Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π—Π°Ρ…Π²Π°Ρ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ². Π’Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΈ стратСгия Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΡ бизнСса». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 31

Автор Микаэл Π”Π°ΡˆΡΠ½

НСсмотря Π½Π° Π½Π΅Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ взысканной суммы (4000 Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ), Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ послСдствия ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π·Π°Ρ‚ΠΌΠ΅Π²Π°ΡŽΡ‚ всС Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Ρ‹Π΅ прСимущСства ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Β«ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π°Β», связанного, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ Π²Ρ‹ΡΡΠ½ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ, с ΠΊΠΎΡ€Ρ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ извСстных Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΠ°ΠΌΠΈ [119] .

ИспользованиС ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρ‹ ΠΈ слСнга, Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ свойствСнноС для Π°Ρ€Ρ…Π΅Ρ‚ΠΈΠΏΠ° ВрикстСра, ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° лишь Π² Ρ‚ΠΎΠΌ случаС, Ссли стратСгия допускаСт «скандальноС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅Β» Π² ТСсткой Π±ΠΎΡ€ΡŒΠ±Π΅ с ΠΎΠΏΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π²Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊ общСствСнному мнСнию ΠΈ нравствСнности. Π—Π΄Π΅ΡΡŒ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ ΡƒΠΆ ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ, самыми ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Virgin Airwais Π² Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Β«Π•Π²Ρ€ΠΎΡΠ΅Ρ‚ΡŒΒ» Π² России. НСумСлоС использованиС Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° ΡΠΊΠ°Π½Π΄Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ привСсти ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Ρƒ придСтся ΠΏΠΎΡ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Ρ‚ΡŒ ΡΠΎΠΊΡ€ΡƒΡˆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΡ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅.

Π’ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ срСдС ΠΈ прСссС достаточно Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΎΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΡ€ΠΈΡ†Π°Π»Π°ΡΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, которая появилась Π² ЦУМС Π² связи с наступлСниСм Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΡ‡Π΅Π±Π½ΠΎΠ³ΠΎ 2007 Π³ΠΎΠ΄Π°. Напомним Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· слоганов: Β«ΠšΡ‚ΠΎ Π½Π΅ Π² Prada – Ρ‚ΠΎΡ‚ Π»ΠΎΡ…/Β»; Β«Π’ΠΎΡ‚ я ΠΈ Π² ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρƒ! Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ мСня ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡˆΠΌΠΎΡ‚ΠΊΠΈ, А Π²Ρ‹, Π΄Π²Π° старых ΡƒΡ€ΠΎΠ΄Π°, ΠΌΠ½Π΅ большС Π½Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹!Β» ΠΈ Β«ΠŸΠ°ΠΏΠΎΡ‡ΠΊΠ°! Если Ρ‚Ρ‹ мСня ΠΏΡ€Π°Π²Π΄Π° любишь, ΠΊΡƒΠΏΠΈ! ΠΊΡƒΠΏΠΈ! ΠΊΡƒΠΏΠΈ! МнС Ρ‚ΡƒΡ„Π»ΠΈ, ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΡŒΠ΅, ΡˆΠ»ΡΠΏΠΊΡƒ!!! D&G, Armani, PradaΒ» [120] . ΠšΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΈ, послС Π±ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… протСстов общСствСнности администрация ЦУМа Π±Ρ‹Π»Π° ΠΎΡˆΡ‚Ρ€Π°Ρ„ΠΎΠ²Π°Π½Π° ЀАБ всСго Π½Π° 400 тысяч Ρ€ΡƒΠ±Π»Π΅ΠΉ, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ нСбольшой Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ ΡˆΡ‚Ρ€Π°Ρ„Π° Π±Ρ‹Π» обусловлСн Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ администрация Π² Π°Π²Ρ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ порядкС устранила ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΡ€Π΅Ρ‡Π°Ρ‰ΡƒΡŽ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Ρƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈ просила ΡƒΡ‡Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ Β«Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ раскаяния» ΠΏΡ€ΠΈ вынСсСнии Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎ Π΄Π΅Π»Ρƒ [121] .

Но Π² части Ρ†ΠΈΠ½ΠΈΠ·ΠΌΠ° Π²Π΅Ρ€Ρ… ΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π»Π° рСкламная кампания ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ японских автозапчастСй, которая прСдставляла Π²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠ΅Ρ€Ρ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ извСстного совСтского ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°Ρ‚Π° Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΉ ΠžΡ‚Π΅Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠΉΠ½Ρ‹ Β«Π ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°-ΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π·ΠΎΠ²Π΅Ρ‚Β». Новая рСдакция тСкста гласила: Β«Π―ΠΏΠΎΠ½Π° ΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ. Автозапчасти ΠΈΠ· Π―ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΈΒ» [122] .

НСсмотря Π½Π° Π½Π°Π΄ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π°Ρ€Ρ…Π΅Ρ‚ΠΈΠΏΠ°, слСдуСт ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π²ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ особСнности Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ планируСтся Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ. Π’Π°ΠΊ, спСциалисты Π·Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ понятными вопросами: насколько ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ‚ΠΈΠ²Π΅Π½ Π°Ρ€Ρ…Π΅Ρ‚ΠΈΠΏ ГСроя (Бунтаря) Π² соврСмСнной ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π΅ Π―ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΈ? Π’Π°ΠΊ Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌ ΠΈ вострСбован Π°Ρ€Ρ…Π΅Ρ‚ΠΈΠΏ ΠœΠ°Ρ‚Π΅Ρ€Ρ‹ Π² Π½Ρ‹Π½Π΅ΡˆΠ½Π΅ΠΉ Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΠ΅, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ всС большСС число ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ отказываСтся Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ потомство? [123]

Π£Π²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΉ спСцификС являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅ΠΉ успСха Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. НСумСстноС Π·Π°ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ с традициями – ΠΈ бСзусловный Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΠ²ΡΠ·Π½ΡƒΡ‚ΡŒ Π² трясинС скандалов ΠΈ споров, ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ. ΠŸΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ ΠΎΡ‚ Β«ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ²Β» Π² этой области Π½Π΅ застрахован практичСски Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ, ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² эпицСнтрС Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π΅ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. ΠšΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΈ, Ρ‚Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΡΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ с ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌΠΈ кризисами, становятся Π΅Ρ‰Π΅ сильнСС.

Π—Π΄Π΅ΡΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ случай, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΠΉ нСсколько Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄ с российским сСгмСнтом извСстного Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства BBDO: созданный ΠΈΠΌΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ, Ρ€Π°ΡΡΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎ рСкламируСмая ΠΆΠ΅Π²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅Π·ΠΈΠ½ΠΊΠ° борСтся с кариСсом, сопровоТдался ΠΌΠ΅Π»ΠΎΠ΄ΠΈΠ΅ΠΉ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π³ΠΈΠΌΠ½Π° ΠšΠΈΡ‚Π°Ρ, ΠŸΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ проявился ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΉ казус Π½Π΅ Π½Π° фокус-Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅, Π° ΡƒΠΆΠ΅ послС Π²Ρ‹Ρ…ΠΎΠ΄Π° Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π² эфир – послС ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ обращСния сотрудников ΠΏΠΎΡΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΠšΠΈΡ‚Π°Ρ Π² России [124] .

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ Π½Π΅ самого ΡƒΠ΄Π°Ρ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ продвиТСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π½Π΅ Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Π»ΠΎ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ различия ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠΌ, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Π² МосквС японского ΠΏΠΈΠ²Π° Kirin Ichiban. ΠžΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌΠΈ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΎ принято Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ – ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ цСлСвая аудитория ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° – офисныС Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΈ Π² возрастС ΠΎΡ‚ 22 Π΄ΠΎ 35 Π»Π΅Ρ‚. БСзусловно, Π±Π΅Π·ΡƒΠΏΡ€Π΅Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌ Π² своСй ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ выглядСл ΠΈ сцСнарий ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠ°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ.

БтратСгия Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π»Π° Π² сСбя Π΄Π²Π° Π±Π°Π·ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Π° – ТСсткиС Ρ€ΠΎΠ·Ρ‹Π³Ρ€Ρ‹ΡˆΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΈ посСщСнии ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ созданного сайта (ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΉ сайт ΠΎ ΠΏΠΈΠ²Π΅) ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ заявку Π½Π° Ρ€ΠΎΠ·Ρ‹Π³Ρ€Ρ‹Ρˆ своСго сотрудника. ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² офисах ТСсткиС Ρ€ΠΎΠ·Ρ‹Π³Ρ€Ρ‹ΡˆΠΈ, снятыС скрытой ΠΊΠ°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΉ, Π²Ρ‹ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π½Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ сайтС Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅, Π° ΠΎΡ‚Ρ‚ΡƒΠ΄Π° Π² качСствС «вирусного» Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ»ΠΈΡΡŒ.

ΠŸΡ€ΠΎΡ†Π΅ΡΡ привлСчСния Π½Π° сайт происходил Π² Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΈ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ ΠΌΠ°Π½Π΅Ρ€Π΅ – 26 Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠ² Π² ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅ «толстяков»-сумоистов вСсСло ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ врСмя Π½Π° ΡƒΠ»ΠΈΡ†Π°Ρ… Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π° ΠœΠΎΡΠΊΠ²Ρ‹, ΠΏΡ€ΠΈ этом ΠΎΠ½ΠΈ Π²Π΅Π»ΠΈ сСбя ΠΊΠ°ΠΊ туристы, Π½Π΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π°ΡΡΡŒ с ΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΠΌΠΈ. ЕдинствСнная связь со Π·Π΄Ρ€Π°Π²Ρ‹ΠΌ смыслом Π±Ρ‹Π»Π° написана Ρƒ Π½ΠΈΡ… Π½Π° поясС – адрСс сайта.

ВсСго Π·Π° врСмя Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 180 Ρ€ΠΎΠ·Ρ‹Π³Ρ€Ρ‹ΡˆΠ΅ΠΉ. 127 Β«ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‚Π²Β» согласились Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π° сайтС. По ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Ρƒ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ выросли Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π² 2,7 Ρ€Π°Π·Π° [125] .

Казалось Π±Ρ‹, ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ± успСхС Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, созданной Π½Π° минимальном Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π΅, принимая Π²ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π·Π°Π²Π΅Π΄ΠΎΠΌΡƒΡŽ Π½Π΅ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ японского ΠΏΠΈΠ²Π° для российских ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Однако полагаю, Ρ‡Ρ‚ΠΎ успСх ΠΌΠΎΠ³ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, Π΄Π°ΠΆΠ΅ принимая Π²ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ нСвысокий Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚.

Π’ΠΎ-ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ…, «толстяки»-сумоисты – совсСм Π½Π΅ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΏΠΈΠ²Π° Π² России. Π’Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ, ΠΏΠΈΠ²ΠΎ Π½Π΅ ассоциируСтся Ρƒ россиян с восточными странами.

Π’ΠΎ-Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ…, Π½Π΅ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ японского ΠΏΠΈΠ²Π° нСсСт Π² сСбС Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡΠΈΡ‚ΡƒΠ°Ρ†ΠΈΡŽ нСопрСдСлСнности, Π½ΠΎ ΠΈ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΡΡΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ скрытыС возмоТности, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π² ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Ρ‹ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ практичСски Π½Π΅ ΡƒΠ·Π½Π°Π»ΠΈ Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎ традициях, связанных с ΠΏΠΈΠ²ΠΎΠΌ Π½Π° ВостокС.

НуТно ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ любоС ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅ΠΌΠΎΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ случаС, Ссли Ρ‚ΠΎΡ‚, ΠΊΡ‚ΠΎ дСйствуСт, смоТСт Π΄ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ² нСсти ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π·Π° свой поступок.

НапримСр, достаточно слабый с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния стратСгичСского ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Marks and Spencer, связанный с ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·ΠΎΠΌ ΠΎΡ‚ Π²Ρ‹Π΄Π°Ρ‡ΠΈ бСсплатных ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ² покупатСлям, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ· ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ эталоном для повСдСния. Π”Π΅Π»ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ² дСньги Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»ΡΡ‚ΡŒΡΡ экологичСской ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ Groundwork Trust, которая занимаСтся городскими ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ садами, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ компания измСняСт ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹. ΠšΡΡ‚Π°Ρ‚ΠΈ, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ Ρ…ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ компания обосновываСт свой поступок Π½Π΅ вопросами ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΈΠ»ΠΈ финансового планирования, Π½ΠΎ Π°Ρ‚Π°ΠΊΡƒΠ΅Ρ‚, занимая Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ участиС Π² ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Π΅ экологии [126] .

Π’ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎΠΌ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΎΠ΅ построСниС ΠΈ рСализация Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ сущСствСнным Π°Ρ€Π³ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΈ Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠΈ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. НуТно ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ставка Π² этой Π²ΠΎΠΉΠ½Π΅ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ высока ΠΈ любоС дСйствиС сопСрника ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ использовано ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² Π½Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠ΅ самого.

НапримСр, простая Ρ„Ρ€Π°Π·Π°, произнСсСнная Π½Π° ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ΅: «НС Π½Π°Π΄ΠΎ нас ΠΏΡƒΠ³Π°Ρ‚ΡŒ расправой», β€“ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΈΠ· уст извСстного ΠΈ ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Π°Π΄Π²ΠΎΠΊΠ°Ρ‚Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ для судСбного Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΠΈ основаниСм для ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ возмСщСния ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅Π΄Π°.