ΠΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Ρ Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ ΡΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ (ΡΠΏΠΎΡ, Π»ΠΈΡΠΈΠΊΠ° ΠΈ Π΄ΡΠ°ΠΌΠ°) ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΡΡ ΠΎ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ , ΠΏΠΎΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΠΈ Π΄ΡΠ°ΠΌΠ°ΡΠΈΠ·ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°Ρ . Π ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ Π‘ΠΠ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Ρ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ° Π±ΡΠ΄ΡΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Ρ ΠΏΠΎ-ΡΠ°Π·Π½ΠΎΠΌΡ, Π² ΡΠ°Π·Π½ΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌΠ΅, Π½ΠΎ ΠΏΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Π² Π»ΡΠ±ΠΎΠΌ ΠΈΠ· ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ² ΠΌΠ°ΡΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²ΡΡΡΠ΅ΡΠΈΡΡ Π²ΡΠ΅ Π²Π°ΡΠΈΠ°Π½ΡΡ.
Π’Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ ΠΈ Ρ ΠΆΠ°Π½ΡΠ°ΠΌΠΈ. Π Ρ ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΡΠΈΡΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ: Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠΊΠ°, ΠΎΡΡΠ΅Ρ, ΡΠ΅ΠΏΠΎΡΡΠ°ΠΆ, ΡΠΎΡΠΎΡΠ΅ΠΏΠΎΡΡΠ°ΠΆ, ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ²ΡΡ, ΠΎΡΠ΅ΡΠΊ, ΡΡΠ°ΡΡΡ, ΡΠΎΡΠΎΠΏΠΎΡΡΡΠ΅Ρβ¦ Π Ρ Π»ΠΈΡΠ΅ΡΠ°ΡΡΡΠ½ΡΠΌΠΈ: ΡΠΊΠ°Π·ΠΊΠ°, Π½ΠΎΠ²Π΅Π»Π»Π°, ΠΏΠΎΡΠΌΠ°β¦ Π ΡΠ΄ΡΠ°ΠΌΠ°ΡΡΡ-Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ, Β«ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡΠ½ΡΠΌΠΈΒ», Π±ΡΠ΄Ρ ΡΠΎ Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ, Π΄ΠΎΠΊΡΠΌΠ΅Π½ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΉ ΡΠΈΠ»ΡΠΌ (Π² ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠΎΠ² Π½ΠΈΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±ΡΠ°Π½Ρ ΠΊΠ»ΠΈΠΏΡ ΠΈΠ· ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΠ½Ρ Π»ΡΡΡΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² Π²ΡΠ΅Ρ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½, ΠΏΠΎ ΠΎΡΠ΅Π½ΠΊΠ΅ ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Π° Advertising ΠΠ΄Π΅[514]):
Β«Π²Π΅ΡΡΠ΅ΡΠ½Β» (Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ ΠΊΠΎΠ²Π±ΠΎΡΠΌΠΈ Marlboro)-,
β’ Β«ΠΌΡΠ·ΠΈΠΊΠ»Β» β ΠΊΠ»ΠΈΠΏ Coca-Cola 1970-Ρ Π³Π³. Ρ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΊΠΎΠΉ I'd Like to Buy the World a Coke (ΡΡΠ°Π²ΡΠ΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½Π΅Π΅ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΠΎΠΉ Π΅ΡΠ΅ ΠΈ Π² Β«Π½Π΅ΡΠΎΡΠ³ΠΎΠ²ΠΎΠΌΒ» Π²Π°ΡΠΈΠ°Π½ΡΠ΅ Iβd Like to Teach the World to Sing);
β’ Β«ΠΌΠ΅Π»ΠΎΠ΄ΡΠ°ΠΌΠ°Β» β ΠΊΠ»ΠΈΠΏ Kodak (Β«ΠΡΠ΅Ρ Π½Π΅Π²Π΅ΡΡΡΒ»);
β’ Β«ΡΡΠΎΡΠΈΠΊΠ°Β» β ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ Noxzema 1960-Ρ Π³Π³. (Ρ Π±ΡΠ²ΡΠ΅ΠΉ Β«ΠΠΈΡΡ Π¨Π²Π΅ΡΠΈΡΒ» ΠΡΠ½ΠΈΠ»ΠΎΠΉ ΠΠ½ΡΡΡΠΎΠ½: Β«Π‘Π½ΠΈΠΌΠ°ΠΉ Π²ΡΠ΅Β») ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠΏ Calvin Klein 1980-Ρ Π³Π³. (Ρ ΠΡΡΠΊ Π¨ΠΈΠ»Π΄Ρ: Β«Π§ΡΠΎ ΠΌΠ΅Π½Ρ ΠΎΡΠ΄Π΅Π»ΡΠ΅Ρ ΠΎΡ ΠΌΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΠΠ΅Π»ΡΠ²ΠΈΠ½Π° ΠΠ»ΡΠΉΠ½Π°Β»);
β’ Β«Π΄Π΅ΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΡΠΉ ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Β» β ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ American Express 1970-Ρ Π³Π³. (Ρ Π΄Π΅ΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²ΠΎΠΌ ΠΈΠ· ΡΠ΅ΡΠΈΠ°Π»Π° Β«Π£Π»ΠΈΡΡ Π‘Π°Π½-Π€ΡΠ°Π½ΡΠΈΡΠΊΠΎΒ»);
β’ Β«ΡΠ΅ΠΌΠ΅ΠΉΠ½Π°Ρ Π΄ΡΠ°ΠΌΠ°Β» β ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ AT&T 1980-Ρ Π³Π³. (Β«ΠΠΆΠΎΠΈ ΡΠΊΠ°Π·Π°Π»: Β«Π― ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ Π·Π²ΠΎΠ½Ρ ΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡ, ΡΡΠΎ Ρ Π»ΡΠ±Π»Ρ ΡΠ΅Π±Ρ, мама»»);
β’ Β«ΡΠΆΠ°ΡΡΠΈΠΊΒ» β ΠΊΠ»ΠΈΠΏ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠ΅Π΄Π²ΡΠ±ΠΎΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΠΈΠ½Π΄ΠΎΠ½Π° ΠΠΆΠΎΠ½ΡΠΎΠ½Π° 1960-Ρ Π³Π³. Β«Π ΠΎΠΌΠ°ΡΠΊΠ°Β» (Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΌ Π΄Π΅Π²ΠΎΡΠΊΠ°, Π·Π°Π³Π°Π΄Π°Π² ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅, ΡΡΡΠ²Π°Π΅Ρ Π»Π΅ΠΏΠ΅ΡΡΠΊΠΈ ΡΠ²Π΅ΡΠΊΠ° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ ΠΈΠ΄ΡΡΠΈΠΌ ΠΏΠ°ΡΠ°Π»Π»Π΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ½ΡΠΌ ΠΎΡΡΡΠ΅ΡΠΎΠΌ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄ ΡΠ΄Π΅Ρ-Π½ΡΠΌ Π²Π·ΡΡΠ²ΠΎΠΌ);
β’ ΠΎΡΡΡΠ»Π»ΠΎΠ²ΡΠΊΠ°Ρ Β«Π°Π½ΡΠΈΡΡΠΎΠΏΠΈΡΒ» β ΠΊΠ»ΠΈΠΏ Π΄Π»Ρ Apple Macintosh Β«1984Β» (ΡΠ΅ΠΆΠΈΡΡΠ΅Ρ Π ΠΈΠ΄Π»ΠΈ Π‘ΠΊΠΎΡ);
β’ Β«ΠΏΠ°ΡΠΎΠ΄ΠΈΡΒ» β ΡΠΎΠ·ΠΎΠ²ΡΠΉ Π·Π°ΠΉΡΠΈΠΊ Π±Π°ΡΠ°ΡΠ΅Π΅ΠΊ Energizer (ΠΏΠ°ΡΠΎΠ΄ΠΈΡ Π½Π° Π·Π°ΠΉΡΠΈΠΊΠ° Π±Π°ΡΠ°ΡΠ΅Π΅ΠΊ Duracell) ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠΏ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉ Isuzu ΠΈΠ· ΡΠ΅Ρ ΠΆΠ΅ 1980-Ρ Π³Π³. (ΡΠΎ Β«ΡΠ»Π΅Π³ΠΊΠ°Β» ΠΏΡΠΈΠ²ΠΈΡΠ°ΡΡΠΈΠΌ Π°Π²ΡΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π΅ΡΠΎΠΌ);
β’ ΠΈ, ΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎ, Β«ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π΄ΠΈΡΒ» (Β«Π±Π΅Π»Π°ΡΒ» ΠΈ Β«ΡΠ΅ΡΠ½Π°ΡΒ») β ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ Alka-Seltzer 1960-Ρ Π³Π³. (Β«ΠΠ°ΠΌΠΌΠ° ΠΌΠΈΠ°, ΠΊΠ°ΠΊΠ°Ρ ΠΏΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠ½Π°Ρ ΡΡΠΈΠΊΠ°Π΄Π΅Π»ΡΠΊΠ°!Β») ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠΏ Volkswagen 1970-Ρ Π³Π³. Β«ΠΠ°Π²Π΅ΡΠ°Π½ΠΈΠ΅Β» (ΡΠΎΡΡΠ°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π² ΠΏΠΎΠ»ΡΠ·Ρ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠ° ΡΡΠΎΠΏΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π΅ΡΠ°, ΠΏΡΠΈΠ΅Ρ Π°Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π½Π° ΠΏΠΎΡ ΠΎΡΠΎΠ½Ρ Π½Π΅ Π½Π° ΡΠΈΠΊΠ°ΡΠ½ΠΎΠΌ Π»ΠΈΠΌΡΠ·ΠΈΠ½Π΅, Π° Π½Π° ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠΌ Β«ΠΡΠΊΠ΅Β»).
Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ΄ ΠΊ ΡΠΈΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠΈ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΠ΅Ρ Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΎΡΠ½ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°ΡΠ½ΠΎ Π½Π°ΠΉΡΠΈ Β«ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΒ» Π²ΡΠ΅ΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π°ΠΌ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°, ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΠΈΡΡ ΠΈΡ ΡΡΠΈΠ»Ρ, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΎΠ±Π»Π΅Π³ΡΠ°Π΅Ρ Π·Π°Π΄Π°ΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΡΡΠ½ΡΠΌ Β«ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌ ΠΆΠ°Π½ΡΠ°Β» (ΠΈΠ»ΠΈ Ρ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°Π½Π½ΡΠΌ ΠΈΡ Π½Π°ΡΡΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ).
Π ΠΊΠ°ΠΊΡΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΠΎΡΠΌΡ ΠΈΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π²ΡΠ±ΡΠ°ΡΡ, Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΡ ΠΎΡ ΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π° ΡΠ°ΠΊΡΠΎΡΠΎΠ². ΠΠ΅Ρ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π»ΡΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ ΠΎΠ΄Π°, ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡΠΉ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π΅Π½ Π² ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ±ΡΡΠ°Π½ΠΎΠ²ΠΊΠ΅, Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ°, Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΠΈ ΠΈ Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΡ ΠΎΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΊΡΠ³Π° ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°.
6.2. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Π°Ρ ΠΈΠ΄Π΅Ρ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°ΠΊΡΠΎΡ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡΠΈ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°
ΠΡΠ½ΠΎΠ²Π½Π°Ρ ΠΈΠ΄Π΅Ρ (ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Π°Ρ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΠΈΡ[515]) Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° ΡΠΎΠΎΡΠ½ΠΎΡΠΈΡΡΡ Ρ Π²ΡΠ±ΡΠ°Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΠ΅ΠΉ. ΠΠ΅ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π½Π° Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π΅ Π»ΡΡΡΠΈΡ ΠΈΠ· ΡΠ°Π½Π΅Π΅ Π²ΡΠ±ΡΠ°Π½Π½ΡΡ ΠΊΠ»ΡΡΠ΅Π²ΡΡ Π²ΡΠ³ΠΎΠ΄ Π ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ΅ Π½Π°Π΄ Π½Π΅ΠΉ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΏΡΠ΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅ΡΡ ΡΡΠ΄ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΡΠ΅ΡΠΈΠΉ, Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ Π΄Π»Ρ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π½ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ ΠΈ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ. ΠΡΠ΄ΠΈ ΡΠ°ΡΡΠΎ Ρ ΠΎΡΡΡ Π½Π΅ΡΠΎΠ²ΠΌΠ΅ΡΡΠΈΠΌΡΡ Π²Π΅ΡΠ΅ΠΉ (Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΡΡΠΎΠ±Ρ Π°Π²ΡΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Ρ Π±ΡΠ» ΠΌΠΎΡΠ½ΡΠΌ ΠΈ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡΠ½ΡΠΌ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠΎΡΠΈΡΠΊΠΈ Π±ΡΠ»ΠΈ ΠΈΠ· ΠΌΡΡΠ° ΠΈ Π±Π΅Π· Ρ ΠΎΠ»Π΅ΡΡΠ΅ΡΠΈΠ½Π° ΠΈ Ρ. Π΄.). Β«ΠΠΈ ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΊΡΠ°ΡΠΊΠ° Π½Π΅ Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡ Π½ΠΎΡΡΡ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΈ ΠΌΠ°ΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ, ΠΈ Π³Π»ΡΠ½ΡΠ΅Π²ΠΎΠΉ. Π‘Π°ΠΌΡΠ΅ ΡΠΎΠ½ΠΊΠΈΠ΅ ΡΡΠ»ΠΊΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡΡ Π±ΡΡΡ ΡΠ°ΠΌΡΠΌΠΈ ΠΊΡΠ΅ΠΏΠΊΠΈΠΌΠΈ. ΠΠ²Π΅ΡΡ, ΠΎΡΠΊΡΡΠ²Π°ΡΡΠ°ΡΡΡ Π²ΠΏΡΠ°Π²ΠΎ, Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΠΎΡΠΊΡΡΠ²Π°ΡΡΡΡ Π²Π»Π΅Π²ΠΎΒ»[516]. ΠΠ°Π΄Π°ΡΠ° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡΠΎΠ² ΡΠΎΡΡΠΎΠΈΡ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΌΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΠ² Π±ΡΠ΄Π΅Ρ Π²Π΅Π΄ΡΡΠΈΠΌ.
ΠΠ΅ΡΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΠΉ Π² ΡΡΠΎΠΌ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ΅, ΠΏΠΎΠΆΠ°Π»ΡΠΉ, Π½Π΅ ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²ΡΠ΅Ρ. ΠΠ°ΠΆΠ΄ΡΠΉ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ Π΄ΠΎ ΡΠ²ΠΎΠΈΡ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ ΠΏΠΎ-ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡ. ΠΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ ΠΈΠ΄Π΅Ρ ΠΏΠΎΠΈΡΠΊ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, Π½Π΅ ΡΠ°ΠΊ ΡΠΆ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ. ΠΠ°ΠΆΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ Π±ΡΠ»Π° ΠΎΡΠΎΡΠ²Π°Π½Π° ΠΎΡ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ°, Π½Π΅ ΡΡΠ°Π»Π° ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡΠΎΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ. ΠΠΎΡΠΎΠΉ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ ΠΈΠ΄Π΅Ρ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΡΠΎΠ΄ΠΈΡΡΡΡ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΡΠΈ Π½Π΅Π΄ΠΎΡΡΠ°ΡΠΊΠ΅ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΈ, ΠΈΠ½ΡΡΠΈΡΠΈΠ²Π½ΠΎ. Π Π²ΡΠ΅-ΡΠ°ΠΊΠΈ ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΠΎ ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠΌΠΈ Π² ΡΠΌΠ΅ Π²ΡΠΏΠ»ΡΠ²Π°ΡΡ ΡΡΠ°ΠΌΠΏΡ, Π±Π°Π½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΠΈ, ΡΠΎ, ΡΡΠΎ Π»Π΅ΠΆΠΈΡ Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΡ Π½ΠΎΡΡΠΈ, ΡΠΎ, ΠΎ ΡΠ΅ΠΌ Π΄ΡΠΌΠ°ΡΡ ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠ΅ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Π½Π°Π΄ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π»ΡΠ΄ΠΈ. ΠΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΡΡΠΎΡΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½ΡΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠΈΡΡΡΡ ΠΊ ΠΈΠ΄Π΅ΡΠΌ, ΠΏΠΎΡΠ²ΠΈΠ²ΡΠΈΠΌΡΡ Π΄ΠΎ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Ρ ΠΈΠ½ΡΠΎΡΠΌΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΌ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΠ½Π΅ΠΌ, Π΄ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡΡΠ²Π° Ρ ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠΌΠΈ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠΈΡΡΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ°, ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ, ΡΡΠ½ΠΊΠ°.
Π ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ΅ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Π½Π°Π΄ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π΅ΡΡΡ ΠΎΠ±ΡΠΈΠΉ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ. ΠΠ±ΡΠ°Π·, Π½Π° ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π±ΡΠ΄ΡΡ Β«ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΒ» Π²Π΅ΡΠ±Π°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΈ Π²ΠΈΠ·ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΡΡ. ΠΡΠΎΡΠ΅ΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·Π° ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ Π²ΠΈΠ·ΡΠ°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅ΠΏΡΡΠ°Π»ΠΈΠ·Π°ΡΠΈΠ΅ΠΉ. Π£ΡΠ΅ΡΡΡ, ΠΎΠ±ΡΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡΡ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ ΡΠ°ΠΊΡΠΎΡΠΎΠ² ΠΏΡΠΈ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ΅ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ Π½Π΅ΠΏΡΠΎΡΡΠΎ. ΠΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ. ΠΠ΅Π· ΡΠΈΠ»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π½ΡΡΠ°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΡΡΠ»ΠΈ Π½Π΅ Π±ΡΠ΄Π΅Ρ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°.
ΠΡΠΈ ΡΠ°Π·ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎ ΠΈΠΌΠ΅ΡΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρ Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π²ΡΠ³ΠΎΠ΄Ρ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Ρ. ΠΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ ΠΎΠ½Π° ΠΎΠΏΡΠ΅Π΄Π΅Π»ΡΠ΅ΡΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΠΈΠ»ΠΎΡΡ Π²ΡΡΠ΅, ΠΈ Ρ Π°ΡΠ°ΠΊΡΠ΅ΡΠΎΠΌ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ β Π΅Π΅ ΡΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΌΠΎΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΡΡΡΡ. Π‘ΠΎΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ, ΡΡΠ°Π²ΠΊΠ° Π² ΠΎΠ±ΡΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ Π±ΡΠ΄Π΅Ρ Π΄Π΅Π»Π°ΡΡΡΡ Π½Π° Π²ΡΠ³ΠΎΠ΄Ρ (Π½Π° ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠΈΡ ΠΎΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΡΠ΅Π½ΡΠΎΠ²) ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° ΡΠΌΠΎΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΠΉ Π½Π°ΡΡΡΠΎΠΉ (Π½Π° Π½Π΅ΡΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠΈΡ).
Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ ΡΡΠΈΡΡΠ²Π°ΡΡ ΠΈ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠΉ Π°ΠΊΡΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΡΡΡΠ°ΡΠ΅Π³ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΈ ΡΠ°ΠΊΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ Π·Π°Π΄Π°ΡΠΈ, Π²ΠΈΠ΄ Π±ΡΠ΄ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ½ΠΎΡΠΈΡΠ΅Π»Ρ, ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅Ρ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅Π½ΠΈΡ. ΠΠ°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π² ΡΠ΅Π»ΠΎΠΌ Π½Π΅ΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π°Π΄Π°ΠΏΡΠΈΡΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΊ ΠΌΠ΅Π½ΡΡΠ΅ΠΌΡ ΡΠ°Π·ΠΌΠ΅ΡΡ, Π½ΠΎ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ Β«ΡΠΆΠ°ΡΠΈΡΒ» Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·ΠΎΠΉΡΠΈ ΠΈΡΠΊΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ. Π’ΠΎ ΠΆΠ΅ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΠΊΠ°Π·Π°ΡΡ ΠΈ ΠΎ ΡΠ²Π΅ΡΠ΅. ΠΠ°Π΄ΡΠΌΠ°Π½Π½ΡΠΉ ΡΠ²Π΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΠΈΡΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π΄Π΅Ρ ΠΈΠ½ΠΎΠ΅ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΡΡΡ Π² ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎ-Π±Π΅Π»ΠΎΠΌ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΈ.
ΠΠ° Π²ΡΠ±ΠΎΡ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ ΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ Π²Π»ΠΈΡΠ½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΉ ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ΅ΡΡ. Π’Π°ΠΊ, ΡΠ°Π½Π΅Π΅ ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΡΡ ΡΡΠΈΡΠ°ΡΡΡΡ Ρ ΡΠ΅ΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ ΠΎΠ±ΡΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΠΎΡΠ»ΠΎΠΆΠ½ΡΠ΅ΡΡΡ ΡΡΡΠ½ΡΠΌ Π½Π°Π±ΠΎΡΠΎΠΌ ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ°, ΠΎΡΠΎΡΠΌΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΈΡ ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠ², ΡΠΎΡΠΎΡΠΎΡΠΌ Π΄Π»Ρ ΠΈΠ»Π»ΡΡΡΡΠ°ΡΠΈΠΈ. ΠΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠΈΠΈ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π² ΡΠ°Π·Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ ΠΌΠ΅ΡΡΠ°Ρ ΡΠ°Π·Π½ΡΠΌΠΈ Π»ΡΠ΄ΡΠΌΠΈ. ΠΡΠ½Π΅ Π²ΡΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°ΡΡ Π±ΡΡΡΡΠΎ ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΌΠ΅ΡΡΠ΅ Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡΡ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ·Π΄Π°ΡΠ΅Π»ΡΡΠΊΠΎΠΉ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡ. ΠΡΠΈ ΡΡΠΎΠΌ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, Π½Π΅ ΡΡΠΎΠΈΡ Π·Π°Π±ΡΠ²Π°ΡΡ: ΡΠΎ, ΡΡΠΎ Π²ΡΠ³Π»ΡΠ΄ΠΈΡ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠΎ Π½Π° ΡΠΊΡΠ°Π½Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ°, ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌ Π½Π΅ΠΎΠ±ΡΠ·Π°ΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠΈΡΡΡ ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΆΠ΅, Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, Π² Π³Π°Π·Π΅ΡΠ΅. Π’Π΅Ρ Π½ΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠΈ ΡΠ°ΡΡΠΎ Π²Π΅ΡΡΠΌΠ° ΠΎΠ³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠ΅Π½Ρ. Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π·Π²ΡΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΡΠ΄ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ°Π΄ΠΈΠΎΠ°ΠΏΠΏΠ°ΡΠ°ΡΡΡΡ Π²Π΅ΡΡΠΌΠ° ΠΎΡΠ»ΠΈΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΠΎΡ Π·Π²ΡΡΠ°Π½ΠΈΡ Π΄ΠΎΠΌΠ°ΡΠ½ΠΈΡ Π°ΡΠ΄ΠΈΠΎΡΡΡΡΠΎΠΉΡΡΠ².
ΠΠ»Ρ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅ΡΠΈΡΡ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅Π½ΠΈΡ, Π΅Π³ΠΎ ΡΠ»Π΅Π΄ΡΠ΅Ρ Π½Π°ΡΠ΅Π»ΠΈΠ²Π°ΡΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½Ρ Π³ΡΡΠΏΠΏΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ. ΠΠ΅ Π·ΡΡ Π½Π°ΡΠΎΠ΄Π½Π°Ρ ΠΌΡΠ΄ΡΠΎΡΡΡ Π³Π»Π°ΡΠΈΡ: Β«ΠΠ° Π΄Π²ΡΠΌΡ Π·Π°ΠΉΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ½ΠΈΡΡΡΡ, Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΉΠΌΠ°Π΅ΡΡΒ». ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΡΠ»ΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ, ΡΡΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡΡ Π½Π΅ ΠΏΡΠΈΡΠ»ΡΡΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ Π½ΠΈ ΠΊ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΠΌ Π»ΡΠ΄ΡΠΌ, Π½ΠΈ ΠΊ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΌΡ Π·Π΄ΡΠ°Π²ΠΎΠΌΡ ΡΠΌΡΡΠ»Ρ. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΡΡΡ ΡΡΠ°Π·Ρ ΠΈ ΡΠΊΡΠ΅ΠΏΠΊΠΈ, ΠΈ Π±ΡΠ»ΡΠ΄ΠΎΠ·Π΅ΡΡ. ΠΠΌΠ΅ΡΡΠΎ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΈ Π΄Π΅Π½Π΅Π³ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΠ²Π°ΡΡΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ β Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΡ Β«ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉΒ» ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π½Π΅Π·Π½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½Π°. Π ΡΡΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ Π΅ΡΠ΅ ΠΎΠ΄Π½Ρ Π½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΡΡ ΠΌΡΠ΄ΡΠΎΡΡΡ: Β«ΠΠ΅ ΡΡΠΎΠΈΡ ΡΡΡΠ΅Π»ΡΡΡ ΠΈΠ· ΠΏΡΡΠΊΠΈ ΠΏΠΎ Π²ΠΎΡΠΎΠ±ΡΡΠΌΒ» β ΡΡΠΎ Π½Π΅ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΈΠ²Π½ΠΎ. ΠΠ΄Π½Π° Π°ΡΠ΄ΠΈΡΠΎΡΠΈΡ β ΠΎΠ΄Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. Π ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½Π°Ρ Π²ΡΠ³ΠΎΠ΄Π°.