Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ «БтратСгичСский ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 28

Автор Harvard Business Review (HBR)

β€’ ΠšΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ осущСствляСт ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ источников Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°. Боставили Π»ΠΈ Π²Ρ‹ Ρ…Π°Ρ€Ρ‚ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π», Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ²ΠΊΠΈ? ΠŸΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ Π»ΠΈ Π²Ρ‹ пСриодичСский Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ состояниС ΠΈ ΠΎΠ±ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ стратСгичСскоС Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅? ΠŸΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅ Π»ΠΈ Π²Ρ‹ рСгулярныС исслСдования для Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‰Π΅ΠΉ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Π΅Π³ΠΎ эффСктивности Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅? РСгулярно Π»ΠΈ Π²Ρ‹ распространяСтС ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π΅, ΠΎΠ±ΠΎΠ±Ρ‰Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ всС Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ исслСдования ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π°ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ? НазначСны Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Π»ΠΈΡ†Π°, нСсущиС ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π° ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³ ΠΈ сохранСниС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°?

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ устойчив. Π‘ΠΎΡ…Ρ€Π°Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ сильного Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ достиТСниС ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ баланса ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€Π΅Π΅ΠΌΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΈ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Ρ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅ ΠΎΡ‚ΡΡ‚Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. Говоря ΠΎ прССмствСнности, я имСю Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π½Π΅ тускнССт ΠΈ Π½Π΅ тСряСтся Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΡ„ΠΎΠ½ΠΈΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, ΡΠ±ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… потрСбитСля с Ρ‚ΠΎΠ»ΠΊΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³Π°ΠΌΠΈ. ИмСнно такая ΡΡƒΠ΄ΡŒΠ±Π° постигла Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Michelob. Π’ 1970-Ρ… Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ… Michelob выпускала Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ с ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Ρ… людСй, Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π°Π²ΡˆΠΈΡ…: Β«Π“Π΄Π΅ Π±Ρ‹ Π²Ρ‹ Π½ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ, ΠΏΠΈΠ²ΠΎ Michelob найдСтся». Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π°Ρ рСкламная кампания Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΡΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΆΠ΄Π°Π»Π°ΡΡŒ словами: Β«Π’Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π°ΡΠ»Π°ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒΡΡ MichelobΒ». ВскорС, ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡΡΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, слоган ΠΎΠΏΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ: «Устрой сСбС малСнький Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π² сСрСдинС Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈΒ». Π’ 1980-Ρ… Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ… ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ запустили ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½ΡƒΡŽ кампанию, Π² Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ·Π³Π»Π°ΡˆΠ°Π»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«ΠΠΎΡ‡ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ MichelobΒ». Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ, Π² 1994 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΌΡ‹ ΡƒΠ·Π½Π°Π»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «НСкоторыС Π΄Π½ΠΈ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ…Β», послС Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π°ΠΌ объяснили, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «Для особых случаСв ΠΈ ΠΏΠΈΠ²ΠΎ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ особым». ВпослСдствии этот Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° «НСкоторыС Π΄Π½ΠΈ созданы ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ для MichelobΒ». МоТно лишь ΠΏΠΎΠΆΠ°Π»Π΅Ρ‚ΡŒ Π±Π΅Π΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π‘Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΎΡ‚ Π½ΠΈΡ… просто ΡΠ»Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π° ΠΊΠ°Π»Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π²Ρ‹Π³Π»ΡΠ΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ· ΠΎΠΊΠ½Π°, Ρ€Π΅ΡˆΠ°Ρ, ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎ Π»ΠΈ врСмя ΠΏΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΈΠ²ΠΎ Michelob. К сСрСдинС 1990-Ρ… ΠΈΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, особый Π»ΠΈ Ρƒ Π½ΠΈΡ… случай. ПослС ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΠ²Ρ‹Ρ… сообщСний Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΠΎΠ±Π²ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ потрСбитСля Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ понял, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΆΠ΅ всС-Ρ‚Π°ΠΊΠΈ ΠΏΠΈΡ‚ΡŒ это ΠΏΠΈΠ²ΠΎ. Как ΠΈ слСдовало ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ снизился. Если Π² 1980 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΎΠ½ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ» Π΄ΠΎ 97 ΠΌΠ»Π½ Π΄Π°Π», Ρ‚ΠΎ ΠΊ 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ β€“ ΡƒΠΏΠ°Π» Π΄ΠΎ 22.

УдСляСтся Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŽ ΠΈ ΠΈΠ΅Ρ€Π°Ρ€Ρ…ΠΈΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π²Π»Π°Π΄Π΅ΡŽΡ‚ Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ; ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ для Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… сСгмСнтов Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Одни ΠΈ Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, Π° Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹. ΠšΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠΉ для всСй ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ выступаСт Π² качСствС Β«Π·ΠΎΠ½Ρ‚Π°Β». Π’Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΏΠΎΠ΄ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ Β«Π·ΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΠΊΠΎΠΌΒ» ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² для сСмьи. Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ, ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π·Π° сСмСйным Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ для ΠΌΠ°Π»ΡŒΡ‡ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π²ΠΈΠ΄ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ уровня ΠΈΠ΅Ρ€Π°Ρ€Ρ…ΠΈΠΈ вносят свой Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π² ΠΎΠ±Ρ‰ΡƒΡŽ ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ портфСля благодаря ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ способности ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°Ρ… ΠΈ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΈΡ… сознании благоприятныС ассоциации с этими Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°ΠΌΠΈ. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ собствСнныС Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹, ΠΈ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ слишком большой Π·ΠΎΠ½Ρ‹ с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈΠ»ΠΈ частичноС совпадСниС Π΄Π²ΡƒΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ опасным. ΠŸΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Gap обСспСчиваСт ΠΌΠ°ΠΊΡΠΈΠΌΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΏΡ€ΠΈ минимальном совпадСнии Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². Banana Republic Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ Π²Π΅Ρ€Ρ…Π½ΠΈΠΉ эшСлон Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°, Gap Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° стиля ΠΈ качСства, Π° Old Navy β€“ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΈΠΉ массовый Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ. Π£ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π΅ΡΡ‚ΡŒ свой ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ ΠΈ собствСнныС источники ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π°. Π£Π΄Π°Ρ‡Π½ΠΎ спроСктирована ΠΈ дСйствуСт иСрархия Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° BMW. На ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ BMW создала ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΡŽ Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΠ½Ρ‹Ρ… спортивных сСданов, совмСщая, казалось Π±Ρ‹, нСсовмСстимыС эстСтичСскиС ΠΈ тСхничСскиС трСбования. Π£Π΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ слоган BMW Β«Π‘ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ΠΌ Π·Π° Ρ€ΡƒΠ»Π΅ΠΌΒ» ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΠΌ ΠΊΠΎ всСм автомобилям, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ BMW. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя BMW создала Ρ‚Ρ‰Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄ΠΈΡ„Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ суббрСнды с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ сСрий 3, 5 ΠΈ 7, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π»ΠΎΠ³ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ порядок ΠΈ ΠΈΠ΅Ρ€Π°Ρ€Ρ…ΠΈΡŽ качСства ΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹. Π’ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Π½ΠΈΡ… General Motors всС Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ ΡƒΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»ΡŒ ΠΈ ΠΈΠ΅Ρ€Π°Ρ€Ρ…ΠΈΡŽ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². Π’ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ 1920-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΠ»ΡŒΡ„Ρ€Π΅Π΄ Π‘Π»ΠΎΡƒΠ½ провозгласил, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π³ΠΎ компания ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ Β«Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒ для любой Ρ†Π΅Π»ΠΈ ΠΈ любого кошСлька». Вакая философия ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π»Π° ΠΊ созданию Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ: Cadillac, Oldsmobile, Buick, Pontiac ΠΈ Chevrolet. ИдСя Π±Ρ‹Π»Π° Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ обратится ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌΡƒ-Ρ‚ΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ сСгмСнту Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π½Π° основС Ρ†Π΅Π½Ρ‹, Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° потрСбитСля ΠΈ Ρ‚. Π΄. Π‘ Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, Π·ΠΎΠ½Ρ‹ пСрСсСчСния Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ² пяти основных ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ GM Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ, Π° различия ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ подраздСлСниями стали ΡƒΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ. Π’ сСрСдинС 1980-Ρ…, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, компания ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π»Π° СдинствСнный Ρ‚ΠΈΠΏ ΠΊΡƒΠ·ΠΎΠ²Π° (J-Ρ‚ΠΈΠΏ) с Π½Π΅Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ модификациями для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· пяти Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². И Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Cadillac Π² 1980-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«ΠΌΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ для Cadillac ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠ· Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈΠ· Buick ΠΈ OldsmobileΒ». Π’ послСдниС Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ компания ΠΏΡ‹Ρ‚Π°Π»Π°ΡΡŒ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΡ‚Ρ‡Π΅Ρ‚Π»ΠΈΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ расплывчатыС ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ, пСрСпозиционируя ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡƒΡŽ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ. Chevrolet Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ позиционируСтся ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ с доступными Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ, ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ воспринимаСмой стоимости Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Saturn ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ сСрвису, прСдлагая фиксированныС Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Ρƒ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΈΠ»Π΅Ρ€ΠΎΠ². Роль, отвСдСнная Pontiac, β€“ спортивная ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° для ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Ρ… людСй с Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Π½Π° тСхничСскиС характСристики. Oldsmobile β€“ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΡ… ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ Ρ†Π΅Π½Π°ΠΌ срСднСго уровня. Buick β€“ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° Π²Ρ‹ΡΡˆΠ΅ΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, близкая ΠΊ классу люкс. Π’Π΅Π½Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΈΡ€Π°ΠΌΠΈΠ΄Ρƒ, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Cadillac. Однако Ρ†Π΅Π»ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ достигнута. Π₯отя финансовыС Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Ρ‹ Pontiac ΠΈ Saturn ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ, ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»Π΅ΠΉ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΠ»ΠΈΡΡŒ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½ΠΈΡ… Π»Π΅Ρ‚. Π£ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€ Π½Π΅Ρ‚ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎΠ³ΠΎ прСдставлСния, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡΠΈΠΌΠ²ΠΎΠ»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ эти ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ ясно сфокусированных ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ…, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΊΠ°ΠΊ Honda ΠΈΠ»ΠΈ Toyota.

Для создания Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° максимально ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΊΠΎΠΎΡ€Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ всС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π€ΡƒΠ½Π΄Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° закладываСтся с использованиСм всСх ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… элСмСнтов, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ: Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΡ‹, символы, Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ΠΈ, ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠ°, вывСски, ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈ Ρ‚. Π΄. Π‘ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‚ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ эти элСмСнты для осущСствлСния Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ освСдомлСнности ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅, правовая Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π° Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². ΠŸΡ€ΠΈ построСнии Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»Π° Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² цСнят возмоТности Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Они ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ. Они ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ потрСбитСлям, ΠΊΡ‚ΠΎ, Π³Π΄Π΅ ΠΈ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. Они ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ с Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, мСстом, Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΡΠΈΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ. НСкоторыС Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ традиционная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, большС всСго подходят для «притягивания» покупатСля, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ создания ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ спроса Π½Π° ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ мСроприятия, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ стимулированиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ, Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈ Π² качСствС ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ «проталкивания», Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡŒΡŽΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ². Если Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ†Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ всС свои рСсурсы ΠΈ стараСтся ΡΠΎΡ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ свою Ρ†Π΅Π»ΠΎΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π²ΠΎ всСх Π²ΠΈΠ΄Π°Ρ… Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π΅Π³ΠΎ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ. Компания Coca-Cola β€“ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ². Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Они Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π² БМИ (Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ мСТдународная кампания «ВсСгда Coca-ColaΒ»); стимулированиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ (Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠΈ Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΡŒ Π±ΡƒΡ‚Ρ‹Π»ΠΊΠ΅ Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΡƒΡŽ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡƒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ) ΠΈ спонсорство (активная ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ° ΠžΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠΉΡΠΊΠΈΡ… ΠΈΠ³Ρ€). ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡƒΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π½Ρ‹ ΠΈ срСдства, рассчитанныС Π½Π° Π½Π΅ΠΏΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ (ΠΊΠ°Ρ‚Π°Π»ΠΎΠ³ Coca-Cola, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ продаСтся лицСнзированная продукция Coke), ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ срСдства (Π²Π΅Π±-сайт ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ, ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅Π³ΠΎ, ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹, Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ для собиратСлСй сувСниров Coke ΠΈ Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ посСщСниС музСя Β«ΠœΠΈΡ€ Coca-ColaΒ» Π² ΠΡ‚Π»Π°Π½Ρ‚Π΅). Благодаря всСму этому компания постоянно ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ свои ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ цСнности: Β«ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ», «классичСский вкус Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠ°Β» ΠΈ Ρ‚. Π΄. И Π² Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π΅ внимания всСгда Coca-Cola.