Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«...ΠžΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΡ PR своСго бизнСса». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 28

Автор АндрСй Π’ΠΎΠ»ΠΊΠ°Ρ‡Π΅Π²

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°: Β«Π’Ρ‹ Π΄ΡƒΠΌΠ°Π΅Ρ‚Π΅, Ссли я Π½Π΅ Π·Π°ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ» Π·Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΈ Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΊΠΈ, Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π²Ρ‹Π»ΠΎΠΆΡƒ ΠΊΡƒΡ‡Ρƒ Π΄Π΅Π½Π΅Π³ Π·Π° эту… ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽβ€¦ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π»ΡŽΠ±ΡƒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ PR?Β» Π”Π°Π»ΡŒΡˆΠ΅ ΠΎΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΌΡƒΡŽ пословицу всСх скупСрдяСв: «БСмь Ρ€Π°Π· ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ€ΡŒ – ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ€Π°Π· ΠΎΡ‚Ρ€Π΅ΠΆΡŒΒ». А ΠΌΡ‹ Π΅ΠΌΡƒ Π² ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΡƒΡŽ пословицу: Β«Π–Π°Π»Π΅Ρ‚ΡŒ мСшка – Π½Π΅ Π·Π°Π²Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠΆΠΊΠ°Β».

ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² плоскости ΡΠΎΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ ΠΈ эффСкта, Π½ΠΎ ΠΈ Π² психологии. Как Π² амСриканской ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΊΠ΅: Β«ΠžΡ‡Π΅Π½ΡŒ Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΎ ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒ, Ссли Ρ‚Π²ΠΎΠΉ сосСд ΠΆΠΈΠ²Π΅Ρ‚ Π½Π΅ ΠΏΠΎ срСдствам».

...

НапримСр , Π² нСбольшой Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ мСсяц выпускаСтся ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ†Π²Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ΅ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ с объявлСниями, стандартным ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²ΡŒΡŽ, пСрСсказанными Π°Π½Π΅ΠΊΠ΄ΠΎΡ‚Π°ΠΌΠΈ, Π½ΠΈΠΊΠΎΠΌΡƒ Π½Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ новостями, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅ΠΉ Β«Π±Π°Π½Π°Π»ΡŒΡ‰ΠΈΠ½ΠΎΠΉΒ». Π’Π°ΠΊ руководство пытаСтся Π² ΡƒΠΌΡ‹ ΠΈ сСрдца своих ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡ΠΈΠ½Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Π»ΠΎΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΌΡ‹ΡΠ»ΡŒ ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΈ успСхах Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹. Π‘ΠΎΡ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² такая Ρ€ΠΎΡΠΊΠΎΡˆΡŒ лишь Ρ€Π°Π·Π΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ подозрСния Π² Π½Π΅ΠΎΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Π°Ρ… ΠΈ воспринимаСтся ΠΊΠ°ΠΊ дорогостоящая блаТь руководства. Π”Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ стоит Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΉ сотрудник Π²ΠΈΠ΄Π΅Π» Π±Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π½Π°Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½Π° ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π΅Π½Π΅Π³ Π² ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ….

Ошибка пятнадцатая. PR ΠΊΠ°ΠΊ срСдство ΡƒΡ…ΠΎΠ΄Π° ΠΎΡ‚ общСния ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΌ установлСния одностороннСго ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π° связи: ΠΎΡ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ.

Ѐилософия PR строится Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅ общСния. НСдостаток общСния ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ΄Π°Π΅Ρ‚ мноТСство случаСв нСпонимания, ΠΈ поэтому…

...

РСкомСндация ! УстановлСниС двусторонних ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² общСния, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ…, ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ° Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… способов ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ эффСктивности двустороннСго ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΊΠ° ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ взаимопонимания, являСтся Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠΉ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ любой ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ PR. ΠŸΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚Π΅? Если Π³ΠΎΡ€Π° Π½Π΅ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΊ ΠœΠ°Π³ΠΎΠΌΠ΅Ρ‚Ρƒ – ΠœΠ°Π³ΠΎΠΌΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΊ Π³ΠΎΡ€Π΅.

Ошибка ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π½Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚Π°Ρ. ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Π° Π½Π° вопрос, Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρƒ любого, ΠΊΠΎΠΌΡƒ адрСсована Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°: «Как всС это мСня касаСтся?Β»

Ошибка сСмнадцатая. ΠžΡ‚ΡΡƒΡ‚ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ ярко Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹, ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚Π°.

Когда Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΎ своих стратСгиях ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ½Π΅Ρ‚ Π² Β«Ρ‚Π΅ΠΊΡƒΡ‡ΠΊΠ΅Β», Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ Π°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΊΡƒ: Β«Π’ΠΎΡ‚ Ρ‚Π΅Π±Π΅ ΠΌΠΎΠ½Π΅Ρ‚ΠΊΠ° – ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ½ΠΈ всСм своим Π΄Ρ€ΡƒΠ·ΡŒΡΠΌΒ». Π’ΠΎΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ Π² ситуации, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² Π°Π²Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ порядкС Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ° борСтся с вновь Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ трудностями.

НапримСр, Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°Π΅ΠΌ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ Β«ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° – Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅Β». Π‘ΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ станСт слоТная ситуация Π² бизнСсС ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°, Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ Π² Π½Π΅ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π² Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π΅ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… свойств (значимости, своСврСмСнности, Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ·Π½Ρ‹, ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.) услуги.

Ошибка восСмнадцатая. Π£Π²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° Π΅ΡΡ‚ΡŒ Β«Π½ΠΎΠ³ΠΈΒ» ΠΈ ΠΎΠ½ продаст сСбя сам. НСльзя Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Microsoft Windows, ΠΌΠΎΡ‚ΠΎΡ†ΠΈΠΊΠ»Ρ‹ Harley-Davidson, Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΌΠ°Π³Π½ΠΈΡ‚ΠΎΡ„ΠΎΠ½Ρ‹ VHS ΠΈ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠΊΠ°ΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ VCR, ΠΆΠ΅Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅Π·ΠΈΠ½ΠΊΠΈ Cadbury Schweppes, услуги Бингапурских Π°Π²ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΉ Π΄ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ Π½Π΅ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΈΡ… Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅Ρ‚, Π° ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ смогли Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² Π² ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ ΠΈ массовых коммуникациях.

Ошибка дСвятнадцатая. ΠšΠΎΠ½Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡ Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π² ΡƒΡ‰Π΅Ρ€Π± Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ. Π£Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ своСй Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ привСсти ΠΊ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ обращСниям, ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π°Π½Π΅ΠΊΠ΄ΠΎΡ‚Π°Ρ…:

...

1. ΠžΠ±ΡŠΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅: Β«ΠœΡΡΠΎΠΊΠΎΠΌΠ±ΠΈΠ½Π°Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ³Π»Π°ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΠ°Ρ†Π°Π½ΠΎΠ² Π½Π° Π·Π°Π±ΠΎΠΉΠ½ΡƒΡŽ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠΎΠ»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΡƒΒ».

2. ΠšΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Β«ΠŸΡ€ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€ энд ΠŸΡ€ΠΎΠΊΡ‚ΠΎΡ€Β» выпустила Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠΈ Β«Always [email protected] =Β» – ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ для ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½-программисток.

...

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… послСдствий Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π° Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹. ПослС провСдСния Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ Β«ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΡƒΡˆΠ½Β», Π³Π΄Π΅ Ρ€Π°Π·Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠΊΠΈ с Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ, Β«Π‘ΡƒΠΏΠ΅Ρ€ Π·ΠΎΠ»ΠΎΡ‚Ρ‹ΠΌΒ» Π±ΡƒΠ»ΡŒΠΎΠ½ΠΎΠΌ «Магги», Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹. ΠžΡ‚ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ компания впослСдствии ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»Π° ΠΆΠ°Π»ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΈ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½Π° Π±Ρ‹Π»Π° ΠΈΡ… Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π² свою Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ.

Ошибка двадцатая. Π₯Π°ΠΎΡ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π½Π΅ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ прохоТдСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ.

...

РСкомСндация ! Π—Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ ΠΌΡ‹ полагаСмся Π½Π° ΡˆΡ‚Π°ΠΌΠΏ: Β«Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ побольшС ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² Π·Π°Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ – Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ сработаСт». Но ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ обильного поливания ΠΈΠ· шланга сгубил Π½Π΅ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΊΠ»ΡƒΠΌΠ±Ρƒ. ИспользованиС Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² общСния (Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли это ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹ Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… баталиях) Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всСгда ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎ ΠΈΠ·Π±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ.

...

Π’ΠΎΡ‚ послСдний ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ . Пока я Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» Π½Π°Π΄ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΎΠΉ, Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠ»ΡƒΠ± Β«Π—Π΅Π½ΠΈΡ‚Β» Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Π°Π» ΠšΡƒΠ±ΠΎΠΊ УЕЀА. Бборная России ΠΏΠΎ Ρ…ΠΎΠΊΠΊΠ΅ΡŽ стала Ρ‡Π΅ΠΌΠΏΠΈΠΎΠ½ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π°. Π”ΠΈΠΌΠ° Π‘ΠΈΠ»Π°Π½ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄ΠΈΠ» Π½Π° конкурсС ЕвровидСния. Π‘Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΎ это Π½Π° ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ России? Π‘ΠΏΠΎΡ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚.

Но Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ . Π­Ρ‚ΠΎ компания Matsushita Electric – своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Π²Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ Panasonic создавшая нСдосягаСмоС японскоС качСство. А Π² ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅, ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆ Π―ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ страны-производитСля.

Π’ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π°Ρ…, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ…, ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄Π½Π° коммуникация (Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³) ΠΏΠΎ эффСктивности воздСйствия ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ любоС количСство Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ….

Π’ PR-коммуникациях Ρ‚ΠΎ Β«ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π² ΠΏΠΎΠ»Π΅ Π½Π΅ Π²ΠΎΠΈΠ½Β», Ρ‚ΠΎ Β«ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Π²ΠΎΠ»ΠΊ гоняСт ΠΎΠ²Π΅Ρ† ΠΏΠΎΠ»ΠΊΒ». Π˜ΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ знаСшь, ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ Ρ€ΡƒΠΆΡŒΠ΅ΠΌ ΡΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΡˆΡŒΡΡ ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½Π° ΠΊΠ°Π½ΠΎΠ½Π°Π΄Π°.

Ошибка Π΄Π²Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΡŒ пСрвая. ΠŸΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡƒ Π½Π΅ Π² Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ, Π° Π² ΠΆΠ΅Π»Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π΅.

ΠŸΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ Π’ΠΈΠ½Π½ΠΈ-ΠŸΡƒΡ…Π° Π·Π° ΠΌΠ΅Π΄ΠΎΠΌ Π½Π° Π²ΠΎΠ·Π΄ΡƒΡˆΠ½ΠΎΠΌ ΡˆΠ°Ρ€Π΅ ΠΈ Π² ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ‡Π΅Π»? ΠŸΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ Π»ΠΎΠ·ΡƒΠ½Π³ΠΎΠΌ: Β«Π― Π’ΡƒΡ‡ΠΊΠ°. Π’ΡƒΡ‡ΠΊΠ°. Π’ΡƒΡ‡ΠΊΠ°. А вовсС Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π΄Π²Π΅Π΄ΡŒβ€¦Β»

Π’Ρ‹Π²ΠΎΠ΄: Β«Π’ΠΎΡ€ΠΎΠ½Π°, косящая ΠΏΠΎΠ΄ Ρ‡Π°ΠΉΠΊΡƒ, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ½Π΅Ρ‚Β».

Ошибка Π΄Π²Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΡŒ вторая. ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ PR Π±Π΅Π· ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ Π² расчСтС Π½Π° русскоС «Авось\Β». ΠŸΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΎΠΉ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄. PR – это инструмСнт, ΠΈ Π½Π°Π΄ΠΎ ΡƒΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π½Π΅ΠΌ ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ.

Π’Ρ‹Π²ΠΎΠ΄. Ошибки чСловСчСского общСния. Они ΡΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²Π΅ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, ΠΏΠΎΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΡΡŽΡ‚ΡΡ. Они нСисправимы Π² Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΈ. Π˜Ρ… Π½Π° самом Π΄Π΅Π»Π΅ Π½Π΅ 22, Π½Π΅ 202 ΠΈ Π½Π΅ 2002. ΠšΡ‚ΠΎ ΠΈΡ… смоТСт ΠΏΠΎΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ?

...

РСкомСндация ! ΠžΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠΌΡΡ ΠΊ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Π²Ρ‹ΡΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅ Владислава ΠšΠ°Ρ‚Π°ΠΆΠΈΠ½ΡŒΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ: «Он учился Π½Π° ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΊΠ°Ρ…, Π½ΠΎ Π΅Π³ΠΎ обошли Ρ‚Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ учился ΠΏΠΎ ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π°ΠΌΒ». ΠŸΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΡƒΠ΅ΠΌ Π²ΠΎΠΉΡ‚ΠΈ Π²ΠΎ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, Π½Π°Π·Π²Π°Π² ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π² ошибки, с Π½ΠΈΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ.

Π Π΅ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π½Π΄Π°Ρ†ΠΈΠΈ эффСктивного общСния. (Из Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΠΎΠ² Бэма Блэка.)

1. Π’сСгда настаивайтС Π½Π° ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π΅ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

2. Π‘ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ простым ΠΈ понятным.

3. ΠΠ΅ ΠΏΡ€Π΅ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°ΠΉΡ‚Π΅, Π½Π΅ Π½Π°Π±ΠΈΠ²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Ρ†Π΅Π½Ρƒ.

4. ΠŸΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Π° вашСй Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ – ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹.

5. Π”Π΅Π»Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡƒΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, Π½Π΅ допускайтС излишнСй скуки, обыдСнности.

6. Π‘Π»Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅ Π·Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠΉ общСния, ΠΎΠ½ΠΎ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ слишком Π²Ρ‹Ρ‡ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ экстравагантным.