Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π‘Π΅ΡΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³. ИспользованиС Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ Π½ΠΎΠ²Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… достиТСний Π½Π΅ΠΉΡ€ΠΎΠ±ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 51

Автор Дуглас ΠŸΡ€Π°Π΅Ρ‚

Π‘ΡƒΠ΄ΡŒΡ‚Π΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹. ΠœΡ‹ тянСмся ΠΊ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΎΠΌΡƒ, ΠΈ поэтому Ρ‡Π΅ΠΌ сильнСС компания измСняСт элСмСнты Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π΄ΠΎ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ, Ρ‚Π΅ΠΌ большС ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ дистанция Π΄ΠΎ потрСбитСля. Участники Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ вСсти сСбя Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, объСдиняя элСмСнты Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π­Ρ‚Π° идСя Π½Π΅ Π½ΠΎΠ²Π°, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π΅Π΅ ΠΏΠΎ-ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ½Π΅ΠΌΡƒ слСдуСт ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎ всСй ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ ΠΎΠ½Π° прСдставляСт собой ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ достиТСния Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ согласия Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· постоянноС ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅.

Π‘ΡƒΡ‚ΡŒ Π΄Π΅Π»Π° остаСтся Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ: ΠΌΡ‹ ΠΆΠΈΠ²Π΅ΠΌ ΠΏΠΎ шаблонам ΠΈ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌ смысл Π² ΠΈΡ… распознавании. Π§Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½Π΅Π΅, Π½Π΅ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π½Π΅Π΅ ΠΈ понятнСС ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡƒΠ·Π½Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΌ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ шаблон, усиливая эффСкт знакомства. Для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π΅Π΅ Ρ†Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ кампания, Π° Π½Π΅ сСрия ситуативных ярких ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ², ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ агСнтство. Как Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠ» австралийский психолог ΠΈ социолог Π₯ью МакСй: «НСсмотря Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° (наша ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° Π΅Π΅ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π±ΠΎΠ³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚), ΠΌΡ‹ ΠΈΡ‰Π΅ΠΌ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠΈΡ‰Π° Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΎ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΡ„ΠΎΡ€Ρ‚Π½ΠΎΒ»[277].

Π”ΠΎΠ±Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ·Π½Ρ‹ Π² Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΎΠ΅. ΠœΡ‹ Π·Π°ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ΅, Π½ΠΎ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ тянСмся ΠΊ извСстному, ΠΈ поэтому Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ·Π½Ρ‹ ΠΊ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ – Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ»Π΅ΠΏΠ½Ρ‹ΠΉ способ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠΈΠΌΡ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Π’ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ Π½Π°ΠΌ нравится ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ рСмиксы популярных пСсСн ΠΈ ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ°Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. И поэтому Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ подраТания. Однако ΠΈ с рСмиксом, ΠΈ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ слСдуСт ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ Π½Π΅ Ρ…ΡƒΠΆΠ΅ ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»Π°, ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅ эффСкт Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ. ΠŸΠ»Π°Π³ΠΈΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΈ ΠΎΠ±ΠΌΠ°Π½Ρ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚.

6

Π¨Π°Π³ 3. ΠΠ°ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅

МнС снятся ΠΌΠΎΠΈ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½Ρ‹, Π° ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ я Ρ€ΠΈΡΡƒΡŽ свой сон.

ВинсСнт Π’Π°Π½ Π“ΠΎΠ³

Π’ 1955 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π¨ΠΈΡ€Π»ΠΈ ΠŸΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΡ„Ρ„ ΡƒΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π½Π° Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ агСнтство Giant Foote, Cone & Belding ΠΈ занялась Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Clairol, став СдинствСнной ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ΠΎΠΉ-ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π² отрасли, Π³Π΄Π΅ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹. Благодаря смСлости, Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚ΡƒΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡƒ пониманию ТСнского Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠŸΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΡ„Ρ„ сумСла ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΡŒ историчСски слоТившССся ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ творчСских способностСй ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ ΠΈ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ успСха Π² своСм сСгмСнтС, Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΏΠΎ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°ΠΌ. ΠŸΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΡ„Ρ„ занималась краской для волос Clairol, ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Π½Π΅ΠΉ поставили Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Ρƒ Β«ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Ρ€Π΅ΡΠΏΠ΅ΠΊΡ‚Π°Π±Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΒ» ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² окраски волос. Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ Π΅Π΅ собствСнный ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚.

Π’ подростковом возрастС Π¨ΠΈΡ€Π»ΠΈ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ€Π°ΡΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΠ»Π°ΡΡŒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° стали Ρ‚Π΅ΠΌΠ½Π΅Ρ‚ΡŒ Π΅Π΅ Π±Π΅Π»ΠΎΠΊΡƒΡ€Ρ‹Π΅ волосы, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ Π΅Π΅ ΠΎΡ‚ сСстСр, ΠΆΠ³ΡƒΡ‡ΠΈΡ… Π±Ρ€ΡŽΠ½Π΅Ρ‚ΠΎΠΊ. И ΠΎΠ½Π° Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»Π°ΡΡŒ Π½Π° поступок, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π² Ρ‚Π΅ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π° считался Β«Ρ„Ρ€ΠΈΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΒ». Π”Π΅Π²ΡƒΡˆΠΊΠ° пошла ΠΊ ΠΏΠ°Ρ€ΠΈΠΊΠΌΠ°Ρ…Π΅Ρ€Ρƒ ΠΈ попросила Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡΠ²Π΅Ρ‚Π»ΠΈΡ‚ΡŒ волосы, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½ΠΈ стали ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° спСрСди ΠΈ сзади. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½Π° Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Π·Π½Π°Π»Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ этот малСнький Π±ΡƒΠ½Ρ‚ Π²Π΄ΠΎΡ…Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ Π΅Π΅ Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ†ΠΎΠΌ для подраТания Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… ΠΏΠΎΠΊΠΎΠ»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½.

Π’ 1956 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠŸΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΡ„Ρ„ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π»Π° Π΄Π΅Ρ€Π·ΠΊΠΈΠΉ слоган «Она это дСлаСт… Или Π½Π΅Ρ‚?Β» (Does she… or doesn’t she?), ΠΈ рСкламная кампания краски для волос навсСгда ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ амСриканских ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ ΠΊ ΠΌΠΎΠ΄Π΅[278]. ΠŸΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»Ρƒ консСрвативныС Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π° Life ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈΡΡŒ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Π²ΡƒΡΠΌΡ‹ΡΠ»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, опасаясь, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ воспримут ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π°ΠΌΠ΅ΠΊ. ΠŸΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΡ„Ρ„ вступила с Π½ΠΈΠΌΠΈ Π² спор, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ² ΡΠΏΡ€ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ Ρƒ сСбя Π² офисС, ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π»ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ эту Ρ„Ρ€Π°Π·Ρƒ ΠΎΡΠΊΠΎΡ€Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ. Она ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄ΠΎ сих ΠΏΠΎΡ€ Π½Π΅ видят ΠΈ ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ Π½Π΅ Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ: ΡΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡƒΡŽ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρƒ чСловСчСского ΠΌΠΎΠ·Π³Π°. Она Π·Π½Π°Π»Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² консСрвативных 1950-Ρ… Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½Π° приличная ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π° Π½Π΅ посмССт ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠΈΡ‚ нСпристойный Π½Π°ΠΌΠ΅ΠΊ Π² рискованной Ρ„Ρ€Π°Π·Π΅. И оказалась ΠΏΡ€Π°Π²Π°. ВсС ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹, ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π°Π»ΠΈΡΡŒ, Π½Π΅ нашли Π² слоганС Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡΠΊΠΎΡ€Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, оставив скрытый Π½Π°ΠΌΠ΅ΠΊ Π² своСм Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ. Π’Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π° Π½Π°ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π°Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ ΠŸΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΡ„Ρ„, «всС Ρ€Π°Π·Π±ΠΎΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈΒ».

Π‘ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π° ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ дСнь слоган прСвратился Π² популярноС Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π² всю страну, ΠΈ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ окраску волос ΠΈΠ· экзотичСского ΠΈ Π½Π΅ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ»ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ отклонСния Π² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΡƒΡŽ Π½ΠΎΡ€ΠΌΡƒ, ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡƒΡŽ ΠΈ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡƒΡŽ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌΠΈ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ. ВсСго Π·Π° дСсятилСтиС количСство красящих волосы ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ Ρ€Π΅Π·ΠΊΠΎ выросло с 7 % Π΄ΠΎ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Ρ‹. А ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Clairol Π²Π·Π»Π΅Ρ‚Π΅Π»ΠΈ с 25 Π΄ΠΎ 200 ΠΌΠ»Π½ Π΄ΠΎΠ»Π»., Ρ‡Ρ‚ΠΎ составляло Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 50 % Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° красок для волос. Π”ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ этой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ сохраняСтся ΠΈ сСгодня, Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ прСвысил ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄[279].

ЖСнская интуиция ΠŸΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΡ„Ρ„ принСсла ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Π² Ρ‚ΠΈΠΏΠΈΡ‡Π½ΠΎ муТскоС, слишком Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ сопротивлСниС благодаря Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΎΠΌΡƒ, инстинктивному пониманию искусства убСТдСния. ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ΅-Ρ‚ΠΎ дСйствиС Π² Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅, Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ люди ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π΅Π»Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ это мыслСнно. Π’ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ опрСдСляСт нашС восприятиС, особСнно ΠΏΡ€ΠΈ столкновСнии с Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Π΄Π΅Ρ€Π·ΠΊΠΎΠΉ ΠΈ двусмыслСнной Ρ„Ρ€Π°Π·ΠΎΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ «Она это дСлаСт… Или Π½Π΅Ρ‚?Β»

ΠŸΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚Ρ€ΠΈΠ΄Ρ†Π°Ρ‚ΠΈ Π»Π΅Ρ‚, ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ слоган снова Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΠ» Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ людСй ΠΈ Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ» ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π­Ρ‚Π° короткая Ρ„Ρ€Π°Π·Π° стала основой самой Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΠΎΠΉ ΠΈ Π²Π»ΠΈΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² истории Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса[280]. ДвусмыслСнный слоган Nike Β«ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎ сдСлай это» ΠΏΠΎΠ±ΡƒΠΆΠ΄Π°Π» ΠΊ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ людСй Π²ΠΎ всСх ΡƒΠ³ΠΎΠ»ΠΊΠ°Ρ… Π·Π΅ΠΌΠ»ΠΈ, ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ выдвигая Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ Π² Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ производства спортивных Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². РСкламная кампания с этой ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²ΠΎΠΉ Ρ„Ρ€Π°Π·ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ»Π° Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ самому ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΌΡƒ Π΄Π΅ΡΡΡ‚ΠΈΠ»Π΅Ρ‚ΠΈΡŽ Nike, доля ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ с 1988-Π³ΠΎ ΠΏΠΎ 1998 Π³ΠΎΠ΄ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ спортивной ΠΎΠ±ΡƒΠ²ΠΈ выросла с 18 Π΄ΠΎ 43 %, Π° ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ – с 877 ΠΌΠ»Π½ Π΄ΠΎ 9,2 ΠΌΠ»Ρ€Π΄ Π΄ΠΎΠ»Π».[281]

Как ΠΈ Π² случаС с «Она это дСлаСт… Или Π½Π΅Ρ‚?Β», ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ слогана Β«ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎ сдСлай это» Π±Ρ‹Π»Π° обусловлСна ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π±ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ своСй искусной Π½Π΅ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. Π•Π³ΠΎ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ Дэну Π’Π°ΠΉΠ΄Π΅Π½Ρƒ, ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΈΠ· основатСлСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства Wieden + Kennedy (ΠŸΠΎΡ€Ρ‚Π»Π΅Π½Π΄, ΡˆΡ‚Π°Ρ‚ ΠžΡ€Π΅Π³ΠΎΠ½), идСя ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»Π° Π² Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρƒ посрСди Π½ΠΎΡ‡ΠΈ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ вспомнил послСдниС слова ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊ смСрти ΡƒΠ±ΠΈΠΉΡ†Ρ‹ Гэри Π“ΠΈΠ»ΠΌΠΎΡ€Π°: Β«Π”Π°Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ сдСлаСм это»[282]. На основС этого смутного ΠΈ нСприятного воспоминания Π’Π°ΠΉΠ΄Π΅Π½ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π» ΠΈ основал Ρ†Π΅Π»ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅. ΠžΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½Π½Π°Ρ Ρ„Ρ€Π°Π·Π° ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π°Π»Π° людСй (ΠΎΡ‚ Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ сСбя, Π΄ΠΎ спортсмСнов ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ класса), Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Ρ‚ΡŒ свою Π½Π΅ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‡ΡŒ Ρ†Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ собой поставили. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Nike сообщали, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ письма ΠΎΡ‚ людСй, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π²Π°Π²ΡˆΠΈΡ…ΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ знамСнитая Ρ„Ρ€Π°Π·Π° ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π»Π° ΠΈΠΌ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ самыС Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ поступки – ΠΎΡ‚ ΡƒΡ…ΠΎΠ΄Π° ΠΎΡ‚ грубияна-ΠΌΡƒΠΆΠ° Π΄ΠΎ гСроичСского спасСния ΠΈΠ· горящСго здания[283]. Если Π±Ρ‹ слоган прямо Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ» людям: Β«ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌΠΈ свою Π·Π°Π΄Π½ΠΈΡ†Ρƒ ΠΈ отправляйся Π±Π΅Π³Π°Ρ‚ΡŒ трусцой», β€“ Π΅Π³ΠΎ Π±Ρ‹ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ€Π³Π»ΠΈ. ΠžΡΡ‚Π°Π²ΠΈΠ² «это» Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ людСй, Ρ„Ρ€Π°Π·Π° заставила ΠΈΡ… Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ свои ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ кошСльки.