Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π³ΠΎ. ΠšΡ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 13

Автор ΠœΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ Π Π΅ΠΉΠΌΠΎΠ½Π΄

Π­Ρ‚ΠΎ компания, Π³Π΄Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π² ΠΌΠΎΠ·Π³Π΅:

– ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹, ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Β«ΡƒΠ·Π»Ρ‹Β», взаимосвязаны ΠΈ постоянно ΠΏΠΎΠ΄ΠΏΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π°;

– информация собираСтся ΠΈ обрабатываСтся Π² Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ;

– Ρ‚Π΅ области, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ стрСмятся Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚Π΄Π΅β€“Π»ΡŒΠ½ΠΎ (исслСдования, Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³, PR, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½, производство, распро–странСниС ΠΈ послСпродаТный ΠΌΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ½Π³), способны ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ вмСстС, Π½ΠΎ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ мСстС; Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠ½Π°Ρ‚Π΅; ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈ Ρ‚Ρƒ ΠΆΠ΅ срСду ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π° знаниями; с Ρ‚Π΅ΠΌΠΈ людьми ΠΈ областями интСрСсов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ Π½Π΅ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠΏΡƒΡΠΊΠ°Π»ΠΈΡΡŒ Π² Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅!

НСкоторыС Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΡƒΠΆΠ΅ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ это Π΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ: Nissan, Philips, Nestle, Canon, Π½ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ лишь для творчСских ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚Π΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ сдСлала Nestle, для «мягких» сСкторов бизнСса, ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΎΠ² клиСнтской ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π³Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΠ·Π»Π° взаимодСйствия с ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ управляСт Π½Π΅ Nestle, Π° ΠΈΡ… французскоС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ агСнтство (McCann Relationship Marketing, ΠŸΠ°Ρ€ΠΈΠΆ), Π³Π΄Π΅ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΏΠΈΠ°Ρ€Ρ‰ΠΈΠΊΠΈ, Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Π»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π° с ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΏΠΎ вопросам управлСния собраны ΠΏΠΎΠ΄ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡ€Ρ‹ΡˆΠ΅ΠΉ.

ΠŸΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ идСя, Π½ΠΎ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ способ Π΅Π΅ воплощСния – ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠ°Π½Ρ†ΠΈΡ€ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊ внСшний ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚, всС Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ с Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ долТ–ным ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΡŒΡ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» Π±Ρ‹ ΠΌΠΎΠ·Π³: прСдлобная ΠΊΠΎΡ€Π° Π² Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Π΅, Π° лимбичСскиС Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Ρ‹ Π³Π΄Π΅-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ Π² мСшкС снаруТи! НС слишком Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠΉ Π²ΠΈΠ΄ ΠΈ Π½Π΅ слишком Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅, Ссли ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡ΡƒΡ‚ΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅. Π­Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚. Π­Ρ‚ΠΎ отдСляСт «мягкоС» ΠΎΡ‚ «ТСсткого», сСкции, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ привнСсти Π² ΠΊΠΎΠΌβ€“ΠΏΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΡƒΡŽ ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ инсайт, β€“ ΠΎΡ‚ сСкций со стороны; Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ созданиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° – ΠΎΡ‚ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½Π΅Ρ€Π°, ΠΏΠ»Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠΊΠ°, изготовитСля ΠΈ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Ρ‰ΠΈΠΊΠ°, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ «протрСбитСля».

ИмСнно это Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ Π² Ρ‡ΡƒΡ‚ΠΊΠΈΡ… корпорациях ΠΈ Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ компаниях – ΡΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ «протрСбитСля» с самой ΡΡƒΡ‚ΡŒΡŽ процСсса со–зидания. Или Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, ΠΏΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈ компанию Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ Β«ΠΏΡ€ΠΎΡ‚Ρ€Π΅-Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉΒ», Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΈΡ… сСрдцСм – Ρ‚Π΅ΠΌ самым ΠΌΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΠ°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π²ΠΎΡ€Ρ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΊΡ€ΠΎΠ²ΡŒ Π² ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ сСти, наполняСт Сю Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, дСлая Π΅Π³ΠΎ ΠΆΠΈΠ²Ρ‹ΠΌ, энСргичным, чувствСнным ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΡ‚ΡΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ. Π’ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° СдинствСнноС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΠ±ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒ, β€“ это Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Ρ‹, ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ шовинизм, ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ потрС–битСлСй Π½Π° расстоянии вытянутой Ρ€ΡƒΠΊΠΈ ΠΎΡ‚ творчСского процСсса – ΠΎΡ‚ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎ-ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚, способов ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ, уп–равлСния ΠΈ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ с Π½ΠΈΠΌΠΈ. Π’ осязаСмом ΠΌΠΈΡ€Π΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π³ΠΎ продаСт–ся Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Π° идСя, Ρ‡Ρ‚ΠΎ создана самими ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ.

Π‘ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ – Π² согласии

Π‘ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π½Π΅ Π² спСциализации ΠΈ Π½Π΅ Π² спСциализирован–ных Π½Π°Π±ΠΎΡ€Π°Ρ… Π½Π°Π²Ρ‹ΠΊΠΎΠ² – этот Π±Π»ΠΈΠ·ΠΎΡ€ΡƒΠΊΠΈΠΉ Π°ΡƒΡ‚ΠΈΠ·ΠΌ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π»Π΅Ρ‡ΠΈΠ» ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½Π΅ΠΉΡ‚Ρ€Π°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π² ΠΈΡ… творчСскоС Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ. Оно Π² подвиТности, Π² СдинствС, Π² согласии, считаСт социолог ΠΈ ΠΏΠΈΡΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ Π­Π΄Π²Π°Ρ€Π΄ Уилсон.

Бмысл Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π½Π°Π½ΠΈΠ΅ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ всСго Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Π² Π³Π°Ρ€ΠΌΠΎΠ½ΠΈΠΈ ΠΈ взаимодСй–ствии с нСродствСнными Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ взгляд дисциплинами – искусством, Π±ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ, психологиСй, Π°Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ, философиСй, Π½Π΅ΠΉΡ€ΠΎΠ±ΠΈΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ, социобиологиСй, с ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ, распространСниСм, производством, дизай–ном, Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Π°Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ – со всСми сообща. Π’Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠ·Π³ одно–врСмСнно ΠΎΠ±Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ мноТСство нСсопоставимых ΠΈ, ΠΏΠΎ Π½ΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ, Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡŽΡ‚Π½ΠΎ Π½Π΅ связанных ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ собой Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ², ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ ΠΈ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½-Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π·Π½Π°Π½ΠΈΠΉ, пСрСмСщая ΠΈΡ… ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ лимбичСскими ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‚Ρ€Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ наступит ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€ΡΡΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ озарСния.

ИмСнно ΠΏΠΎΡ‚Ρ€ΡΡΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΎΠ·Π°Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ составляСт основу ΠΏΠΎ-настоящСму чут–кой ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ – ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ нС–что большСС, Ρ‡Π΅ΠΌ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ пСрсонаТСм «ВяТСлых Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Β» ДиккСнса – Грэд-Π³Ρ€Π°ΠΉΠ½Π΄ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ просит ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· своих ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ лошадь, Π² Ρ‚ΠΎ врСмя ΠΊΠ°ΠΊ другая, БСсси Π”ΠΆΡƒΠΏ, ΠΎΠ½Π΅ΠΌΠ΅Π², Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ±ΡŠΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ этого Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ Грэдграйнд. Β«Π§Π΅Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΎΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ΅, β€“ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ°Π»ΡŒΡ‡ΠΈΠΊ. β€“ ВравоядноС. Π—ΡƒΠ±ΠΎΠ² сорок, Π° ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ: Π΄Π²Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ ΠΊΠΎΡ€Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…, Ρ‡Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ€Π΅ Π³Π»Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π΄Π²Π΅Π½Π°Π΄Ρ†Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅Π·Ρ†ΠΎΠ². ЛиняСт вСсной; Π² Π±ΠΎΠ»ΠΎΡ‚истой мСстности мСняСт ΠΈ ΠΊΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°. ΠšΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π° Ρ‚Π²Π΅Ρ€Π΄Ρ‹Π΅, Π½ΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΡŽΡ‚ ΠΆΠ΅Π»Π΅Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΠΎΠ²Β».

ΠœΡ‹ усмСхаСмся, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅ΠΌ это. ΠœΡ‹ Π°ΠΏΠ»ΠΎΠ΄ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌ БСсси, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π½Π°Π΅ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ самозабвСнно ΠΎΠ½Π° Π»ΡŽΠ±ΠΈΡ‚ лошадСй. Но посмотритС, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΡ‹ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, измСряСм ΠΈΡ…, Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ€Π°Π΅ΠΌ Π½Π° части, Π΄Π΅Π»ΠΈΠΌ Π½Π° куски – Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ Β«ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π° Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚Π°Β» стал Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ повсСднСвной Ρ€ΡƒΡ‚ΠΈΠ½Ρ‹.

ΠžΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ измСрСниями вмСсто ΠΎΠ·Π°Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° нас всСх Π² грэд-Π³Ρ€Π°ΠΉΠ½Π΄ΠΎΠ². ОслСпила, Π½Π΅ позволяя ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Β«ΠΏΡ€ΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉΒ» Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΎΠ½ΠΈ Π΅ΡΡ‚ΡŒ, Π° Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΠΎΠ½ΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚. Π”Π°ΠΆΠ΅ ΠœΠ΅ΠΉΠ½Π°Ρ€Π΄ КСйнс, Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Π² 1944 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ давший Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ ста–ло ΠœΠ΅ΠΆΠ΄ΡƒΠ½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ Π²Π°Π»ΡŽΡ‚Π½Ρ‹ΠΌ Ρ„ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠΌ, всСгда считал, Ρ‡Ρ‚ΠΎ СдинствСнная Ρ†Π΅Π»ΡŒ экономики – Β«ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ чСловСчСского общСния ΠΈ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ наслаТдСниС прСкрасными Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌΠΈΒ».

На самом Π΄Π΅Π»Π΅ Π² Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΠΎΠΉ Π»Π΅ΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π² Дублинском унивСрситСтС Π² ΠΏΠΎΡ€Ρƒ становлСния Π˜Ρ€Π»Π°Π½Π΄ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ государства ΠΎΠ½ пошСл дальшС, ска–зав, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠΌ сСбС ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ Π² бухгалтСрских Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Ρ…, ΠΌΡ‹ Π½Π°Ρ‡Π½Π΅ΠΌ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒ свою Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΡŽ. Π­Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ погоня Π·Π° ΡΠΈΡŽΠΌΠΈΠ½ΡƒΡ‚Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ, Π½Π΅ позволяСт Π²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ истину.

Π­Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎ, Π² Ρ‡Π΅ΠΌ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ настоящая Ρ‡ΡƒΡ‚ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ – Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Ρƒ ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅ достаточно Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ способными Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΈΠ· Ρ€ΡƒΠΊ. Но ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ это ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚Π΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ экономисты Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΠΎΡ…ΠΎΡ€ΠΎΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈ Π·Π°Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈ Π½Π° ΡƒΡ€Π°.

10. Π˜Ρ€Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΠΈΠ»ΠΈΠ΅ – ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π΅Ρ€ΡƒΠ½Π΄Π° приносит Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄

Π’ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΡ‚Π°ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ БСсси Π”ΠΆΡƒΠΏ с Π΅Π΅ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠΈΡ€Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΡƒΡŽ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ экономисты Π½Π΅ ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ.

Π­Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΈΡ€, Π³Π΄Π΅ правят эмоции, Π³Π΄Π΅ ΠΈΡ€Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ смысл, Π³Π΄Π΅ ло–гика скучна, Π³Π΄Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ΄Ρ‹, страсти ΠΈ ТСлания Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠΎ-дСтски просты ΠΈ прСкрасны, Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ΠΎΡ‚ΡŠΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΡ‹ ΠΈ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Π²ΠΎΠ·Π±ΡƒΠ΄ΠΈΠΌΡ‹.

Π­Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΈΡ€ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ Π΅ΡΡ‚ΡŒ. И это ΠΌΠΈΡ€, вытСснСнный Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, управ–ляСмой ΠΏΠΎ Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠ½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡƒ, Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΌΠΎΠΉ модСлью, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ всСму Π΅ΡΡ‚ΡŒ своС мСсто – ΠΈΠ»ΠΈ, ΠΏΠΎ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅, мСсто Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Π΅, Π³Π΄Π΅ X ΠΈ Y ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π² ΡƒΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠ°ΠΌ ΡΠΎΠΏΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½ΠΈΠ΅ с ростом ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΠΈ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ число Π³Π΄Π΅-Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠΎΠΉ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈ допустимыми потСрями. БСссмыслСнная Ρ‡Π΅ΠΏΡƒΡ…Π°, Ссли Π±Ρ‹ Π½Π΅ способ прогнозирования ΠΈ рСгулирования Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ², ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° всС Π² большСй ΠΈΠ»ΠΈ мСньшСй стСпСни согласны с ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈ Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΆΠ΅ – Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΈΡ€ ΠΈ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ собой, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ с ΠΈΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠ΅ΠΉ экономист Пол ΠžΡ€ΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ΄, Β«ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½ΡƒΒ», которая ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ слоТной, Β«Π½ΠΎ, Π² ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΠ΅, с Π½Π΅ΠΉ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ по–слСдствия Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΠΉ Π΅Π΅ использования. ΠŸΠΎΡ‚ΡΠ½ΡƒΡ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Ρ‡Π°Π³, Π½Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π° ΠΊΠ½ΠΎΠΏΠΊΡƒ – послСдствия Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ прСдсказуСмы».