Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 113

Автор ΠŸΠΈΡ‚Π΅Ρ€ Диксон

17. Β«ΠœΡ‹ всС общСствСнныС ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡ‚Π½Ρ‹Π΅, ΠΆΠΈΠ²ΡƒΡ‰ΠΈΠ΅ Π² ΡΠ΅ΠΌΡŒΡΡ… ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ½Π°Ρ…. ΠœΡ‹ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅ΠΌ вмСстС, ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅ΠΌ вмСстС ΠΈ спим вмСстС. ΠœΡ‹ ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½ΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π°Π΅ΠΌ сСбя Ρ‚Π΅ΠΌ, ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΡ‹ любим. БСскорыстно оказанная Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ услуга Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· чСловСчСских Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΡ€ΠΈΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ Ρƒ всСх Π³Π΅Ρ€ΠΎΠ΅Π² ΠΈ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠΈΠ½ΡŒΒ». ЯвляСтся Π»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ заявлСниС ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΌ для всСх Ρ€Π΅Π»ΠΈΠ³ΠΈΠΉ ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€? МногиС ΠΈΡΠΏΡ‹Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ чувство Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎΠ³ΠΎ удовлСтворСния ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Π΄Π°ΡŽΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ людям, Π§Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ это ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ с ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ услуг?

18. Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° TRM Copy Centers Corp. ΠΈΠ· Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π° ΠŸΠΎΡ€Ρ‚Π»Π΅Π½Π΄ ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π° ΠžΡ€Π΅Π³ΠΎΠ½ занимаСтся обслуТиваниСм Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ. Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° устанавливаСт ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ устройства Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π΅ Π·Π° 95 Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ², Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ обСспСчиваСт Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ½Ρ‚ ΠΈ запасныС части. Π‘Ρ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ услуги копирования для потрСбитСля составляСт 5 Ρ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π·Π° страницу. Π ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π΅Ρ† Π·Π°Π±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚ сСбС Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€Ρ‚ΡŒ этой суммы.

Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° TRM ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ стандартизации. ΠŸΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΊΠ° запасных частСй ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎ. ВсС 34 Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… дСйствуСт Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° TRM, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌΡƒ сСрвисному ΠΏΡƒΠ½ΠΊΡ‚Ρƒ. ΠšΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ устройства ΠΏΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½Π½Ρ‹Π΅, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… Π½Π΅Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠ°. Π˜ΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π΄Π²Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, ΠΈ Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ½Ρ‚ ΠΈΡ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ дСшСв. РазумССтся, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ запчасти для своих ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… устройств ΠΎΠΏΡ‚ΠΎΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ этот Π²ΠΈΠ΄ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚.

Π§Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ обслуТиваниС Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ TRM Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ для Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ сСти? Π ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π΅Ρ† ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ всСгда ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ Π°Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ своС ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ устройство ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΡ‚Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ 75% своСго Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π°. ΠžΠ±ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ это Π² свСтС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° TRM ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Π²Π°Π΅Ρ‚ эти Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ для сфСры обслуТивания ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹.

Π‘ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ Π΅Ρ‰Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² процСссС Π΅Π΅ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ? КакиС Π±Ρ‹ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π²Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»ΠΈ?

19. Π’ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΈΠ³Π°Π½Ρ‚Π° Sears Roebuck Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΎ наступили Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π°. ΠšΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ ΠΈ ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ потрСбитСля поставили Sears Π² ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ стали ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹ ΠΊΠ°Ρ€Π΄ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‹. Π’ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 80-Ρ… Π³Π³. Sears смСнил свой Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π΄Π΅Π²ΠΈΠ· Π½Π°: Β«Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ дСнь». Π’ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ 90-Ρ… Π³Π³. Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° сосрСдоточила свои усилия Π½Π° сниТСнии Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ ΠΈ Π½Π° ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ своих финансовых ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π’ 1992 Π³. усилия Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π² этом Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»ΠΈ ΠΊ Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρƒ. Π”Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΏΠΎ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π° ΠšΠ°Π»ΠΈΡ„ΠΎΡ€Π½ΠΈΡ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡŠΡΠ²ΠΈΠ» Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ Sears судСбный иск Π·Π° ΠΌΠΎΡˆΠ΅Π½Π½ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² сфСрС Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ½Ρ‚Π° Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ.1 Π’ Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π²ΡˆΠ΅Π³ΠΎΡΡ Ρ†Π΅Π»Ρ‹ΠΉ Π³ΠΎΠ΄ расслСдования Π²Ρ‹ΡΡΠ½ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Sears систСматичСски осущСствлял Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ ситуации Ρ€Π΅ΠΌΠΎΠ½Ρ‚. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π±Ρ‹Π»Π° обязана Π·Π°ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ нСустойку ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠ΅ своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, которая ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»Π° ΠΊ появлСнию Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ. Π”Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… быстрых ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… дСйствий ΠΏΠΎ ΡƒΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° потСряла Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ объСм своих ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ. Каким, Π½Π° ваш взгляд, Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ влияниС этого ΠΎΠ±ΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ Π½Π° всю ΡΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡΠ½ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹? ВСроятно Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ такая Π½Π΅Ρ€Π°Π·Π±Π΅Ρ€ΠΈΡ…Π° Π² сфСрС услуг Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Sears повлияСт ΠΈ Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ сфСры Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ? ΠŸΠΎΡΡΠ½ΠΈΡ‚Π΅ свой ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚.

20. Π’ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ 90-Ρ… Π³Π³. Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Apple Computer Inc. ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»Π° Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ усилия ΠΏΠΎ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Ρƒ Π½Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ ΠΈ Π΅Π΅ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ Π―ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΈ. Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° Apple подписала ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ с нСсколькими японскими Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°ΠΌΠΈ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² Macintosh ΠΊΠ°ΠΊ частным Π»ΠΈΡ†Π°ΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π°ΠΌ. Π‘ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния стратСгии Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Apple стала ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ соглашСний с японскими Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°ΠΌΠΈ Π½Π° выпуск настоящСй ΠΈΠ»ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Apple: японская Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Sony Corp. выпустила ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ Powerbook 100s (самый малСнький ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Apple); Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Sharp подписала соглашСниС Π½Π° выпуск ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π° Newton (Β«ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈΒ» самого высокого класса); ΠΈ оТидалось, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°Π’ΠΎΠ·Π«Π¬Π° ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ свою ΠΌΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΠΈΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°-модСль Π½Π° Π±Π°Π·Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π° Macintosh, которая наряду с Π²Ρ‹Ρ‡ΠΈΡΠ»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ функциями Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π² сСбя Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎ, Π·Π²ΡƒΠΊΠ° ΠΈ тСкста.

ΠžΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅ усилия Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° Π²Π½Π΅Π΄Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ обСспСчСния Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Apple Π² ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ японских Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ. Π”ΠΎ 1990 Π³. ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Macintosh Π² Π―ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ мСньшС, Ρ‡Π΅ΠΌ Π³Π΄Π΅-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ стратСгия Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Apple Π½Π° Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ рассматривала Японию ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ для своСй ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ с основной Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ производства ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΠΊΠΈ Π² Π―ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΈ ΠΈ БША.

Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ состоит ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ измСнСния глобальной стратСгии Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°? Π§Π΅Π³ΠΎ надССтся Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ стратСгии?

Π‘ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ риском сопряТСна рСализация рассматриваСмой стратСгии? Как ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠ½ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ риск?

21. Π€ΠΈΡ€ΠΌΠ° Intel, вСдущая Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°-ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ микропроцСссоров со ΡˆΡ‚Π°Π±-ΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠΉ Π² Π‘Π°ΠΉΡ‚Π° ΠšΠ»Π°Ρ€Π΅, ΡˆΡ‚Π°Ρ‚ ΠšΠ°Π»ΠΈΡ„ΠΎΡ€Π½ΠΈΡ, Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ 90-Ρ… Π³Π³. ΡΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΠ½ΡƒΠ»Π°ΡΡŒ со всС Π²ΠΎΠ·Ρ€Π°ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ТСстокой ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ.3 ΠŸΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹-ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠ²Ρ‹Ρ… схСм Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ свои вСрсии микропроцСссора Intel 80386 Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ путями Π»ΠΈΠ±ΠΎ выигрывая судСбныС процСссы (Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρƒ Advanced Micro Devices), Π»ΠΈΠ±ΠΎ разрабатывая свои микросхСмы 386, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π΅ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€Π°Π² ΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Intel (сюда относятся микросхСмы Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Cyrix Corp. ΠΈ Chips and Technologies, Inc.). Π€ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Apple ΠΈ IBM объСдинились Π² совмСстноС прСдприятиС для Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ своСй собствСнной вСрсии микропроцСссора (производство ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΎΡ‚Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ Motorola), ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ потрСбности ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠ΅ΠΆΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ этого, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ микропроцСссоров RISC, ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ микросхСмы, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ Π² Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‡ΠΈΡ… станциях высокого уровня, всС большС слСдили Π·Π° этой ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΠ΅Ρ€ΡΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ².

Π’ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π½Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ дСйствия ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Intel прСдприняла ряд ΠΌΠ΅Ρ€. На ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ Ρ„Ρ€ΠΎΠ½Ρ‚Π΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°Π»Π° свои судСбныС Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΠΏΠΎ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ своих ΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π°Π². На Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅ΠΌ Ρ„Ρ€ΠΎΠ½Ρ‚Π΅ ΠΎΠ½Π° занялась пСрСсмотром своих стратСгий ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ. Π’Π²ΠΎΠ΄ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ стал ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π²Π΄Π²ΠΎΠ΅ быстрСС, Ρ‡Π΅ΠΌ это дСлалось Ρ€Π°Π½Π΅Π΅. ВмСсто Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ послС Π²Π²ΠΎΠ΄Π° микропроцСссора 586 β€” процСсс, занявший ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ… Π»Π΅Ρ‚, β€” Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ Π½Π°Π΄ 686, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Intel Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° свою Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ Π½Π°Π΄ 686, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½Π° Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ ΡƒΠΆΠ΅ 2 Π³ΠΎΠ΄Π° Π² стадии Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ 586. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, ΠΎΠ½Π° надССтся ввСсти 686 всСго лишь Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π΄Π²Π° Π³ΠΎΠ΄Π° послС 586. ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ микросхСмы, Π°, ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, ΠΈ вСсь процСсс Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ всС слоТнСС, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ способы для Π΅Π³ΠΎ ускорСния, Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли для Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ микросхСмы ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅Ρ…Π»Π΅Ρ‚Π½ΠΈΠΉ срок Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹. Π’ процСссС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Intel стала ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ°Ρ€Π°Π»Π»Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠ². Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, самым ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ, внСсСнным Π² процСсс Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠΎΠΉ Intel, Π±Ρ‹Π» Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. ВмСсто Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡƒ-производитСля тСхничСскими условиями Π½Π° свои микросхСмы Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ окончания Ρ†ΠΈΠΊΠ»Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Intel стала ΡΡ‚Π°Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎΡ‚ потрСбитСля Π² самом Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ процСсса. Π‘Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ модСлирования Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Intel ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»Π° производитСлям ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ‚Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π² процСссС планирования Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… конструкций ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ².

ΠŸΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠΉΡ‚Π΅, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠΎΠΉ Intel Π² процСссС Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, Π΄Π°Π»ΠΎ Π΅ΠΉ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Ρ‡Π°Π³ Π² Π΅Π΅ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅ с ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. Π‘ ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·Π°ΠΌΠΈ Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ столкнСтся Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π² своСй ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅?

Π’ Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ измСнСнию Π² Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π° потрСбитСля Π² процСссС Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠΈ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Intel Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° свою ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ управлСния Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ. Π’ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° свои усилия Π½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π° Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ срСди ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ-посрСдников. Π’ 1992 Π³. Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ прямо Π½Π° потрСбитСля ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ тСлСвидСния ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΠΈ. Π•Π΅ рСкламная кампания 486-Ρ… процСссоров ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Β«Intel Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΈΒ» Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΌ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ усилиСм производитСля элСктронных ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

Π§Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ дСйствия Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹? КакиС ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠ΅ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ этим дСйствиям?

22. 2 апрСля 1993 Π³. навсСгда останСтся Π² истории управлСния ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠŸΡΡ‚Π½ΠΈΡ†Π° ΠœΠ°Π»ΡŒΠ±ΠΎΡ€ΠΎΒ». Π­Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π» дСнь ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° компания Philip Morris Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ снизила Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° свои Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ популярныС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ сигарСт. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ инвСсторы срСагировали Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ дСнь снизили Π½Π° 13,4 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Π° Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, ΠΈ Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… сумм лишились Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΊΠ°ΠΊ RJR, P&G, Quaker Oats, Coca Cola, PepsiCo ΠΈ Gillette. Однако ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ±Ρ€Ρ‹Π΅ Π·Π½Π°ΠΊΠΈ появились ΡƒΠΆΠ΅ Π² 80-Π΅ Π³Π³., ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° происходили ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π½Ρ‹Π΅ слияния ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, ΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ с ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ извСстной для потрСбитСля Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΠΎ Π²Π·Π²ΠΈΠ½Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ (описано Π² настоящСй Π³Π»Π°Π²Π΅). Π§Ρ€Π΅Π· ΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΠ΅ Π·Π»ΠΎΡƒΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ сниТСниСм Ρ†Π΅Π½ с Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Ρ‹Π²Π°Π»ΠΎ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, побуТдая ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, исходя Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΠΈΠ· Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ (см. Π³Π». 13). Π‘Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Π»Π° большиС срСдства Π² свои собствСнныС Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠΌΠΈΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ послСдниС ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ. НапримСр, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Totes, Inc. Π² 1988 Π³. Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΠΈΠ»Π° Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ носки Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠ½Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π°ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΊ ΠΈ объСм ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ достиг 14 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Π² Π³ΠΎΠ΄, ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… большС 10% ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π½Π° ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Ρ‹ Wal-Mart ΠΈ Kmart. ВсСго Π·Π° Π΄Π²Π° Π³ΠΎΠ΄Π° послСдниС нашли сСбС поставщиков, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ свою ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ, ΠΈ ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ стал ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π΅ Π½Π° 25 % Π½ΠΈΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Totes, которая Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Π»Π° сбита с Π½ΠΎΠ³ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ скидками. НСсколько послСдних ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… исслСдований ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ лишь Π½Π΅Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ число ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ориСнтируСтся Π½Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, большС число Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ просто Π½Π΅ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ сущСствСнной Ρ€Π°Π·Π½ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ (воспринимаСмоС равСнство Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²).