Читать онлайн «Словарь-справочник: экономика, внешняя торговля, выставки». Страница 52

Стратегический план – план, указывающий, какие маркетинговые действия фирма должна предпринять, почему они необходимы, кто отвечает за их реализацию, где они будут предприняты и как они будут завершены.

Стратегическое планирование – планирование возможных изменений на рынке в длительной перспективе, позволяющее предвосхитить грядущие колебания конъюнктуры и учесть их в операциях компании.

Стратегическое хозяйственное подразделение – самостоятельное отделение или подразделение, отвечающее за ассортиментную группу, или какой-либо товарный отдел в рамках организации с концентрацией на конкретном рынке и управляющим, наделенным полной ответственностью за объединение всех функций в стратегию.

Стратегия активного воздействия – отказ управленческой практики от пассивного приспособления к рыночным условиям, переход к политике воздействия на рынок с целью активного формирования спроса на сбываемую продукцию, контроля за техническим прогрессом, влияния на государственную политику.

Стратегия в отношении продукта – стратегия маркетинга, определяющая способы успешного сбыта продукта на рынке.

Стратегия в отношении рынка – стратегия маркетинга, характеризующая политику фирмы по изменению доли своих стратегических единиц бизнеса на рынке.

Стратегия вертикальной интеграции – стратегия маркетинга, направленная на расширение сбытовой деятельности фирмы посредством присоединения к ней компонент – поставщиков сырья, материалов и полуфабрикатов, а также сбытовых фирм.

Стратегия диверсификации – система мероприятий, используемая для того, чтобы организация не стала чересчур зависимой от одного стратегического хозяйственного подразделения или одной ассортиментной группы.

Стратегия дифференциации – стратегия маркетинга, заключающаяся в политике выделения фирмой своих продуктов (или услуг) в качестве особых, отличных от конкурирующих продуктов (услуг), и тем самым обеспечивающая автономный спрос на рынке.

Стратегия дифференцированного маркетинга – разработка специальной программы маркетинга по отношению к каждому рыночному сегменту, максимально учитывающей его специфические черты.

Стратегия ликвидации бизнеса – стратегия маркетинга, придерживающаяся следующих принципов: ликвидация не должна нарушать деловых связей с партнерами по бизнесу; ликвидация не должна нанести удар по престижу компании; ликвидация должна сопровождаться максимально бесконфликтным решением проблемы трудоустройства персонала; ликвидация не должна повлиять на психологический климат в среде персонала и понизить престиж руководства фирмы.

Стратегия маркетинга – формирование и реализация целей и задач предприятия-производителя и экспортера по каждому отдельному рынку (сегменту рынка) и каждому товару на определенный период времени для осуществлен ия производственно-коммерческой деятельности в полном соответствии с рыночной ситуацией и возможностями предприятия. Разрабатывается на основе исследований и прогнозирования конъюнктуры товарного рынка, изучения товаров, покупателей, конкурентов.

Стратегия низких издержек – направление политики фирмы, которое связывает достижение конкурентных преимуществ с обеспечением более дешевого производства и сбыта продукции.

Стратегия поддержания уровня сбыта – стратегия маркетинга, направленная на сохранение существующей рыночной доли и уровня прибыльности и не представляющая непосредственных трудностей в реализации. Вместе с тем, ее проведение должно учитывать опасность усиления конкурентов и потери части рынка в случае их активных действий.

Стратегия постепенного сворачивания операций – стратегия маркетинга, состоящая в использовании определенного подразделения производства в качестве источника поступлений финансовых ресурсов для фирмы (за счет повышения цен и других мероприятий) при отказе от капиталовложений в модернизацию и постепенном снижении уровня финансирования текущих расходов. Основная проблема – недопущение утечки информации о свертывании производства, т. к. распространение такой информации может привести к резкому падению спроса на продукцию.

Стратегия разработки товара – совокупность критериев, задач и правил для принятия решений, используемых тогда, когда стратегическое хозяйственное подразделение имеет ряд успешных торговых марок и пользуется успехом у потребителя.

Стратегия реактивной реализации – система возможных действий со стороны предприятия на вероятные изменения внешних факторов, которые поддаются воздействию со стороны предприятия.

Страхование – широко распространенный вид финансового обеспечения от возможного ущерба, заключающийся в полном или частичном возмещении убытков специальным учреждением, гарантирующим выплату страховки организациям или лицам, регулярно выплачивающим ему денежные взносы. Страхование очень активно используется в мировой практике и имеет множество различных видов и наименований: государственное, грузов, добровольное, имущественное, кредитов, обязательное, от огня и стихийных бедствий, технических рисков, упущенной выгоды и т.д. Обязательно наличие двух сторон – страхователя и страховщика.

Страховая сумма – сумма, на которую объект страхуется. Она является одним из основных элементов страхования и обусловливает размер выплат при наступлении страхового случая.

Страховое возмещение – сумма, которая выплачивается страховщиком по договору имущественного страхования в покрытие ущерба вследствие страховых случаев.

Страховой случай – событие, при наступлении которого страховщик в силу закона или договора обязан выплатить страховое возмещение (страховую сумму).

Страховые взносы – средства, вносимые работодателями и гражданами в Пенсионный фонд России или в негосударственный ПФ для выплаты пенсий, ряда пособий и оказания материальной помощи престарелым и нетрудоспособным гражданам.

Страховые компании – организации, предоставляющие услуги в области страхования, выступающие в роли страховщиков имущества и жизни своих клиентов (страхователей). Страховые компании берут на себя обязанность возместить последним ущерб в различных непредвиденных обстоятельствах, т. е. при возникновении страхового случая. Страховые компании могут быть государственными, государственно-коммерческими, акционерными, кооперативными, частными.

Структура маркетинга – конкретное сочетание элементов маркетинга для достижения поставленных целей и удовлетворения целевого рынка (включая продукт или услуги, распределение/сбыт, продвижение и цены).

Структура продвижения товаров – общая и конкретная коммуникационная программа фирмы, состоящая из сочетания рекламы, паблисити, персонального сбыта и/или стимулирования сбыта.

Структурная валютная политика – совокупность мероприятий, направленных на осуществление долговременных структурных изменений в мировой валютной системе.

Субаренда – передача части арендованного имущества в аренду третьему лицу или группе лиц.