Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 75

Автор Уильям Уэллс

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ объявлСний. БущСствуСт Π΄Π²Π° Ρ‚ΠΈΠΏΠ° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ объявлСний: объявлСния ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΠΎΠ², ΠΆΠ΅Π»Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‰Π΅Π΅ ΠΈΠΌ имущСство, ΠΈ объявлСния мСстных ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Π­Ρ‚ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ объявлСния ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π² соотвСтствии с интСрСсами Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ΄ Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΊΠ°ΠΌΠΈ «ВрСбуСтся ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΒ», Β«ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° нСдвиТимости», Β«ΠŸΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ° Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»Π΅ΠΉΒ» ΠΈ Ρ‚. ΠΏ. МногиС коммСрчСскиС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ объявлСний для ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ своСго бизнСса ΠΈΠ»ΠΈ поиска Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… спСциалистов. ОбъявлСния приносят ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 40 % ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Π° ΠΎΡ‚ размСщСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. МногиС Π°Π½Π°Π»ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ ΠΎΠΏΠ°ΡΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ объявлСний станСт Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… БМИ, Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄Ρ‹ ΠΎΡ‚ Π½Π΅Π΅ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½Ρ‹Ρ… БМИ сократятся. Однако ΠΏΠΎΠΊΠ° Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ сами Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ свою Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ объявлСний Π² ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠΌΠ΅ ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Π² Π΅Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠΈ Π½Π° Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚.

Β«El Nuevo HeraldΒ» являСтся ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠΉ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹, Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π° ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½ΡƒΡŽ ΡΡ‚Π½ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ испаноязычных ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ.

ΠœΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. Π”ΠΎΠΌΠΈΠ½ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΎΠΉ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ являСтся ΠΌΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. ΠœΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ объявлСния ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΠΌΠ΅Ρ‚ΡŒ любой Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² любом мСстС Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹, ΠΊΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ€Π΅Π΄Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ страницы. Иногда ΠΈΡ… ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π² Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π΅ объявлСний. ΠœΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° подраздСляСтся Π½Π° ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ (Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΡƒΡŽ) ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ (ΠΎΠ±Ρ‰ΡƒΡŽ). ΠœΠ΅ΡΡ‚Π½Ρ‹Π΅ прСдприятия ΠΈ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ мСстноС насСлСниС платят Π·Π° использованиС ΠΌΠΎΠ΄ΡƒΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΌ расцСнкам.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌ Π±Π΅Π·Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½ΠΎ, Π³Π΄Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½Ρ‹ ΠΈΡ… объявлСния Π² Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π΅, платят ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΡ„Ρƒ Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, мСсто ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ опрСдСляСтся ΠΏΠΎ ΡƒΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π½ΠΈΡŽ издатСля. Если ΠΆΠ΅ ΠΎΠ½ΠΈ хотят большСй свободы Π² Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€Π΅ мСста для своСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ платят ΠΏΠΎ Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΡ„Ρƒ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΌΡƒ Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ мСста Π½Π° страницах Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹. Иногда мСстныС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΡƒΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΡΡ‚ΡŒ мСсто располоТСния своих объявлСний, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ Π² Π²Π΅Ρ€Ρ…Π½Π΅ΠΉ части страницы ΠΈΠ»ΠΈ Π²Π±Π»ΠΈΠ·ΠΈ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π°, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ посвящСнного ΠΏΡ€ΠΎΠ³Π½ΠΎΠ·Ρƒ ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ΄Ρ‹.

НСкоторыС Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ скидки ΠΏΡ€ΠΈ рСгулярном Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈΠ»ΠΈ Π² цСлях привлСчСния ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Для удСрТания ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ Π»ΡŒΠ³ΠΎΡ‚Π½Ρ‹Π΅ расцСнки своим постоянным ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ рСкламодатСлям (авиакомпаниям, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ°ΠΌ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠΊΠ°Ρ‚Ρƒ машин, гостиницам); эти расцСнки Π½ΠΈΠΆΠ΅ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ…, Π½ΠΎ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ мСстных Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΡ„ΠΎΠ².

Один ΠΈΠ· способов, ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎ мСстному Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΡ„Ρƒ, Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ совмСстно с мСстным Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ†Π΅ΠΌ. ΠŸΡ€ΠΈ осущСствлСнии совмСстной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π΅Ρ† ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ мСсто для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Π΅Ρ‚ Π΅ΠΌΡƒ долю, ΠΏΡ€ΠΎΠΏΠΎΡ€Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ мСста, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄.

Π’Π°Π±Π»ΠΈΡ†Π° 8.3. Расходы Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π°Ρ…

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊ: Β«MediaΒ», 2003 Marketing Fact Book (July 7, 2003): 17; Π²Π΅Π±-сайт Newspaper Association of America, May 2004, www.naa.org.

НовСйшая систСма, призванная ΡƒΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚ΡŒ различия Π² Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΡ„Π°Ρ… ΠΈ ΡƒΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΡƒ мСста для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π°Ρ…, извСстна ΠΏΠΎΠ΄ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Β«Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹ΠΉ Π·Π°ΠΊΠ°Π·, Π΅Π΄ΠΈΠ½Ρ‹ΠΉ счСт». ΠŸΡ€ΠΈ Π΅Π΅ использовании Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ агСнтства ΠΏΠΎ Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ рСкламоноситСлСй Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ мСсто Π² Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π°Ρ… для ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‚ всС ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΎ Ρ†Π΅Π½Π°Ρ… ΠΈ проводят всС счСта. Они ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΌΡ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ обСспСчат Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠ΅ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π·Π° мСсто Π² Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π΅. Π’ Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ ΠΈΡ… ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Ρ‹-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π²Ρ‹ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Ρ†Π΅Π½Π΅, Π½ΠΎ ΠΈ ΡΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‚ с сСбя Ρ…Π»ΠΎΠΏΠΎΡ‚Ρ‹ ΠΏΠΎ ΠΎΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ Π·Π°ΠΊΠ°Π·ΠΎΠ². РаньшС Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π²ΡˆΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΏΠ»ΠΎΡ‰Π°Π΄ΠΈ Π² 150 Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π°Ρ…, ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π»ΠΈ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΈΠ½ΠΈΠΌΡƒΠΌ 150 Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΎΠ², составлСнных с использованиСм Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΊΠ°Π»ΡŒΠΊΡƒΠ»ΡΡ†ΠΈΠΈ Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΡ„ΠΎΠ².

ΠŸΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ. Π“Π°Π·Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ прилоТСния ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. ΠŸΡ€ΠΈΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ синдицированными, Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ собой ΠΌΠ΅ΡΡ‚Π½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ†Π²Π΅Ρ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΡƒ, которая появляСтся Ρ€Π°Π· Π² нСдСлю, Π² основном Π² воскрСсных выпусках Π³Π°Π·Π΅Ρ‚.

Π‘ΠΈΠ½Π΄ΠΈΡ†ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ прилоТСния Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ нСзависимыми издатСлями ΠΈ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π°ΠΌ всСй страны. Π›ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏ издатСля ΠΈ мСстной Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ размСщаСтся Π²Π²Π΅Ρ€Ρ…Ρƒ прилоТСния. Π‘Π°ΠΌΡ‹Π΅ извСстныС прилоТСния – это Β«ParadeΒ» ΠΈ Β«USA WeekendΒ». Π–ΡƒΡ€Π½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ прилоТСния, ΠΊΠ°ΠΊ синдицированныС, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ мСстныС, ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ большС Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎ ΡΠΎΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Π½ΠΈΡŽ ΠΈ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Ρƒ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹, Ρ‡Π΅ΠΌ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹.

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ прилоТСния – это нСзависимая рСкламная Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠ° (FSI). Π Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ€ этой Π·Π°Ρ€Π°Π½Π΅Π΅ Π½Π°ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π΄ΠΎ 30 страниц, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎ-Π±Π΅Π»Ρ‹ΠΌΠΈ, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡ†Π²Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π» ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΎΡ‚ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π°Π½ Π² любом мСстС, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ Π² Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρƒ. Π“Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ Π±Π΅Ρ€ΡƒΡ‚ с рСкламодатСля ΠΏΠ»Π°Ρ‚Ρƒ Π·Π° вставку Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ прилоТСния ΠΈ ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ‚Π°Ρ€ΠΈΡ„ Π·Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΌ выпускС. ΠŸΠΎΠΏΡƒΠ»ΡΡ€Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ этой Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ срСди Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ†Π΅Π² растСт ΠΏΠΎ Ρ‚Ρ€Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ: 1) ΠΎΠ½Π° позволяСт Π»ΡƒΡ‡ΡˆΠ΅ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ качСство воспроизвСдСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹; 2) ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ большС внимания, Ρ‡Π΅ΠΌ просто Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π΅, ΠΈ 3) Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π°Ρ‚ΡŒ свободныС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠΈ Π² Ρ‚Π΅Ρ… Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π°Ρ…, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π² ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½Π°Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ людям. Β«Houston PostΒ» ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΡƒΡŽ услугу Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Ρ†Π°ΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ Arby’s ΠΈ Kohl’s, распространяя ΠΈΡ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΠΊΠΈ Π½Π° испанском языкС Π² Ρ‚Π΅Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ… Π₯ΡŒΡŽΡΡ‚ΠΎΠ½Π°, Π³Π΄Π΅ испаноязычноС насСлСниС составляСт Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ.

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚

По всСм дСмографичСским стандартам Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ солидным БМИ, ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 68 % взрослого насСлСния БША.[130] Около ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Ρ‹ взрослых страны ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°ΡŽΡ‚ Π½Π° Π΄ΠΎΠΌ субботниС ΠΈΠ»ΠΈ воскрСсныС выпуски Π³Π°Π·Π΅Ρ‚; самый высокий ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ доставки Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ – Π² срСдних Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ…, самый Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΈΠΉ – Π² ΡΠ΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Ρ€Π°ΠΉΠΎΠ½Π°Ρ… ΠΈ мСгаполисах. РСгулярныС Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π΅ΠΆΠ΅Π΄Π½Π΅Π²Π½Ρ‹Ρ… Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ рСгулярными читатСлями воскрСсных выпусков. Π’Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго читатСлями Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΠΎΠΆΠΈΠ»Ρ‹Π΅ люди ΠΈ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ унивСрситСтских Π΄ΠΈΠΏΠ»ΠΎΠΌΠΎΠ². МСньшС всСго Ρ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Π΅ люди Π² возрастС ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 20 Π»Π΅Ρ‚. Аудитория Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ отличаСтся ΠΈΠ·Π±ΠΈΡ€Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ: всС большСС число людСй Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡ€Π΅Ρ‚Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Ρ‹, Π° Π½Π΅ всю Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρƒ Ρ†Π΅Π»ΠΈΠΊΠΎΠΌ. На рис. 8.2 ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π° Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ подробная информация ΠΎ прСдпочтСниях Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ поколСния бэби-Π±ΡƒΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² (возраст ΠΎΡ‚ 37 Π΄ΠΎ 55 Π»Π΅Ρ‚).

Рис. 8.2. Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡ‹ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ ΠΈΠ· поколСния бэби-Π±ΡƒΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ²

Π˜Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚. Π“Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΡΡŽΡ‚ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡŽ своих Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ для ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ эффСктивности своих усилий ΠΈ выявлСния возмоТностСй роста. Они Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ этот ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ для привлСчСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, стрСмящихся ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Вакая информация ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°ΠΏΠ»Π°Π½Π½Π΅Ρ€Π°ΠΌ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ соотвСтствиС Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ рСкламодатСля. ΠžΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΈΡ€Π°ΠΆΠ΅ΠΉ ΠΈ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΈΡ… Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΉ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Ρƒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… аудиторских ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ:

β€’ Π‘ΡŽΡ€ΠΎ контроля Ρ‚ΠΈΡ€Π°ΠΆΠ΅ΠΉ (The Auditing Bureau of Circulation (ABC)). ABC являСтся нСзависимой аудиторской Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ, ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, агСнтства ΠΈ ΠΈΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°. Π­Ρ‚Π° Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ° провСряСт заявлСнныС статистичСскиС Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΎ Ρ‚ΠΈΡ€Π°ΠΆΠ°Ρ… Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ ΠΈ Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π΄Π΅Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎ ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π°ΠΌ, Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΌ, ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³Π°ΠΌ. Π’ ABC Π½Π΅ входят бСсплатныС Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΈ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹. Π”Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ABC Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊ установкС Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ΠΎΠΉ Ρ†Π΅Π½Ρ‹ Π½Π° Ρ€Π°Π·ΠΌΠ΅Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π“Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹, Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΠ΅ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ со стороны АВБ, Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ рСкламодатСлям ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΎΠΊΡƒΠΌΠ΅Π½Ρ‚ ΠΎ своих фактичСских Ρ‚ΠΈΡ€Π°ΠΆΠ°Ρ… ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ ΠŸΠΎΡ‡Ρ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ министСрства ΠΎ количСствС экзСмпляров, рассылаСмых ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅.

β€’ Simmons-Scarborough. Simmons-Scarborough Syndicated Research Associates Π΅ΠΆΠ΅Π³ΠΎΠ΄Π½ΠΎ исслСдуСт ΠΏΡ€ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΠΈ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ Π² 70-Ρ‚ΠΈ самых ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄Π°Ρ… страны. ΠžΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ аудитория ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€Π° Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ достигаСт ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ² издания. Simmons-Scarborough – СдинствСнная компания, Π΄Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Π΅ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΠΊΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ для ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΎΠ².

Достоинства ΠΈ нСдостатки размСщСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π°Ρ…

Π“Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠΌΠΈ достоинствами, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΡΡŽΡ‚ ΠΈΠΌ ΠΎΡΡ‚Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ БМИ Π½ΠΎΠΌΠ΅Ρ€ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ с Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΎΡ‚ размСщСния Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

β€’ ΠžΡ…Π²Π°Ρ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΎΡ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ мСстный ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠΈ, людСй с особыми интСрСсами, расовыС ΠΈ этничСскиС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹.

β€’ Π‘Ρ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ. Π‘Ρ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽΡ‚ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌ источником ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°Ρ…. МногиС ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ для сравнСния Ρ†Π΅Π½.