Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«...ΠžΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΡƒΡ PR своСго бизнСса». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 27

Автор АндрСй Π’ΠΎΠ»ΠΊΠ°Ρ‡Π΅Π²

Π’Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΈ Π²Π½ΡƒΡ‚Ρ€Π΅Π½Π½Π΅Π³ΠΎ PR Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π±Π΅Π· ΡƒΡ‡Π΅Ρ‚Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ бизнСса ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

Ошибка сСдьмая.

Π˜Π½Ρ‚ΡƒΠΈΡ†ΠΈΡ руководитСля ставится Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ профСссионализма PR-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ². Π”ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€-самодур – явлСниС Ρ‚ΠΎΡ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ для российских ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ.

ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°. РоссийскиС Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌ Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚ PR ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΡŽ ΠΈ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. Они ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ сами сСбя «пропиарят» Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΊΡ‚ΠΎ Π±Ρ‹ Ρ‚ΠΎ Π½ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΎ.

Для Π½ΠΈΡ… Π°Π½Π΅ΠΊΠ΄ΠΎΡ‚.

Π‘Π°ΠΌΠΎΠ»Π΅Ρ‚ ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° зСмлю. Один Π»Π΅Ρ‚Ρ‡ΠΈΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌΡƒ:

–  НСуТСли Π½Π°ΠΌ Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ?

–  Π—Π°Ρ‡Π΅ΠΌ? Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ самолСт ΠΌΡ‹ ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ±ΠΈΠΌ сами, Π±Π΅Π· постороннСй ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ.

Ошибка восьмая. Β«Π₯ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ°Ρ ΠΌΠΈΠ½Π° ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎΠΉ ΠΈΠ³Ρ€Π΅Β».

Π‘Ρ‚Ρ€Π΅ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠΉΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎ самому Π»Π΅Π³ΠΊΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡƒΡ‚ΠΈ – всСм Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Β«Ρƒ нас всС Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎΒ»β€¦ Подобная ΠΈΠ·Π²ΠΎΡ€ΠΎΡ‚Π»ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ настораТиваСт, Ρ‚Π΅ΠΌ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π½ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΉΠ½ΠΎΠ΅ станСт явным. МоТно Β«ΡΠΏΡ€ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ огонь, Π΄Ρ‹ΠΌ нСльзя». МоТно ΠΏΡ€ΠΎΡΠ»Ρ‹Ρ‚ΡŒ Β«Π΄Π²ΡƒΠ»ΠΈΠΊΠΈΠΌ Янусом» ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌ навсСгда Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ с этим ΠΊΠ»Π΅ΠΉΠΌΠΎΠΌ. МоТно ΠΏΠΎΠ³ΡƒΠ±ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹.

И ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π»ΠΎΡΡŒ Π² Π³Π»Π°Π²Π΅ ΠΎ мСроприятиях для сотрудников, Π² ΠΊΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π΅ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ€Π°Π·Π΄Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅ ΠΈ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

Как Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ арабская пословица: Β« Π“ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈ лоТь, ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΡƒΡŽ Π½Π° ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρƒ, Π½ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρƒ, ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΡƒΡŽ Π½Π° лоТь».

Ошибка дСвятая. Полная Π·Π°ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΡΡ‚ΡŒ Β«Π½Π° всякий случай». Π’Π°ΠΉΠ½Π° якобы ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ силу ΠΈ ΡΠΎΠ»ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ руководства. Π­Ρ‚ΠΎ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ Β«Π‘ΠΎΠ³Ρƒ – Π‘ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎ, ΠΊΠ΅ΡΠ°Ρ€ΡŽ – кСсарСво». Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏ укорСнился Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ российских ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Как слСдствиС, информационная ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°, совмСстная Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ‚ΠΊΠΈΠ΅ PR-Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ просто Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹. Π’Π°ΠΊΡƒΡƒΠΌ всСгда Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ заполняСтся, Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС – сплСтнями.

...

ΠŸΠ Π˜ΠœΠ•Π  ! Π’ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ малСньком частном институтС руководство Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ΠΈΠ»ΠΎ Π½Π° сайтС Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ список ΠΏΡ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π³Π΄Π΅, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ ΠΈΡ… Π½Π°ΡƒΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π·Π²Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… дисциплин, Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π»ΠΎΡΡŒ. Π’ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ Π½Π° институтском сайтС Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½Ρ‹: Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°Ρ‚, Ρ„Π°ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π΅Ρ‚Ρ‹, приСмная комиссия, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Но нСльзя Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Ρ„Π°ΠΌΠΈΠ»ΠΈΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° Π·Π°ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΠΌ Π²ΠΎΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌ Π·Π°Π²ΠΎΠ΄Π΅. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠ΅ ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠ΅ Π½Π΅ Π½Π° сайт ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΎΠ³ΠΎ завСдСния, Π° Π½Π° Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΈΠ½ΡΡ‚Ρ€ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ. Π’Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ видят Π² публичности ΡΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡƒΡŽ ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·Ρƒ своСй экономичСской ΠΈ PR-бСзопасности. НастораТиваСт здСсь Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Β«Ρ‚ΠΈΡ…ΠΎΠΌ ΠΎΠΌΡƒΡ‚Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚ΠΈ водятся». Π—Π° ΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Ρ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ самая противорСчивая информация, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π°. Излишняя ΠΎΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΡΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΠΎΡ€Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Π½Π΅ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΠ΅ΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ. И, ΠΊΠ°ΠΊ слСдствиС, нСуправляСмым ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ΅ΠΌ.

Ошибка дСсятая. Β«Π―Ρ€ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° тщСславия».

Π£ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Β«ΠΊΡ€Ρ‹ΡˆΡƒ сносит» ΠΎΡ‚ ТСлания Β«ΠΏΠΈΠ°Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΒ» самого сСбя Β«ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΈ Π±Π΅Π· ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π°Β». Π‘Π°ΠΌΠΎΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π±Π΅Π·ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ½ΠΎΠ΅ стрСмлСниС ΠΊ публичности Π·Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚. Π ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ становится Β«Π·Π²Π΅Π·Π΄ΠΎΠΉ Π² ΠΎΠ³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π΅Β». ΠŸΠΎΡΠ²Π»ΡΠ΅Ρ‚ΡΡ Ρ‚Π°ΠΌ, Π³Π΄Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Β«Π·Π°ΡΠ²Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡΒ», ΠΈ всСм рассказываСт Β«Π±Π°Π½Π°Π»ΡŒΡ‰ΠΈΠ½ΡƒΒ» ΠΎ своих успСхах. Π’ Ρ‚ΠΎ врСмя, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° всС ΠΎΡ‚ Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠ΄ΡƒΡ‚ Π΄Π΅Π½Π΅Π³. Π‘Π°ΠΌΡ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Π»ΠΈΠ²Ρ‹Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π΅Π³ΠΎ Β«Ρ€Π°ΡΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒΒ». Π’ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ участиС Π½Π° сайтС Β«ΠšΡ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΊΡ‚ΠΎ?Β», вступаСт Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ бизнСс-ΠΊΠ»ΡƒΠ±, Ρ‰Π΅Π΄Ρ€ΠΎ оплачивая Π²ΡΡ‚ΡƒΠΏΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ взнос ΠΈ ΠΊΡ€Π°ΡΡƒΡΡΡŒ Π½Π° сайтС, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° доскС объявлСний Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ «Из Ρ€ΡƒΠΊ Π² Ρ€ΡƒΠΊΠΈΒ», ΠΊΠΎΡ€ΠΈΠ΄ΠΎΡ€Π½ΠΎ-офисного ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π° «Услуги ΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹Β» ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.

...

РСкомСндация . Но бизнСсмСны Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΡΠ»ΡƒΡˆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊ сСбС, Π½ΠΎ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Ρƒ. Β«Π–ΠΈΠ·Π½ΡŒ нСсправСдлива – ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹ΠΊΠ½Π΅Ρ‚Π΅ ΠΊ этому! ΠœΠΈΡ€Ρƒ Π½Π°ΠΏΠ»Π΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π²Π°ΡˆΡƒ самооцСнку. Π–ΠΈΠ·Π½ΡŒ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ вас Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π΄Π΅Π»ΠΎ Π΄ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Π²Ρ‹ почувствуСтС сСбя ΡƒΠ²Π΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎΒ», β€“ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, стоит Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π΅Π΅ Π²Π½ΠΈΠΊΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ Π² эту Ρ„Ρ€Π°Π·Ρƒ Π‘ΠΈΠ»Π»Π° ГСйтса?

Ошибка одиннадцатая. ΠŸΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡ΠΈΠ΅ PR-Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ дСйствиям Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹.

ВсС направлСния Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π° Π²Ρ‹ΡΡˆΠ΅ΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅, Π½ΠΎ совокупный эффСкт достиТим лишь Π² ситуации согласования ΠΈ симмСтрии.

Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Ивана АндрССвича ΠšΡ€Ρ‹Π»ΠΎΠ²Π° Π½Π΅ скаТСшь:

Π›Π΅Π±Π΅Π΄ΡŒ, Π©ΡƒΠΊΠ° ΠΈ Π Π°ΠΊ (басня)

Когда Π² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΈΡ‰Π°Ρ… согласья Π½Π΅Ρ‚,

На Π»Π°Π΄ ΠΈΡ… Π΄Π΅Π»ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚,

И Π²Ρ‹ΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΈΠ· Π½Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ Π΄Π΅Π»ΠΎ, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΌΡƒΠΊΠ°.

ΠžΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ‹ Π›Π΅Π±Π΅Π΄ΡŒ, Π Π°ΠΊ Π΄Π° Π©ΡƒΠΊΠ°

Π’Π΅Π·Ρ‚ΠΈ с ΠΏΠΎΠΊΠ»Π°ΠΆΠ΅ΠΉ Π²ΠΎΠ· взялись

И вмСстС Ρ‚Ρ€ΠΎΠ΅ всС Π² Π½Π΅Π³ΠΎ Π²ΠΏΡ€ΡΠ³Π»ΠΈΡΡŒ;

Из ΠΊΠΎΠΆΠΈ Π»Π΅Π·ΡƒΡ‚ Π²ΠΎΠ½, Π° Π²ΠΎΠ·Ρƒ всС Π½Π΅Ρ‚ Ρ…ΠΎΠ΄Ρƒ!

ПоклаТа Π±Ρ‹ для Π½ΠΈΡ… казалась ΠΈ Π»Π΅Π³ΠΊΠ°:

Π”Π° Π›Π΅Π±Π΅Π΄ΡŒ рвСтся Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΠΊΠ°,

Π Π°ΠΊ пятится Π½Π°Π·Π°Π΄, Π° Π©ΡƒΠΊΠ° тянСт Π² Π²ΠΎΠ΄Ρƒ.

ΠšΡ‚ΠΎ Π²ΠΈΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ…, ΠΊΡ‚ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π² – ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅ Π½Π°ΠΌ;

Π”Π° Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²ΠΎΠ· ΠΈ Π½Ρ‹Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΌ.

Ошибка двСнадцатая. ΠŸΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ° срСдствами PR Π²ΠΎΠ·ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ нСдостатки Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°/услуги, Π½Π΅ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ качСство обслуТивания.

Как ΡˆΡƒΡ‚ΡΡ‚ ΠΎΠ± отСчСствСнной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅: Β«Π’Π°ΠΌ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ½Ρ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ наша Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°? НичСго ΡΡ‚Ρ€Π°ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ! Наш Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ Π΅Ρ‰Π΅ Ρ…ΡƒΠΆΠ΅! Β»

Одна ΠΈΠ· Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΉ PR – это созданиС иллюзий. Π’ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° ΠΏΠΎ ΡƒΡΠΈΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ эффСкта иллюзий Π²ΠΊΡƒΠΏΠ΅ с ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ разочарования Π² ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ Ρƒ потрСбитСля ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ послСднСго.

МоТно ΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ Β«Π΄ΠΎΠΌ Π½Π° пСскС», Π½ΠΎ нСльзя Π½Π΅ Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΏΡ€ΠΈΡ‚Ρ‡ Π₯ристос сравниваСт Ρ‚Π΅Ρ…, ΠΊΡ‚ΠΎ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Π΅Ρ‚, Π½ΠΎ Π½Π΅ раздСляСт Π΅Π³ΠΎ ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅, с Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ, ΠΏΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΌ Β«Π΄ΠΎΠΌ Π½Π° пСскС». «И пошСл доТдь, ΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠΈ, ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΠΈ Π²Π΅Ρ‚Ρ€Ρ‹ ΠΈ Π½Π°Π»Π΅Π³Π»ΠΈ Π½Π° Π΄ΠΎΠΌ Ρ‚ΠΎΡ‚; ΠΈ ΠΎΠ½ упал…»

Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠ°Ρ Ρ‚Π΅ΠΌΠ° для PR – это рСакция Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ Π½Π° ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ, ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΈΠ΅ «горячСй Π»ΠΈΠ½ΠΈΠΈΒ» ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° Π½Π°Π΄ качСством.

Ошибка тринадцатая. НСсоотвСтствиС ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° руководитСля ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρƒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π•ΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ любая организация Ρ€Π°Π½ΠΎ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΠΎΠ·Π΄Π½ΠΎ становится, ΠΏΠΎ сути, ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ Π΅Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ Π»ΠΈΡ†Π°. Π­Ρ‚ΠΎ сильно сказано. Но Π΅ΡΡ‚ΡŒ доля ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Ρ‹ – Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π΅Π΅ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π° постоянно Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ΠΎΡ€Π²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΡ‚ ΠΈΡ… Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ². НапримСр, Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ, ΠΏΡ€Π΅Π½Π΅Π±Ρ€Π΅Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ трСбованиями ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ этики (скаТСм, ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ Π½Π° ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ мСроприятиС Π² ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΌ нарядС: свитСр, дТинсы, Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΡƒΡ„Π»ΠΈ с красными ΡˆΠ½ΡƒΡ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.), Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ затруднСния Π² прСдставлСнии ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠΉ соврСмСнной ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ с ΠΌΠ°ΡΡˆΡ‚Π°Π±Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π°ΠΌΠΈ.

Ошибка чСтырнадцатая. Β«Π­ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ экономной».

PR-ΠΊΠ°ΠΊ срСдство экономии Π΄Π΅Π½Π΅Π³ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Π’Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ становится Π²Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΡ€ΡƒΠΆΠΈΠ΅ΠΌ для ряда сСтСвых ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΏΠ°Ρ€Ρ„ΡŽΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΈ ΠΈ космСтики, Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ставку Π½Π° Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ своих Π΄ΠΈΠ»Π΅Ρ€ΠΎΠ².

Π‘ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния экономии PR Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ шансов Π½Π° Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅, Ρ‚. ΠΊ. это Π·Π°Ρ‚Ρ‹ΠΊΠ°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Π΄Ρ‹Ρ€, Π° Π½Π΅ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ PR-ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°.

PR Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. Π¦Π΅Π»ΠΈ ΠΈ Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°ΡŽΡ‚ лишь частично. Если идСя – ΡΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ экономия Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ инфСкция ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Π½Π° идСю ΡΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π° PR....

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρ‡ΠΈΠΊΠ°: Β«Π’Ρ‹ Π΄ΡƒΠΌΠ°Π΅Ρ‚Π΅, Ссли я Π½Π΅ Π·Π°ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ» Π·Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΈ Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΊΠΈ, Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π²Ρ‹Π»ΠΎΠΆΡƒ ΠΊΡƒΡ‡Ρƒ Π΄Π΅Π½Π΅Π³ Π·Π° эту… ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽβ€¦ ΠΏΠΎΠ΄Π±ΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π»ΡŽΠ±ΡƒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ PR?Β» Π”Π°Π»ΡŒΡˆΠ΅ ΠΎΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ Π»ΡŽΠ±ΠΈΠΌΡƒΡŽ пословицу всСх скупСрдяСв: «БСмь Ρ€Π°Π· ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ€ΡŒ – ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ€Π°Π· ΠΎΡ‚Ρ€Π΅ΠΆΡŒΒ». А ΠΌΡ‹ Π΅ΠΌΡƒ Π² ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΡƒΡŽ пословицу: Β«Π–Π°Π»Π΅Ρ‚ΡŒ мСшка – Π½Π΅ Π·Π°Π²Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠΆΠΊΠ°Β».