Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹. Π Π°Π·Π²Π»Π΅ΠΊΠ°ΠΉ ΠΈ властвуй». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 42

Автор Антон Попов

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³. Как Π±Ρ‹ Π²Π°ΠΌ этого Π½ΠΈ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΎΡΡŒ, ΡƒΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π³Π΅ΠΉΠΌΠ΅Ρ€ Π½Π΅ Π·Π°Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹ΡΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ· ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ послС Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ½Π΅Ρ‚ Π½Π° Π²Π°ΡˆΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. Разрабатывая ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ спонсорства для ΠΈΠ³Ρ€, Π½Π΅ рассчитывайтС Π½Π° прямой ΠΎΡ‚ΠΊΠ»ΠΈΠΊ. ВмСсто этого Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΌΡ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ мСста размСщСния ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΈ Ρ‚ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ эффСктнСС ΠΏΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π°ΡˆΡƒ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ.

ΠšΠΎΠ½Ρ‚Π΅ΠΊΡΡ‚. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‚ Π² ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ³Ρ€ΡƒΠ·ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ для сСбя ΠΌΠΈΡ€, ΠΈΡΠΏΡ‹Ρ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ ощущСния ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚. И ΠΏΠΎΠΊΠ° Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ всС ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² своСй ΠΈΠ³Ρ€Π΅. (А Π²Π°ΠΌ захочСтся ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π±Π΅Π·Π°Π»ΠΊΠΎΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΊΠΎΠ² Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ Π‘Ρ€Π΅Π΄Π½Π΅Π²Π΅ΠΊΠΎΠ²ΡŒΡ?) Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π½Π°Π΄ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ваша Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΎ контСксту соотвСтствовала ΠΈΠ³Ρ€Π΅, ΠΎΠ½Π° Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΠΎΡ‚Π²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΈ ΠΏΠΎΡ€Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅.

Π–Π°Π½Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ соотвСтствиС.Π£Ρ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°ΠΉΡ‚Π΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠΈΡ€ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΈ Π΅Π΅ ΠΆΠ°Π½Ρ€ΠΎΠ²ΡƒΡŽ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒ. БтрСлялки, спорт, ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΡ, Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²Ρ‹Π΅ – всС эти ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ ΠΈ выглядят ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ, ΠΈ ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎ-Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠΌΡƒ. И, соотвСтствСнно, ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ возмоТности для привлСчСния внимания ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΆΠ°Π½Ρ€ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Β«Ρ‚Π΅ΠΌΠΏΠ΅Ρ€Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚ΡƒΒ» вашСго Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

ΠžΠΏΡ‹Ρ‚.ВсС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ΅ΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΡƒ ΠΏΠΎΠ³Ρ€ΡƒΠ·ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΌΠΈΡ€ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹, Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² ΡˆΡ‚Ρ‹ΠΊΠΈ ΠΈ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΡΠ·Π½ΡŒ. Π’Π°ΡˆΠ° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π°, Π° Π½Π΅ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚Π²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚ процСсса. Π˜Π³Ρ€Ρ‹ Π² силу своСй ΠΏΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Ρ‹ дСйствиСм ΠΈ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ стимулами, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠ°. ЯвляСтся Π»ΠΈ ваш Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ спонсором ΠΊΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΠΊΠΎΠΉ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΆΠ΅ рСкламируСтся Π² ΡΠΏΠΎΡ…Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ стратСгии – Π² любом случаС Π²Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ процСсс Ρ‚Π°ΠΊ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ «шва» Π½Π΅ ΠΎΡΡ‚Π°Π»ΠΎΡΡŒ.

Π£Π²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅.Π˜Π³Ρ€ΠΎΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ вСсьма ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ€Π΅Π΄Π»ΠΈΠ²Ρ‹ ΠΈ Ρ€Π°Π·Π±ΠΎΡ€Ρ‡ΠΈΠ²Ρ‹ ΠΈ ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π·Π½Π΅Π½Π½ΠΎ Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ оскорбляСт ΠΈΡ… достоинство, ΠΊΡ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΠ³Ρ€Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ Π½Π΅Π΄ΠΎΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΡ… способности. Π›ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΡƒΠ·Π½Π°ΠΉΡ‚Π΅ своих ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΈΠ·ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚Π΅ ΠΈΠ³Ρ€Ρƒ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π²Ρ‹ ΡΠΎΠ±ΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚Π΅ΡΡŒ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, экспСримСнтируйтС ΠΈ ΠΈΠ·Π±Π°Π²Π»ΡΠΉΡ‚Π΅ΡΡŒ ΠΎΡ‚ всСго лишнСго. НСмного уваТСния, ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈ ΠΊ сСрдцам (ΠΈ кошСлькам) ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚Ρ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ Π²Π°ΠΌΠΈ.

Product placement – ΠΎΡ‚ ΠΊΠΈΠ½ΠΎ Π΄ΠΎ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π°

Π― ΡƒΠΆΠ΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ» ΠΎΠ± инфляции внимания Π² Π»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠ½ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡ€Π΅ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°. Π§Ρ‚ΠΎ ΡƒΠΆ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎ Π³ΠΈΠΏΠ΅Ρ€ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ – ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π΄ΠΎ любого сайта ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ Ρ‰Π΅Π»Ρ‡ΠΎΠΊ ΠΌΡ‹ΡˆΠΈ, ΠΊΡ‚ΠΎ Π·Π°Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π»ΡΡ‚ΡŒ Π½Π°Π²ΡΠ·Ρ‡ΠΈΠ²ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ?

Π’ ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π½Π° сниТСниС внимания ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΎΡ‚Π²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΎΡ‚ просмотра, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΈ рСкламисты ΡƒΠΆΠ΅ Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ Π² ΠΊΠ°Π΄Ρ€Π΅ (product placement – PP).

Π Π  – это Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°/услуги/ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ Π½Π° ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚Π°. ΠŸΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ воспринимаСт Ρ‚Π°ΠΊΡƒΡŽ Β«Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒΒ» (Ссли ΠΎΠ½Π° Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΎ сдСлана) ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ΠΎΡ‚ΡŠΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΡƒΡŽ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ происходящСго. НавСрняка ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΠ»ΠΈ плСйсмСнт ΠΏΠΈΠ²Π° Β«Π‘Ρ‚Π°Ρ€Ρ‹ΠΉ мСльник» Π² Β«Π”Π½Π΅Π²Π½ΠΎΠΌ Π΄ΠΎΠ·ΠΎΡ€Π΅Β» (Β«Π²ΠΎΡ‚ Ρ‚Ρ‹ Π‘Π²Π΅Ρ‚Π»Ρ‹ΠΉ, Π° ΠΏΠΈΠ²ΠΎ пьСшь Ρ‚Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ΅...Β»). PP – это пСрСнос ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ Π³Π΅Ρ€ΠΎΡŽ (ситуации, мСсту) Π½Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΈΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹. Он ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ‹ своим ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ совСтуСт ΠΈΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ – Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π½Π΅ произнося вслух Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Π’ этом ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ PP ΠΎΡ‚ прямой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. ЖСлая Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ…ΠΎΠΆΠΈΠΌΠΈ Π½Π° гСроя, Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ Π±Π΅Π· явного ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π° Π΅Π΅ ΠΊΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ.

ΠžΡΠ½ΠΎΠ²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΌΠΎΡ‚ΠΈΠ²ΠΎΠΌ для размСщСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° Π² ΠΊΠ°Π΄Ρ€Π΅ являСтся анонсированиС Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ сущСствуСт Π΅Ρ‰Π΅ нСсколько Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… случаСв, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π Π  справляСтся со своСй Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π΅ΠΉ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… способов взаимодСйствия с ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ.

– ΠŸΠΎΠ΄Ρ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ популярности, Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Ассоциация ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° с ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ стилСм ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ.

– ΠŸΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΠ΅, ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ услуги.

– Π Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ: Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π·Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… прСимущСств, коммСрчСской ΠΈΠ»ΠΈ политичСской ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ. Π’ большСй стСпСни примСняСтся Π² политичСской ΠΈ идСологичСской сфСрах, Ρ€Π΅ΠΆΠ΅ – Π² сфСрС страхования ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ Π²ΠΈΠ΄Π΅ коммСрчСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

– Π€ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ стиля ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ «привязка» ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги.

– Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΎΡ‚ использования ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (услуги), постоянноС ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ Π½Π΅ΠΌ.

– Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, свойств ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈΠ»ΠΈ услуги Π½Π° протяТСнии всСго ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚Π° Π² сочСтании с дальнСйшСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° (услуги), ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ основой сцСнарной ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ.

Π Π  Π½Π΅ Ρ€Π°Π·Π΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π² ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΎΡ‚ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ ΠΏΡ€Π΅Ρ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ…ΠΎΠ΄ произвСдСния ΠΈ поэтому воспринимаСтся лояльно. Если ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ относится ΠΊ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ относится ΠΈ ΠΊ самому Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ.

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡƒΠΆΠ΅ успСли ΠΏΠΎΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠΈΠ½ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΡƒ для продвиТСния своих Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². ВспомнитС Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌ Β«Π’Π°ΠΌ письмо» – Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ самым большим Π² истории соглашСниСм ΠΏΠΎ Β«Π½Π΅Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈΒ» ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ AOL ΠΈ Warner Bros. Π”Π°ΠΆΠ΅ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΉΠ»Π΅Ρ€Ρ‹[26] Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½Ρ‹ Π·Π²ΡƒΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠ°ΠΌΠΈ, Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹ΠΌΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡΠΌ America Online.

Π’ ΠΊΠΈΠ½ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ яркиС проявлСния Π Π . Однако Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΡ‹ ΠΈ Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ – Π½Π΅ СдинствСнноС ΠΏΠΎΠ»Π΅ для product placement, ΠΈ дальшС Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΏΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎ примСнимости Π Π  Π² ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°Ρ…: Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅ ΠΈ ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ…. Π”Π°ΠΆΠ΅ само Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ «плСйсмСнт» созвучно английскому play (ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ).


Π‘Π²Π΅Ρ‚Π»Π°Π½Π° ΠœΠ°ΠΉΠΎΡ€ΠΎΠ²Π°, product placement ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€, компания 1Π‘:

Β«Π Π  Π² ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ… Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ… Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠ². ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ Π²ΠΈΠ΄ – Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² ΠΈΠ³Ρ€Π΅ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹ Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π½Π΅ связанныС с ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ основной Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°.

Π’Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ PP, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² Π΄ΠΈΠ°Π»ΠΎΠ³Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‹Π³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, упомянув Π΅Π³ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅, прСимущСства ΠΈΠ»ΠΈ особСнности. Π―Ρ€ΠΊΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ этого Π²ΠΈΠ΄Π° являСтся Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Pizza Hut ΠΈ Levi’s Π² ΠΈΠ³Ρ€Π΅ 2000 Π³ΠΎΠ΄Π° Crazy Taxi. Поймав такси, ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ пСрсонаТ просит водитСля ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅Π·Ρ‚ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ просто Π΄ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Ρ‚ΠΎ бСзымянной ΠΏΠΈΡ†Ρ†Π΅Ρ€ΠΈΠΈ, Π° Π΄ΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΎΠΉ всСм ΠΏΠΎ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ Pizza Hut. На ΠΌΠΎΠΉ взгляд, это ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ интСрСсный ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ размСщСния. И Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ, послСдний Π²ΠΈΠ΄ Π Π  – взаимодСйствиС ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠ° с ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ° нСпосрСдствСнно участвуСт Π² ΠΈΠ³Ρ€Π΅, ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎ ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ тСсно связан с Π½ΠΈΠΌ ΠΏΠΎ смыслу. И Π² качСствС подтвСрТдСния своих слов ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠΆΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ размСщСния ΠΊΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Π»Π΅ΠΊ Skittles ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Mars Π² ΠΈΠ³Ρ€Π΅ Β«Darkened SkyeΒ» 2002 Π³ΠΎΠ΄Π°. ΠšΠ°Ρ€Π°ΠΌΠ΅Π»ΡŒΠΊΠΈ ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‚ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ магичСской энСргии ΠΈ тСсно связаны с ΡΡŽΠΆΠ΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Π»ΠΈΠ½ΠΈΠ΅ΠΉ ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Β».

Как ΡƒΠΏΠΎΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ Π² ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½Π΅ Π²Π΅Ρ‡Π΅Ρ€Π°

ВСорСтичСски Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ большой ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΊΠΎΠΉ для PP. На Π΄Π΅Π»Π΅, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, Ρƒ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΠΊΠ° Π½Π΅ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ устойчивой связи ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π° сайтС ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ΠΊΠΎΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π½Π΅ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ с ΠΈΡ… стороны – Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΡΡƒΠΏΠ΅Ρ€Π³Π΅Ρ€ΠΎΡŽ (связь ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ДТСймсом Π‘ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠΌ ΠΈ Π΅Π³ΠΎ часами, ΠΊ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ), ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Π΄ΠΎΡ…Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ„Π°Π½Π°Ρ‚ΠΎΠ² Π°Π³Π΅Π½Ρ‚Π° 007 Π½Π° ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ Omega.