Читать онлайн «Психология вашего гардероба». Страница 17

Спортивная одежда постоянно меняется, отражая новые качества материалов, цветовые тенденции и даже имена восходящих и сходящих с арены спортивных кумиров.

То, как вы реагируете на тенденции моды, является неотъемлемой частью вашей стиль-персоны. Чем быстрее вы стремитесь примерить новинки, тем вероятнее ваша принадлежность к охотницам за модой или любительницам риска. Охотницы за модой и некоторая часть женщин драматического типа легко принимают новое, руководствуясь желанием выделиться из толпы и выразить свою неповторимость.

Женщины, принимающие тенденции моды после их представления в журналах, по телевидению и в магазинах, поддаются уловкам рекламы и дизайнеров, пытающихся сделать эти веяния как можно более близкими и нужными людям.

Тенденции моды движутся по колоколообразной кривой. Вы помните эти кривые? Их использовали преподаватели школ и университетов для распределения отметок. С их помощью описывают уровень доходов, заболеваемости, а также социально-экономические тенденции. Кривая начинается в нижнем левом углу, постепенно поднимается вверх, достигает наивысшей точки, а затем опускается к нижнему правому углу. Ее также называют кривой нормального распределения.

Маркетологи используют колоколообразные кривые тенденций моды в качестве инструмента для классификации покупателей и прогнозирования их планов.

На фазе введения тенденция сперва проверяется. Если она вызывает положительную реакцию среди покупателей, на фазах роста и пика ассортимент увеличивается. Именно тогда новинка входит в массы. По мере падения популярности продавцы предлагают менее дорогие и более классические версии, пока тенденция полностью не исчезает с радаров моды.

Различные стиль-персоны занимают различные места на графике. Кривая тенденции моды весьма показательна в эмоциональном плане, и не только на уровне отдельных индивидуумов. Колоколообразная кривая тенденций моды также позволяет изучить человеческое поведение и способность к адаптации.

Охотницы за модой приспосабливаются к новинкам самыми первыми, перехватывая их еще на начальной стадии развития. Женщины настроения и отдельные категории драматического типа подхватывают новые веяния следующими. Женщина настроения может проявить себя как охотница за модой, если веяния достаточно экзотические, например одежда в народном стиле. Следующими принимают тенденцию женщины модернистского типа. Чуть позже романтики и сторонники естественного стиля выбирают из новинок те, что кажутся им интересными и подходящими.

Женщина, относящаяся к естественному типу, может быть охотницей за модой в том случае, если тенденции связаны со спортивной одеждой или обувью. Однако может также принять тенденцию одной из последних или не принять ее вовсе. К моменту, когда тенденция достигает пика своего развития, о ней осведомлены практически все стиль-персоны, однако классики сдаются и становятся покупателями самыми последними.

Отдельные стиль-персоны могут переключаться с одной мини-тенденции на другую.

Например, лого-леди переходят от логотипа к логотипу по мере того, как на арене появляются и завоевывают популярность новые дизайнеры. В качестве примера можно привести Кейт Спейд, дизайнера, которая произвела настоящий фурор своими минималистскими сумочками в 1990-х годах. Молодые женщины просто с ума сходили по свежим оригинальным моделям, забросив старые роскошные сумочки подальше на полки. Но вскоре они надоели покупательницам и те переключились на новое имя, с головой погрузившись в очередное увлечение.

Проанализируйте свое поведение. Какую тенденцию моды вы пробовали в последний раз и когда это происходило? Где бы вы разместили себя на кривой тенденций моды?

Теперь, когда вы познакомились с основными характеристиками стиль-персон, воспользуйтесь нижеприведенным тестом, чтобы определить, к какой категории вы относитесь.

РЕКОМЕНДАЦИИ. Выбирайте ответы, которые приходятся вам по душе. Большинство женщин сочетают в себе несколько стиль-персон, так что при выборе ответов будьте максимально честными.

1. Какую обувь вы выбираете для работы или на каждый день?

– а. Я предпочитаю туфли-«лодочки» на низком каблуке. У меня есть несколько пар различных цветов.

– б. Для каждого наряда у меня соответствующая пара обуви. Я предпочитаю обувь без каблуков, а если у нее есть ремешок, тут уж я просто не могу устоять.

– в. Обувь – это моя страсть! Чем выше каблук, тем лучше! Я покупаю каждый сезон новую обувь и обожаю новые модели. Мое последнее приобретение – пара замшевых ботинок.

– г. У меня много самой разной обуви различных стилей. Трудновато, правда, выбирать, с чем их носить.

2. Какую обувь вы выбираете для торжественных мероприятий и особых случаев?

– а. Элегантные и простые туфли на высоких каблуках.

– б. Моя выходная обувь – это черные туфли-«лодочки» на каблуках средней высоты. Они удобные и подходят к любой одежде.

– в. Серебряные и золотые каблуки – это моя слабость. Мне нравится выглядеть сексуально.

– г. В силу образа жизни у меня отпадает необходимость в выходной обуви.

3. Ваше любимое украшение.

– а. Я очень дорожу искусственным жемчугом, который мне подарили на день рождения, и все время его ношу. Это ожерелье в одну нитку.

– б. Обручальное кольцо. Это единственное украшение, помимо золотых сережек-гвоздиков, которое я ношу.

– в. У меня их очень много, мне нравится, когда каждому наряду соответствуют свои украшения.

– г. Простые незатейливые украшения вроде крупных брошек, кулонов и серег.

4. Выберите любимый тип серёг.

– а. Маленькие или среднего размера кольца, золотые или серебряные. Я не признаю бижутерии и ношу, как правило, одно и то же каждый день.

– б. Никакой бижутерии. Только крупные круглые серьги с драгоценными камнями в 14 карат.

– в. У меня нет любимых драгоценностей, каждый раз я выбираю то, что соответствует моему наряду.

– г. То, что модно в этом сезоне.

5. Как бы вы описали свой макияж?

– а. Мягкие пастельные тона под цвет глаз.

– б. Мне нравится смелый макияж. Яркая губная помада и накладные ресницы – обязательное условие.

– в. У меня полные коробки косметики, я люблю менять имидж.

– г. Я редко пользуюсь косметикой. Губная помада, немного туши – вот я и готова.

6. Лак какого тона вы выбираете для маникюра? Для педикюра?

– а. В настоящий момент я пользуюсь насыщенными темными тонами.

– б. Я предпочитаю французский маникюр и прозрачный лак.

– в. Я покупаю много лаков различных тонов, но крайне редко ими пользуюсь.

– г. Бледно-розовый или нежно-коралловый. Для педикюра – тон чуть темнее.

7. В чем вы предпочитаете спать?

– а. Футболки и длинные шорты. Просто и удобно.

– б. Длинная ночная рубашка в цветочек и такой же халат – из хлопка или фланели.

– в. Мне нравится шелковая гладкая ночная рубашка с кружевами и такой же пеньюар.

– г. Ни в чем.

8. Ваш любимый тип белья.

– а. Мне нравятся короткие шелковые комбинации и хлопковые футболки большого размера.

– б. Комплект красного кружевного белья.

– в. Хлопковая пижама или простая длинная ночная рубашка.

– г. Ночная рубашка с кружевами и складками в викторианском стиле.

9. Как вы выбираете сумочку?

– а. Она должна быть практичной, легкой, иметь множество отделений и карманов.

– б. Я сперва обращаю внимание на дизайнерские брэнды, а потом смотрю на стиль.

– в. Превыше всего я ценю качество; люблю нейтральные цвета и пользуюсь одной сумкой довольно длительное время.

– г. Матерчатые или вязаные сумочки – самые любимые.

10. Как часто вы покупаете сумочки?

– а. Я покупаю две кожаные сумочки каждый сезон.

– б. При каждом удобном случае. Мне нравятся стильные сумки разнообразных цветов, размеров и форм.

– в. Я покупаю одинаковые сумки различных цветов по мере необходимости

– г. Когда моя сумка изнашивается.

11. Вам нравится разнообразие цветовой гаммы в гардеробе?

– а. Да! Чем ярче, тем лучше.

– б. Я покупаю то, что мне нравится, и всегда обращаю внимание на цвет, модный в этом сезоне.

– в. Черный! Черный! Черный – это мой цвет!

– г. Мне нравятся яркие цвета, но я не знаю, какие аксессуары к ним подходят.

12. Ткани какого цвета и текстуры вам нравятся?

– а. Экзотические узоры, батик и шероховатая текстура.

– б. Я предпочитаю однотонные ткани. Если у меня и есть цветные, то это либо полоски, либо горошек.