Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«McDonalds. О Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΠΎΠ»Ρ‡ΠΈΡ‚ Π‘Π˜Π“ΠœΠΠš?Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 135

Автор Π”ΠΆΠΎΠ½ Π›Π°Π²

Но Π΄Π΅Π»ΠΎ Π½Π΅ сводилось лишь ΠΊ дСньгам. Π’ разряд ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚ΠΎΠ² Π²Ρ‹Π΄Π²ΠΈΠ½ΡƒΠ»Π°ΡΡŒ координация Ρ†ΠΈΠ²ΠΈΠ»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° создания Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ прСвосходила возмоТности Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ‡Π°ΠΉΠ·ΠΈ «Макдоналдса», ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ‹ сильно ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Π½ΠΈ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π½Π° ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³. Π”ΠΎ 1968 Π³ΠΎΠ΄Π° чикагская ΡˆΡ‚Π°Π±-ΠΊΠ²Π°Ρ€Ρ‚ΠΈΡ€Π° удСляла основноС Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹Ρ… стандартов Π² Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ прСдприятий ΠΈ Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ роста сСти. ΠŸΡ€Π°Π²Π΄Π°, Ρ‚Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ Π’Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ€ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π» Π³Π»Π°Π²Π½ΡƒΡŽ Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Ρƒ Π² ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π² эффСктивного ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сбытовика, Π° для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π΅ быстро, ΠΎΠ½ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π΅Π³ ΠΊ использованию ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΠΈ ΠΈΠ·Π²Π½Π΅.

ПослСднСС ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΎΠ½ ΠΎΡ‚Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ» ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΌΡƒ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌΡƒ агСнтству, ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ Π² своС врСмя обратился «Макдоналдс», β€“ чикагскому «Дарси Π­Π΄Π²Π΅Ρ€Ρ‚Π°ΠΉΠ·ΠΈΠ½Π³Β». Π’Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ€ пригласил Пола Π¨Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΆΠ°, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠ°, ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‡Π°Π²ΡˆΠ΅Π³ΠΎ Π·Π° обслуТиваниС «Макдоналдса» Π² агСнтствС, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ занималось ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΎΠΉ эфирного Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π² срСдствах массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. И ΠΎΠ½ попросил Π΅Π³ΠΎ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π» ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°. Π¨Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΆ сразу ΠΆΠ΅ пригласил ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈΠ· Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ ΠΈ Π‘Π°Ρ€Ρ€ΠΈ КлСйна, Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Π‘ Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° 60-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² КлСйн Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» Π² Π²Π°ΡˆΠΈΠ½Π³Ρ‚ΠΎΠ½ΡΠΊΠΎΠΉ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅ «Кал, Π­Ρ€Π»ΠΈΡ… энд ΠœΠ΅Ρ€Ρ€ΠΈΠΊΒ», создавшСй ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Π ΠΎΠ½Π°Π»Π΄Π° Макдоналда ΠΏΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρƒ Π”ΠΆΠΎΠ½Π° Гибсона ΠΈ ΠžΡΠΊΠ°Ρ€Π° ГолдстСйна. ИмСнно КлСйн написал сцСнарии ΠΈ Π±Ρ‹Π» постановщиком практичСски всСх ΠΊΠ»ΠΈΠΏΠΎΠ² с Π ΠΎΠ½Π°Π»Π΄ΠΎΠΌ Макдоналдом, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ агСнтство сняло для Π²Π°ΡˆΠΈΠ½Π³Ρ‚ΠΎΠ½ΡΠΊΠΈΡ… Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ‡Π°ΠΉΠ·ΠΈ.

Новый ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π» ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, занятой Π² сфСрС индустрии питания. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ отличался Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, которая Π±Ρ‹Π»Π° Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Π° для мСстных Ρ„Ρ€Π°Π½Ρ‡Π°ΠΉΠ·ΠΈ. Π”ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ случаСв Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, даваСмая рСсторанами, сводилась ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρƒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈ ΡƒΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΈΡŽ Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π΅Π½Ρ‹. Но Π¨Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΆ ΠΈ творчСская Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° «Дарси» ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ ΠΊ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ, Π½ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивному аспСкту – ΠΊ созданию ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ°. Они Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ Π³Π°ΠΌΠ±ΡƒΡ€Π³Π΅Ρ€Π°ΠΌ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Β«ΠœΠΈΠ»Π»Π΅Ρ€Β» ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈΡ… ΠΊ ΠΏΠΈΠ²Ρƒ.[32] «Макдоналдс» стрСмился ΠΈ Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ старыС наставлСния ΠšΡ€ΠΎΠΊΠ°: Β«ΠœΡ‹ занимаСмся Π½Π΅ бизнСсом Π½Π° производствС Π³Π°ΠΌΠ±ΡƒΡ€Π³Π΅Ρ€ΠΎΠ²; ΠΌΡ‹ занимаСмся ΡˆΠΎΡƒ-бизнСсом».

Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ взгляд Π½Π° бизнСс ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π» Π²ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° Π¨Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΆΠ° Π² Ρ‚ΠΎΡ‚ самый ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠ½ познакомился с ΠšΡ€ΠΎΠΊΠΎΠΌ. «Рэй всСгда Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ» Π½Π°ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³Π°ΠΌΠ±ΡƒΡ€Π³Π΅Ρ€ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΡ‚ΠΎ ΡƒΠ³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ, Π° ΠΌΡ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ большСС, β€“ вспоминаСт Π¨Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΆ, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ сСйчас Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΠΌ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π²ΠΈΡ†Π΅-ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ «Макдоналдса». β€“ ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎ врСмя Π·Π°Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ Π½Π° ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΡƒΡ€ΠΎΠ²Π½Π΅, ΠΌΡ‹ сочли, Ρ‡Ρ‚ΠΎ наша Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ элСмСнт Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ, Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ. ΠœΡ‹ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ сСбя Π² Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠΈ – ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΡˆΠ°Ρ€ΠΌ, Ρ‚Π΅ΠΏΠ»ΠΎΡ‚Ρƒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π½ΠΈ Ρƒ ΠΊΠΎΠ³ΠΎΒ».

Π£ΠΆΠ΅ Π² самых ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… ΠΊΠ»ΠΈΠΏΠ°Ρ…, созданных «Дарси», проявился Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ½ΠΊΠΈΠΉ ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ – ΠΎΠ½ΠΈ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒ ΠΆΠ΅ Π·Π°Π±Π°Π²Π½Ρ‹, сколь ΠΈ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹. Π’ ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Ρ… ΠΊΠ»ΠΈΠΏΠ°Ρ…, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΡ… Β«Π‘ΠΈΠ³ Мак», Π±Ρ‹Π» создан ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· большого Π³Π°ΠΌΠ±ΡƒΡ€Π³Π΅Ρ€Π°, Π½ΠΎ Π² Π½ΠΈΡ… Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ сколь-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ скучного описания ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ людСй ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ просто Π·Π°Π±Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ ΡΡŠΠ΅ΡΡ‚ΡŒ. «Дарси» ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»Π° Β«Π΄Π²ΡƒΡ…ΠΏΠ°Π»ΡƒΠ±Π½Ρ‹ΠΉΒ» Π³Π°ΠΌΠ±ΡƒΡ€Π³Π΅Ρ€ ΠΊΠ°ΠΊ трСхэтаТный ΠΌΠΎΠ½ΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚, Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ нССстСствСнно ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ΅ туристов всС Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠΎΠ½Π΅Π½Ρ‚Ρ‹, Π½ΡƒΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Π» Π³ΠΈΠ΄ Π² тропичСском ΠΏΡ€ΠΎΠ±ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΌ шлСмС. Π’Π°ΠΊ ΠΆΠ΅ Π±Π΅Π· Π½Π°ΠΆΠΈΠΌΠ° агСнтство ΠΎΠ±Ρ‹Π³Ρ€Π°Π»ΠΎ Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ «Макдоналдса» ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π½Π° своих прСдприятиях ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ чистоту. Π’ ΠΊΠ»ΠΈΠΏΠ΅ появляСтся армСйский ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ²Π½ΠΈΠΊ с ΠΌΠΎΠ½ΠΎΠΊΠ»Π΅ΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠΉ Π² Π±Π΅Π»ΠΎΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Ρ‡Π°Ρ‚ΠΊΠ΅ пытаСтся Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΏΡ‹Π»ΡŒ Π² рСсторанС «Макдоналдс». Π”Π°ΠΆΠ΅ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° агСнтство «Дарси» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΎ самый Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ «Макдоналдса» – ΠΆΠ°Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΠΏΠΎ-французски ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ„Π΅Π»ΡŒ, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π±Ρ‹Π»Π° Π²Ρ‹Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½Π° Π² мирских Ρ‚ΠΎΠ½Π°Ρ…. Π’ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ· самых популярных ΠΊΠ»ΠΈΠΏΠΎΠ², созданных агСнтством, ΠΌΠ°Π»ΡŒΡ‡ΠΈΠΊ, ΠΏΡ€ΠΎΠ³ΡƒΠ»ΠΈΠ²Π°ΡΡΡŒ ΠΏΠΎ ΠΏΠ°Ρ€ΠΊΡƒ, Сст ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ„Π΅Π»ΡŒ, доставая Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚Π°, бросаСт ΠΏΠ°Ρ€Ρƒ Π»ΠΎΠΌΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ² Π±Π΅Π»ΠΊΠ΅ ΠΈ ΠΊΠ»Π°Π΄Π΅Ρ‚ пустой ΠΏΠ°ΠΊΠ΅Ρ‚ Π² ΠΊΠ°Ρ€ΠΌΠ°Π½. Π“Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ Π² ΠΊΠ»ΠΈΠΏΠ΅ Π±Ρ‹Π» Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚, Π° ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ ΠΎΠ½ доставляСт.

Однако вскорС, Π΅Ρ‰Π΅ Π½Π΅ успСв ΠΏΠΎ-настоящСму ΠΎΡΠ²ΠΎΠΈΡ‚ΡŒΡΡ со своСй Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΎΠΉ, Π¨Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΆ ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π» ΠΊ Π²Ρ‹Π²ΠΎΠ΄Ρƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ большая Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ творчСской энСргии агСнтства «Дарси» поглощаСтся ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ самого ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½ΠΎΠ³ΠΎ счСта Π² агСнтствС – ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ «Бтэндард ΠΎΠΉΠ» ΠΎΡ„ Индиана» ΠΈ Ρ‡Ρ‚ΠΎ агСнтство Π½Π΅ Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ достаточныС творчСскиС силы для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ΄Π΅Π»ΡΡ‚ΡŒ Β«ΠœΠ°ΠΊΠ΄ΠΎΠ½Π°Π»Π΄ΡΡƒΒ» Ρ‚ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ компания ΠΆΠ΅Π»Π°Π»Π° ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ. «Они Π½Π΅ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π³ΠΎ, Π° ΠΌΡ‹ Π΅Π³ΠΎ Π²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈΒ», β€“ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎΠ½.

ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π² 1969 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ «Макдоналдс» стал ΠΏΠΎΠ΄Ρ‹ΡΠΊΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ агСнтство. Π¨Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΆ Π½Π΅ Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΠΎΠ²Π°Π» ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°Π½Π΄ΠΈΠ΄Π°Ρ‚ΠΎΠ² прСдставлСния ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΡΠΎΡ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ с Π΅Π³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ. Он просто Π·Π°Π΄Π°Π²Π°Π» ΠΈΠΌ 10 вопросов, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС ΠΈ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π»ΠΈ «Макдоналдс» ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠΉ, которая ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ посСтитСлСй ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π²Π΅ΡˆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ всС ΠΏΡ€ΠΎΡ‡ΠΈΠ΅ достоинства ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Уникальной ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠΉ Π±Ρ‹Π»Π° концСпция популярной Ρ‚Π΅Π»Π΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΡƒΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½Π½Π°Ρ РоссьС Ривсом ΠΈΠ· агСнтства Β«Π’Π΅Π΄ БСйтс ЭйдТСнси», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ Π΄ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ сфСрС, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ мноТСство ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌ ΡΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ ΠΎΠ΄Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΡƒΡŽ, самая умная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° – Ρ‚Π°, которая вновь ΠΈ вновь ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡Π΅Ρ€ΠΊΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ сторону Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. НапримСр, «БСйтс ЭйдТСнси» Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Π΄ΠΎΠ»Π±ΠΈΠ»ΠΎ Π² Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Ρ‹ Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚Π°Π±Π»Π΅Ρ‚ΠΎΠΊ «Анасин» своим классичСским ΠΊΠ»ΠΈΠΏΠΎΠΌ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ это срСдство снимаСт Π½Π΅Π²Ρ‹Π½ΠΎΡΠΈΠΌΡƒΡŽ Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Π½ΡƒΡŽ боль.

Но ΠšΠ΅ΠΉΡ‚ Π Π΅ΠΉΠ½Ρ…Π°Ρ€Π΄, ΠΏΠΎΠ΄Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉ прСдлоТСния для «Макдоналдса» ΠΎΡ‚ агСнтства «Нидхэм, Π₯Π°Ρ€ΠΈΠ΅Ρ€ энд Бтирс», ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π», Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π½Π°ΠΉΡ‚ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΡƒΡŽ-Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρƒ, которая Π² Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ Π±Ρ‹Π»Π° Π±Ρ‹ ΡƒΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π° для Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏ посСтитСлСй – Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ, Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ людСй, Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π²ΠΎ Π²Π·Ρ€ΠΎΡΠ»ΡƒΡŽ Тизнь. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Π Π΅ΠΉΠ½Ρ…Π°Ρ€Π΄ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠΈΠ» ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡƒ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, которая раскрывала Π±Ρ‹ Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π½Π°Π·Π²Π°Π» Β«ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌΒ» «Макдоналдса». Π’ Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ…, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ объяснил Π¨Ρ€Π΅ΠΉΠ΄ΠΆΡƒ, ΠΌΡ‹ Π±ΡƒΠ΄Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚Ρ‹ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈ Π²Π°Ρ€ΡŒΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… Π² зависимости ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊ ΠΊΠΎΠΌΡƒ ΠΌΡ‹ обращаСмся – ΠΌΠ°ΠΌΠ°ΠΌ, ΠΏΠ°ΠΏΠ°ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ дСтям.

Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ тСзис Π Π΅ΠΉΠ½Ρ…Π°Ρ€Π΄Π° Π±Ρ‹Π» основан Π½Π° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π°Ρ… ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ³ΠΎ исслСдования, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ агСнтство «Нидхэм» ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π»ΠΎ срСди ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΠ»ΠΎ свои прСдлоТСния для «Макдоналдса». «Наши Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΈ ΠΎΠΊΠΊΡƒΠΏΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ прСдприятиС «Макдоналдса», β€“ вспоминаСт Π Π΅ΠΉΠ½Ρ…Π°Ρ€Π΄. ИсслСдованиС ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, хотя Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π³ΠΎΡ€ΠΈΠΈ посСтитСлСй ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈ «Макдоналдс» ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ, всС Π±Ρ‹Π»ΠΈ согласны с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ посСщСниС «Макдоналдса» Π½Π΅ сводилось просто ΠΊ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΅ΡΡ‚ΡŒ. Бюда ΠΏΡ€ΠΈΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ сСмьями, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ посСщСния Π±Ρ‹Π»ΠΈ своСго Ρ€ΠΎΠ΄Π° Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. «Макдоналдс», Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π±Ρ‹Π» СдинствСнной ΡΠ΅Ρ‚ΡŒΡŽ, которая ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° ΠΊ ΠΏΠΎΡΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ прСдприятия индустрии быстрого питания ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ сСмСйному ΡΠΎΠ±Ρ‹Ρ‚ΠΈΡŽ, ΠΈ здСсь для ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ своС – Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Ρ€ΡƒΠΊΠ°ΠΌΠΈ для Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ, качСствСнная ΠΈ нСдорогая Π΅Π΄Π° для Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, удСляСмоС ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ для потрСбитСля Π²Π΅Ρ‰Π°ΠΌ – чистотС ΠΈ удобству обслуТивания. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Π» Π Π΅ΠΉΠ½Ρ…Π°Ρ€Π΄, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° «Макдоналдса» Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· отзывчивости, Ρ‚Π΅ΠΏΠ»ΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΈ развлСчСния.