Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ «Мода ΠΈ искусство». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 53

Автор ΠšΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ² Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²

ΠœΠΈΡƒΡ‡Ρ‡Π° ΠŸΡ€Π°Π΄Π° ΠΈ Π΅Π΅ ΠΌΡƒΠΆ ΠΈ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€ ΠΏΠΎ бизнСсу ΠŸΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†ΠΈΠΎ Π‘Π΅Ρ€Ρ‚Π΅Π»Π»ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΡƒΡΡ‚ΠΎΡΠ²ΡˆΠ΅Π΅ΡΡ ΠΈ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ искусства благодаря Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²Π»Π°Π΄Π΅ΡŽΡ‚ ΠΈ руководят нСкоммСрчСским Ρ„ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠΌ соврСмСнного искусства Fondazione Prada Π² МиланС. Π•Π³ΠΎ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Π”ΠΆΠ΅Ρ€ΠΌΠ°Π½ΠΎ Π§Π΅Π»Π°Π½Ρ‚, ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠΈΠΉ ΠΊΡƒΡ€Π°Ρ‚ΠΎΡ€ Π² ΠΌΡƒΠ·Π΅Π΅ Π“ΡƒΠ³Π³Π΅Π½Ρ…Π°ΠΉΠΌΠ°, Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π·Π° Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°, спроСктированного для Prada Π Π΅ΠΌΠΎΠΌ ΠšΠΎΠ»Ρ…Π°ΡΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ открылся Π² МиланС. Fondazione Prada располагаСт собствСнной выставочной ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΎΠΉ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ, располоТСнном рядом с офисами Prada, ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π΄Π²Π΅ выставки Π² Π³ΠΎΠ΄, Π° создавался Π² 1993 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ для ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Ρ… Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ². Π”Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π³Π°Π»Π΅Ρ€Π΅ΠΈ, ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠΉ соврСмСнного искусства ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡ€ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Π°Ρ€Ρ…ΠΈΡ‚Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°ΠΌ – всС это вносит свой Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Prada ΠΈ способствуСт ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΎΡΠΌΡ‹ΡΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ Π΅Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ идСнтичности. Как Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠ» Π§Π΅Π»Π°Π½Ρ‚, Β«Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ†ΠΎΠ², всС это ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΠ΅Ρ‚ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ΅ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠ΅: искусство, ΠΌΠΎΠ΄Π°, Π°Ρ€Ρ…ΠΈΡ‚Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΡ€Π°, Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½, Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅. На самом Π΄Π΅Π»Π΅ это Ρ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€. Π‘ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΊΠ»ΡŒ для соврСмСнного ΠΌΠΈΡ€Π°Β»[384].

Π’ этой Π³Π»Π°Π²Π΅ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΏΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΠΌ Prada конструируСт свою Ρ‚Π²ΠΎΡ€Ρ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ посрСдничСства ΠΈ Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΠ°Ρ‚Ρ€ΠΎΠ½Π°Ρ‚Π°. Π’ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· сблиТСниС с искусством, Π½Π΅Ρ‚ Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ продСмонстрировала Нэнси Π’Ρ€ΠΎΠΉ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ Поля ΠŸΡƒΠ°Ρ€Π΅, париТского ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΡŒΠ΅Ρ€Π° Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Π₯Π₯ Π²Π΅ΠΊΠ°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π» худоТСствСнного признания, самолично провозгласив сСбя Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΌ[385]. Апроприация Π°Π²Π°Π½Π³Π°Ρ€Π΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ Π±Ρ‹Π»Π° ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ элСмСнтом Π² стратСгии, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Prada ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ, Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Π½ΡƒΡŽ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ. Π― ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€ΡŽ случай сотрудничСства Prada с Π Π΅ΠΌΠΎΠΌ ΠšΠΎΠ»Ρ…Π°ΡΠΎΠΌ для создания эпицСнтра Π² Нью-Π™ΠΎΡ€ΠΊΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ стоит Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° осущСствляСтся ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ присвоСниС Π°Π²Π°Π½Π³Π°Ρ€Π΄Π½Ρ‹Ρ… цСнностСй Π² контСкстС Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ глобальная корпоративная ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ оказываСтся всС тСснСС связана с худоТСствСнным творчСством, высказанноС ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊ Prada, Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ рассмотрСно Π² контСкстС ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΎ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ, Π²Ρ‹Π΄Π²ΠΈΠ½ΡƒΡ‚ΠΎΠΉ Π‘ΡƒΡ€Π΄ΡŒΡ‘[386], Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π΅Π³ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° поля ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ производства[387]. ΠŸΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ Π‘ΡƒΡ€Π΄ΡŒΡ‘ отчасти ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π΅Π½, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ ΡƒΡ‡Π΅Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ количСствСнным, Π° Π½Π΅ качСствСнным ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄Π°ΠΌ исслСдования ΠΈ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² соотвСтствии с прСдставлСниями ΠΎ прСдустановлСнном классовом Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ[388]. ВмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, согласно ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ различия ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹ΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΡΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² слоТной ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ΅, которая ΠΈ составляСт ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ настоящСго исслСдования. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ я Π½Π΅ Ρ…ΠΎΡ‡Ρƒ ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ худоТСствСнныС вкусы ΠœΠΈΡƒΡ‡Ρ‡ΠΈ ΠŸΡ€Π°Π΄Π° ΠΈ ΠŸΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΡ†ΠΈΠΎ Π‘Π΅Ρ€Ρ‚Π΅Π»Π»ΠΈ нСискрСнни ΠΈ Ρ†Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ цСлями. Моя Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° – ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€Π³Π½ΡƒΡ‚ΡŒ сомнСнию Π±Π΅ΡΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚Ρ€Π°ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ бСскорыстиС ΠΈΡ… мСцСнатства.

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ понятиС Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ

Π–ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ понятия Β«Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΡŒΒ» ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΎ, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² своСм соврСмСнном Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ, Π² обсуТдСнии ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… вопросов ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ политичСской Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΠΈ оказываСтся Π½Π΅ ΠΏΠΎ ΡΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽ ΠΈ Π½Π΅ Π½Π° Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ролях, Π° скорСС Π΄Π°ΠΆΠ΅ позволяСт Π³Π»ΡƒΠ±ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ Π² ΠΈΡ… ΡΡƒΡ‚ΡŒ[389].

ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ являСтся Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΡŒΡŽ, мСняСтся Π² зависимости ΠΎΡ‚ эпохи ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ контСкста: «излишнСС ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ΅Β» всСгда сопутствовали Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Ρƒ, Π½ΠΎ Β«Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΡŒ Π² зависимости ΠΎΡ‚ эпохи, страны ΠΈ Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π»Π° мноТСство Π»ΠΈΡ†Β»[390]. Π—Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€ΠΈΠ΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ΅ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ, составляСт Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ аспСкт самоосмыслСния любого сообщСства. Как ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π» ΠšΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΎΡ„Π΅Ρ€ Π‘Π΅Ρ€Ρ€ΠΈ, ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ понятиС Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΎ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠ½Π½ΠΎΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·Π° ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΠΈ; впослСдствии, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π² ΡƒΠ»ΠΎΠ²ΠΊΡƒ, ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅. ВорстСйн Π’Π΅Π±Π»Π΅Π½ Π² ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅ «ВСория ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ класса» Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ усмотрСл связь ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΡŒΡŽ, классовой ΠΈΠ΅Ρ€Π°Ρ€Ρ…ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈ статусом. По мысли Π’Π΅Π±Π»Π΅Π½Π°, «для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π·Π°ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ людСй, нСдостаточно лишь ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ богатством ΠΈ Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ. Богатство ΠΈΠ»ΠΈ Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΈΠ±ΠΎ ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ оказываСтся Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠΎ прСдставлСнии Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Β»[391]. ДСмонстративноС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, дСмонстративная ΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ дСмонстративноС Ρ€Π°ΡΡ‚ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ, согласно Π’Π΅Π±Π»Π΅Π½Ρƒ, слуТили ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ позиционирования ΠΈ иСрархичСского статуса. Π’ 1950 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π ΠΎΠ±Π΅Ρ€Ρ‚ Π¨Ρ‚Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€ ΠΈ Π”ΠΆΠΎΠ·Π΅Ρ„ Вайс ΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π’Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΎΠΌ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ потрСблСния, заявив, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠΌ амСриканском общСствС, Π³Π΄Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ‹ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ доступны всС Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠ΅ΠΌΡƒ числу людСй, старая элита сталкиваСтся с Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ статусныС символы, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ своС ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ вкуса[392]. По мнСнию Π Π΅Π±Π΅ΠΊΠΊΠΈ ΠΡ€Π½ΠΎΠ»ΡŒΠ΄, Π² этой ситуации Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚ контрснобизм: дСмонстративноС Π±Π΅Π·Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΊ дСньгам, нСлюбовь ΠΊ Ρ‡Ρ€Π΅Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΠΌΡƒ ΡƒΠΊΡ€Π°ΡˆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Ρƒ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΊΠ»ΠΎΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ простотой. Она считаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эту тягу ΠΊ ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŽ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ, ΠΈΠ»ΠΈ Β«Π½Π΅Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅Β», ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ для ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° XX Π²Π΅ΠΊΠ° Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Ρ†ΠΈΡŽ описанного Π’Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΎΠΌ замаскированного бСспокойства[393].

Компания Prada Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ поглощСния ΠΈ экспансии Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 1990-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ², ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ находился Π½Π° ΠΏΠΈΠΊΠ΅ развития ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½Π³Π»ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π°Ρ‚ΠΎΠ², Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ Louis Vuitton MoΓ«t Hennessy (LVMH) ΠΈ Pinault-Printemps-Redoute (PPR), ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ростС ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ. УспСху Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ способствовало Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ, ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ свою ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ доступной для большСго числа ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π·Π° счСт выпуска Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ сниТСния Ρ†Π΅Π½. Подобная «дСмократизация» Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ стала «самым Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½ΠΎΠΌ нашСго Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈΒ»[394]. БСгмСнтация Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π² соотвСтствии с ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-дСмографичСскими критСриями ΡƒΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Β«ΠΊΠΎΠΌΠΌΠΎΠ΄ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠΈΠ½ΠΈ-срСды» ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π° Π±Π°Π·Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ… стилСвых ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠΉ, основанных Π½Π° «статусных Π±Π»Π°Π³Π°Ρ… ΠΈ стрСмлСнии ΠΊ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ посрСдством потрСблСния»[395]. Π£ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ свои ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ€Ρ‹ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ тяга ΠΊ статусу остаСтся Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ. Π’ этой ситуации ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΠΌ Prada ориСнтировался Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ Versace ΠΈ Armani; компания Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΠΎΡΠ²Π°ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈ ΡΠΎΠΏΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², выпуская Π΄ΡƒΡ…ΠΈ, часы ΠΈ ΡŽΠ²Π΅Π»ΠΈΡ€Π½Ρ‹Π΅ издСлия c Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ обСспСчСния долгосрочной Ρ€Π΅Π½Ρ‚Π°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

Главная ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°, Ρ€Π°Π·Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ прСдстояло ΠœΠΈΡƒΡ‡Ρ‡Π΅ ΠŸΡ€Π°Π΄Π°, Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Π°Π±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ рост ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, сохраняя ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ статус Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΎΠ½Π° ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΠ»Π°ΡΡŒ с Π²Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΡΠΊΡΠΊΠ»ΡŽΠ·ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°ΠΌΠΈ массового потрСблСния. ΠžΠΏΠΈΡ€Π°ΡΡΡŒ Π½Π° ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π‘ΡƒΡ€Π΄ΡŒΡ‘ Ρ‚Π΅ΠΎΡ€ΠΈΡŽ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ производства, Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ² Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ субполС поля ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹. Π‘ΡƒΡ€Π΄ΡŒΡ‘ описывал ΠΏΠΎΠ»Π΅ ΠΊΠ°ΠΊ «унивСрсум, ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ своим собствСнным Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π°ΠΌ функционирования, Π½Π΅ зависящим ΠΎΡ‚ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ² функционирования ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ экономики»[396]. ПолС дСлится Π½Π° субполя ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ³ΠΎ производства ΠΈ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производства; это Β«Π΄Π²Π΅ экономики, Π΄Π²Π΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΡˆΠΊΠ°Π»Ρ‹, Π΄Π²Π΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈΒ»[397]. Π’ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π‘ΡƒΡ€Π΄ΡŒΡ‘ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ», Ρ‡Ρ‚ΠΎ субполС ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ производства, Ρ€Π΅ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ являСтся ΠΎΡ‚-ΠΊΡƒΡ‚ΡŽΡ€ (ΠΈΠ»ΠΈ люксовая ΠΌΠΎΠ΄Π°), являСтся Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ»Π΅ΠΌ, Π³Π΄Π΅ трСбования ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅Ρ€Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡ΠΈΠ½Π΅Π½Ρ‹ сообраТСниям эстСтики, Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ массовому Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π½Π° Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ[398]. Π­Ρ‚Π° Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠ° ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Ρ€Π³Π½ΡƒΡ‚Π° ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ΅: ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π‘ΡƒΡ€Π΄ΡŒΡ‘ слишком ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡ‰Π°Π΅Ρ‚ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ слоТных взаимосвязСй ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ субполями[399]. ВмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ сама ΠΏΠΎ сСбС концСпция поля ΠΊΠ°ΠΊ пространства Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Ρ‹ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΡƒΠΌΠΎΠ² Π·Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π½Π°Π΄ спСцифичСскими рСсурсами ΠΈ ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°ΠΌΠΈ, присущими Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ полю, прСдставляСтся ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ для осмыслСния Π±ΠΈΡ‚Π²Ρ‹ Π·Π° Π²Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠΈ.

Рост ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΡƒΠ½ΠΈΡ„ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² 1980-Π΅ ΠΈ 1990-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π°Π» Π»ΡŽΠΊΡΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΠΌΠ° осознанно ΠΊΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈ сСктора. Π’Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Ρ‹ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ Louis Vuitton, Armani ΠΈ Cartier, ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ приобрСсти Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΏΠ°Ρ‚Ρ€ΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΏΠΎΡΡ‚ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ эры; Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ свою ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈ Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΡƒ прСдставитСлям соврСмСнного искусства ΠΈ сотрудничали с Π°Ρ€Ρ…ΠΈΡ‚Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ· Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ элиты. Π­Ρ‚Π° стратСгия ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»Π° ΠΈΠΌ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ увСсти Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΎΠΏΠ΅Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ: ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΊΠ»ΡŽ ΠΎΡ‚Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ процСссами изготовлСния ΠΈ производства. Π’ написанной Π² 1970-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠ΅ Β«ΠšΡƒΡ‚ΡŽΡ€ΡŒΠ΅ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°Β» (Le Couturier et sa griffe) Π‘ΡƒΡ€Π΄ΡŒΡ‘ ΠΈ Π”Π΅Π»ΡŒΡΠΎ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π΅ исслСдования французской высокой ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ производитСля (Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ Ρ‚ΠΎΡ‚ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Π² ΠΏΠΎΠ»Π΅ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ производства) ΠΈ обСспСчиваСт ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. Π’ процСссС символичСской трансформации дизайнСрский Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρƒ, ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ способом, Π² ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ Π°Ρ€Ρ‚Π΅Ρ„Π°ΠΊΡ‚[400]. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ ΠΊΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ собствСнный ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΈ Ρ…Π°Ρ€ΠΈΠ·ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ становится Π»Π΅ΠΉΠ±Π» ΠΈ, Π²cлСдствиС экстраполяции, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ.