Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 27

Автор Уильям Уэллс

Π’Π°ΠΊ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ здСсь Ρ‚Π°ΠΊ оскорбляСт ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½? Π’Π΅Π΄ΡŒ Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ случаС Π½Π΅ ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠΎΠΉ? Однако ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ корням Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° этичСских ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ, ΠΊΠΎΡ€Π½ΠΈ этой ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ слСдуСт ΠΈΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Π² коммСрчСских Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡΡ….

ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Π»Π° Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Π·Π²ΡƒΡ‡Π°Π½ΠΈΠ΅ Π² послСдниС Π³ΠΎΠ΄Ρ‹, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° нСсколько ΠΏΠΈΠ²ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ Π½Π°Ρ‡Π°Π»ΠΈ Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ с изобраТСниями ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΎΠ±Π½Π°ΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½. НаиболСС ΠΎΡΡ‚Ρ€ΡƒΡŽ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΡƒ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π» Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ ΠΏΠΈΠ²Π° Β«Miller LightΒ», Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π° ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄Ρ‹Ρ… спортивных Π±ΠΎΠ»Π΅Π»ΡŒΡ‰ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉ Ρƒ Π½ΠΈΡ… Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Β«ΠΊΠΎΡˆΠ°Ρ‡ΡŒΠ΅ΠΉ Π΄Ρ€Π°ΠΊΠΈΒ». Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π» ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΏΡ€Π΅ΠΌΠΈΡŽ Advertising Women of New York (AWNY) Π² Π½ΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ «Бамая бСзобразная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Β» Π·Π° прСдставлСниС ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ Π² Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΎΡΠΊΠΎΡ€Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Π½Π΅Ρ€Π΅ (эту Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ Π² ΠΌΡƒΠ·Π΅Π΅ aef.com).

Π ΠΎΠ»ΠΈΠΊ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΌΠ΅Ρ‡Ρ‚Ρ‹ Π΄Π²ΡƒΡ… юношСй, сидящих Ρƒ стойки Π±Π°Ρ€Π°, Π±Ρ‹Π» описан ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠΌ Β«AdweekΒ» Π‘Π°Ρ€Π±Π°Ρ€ΠΎΠΉ Π›ΠΈΠΏΠΏΠ΅Ρ€Ρ‚ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Β«Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ³Ρ€ΡƒΠ΄Ρ‹Ρ… Π΄Π΅Π²ΠΈΡ†Β» Π² ΠΊΡƒΠΏΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ…, Π±ΠΎΡ€ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ Π² грязи, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ эта схватка ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π»Π° Π΅ΠΉ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π²ΡƒΡ… лСсбиянок. ΠŸΡ‹Ρ‚Π°ΡΡΡŒ Π½Π΅ Π²Ρ‹ΠΉΡ‚ΠΈ Π·Π° Ρ€Π°ΠΌΠΊΠΈ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠΉ коррСктности, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΡƒΠΆΠ΅ΠΊ юношСй, с ΠΏΡ€Π΅Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΡƒΡΠΌΠ΅ΡˆΠΊΠΎΠΉ Π²Π·ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π½Π° своих спутников, ΠΏΡ€Π΅Π΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ…ΡΡ ΡΠΎΠ·Π΅Ρ€Ρ†Π°Π½ΠΈΡŽ собствСнных Ρ„Π°Π½Ρ‚Π°Π·ΠΈΠΉ.

Однако вопросы дискриминации ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΡƒ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π²ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ амСриканскими рСкламодатСлями. Π’ΠΎ Π€Ρ€Π°Π½Ρ†ΠΈΠΈ, Π³Π΄Π΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΎΠ±Π½Π°ΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π°Ρ‚ΡƒΡ€Ρ‹ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ являСтся Π½Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠΈΠΌΡ‹ΠΌ, Ρ‡Π»Π΅Π½Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСства Π΄ΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΎ принятии Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ, довольно строгого кодСкса повСдСния для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Β«ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ чСловСчСскому достоинству ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹Β», Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π»ΠΈ Π³ΠΎΡ€ΡΡ‡ΡƒΡŽ линию для ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ° ΠΆΠ°Π»ΠΎΠ± ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π½Π° Π²ΡƒΠ»ΡŒΠ³Π°Ρ€Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡΠΊΠΎΡ€Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ.

Вопрос здСсь Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, насколько обоснованным являСтся использованиС ΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΠΏΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ, Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²? Но Π΄Π°ΠΆΠ΅ Ссли ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ умСстными – вСдь ΠΊΡ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΠΏΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Β«ΠΊΡƒΠΊΠΎΠ»ΠΊΠΈΒ» нравятся ΠΏΡŒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΏΠΈΠ²ΠΎ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌ, β€“ ΡƒΠ½ΠΈΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Π»ΠΈ это ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ (ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ части ΠΈΡ… Ρ‚Π΅Π»Π° Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ для привлСчСния внимания ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½)? Но Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ оскорбляСт ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ°, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ Π·Π°Π΄Π΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ³ΠΎ, поэтому Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° основС Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² исслСдований ΠΎ восприятии Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ самыми Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹ΠΌΠΈ людьми. Π’ ΠΈΡ‚ΠΎΠ³Π΅ вопрос Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, измСнится Π»ΠΈ ΡΡƒΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΎΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π³ΠΎΠ»Ρ‹Π΅ красотки?

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊΠΈ: John Lichfield, Β«French Advertisers Promised a Cover-un in Battle over NudityΒ», The Independent (November 29, 2003): 17; Hillary Chura, Β«Miller Set to Roll Catfight SequelsΒ», Advertising Age (February 17, 2003): 1, 35; Hillary Chura, Β«Miller: Another Round to RaunchΒ», Advertising Age (March 17, 2003): 1, 30; Lisa Sanders, Β«Catfight’s Wins AWNY β€˜Grand Ugly’ Ad AwardΒ», Advertising Age (April 1, 2003); Christopher Lawton, Β«Miller, Cors Still Bet Sex Sells BeerΒ», Wall Street Journal (June 10, 2003): B3; Barbara Lippert, Β«Taste’-lessΒ», Adweek (January 20, 2003): 16.

ΠŸΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ° стСрСотипов Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Π³ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ вопрос ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° общСствСнныС цСнности ΠΈΠ»ΠΈ ΠΆΠ΅ просто ΠΈΡ… ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚. НапримСр, прСдставлСниС ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ Π² качСствС ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ влСчСния ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½ΠΎ ΡƒΠΊΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π² нашСй ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π΅. И ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π° прСдставляСтся Π² ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΌ качСствС Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΌΡ‹ просто наблюдаСм ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π½Π°ΡˆΠΈΡ… ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Ρ… цСнностСй, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌΠΈ Π±Ρ‹ Π½Π΅Π³Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΡƒ-Π½ΠΈΠ±ΡƒΠ΄ΡŒ Π½ΠΈ казались. Π‘ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ стороны, использованиС Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ стратСгии Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ инструмСнтом формирования ΠΈ подкрСплСния этих ΠΆΠ΅ цСнностСй.

Вопросы ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ многообразия. Если ΠΌΡ‹ считаСм, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ наши цСнности ΠΈ нашС Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΈΡ€Π°, Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π»ΠΈ прСдставлСниС ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹. Напротив, Ссли ΠΌΡ‹ считаСм, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ общСствСнныС Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ, Ρ‚ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ обязаны ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΏΡ€Π΅Π·Π΅Π½Ρ‚Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ общСству. ΠœΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅ прСвращаСтся Π² ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡƒ ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΡΡ‚Π°Ρ€Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π°Ρ†Π΅Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π½Π° людСй, Π½Π΅ относящихся ΠΊ основному Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… Π² своСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.

Когда-Ρ‚ΠΎ лишь Π½Π΅ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅, Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ отчаянныС ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ осмСливались ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π² своСй Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, распространяСмой Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· БМИ, ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ прСдставитСлСй сСкс-ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π². Π’Π΅ΠΏΠ΅Ρ€ΡŒ ΠΆΠ΅ эти ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², ΠΊΠ°ΠΊ Β«Calvin KleinΒ», Β«BenettonΒ» ΠΈ Β«Banana RepublicΒ».

Commercial Closet являСтся нСкоммСрчСской Турналистской ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ, стрСмящСйся ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, ΠΊΠ°ΠΊ отобраТаСтся Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ сообщСство Π³Π΅Π΅Π². Π•Π΅ Π²Π΅Π±-сайт Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ, ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π³Π΅Π΅Π² ΠΊΠ°ΠΊ прСдставитСлСй сСкс-ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π°. Вэб-сайт Commercial Closet слуТит ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ освСдомлСнности ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ-Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΌ, ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ ΠΈΠ· нас ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ Π½Π΅ задумывался: ΠΊΠ°ΠΊ сообщСство Π³Π΅Π΅Π² прСдставляСтся Π² качСствС ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ΅Π½ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π° Π² соврСмСнной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.

Π“Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ. Π’Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Π»Π°Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ влияниСм Π½Π° общСство, Π² особСнности Π² области опрСдСлСния Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»Π΅ΠΉ. ΠŸΠΎΡΡ‚ΠΎΠΌΡƒ для нас ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ Π²Π°ΠΆΠ½ΠΎ Π²Ρ‹ΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, насколько люди ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ расовым ΠΈ Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΌ стСрСотипам, создаваСмым Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ. Π’ΠΎ, Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΌ качСствС Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ Π² Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°Ρ…, ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠ΄ΠΊΡ€Π΅ΠΏΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅ стСрСотипы ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅.[35]

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° использовала Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ прСдсказуСмыС стСрСотипы для отобраТСния прСдставитСлСй Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ². ΠœΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, нСзависимыми ΠΈ цСлСустрСмлСнными; ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΆΠ΅ – Ρ…Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ сСмСйного ΠΎΡ‡Π°Π³Π°, Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ зависимыми сущСствами, постоянно Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Ρ‡Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΠΌ Тизнь. Π’ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ стСрСотипы ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½. НапримСр, Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Β«Wyeth Flu-mistΒ» ΠΆΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ ΠΆΠ²Π°Ρ‡ΠΊΡƒ папаша прСспокойно отправляСт Π² ΡˆΠΊΠΎΠ»Ρƒ своих ΠΎΠ΄Π΅Ρ‚Ρ‹Ρ… ΠΏΠΎ-Π»Π΅Ρ‚Π½Π΅ΠΌΡƒ Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ, нСсмотря Π½Π° Ρ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π° ΡƒΠ»ΠΈΡ†Π΅ Π±ΡƒΡˆΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒ. А Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Β«Honda PilotΒ» ΠΎΡ‚Π΅Ρ† Π²Π΅Π΄Π΅Ρ‚ сСбя ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ слюни Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ Π²ΠΎΠ»ΠΊ. ΠžΠ±Ρ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΎΡ‚Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ Π»ΠΎΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ прСдставлСния людСй Π² БМИ Π±Ρ‹Π»ΠΎ создано ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚ΡŒΡΡ с использованиСм ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Ρ… Π³Π»ΡƒΠΏΡ‹Ρ… ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ².[36]

Π‘ΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ малосимпатичныС ТСнскиС стСрСотипы: Π½Π΅Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, Ρ‡Π°Π΄ΠΎΠ»ΡŽΠ±ΠΈΠ²ΠΎΠΉ, Π½Π΅Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎΠΉ мамаши, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°ΠΌΠΈ; Π½Π°Ρ†Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π½Π° ΠΏΠΎΠΊΠΎΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½ красотки, ΠΎΠ·Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ своСй внСшнСй ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ; ΠΏΠΎΠΊΠΎΡ€Π½ΠΎΠΉ спутницы ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹; просто домохозяйки; «супСрвумСн», Ρ‚. Π΅. ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π° ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ влСчСния. ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ стСрСотипы ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΏΠΈΠ²Π° ΠΈ Π°Π²Ρ‚ΠΎΠΏΠΎΠΊΡ€Ρ‹ΡˆΠ΅ΠΊ. ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π΅ самого дСшСвого Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ стСрСотипноС прСдставлСниС ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹, являСтся газСтная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° для IWC Schlauffhausen, Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, Π²Ρ‹ΠΏΡƒΡΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ ΡˆΠ²Π΅ΠΉΡ†Π°Ρ€ΡΠΊΠΈΡ… часов. ВСкст этой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ гласит: Β«ΠŸΠΎΡ‡Ρ‚ΠΈ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΆΠ΅ нСпрСдсказуСмыС, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹. Π—Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈΒ». Π­Ρ‚Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π°Π»Π°ΡΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Π² Β«London TimesΒ» срСди Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… прСстиТных ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ.

ΠŸΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 1990-Ρ… Π³Π³. исслСдованиС Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… стСрСотипов Π² 1300 Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°Ρ… ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΎ ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ хотя ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΈ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ большС ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΎΠΊ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг, Ρ‚Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΎΠ½ΠΈ Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌΠΈ Π»ΠΈΡ†Π°ΠΌΠΈ Π² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°Ρ…, дСмонстрируСмых Π² ΠΏΡ€Π°ΠΉΠΌ-Ρ‚Π°ΠΉΠΌ, Π·Π° ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ², Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… космСтику ΠΈ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ для ΡƒΡ…ΠΎΠ΄Π° Π·Π° Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΠ΅ΠΌ. Π–Π΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π° Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго выступаСт Π² качСствС младшСй ΠΈ зависимой спутницы ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹. Π–Π΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ ΡΡ‚Π°Ρ€ΡˆΠ΅Π³ΠΎ возраста ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡƒ, Π½Π°ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ словами, Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ»ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ стСрСотипы ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½ ΠΈ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½.[37]

Однако Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΎΡΠΎΠ·Π½Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΈΠ΅ ТСнских Ρ€ΠΎΠ»Π΅ΠΉ. Но ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ с ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π² качСствС ΠΆΠ΅Π½ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… людСй Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΈ новая ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°. Π’ 1980-Ρ… Π³Π³. Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ стали Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹-профСссионала, Π½Π΅ Ρ€Π°ΡΡΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ с ΠΏΠΎΡ€Ρ‚Ρ„Π΅Π»Π΅ΠΌ, Π½Π°Π±ΠΈΡ‚Ρ‹ΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌΠΈ Π±ΡƒΠΌΠ°Π³Π°ΠΌΠΈ. Рассмотрим, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ многодСтная ΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ ΠΈΠ½ΠΆΠ΅Π½Π΅Ρ€ΠΎΠΌ Π² NASA, рассуТдаСт ΠΎ достоинствах ΠΏΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ дСтского питания. ΠžΠ±Ρ€Π°Π· «супСрмамы» уступил мСсто ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρƒ «супСрвумСн».

Участникам ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π΅Ρ€Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ Π€ΠΎΠ½Π΄Π° ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π² Π§ΠΈΠΊΠ°Π³ΠΎ Π² 2003 Π³., Π±Ρ‹Π» Π·Π°Π΄Π°Π½ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉ вопрос: «Как Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹?Β»[38] ΠžΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ, нСсмотря Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ Π²Ρ‹Π΄Π²ΠΈΠ½ΡƒΠ»ΠΈΡΡŒ Π½Π° руководящиС посты Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ индустрии, Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π»ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°, ΠΏΠΎ-Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠΌΡƒ, Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠ½ΡƒΠ»Π°ΡΡŒ дальшС Π΅Ρ‰Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ свободного использования ΡΠ΅ΠΊΡΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… стСрСотипов. ΠŸΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΎΡ€ УнивСрситСта ΡˆΡ‚Π°Ρ‚Π° Иллинойс Π›ΠΈΠ½Π΄Π° Π‘ΠΊΠΎΡ‚Ρ‚ считаСт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ хотя ситуация постСпСнно исправляСтся, всС ΠΆΠ΅ Π·Π° послСдниС 10 Π»Π΅Ρ‚ Π±Ρ‹Π»ΠΎ Π΄ΠΎΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ пСрСкосов.

РасовыС ΠΈ этничСскиС стСрСотипы. МногиС расовыС ΠΈ этничСскиС Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ стСрСотипами своСго прСдставлСния Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. Π”Π°ΠΆΠ΅ нСсмотря Π½Π° Ρ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ профСссионалов отрасли с этим Π½Π΅ согласны, сам Ρ„Π°ΠΊΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Β«Just for FeetΒ», Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΊΠΎΠΆΠΈΠΉ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ прСслСдуСтся ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ Π΄ΠΈΠΊΠΎΠΌΡƒ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡ‚Π½ΠΎΠΌΡƒ, Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΠΌ. Π’ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ исслСдовании использования стСрСотипных ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ² Π°Ρ„Ρ€ΠΎΠ°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ†Π΅Π² Π±Ρ‹Π»ΠΎ установлСно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ люди с Ρ‚Π΅ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΆΠΈ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°Ρ…, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, находятся Π½Π° Π·Π°Π΄Π½Π΅ΠΌ ΠΏΠ»Π°Π½Π΅ ΠΈ ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ говорят зритСлям (Ссли Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π΅ Π±Ρ‹Π»Π° ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π° Π½Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΊΠΎΠΆΠ΅Π΅ насСлСниС). ΠœΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ высокими, красивыми спортсмСнами, Π½Π΅ связанными сСмСйными ΡƒΠ·Π°ΠΌΠΈ. Π–Π΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ Π»ΡŽΠ±ΡΡ‚ сСмью ΠΈ ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ; ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ нСвысоким ростом, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΊΡ€Π°ΡΠΈΠ²ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠΆΡƒ ΠΈ Π²ΡŒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ΡΡ волосы. Π§Π°Ρ‰Π΅ всСго Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΏΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΊΠΎΠΆΠΈΠ΅ Π΄Π΅Ρ‚ΠΈ ΠΈ подростки.[39]