Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ «Огилви ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 69

Автор Дэвид Огилви

Π‘ΠΎΠ± МозСс, ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠ² ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π° Нью-Π™ΠΎΡ€ΠΊ, Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«Π½Π°Π³Π»ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ бСсстыдство Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ Π±Ρ‹ Π·Π°ΠΉΡ‚ΠΈ дальшС. ВрСмя компромиссов с этими упрямыми ΠΈ бСссовСстными людьми Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒΒ». Но Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ всС Π΅Ρ‰Π΅ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΎ ΠΈΠ΄Ρ‚ΠΈ Π½Π° компромиссы с Π½ΠΈΠΌΠΈ. Π’ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΠ΅Ρ‚ это ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· сСнаторов:

Β«Π’Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹, ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π²ΠΎ врСмя ΠΏΡ€Π΅Π΄Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΈΠΌ бСсплатно Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ пространство. Π­Ρ‚ΠΎ Π»ΠΎΠ±Π±ΠΈ яростно набрасываСтся Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ законодатСля, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ посмССт Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Π½ΠΈΡ…. Они Π»ΠΎΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π΅Π³ΠΎ противодСйствиС, вызывая политичСскиС ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Π² Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ½ прСдставляСт, прСдоставляя свои Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ засылая Π°Π³Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² для распространСния ΠΏΠΎΡ€ΠΎΡ‡Π°Ρ‰ΠΈΡ… Π΅Π³ΠΎ слухов».

Когда ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ ДТонсон внСс Π² конгрСсс билль ΠΎΠ± ΡƒΠΊΡ€Π°ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³, Π³Π»Π°Π²Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, производящСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹, заявил: «Настало врСмя, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ людСй ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π»ΡŽΠ±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°Ρ‚Ρ‹, Π° Π½Π΅ Π½Π° Π»Π°Π½Π΄ΡˆΠ°Ρ„Ρ‚Ρ‹Β».

ΠŸΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΠΌ слово Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌΡƒ ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ°Π΅ΠΌΠΎΠΌΡƒ изданию, ΠΊΠ°ΠΊ «Нью-Π™ΠΎΡ€ΠΊ Ваймс»: Β«Π’Π΅ΠΌΠΏΡ‹ уродования нашСй страны ΡƒΠΆΠ°ΡΠ°ΡŽΡ‚. ИллинойскиС Π΄Π΅ΠΌΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚Ρ‹ ΠΈ флоридскиС рСспубликанцы ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡŽΡ‚ΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ финансовоС Π±Π»Π°Π³ΠΎΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ² Π·Π° счСт ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… туристов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π±Ρ‹ Π²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ сСбя ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Π΅ Π»Π°Π½Π΄ΡˆΠ°Ρ„Ρ‚Ρ‹Β».

Акт ΠΎΠ± ΡƒΠΊΡ€Π°ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ†Π΅Π»ΡŒ конгрСсса β€” ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ внСшнСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. НСкоторыС Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Ρ„Π΅Π΄Π΅Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌΠΈ этих Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ². Одна Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ налоговая слуТба приняла Π² ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ€ΠΎΠΊ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ тысячи Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ использовала ΠΈΡ… для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² чСстно ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈ.

ΠžΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ‹ ΠœΠΎΠ½Ρ‚ΠΈ Π¨ΠΏΠ°Ρ…Ρ‚, Π±Ρ‹Π²ΡˆΠΈΠΉ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Β«Π¨Π΅Π»Π»Β», спросил мСня: Β«ΠœΡ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌ мноТСство писСм с протСстами ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Π½Π°ΡˆΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ². НуТны Π»ΠΈ Π½Π°ΠΌ эти Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹?Β» β€” «Если Π²Ρ‹ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°ΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ΡΡŒ ΠΎΡ‚ Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ², β€” ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΠΈΠ» я, β€” Π²Ρ‹ смоТСтС ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹, ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ, Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. НСуТСли этого нСдостаточно?Β» Β«Π¨Π΅Π»Π»Β» ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ².

Π©ΠΈΡ‚Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² всСго объСма Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Π‘ΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π¨Ρ‚Π°Ρ‚Π°Ρ…. Π― Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Ρƒ ΠΏΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ общСство, основанноС Π½Π° Π΄ΡƒΡ…Π΅ свободного ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°, ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΏΠΈΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡƒΡ‰Π΅Ρ€Π±, Ссли ΠΎΠ½ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‰Π΅Π½Ρ‹. ΠšΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ½ΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹? Волько Ρ‚Π΅ΠΌ, ΠΊΡ‚ΠΎ Π²Ρ‹ΠΆΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… дСньги. И Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ это Π·Π° люди? Когда ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ ДТонсон внСс Π² конгрСсс билль ΠΎΠ± ΡƒΠΊΡ€Π°ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³, Π³Π»Π°Π²Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, производящСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹, заявил, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ДТонсон «выступаСт Π² Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρƒ абстрактной ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ β€” красоты. НСкоторыС люди Π»ΡŽΠ±ΡΡ‚ Π»Π°Π½Π΄ΡˆΠ°Ρ„Ρ‚Ρ‹ ΠΈ Π»ΡŽΠ±ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠΌΠΈ. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ Π½Π΅ смотрят ΠΏΠΎ сторонам Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅. Настало врСмя, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ людСй ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π»ΡŽΠ±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, Π° Π½Π΅ Π»Π°Π½Π΄ΡˆΠ°Ρ„Ρ‚Π°ΠΌΠΈΒ».

ΠΠ°ΠΈΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΌ способом ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° являСтся ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ качСства.

ВоскрСсным ΡƒΡ‚Ρ€ΠΎΠΌ 1958 Π³ΠΎΠ΄Π° Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΠ»ΠΈ сСмь Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ² Π½Π° Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³Π΅ Π² Нью-МСксико. Π–ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ окрСстных Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π»ΠΈ это Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠ΅. ΠšΡ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ поТаловался Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Π°Π»Π΅Π½ΠΎ слишком ΠΌΠ°Π»ΠΎ Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ², Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ сообщил ΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½Π°Ρ… Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½ ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ соТТСниС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ² Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ мСсяца. Π’ΠΈΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π½Π°ΠΊΠ°Π·Π°Π½Ρ‹.

Π’ 1961 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ КвСбСка выслало сотни людСй с Ρ‚ΠΎΠΏΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ Π½Π° ΡƒΠ½ΠΈΡ‡Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠ². Π’ 1963 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ дороТная слуТба ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π° Нью-Π™ΠΎΡ€ΠΊ снСсла 53 Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ‰ΠΈΡ‚Π°. Однако Π² июнС 1982 Π³ΠΎΠ΄Π° орСгонский ΡΡƒΠ΄ΡŒΡ вынСс Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ снятия Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‰ΠΈΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΡƒΠ½ΠΈΡ‡Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ рассматриваСтся ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ свободы слова. Π‘ΠΈΡ‚Π²Π° продолТаСтся.

ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹?

Часто говорят, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° способна ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒ людСй ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ нСкачСствСнныС Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹. Π”Π°, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ β€” Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ€Π°Π·. Как Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠΎΠΉΠΌΠ΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΡƒΠΏΠΈΠ» нСкачСствСнный Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΎΠ½ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° большС Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ ΠΊ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ финансовым потСрям производитСля, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π΅Π³ΠΎ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ зависит ΠΎΡ‚ повторСния Π°ΠΊΡ‚Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ.

ΠΠ°ΠΈΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΌ способом ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° являСтся ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π΅Π³ΠΎ качСства. Π­Ρ‚ΠΎ особСнно справСдливо Π² ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΈΡ‰Π΅Π²Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ². ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ быстро чувствуСт ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ вкуса ΠΈ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅. МСня всСгда Ρ€Π°Π·Π΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ отсутствиС интСрСса Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΊ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ качСства своСй ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ. Один ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ прСдостСрСг мСня: Β«Π’Ρ‹ слишком ΡƒΠΆ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒΠ΅Ρ‚Π΅ наши Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹. Нам Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅ Π²Ρ‹ΡΠ»ΡƒΡˆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ ΠΎΡ‚ собствСнных ΠΆΠ΅Π½Β».

НСдостаток ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ

Как Π²Π°ΠΌ каТСтся, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΄Π°Π΅Ρ‚ достаточно ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅? МнС каТСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅Ρ‚.

НСдавно я Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΠ» ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρƒ Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π»Π΅ΠΆΠ°Π»Π° Π²ΠΎΡΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ, ΠΈ ΠΌΠ½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎΡΡŒ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²ΡƒΡŽ. Полгода я Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ объявлСния Π² поисках ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. Π£Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ½Π΅ ΡƒΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ броскиС слоганы ΠΈ бСссмыслСнныС обобщСния. ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π΅ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡƒΡŽΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹. Π˜Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ объявлСния Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ‹ Π½Π΅ Π½Π° потрСбитСля. Π˜Ρ… Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ восторТСнныС ΠΎΠ²Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π²ΠΎ врСмя дСмонстрации Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π° собраниях Π΄ΠΈΠ»Π΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ распространитСлСй. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΡˆΠΎΡƒ-бизнСса ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ эффСкт. Π’Ρ€Π΅Π·Π²ΠΎΠΉ, основанной Π½Π° Ρ„Π°ΠΊΡ‚Π°Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ практичСски Π½Π΅ сущСствуСт. Если Π±Ρ‹ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΆΠ΅ Π½Π΅ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Ρ‚Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Π» для ΠΈΡ… Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅Ρ…Π°Π»ΠΈ Π±Ρ‹ ΠΈ дСсяти миль, Π½Π΅ сломавшись.

Когда я Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π» «Роллс-Ройс», я основывался Π½Π° Ρ„Π°ΠΊΡ‚Π°Ρ… β€” Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ словоблудия, Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠ»Π°Π³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…. ВпослСдствии ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π½Π΅Ρ€, Π₯энк Π‘Π΅Ρ€Π½Π°Ρ€Π΄, использовал Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ ΠΆΠ΅ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ для Β«ΠœΠ΅Ρ€ΡΠ΅Π΄Π΅ΡΠ°Β». И Π² ΠΎΠ±ΠΎΠΈΡ… случаях ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ вырос.

Π― писал Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ для Π±Π°Π½ΠΊΠ°, для производитСля Π±Π΅Π½Π·ΠΈΠ½Π°, для Π±ΠΈΡ€ΠΆΠ΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°ΠΊΠ»Π΅Ρ€Π°, для ΠΌΠ°Ρ€Π³Π°Ρ€ΠΈΠ½Π°, для Π·Π°Ρ€ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΡƒΡ€ΠΈΠ·ΠΌΠ° ΠΈ для ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ³ΠΎ. Подобная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° всСгда ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π³ΠΎ Ρ€Π°Π· Π΄ΠΎ силь Π½Π΅Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΡƒ с Ρ‚Ρ‹Π΅ сло Π²Π°.

ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡΡ‚ΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊ написанию Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, я Ρ‚Ρ€ΠΈ Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π²Π°Π» пСрСносныС ΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈ «Ага» ΡˆΠΎΡ‚Π»Π°Π½Π΄ΡΠΊΠΈΠΌ домохозяйкам, бродя ΠΈΠ· Π΄ΠΎΠΌΠ° Π² Π΄ΠΎΠΌ. Π― просто Π΄Π°Π²Π°Π» своим покупатСлям ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ Ρ„Π°ΠΊΡ‚Ρ‹. ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΏΠ΅Ρ‡ΠΊΠΈ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π»Π° Ρƒ мСня сорок ΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚. Π—Π° это врСмя я успСвал произнСсти ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… тысяч слов. Если Π±Ρ‹ люди, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ писали Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π”Π΅Ρ‚Ρ€ΠΎΠΉΡ‚Π°, считали сСбя коммивояТСрами, ΠΌΡ‹ с Π²Π°ΠΌΠΈ смогли Π±Ρ‹ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π² ΠΈΡ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°Ρ… ΠΈ ΠΎΠ±ΡŠΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡΡ… Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡƒΡŽ Π½Π°ΠΌ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ.

РСзюмС

1. ΠΠ΅Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, ΠΏΡ€Π°Π²Ρ‹ Π»ΠΈ экономисты, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. ΠŸΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ пСрСстанут Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ свои Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, ΠΏΠΎΠΊΠ° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ‹.

2. Π—Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ политичСской Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, которая Ρ†ΠΈΠ½ΠΈΡ‡Π½Π° ΠΈ нСпорядочна ΠΏΠΎ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ, коммСрчСская Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ чСстнСС ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½Π½Π΅Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ.