Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ «ВсСмирная история Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 47

Автор ΠœΠ°Ρ€ΠΊ Π’Π°Π½Π³Π΅ΠΉΡ‚

ВсС Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π»ΠΎΡΡŒ с Π±Π°Ρ€Ρ‚Π΅Ρ€Π°. ΠšΡ€ΠΈΡ Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌ всСгда старался Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚ Π¦Π Π£. БроскиС свитСра ΠΈ Π½Π΅Ρ€ΡΡˆΠ»ΠΈΠ²Π°Ρ причСска ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° β€“ это ΡΠΎΠ²ΡΠ΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΎ Π½Π΅ΠΌ. Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π» скромныС Ρ‚Π΅ΠΌΠ½ΠΎ-синиС ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŽΠΌΡ‹. ΠžΡ‡ΠΊΠΈ Π΄Π΅Π»Π°Π»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ взгляд ΠΏΡ€ΠΎΠ½ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠΆΠ΅Π»ΡŽΠ±Π½Ρ‹ΠΌ. Π˜Ρ‚Π°ΠΊ, Π² 1976 Π³. Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌ основал компанию Chris Ingram Associates, которая ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»Π° сфСру ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Π±Π°ΠΈΠ½Π³Π° Π² Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ. НСзадолго Π΄ΠΎ ΡΡ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ½ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ успСл ΠΏΠΎΡ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΊΠ°Ρ‡Π΅ΡΡ‚Π²Π΅ руководитСля ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠ³ΠΎ подраздСлСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства.

Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌ, ΠΏΠΎΠΌΠΈΠΌΠΎ всСго ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅Π³ΠΎ, являСтся бСсцСнным источником ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ ΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ этого направлСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌ ΠΎΡ‚ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Ρ‰Π΅ Π΄ΠΎ Π½Π΅Π³ΠΎ Π² Π‘ША появились нСбольшиС нСзависимыС ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства.

«МоТно ΡΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΡ‹ΠΉ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Π±Π°ΠΈΠ½Π³ появился Π² Π‘ША благодаря Π±Π°Ρ€Ρ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΌ сдСлкам. К ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρƒ, Π²Ρ‹ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ студийноС ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ нСбольшой Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. ВмСсто ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρ‹ Π½Π°Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π»ΠΈ Π²Π°ΠΌ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, эфирноС врСмя. Π£ Π²Π°Ρ, СстСствСнно, появлялось ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ это врСмя ΠΊΠΎΠΌΡƒ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ. Π­Ρ‚ΠΈ Π»ΡŽΠ΄ΠΈ ΠΈ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ия Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ ΠΎ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ. Но ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ стояли Ρƒ ΠΈΡΡ‚ΠΎΠΊΠΎΠ² Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса», β€“ поясняСт Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌ.

Одним ΠΈΠ· ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π½ΠΈΠΊΠΎΠ² Π±Π°Ρ€Ρ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… сдСлок Π±Ρ‹Π» Норманн Кинг, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ US Media. Π’ 1970 Π³. ΠΎΠ½ заявил Π½Π° ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Ассоциации Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΡ… «гигантскиС агСнтства» нСэффСктивно Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΈ β€“ ΠΈ ΠΎΠ½ ΠΊΠ°ΠΊ Π±ΡƒΠ΄Ρ‚ΠΎ Π² Π²ΠΎΠ΄Ρƒ глядСл. Β«Π’ΠΎΡ‚ ΡƒΠΆΠ΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π»Π΅Ρ‚ вашС агСнтство Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°Ρ€ΠΎΠ² Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ‚. Π― ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽ Π²Π°ΠΌ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π°ΠΌ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ваши дСньги Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅Β», β€“ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ» Норман Кинг своим ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ. (Β«Π’ΠΎΡ‚ Π΄Π΅Π½ΡŒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡƒΠΏΠ°Π»ΠΈ Ρ†Π΅Π½Ρ‹Β», Inside Media, 1 ΡΠ½Π²Π°Ρ€Ρ 1992 Π³.). К ΡΠΎΠΆΠ°Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ, ΡƒΠΆΠ΅ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π³ΠΎΠ΄ компания US Media ΡƒΡˆΠ»Π° с Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ Π² ΡΡ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя ДСнис Π₯ΠΎΠ»ΡŒΡ‚ основал Π² Π›ΠΎΡ-АндТСлСсС компанию Western International Media, Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎ Π²ΡΡ‚Π°Π²ΡˆΡƒΡŽ Π½Π° Π½ΠΎΠ³ΠΈ, Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ US Media. Π£ΠΆΠ΅ Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· нСсколько Π»Π΅Ρ‚ Western International Media пСрСросла Π² ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Π΅ΠΉΡˆΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Π±Π°ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΡŽ, ΠΈΠΌΠ΅Π²ΡˆΡƒΡŽ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ², ΠΊΠ°ΠΊ Disney. Π’ 1994 Π³. Π₯ΠΎΠ»ΡŒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Π» компанию Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌΡƒ Ρ…ΠΎΠ»Π΄ΠΈΠ½Π³Ρƒ Interpublic. Π£ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ появилось Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ β€“ Initiative Media. Основная заслуга Π₯ΠΎΠ»ΡŒΡ‚Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠΈΠ» Ρ€Π΅ΠΏΡƒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ площадями. Нью-йоркскоС агСнтство SFM, основанноС Π² 1969 Π³. Π’Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π¨Ρ‚Π°Π±ΠΎΠΌ, Π‘ΠΎΠ±ΠΎΠΌ Π€Ρ€Π°Π½ΠΊΠΎΠΌ ΠΈ Π‘тэнли ΠœΠΎΠ³Π΅Ρ€ΠΎΠΌ, Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ способствовало ΡƒΠΊΡ€Π΅ΠΏΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ этого сСгмСнта Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Π’ SFM Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ спСциалисты, ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΠ΅ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΈΠ· ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡΠ½Ρ‹Ρ… агСнтств, с Ρ€Π°ΡΡ†Π΅Π½ΠΊΠ°ΠΌΠΈ SFM ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ всС ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅, компания прСдоставляла услуги ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽ β€“ ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅ говоря, это Π±Ρ‹Π»Π° образцовая компания. Π’ 1998 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ SFM ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»Π° компания Havas.

Но Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π² Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠ±Ρ€ΠΈΡ‚Π°Π½ΠΈΠΈ Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌ Π½Π΅ Π±Ρ‹Π» СдинствСнным ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ†Π΅ΠΌ. Π’ 1969 Π³. канадская компания Media Buying Services ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π»Π° своС ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ Π² Π›ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½Π΅. Бпустя ΡˆΠ΅ΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ лондонский Ρ„ΠΈΠ»ΠΈΠ°Π» амСриканской ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Benton & Bowles ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π» своС Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Mercury Media. НовыС ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ агСнтства, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ WCRS, Lowe Howard-Spink ΠΈ Bartle Bogle Hegarty, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ своСй Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ возмоТности ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΡŒ свои собствСнныС ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Π΅ подраздСлСния, пользовались услугами нСзависимой ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ John Ayling & Associates, основанной Π² 1978 Π³. Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ Π£ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ Π΄ΠΎΠ±Ρ€ΠΎΡΠΎΠ²Π΅ΡΡ‚Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ (OFT) ΡƒΠΏΡ€Π°Π·Π΄Π½ΠΈΠ»ΠΎ Ρ„ΠΈΠΊΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ ставку комиссионных сборов Π² Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ 15 %, которая, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ спСциалисты, сдСрТивала Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ бизнСса, ΠΈ Π΄Π²Π΅Ρ€ΠΈ этого сСгмСнта Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ° ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ Ρ€Π°ΡΠΏΠ°Ρ…Π½ΡƒΠ»ΠΈΡΡŒ для Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΈΠ³Ρ€ΠΎΠΊΠΎΠ² (Β«Π’Ρ€ΠΈΠ΄Ρ†Π°Ρ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ нСзависимости БМИ», Campaign, 21 ΠΈΡŽΠ»Ρ 2006 Π³ΠΎΠ΄Π°).

ВсС ΡΡ‚ΠΎ снова заставляСт нас Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ ΠšΡ€ΠΈΡΠ΅ Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌΠ΅, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Π² 1972 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π΅ΠΌΡƒ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ исполнилось 27 Π»Π΅Ρ‚, Π±Ρ‹Π»Π° Π²ΠΎΠ·Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π° Π·Π°Π΄Π°Ρ‡Π° ΠΏΠΎ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ слияния ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΠΎΠ² сСми агСнтств, Π²Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡ… Π² Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ KMP. Π’ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΡ‡Π°ΡΡŒΠ΅ Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌ оказался Π²ΠΎ Π³Π»Π°Π²Π΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠ½ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ подраздСлСния, Π½Π°ΡΡ‡ΠΈΡ‚Ρ‹Π²Π°Π²ΡˆΠ΅Π³ΠΎ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 50 сотрудников. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΎ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Β«ΠœΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Β». Β«Π’Π°ΠΊ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтствах появились свои собствСнныС спСциалисты ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡŽΒ», β€“ вспоминаСт Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌ. Однако Π²ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΡ экономичСского спада 1973 Π³. Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌ стал ΠΎΠΏΠ°ΡΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ со Π‘МИ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΡ€Ρ‹Π»ΠΎ Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Π½ΠΎΠΉ структуры, ΠΈ ΠΎΠ½ ΡƒΡˆΠ΅Π» ΠΈΠ· Π°Π³Π΅Π½Ρ‚ства, основав ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ компанию CIA, Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π²ΡˆΡƒΡŽΡΡ консалтингом Π² ΡΡ„Π΅Ρ€Π΅ мСдиапланирования ΠΈ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»Π΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ площадями. По ΠΈΡ€ΠΎΠ½ΠΈΠΈ ΡΡƒΠ΄ΡŒΠ±Ρ‹, Β«ΠœΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄Π΅ΠΏΠ°Ρ€Ρ‚Π°ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Β», ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Ρ€Π°Π½ΡŒΡˆΠ΅ возглавлял Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌ, Π±Ρ‹Π» Π²ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΡΡ‚Π²ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ Carat.

Если Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ профСссионализм ΠΈ Π°ΡΡΠΎΡ€Ρ‚ΠΈΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Ρ… услуг, Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ CIA, бСзусловно, Π±Ρ‹Π»Π° Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π² ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌ сСгмСнтС. Π’ 1998 Π³. CIA пСрСросла Π² Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€Π½ΡƒΡŽ компанию. Π’ 2001 Π³. компания CIA Π±Ρ‹Π»Π° ΠΊΡƒΠΏΠ»Π΅Π½Π° WPP Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ Ρ‡Π΅ΠΌ Π·Π° 435 ΠΌΠ»Π½ Ρ„ΡƒΠ½Ρ‚ΠΎΠ² стСрлингов.

Π•Ρ‰Π΅ ΠΎΠ΄Π½ΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠ΅ событиС ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ Π² 1985 Π³., ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π Π΅ΠΉ ΠœΠΎΡ€Π³Π°Π½, возглавлявший Mercury Media, ΠΎΠ΄Π½ΠΎ ΠΈΠ· ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ Benton & Bowles, ΡƒΡˆΠ΅Π» ΠΈΠ· ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΠ² с ΡΠΎΠ±ΠΎΠΉ большС ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Ρ‹ Π΅Π΅ сотрудников ΠΈ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Он ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π» Π½Π΅Π·Π°Π²ΠΈΡΠΈΠΌΡƒΡŽ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½ΡƒΡŽ компанию Ray Morgan & Partners.

Π’Ρ€ΠΈ Π³ΠΎΠ΄Π° спустя компания Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½Π° агСнтством Saatchis, руководство ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Π΅ рСсурсы Ray Morgan & Partners для ΠΎΠ±ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΡ растущСго числа Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтств. Ray Morgan & Partners Π±Ρ‹Π»Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π»Π° Π² Zenith. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ шаг Π΄Π°Π» Ρ‚ΠΎΠ»Ρ‡ΠΎΠΊ Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΉ сСрии ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, созданных Π΅Ρ‰Π΅ Π² 1990-Ρ…, β€“ MediaCom, MindShare, Starcom… Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ список ΠΌΠΎΠ³ Π±Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ бСсконСчным.

РоТдСнию Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… нСзависимых ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ способствовал процСсс слияний, ΠΏΡ€ΠΎΠΈΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ индустрии (см. Π³Π»Π°Π²Ρƒ 11), β€“ нСзависимыС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства ΠΏΠΎΠ³Π»ΠΎΡ‰Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌΠΈ. Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства, входящиС Π² ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ…ΠΎΠ»Π΄ΠΈΠ½Π³ΠΈ, вСдя ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Ρ‹ с Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π°ΠΌΠΈ БМИ ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΊΠ°Π½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄Π΅ΠΉ ΠΈ ΡΡ„ΠΈΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, прСдставляли интСрСсы всСго Ρ…ΠΎΠ»Π΄ΠΈΠ½Π³Π° со ΠΌΠ½ΠΎΠΆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ входящих Π² Π½Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтств β€“ это Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ прСимущСства. Π Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΈ Ρ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌΠΈ, Π½Π΅ ΡΠΎΡ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π½ΠΈ Ρ ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… агСнтств, входящих Π² Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ, прСдоставляя ΠΈΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΡΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ услуги Π·Π° ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρƒ. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ‹ всСй Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ росли.

Назад Π² Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅Π΅?

И Ρ…ΠΎΡ‚Ρ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтств ΡΡ‚Π°Ρ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈΠ·Π±Π΅Π³Π°Ρ‚ΡŒ этой Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹, ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ индустрии каТСтся, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ мСдиапланирования Π² ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠ»Π°Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ‹Π»ΠΎ ошибкой. ΠŸΠ΅Ρ€Π²Ρ‹ΠΉ Π·Π²ΠΎΠ½ΠΎΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ·Π²Π΅Π½Π΅Π» Π² 2000 Π³., ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±Ρ‹Π»ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΎ нСзависимоС агСнтство Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚ΠΈΠΏΠ° Naked, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°ΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтств ΡΠΊΠΎΠΎΡ€Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ стратСгии продвиТСния (см. Π³Π»Π°Π²Ρƒ 20). НСдавно сразу нСсколько агСнтств Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΡ‚Ρ€Π°Ρ‚Π΅Π³ΠΈΡŽ сблиТСния ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ бизнСса. АгСнтство BBH Π½Π°Π·Π²Π°Π»ΠΎ это Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Β«ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ сотрудничСства». АгСнтство TBWA ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΌΠΈΠ½ «взаимосвязанноС ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅Β».

Пока Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π½Π΅ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³Π½ΡƒΡ‚ консСнсус ΠΏΠΎ Π²ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡΡƒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, насколько ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Π° идСя ΠΎ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтств ΠΊ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡΠ½ΠΎΠΌΡƒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρƒ. БпСциалисты ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚, Π² ΡΠΏΠΎΡ…Ρƒ полносСрвисных агСнтств ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ всС ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ считали, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивна тСлСвизионная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π»ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ агСнтствам ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΈ Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΎ шанс ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ большС Π½Π°Π³Ρ€Π°Π΄ Π·Π° ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ достиТСния. БпСциалисты Π² ΠΎΠ±Π»Π°ΡΡ‚ΠΈ мСдиапланирования ΠΊΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΊΠ°Π½Π°Π»Π°ΠΌ относятся Π±Π΅Π·ΠΎ всякой прСдвзятости. Они ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Π»ΠΎΠ³ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅, Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΡΡ‚оящий Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ мСньшС, Π½Π΅ΠΆΠ΅Π»ΠΈ тСлСвизионная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивным для ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π°. Π­Ρ‚ΠΎ, Π² ΡΠ²ΠΎΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° ΠΎΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½Ρ‹ΠΌ.

Π”ΠΆΠ΅ΠΊ Клю, создавший Starcom, ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ агСнтства Leo Burnett, настаиваСт Π½Π° Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΡˆΠ»ΠΎ ΠΏΠΎ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΡŽ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²: «ИмСнно ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ. ΠœΡ‹ ΠΏΡ‹Ρ‚аСмся ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΡ… запросам β€“ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΌΡ‹ ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π΄Π°ΠΆΠ΅ пытаСмся ΠΈΡ… ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΠ³Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ. Π’ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π΅Ρ‚ рСкламная индустрия, зависит ΠΎΡ‚ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ². Π― Π±Ρ‹ Π½Π΅ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΈΠ»ΡΡ, Ссли Π±Ρ‹ ΠΊΡ‚ΠΎ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ стал ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ бизнСс появился ΠΈΠ·-Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π»ΡŽΠ΄ΠΈ Π²Ρ€ΠΎΠ΄Π΅ мСня ΠΈΠ»ΠΈ ΠšΡ€ΠΈΡΠ° Π˜Π½Π³Ρ€Π°ΠΌΠ° Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ»ΠΈ ΡƒΠ΄ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ своС самолюбиС. Π’Π°ΠΊ ΡƒΠΆ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ всСго ΠΌΠΎΠΆΠ΅ΠΌ Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡ‚ΡŒ наши Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ, работая ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ, вовсС Π½Π΅ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ это Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΠΌ Π·Π° Ρ‡Π΅ΠΉ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ счСт. НСкоторыС ΠΌΠΎΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ·ΡŒΡ ΠΈΠ· ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… агСнтств говорят ΠΌΠ½Π΅: «РСбята, Π΄Π° Π²Ρ‹ вСсь ΠΌΠΈΡ€ Ρ…ΠΎΡ‚ΠΈΡ‚Π΅ ΠΊ Ρ€ΡƒΠΊΠ°ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ!Β» ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·ΠΎΠΉΠ΄Π΅Ρ‚, Π½ΠΎ Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ я ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄ собой Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π·Π°Π΄Π°Ρ‡ Π½Π΅ ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡŽΒ», β€“ посмСиваясь, Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ Π”ΠΆΠ΅ΠΊ Клю.

ΠŸΡ€ΡΠΌΠΎΠ»ΠΈΠ½Π΅ΠΉΠ½Ρ‹ΠΉ КСвин РобСртс β€“ Π³Π»Π°Π²Π° агСнтства Saatchi & Saatchi β€“ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΈ ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ Ρ…ΠΎΡ‡Π΅Ρ‚ ΠΎ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΊ ΡΡ‚Π°Ρ€ΠΎΠΌΡƒ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρƒ. «ВсС Π·Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ сСйчас этим Ρ‡Π΅Ρ€Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ вопросом, Π° Π½Π° ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌ Π΄Π΅Π»Π΅ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ Π΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ-Ρ‚ΠΎ совсСм ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌ. Π‘Ρ‚Π°Ρ€Ρ‹Π΅ прСдставлСния ΠΎ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Π±Π΅Π·Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎ устарСли. Π― ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎ понятиС Β«ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Β» ΡƒΠΆΠ΅ потСряло Π±Ρ‹Π»ΠΎΠΉ смысл. ВсС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρƒ Π½Π°Ρ сСйчас Π΅ΡΡ‚ΡŒ, это ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈ Π½Π°ΡˆΠΈ связи. ΠšΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹ хотят, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΅Ρ‰Π΅ Π΄ΠΎ ΠΎΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡ сцСнария Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΌΡ‹ прСдоставили ΠΈΠΌ экспСртов ΠΏΠΎ Π²ΠΎΠΏΡ€ΠΎΡΠ°ΠΌ потрСблСния со Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΌΠΈΡ€Π°. МнС ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ люди, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½ΡƒΡ‚Ρ€ΠΎΠΌ Ρ‡ΡƒΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŽ. Π’Π°ΠΊ Π»ΠΈ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ всС ΠΎΠ½ΠΈ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π»ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ? ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, Π½Π΅Ρ‚Β», β€“ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ РобСртс.