Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Up @ Down. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°: Тизнь послС смСрти». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 40

Автор Π”ΠΆΠΎΠ·Π΅Ρ„ Π―Ρ„Ρ„Π΅

Π”Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄

ИзмСнСния Π½Π΅ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ½Ρ‹. Они Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π΄ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€, ΠΏΠΎΠΊΠ° люди стрСмятся ΠΊ власти ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŽ. Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ это ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎΠ΅. Они ΡΡ‚Π°Ρ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ потрСбитСлями, Π° ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… потрСбности. Нам Π½Π΅Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ€ΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ своих страхов. А Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π΅ лСкарство ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² страха - ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ!

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΡ

1. us Airways - амСриканская авиакомпания, которая Π² 2005 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΠΎΠ³Π»ΠΎΡ‰Π΅Π½Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ West Holdings Corporation (ΠΏΡ€ΠΈΠΌ. Ρ€Π΅Π΄.).

2. ΠžΠ΄Ρ€ΠΈ ii (audrey ii) ΠΈΠ· Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° «МалСнький ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‡ΠΈΠΊ уТасов» (Little Shop of Horrors) - говорящСС растСниС, ΠΏΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ ΠΊΡ€ΠΎΠ²ΡŒΡŽ (ΠΏΡ€ΠΈΠΌ. Ρ€Π΅Π΄.).

3. Π˜Π³Ρ€Π° слов: Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ сокращСнно Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Мэдисон-авСню Мэд-авСню, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΡƒΠ»ΠΈΡ†Π΅ΠΉ ΡΡƒΠΌΠ°ΡΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΡ… (ΠΎΡ‚ mad (Π°Π½Π³Π».) - ΡΡƒΠΌΠ°ΡΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΠΉ) (ΠΏΡ€ΠΈΠΌ. Ρ€Π΅Π΄.).

4. Β«ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ остороТно!Β» - Ρ‚Π°ΠΊ извСстный фокусник Π”. ΠšΠΎΠΏΠΏΠ΅Ρ€Ρ„ΠΈΠ»Π΄ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ· Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²ΡŒΡŽ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΠ» Π½Π° вопрос «А ΠΊΠ°ΠΊ, собствСнно, Π²Ρ‹ Π»Π΅Ρ‚Π°Π΅Ρ‚Π΅?Β» (ΠΏΡ€ΠΈΠΌ. Ρ€Π΅Π΄.).

Π“Π»Π°Π²Π° 14

ЭмпиричСский ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³

ЭмпиричСский (практичСский, ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ) ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ - полная ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ 30-сСкундным Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°ΠΌ, ΠΈ поэтому Π΅ΠΌΡƒ отводится ΠΏΠΎΡ‡Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ мСсто Π² этой ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π΅, посвящСнной Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π°ΠΌ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°.

НСрСдко понятиС эмпиричСский ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ синоним событийного ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Но ΡΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ это Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ. Иногда Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³ ΠΈ событийный ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚. Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ использования Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΎΠ½ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π² событийный ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³. ЭмпиричСский ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… инструмСнтов Π² арсСналС Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ оруТия Π² Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π½Π΅Ρ€Π°Π·Π±Π΅Ρ€ΠΈΡ…ΠΎΠΉ наряду с Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ, Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Π² Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π΅ ΠΈ Ρ‚. Π΄. Π‘ΠΊΠ°ΠΆΡƒ большС: для соврСмСнных ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠ² (ΠΏΠΎ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ для ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, бизнСс ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… основываСтся Π½Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°Ρ…) эмпиричСский ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ - СдинствСнный Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄.

БСгодня Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ стали скорСС ΡΠ°ΠΌΠΎΡ†Π΅Π»ΡŒΡŽ, Ρ‡Π΅ΠΌ срСдством достиТСния Ρ†Π΅Π»ΠΈ, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ получСния ΠΈ усвоСния ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°. Π’ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π΅ любой дискуссии ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² ΠΈ ΠΈΡ… цСнности находится понятиС соотвСтствиС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ условиям.

Π’ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ… эмпиричСский ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ являСтся логичСским ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΡ‹ всС Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ Π·Π½Π°Π΅ΠΌ. Π‘Ρ‚Π°Ρ€Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΏΠΎΡƒΡ‡Π°Π» людСй, Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½ Π½Π° Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ с Π½ΠΈΠΌΠΈ - Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС с ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, постоянными ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ.

Π‘ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³

БСгодня событийный ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ - это элСмСнт эмпиричСского ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Π­Ρ‚ΠΎ воздСйствиС Π½Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΈΡ… Π²ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Π΅Π· ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ высоких Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π±Π΅Π· Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°. БСгодня ΠΎΠ½ являСтся самой «горячСй Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉΒ» соприкосновСния с потрСбитСлями, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ позволяСт ΠΈΠΌ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ осязаСмый, устойчивый ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚. Π’Π°ΠΌ, Π³Π΄Π΅ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ использовалась сСрия Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… посланий (ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π½ΠΈΠΉ), сСгодня ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΈ Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ.

ΠžΠ±Ρ‰Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ событийного ΠΈ эмпиричСского ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΎΡ‚Π½ΡŽΠ΄ΡŒ Π½Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ тоТдСствСнны. Иногда участиС Π² событиях Π½Π΅ позволяСт ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ распродаТи ΠΈΠ»ΠΈ встрСчи, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ носят стратСгичСского Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°, Π½Π΅ связаны Π½ΠΈ с ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ постоянными Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ посланиями, Ρ†Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ Π΅Π³ΠΎ особСнностями ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ (ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ) Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ². РазумССтся, Β«Ρ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°Β» Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² событийном ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ - особСнно Ссли Ρƒ Π½ΠΈΡ… Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ событиС Π² ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚.

Π’ΠΎΠ·ΡŒΠΌΠ΅ΠΌ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, партнСрство ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Chrysler с ΠΏΠ΅Π²ΠΈΡ†Π΅ΠΉ Π‘Π΅Π»ΠΈΠ½ Π”ΠΈΠΎΠ½ (ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ считали, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ с самого Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΎ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»). Π”Π°, ΠΈΡ… союз оказался Π½Π΅ слишком ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ, Π½ΠΎ я, чСстно говоря, Π±Ρ‹Π» ΠΏΠΎΡ€Π°ΠΆΠ΅Π½ Ρ‚Π΅ΠΌ, какая огромная Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π΅Π»Π°Π½Π° для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΠΉ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΡΡ. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΊΠ°ΠΊ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ, ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ Π²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π² сСмСйной ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ, Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ-Ρ‚ΠΎ Π·Π°Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΎΠ± этом. МногиС спСциалисты ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ отсутствиС связи ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΠ΅Π²ΠΈΡ†Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ, Π½ΠΎ Π² Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ стала Π½Π΅ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π°ΡΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ идСю. Ѐиаско Π‘Π΅Π»ΠΈΠ½ Π”ΠΈΠΎΠ½ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Ρ†Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ связано с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ фактичСски прСподносился Π½Π° Ρ‚Π°Ρ€Π΅Π»ΠΎΡ‡ΠΊΠ΅ с Π³ΠΎΠ»ΡƒΠ±ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Π΅ΠΌΠΎΡ‡ΠΊΠΎΠΉ.

Учитывая ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Pacifica, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ усилия Chrysler ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ. Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ, Π½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ. ΠŸΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈ Π»ΠΈ Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Ρ‹ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΠΈΡ€Π°ΠΆΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°ΠΊΡ‚-диски Π‘Π΅Π»ΠΈΠ½ Π”ΠΈΠΎΠ½ (Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, с Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΎΠΌ ΠΏΠ΅Π²ΠΈΡ†Ρ‹)? А Π±ΠΈΠ»Π΅Ρ‚Ρ‹ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Ρ€Ρ‚ Π‘Π΅Π»ΠΈΠ½ Π”ΠΈΠΎΠ½ Π² Лас-ВСгасС, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΈ финансовой ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ΅ Chrysler? А Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ участиС Π² элитном конкурсС ΠΈ ΠΏΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΡŒΡΡ Π·Π° ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ³Π»Π°ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° романтичСский ΡƒΠΆΠΈΠ½ Π² Π΄ΠΎΠΌΠ΅ канадской Π΄ΠΈΠ²Ρ‹ ΠΈ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅ знакомство с Π½Π΅ΠΉ?

Π‘ΡƒΡ…ΠΎΠΉ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚: просто Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΡŒβ€¦ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄!

Π“ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅ ΠΎΠΏΠΈΡ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ (ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ благодаря ΡΠΎΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΈΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ), Ссли Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ„ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ. Π’ случаС с Jeep (Π΅Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Chrysler) агСнтство BBDO ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π»ΠΎ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π½Π° стратСгичСском ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ Β«Π±ΠΈΠ»Β» ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ потрСбитСлям, ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ этот Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ. Π­Π»Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Β«Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ΄Π°Β» Jeep являСтся Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π³ΠΎ всСгда ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π½Π΅Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊ. Π’ послСднСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ модСль Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½Π° Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… условиях, Π½ΠΎ машина Π±Ρ‹Π»Π° (ΠΏΠΎ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΈ) Π·Π°Π±Ρ€Ρ‹Π·Π³Π°Π½Π° Π³Ρ€ΡΠ·ΡŒΡŽ.

Рис. 14.1. ЭмпиричСский ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ - Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π΅ лСкарство (Jeep)

ВсС это Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎβ€¦ Но Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ рСалистами: Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ, - это ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ всС Ρ‚ΠΎ приятноС ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ связано с ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΎΠΉ автомобиля. А Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ всСго это ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ, Π΄Π°Π² потрСбитСлям Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΠΉ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ управлСния Jeep.

ЗаглянитС Π² ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π» Jeep Experience, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ€Π°Π· Π² Π΄Π²Π΅ Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ. Он-Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π· ΠΈ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚. Π­Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Jeep Jamboree, ΠΈ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ Π½Π° Yahoo!, ΠΈ ΠΌΠΎΠΉ Β«Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΌΠ΅Ρ†Β» Camp Jeep (рис. 14.1).

Π’Π΄ΠΎΡ…Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ этой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Π» Гэри ВополСвски, Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π° BBDO (Π”Π΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠΉΡ‚). Π’ΠΎΡ‚ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ философии этой ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ: Β«Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ сто Ρ€Π°Π· ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Π΅ΠΌ сто Ρ€Π°Π· ΡƒΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ; Π½ΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ€Π°Π· ΡΠ΅ΡΡ‚ΡŒ Π·Π° Ρ€ΡƒΠ»ΡŒ автомобиля, Ρ‡Π΅ΠΌ тысячу Ρ€Π°Π· ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π½Π° ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠ΅Β». МнС каТСтся, это высказываниС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΡΠ°ΠΌΡƒΡŽ ΡΡƒΡ‚ΡŒ эмпиричСского ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°.

Π•Ρ‰Π΅ работая Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ агСнтствС TBWA\Chiat\Day, я ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ» Π½Π°ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Kmart (ΠΎΠ½Π° Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π»Π° трудности), идСю, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ с Π³ΠΎΡ€Π΄ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ со своими читатСлями, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒβ€¦

1. Π― ΠΏΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ это Π±Ρ‹Π»Π° прСкрасная идСя.

2. Она Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»Π° Π²ΠΎΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π΅Π½Π° Π½Π° ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»Π° прСдставлСна ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ.

Битуация Π±Ρ‹Π»Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ²Π°. Розничная торговля со скидками (дисконтныС супСрмаркСты) - Π²Π΅Ρ‰ΡŒ, приятная Π²ΠΎ всСх ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ…. На этом Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ², Π½ΠΎ я Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡŽ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ…: ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ Wal-Mart (ΡΡ‚Ρ€Π°ΡˆΠ½Ρ‹ΠΉ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠ°Π½, Антихрист Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ); ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ Target (ΠΊΠΎΠ»ΡŽΡ‡ΠΊΠ°, ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ сСбя Π·Π° Ρ€ΠΎΠ·Ρƒ, - вспомним Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ слоган Β«Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²Ρ‹ΠΉ шик») ΠΈ ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ Kmart (оказавшаяся Π² адских условиях ΠΈ вынуТдСнная вСсти ΠΆΠ΅ΡΡ‚ΠΎΠΊΡƒΡŽ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρƒ с Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, конкурируя ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² области Ρ†Π΅Π½ ΠΈ качСства).

Π Π°Π½Π΅Π΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° я ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ» ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² качСствС Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€Π½Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ инструмСнта ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ Π‘Π΅Ρ‚ΡŒ, ΠΌΠ½Π΅ сказали, Ρ‡Ρ‚ΠΎ рядовыС ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Kmart Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ смогут ΠΎΡΠ²ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚.

Π­Ρ‚ΠΎ заставило мСня Π·Π°Π΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ. Π ΠΎΠ±Π΅Ρ€Ρ‚ КСннСди ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°Π» ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ сСбС Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈ ΡΠΏΡ€ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ сСбя: «А ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π±Ρ‹ ΠΈ Π½Π΅Ρ‚?Β» Π’Π΄ΠΎΡ…Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡΡŒ этим ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²ΠΎΠΌ, я ΠΏΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Π» ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ сСбС Π³ΠΈΠ±Ρ€ΠΈΠ΄ Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ эмпиричСского ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Ρ†Π΅Π»ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ состояла Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Kmart ΡƒΠ΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ большС внимания Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Ρƒ. Мой ΠΏΠ»Π°Π½ Π±Ρ‹Π» Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ схоТ с ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ прСдлоТСния ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π±Π»Π°Π³, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΉ Π² сСкторС фаст-Ρ„ΡƒΠ΄Π° («Макдоналдс», Dunkin’ Donuts ΠΈ Ρ‚. Π΄.). Π― ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ» ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π² супСрмаркСтах ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сСкции, Π³Π΄Π΅ мамаши-ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ своих Ρ‡Π°Π΄ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π±Ρ‹ Π½Π°ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π‘Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΈ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΎΠ½Π° Π΄Π°Π΅Ρ‚.

Π― исходил ΠΈΠ· Π΄Π²ΡƒΡ… прСдпосылок.

1. Π”Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ, Π²Ρ‹Ρ€ΠΎΡΡˆΠΈΡ… вмСстС с Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΈ ΠΈΡ… Β«Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅Π³Ρ€Π°ΠΌΠΎΡ‚Π½Ρ‹Ρ…Β» Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ раздСляСт «цифровая ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠ°ΡΡ‚ΡŒΒ».

2. Π ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ± опасностях, ΠΏΠΎΠ΄ΡΡ‚Π΅Ρ€Π΅Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΈΡ… Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ Π² Π‘Π΅Ρ‚ΠΈ.

Π― ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ» ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ сСкции (Cyber Kafe), Π³Π΄Π΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π±Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹, аксСссуары, подписка Π½Π° Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ ΠΈ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ услуги, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΠ»ΠΈΡΡŒ услуги ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ Kmart, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ «элСктронной АмСрики». ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π² Cyber Kafe Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ спСциалисты с лСкциями ΠΈ бСсСдами Π½Π° Ρ‚Π΅ΠΌΡƒ «Как Π±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΡŒΡΡ со спамом» ΠΈ «Как Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ ΠΎΡ‚ опасностСй Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°Β». Π­Ρ‚ΠΈ мСроприятия ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΈ Π±Ρ‹ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ количСство ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ посСщСниС супСрмаркСтов Kmart Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎΠΆΠ΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ событиСм.