Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π­Ρ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ тСкст Π² БМИ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 102

Автор АлСксандр Назайкин

Π’ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ с Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ слабыми идСями Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Ρ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΎΡ‚ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Π’ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΆΠ΅, Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π° эмоции, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ Π½Π΅ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΡ‹ΠΌΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ умСстными. НапримСр, ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π½Π΅Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² с практичСски ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ тСхничСскими характСристиками. Π’ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… случаях ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‹Π³Ρ€Π°Π½Ρ‹ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ второстСпСнныС Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΠΈ, Π½ΠΎ ΠΈ дСйствиС, ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ°Π΅ΠΌΠΎΠ΅ с Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ Π½Π΅Π³ΠΎ.

МалСньким компаниям Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΡΠΎΡΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π΅ Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆ ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Π° Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ, Π² Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΎΠ½ прСвосходит Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ. Π˜Π½Π°Ρ‡Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ спрос Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Ρƒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ извСстных, ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ².

ОсновноС прСимущСство Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ воспринимаСмым ΠΈ понятным для всСх Ρ‡Π»Π΅Π½ΠΎΠ² Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ. ΠŸΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΡƒΡŽ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½Π° Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивно Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»Π°, вызывая ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅ΠΌΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ.

И ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, ΠΏΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ основной ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π½Π΅ стоит ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΡ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ популярныС «эстрадныС Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π°Β», Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ внимания ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠΈ, Π° Π½Π΅ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ слСдуСт ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°Ρ‚ΡŒ самолюбования: Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ мСстС β€” Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ потрСбности покупатСля, Π° Π½Π΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΡƒΠΆ Ρ‚Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΅Π³ΠΎ собствСнника, Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ²ΡˆΠ΅Π³ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ способом ΠΏΠΎΡ‚Π΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ своС самолюбиС. Π’ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ с ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ.

ΠŸΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ основной ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° запоминаСтся Ρ‚Π΅ΠΌ сильнСС, Ρ‡Π΅ΠΌ многочислСннСС ΠΈ ярчС Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Сю Π² сознании читатСля ассоциации ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ. Π’. Π΅. ΠΏΡ€ΠΈ создании эффСктивного тСкста Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹Π΅ ассоциации, Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Π΅Π΅ всСго Β«Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚Β» Π² сознании потрСбитСля.

ΠŸΡ€ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ тСкста Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°Ρ‚ΡŒ напоминания Ρ‡Π΅Π³ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ, Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΡƒΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠ·Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ‚ запоминания. НапримСр, для спСциалиста ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ Π½Π° Π±ΠΈΡ€ΠΆΠ΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ понятны ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ Β«Π±Ρ‹ΠΊΠΎΠ²Β» ΠΈ Β«ΠΌΠ΅Π΄Π²Π΅Π΄Π΅ΠΉΒ» β€” Π±Ρ€ΠΎΠΊΠ΅Ρ€ΠΎΠ², Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π½Π° ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ. Для ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΆΠ΅ людСй Π±Ρ‹ΠΊΠΈ скорСС Β«Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‚Β» Π½Π° Ρ„Π΅Ρ€ΠΌΠ΅, Π° ΠΌΠ΅Π΄Π²Π΅Π΄ΠΈ бродят ΠΏΠΎ лСсам. И Ρ‚. Π΄ Π§Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅ всСго ассоциируСт Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ поля зрСния, с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π°ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π² Π΅Π³ΠΎ сознании Ρ€Π°Π½Π΅Π΅. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, эффСктивная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π½Π°Π»Π°ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ связи ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ с Π΅Π³ΠΎ слоТившимися Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ прСдставлСниями, Π° Π½Π΅ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²Ρ‹Ρ‚Π΅ΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ…, Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ. ПослСднСС ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ слоТно, Π° Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ попросту Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π² силу Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ассоциации ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ для Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°.

НС стоит ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΡΡ‚ΡŒ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°ΠΌ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· муТскиС Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΈ, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ β€” Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· ТСнскиС, Ρ€Ρ‹Π±Π°ΠΊΠ°ΠΌ β€” Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ², потрСбитСлям ΠΏΠΈΠ²Π° β€” Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· сообраТСния ΠΏΡŒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠΊΠΎ ΠΈ Ρ‚. Π΄.

Если ΠΈΠ΄Ρ‚ΠΈ этим ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ, Ρ‚ΠΎ придСтся ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ большоС количСство ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ². НапримСр, Π²Π΄Π°Π»Π±Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ потрСбитСлям, Ρ‡Ρ‚ΠΎ «дТинс» ΠΈ Β«ΠΌΠ°Π»ΠΈΠ½Π°Β» β€” это Π½Π΅ Π²ΠΈΠ΄ Π±Ρ€ΡŽΠΊ ΠΈ ягоды, Π° Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΡ„Ρ‹ Π½Π° ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ связь. На Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ тСкст обратят Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Ρ‚Π΅, ΠΊΠΎΠΌΡƒ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ дТинсы, Π° Π½Π΅ услуги мобильной связи.

ΠŸΡ€ΠΈ создании Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, рассчитанной Π½Π° Π²Ρ‹Π·ΠΎΠ² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ассоциаций, Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΠ΄Ρ‚ΠΈ Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π°. ЦСпь ассоциаций нСльзя Ρ€Π°Π·Ρ€Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ случаСв ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π½Π΅ смоТСт ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π΄ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° Π·Π°Π΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ логичСской Ρ†Π΅ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ сдСлаСт Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ, нСпрСдусмотрСнный Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄. НапримСр, ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ тСкст Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ объявлСния ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· российских ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΎΠ², ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π±Ρ‹ Π΅Π³ΠΎ создатСли:


ΠœΡ‹ Π·Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ профСссия Турналиста ΠΈΠ· Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π΄Ρ€Π΅Π²Π½Π΅ΠΉΡˆΠ΅ΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΡƒΡŽ.


ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ опасно ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ассоциации, уводящиС сознаниС потрСбитСля Π² сторону ΠΎΡ‚ самого Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. ОсобСнно часто ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ΅ происходит ΠΏΡ€ΠΈ использовании Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΌΠΎΡ‰Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ сСкс, ΡŽΠΌΠΎΡ€, страх ΠΈ Ρ‚. Π΄.

НСпрСдвидСнная ассоциация ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρƒ потрСбитСля чувство Π½Π΅ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΡ, нСудовлСтворСния, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΎ ΠΈ ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΈ ΠΊ самому Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ НапримСр, Π½Π΅ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ΅ ассоциации Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΎΠ±ΡƒΠ²Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ: Β«ΠœΡ‹ ΠΎΠ±ΡƒΠ΅ΠΌ всю страну!Β».

Для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ эффСкта, слСдуСт ΡΠΎΠ±Π»ΡŽΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‹ ассоциации, основанныС Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠΉ связи, Π½Π° сходствС ΠΈ Π½Π° соразмСрно Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… настроСниях Π’. Π΅. ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ Π² сознании всплываСт привычная ΠΌΡ‹ΡΠ»ΡŒ β€” Ρ‚Π° связь ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ событиями, которая наблюдалась ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π΅ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΊΡ€Π°Ρ‚Π½ΠΎ ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ вновь каТСтся СстСствСнным. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²ΡΠΏΠ»Ρ‹Ρ‚ΡŒ ассоциация с ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ событиСм, оказавшим Π½Π° Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ большоС ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ воздСйствиС. Оно ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ присущС Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅ людСй ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΡƒΠΌΡƒ.

ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Ρƒ Π½Π΅ удастся Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈ ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ частныС ассоциации, Π½ΠΎ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ ΡƒΠΆ слоТно.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ умСстной ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ:


Как ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»Π΅ΠΈΡ‚ΡŒ слона ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠ»ΠΊΡƒ?

Если Π’Ρ‹ Π·Π°Π΄Π°Π΄ΠΈΡ‚Π΅ Π½Π°ΠΌ этот вопрос, ΠΌΡ‹ Π½Π΅ скаТСм: Β«Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ!Β»

ΠœΡ‹ лишь ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΌ, ΠΈΠ· ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π° сдСлан ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠ»ΠΎΠΊ. Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ сообщим, какая Π»Π΅Π½Ρ‚Π° класса VHB ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π’Π°ΡˆΡƒ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Ρƒ. Напомним Π½ΠΎΡ€ΠΌΡƒ расхода ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° нанСсСния ΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΊΠΈΡ… лСнт…


НСльзя ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ использованиС ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° слона Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΊΠΎΠΉ Π»Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ являСтся сильной ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ. ВмСстС с Ρ‚Π΅ΠΌ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ достаточно умСстСн. Π’Π΅Π΄ΡŒ слон ассоциируСтся с большим Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ, с большим вСсом, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ ΠΆΠ΅, Π½Π΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ»Π΅ΠΉ.

Π—Π°Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ достигаСтся Π»Π΅Π³Ρ‡Π΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° рСкламная кампания сосрСдоточСна Π½Π° простой, Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΎ сформулированной Ρ†Π΅Π»ΠΈ. ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎΡ‚Π° β€” Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠ΅ качСство Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ тСкста. ОбъявлСниС, ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ ΡΠΎΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΡ‚ΡŒ слишком ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, разваливаСтся, становится нСэффСктивным.

Главная идСя Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° сущСствСнно ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ блиТайшими ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΈΠ΄Π΅Π΅ слСдуСт Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ достаточно сильной, Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΠΉ, Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Если Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ подчСркиваСтся микроскопичСскоС ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π½Π΅ Π² состоянии ΡƒΠ»ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅ считаСт Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ, Ρ‚ΠΎ эффСкт ΠΎΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΆΠ΅ β€” микроскопичСским (Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ автомобиля Β«Π’ΠΎΠ»Π³Π°Β», Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π°ΠΊΡ†Π΅Π½Ρ‚ поставлСн Π½Π° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ„Π°Ρ€Ρ‹ ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρ‹).

ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ‹ΠΌ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° основной ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ являСтся Π°Π΄Π°ΠΏΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ ΡƒΠΆΠ΅ имСвшСй успСх Π² ΠΏΡ€Π΅Π΄Ρ‹Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… кампаниях. Но для обСспСчСния максимальной эффСктивности Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ случаСв, ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ ΠΆΠ΅, Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ²Π΅ΠΆΡƒΡŽ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ идСю. И Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ. Π’Π°ΠΊ, Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ автомобиля Volkswagen[520] Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌ объявлСнии ΡƒΠΏΠΎΡ€ дСлался Π½Π° экономию Π±Π΅Π½Π·ΠΈΠ½Π°, Π²ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ β€” Π½Π° отсутствиС нСобходимости Π·Π°Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎΠ΄Ρƒ Π² Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΡ€, Π² Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅ΠΌ β€” Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ качСства Π² процСссС производства ΠΈ Ρ‚. Π΄. Π’. Π΅. Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стратСгии Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… тСкстах ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°.