Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«No Logo. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² брэндов». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 13

Автор Наоми Кляйн

ИмСнно это ΠΈ ΡΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ с Майклом ЧСсни, Ρ…ΠΈΠΏ-Ρ…ΠΎΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ рСкламистом, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ выкрасил канадскиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ Π² Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° эпохи брэндинга. Он любил Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‚ΡΠΊΡƒΡŽ ΠšΡƒΠΈΠ½-стрит-вСст с Π΅Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ, с Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ Π΄Π²ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠ΅ ΠΈ, самоС Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅, с Π³Ρ€Π°Ρ„Ρ„ΠΈΡ‚ΠΈ, особСнно Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π½Π° стСнах этой части Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°. ЧСсни Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ шаг ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π΅Π»Π°Π» ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΎΡ‚ Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ осознания общСством худоТСствСнной цСнности Π³Ρ€Π°Ρ„Ρ„ΠΈΡ‚ΠΈ ΠΊ коммСрчСской эксплуатации этой ниши городского пространства β€” пространства, использованного ΠΌΠ°Ρ€Π³ΠΈΠ½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ всСх Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΌΠΈΡ€Π° для политичСского ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ самовыраТСния.

Π‘ самого Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ЧСсни считал сСбя дальним родствСнником ΠΏΠ°Ρ†Π°Π½ΠΎΠ²-Π³Ρ€Π°Ρ„Ρ„ΠΈΡ‚Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ², хотя Π½Π΅ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΡƒΠ·Π΅Π½ΠΎΠΌ, сколько Π±ΠΎΠ³Π°Ρ‚Ρ‹ΠΌ дядюшкой. Он Π²ΠΈΠ΄Π΅Π» всС это Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‡ΠΈ коммСрчСским Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Ρ†ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΎΠ½ Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ дитя ΡƒΠ»ΠΈΡ†: вСдь, рисуя для ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ², ΠΎΠ½, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ создатСли Π³Ρ€Π°Ρ„Ρ„ΠΈΡ‚ΠΈ, оставляСт свой слСд Π½Π° стСнС. И ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² этом контСкстС ЧСсни стал ΠΏΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Β«Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚Π° Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉΒ». Π‘Π»ΠΈΠΆΠ΅ ΠΊ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Ρƒ 80-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π΅Π³ΠΎ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Murad Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Ρ€Π°ΡΠΏΠΈΡΡ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ нСпосрСдствСнно стСны Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Β«Ρ‰ΠΈΡ‚Π°Β» ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΠ»ΠΈΡΡŒ Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ΠΎΠΉ постройки. Π­Ρ‚Π° идСя восходит ΠΊ 20-ΠΌ Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌ XX Π²Π΅ΠΊΠ°, ΠΊ росписям Coca-Cola Π½Π° стСнах ΡƒΠ³Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΠΊ городским Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ ΡƒΠ½ΠΈΠ²Π΅Ρ€ΠΌΠ°Π³Π°ΠΌ Ρ€Π°Π½Π½Π΅ΠΈΠ½Π΄ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ эпохи, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ΠΈ выписывали свои названия ΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹ большими ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π±ΡƒΠΊΠ²Π°ΠΌΠΈ Π½Π° фасадах своих Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ. Однако стСны, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ЧСсни сдавал Π² Π°Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°ΠΌ Coke, Warner Brothers ΠΈ Calvin Klein, Π±Ρ‹Π»ΠΈ нСсколько большС; Π°ΠΏΠΎΠ³Π΅Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ стал ΠΊΠΎΠ»ΠΎΡΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ‰ΠΈΡ‚ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΡŒΡŽ Π² 2 000 ΠΊΠ²Π°Π΄Ρ€Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠ², выходящий Π½Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· самых ΠΎΠΆΠΈΠ²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… пСрСкрСстков Π’ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‚ΠΎ. ΠŸΠΎΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΎΠ±ΠΎΠ³Π½ΡƒΠ»Π° ΡƒΠ³Π»Ρ‹ ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Π»Π° Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ стСну, Π° вСсь Π΄ΠΎΠΌ: само Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠΌ.

Π›Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ 1996 Π³ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Levi Strauss ΠΈΠ·Π±Ρ€Π°Π»Π° Π’ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΠ³ΠΎΠ½ΠΎΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… исслСдований для запуска Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ сСрии дТинсов SilverTab, ЧСсни устроил самоС Π΄Π΅Ρ€Π·ΠΊΠΎΠ΅ ΠΈΠ· всСх своих ΡˆΠΎΡƒ β€” ΠΎΠ½ Π½Π°Π·Π²Π°Π» это Β«Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠšΡƒΠΈΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ‚Β». ΠœΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ 1996 ΠΈ 1997 Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ рост расходов Levi's Π½Π° Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ составил ΠΏΠΎΡ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ†ΠΈΡ„Ρ€Ρƒ β€” 301 ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚, β€” ΠΈ порядочная Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ этих Π±Π΅ΡˆΠ΅Π½Ρ‹Ρ… Π΄Π΅Π½Π΅Π³ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»Π°ΡΡŒ Π½Π° Π’ΠΎΡ€ΠΎΠ½Ρ‚ΠΎ. Π’ качСствС Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Ρ‚Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π° самой дорогостоящСй ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² истории ΠšΠ°Π½Π°Π΄Ρ‹ ЧСсни Π½Π° Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΉ Π³ΠΎΠ΄ выкрасил свою Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΌΡƒΡŽ ΡƒΠ»ΠΈΡ†Ρƒ Π² сСрСбряный Ρ†Π²Π΅Ρ‚. Он скупил фасады ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ всСх Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ Π½Π° самом ΠΎΠΆΠΈΠ²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ участкС ΠšΡƒΠΈΠ½-стрит ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ» ΠΈΡ… Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ Levi's, навСсив ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€Ρ… всСго этого Ρ€Π°Π·Π³ΡƒΠ»Π° надстройки, Π·Π΅Ρ€ΠΊΠ°Π»Π° ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ½. Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π» Π²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π°ΠΉΡˆΠΈΠΉ Ρ‚Ρ€ΠΈΡƒΠΌΡ„ Murad, Π½ΠΎ самому ΠœΠ°ΠΉΠΊΠ»Ρƒ ЧСсни это Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π²Ρ‹ΡˆΠ»ΠΎ Π±ΠΎΠΊΠΎΠΌ. Π“Π΄Π΅-Ρ‚ΠΎ Π±Π»ΠΈΠΆΠ΅ ΠΊ ΠΎΠΊΠΎΠ½Ρ‡Π°Π½ΠΈΡŽ этой сСрСбряной Π»ΠΈΡ…ΠΎΡ€Π°Π΄ΠΊΠΈ я ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π»Π° с Π½ΠΈΠΌ дСнь, ΠΈ Π΅ΠΌΡƒ Π΅Π΄Π²Π° ΡƒΠ΄Π°Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΡΡ‚ΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ нСсколько шагов ΠΏΠΎ ΠšΡƒΠΈΠ½-стрит Π±Π΅Π· Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ Π½Π°Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Ρ‚ΠΎ, Π²ΠΎΠ·ΠΌΡƒΡ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ. Π’Ρ‹Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π² нСсколько Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π°Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΎΠ½ рассказал ΠΌΠ½Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ‹ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Π»Π΅Ρ‚Π΅Π»Π° ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†Π°: «Она ΠΊΡ€ΠΈΡ‡Π°Π»Π°: β€žΠ’Ρ‹ Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΠ» ΠšΡƒΠΈΠ½-стрит!β€œ β€” ΠΈ Ρ‡ΡƒΡ‚ΡŒ Π½Π΅ ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°Π»Π°, ΠΏΠΎ-настоящСму, Π° я, Π½Ρƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Ρƒ мСня всС ΠΎΠ±ΠΎΡ€Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ, ΠΎΠ½Π° ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π° Π±Ρ‹Π»Π° Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΌ отчаянии. Ну Π΄Π°, Π° Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ-Ρ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ? Π­Ρ‚ΠΎ β€” Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅, ΠΈ ΠšΡƒΠΈΠ½ здСсь ΡƒΠΆΠ΅ ΠΈ Π½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ Ρ‡Π΅ΠΌΒ».

Π§ΡƒΡ‚ΡŒ Π»ΠΈ Π½Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ подвСргся своСму Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌΡƒ Π½Π°ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ, Ссли Π½Π΅ Π½Π° здания Ρ†Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ, Ρ‚ΠΎ Π½Π° автобусы, Ρ‚Ρ€Π°ΠΌΠ²Π°ΠΈ ΠΈ такси. Π‘Π΅Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ экспансии брэндов Π½Π΅ всСгда справСдливо β€” вСдь ΠΈ Π΄ΠΎΠΌΠ°, ΠΈ ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρ‹ ΡƒΠΆΠ΅ дСсятилСтиями носят Π½Π° сСбС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅. Но Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ΅Π» настоящий ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΡ€ΠΎΡ‚. Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ автобусы, Ρ‚Ρ€Π°ΠΌΠ²Π°ΠΈ ΠΈ такси, благодаря ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ Π³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΊΠ΅, ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΌ ΠΈ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ€ΡƒΠ»ΠΎΠ½Π°ΠΌ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΊΠ»Π΅ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΊΠΈ, сдСлались Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π½Π° колСсах, пСрСвозя пассаТиров Π² гигантских ΡˆΠΎΠΊΠΎΠ»Π°Π΄Π½Ρ‹Ρ… Π±Π°Ρ‚ΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠΊΠ°Ρ… ΠΈ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°Ρ… ΠΆΠ΅Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅Π·ΠΈΠ½ΠΊΠΈ, β€” Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π° ΠΎΡ‚ Hilfiger ΠΈ Polo ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π² ходячиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… брэндов.

Если Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ автобусов ΠΈ Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΎΠΊ ΠΎΡ‚ Ρ€Π°Π·Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π·ΡƒΡ‡Π΅ΠΉ экспансии Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΌΠ°Ρ…Π½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚ пустой Ρ€ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΊΠΈ, Ρ‚ΠΎ послСдствия этой экспансии ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, Ссли ΠΏΠΎΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π½Π΅Π΅ Π² контСкстС Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ β€” брэндинга Π² ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π°Ρ… Ρ†Π΅Π»Ρ‹Ρ… ΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ² ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ². Π’ ΠΌΠ°Ρ€Ρ‚Π΅ 1999 Π³ΠΎΠ΄Π° мэр Лос-АндТСлСса Π ΠΈΡ‡Π°Ρ€Π΄ Π Π°ΠΉΠΎΡ€Π΄Π°Π½ объявил ΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½Π΅ оТивлСния Π±Π΅Π΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ² Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… всС Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Π·Π°Π»Π΅Ρ‡ΠΈΠ»ΠΈ ΡˆΡ€Π°ΠΌΡ‹ ΠΎΡ‚ бСспорядков 1992 Π³ΠΎΠ΄Π°, Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ·Π±ΠΈΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€ΡŒΠΌΡ Π±Π΅Π»Ρ‹ΠΌΠΈ полицСйскими Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΊΠΎΠΆΠ΅Π³ΠΎ мотоциклиста Π ΠΎΠ΄Π½ΠΈ Кинга: ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π²ΠΎΠ·ΡŒΠΌΡƒΡ‚ ΡˆΠ΅Ρ„ΡΡ‚Π²ΠΎ Π½Π°Π΄ городскими Ρ‚Ρ€ΡƒΡ‰ΠΎΠ±Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄ΡƒΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π±Π΅Π΄Π½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½ΠΎΠ² Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°. На ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅-Ρ‚ΠΎ врСмя спонсорам этого ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Genesis L.А β€” срСди Π½ΠΈΡ… Bank-America ΠΈ Wells Fargo&Co. β€” Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π΄Π°Π½ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π² свою Ρ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ рСконструированныС ΠΈΠΌΠΈ части Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠ°ΠΊ это стало ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈ ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅ спортивных сооруТСний Π½Π° спонсорскиС дСньги. Но Ссли эта ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π° послСдуСт Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ экспансивного брэндинга, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ Π½Π°Π±Π»ΡŽΠ΄Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… мСстах, ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ скоро ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚ΡƒΡ‚ Π² этих Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½Π°Ρ… ΠΈ политичСскоС влияниС.

ИдСя ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ…, ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒΡŽ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³ΠΎ брэнда Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½ΠΎΠ² сСгодня ΠΎΡ‚Π½ΡŽΠ΄ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ ΡƒΠΆ фантастична, ΠΊΠ°ΠΊ всСго нСсколько Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ Disney Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΊΠ° Π‘Π΅Π»Π΅Π±Ρ€Π΅ΠΉΡˆΠ½ Π²ΠΎ Π€Π»ΠΎΡ€ΠΈΠ΄Π΅ ΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ быстро Π²Ρ‹ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΈ Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½Π΅ ΠšΠ°ΡˆΠΌΠΈΡ€Π°, ΡˆΡ‚Π°Ρ‚ Π’Π°ΡˆΠΈΠ½Π³Ρ‚ΠΎΠ½. ОсновноС производство Π² этом сонном Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΊΠ΅ с 2 500 ТитСлями β€” ΠΊΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Liberty Orchard, с самого своСго основания Π² 1918 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π°Ρ сласти ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ «эплСтсы» ΠΈ «котлСтсы». ВсС шло ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΌΠΈΠ»ΠΎ Π΄ΠΎ Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΡ€, ΠΏΠΎΠΊΠ° Π² 1997 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ компания Liberty Orchard Π½Π΅ объявила, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΅Π΄Π΅Ρ‚ Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Π΅ пастбища, Ссли Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ Π½Π΅ согласится ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя Π² Ρ‚Ρ€Π΅Ρ…ΠΌΠ΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΎΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ всСамСриканского брэнда «ЭплСтсы ΠΈ котлСтсы», с ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ вывСсками вдоль шоссС ΠΈ с Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠΌ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°, ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Π² Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½. Π’ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ Π²Ρ‹ΠΊΡƒΠΏ, согласно Ρ€Π΅ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Π°ΠΆΡƒ Π² Wall Street Journal ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»Π° компания:

Они хотят, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π° всСх Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°ΠΊΠ°Ρ… ΠΈ Π½Π° ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΡƒΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΏΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ коррСспондСнции стояла надпись: Β«ΠšΠ°ΡˆΠΌΠΈΡ€, Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π° эплСтсов ΠΈ котлСтсов». Они ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· Π΄Π²ΡƒΡ… Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹Ρ… ΡƒΠ»ΠΈΡ† Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π° Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π² ΠšΠΎΡ‚Π»Π΅Ρ‚Π΅-авСню, Π° другая β€” Π² ЭплСтс-авСню. ΠšΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Π»ΡŒΡ‰ΠΈΠΊΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ хотят, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ мэр ΠΈ ΠΌΡƒΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΏΠ°Π»ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π»ΠΈ ΠΈΠΌ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ€Π°Ρ‚ΡƒΡˆΡƒ, построили Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎ возмоТности выбросили Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΎΠ±Π»ΠΈΠ³Π°Ρ†ΠΈΠΈ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Ρ€Π°Π·Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΡŒ кампанию ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ туристов Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΠΈΡ€Π½ΡƒΡŽ ΡˆΡ‚Π°Π±-ΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚ΠΈΡ€Ρƒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, которая ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎ Π΅Π΅ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ β€” это "история АмСрики Π² ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠ°Ρ‚ΡŽΡ€Π΅ ".


Брэндинг ΠΈ БМИ

Π₯отя Π²ΠΎ всСх этих историях прослСТиваСтся отчСтливая тСндСнция, Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ стадии нашСй истории спонсорства Π½Π°ΠΌ Π½Π΅Ρ‚ смысла Π²Π·Π΄Ρ‹Ρ…Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΈ ΠΎ мифичСском бСзбрэндовом ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ, Π½ΠΈ ΠΎΠ± утопичСском свободном ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ. Брэндинг Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ Π²Π½ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π΅Π²ΠΎΠ³Ρƒ β€” ΠΊΠ°ΠΊ Π² описанных случаях β€” Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° равновСсиС Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ сдвигаСтся Π² сторону ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ брэнда, лишая ΠΏΡ€ΠΈΡŽΡ‚ΠΈΠ²ΡˆΡƒΡŽ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ Π΅Π΅ собствСнной цСнности ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡΡΡŒ с нСю ΠΊΠ°ΠΊ с инструмСнтом собствСнного продвиТСния. Но вСдь Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ сбалансированныС ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ: ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈ спонсор, ΠΈ спонсируСмый Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ своими Π΄Π΅Π»Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½ΠΈΠΌΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½Ρ‹ ΠΈ ΡΠΎΠ±Π»ΡŽΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΈΠ΅ Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹. Как ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ Турналист, я знаю, Ρ‡Ρ‚ΠΎ критичСскиС, нСзависимыС β€” ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ β€” ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹, ΠΏΡƒΡΡ‚ΡŒ втиснутыС ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Ρ‚Π°Π±Π°ΠΊΠ°, всС Ρ€Π°Π²Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² прСссС, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π²Π»Π°Π΄Π΅ΡŽΡ‚ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Запятнаны Π»ΠΈ эти ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΠΈ своим нСчистым ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ? НСсомнСнно. Но Ссли наша Ρ†Π΅Π»ΡŒ β€” равновСсиС (Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΏΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ чистотС), Ρ‚ΠΎ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, прСсса, Ρ‚ΠΎΡ‚ Π²ΠΈΠ΄ БМИ, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ массовыС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ·Π²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ· своСй истории Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ ΡƒΡ€ΠΎΠΊΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ экспансионистским тСндСнциям ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΈΡ… брэндов.


* * *

Π― ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽ всСх ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡŽΡΠ΅Ρ€ΠΎΠ² Π²ΠΎΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ выпуска ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ Π½Π° спонсорскиС Π΄Π΅Π½ΡŒΠ³ΠΈβ€¦ ΠŸΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡŒΡ‚Π΅, пихая ΠΈΠΌ Π² Π³Π»ΠΎΡ‚ΠΊΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, набивая Сю ΠΈΡ… Π³Π»Π°Π·Π° ΠΈ ΡƒΡˆΠΈ, Π²Ρ‹ Π½Π°ΠΊΠ°ΠΏΠ»ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² сСбя Ρ€Π°Π·Π΄Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ окаТСтся Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ для вашСго бизнСса.

ΠšΠ°Ρ€Π» Π›Π΅ΠΌΠ»Π΅, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Universal Pictures, 1931 Π³.

ВсСм извСстно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ‡ΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ спорного окруТСния, ΡΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ свои Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ объявлСния ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠ°Ρ… ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ всСгда стрСмятся ΠΏΠΎΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ контСкстС Π² путСводитСлях ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π°ΠΌ ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³Π°Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ придаст цСнности Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ (Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΠΈ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ стоимости). НапримСр, компания S.C.Johnson&Co. ставит условиС, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΅Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ объявлСния Π² ТСнских ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π°Ρ… Β«Π½Π΅ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ рядом с ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ Π½Π° ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈ остродискуссионныС Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹ ΠΈ с ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ, нСсовмСстимыми с ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ Π΅Π³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌΒ», Π° корпорация De Beers Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΅Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π»Π°ΡΡŒ Π½Π° расстоянии ΠΎΡ‚ «нСприятных новостСй ΠΈΠ»ΠΈ статСй антиромантичСского Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π°Β». ΠΠ²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚ Chrysler, помСщая Π»ΡŽΠ±ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Π²ΠΏΠ»ΠΎΡ‚ΡŒ Π΄ΠΎ 1997 Π³ΠΎΠ΄Π° Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΅Π³ΠΎ Β«Π·Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ ΠΈΠ·Π²Π΅Ρ‰Π°Π»ΠΈ ΠΎ любом ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π΅, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ вопросы, связанныС с сСксом, ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎ Π»ΡŽΠ±Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡΠΊΠΎΡ€Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈΒ». Но рСкламодатСлям Π½Π΅ всСгда удаСтся ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ всС ΠΏΠΎ-своСму, ΠΈ острыС ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π° страницы ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΠΈ ΠΈ Π² эфир, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ с ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠΉ Π² адрСс ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π‘Π²ΠΎΠΈΠΌΠΈ ΡΠΌΠ΅Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Π±Π΅ΡΠΊΠΎΠΌΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΈΡΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ БМИ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΡΠΎΠ±Π»ΡŽΡΡ‚ΠΈ интСрСсы общСства ΠΏΠΎΠ΄ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΉ, ΠΏΡƒΡΡ‚ΡŒ Π΄Π°ΠΆΠ΅ эти Π±Π°Ρ‚Π°Π»ΠΈΠΈ часто происходят Π·Π° Π·Π°ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹ΠΌΠΈ двСрями. Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, Ρ…ΡƒΠ΄ΡˆΠΈΠΌΠΈ своими проявлСниями БМИ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΈΡΠΊΠ°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ эффСкт ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ произвСсти брэндинг Π½Π° общСствСнноС ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‚Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Турналистика, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ любая другая ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π°Ρ нашСй ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹, испытываСт всС Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π΄Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ со стороны брэндов.