Π Π΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠΎΠΌ ΡΡΠΎΠΉ Β«Π»ΡΠ±Π²ΠΈ Π² Π΅ΠΆΠΎΠ²ΡΡ ΡΡΠΊΠ°Π²ΠΈΡΠ°Ρ Β» ΡΡΠ°Π»ΠΈ Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅Π΄Π΅Π²ΡΡ. Π’Π°ΠΊ, ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ Chiat/Day ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π»ΠΎ ΠΎΠ±ΡΠ°Π· Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π΄Π»Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π±Π°ΡΠ°ΡΠ΅Π΅ΠΊ Energizer. ΠΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΠΌΠΈΡ Π±ΡΠ» Π²ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ»Π΅Π½, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² 1984 Π³. Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ Β«ΡΠΊΡΠ°Π»ΠΎΒ» ΠΠ»ΠΈΠΌΠΏΠΈΠΉΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΠ³ΡΡ Π² ΠΠΎΡ-ΠΠ½Π΄ΠΆΠ΅Π»Π΅ΡΠ΅ Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Nike β Π²Π΅ΡΡ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ Π±ΡΠ» ΠΎΠ±ΠΊΠ»Π΅Π΅Π½ ΠΎΠ³ΡΠΎΠΌΠ½ΡΠΌΠΈ ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°ΡΠ°ΠΌΠΈ, Π² ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅ ΡΠ΅Π³ΠΎ Ρ ΠΆΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π³ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π»ΠΎΡΡ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΡΡΠΎ Nike Π±ΡΠ» ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π½ΡΠΌ ΡΠΏΠΎΠ½ΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΠ³Ρ, Ρ ΠΎΡΡ, Π½Π°ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅Ρ, ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Converse Π·Π° ΡΡΡ ΠΆΠ΅ ΠΏΡΠΈΠ²ΠΈΠ»Π΅Π³ΠΈΡ Π·Π°ΠΏΠ»Π°ΡΠΈΠ»Π° 4 ΠΌΠ»Π½ Π΄ΠΎΠ»Π». ΠΠ³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ Chiat/Day ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π»ΠΎ ΠΌΠΎΠ΄Ρ Π½Π° Π²ΡΠ·ΡΠ²Π°ΡΡΠ΅ ΡΡΠΊΠΈΠ΅, ΠΈΠ½ΡΡΠΈΠ³ΡΡΡΠΈΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΠΏΠ»Π°ΠΊΠ°ΡΡ Ρ ΠΌΠ°Π»Π΅Π½ΡΠΊΠΈΠΌ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏΠΎΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ³Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π°.
ΠΠΎ Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠΈΠΌ Π²Π΅Π½ΡΠΎΠΌ ΡΠ²ΠΎΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π° Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Chiat/Day ΡΡΠ°Π»Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½Π½Π°Ρ ΠΈΠΌΠΈ Π΄Π»Ρ Apple Computer.
Β«1984Β» ΠΈ Π‘ΡΠΏΠ΅ΡΠΊΡΠ±ΠΎΠΊ ΠΏΠΎ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΌΡ ΡΡΡΠ±ΠΎΠ»Ρ
Π€ΠΈΠ» ΠΠ°ΡΠ΅Π½Π±Π΅ΡΡΠΈ ΡΡΠΈΡΠ°Π», ΡΡΠΎ ΡΠΊΠ°ΡΠΎΠΊ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·ΠΎΡΠ΅Π» Π² 1984 Π³., ΠΈ ΠΎΠ½ Π±ΡΠ» Π°Π±ΡΠΎΠ»ΡΡΠ½ΠΎ ΠΏΡΠ°Π². Β«1984Β» β ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΠ°ΠΊ Π½Π°Π·ΡΠ²Π°Π»ΡΡ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΡΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ Apple Computer, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π±ΡΠ» ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ Π² ΡΡΠΈΡΠ΅ Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΡΠ°Π· ΠΈ ΡΡΠ°Π·Ρ ΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ½ΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΡΡ ΡΠ΅Π»Π΅Π·ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠΌ.
ΠΠ°Π΄ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π»ΠΈ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡ ΠΏΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π ΠΈΠ΄Π»ΠΈ Π‘ΠΊΠΎΡΡ ΠΈ ΠΠΈ ΠΠ»ΠΎΡ, ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Π°Ρ Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π° β ΠΊΡΠ΅Π°ΡΠΈΠ²Π½ΡΠΉ Π»ΠΎΠΊΠΎΠΌΠΎΡΠΈΠ² Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Chiat/Day. ΠΠ»ΠΎΡ Π±ΡΠ» (ΠΈ ΠΎΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ) Π΄Π»ΠΈΠ½Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΠΎΡΡΠΌ Π±ΠΎΡΠΎΠ΄Π°ΡΡΠΌ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ, ΡΠΏΠΎΠΊΠΎΠΉΠ½ΡΠΌ ΠΈ ΡΡΠ°Π²Π½ΠΎΠ²Π΅ΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡΡΠΈΠ½Π½ΡΠΉ ΡΠ΅ΡΡΠ΅Ρ. ΠΠ»ΠΎΡ Π±ΡΠ» Π²Π»ΡΠ±Π»Π΅Π½ Π² ΠΠ°Π»ΠΈΡΠΎΡΠ½ΠΈΡ. ΠΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ Π² ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ Adweek ΠΠ»ΠΎΡ ΡΠΊΠ°Π·Π°Π», ΡΡΠΎ Π²ΡΠ΅ Π΅Π³ΠΎ Π΄Π΅ΡΡΡΠ²ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎ Π½Π° ΠΏΠ»ΡΠΆΠ΅ ΠΈ ΡΡΠΎ ΠΎΠ½ Β«Π·Π° Π²ΡΡ ΠΆΠΈΠ·Π½Ρ ΠΏΡΠΎΠ΅Ρ Π°Π» Π½Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄Π΅ΡΡΡΠΈ ΠΌΠΈΠ»ΡΒ» (Β«ΠΠ»ΠΎΡ Π½Π° Π²ΡΡΠΎΠΊΠΎΠΉ ΠΊΡΠ΅Π°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ»Π½Π΅ Chiat/DayΒ», 6 Π°Π²Π³ΡΡΡΠ° 1984 Π³.).
Π Ρ ΠΎΡΡ ΠΠ»ΠΎΡ ΠΎΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΠ» ΡΠΊΠΎΠ»Ρ ΠΈΡΠΊΡΡΡΡΠ², ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ Π΄Π΅Π»ΠΎ ΠΎΠ½ ΠΈΠ·ΡΡΠΈΠ» ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡΠΎΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎ, ΡΡΠ°Π²Π½ΠΈΠ²Π°Ρ ΡΠ²ΠΎΠΈ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠ΅ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ, ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π²ΡΠ΅ΠΉΡΡ Π² ΠΆΡΡΠ½Π°Π»Π΅ Communication Arts ΠΈ ΠΊΠ°ΡΠ°Π»ΠΎΠ³ΠΈ ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ²Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΠ°Π±ΠΎΡ. ΠΠ°ΡΠ°Π² ΡΠ²ΠΎΡ ΠΊΠ°ΡΡΠ΅ΡΡ Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Ρ ΡΠ΄ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π³ΡΠ°ΡΠΈΠΊΠΈ, ΠΠ»ΠΎΡ Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ ΡΡΡΡΠΎΠΈΠ»ΡΡ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ N.W. Ayer/West, Π³Π΄Π΅ ΡΠ΅ΡΡΡΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΡΠΎΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π» Π°ΡΡ-Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ. ΠΠ°ΡΠ΅ΠΌ ΠΠ»ΠΎΡ ΠΏΡΠΈΠ½ΡΠ» ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ±ΠΈΡΡΡΡ Π² Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ Chiat/Day. ΠΡΡΠ½Π°Π» Adweek ΠΏΠΈΡΠ°Π», ΡΡΠΎ ΠΠ»ΠΎΡ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΠ²Π°Π»ΡΡ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π² ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π³ΠΎΠ΄Π°, ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π² ΡΠ΅Π»ΡΡ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π΄Π»Ρ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ. Π‘Π°ΠΌΡΠΌ Π·Π°Π±Π°Π²Π½ΡΠΌ ΡΠ»Π΅ΠΌΠ΅Π½ΡΠΎΠΌ ΡΡΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, Π½Π°Π·Π²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ ΠΠ»ΠΎΡ Β«ΠΠ°ΠΉΠΌΠΈΡΠ΅ Π±ΠΎΡΠΎΠ΄Π°ΡΠ°Β», Π±ΡΠ»Π° Π±ΠΎΡΠΎΠ΄Π°ΡΠ°Ρ ΡΠΈΠ³ΡΡΠΊΠ°-ΠΏΠΎΠΏΡΡΠ³ΡΠ½ΡΠΈΠΊ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΠ»ΠΎΡ, Π²ΡΡΠΊΠ°ΠΊΠΈΠ²Π°Π²ΡΠ°Ρ ΠΈΠ· ΠΎΡΠΊΡΡΠ²Π°Π²ΡΠ΅ΠΉΡΡ ΠΊΠΎΡΠΎΠ±ΠΊΠΈ.
ΠΠ»ΠΎΡ, ΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎ ΠΆΠ΅, Π½Π΅ Π±ΡΠ» Π΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠΎΠΌ Ρ ΠΊΡΠ΅Π°ΡΠΈΠ²Π½ΡΠΌ ΡΠΊΠ»Π°Π΄ΠΎΠΌ ΡΠΌΠ°, Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ»ΠΎ Chiat/Day. Π‘ΡΠΈΠ² ΠΠΆΠΎΠ±Ρ, Π³Π»Π°Π²Π° Apple, ΡΠΎΠΆΠ΅ ΠΏΡΠΈΡΠ΅Π» ΠΊ Π²ΡΠ²ΠΎΠ΄Ρ, ΡΡΠΎ Π΅Π³ΠΎ Π²Π·Π³Π»ΡΠ΄Ρ Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΡΠΎΠ²ΠΏΠ°Π΄Π°ΡΡ Ρ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΠ½ΡΠΌ ΠΎΡΠ½ΠΎΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΊ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΈΡΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π²ΡΠΈΠΌΡΡ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎΠΌ Chiat/Day. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Apple Π·Π°ΠΏΠ»Π°ΡΠΈΠ»Π° 1 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°ΡΠ΄ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ² Π·Π° ΠΌΠΈΠ½ΡΡΠ½ΡΠΉ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ, ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π²ΡΠΈΠΉ Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ Π±ΡΠ΅Π½Π΄, ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅Ρ Macintosh.
Π‘ΡΠ΅Π½Π°ΡΠΈΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π°ΠΏΠΈΡΠ°Π» Π‘ΡΠΈΠ² Π₯Π°ΠΉΠ΄Π΅Π½, Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠ° Π²ΡΡΡΡΠΏΠΈΠ» Π‘ΠΊΠΎΡΡ. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½Π½ΡΠΉ Π² ΡΡΠΈΠ»Π΅ Β«ΠΠ΅Π³ΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎ Π»Π΅Π·Π²ΠΈΡ Π±ΡΠΈΡΠ²ΡΒ», ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ Β«1984Β» ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ·Π°ΠΈΠΌΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π» ΠΈΠ· Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ ΡΡΠΎΠΏΠΈΠΈ ΠΠΆΠΎΡΠ΄ΠΆΠ° ΠΡΡΡΠ»Π»Π°. ΠΠ° ΡΠΊΡΠ°Π½Π΅ Π·ΡΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΠΈΠ΄ΡΡΠΈΡ ΠΏΠΎ ΡΠ΅ΠΌΠ½ΠΎΠΌΡ ΠΊΠΎΡΠΈΠ΄ΠΎΡΡ Π»ΡΠ΄Π΅ΠΉ Ρ Π·Π΅ΠΌΠ»ΠΈΡΡΡΠΌΠΈ Π»ΠΈΡΠ°ΠΌΠΈ. ΠΠ½ΠΈ ΡΠΎΠ±ΡΠ°Π»ΠΈΡΡ Π²ΠΎΠΊΡΡΠ³ ΠΎΠ³ΡΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΊΡΠ°Π½Π°, Π½Π° ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΌ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ ΡΠ΅ΡΠΈ ΠΈΡ Π°Π³ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΈΠΊΡΠ°ΡΠΎΡΠ°. ΠΠ½Π΅Π·Π°ΠΏΠ½ΠΎ Π² ΠΊΠ°Π΄Ρ Π²ΠΎΡΠ²Π°Π»Π°ΡΡ Π°ΡΠ»Π΅ΡΠΈΡΠ½Π°Ρ Π±Π»ΠΎΠ½Π΄ΠΈΠ½ΠΊΠ° Π² ΡΠΏΠΎΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Π΅, Π·Π° ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΉ Π³Π½Π°Π»ΠΈΡΡ ΠΎΠ΄Π΅ΡΡΠ΅ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ ΡΠ΅ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΠΉΡΠΊΠΈΠ΅. ΠΠ»ΠΎΠ½Π΄ΠΈΠ½ΠΊΠ° Π½Π° ΡΠ΅ΠΊΡΠ½Π΄Ρ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠ»Π°, Π° Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ ΠΈΠ·ΠΎ Π²ΡΠ΅Ρ ΡΠΈΠ» Π±ΡΠΎΡΠΈΠ»Π° Π² ΡΠΊΡΠ°Π½ ΠΊΡΠ²Π°Π»Π΄Ρ. ΠΠΈΡΠΎ Π΄ΠΈΠΊΡΠ°ΡΠΎΡΠ° ΡΠ°Π·Π»Π΅ΡΠ΅Π»ΠΎΡΡ Π½Π° ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Ρ ΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΠΊΠΎΠ². Π ΡΠ΅ΠΊΡΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ°Π»ΠΎΡΡ, ΡΡΠΎ Β«24 ΡΠ½Π²Π°ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Apple Computers ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡ Macintosh, ΠΈ Π²Ρ ΡΠ²ΠΈΠ΄ΠΈΡΠ΅, ΠΏΠΎΡΠ΅ΠΌΡ 1984 Π³ΠΎΠ΄ Π½Π΅ Π±ΡΠ΄Π΅Ρ ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ ΠΡΡΡΠ»Π»Π°Β» (Β«Youβll see why 1984 wonβt be like 1984Β»). ΠΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡΠ»ΠΈ, ΡΡΠΎ Π² ΡΡΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΏΡΠΈΡΡΡΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π» Π½Π΅Π΄Π²ΡΡΠΌΡΡΠ»Π΅Π½Π½ΡΠΉ Π½Π°ΠΌΠ΅ΠΊ Π½Π° ΡΠΎ, ΡΡΠΎ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠ²Π»Π°ΡΡΠΈΡ IBM ΠΏΡΠΈΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ. ΠΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ Apple ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ³Π»ΠΈ ΡΡΠΈ ΠΎΠ±Π²ΠΈΠ½Π΅Π½ΠΈΡ.
ΠΠΎΠ½Π°ΡΠ°Π»Ρ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Apple Π±ΡΠ» Π½Π΅ Π² Π²ΠΎΡΡΠΎΡΠ³Π΅ ΠΎΡ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠΊΠ°ΡΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΠΆΠΎΠ±Ρ ΡΠΏΠ°Ρ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ, Π½Π°ΡΡΠΎΡΠ² Π½Π° Π΅Π³ΠΎ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΡΡΠΈΠΈ. Π£ΡΠ²Π΅ΡΠΆΠ΄Π°Π΅ΡΡΡ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅, ΡΡΠΎ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π½Π°ΡΡΠ°ΠΈΠ²Π°Π»ΠΎ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ Π²ΡΡΠ΅Π» Π½Π° ΡΠΊΡΠ°Π½Ρ Π»ΠΈΡΡ ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ, Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΡΡΠΈΠΈ Π‘ΡΠΏΠ΅ΡΠΊΡΠ±ΠΊΠ° ΠΏΠΎ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΌΡ ΡΡΡΠ±ΠΎΠ»Ρ. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΡΡ Π² ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ΅Π»ΠΎΠΉ Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π½Π΅Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ Π·Π°ΡΡΠ°Π²ΠΎΠΊ, ΡΠ°ΠΊ Π² ΡΡΠΈΠ΄ΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠ½Π΄Π½ΠΎΠΉ Π²Π΅ΡΡΠΈΠΈ. ΠΡΡΠ½Π°Π» Adweek ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ°Π΅Ρ, ΡΡΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ Β«Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΡΠ΄ΠΎΡΡΠΎΠΈΠ»ΡΡ ΡΠ΅ΡΡΠΈ Π±ΡΡΡ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½Π½ΡΠΌ Π² ΠΏΡΠΎΠ³ΡΠ°ΠΌΠΌΠ΅ Π²Π΅ΡΠ΅ΡΠ½ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡΠ΅ΠΉ CBS (Β«ΠΡΠ΅Π°ΡΠΈΠ²Π½Π°Ρ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠ°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠ°Π½Π΄Π° β 84Β», 4 ΡΠ΅Π²ΡΠ°Π»Ρ 1985 Π³.). Π£ΠΆΠ΅ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· Π³ΠΎΠ΄ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ Π²ΡΡ ΠΎΠ΄Π° ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π½Π° ΡΠΊΡΠ°Π½ Π² ΡΠ½Π²Π°ΡΠ΅ 1984 Π³. ΠΆΡΡΠ½Π°Π» Π½Π°Π·Π²Π°Π» Π΅Π³ΠΎ Β«ΠΈΡΡΠΎΡΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠΌ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΌ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠΌΒ». ΠΠ°ΡΠ°Π»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ° Macintosh ΠΏΡΠ΅Π²ΡΡΠΈΠ»ΠΈ Π·Π°ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠ΅ΠΌ Π½Π° 40 % β Π² ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ ΠΆΠ΅ 100 Π΄Π½Π΅ΠΉ Π±ΡΠ»ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π½ΠΎ 70 ΡΡΡΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠΎΠ². ΠΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΡΠΎΡ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ ΠΎΡΠΊΡΡΠ» Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π½Π°ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ½Π΄ΡΡΡΡΠΈΠΈ β Β«ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠΈΡΒ», β ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊ Π½Π°ΠΌΠ΅ΡΠ΅Π½Π½ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°Π»ΡΡ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ ΡΡΠΊΠΈΠΌ ΠΈ ΠΏΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΡΠΈΠΎΠ·Π½ΡΠΌ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΏΡΠΈΠΊΠΎΠ²Π°ΡΡ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠ΅ΡΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌΡ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΡ, ΡΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΊ Π²ΡΡ ΠΎΠ΄ΡΡΠ΅ΠΌΡ Π½Π° ΡΡΠ½ΠΎΠΊ ΡΠΎΠ²Π°ΡΡ.
Π ΠΎΠ»ΠΈΠΊ Β«1984Β» Π²ΠΏΠ΅ΡΠ²ΡΠ΅ Π±ΡΠ» ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ Π² ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΡΡΠΈΠΈ Π‘ΡΠΏΠ΅ΡΠΊΡΠ±ΠΊΠ° ΠΏΠΎ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΌΡ ΡΡΡΠ±ΠΎΠ»Ρ. ΠΡΠΎ ΡΡΠ°Π»ΠΎ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΎΠΌ ΡΡΠ°Π΄ΠΈΡΠΈΠΈ: ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ Π‘ΡΠΏΠ΅ΡΠΊΡΠ±ΠΎΠΊ β Π½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠΏΠΎΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠΈΠ΅, Π½ΠΎ ΠΈ Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½Π°Ρ Π°ΡΠ΅Π½Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° Π»ΡΡΡΠΈΡ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΡΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ². ΠΠ°ΠΆΠ΄ΡΠΉ Π³ΠΎΠ΄, Π² ΠΏΠ΅ΡΠ²ΠΎΠ΅ Π²ΠΎΡΠΊΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΡΠ΅ ΡΠ΅Π²ΡΠ°Π»Ρ, ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° ΠΈ ΠΈΡ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΡ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ°Π²Π»ΡΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΈ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Π½Π° ΡΡΠ΄ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 90 ΠΌΠ»Π½ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΡ ΡΠ΅Π»Π΅Π·ΡΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ. Π ΡΡΠΎΡ Π΄Π΅Π½Ρ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΠΈΡΡΡΡΡΡ Π½Π°ΡΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ, ΡΡΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΡΠ΅Π»Π΅Π·ΡΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ Π²ΠΊΠ»ΡΡΠ°ΡΡ ΡΠ΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π΄Π»Ρ ΡΠΎΠ³ΠΎ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΏΡΠΎΡΠΌΠΎΡΡΠ΅ΡΡ ΠΈΡ . ΠΡΠ»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊΠ°Ρ-Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΡΡΡΠ΅ΠΌΠΈΡΡΡ ΠΏΠΎΠ²ΡΡΠΈΡΡ ΡΠ΅ΠΉΡΠΈΠ½Π³ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ ΡΡΠ΅Π΄ΠΈ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠ΅Π² Π² Π²ΠΎΠ·ΡΠ°ΡΡΠ΅ Π΄ΠΎ 35 Π»Π΅Ρ, ΡΠΎ ΠΎΠ½Π° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π΅Ρ ΡΠ²ΠΎΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ Π² ΠΏΠ΅ΡΠΈΠΎΠ΄ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΡΡΠΈΠΈ Π‘ΡΠΏΠ΅ΡΠΊΡΠ±ΠΊΠ°, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΡ ΡΡΠΎ ΠΊΡΠ°ΡΡΠ°ΠΉΡΠΈΠΉ ΠΏΡΡΡ ΠΊ ΡΠ΅ΡΠ΄ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±ΠΈΡΠ΅Π»Ρ, Ρ ΠΎΡΡ ΠΈ Π½Π΅ ΡΠ°ΠΌΡΠΉ Π΄Π΅ΡΠ΅Π²ΡΠΉ. ΠΡΠ΅ΠΌΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ΅Π½ΡΡ ΠΈΡΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ (WARC) ΡΠΎΠΎΠ±ΡΠ°Π΅Ρ, ΡΡΠΎ ΡΡΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡΡ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΡΡΠΈΠΈ ΡΡΠΈΠ΄ΡΠ°ΡΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠ½Π΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ Π‘ΡΠΏΠ΅ΡΠΊΡΠ±ΠΊΠ° Π²ΡΡΠΎΡΠ»Π° Ρ 42 ΡΡΡΡΡ Π΄ΠΎΠ»Π». Π² 1967 Π³., ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π½Π°ΡΠ°Π»ΠΈΡΡ ΡΡΠ°Π½ΡΠ»ΡΡΠΈΠΈ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ΅ΡΠΎΠΏΡΠΈΡΡΠΈΡ, Π΄ΠΎ 2,5 ΠΌΠ»Π½ Π΄ΠΎΠ»Π». Π² Π½Π°ΡΠΈ Π΄Π½ΠΈ.
ΠΠΎ ΠΈΡΠΎΠ½ΠΈΠΈ ΡΡΠ΄ΡΠ±Ρ, ΡΠ΅ΡΠ΅Π· Π΄Π²Π° Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΠΎΡΠ΅Π»ΠΎΠΌΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡΡΠΏΠ΅Ρ Π° ΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ° Β«1984Β» ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Apple ΠΏΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ»Π° ΡΠΎΡΡΡΠ΄Π½ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ Ρ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎΠΌ Chiat/Day β Ρ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π»ΠΎΡΡ Π²ΠΏΠ΅ΡΠ°ΡΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅, ΡΡΠΎ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ ΡΠ΅ΡΡΠ΅Ρ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΡ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½ΡΠΎΠ² ΡΠ°ΠΊ ΠΆΠ΅ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ°Π΅Ρ ΠΈΡ . Π ΡΠΎΠΌΡ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΠΊΠΈΠ½ΡΠ» Π‘ΡΠΈΠ² ΠΠΆΠΎΠ±Ρ, ΠΈ Π΄Π»Ρ Apple Π½Π°ΡΡΡΠΏΠΈΠ»ΠΈ ΡΡΠΆΠ΅Π»ΡΠ΅ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½Π°.
Π ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ ΠΌΠΈΡΠ΅ Π±ΡΡΡΠ΅Ρ, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, ΠΎΡΠΈΠ±ΠΎΡΠ½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅ΡΠ΅ ΡΠΊΡΡΠΏΠ½Π΅Π½ΠΈΡ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° ΡΡ ΡΠ΄ΡΠ°Π΅ΡΡΡ ΠΊΠ°ΡΠ΅ΡΡΠ²ΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠΈΠΈ. ΠΠ½Π°ΡΠ΅ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡΡ, Π±ΠΎΠ»ΡΡΠΎΠ΅ Π·Π½Π°ΡΠΈΡ ΠΏΠ»ΠΎΡ ΠΎΠ΅. ΠΠΆΠ΅ΠΉ Π§ΠΈΠ°Ρ Π½Π΅ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΊΡΠ°ΡΠ½ΠΎ ΡΠ°Π·ΠΌΡΡΠ»ΡΠ» ΠΎ ΡΠΎΠΌ, Π½Π°ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΊΡΡΠΏΠ½ΡΠΌ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½ΠΎ ΡΡΠ°ΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ, ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ΄Π΅ ΡΠ΅ΠΌ Π½Π°ΡΠ½Π΅Ρ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Π²Π°ΡΡ ΠΏΠΎΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ. ΠΠ° ΠΏΠΈΠΊΠ΅ Π΅Π³ΠΎ ΡΠ°Π·Π²ΠΈΡΠΈΡ, Π² 1992 Π³., ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡΠ°Π» Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ» Π΄ΠΎ 1,3 ΠΌΠ»ΡΠ΄ Π΄ΠΎΠ»Π»., Π² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°Π»ΠΎ 1200 ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ. Π¨ΡΠ°Π±-ΠΊΠ²Π°ΡΡΠΈΡΠ° Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Π±ΡΠ»Π° ΡΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π° Π² ΡΠΎΡΠΌΠ΅ Π³ΠΈΠ³Π°Π½ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΈΠ½ΠΎΠΊΠ»Ρ ΡΠ°Π±ΠΎΡΡ Π°ΡΡ ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠ° Π€ΡΠ°Π½ΠΊΠ° ΠΠ΅ΡΠΈ. Π‘Π°ΠΌ Π§ΠΈΠ°Ρ ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ Π½Π°Π·Π²Π°Π» ΡΠ΅Π±Ρ Β«Π½Π΅Π΄ΠΎ-Π°ΡΡ ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌΒ» β ΡΠ°ΡΡΠΈΡΠ½ΠΎ Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°ΡΡ Π΅Π³ΠΎ ΡΠ΅ΠΎΡΠΈΡΠΌ ΠΎ ΠΊΡΠ΅Π°ΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΈ ΠΎ ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ΅ΠΉ Π°ΡΠΌΠΎΡΡΠ΅ΡΠ΅ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π°Ρ ΠΌΡ ΡΠ·Π½Π°Π»ΠΈ ΠΎ ΡΠ°ΠΊΠΈΡ ΠΊΠ»ΠΈΡΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ Π²ΡΡΠΎΠΊΠΎΠΌΠ΅ΡΠ½ΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡΠΈΠΊΠΈ, ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡΠΈΠ΅ Π² ΠΎΠΊΡΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ Π±ΠΎΠΊΡΠ΅ΡΡΠΊΠΈΡ Π³ΡΡΡ, Π±ΠΈΠ»ΡΡΡΠ΄Π½ΡΡ ΡΡΠΎΠ»ΠΎΠ² ΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΈΠ³ΡΡΡΠ΅ΠΊ. Π§ΠΈΠ°Ρ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π»ΠΈΡΠΈΠ» ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅ΡΠΎΠ² ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ ΠΊΠ°Π±ΠΈΠ½Π΅ΡΠΎΠ², Π° Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ ΠΈ Π»ΠΈΡΠ½ΡΡ ΡΡΠΎΠ»ΠΎΠ².
Π§ΠΈΠ°Ρ ΠΏΡΡΠ°Π»ΡΡ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΠΈΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ Π·Π° ΡΡΠ΅Ρ ΠΏΡΠΈΠΎΠ±ΡΠ΅ΡΠ΅Π½ΠΈΡ Π½ΠΎΠ²ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Π’Π°ΠΊ, Π² 1989 Π³. Π² ΡΠΎΡΡΠ°Π² Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° Π²ΠΎΡΠ»Π° Π°Π²ΡΡΡΠ°Π»ΠΈΠΉΡΠΊΠ°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Mojo MDA. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ·ΠΆΠ΅ ΡΠ΄Π΅Π»ΠΊΠ° Π±ΡΠ»Π° ΡΠ°Π·ΠΎΡΠ²Π°Π½Π°. ΠΠ»Π°Π½Ρ Π½Π° Π³Π»ΠΎΠ±Π°Π»ΡΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΠΈΠ·-Π·Π° Π½Π°ΡΠ°Π²ΡΠ΅Π³ΠΎΡΡ ΡΠΏΠ°Π΄Π° Π² ΡΠΊΠΎΠ½ΠΎΠΌΠΈΠΊΠ΅. ΠΡΡΠ°ΡΡΡ ΡΠΌΠ΅Π½ΡΡΠΈΡΡ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΈ ΠΈ ΡΠΎΠΊΡΠ°ΡΠΈΡΡ ΡΠ°ΡΡ ΠΎΠ΄Ρ, Π² 1995 Π³. Π§ΠΈΠ°Ρ ΡΠΎΠ³Π»Π°ΡΠΈΠ»ΡΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΡΡ ΡΠ²ΠΎΠ΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ Omnicom Group, Π³Π΄Π΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ Π²ΠΎΡΠ»ΠΎ Π² ΡΠΎΡΡΠ°Π² ΠΏΠΎΠ΄ΡΠ°Π·Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ TBWA Worldwide. ΠΠΎΠΉΠ΄Ρ Π½Π°ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΊΠΎΡ ΡΠΎΠ±ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΌ ΡΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΡΠΌ, Π§ΠΈΠ°Ρ Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ-ΡΠ°ΠΊΠΈ Β«ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΊΠ²Π°Π»ΠΈΡΠΈΡΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΡΡ ΠΈΠ· ΠΏΠΈΡΠ°ΡΠΎΠ² Π² ΠΌΠΎΡΡΠΊΠΈΒ».
Π§ΠΈΠ°Ρ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ Π·Π°Π²Π΅ΡΡΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠ»ΠΈΡΠ½ΠΈΡ ΡΡΠ΅Π» ΠΈΠ· Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π°. ΠΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄Π½ΠΈΠΌ Β«ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΈΠΌ ΠΏΡΠΈΡΡΠ°Π½ΠΈΡΠ΅ΠΌΒ» ΡΡΠ°Π»Π° ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ-ΠΏΡΠΎΠ²Π°ΠΉΠ΄Π΅Ρ ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ½Π΅Ρ-ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅Π½ΡΠ° Screaming Media, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ½ Π½Π°ΡΠ°Π» ΡΠ°Π±ΠΎΡΠ°ΡΡ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ Π΄ΠΈΡΠ΅ΠΊΡΠΎΡΠΎΠΌ Π² 1999 Π³. Π 2002 Π³. Π² Π²ΠΎΠ·ΡΠ°ΡΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΌΠΈΠ΄Π΅ΡΡΡΠΈ Π»Π΅Ρ Π§ΠΈΠ°Ρ ΡΠΊΠΎΠ½ΡΠ°Π»ΡΡ ΠΎΡ ΡΠ°ΠΊΠ°.
ΠΠ»ΠΎΡ, Π΄Π°Π²ΡΠΈΠΉ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΡΠΌΠ΅ΡΡΠΈ Π§ΠΈΠ°ΡΠ° ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ²ΡΡ ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΡ The New York Times, ΡΠΊΠ°Π·Π°Π», ΡΡΠΎ Π΅Π³ΠΎ ΡΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΡΠΎΠ²ΠΌΠ΅ΡΠ°Π» Β«Π°Π³ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡΡ Π½ΡΡΠΉΠΎΡΠΊΡΠ΅Π² ΠΈ ΡΠ²ΠΎΠ±ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΡΠ±ΠΈΠ΅ ΠΆΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΠ°Π»ΠΈΡΠΎΡΠ½ΠΈΠΈΒ» (Β«ΠΠΆΠ΅ΠΉ Π§ΠΈΠ°Ρ, Π΄Π΅ΡΡΠ΅Π»Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ ΠΏΠΎ ΠΏΡΠΈΠ·Π²Π°Π½ΠΈΡ, ΡΠΊΠΎΠ½ΡΠ°Π»ΡΡ Π² Π²ΠΎΠ·ΡΠ°ΡΡΠ΅ ΡΠ΅ΠΌΠΈΠ΄Π΅ΡΡΡΠΈ Π»Π΅ΡΒ», 24 Π°ΠΏΡΠ΅Π»Ρ 2002 Π³.). ΠΠ»ΠΎΡ ΡΠ°ΠΊΠΆΠ΅ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²ΠΈΠ»: Β«Π§ΠΈΠ°Ρ ΡΠΎΠ»ΠΊΠ°Π» Π½Π°Ρ ΠΊ ΡΠ°ΠΌΠΎΠΌΡ ΠΊΡΠ°Ρ ΠΏΡΠΎΠΏΠ°ΡΡΠΈ, ΠΈ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΡ ΡΠ°ΠΌ ΠΎΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ, ΠΎΠ½ Ρ ΠΎΡΠ΅Π», ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΌΡ ΠΏΡΠΈΠ΄ΡΠΌΠ°Π»ΠΈ ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ± Π΅Π΅ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΏΡΡΠ³Π½ΡΡΡΒ».
8. Π€ΡΠ°Π½ΡΡΠ·ΡΠΊΠΈΠ΅ ΡΠ²ΡΠ·ΠΈ
Β«Viva ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°!Β»
ΠΠΎΡΠΈΡ ΠΠ΅Π²ΠΈ Π²ΡΡΠ΅Π» ΠΈΠ· ΡΠ΅ΡΡΠΎΡΠ°Π½Π° Π½Π° ΠΠ»ΠΈΡΠ΅ΠΉΡΠΊΠΈΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΡ ΠΈ ΡΡΠ°Π·Ρ ΠΆΠ΅ Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠ» ΡΠ½ΡΠ°ΡΠ½ΡΠ΅ Π±Π»ΠΈΠΊΠΈ Π½Π° Π½Π΅Π±Π΅. ΠΠ΅Π²ΠΈ, ΡΡΠΎΡ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π» Π² ΡΡΠ΅ΡΠ΅ Π½ΠΎΠ²Π΅ΠΉΡΠΈΡ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, ΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ°Π» Π·Π° ΡΡΠ½ΠΊΡΠΈΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡΡΡΠ΅ΡΠ½ΡΡ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌ Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π΅ Publicis. ΠΠ½ ΠΏΠΎΠ²Π΅ΡΠ½ΡΠ»ΡΡ ΠΊ ΡΠ²ΠΎΠΈΠΌ ΡΠΏΡΡΠ½ΠΈΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ ΡΠΊΠ°Π·Π°Π» Ρ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½Π½ΠΎ ΡΠ΅ΡΡΠ΅Π·Π½ΡΠΌ Π²ΠΈΠ΄ΠΎΠΌ: Β«Π― Π΄ΡΠΌΠ°Ρ, ΡΡΠΎ ΡΡΠΎ Π³ΠΎΡΠΈΡ Π½Π°ΡΠ΅ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎΒ».
ΠΡΡΠ·ΡΡ ΠΠ΅Π²ΠΈ Π·Π°Π²Π΅ΡΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ, ΡΡΠΎ ΡΡΠΎ ΠΌΠ°Π»ΠΎΠ²Π΅ΡΠΎΡΡΠ½ΠΎ, ΠΈ ΠΏΠΎΡΠΎΠ²Π΅ΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ Π΅ΠΌΡ ΠΈΠ΄ΡΠΈ Π΄ΠΎΠΌΠΎΠΉ. ΠΠ΅Π²ΠΈ Π½Π΅ ΡΠ±Π΅Π΄ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΡ Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρ β ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΡΠ΅Π» Π² ΡΡΠΎΡΠΎΠ½Ρ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π°. Π ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΌΡ ΡΠΆΠ°ΡΡ ΠΠ΅Π²ΠΈ ΠΎΠ±Π½Π°ΡΡΠΆΠΈΠ», ΡΡΠΎ Π΄ΡΡΠ½ΡΠ΅ ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΡΡΠ²ΠΈΡ Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ ΠΎΠ±ΠΌΠ°Π½ΡΠ»ΠΈ β ΠΏΠΎΠΆΠ°ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΌΠ°ΡΠΈΠ½Ρ ΡΡΡΠΈΠ»ΠΈ ΠΏΡΠ»Π°ΡΡΠ΅Π΅ Π·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅, Π΄ΠΎΠΌ 133 Π½Π° ΠΠ»ΠΈΡΠ΅ΠΉΡΠΊΠΈΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΡ . ΠΡΠΎΡ Π½Π΅ΡΡΠ°ΡΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ»ΡΡΠ°ΠΉ, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π² Π·Π½Π°ΡΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΡΠ΅ΠΏΠ΅Π½ΠΈ ΠΏΠΎΠ²Π»ΠΈΡΠ» Π½Π° ΡΡΠ΄ΡΠ±Ρ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° ΠΈ Π½Π° ΠΊΠ°ΡΡΠ΅ΡΡ ΠΠ΅Π²ΠΈ, ΠΏΡΠΎΠΈΠ·ΠΎΡΠ΅Π» 27 ΡΠ΅Π½ΡΡΠ±ΡΡ 1972 Π³.