ΠΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΡΠΎ ΠΈ ΡΠ»ΡΡΠΈΠ»ΠΎΡΡ Ρ ΠΠ°ΠΉΠΊΠ»ΠΎΠΌ Π§Π΅ΡΠ½ΠΈ, Ρ ΠΈΠΏ-Ρ ΠΎΠΏΠΎΠ²ΡΠΌ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ Π²ΡΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ» ΠΊΠ°Π½Π°Π΄ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΡΠΈΡΡ Π² ΡΠ²Π΅ΡΠ° ΡΠΏΠΎΡ ΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°. ΠΠ½ Π»ΡΠ±ΠΈΠ» ΡΠΎΡΠΎΠ½ΡΡΠΊΡΡ ΠΡΠΈΠ½-ΡΡΡΠΈΡ-Π²Π΅ΡΡ Ρ Π΅Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΡΠΌΠΈ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ, Ρ Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ Π΄Π²ΠΎΡΠΈΠΊΠ΅ ΠΈ, ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅, Ρ Π³ΡΠ°ΡΡΠΈΡΠΈ, ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΠΌΠΈ Π½Π° ΡΡΠ΅Π½Π°Ρ ΡΡΠΎΠΉ ΡΠ°ΡΡΠΈ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄Π°. Π§Π΅ΡΠ½ΠΈ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΡΠ°Π³ ΠΏΡΠΎΠ΄Π΅Π»Π°Π» ΠΏΠ΅ΡΠ΅Ρ ΠΎΠ΄ ΠΎΡ Π²ΠΎΠ·ΡΠ°ΡΡΠ°ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°Π½ΠΈΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎΠΌ Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ Π³ΡΠ°ΡΡΠΈΡΠΈ ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠ»ΡΠ°ΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΡΡΠΎΠΉ Π½ΠΈΡΠΈ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²Π° β ΠΏΡΠΎΡΡΡΠ°Π½ΡΡΠ²Π°, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°ΡΠ³ΠΈΠ½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ Π²ΡΠ΅Ρ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΌΠΈΡΠ° Π΄Π»Ρ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ²ΡΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ.
Π‘ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΡΠ°Π»Π° Π§Π΅ΡΠ½ΠΈ ΡΡΠΈΡΠ°Π» ΡΠ΅Π±Ρ Π΄Π°Π»ΡΠ½ΠΈΠΌ ΡΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΠΏΠ°ΡΠ°Π½ΠΎΠ²-Π³ΡΠ°ΡΡΠΈΡΡΠΈΠΊΠΎΠ², Ρ ΠΎΡΡ Π½Π΅ ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΊΡΠ·Π΅Π½ΠΎΠΌ, ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π±ΠΎΠ³Π°ΡΡΠΌ Π΄ΡΠ΄ΡΡΠΊΠΎΠΉ. ΠΠ½ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π» Π²ΡΠ΅ ΡΡΠΎ ΡΠ°ΠΊ, ΡΡΠΎ, Π±ΡΠ΄ΡΡΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²ΡΠΎΠΌ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, ΠΎΠ½ ΡΠΎΠΆΠ΅ Π΄ΠΈΡΡ ΡΠ»ΠΈΡ: Π²Π΅Π΄Ρ, ΡΠΈΡΡΡ Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΡ Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΡΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΎΠ½, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»ΠΈ Π³ΡΠ°ΡΡΠΈΡΠΈ, ΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΠ΅Ρ ΡΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ»Π΅Π΄ Π½Π° ΡΡΠ΅Π½Π΅. Π ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² ΡΡΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ΅ Π§Π΅ΡΠ½ΠΈ ΡΡΠ°Π» ΠΏΠΈΠΎΠ½Π΅ΡΠΎΠΌ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΊΠΈ Β«Π·Π°Ρ Π²Π°ΡΠ° Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉΒ». ΠΠ»ΠΈΠΆΠ΅ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½ΡΡ 80-Ρ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π΅Π³ΠΎ ΡΠΈΡΠΌΠ° Murad Π½Π°ΡΠ°Π»Π° ΡΠ°ΡΠΏΠΈΡΡΠ²Π°ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΡΡΠ΅Π½Ρ Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ, ΡΠ°ΠΊ ΡΡΠΎ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΡ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Β«ΡΠΈΡΠ°Β» ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΠ»ΠΈΡΡ Π²Π΅Π»ΠΈΡΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡΡΡΠΎΠΉΠΊΠΈ. ΠΡΠ° ΠΈΠ΄Π΅Ρ Π²ΠΎΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΊ 20-ΠΌ Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌ XX Π²Π΅ΠΊΠ°, ΠΊ ΡΠΎΡΠΏΠΈΡΡΠΌ Coca-Cola Π½Π° ΡΡΠ΅Π½Π°Ρ ΡΠ³Π»ΠΎΠ²ΡΡ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ΡΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΠΊ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΡΠΊΠΈΠΌ ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠ²Π΅ΡΠΌΠ°Π³Π°ΠΌ ΡΠ°Π½Π½Π΅ΠΈΠ½Π΄ΡΡΡΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΏΠΎΡ ΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ΠΈ Π²ΡΠΏΠΈΡΡΠ²Π°Π»ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΈ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΡ ΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΡ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΠΌΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ½ΡΠΌΠΈ Π±ΡΠΊΠ²Π°ΠΌΠΈ Π½Π° ΡΠ°ΡΠ°Π΄Π°Ρ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΡΡΠ΅Π½Ρ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ Π§Π΅ΡΠ½ΠΈ ΡΠ΄Π°Π²Π°Π» Π² Π°ΡΠ΅Π½Π΄Ρ ΡΠΈΡΠΌΠ°ΠΌ Coke, Warner Brothers ΠΈ Calvin Klein, Π±ΡΠ»ΠΈ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅; Π°ΠΏΠΎΠ³Π΅Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ ΡΡΠ°Π» ΠΊΠΎΠ»ΠΎΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΡΠΈΡ ΠΏΠ»ΠΎΡΠ°Π΄ΡΡ Π² 2 000 ΠΊΠ²Π°Π΄ΡΠ°ΡΠ½ΡΡ ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΠ², Π²ΡΡ ΠΎΠ΄ΡΡΠΈΠΉ Π½Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΡΠ°ΠΌΡΡ ΠΎΠΆΠΈΠ²Π»Π΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅ΡΡΠΊΠΎΠ² Π’ΠΎΡΠΎΠ½ΡΠΎ. ΠΠΎΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΎΠ±ΠΎΠ³Π½ΡΠ»Π° ΡΠ³Π»Ρ ΠΈ ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ ΡΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΡΡΠ²Π°Π»Π° Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π½Ρ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΡΠ΅Π½Ρ, Π° Π²Π΅ΡΡ Π΄ΠΎΠΌ: ΡΠ°ΠΌΠΎ Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΎΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΌ ΡΠΈΡΠΎΠΌ.
ΠΠ΅ΡΠΎΠΌ 1996 Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Levi Strauss ΠΈΠ·Π±ΡΠ°Π»Π° Π’ΠΎΡΠΎΠ½ΡΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΠ³ΠΎΠ½ΠΎΠΌ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΡ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ Π΄Π»Ρ Π·Π°ΠΏΡΡΠΊΠ° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΡΠΈΠΈ Π΄ΠΆΠΈΠ½ΡΠΎΠ² SilverTab, Π§Π΅ΡΠ½ΠΈ ΡΡΡΡΠΎΠΈΠ» ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ Π΄Π΅ΡΠ·ΠΊΠΎΠ΅ ΠΈΠ· Π²ΡΠ΅Ρ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΡΠΎΡ β ΠΎΠ½ Π½Π°Π·Π²Π°Π» ΡΡΠΎ Β«Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΡΠΈΠ½ΡΡΡΠΈΡΒ». ΠΠ΅ΠΆΠ΄Ρ 1996 ΠΈ 1997 Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ ΡΠΎΡΡ ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Levi's Π½Π° Π½Π°ΡΡΠΆΠ½ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΡΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΠ» ΠΏΠΎΡΠ°ΠΆΠ°ΡΡΡΡ Π²ΠΎΠΎΠ±ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΈΡΡΡ β 301 ΠΏΡΠΎΡΠ΅Π½Ρ, β ΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ΄ΠΎΡΠ½Π°Ρ ΡΠ°ΡΡΡ ΡΡΠΈΡ Π±Π΅ΡΠ΅Π½ΡΡ Π΄Π΅Π½Π΅Π³ ΠΏΡΠΈΡΠ»Π°ΡΡ Π½Π° Π’ΠΎΡΠΎΠ½ΡΠΎ. Π ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΡΠ΅Π½ΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΡΡΡΠ°ΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π° ΡΠ°ΠΌΠΎΠΉ Π΄ΠΎΡΠΎΠ³ΠΎΡΡΠΎΡΡΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π°ΡΡΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π² ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ ΠΠ°Π½Π°Π΄Ρ Π§Π΅ΡΠ½ΠΈ Π½Π° ΡΠ΅Π»ΡΠΉ Π³ΠΎΠ΄ Π²ΡΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ» ΡΠ²ΠΎΡ Π»ΡΠ±ΠΈΠΌΡΡ ΡΠ»ΠΈΡΡ Π² ΡΠ΅ΡΠ΅Π±ΡΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ²Π΅Ρ. ΠΠ½ ΡΠΊΡΠΏΠΈΠ» ΡΠ°ΡΠ°Π΄Ρ ΠΏΠΎΡΡΠΈ Π²ΡΠ΅Ρ Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ Π½Π° ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ ΠΎΠΆΠΈΠ²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ ΡΡΠ°ΡΡΠΊΠ΅ ΠΡΠΈΠ½-ΡΡΡΠΈΡ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠΈΠ» ΠΈΡ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΡΠΈΡΡ Levi's, Π½Π°Π²Π΅ΡΠΈΠ² ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°Π·Π³ΡΠ»Π° Π½Π°Π΄ΡΡΡΠΎΠΉΠΊΠΈ, Π·Π΅ΡΠΊΠ°Π»Π° ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ½. ΠΡΠΎ Π±ΡΠ» Π²Π΅Π»ΠΈΡΠ°ΠΉΡΠΈΠΉ ΡΡΠΈΡΠΌΡ Murad, Π½ΠΎ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌΡ ΠΠ°ΠΉΠΊΠ»Ρ Π§Π΅ΡΠ½ΠΈ ΡΡΠΎ Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π²ΡΡΠ»ΠΎ Π±ΠΎΠΊΠΎΠΌ. ΠΠ΄Π΅-ΡΠΎ Π±Π»ΠΈΠΆΠ΅ ΠΊ ΠΎΠΊΠΎΠ½ΡΠ°Π½ΠΈΡ ΡΡΠΎΠΉ ΡΠ΅ΡΠ΅Π±ΡΡΠ½ΠΎΠΉ Π»ΠΈΡ ΠΎΡΠ°Π΄ΠΊΠΈ Ρ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π»Π° Ρ Π½ΠΈΠΌ Π΄Π΅Π½Ρ, ΠΈ Π΅ΠΌΡ Π΅Π΄Π²Π° ΡΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΎΡΡ ΡΡΡΠΏΠΈΡΡ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠ°Π³ΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΠΡΠΈΠ½-ΡΡΡΠΈΡ Π±Π΅Π· ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎΠ±Ρ Π½Π΅ Π½Π°ΡΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡΡΡΡΡ Π½Π° ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-ΡΠΎ, Π²ΠΎΠ·ΠΌΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ²Π΅Π½ΡΠΈΠ΅ΠΉ. ΠΡΠ΄Π΅ΡΠΆΠ°Π² Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΈΡ Π°ΡΠ°ΠΊ, ΠΎΠ½ ΡΠ°ΡΡΠΊΠ°Π·Π°Π» ΠΌΠ½Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Π»Π΅ΡΠ΅Π»Π° ΠΏΡΠΈΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΈΡΠ°: Β«ΠΠ½Π° ΠΊΡΠΈΡΠ°Π»Π°: βΠ’Ρ Π·Π°Ρ Π²Π°ΡΠΈΠ» ΠΡΠΈΠ½-ΡΡΡΠΈΡ!β β ΠΈ ΡΡΡΡ Π½Π΅ ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°Π»Π°, ΠΏΠΎ-Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ΅ΠΌΡ, Π° Ρ, Π½Ρ ΡΡΠΎ, Ρ ΠΌΠ΅Π½Ρ Π²ΡΠ΅ ΠΎΠ±ΠΎΡΠ²Π°Π»ΠΎΡΡ, ΠΎΠ½Π° ΠΈ ΠΏΡΠ°Π²Π΄Π° Π±ΡΠ»Π° Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΌ ΠΎΡΡΠ°ΡΠ½ΠΈΠΈ. ΠΡ Π΄Π°, Π° Π΄Π΅Π»Π°ΡΡ-ΡΠΎ ΡΡΠΎ? ΠΡΠΎ β Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅Π΅, ΠΈ ΠΡΠΈΠ½ Π·Π΄Π΅ΡΡ ΡΠΆΠ΅ ΠΈ Π½ΠΈ ΠΏΡΠΈ ΡΠ΅ΠΌΒ».
Π§ΡΡΡ Π»ΠΈ Π½Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡΠΉ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΠΉ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅ΡΠ³ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌΡ Π½Π°ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΈΡ, Π΅ΡΠ»ΠΈ Π½Π΅ Π½Π° Π·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ, ΡΠΎ Π½Π° Π°Π²ΡΠΎΠ±ΡΡΡ, ΡΡΠ°ΠΌΠ²Π°ΠΈ ΠΈ ΡΠ°ΠΊΡΠΈ. Π‘Π΅ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ Π½Π° ΡΠ°ΠΊΡΡ ΡΠΎΡΠΌΡ ΡΠΊΡΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ² Π½Π΅ Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° ΡΠΏΡΠ°Π²Π΅Π΄Π»ΠΈΠ²ΠΎ β Π²Π΅Π΄Ρ ΠΈ Π΄ΠΎΠΌΠ°, ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΈΠ½Ρ ΡΠΆΠ΅ Π΄Π΅ΡΡΡΠΈΠ»Π΅ΡΠΈΡΠΌΠΈ Π½ΠΎΡΡΡ Π½Π° ΡΠ΅Π±Π΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π² ΡΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΠΌΠ΅. ΠΠΎ Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-ΡΠΎ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·ΠΎΡΠ΅Π» Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠΈΠΉ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΡΠΎΡ. Π’Π΅ΠΏΠ΅ΡΡ Π°Π²ΡΠΎΠ±ΡΡΡ, ΡΡΠ°ΠΌΠ²Π°ΠΈ ΠΈ ΡΠ°ΠΊΡΠΈ, Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ Π³ΡΠ°ΡΠΈΠΊΠ΅, ΡΠΈΡΠΎΠΊΠΎΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠ½ΡΠΌ ΠΏΡΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ°ΠΌ ΠΈ ΠΎΠ³ΡΠΎΠΌΠ½ΡΠΌ ΡΡΠ»ΠΎΠ½Π°ΠΌ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΊΠ»Π΅ΡΡΠ΅ΠΉΡΡ ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΊΠΈ, ΡΠ΄Π΅Π»Π°Π»ΠΈΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π½Π° ΠΊΠΎΠ»Π΅ΡΠ°Ρ , ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π²ΠΎΠ·Ρ ΠΏΠ°ΡΡΠ°ΠΆΠΈΡΠΎΠ² Π² Π³ΠΈΠ³Π°Π½ΡΡΠΊΠΈΡ ΡΠΎΠΊΠΎΠ»Π°Π΄Π½ΡΡ Π±Π°ΡΠΎΠ½ΡΠΈΠΊΠ°Ρ ΠΈ ΡΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°Ρ ΠΆΠ΅Π²Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π·ΠΈΠ½ΠΊΠΈ, β ΡΠΎΡΠ½ΠΎ ΡΠ°ΠΊ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° ΠΎΡ Hilfiger ΠΈ Polo ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠΈΠ»Π°ΡΡ Π² Ρ ΠΎΠ΄ΡΡΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΡΠΈΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΡΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ².
ΠΡΠ»ΠΈ Π² ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π°Π²ΡΠΎΠ±ΡΡΠΎΠ² ΠΈ ΡΡΡΠ±ΠΎΠ»ΠΎΠΊ ΠΎΡ ΡΠ°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΎΠ² ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π·ΡΡΠ΅ΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π΅ΡΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΠΌΠ°Ρ Π½ΡΡΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ ΠΏΡΡΡΠΎΠΉ ΡΠΈΡΠΎΡΠΈΠΊΠΈ, ΡΠΎ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡΠ²ΠΈΡ ΡΡΠΎΠΉ ΡΠΊΡΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΡΡ Π³ΠΎΡΠ°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅ΡΡΠ΅Π·Π½ΡΠΌΠΈ, Π΅ΡΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡΡΠ΅ΡΡ Π½Π° Π½Π΅Π΅ Π² ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ΅ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΉ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΈ β Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³Π° Π² ΠΌΠ°ΡΡΡΠ°Π±Π°Ρ ΡΠ΅Π»ΡΡ ΠΊΠ²Π°ΡΡΠ°Π»ΠΎΠ² ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΠΎΠ². Π ΠΌΠ°ΡΡΠ΅ 1999 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΌΡΡ ΠΠΎΡ-ΠΠ½Π΄ΠΆΠ΅Π»Π΅ΡΠ° Π ΠΈΡΠ°ΡΠ΄ Π Π°ΠΉΠΎΡΠ΄Π°Π½ ΠΎΠ±ΡΡΠ²ΠΈΠ» ΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½Π΅ ΠΎΠΆΠΈΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ Π±Π΅Π΄Π½ΡΡ ΠΊΠ²Π°ΡΡΠ°Π»ΠΎΠ² Π³ΠΎΡΠΎΠ΄Π°, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΡ Π²ΡΠ΅ Π΅ΡΠ΅ Π½Π΅ Π·Π°Π»Π΅ΡΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ°ΠΌΡ ΠΎΡ Π±Π΅ΡΠΏΠΎΡΡΠ΄ΠΊΠΎΠ² 1992 Π³ΠΎΠ΄Π°, Π²ΡΠ·Π²Π°Π½Π½ΡΡ ΠΈΠ·Π±ΠΈΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠ΅ΡΡΡΡΠΌΡ Π±Π΅Π»ΡΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΠΉΡΠΊΠΈΠΌΠΈ ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΊΠΎΠΆΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΡΠΎΡΠΈΠΊΠ»ΠΈΡΡΠ° Π ΠΎΠ΄Π½ΠΈ ΠΠΈΠ½Π³Π°: ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π²ΠΎΠ·ΡΠΌΡΡ ΡΠ΅ΡΡΡΠ²ΠΎ Π½Π°Π΄ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ ΡΡΡΡΠΎΠ±Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅Π΄ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠΎΠ½ΡΡΡΡΠΊΡΠΈΡ Π±Π΅Π΄Π½Π΅ΠΉΡΠΈΡ ΡΠ°ΠΉΠΎΠ½ΠΎΠ² Π³ΠΎΡΠΎΠ΄Π°. ΠΠ° ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅-ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠ°ΠΌ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠ° ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Genesis L.Π β ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ Π½ΠΈΡ Bank-America ΠΈ Wells Fargo&Co. β Π±ΡΠ΄Π΅Ρ Π΄Π°Π½ΠΎ ΠΏΡΠ°Π²ΠΎ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ Π² ΡΠ²ΠΎΡ ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠΎΠ½ΡΡΡΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠ΅ ΠΈΠΌΠΈ ΡΠ°ΡΡΠΈ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡΠΎ ΡΡΠ°Π»ΠΎ ΡΠΆΠ΅ ΠΏΡΠΈΠ²ΡΡΠ½ΡΠΌ ΠΏΡΠΈ ΡΡΡΠΎΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²Π΅ ΡΠΏΠΎΡΡΠΈΠ²Π½ΡΡ ΡΠΎΠΎΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ Π½Π° ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΠΊΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π½ΡΠ³ΠΈ. ΠΠΎ Π΅ΡΠ»ΠΈ ΡΡΠ° ΠΈΠ½ΠΈΡΠΈΠ°ΡΠΈΠ²Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΠ΅Ρ ΡΠ΅ΠΌ ΠΆΠ΅ ΠΏΡΡΠ΅ΠΌ ΡΠΊΡΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ Π½Π°Π±Π»ΡΠ΄Π°Π΅ΡΡΡ Π² Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΌΠ΅ΡΡΠ°Ρ , ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΈΡΡΡΡΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΊΠΎΡΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΡ Π² ΡΡΠΈΡ ΡΠ°ΠΉΠΎΠ½Π°Ρ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ΅ Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΠ΅.
ΠΠ΄Π΅Ρ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡΡΡ ΠΏΡΠΈΠ²Π°ΡΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΡ , ΠΎΡΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΡΡ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΡΠ½Π΄Π° Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ°ΠΉΠΎΠ½ΠΎΠ² ΡΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Ρ ΠΎΡΠ½ΡΠ΄Ρ Π½Π΅ ΡΠ°ΠΊ ΡΠΆ ΡΠ°Π½ΡΠ°ΡΡΠΈΡΠ½Π°, ΠΊΠ°ΠΊ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π»Π΅Ρ Π½Π°Π·Π°Π΄, ΡΡΠΎ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ²Π΅ΡΠ΄ΠΈΡΡ ΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ Π·Π°Ρ Π²Π°ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ Disney Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΠΊΠ° Π‘Π΅Π»Π΅Π±ΡΠ΅ΠΉΡΠ½ Π²ΠΎ Π€Π»ΠΎΡΠΈΠ΄Π΅ ΠΈ ΡΡΠΎ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ Π±ΡΡΡΡΠΎ Π²ΡΡΡΠΈΠ»ΠΈ Π³ΡΠ°ΠΆΠ΄Π°Π½Π΅ ΠΠ°ΡΠΌΠΈΡΠ°, ΡΡΠ°Ρ ΠΠ°ΡΠΈΠ½Π³ΡΠΎΠ½. ΠΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ Π² ΡΡΠΎΠΌ ΡΠΎΠ½Π½ΠΎΠΌ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΠΊΠ΅ Ρ 2 500 ΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΡΠΌΠΈ β ΠΊΠ°ΡΠ°ΠΌΠ΅Π»ΡΠ½Π°Ρ ΡΠ°Π±ΡΠΈΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Liberty Orchard, Ρ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π² 1918 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π²ΡΠΏΡΡΠΊΠ°ΡΡΠ°Ρ ΡΠ»Π°ΡΡΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Β«ΡΠΏΠ»Π΅ΡΡΡΒ» ΠΈ Β«ΠΊΠΎΡΠ»Π΅ΡΡΡΒ». ΠΡΠ΅ ΡΠ»ΠΎ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΠΌΠΈΠ»ΠΎ Π΄ΠΎ ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΡ, ΠΏΠΎΠΊΠ° Π² 1997 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Liberty Orchard Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΡΠ²ΠΈΠ»Π°, ΡΡΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΅Π΄Π΅Ρ Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΡΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΠ°ΡΡΠ±ΠΈΡΠ°, Π΅ΡΠ»ΠΈ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ Π½Π΅ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΈΡΡΡ ΠΏΡΠ΅ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ²Π°ΡΡ ΡΠ΅Π±Ρ Π² ΡΡΠ΅Ρ ΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΡΡΡΠΈΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΡΡ Π΄ΠΎΡΡΠΎΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠ°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°ΡΠΊΠΎΠΉ Π²ΡΠ΅Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΡΠ½Π΄Π° Β«ΠΠΏΠ»Π΅ΡΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΡΠ»Π΅ΡΡΡΒ», Ρ ΡΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²ΡΡΡΠΈΠΌΠΈ Π²ΡΠ²Π΅ΡΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π²Π΄ΠΎΠ»Ρ ΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΈ Ρ ΡΠ΅Π½ΡΡΠΎΠΌ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄Π°, ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌ Π² ΡΠΈΡΠΌΠ΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π°ΡΠΎΡΠ½ΡΠΉ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½. ΠΠΎΡ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ Π²ΡΠΊΡΠΏ, ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠ½ΠΎ ΡΠ΅ΠΏΠΎΡΡΠ°ΠΆΡ Π² Wall Street Journal ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ:
ΠΠ½ΠΈ Ρ ΠΎΡΡΡ, ΡΡΠΎΠ±Ρ Π½Π° Π²ΡΠ΅Ρ Π΄ΠΎΡΠΎΠΆΠ½ΡΡ Π·Π½Π°ΠΊΠ°Ρ ΠΈ Π½Π° ΠΎΡΠΈΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΡΠ½ΠΈΡΠΈΠΏΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡΡΠ΅ΡΠΏΠΎΠ½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΠΈ ΡΡΠΎΡΠ»Π° Π½Π°Π΄ΠΏΠΈΡΡ: Β«ΠΠ°ΡΠΌΠΈΡ, ΡΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π° ΡΠΏΠ»Π΅ΡΡΠΎΠ² ΠΈ ΠΊΠΎΡΠ»Π΅ΡΡΠΎΠ²Β». ΠΠ½ΠΈ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· Π΄Π²ΡΡ Π³Π»Π°Π²Π½ΡΡ ΡΠ»ΠΈΡ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄Π° Π±ΡΠ»Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π² ΠΠΎΡΠ»Π΅ΡΠ΅-Π°Π²Π΅Π½Ρ, Π° Π΄ΡΡΠ³Π°Ρ β Π² ΠΠΏΠ»Π΅ΡΡ-Π°Π²Π΅Π½Ρ. ΠΠ°ΡΠ°ΠΌΠ΅Π»ΡΡΠΈΠΊΠΈ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ ΠΎΡΡΡ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΌΡΡ ΠΈ ΠΌΡΠ½ΠΈΡΠΈΠΏΠ°Π»ΠΈΡΠ΅Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π»ΠΈ ΠΈΠΌ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ ΡΠ°ΡΡΡΡ, ΠΏΠΎΡΡΡΠΎΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΠΏΠ°ΡΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ Π²ΡΠ±ΡΠΎΡΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΎΠΊ ΠΎΠ±Π»ΠΈΠ³Π°ΡΠΈΠΈ Ρ ΡΠ΅Π»ΡΡ ΡΠ°Π·Π²Π΅ΡΠ½ΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎ ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΡΡΠΈΡΡΠΎΠ² Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΡΡ ΡΡΠ°Π±-ΠΊΠ²Π°ΡΡΠΈΡΡ ΡΠΈΡΠΌΡ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΡΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ, ΡΡΠΎ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡΡ ΠΎ Π΅Π΅ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ β ΡΡΠΎ "ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠΈ Π² ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ°ΡΡΡΠ΅ ".
Π₯ΠΎΡΡ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅Ρ ΡΡΠΈΡ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡΡ ΠΏΡΠΎΡΠ»Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΠΎΡΡΠ΅ΡΠ»ΠΈΠ²Π°Ρ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΡ, Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΡΠ°Π΄ΠΈΠΈ Π½Π°ΡΠ΅ΠΉ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΡΠ²Π° Π½Π°ΠΌ Π½Π΅Ρ ΡΠΌΡΡΠ»Π° Π²Π·Π΄ΡΡ Π°ΡΡ Π½ΠΈ ΠΎ ΠΌΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌ Π±Π΅Π·Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎΠΌ, Π½ΠΈ ΠΎΠ± ΡΡΠΎΠΏΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠΌ ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΎΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅ΠΌ. ΠΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³ Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°Π΅Ρ Π²Π½ΡΡΠ°ΡΡ ΡΡΠ΅Π²ΠΎΠ³Ρ β ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΎΠΏΠΈΡΠ°Π½Π½ΡΡ ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΡ β ΡΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΠ΅ ΡΠ΅Π·ΠΊΠΎ ΡΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅ΡΡΡ Π² ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Ρ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΈΡΡΡΡΠ΅Π³ΠΎ Π±ΡΡΠ½Π΄Π°, Π»ΠΈΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΈΡΡΠΈΠ²ΡΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ Π΅Π΅ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ°ΡΡΡ Ρ Π½Π΅Ρ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ ΠΈΠ½ΡΡΡΡΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠΌ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ. ΠΠΎ Π²Π΅Π΄Ρ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ±Π°Π»Π°Π½ΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠ΅ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡ: ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡ, ΠΈ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡΠΉ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡΠΉ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌΠΈ Π΄Π΅Π»Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ Π½ΠΈΠΌΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ΅Π½Ρ ΠΈ ΡΠΎΠ±Π»ΡΠ΄Π°ΡΡΡΡ ΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ Π³ΡΠ°Π½ΠΈΡΡ. ΠΠ°ΠΊ ΡΡΠ°ΡΠ½ΡΠΉ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡ, Ρ Π·Π½Π°Ρ, ΡΡΠΎ ΠΊΡΠΈΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅, Π½Π΅Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΡΠ΅ β ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π°Π½ΡΠΈΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π½ΡΠ΅ β ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Ρ, ΠΏΡΡΡΡ Π²ΡΠΈΡΠ½ΡΡΡΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ ΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ ΡΠ°Π±Π°ΠΊΠ°, Π²ΡΠ΅ ΡΠ°Π²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡΡΡΡ Π² ΠΏΡΠ΅ΡΡΠ΅, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ Π²Π»Π°Π΄Π΅ΡΡ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ. ΠΠ°ΠΏΡΡΠ½Π°Π½Ρ Π»ΠΈ ΡΡΠΈ ΡΡΠ°ΡΡΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ Π½Π΅ΡΠΈΡΡΡΠΌ ΠΎΠΊΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ? ΠΠ΅ΡΠΎΠΌΠ½Π΅Π½Π½ΠΎ. ΠΠΎ Π΅ΡΠ»ΠΈ Π½Π°ΡΠ° ΡΠ΅Π»Ρ β ΡΠ°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΠ΅ (Π² ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ Π½Π΅ΠΏΠΎΡΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΈΡΡΠΎΡΠ΅), ΡΠΎ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ Π±ΡΡΡ, ΠΏΡΠ΅ΡΡΠ°, ΡΠΎΡ Π²ΠΈΠ΄ Π‘ΠΠ, Ρ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΠΈΠ·Π²Π»Π΅ΡΡ ΠΈΠ· ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½ΡΠ΅ ΡΡΠΎΠΊΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΡΡΠΎΡΡΡ ΡΠΊΡΠΏΠ°Π½ΡΠΈΠΎΠ½ΠΈΡΡΡΠΊΠΈΠΌ ΡΠ΅Π½Π΄Π΅Π½ΡΠΈΡΠΌ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΉ ΠΈ ΠΈΡ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ².
Π― ΠΏΡΠΈΠ·ΡΠ²Π°Ρ Π²ΡΠ΅Ρ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΡΠ΅ΡΠΎΠ² Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅ΡΠΆΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ ΠΎΡ Π²ΡΠΏΡΡΠΊΠ° ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΊΠ°ΡΡΠΈΠ½ Π½Π° ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΡΠΊΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π½ΡΠ³ΠΈβ¦ ΠΠΎΠ²Π΅ΡΡΡΠ΅, ΠΏΠΈΡ Π°Ρ ΠΈΠΌ Π² Π³Π»ΠΎΡΠΊΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, Π½Π°Π±ΠΈΠ²Π°Ρ Π΅Ρ ΠΈΡ Π³Π»Π°Π·Π° ΠΈ ΡΡΠΈ, Π²Ρ Π½Π°ΠΊΠ°ΠΏΠ»ΠΈΠ²Π°Π΅ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ² ΡΠ΅Π±Ρ ΡΠ°Π·Π΄ΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-Π½ΠΈΠ±ΡΠ΄Ρ ΠΎΠΊΠ°ΠΆΠ΅ΡΡΡ ΡΠΎΠΊΠΎΠ²ΡΠΌ Π΄Π»Ρ Π²Π°ΡΠ΅Π³ΠΎ Π±ΠΈΠ·Π½Π΅ΡΠ°.
ΠΠ°ΡΠ» ΠΠ΅ΠΌΠ»Π΅, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»Ρ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Universal Pictures, 1931 Π³.ΠΡΠ΅ΠΌ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»ΠΈ ΡΡΠΆΠ΄Π°ΡΡΡΡ ΡΠΏΠΎΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠΊΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ, ΡΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΏΡΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΠΏΡΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°Ρ ΠΊΡΠΈΡΠΈΠΊΠΈ ΠΈ Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° ΡΡΡΠ΅ΠΌΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠΌΠ΅ΡΡΠΈΡΡ ΠΈΡ Π² ΡΠ°ΠΊΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ΅ Π² ΠΏΡΡΠ΅Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°ΠΌ ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΡΡ ΠΊΠ°ΡΠ°Π»ΠΎΠ³Π°Ρ , ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΠΏΡΠΈΠ΄Π°ΡΡ ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠΎΠΌΡ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΡ (ΡΠ°ΠΊ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π΅ΠΌΡΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄ΡΠ»ΠΈ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΡΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ). ΠΠ°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ S.C.Johnson&Co. ΡΡΠ°Π²ΠΈΡ ΡΡΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ΅, ΡΡΠΎΠ±Ρ Π΅Π΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΎΠ±ΡΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ Π² ΠΆΠ΅Π½ΡΠΊΠΈΡ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Π°Ρ Β«Π½Π΅ Π½Π°Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΡΡΠ΄ΠΎΠΌ Ρ ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ Π½Π° ΠΊΡΠ°ΠΉΠ½Π΅ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΡΠ΅ΡΠΈΠ²ΡΠ΅ ΠΈ ΠΎΡΡΡΠΎΠ΄ΠΈΡΠΊΡΡΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΈ Ρ ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ, Π½Π΅ΡΠΎΠ²ΠΌΠ΅ΡΡΠΈΠΌΡΠΌΠΈ Ρ ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡΠ΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΠΌ Π΅Π³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌΒ», Π° ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΡ De Beers ΡΡΠ΅Π±ΡΠ΅Ρ, ΡΡΠΎΠ±Ρ Π΅Π΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΄Π΅ΡΠΆΠ°Π»Π°ΡΡ Π½Π° ΡΠ°ΡΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠΈ ΠΎΡ Β«Π½Π΅ΠΏΡΠΈΡΡΠ½ΡΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠ°ΡΠ΅ΠΉ Π°Π½ΡΠΈΡΠΎΠΌΠ°Π½ΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠ°Β». ΠΠ²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡΠ½ΡΠΉ Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ Chrysler, ΠΏΠΎΠΌΠ΅ΡΠ°Ρ Π»ΡΠ±ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ, Π²ΠΏΠ»ΠΎΡΡ Π΄ΠΎ 1997 Π³ΠΎΠ΄Π° ΡΡΠ΅Π±ΠΎΠ²Π°Π», ΡΡΠΎΠ±Ρ Π΅Π³ΠΎ Β«Π·Π°ΡΠ°Π½Π΅Π΅ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΠ°Π»ΠΈ ΠΎ Π»ΡΠ±ΠΎΠΌ ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π΅, Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΡΠΆΠ΄Π°ΡΡΡΡ Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΡ, ΡΠ²ΡΠ·Π°Π½Π½ΡΠ΅ Ρ ΡΠ΅ΠΊΡΠΎΠΌ, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΈ ΡΠΎΡΠΈΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, Π° ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎ Π»ΡΠ±ΡΡ ΡΠ΅Π΄Π°ΠΊΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ ΡΡΠ°ΡΡΡΡ , ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡΠ΅ΡΡΡ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡΠΊΠΎΡΠ±ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌΠΈΒ». ΠΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΠΌ Π½Π΅ Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° ΡΠ΄Π°Π΅ΡΡΡ ΡΡΡΡΠΎΠΈΡΡ Π²ΡΠ΅ ΠΏΠΎ-ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡ, ΠΈ ΠΎΡΡΡΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Ρ ΠΏΡΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΡ Π½Π° ΡΡΡΠ°Π½ΠΈΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠΈ ΠΈ Π² ΡΡΠΈΡ, ΠΏΡΠΈΡΠ΅ΠΌ Π½Π΅ΡΠ΅Π΄ΠΊΠΎ Ρ ΠΊΡΠΈΡΠΈΠΊΠΎΠΉ Π² Π°Π΄ΡΠ΅Ρ ΠΊΡΡΠΏΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ. Π‘Π²ΠΎΠΈΠΌΠΈ ΡΠΌΠ΅Π»ΠΎΡΡΡΡ ΠΈ Π±Π΅ΡΠΊΠΎΠΌΠΏΡΠΎΠΌΠΈΡΡΠ½ΠΎΡΡΡΡ Π‘ΠΠ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ Π²ΡΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡΡΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ±Π»ΡΡΡΠΈ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π° ΠΏΠΎΠ΄ ΡΠΈΠ»ΡΠ½ΡΠΌ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΉ, ΠΏΡΡΡΡ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΡΠΈ Π±Π°ΡΠ°Π»ΠΈΠΈ ΡΠ°ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠ΄ΡΡ Π·Π° Π·Π°ΠΊΡΡΡΡΠΌΠΈ Π΄Π²Π΅ΡΡΠΌΠΈ. Π‘ Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠΉ ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Ρ, Ρ ΡΠ΄ΡΠΈΠΌΠΈ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌΠΈ ΠΏΡΠΎΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ Π‘ΠΠ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡΡΠΈΡΡΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΈΡΠΊΠ°ΠΆΠ°ΡΡΠΈΠΉ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠΈ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΈΠ½Π³ Π½Π° ΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΡΠ΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΡΠΎ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»ΠΈΡΡΠΈΠΊΠ°, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π»ΡΠ±Π°Ρ Π΄ΡΡΠ³Π°Ρ ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡΠ°Ρ Π½Π°ΡΠ΅ΠΉ ΠΊΡΠ»ΡΡΡΡΡ, ΠΈΡΠΏΡΡΡΠ²Π°Π΅Ρ Π²ΡΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΡΠ°ΡΡΠ°ΡΡΠ΅Π΅ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎ ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Ρ Π±ΡΡΠ½Π΄ΠΎΠ².