получит за каждую выбранную ею для производства единицу продукта, составит рC. Как показано на рис. 12.4, для конкурирующей фирмы MRC —рC.

Более того, в главе 11 показывается, что рыночные силы корректируют предложение и спрос до тех пор, пока рыночная цена не будет равна минимальным средним совокупным издержкам, при которых фирма может производить продукт. Геометрически это значит, что горизонтальная линия МRC =рC соприкасается с нижней точкой U-образной кривой АТС.

Как я подчеркнул ранее в этой главе, монополии и конкурирующие фирмы следуют одинаковым правилам максимизации прибыли: они обе производят продукт на том уровне, где их кривая предельной прибыли пересекает кривую их предельных затрат. Но поскольку они имеют разные кривые предельного дохода (см. рис. 12.4), они производят разные объемы выпуска. Конкурирующая фирма производит qC, тогда как монополия производит qm.

Как вы уже поняли, конкурирующая фирма производит больше, чем фирма- монополист. Это происходит из-за того, что конкурирующая фирма не должна беспокоиться о сокращении своих доходов на единицу продукта, если она увеличит производство. Не имеет значения, какой объем продукта она производит, она всегда получит MRc =рс на каждую проданную единицу, поскольку ее продукт слишком мал по отношению к совокупному выпуску отрасли, для того чтобы он мог повлиять на формирование рыночной цены.

С другой стороны, монополист получает такую кривую рыночного спроса, из которой следует, что каждая дополнительная единица, проданная им, снижает цену на все проданные единицы произведенной продукции. Геометрически это выражается плавно снижающейся кривой MRm, которая приводит монополию к сокращению продукта, поскольку известно: чем больше продукта произведено, тем меньше денег в расчете на единицу продукта она получит.

Поскольку монополия сокращает объем выпуска по сравнению с конкурирующей фирмой, цена монополии, pm, также выше, чем цена конкурирующей фирмы, рC. Этот факт действительно раздражает потребителей, но, как я вскоре покажу вам, настоящий ущерб способно принести лишь сокращение продукта.

Монополии причиняют вред, потому что они сокращают объем выпуска, делая его ниже социально оптимального уровня, которого придерживаются конкурирующие фирмы. Давайте еще раз взглянем на рис. 12.4 и подумаем, будет ли полезно для общества, если все единицы продукта, расположенные между уровнем продукта монополии, qm, и уровнем продукта конкурирующей фирмы, qC, будут произведены.

Например, давайте рассмотрим количество q. При этом уровне производства кривая спроса располагается над кривой предельных затрат. Это значит, что люди хотят платить больше за эту единицу продукта, чем было затрачено на ее производство. Другими словами, для этой единицы продукта доходы превышают расходы. Поскольку это справедливо для всех единиц, находящихся между qm и qC, монополии вредят обществу, принимая решение не производить единицы продукта, для которых доходы превышают расходы.

Вред, причиненный обществу, когда монополия отказывается производить уровень продукта q, может быть измерен вертикальным отрезком между кривой спроса и кривой предельного дохода, расположенным над этим уровнем продукта. Это вертикальное расстояние составляет то количество денег, на которое доходы превысили бы расходы, затраченные на производство этой единицы, при условии ее производства и потребления.