Читать онлайн «Контент, маркетинг и рок-н-ролл. Книга-муза для покорения клиентов в интернете». Страница 58

Мы получили более тысячи просмотров за два дня, что для профиля, которому от роду всего полторы недели, не так уж и плохо. На другой подобной картинке с текстом у нас было более 3300 просмотров. И это мы только присматривались, притирались к аудитории, пытаясь нащупать информационный пульс.

Как можно обучить аудиторию, представляя изображения в паре с текстом? С помощью:

1) расшифровки формулы;

2) коллекции мини-советов;

3) чек-листа;

4) пояснения профессионального термина;

5) полезной статистики.

Прелесть подобного контента заключается в том, что люди не просто его изучают, но и выражают свои симпатии, а также делятся этими картинками со своими читателями и последователями. Это вам только на руку.

И снова поговорим о сладкой парочке «текст + изображение». И сделаем это по сценарию «два в одном». Перед нами два факта, с очевидностью которых спорить бесполезно.

1. Статьи, содержащие ценные советы, пользуются у читателей большой популярностью.

2. Картинки мы рассматриваем более охотно, чем читаем даже самый интересный текст.

Если эти два факта объединить в одно целое, мы получаем весьма интересный формат контента, который можно смело (и с гордостью) публиковать на страницах собственного сайта, делиться им в социальных сетях и даже создать специальный плакат, чтобы потом распространять его среди целевой аудитории (например, на выставках и конференциях).

Все, что от вас потребуется, это подготовить текстовую информацию, дополнить ее визуальной составляющей для лучшего понимания и представить на суд своим последователям и клиентам. Да, времени это занять может гораздо больше, чем написание чистого текста, но хорошей статьей сейчас уже мало кого удивишь.

А новый оригинальный, зрительно привлекательный и очень полезный по своей составляющей формат способен утереть нос любому текстовому аналогу.

Давайте представим, что вы являетесь владельцем интернет-магазина посуды. В структуре сайта у вас есть блог, в котором вы публикуете интересный и полезный материал для своей целевой аудитории. И вот вы решили порадовать читателей новой статьей с кодовым названием «Виды кухонных ножей».

Полезно? Да. Интересно? Смотря как представите. Текст – это текст. А теперь посмотрите на картинку, которую я встретил в ленте популярной группы «Хитрости жизни» социальной сети «ВКонтакте» (www.vk.com/lifecheater).

Правда, такой формат не только имеет право на существование, но и заслуживает похвалы? Тут есть все.

1. Заголовок: «Виды кухонных ножей».

2. Затягивающий подзаголовок: «Четыре ножа, которые желательно иметь на кухне».

3. Названия каждого вида ножей.

4. Краткие описания, включающие информацию, в каких случаях лучше использовать тот или иной нож.

5. Наглядные изображения каждого вида ножей, чтобы упростить процесс понимания информации.

Одна деталь – вся информация представлена в виде картинки с пояснениями. Такой формат контента будут изучать с большей внимательностью и удовольствием.

Думаете, это единственный пример? Считаете, что такой формат представления данных не заинтересует аудиторию? Тогда посмотрите, что предложила своим читателям курортная служба бронирования GoKurort.ru.

Перед нами коллекция полезных советов, которая объединена слоганом «Как правильно загорать?» Главная особенность такой подачи информации – она легче и быстрее запоминается, потому что задействуется визуальное мышление.

Компания SMO-Pro, которая создала эту иллюстрацию и занималась продвижением профиля указанной туристической фирмы в социальных сетях, в своей презентации указывает, что картинка «Как правильно загорать?» собрала 50–80 тысяч просмотров и несколько тысяч «лайков» (www.smopro.ru/case). Совсем неплохо для одной иллюстрации, не так ли? Это контент, который не совершает прямую продажу, а формирует лояльное отношение и вызывает доверие, что, в свою очередь, положительно сказывается на повторных продажах.

Отдельного внимания заслуживает задумка на ресурсе Digital Camera World, публикующем на своих страницах полезные рекомендации для фотографов. Я думаю, если вы увлекаетесь фотографией, наверняка встречали материал с названием «50 идей для фотографа и модели» – список фоторекомендаций с текстовым сопровождением для модельной съемки.

Ваша задача: придумать идею для такой «нарисованной статьи», разработать ее визуальную концепцию и поручить дизайнеру подготовить картинку. Когда она пойдет гулять по социальным сетям, всегда помните: чем ценнее информация на картинке, тем у читателей будет больше желания зайти на сайт по ссылке, которую (я надеюсь) вы не забудете на ней указать. Компания GoKurort.ru об этом вспомнила, и вы уж постарайтесь.

«Хлеба и зрелищ!» – помните, о чем это? Не кормите читателей только хлебом, то есть полезной информацией. Старайтесь их еще и развлекать. Дайте им «Контент и рок-н-ролл»! Отличный инструмент, которым мало кто пользуется, – тематические комиксы.

Я помню первый комикс, который разместил в своей личной Facebook-ленте, это был мозговой штурм команды креативщиков компании Apple во главе со Стивом Джобсом (www.iphones.ru/iNotes/18627).

Но это общий комикс. Если хотите развлечь свою прямую целевую аудиторию – нарисуйте комикс самостоятельно, привяжите его к своему бренду и сориентируйте на своих читателей. Вот как это сделали ребята из компании eSputnik (www.esputnik.com.ua), которая занимается e-mail– и SMS-маркетингом.

Так как в этом комиксе присутствовало отношение к нашей сфере профессиональной деятельности (копирайтингу), мы с удовольствием им поделились со своими читателями и сказали виртуальное «спасибо» ребятам из компании eSputnik.

Нам в студии такой вид визуального контента пришелся по душе, поэтому мы посидели, подумали и тоже разработали сценарий для своего собственного комикса, первого и, уверен, далеко не последнего. Предлагаю его на ваш суд.

Как создать подобный комикс? Самое главное – определиться с целями и разработать сценарий. В качестве идейного вдохновителя можете использовать профессиональные шутки, привнеся в них свежий дух. Можете почитать забавные истории из жизни известных людей, там тоже встречается много интересного и занятного.