Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. ΠŸΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡ‹ ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 19

Автор Уильям Уэллс

ΠΠ΅ΡƒΠ΄ΠΈΠ²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ осСнью 2004 Π³. Samsung объявила ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ собираСтся ΡΠΎΡ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ с WPP. Π’ Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΠ΅ΠΌ тысячСлСтии британскиС Ρ€Ρ‹Ρ†Π°Ρ€ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π½Π΅ Π½Π°Π΄Π΅Π²Π°Ρ‚ΡŒ доспСхов, Π½Π΅ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ оруТия ΠΈ Π½Π΅ ΡΠΏΠ°ΡΠ°Ρ‚ΡŒ своих Π²ΠΎΠ·Π»ΡŽΠ±Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ…. Но сэр ΠœΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½ Π‘ΠΎΡ€Ρ€Π΅Π» Π·Π½Π°Π΅Ρ‚, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΌ Π² Π±ΠΈΡ‚Π²Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… агСнтств.

Π˜ΡΡ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΈΠΊΠΈ: Β«Sorrell Cashes In on $30M Incentive BonusΒ», Advertising Age (September 27, 2004); Brian Steinberg and Erin White, Β«Grey Global Could Go Many Ways; Advisers Explore Options; Publicis Link Is Possible, as Both Firms Serve P&GΒ», Wall Street Journal (Eastern Edition) (June 29, 2004): B3; Nelson D. Schwartz, Β«Bigger and Bigger: Martin Sorrel Wants WPP to Be the World’s Largest Marketing Machine. With His Most Recent Acquisition He’s Almost ThereΒ», Fortune (November 29, 2004): 146; Erin White, Β«WPP Group’s Tough-Love Artist; Neil French’s Role Includes Making Candid Appraisals of Agencies’ Global TalentΒ», Wall Street Journal (October 20, 2003): B9; Erin White, Β«WPP Deal Puts Pressure on Havas; Pact to Buy Grey Solidifies Power of Four Big Firms, Leving French Rival in ColdΒ», Wall Street Journal (Eastern Edition) (Septemer 14, 2004): B14.

Π“Π»Π°Π²Π° 3

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈ общСство

Π¦Π΅Π»ΠΈ Π³Π»Π°Π²Ρ‹:

Ознакомившись с этой Π³Π»Π°Π²ΠΎΠΉ, Π²Ρ‹ смоТСтС:

1. ΠžΠ±ΡΡƒΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒ вопрос ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, влияСт Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ людСй ΠΈΠ»ΠΈ ΠΆΠ΅ ΠΎΠ½Π° просто ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ процСссы, происходящиС Π² общСствС.

2. ΠŸΡ€ΠΎΠ°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ аспСкты рСгулирования Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ.

3. ΠΠ°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ основныС Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ вСдомства ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈΡΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ.

4. ΠžΠ±ΡŠΡΡΠ½ΠΈΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ происходит саморСгулированиС Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ индустрии.

5. ΠšΡ€ΠΈΡ‚ичСски Ρ€Π°ΡΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹Π΅ этичСскиС ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹, с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ сталкиваСтся Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°.

6. ΠΠ°Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‚Ρ€ΠΈ способа ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠΈ этичности Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

Π’ 2003 Π³. Adweek исслСдовала Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°ΠΊΠΈ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠΏΠΈΡΡ‹Π²Π°Π»ΠΎΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ Β«Π½Π°ΠΈΡ…ΡƒΠ΄ΡˆΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹Β» послСднСго дСсятилСтия. Π’ настоящСС врСмя ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· этих Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… сообщСний занСсСны Π² ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ список, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π² своСм стрСмлСнии ΠΊ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚ΠΊΠ΅ ΠΊΡ€Π΅Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ² ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ°ΡŽΡ‚ этичСскиС Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹, принятыС Π² отрасли. Но Π² любом случаС ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ заслуТСнными побСдитСлями Π² этом конкурсС, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡Π»ΠΈ Π±Ρ‹ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ ΡƒΡ‡Π°ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ.

Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… посланий ΠΏΠΎΠΏΠ°Π»ΠΈ Π² этот список ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌ вкусом, ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Π³Ρ€ΡƒΠ±Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΡΠΊΠΎΡ€Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ. НапримСр, ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ Π² этом спискС оказалась ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ знамСнитая рСкламная кампания Calvin Klein 1995 Π³., Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ использовались Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΈ, Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°Π΄Ρ€Ρ‹ ΠΈΠ· ΠΏΠΎΡ€Π½ΠΎΡ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ°, Π½Π΅ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³ΡˆΠΈΡ… ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ зрСлости подростков Π² Π½ΠΈΠΆΠ½Π΅ΠΌ бСльС. Показ этой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ дТинсов CK Π±Ρ‹Π» ΠΏΡ€Π΅ΠΊΡ€Π°Ρ‰Π΅Π½ ΠΏΠΎΠ΄ ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·ΠΎΠΉ судСбного прСслСдования со стороны Π€Π‘Π  ΠΈ министСрства ΡŽΡΡ‚ΠΈΡ†ΠΈΠΈ.

Π’ этом спискС ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΎΠ±Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ мноТСство бСстактных ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ. Π’ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ напряТСнныС Π΄Π½ΠΈ, Π½Π°ΡΡ‚ΡƒΠΏΠΈΠ²ΡˆΠΈΠ΅ послС 11 августа 2001 Π³., Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΏΡ‹Ρ‚Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΡΠΊΡΠΏΠ»ΡƒΠ°Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ людСй ΠΊ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌ Ρ‚Ρ€Π°Π²ΠΌΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ психику событиям: ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· Π½ΠΈΡ… Ρ€Π΅ΡˆΠΈΠ» ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ для Kenneth Cole с надписью Β«Π‘ΠΎΠΆΠ΅, одСнь АмСрику!Β». Волько ΠΆΠ°Π»ΠΎΠ±Ρ‹ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π·Ρ€ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ заставили Fox Sports Net ΡƒΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ боксСр-тяТСловСс Майк Вайсон выступал Π² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ бэби-ситтСра; Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Вайсон Π±Ρ‹Π» осуТдСн Π·Π° изнасилованиС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ откусил Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ ΡƒΡ…Π° Π­Π²Π°Π½Π΄Π΅Ρ€Ρƒ Π₯ΠΎΠ»ΠΈΡ„ΠΈΠ»Π΄Ρƒ ΠΈ ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π» Β«ΡΡŠΠ΅ΡΡ‚ΡŒ ТивьСм» Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠ³ΠΎ своСго сопСрника, ΠΏΠΎ-Π²ΠΈΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠΌΡƒ, Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²Π΅Π»ΠΎ Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ впСчатлСния Π½Π° Fox Sports Net.

Benetton Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ использовала ΡˆΠΎΠΊΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ для позиционирования сСбя Π² качСствС производитСля ΠΌΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹, ΡƒΠ΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌ. По мнСнию Adweek, Π² этой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, использовавшСй Ρ„ΠΎΡ‚ΠΎΠ³Ρ€Π°Ρ„ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Ρ‹ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π²ΡŒΡŽ с Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ, дСлалась ΠΏΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ° ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… ΠΊ смСрти прСступников ΠΊΠ°ΠΊ довольно ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… людСй. ОсобоС Π½Π΅Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ общСствСнности Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π» Ρ‚ΠΎΡ‚ Ρ„Π°ΠΊΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° фактичСски слуТила ΡƒΠ²Π΅ΠΊΠΎΠ²Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ памяти прСступников, Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅ говоря ΠΎΠ± ΠΈΡ… ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‚Π²Π°Ρ….

Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈΠ· этого списка Π²ΠΎΡΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΡΠΊΠΎΡ€Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎ использовали стСрСотипы. НапримСр, Π² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ΅ для дСмонстрации Π²ΠΎ врСмя ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‡Π° Π·Π° Super Bowl, сдСланном ΠΏΠΎ Π·Π°ΠΊΠ°Π·Ρƒ Just for Feet, Π±Ρ‹Π» ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π½ Π±Π΅Π³ΡƒΡ‰ΠΈΠΉ босой Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΊΠΎΠΆΠΈΠΉ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Π°, прСслСдуСмый ΠΏΠ°Ρ‚Ρ€ΡƒΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ машиной. Adweek ΡƒΠ΄ΠΈΠ²Π»ΡΠ»Π°ΡΡŒ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ ΡƒΠ²ΠΈΠ΄Π΅Π» Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎΠ³ΠΎ Π² ситуации, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±Π΅Π»Ρ‹Π΅ полицСйскиС гонятся Π·Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΊΠΎΠΆΠΈΠΌ Π°Ρ„Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ†Π΅ΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π° Π΄ΠΈΠΊΠΈΠΌ ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡ‚Π½Ρ‹ΠΌ.

ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ с использованиСм ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎΠΊ, ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ для продвиТСния ΠΌΠ°ΡˆΠΈΠ½Ρ‹ Β«Toyota Rav4Β», показывался Ρ€ΠΎΡ‚ Π°Ρ„Ρ€ΠΎΠ°ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΠΊΠ°Π½Ρ†Π° с ΠΏΡ€Π΅ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎ большими Π³ΡƒΠ±Π°ΠΌΠΈ ΠΈ бСлоснСТными Π·ΡƒΠ±Π°ΠΌΠΈ ΠΈ машина этой ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ, находящаяся Π½Π° ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΈΠ· Π·ΡƒΠ±ΠΎΠ². ΠŸΡ€Π΅ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΉ ДТСсс ДТСксон Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΈΠ», Ρ‡Ρ‚ΠΎ «всС, Ρ‡Π΅Π³ΠΎ здСсь Π½Π΅ Ρ…Π²Π°Ρ‚Π°Π΅Ρ‚, Ρ‚Π°ΠΊ это Π°Ρ€Π±ΡƒΠ·Π°Β».

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Nike для ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ кроссовок Β«ACG Air GoatΒ», ΠΏΠΎ сути, издСвалась Π½Π°Π΄ ΠΈΠ½Π²Π°Π»ΠΈΠ΄Π°ΠΌΠΈ. Она ΠΎΠ±Π΅Ρ‰Π°Π»Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ эти кроссовки ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Π΅Π³ΡƒΠ½Ρƒ ΠΈΠ·Π±Π΅ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ столкновСния с Π΄Π΅Ρ€Π΅Π²ΠΎΠΌ ΠΈ прСвращСния Π² Β«ΡΠ»ΡŽΠ½ΡΠ²ΡƒΡŽ, Π±Π΅ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½ΡƒΡŽ, Π΅Π»Π΅ ΠΏΠΎΠ»Π·ΡƒΡ‰ΡƒΡŽ ΠΎΠ±ΠΎΠ»ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΊΠ΅ΠΌ Π²Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Β». ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ, ΠΈΠ½Π²Π°Π»ΠΈΠ΄Ρ‹ ΠΈ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ общСствСнности ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎ Π²ΠΎΠ·ΠΌΡƒΡ‰Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ. Π­Ρ‚ΠΎ Π²Ρ‹Π½ΡƒΠ΄ΠΈΠ»ΠΎ Nike ΠΈ Π΅Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ агСнтство принСсти свои извинСния ΠΈ Π·Π°ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π΅: Β«Π’ этой Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΌΡ‹ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡˆΠ»ΠΈ Π³Ρ€Π°Π½ΡŒ Π΄ΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ это Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΒ».

* * *

Когда Π²Ρ‹ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Π΅Ρ‚Π΅ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ истории, Π²Ρ‹ Π½Π΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚Π΅ Π½Π΅ ΡΠΏΡ€ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ сСбя, ΠΏΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ такая Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ появилась Π½Π° свСт. Π’Π΅Π΄ΡŒ маловСроятно, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠ΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ агСнтство ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ…ΠΎΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠ³ΠΎ-Ρ‚ΠΎ ΠΎΡΠΊΠΎΡ€Π±ΠΈΡ‚ΡŒ. Π§Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° Π»Π΅ΠΆΠ°Π»ΠΎ Π² основС Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠΉ ΠΎΠ± использовании Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΡΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… стратСгий? ΠžΡ‚Π²Π΅Ρ‚ Π½Π° этот вопрос Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² сущСствовании Π½Π΅ΠΈΠ·Π±Ρ‹Π²Π½ΠΎΠΉ потрСбности ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅. Π­Ρ‚ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π΄Π΅ΠΉΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅Ρ‡ΡŒ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ это Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Π½Π΅ Ρ‚ΠΎ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅, ΠΊ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ слСдуСт ΡΡ‚Ρ€Π΅ΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ. НСкоторыС ΠΈΠ· этих Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… сообщСний Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π»ΠΈ Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΡŽ государствСнных ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ ΠΈ многочислСнныС протСсты насСлСния.

Π’ этой Π³Π»Π°Π²Π΅, посвящСнной Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² общСствС, ΠΌΡ‹ Π·Π°Ρ‚Ρ€ΠΎΠ½Π΅ΠΌ Π΄Π²Π΅ Ρ‚Π΅ΠΌΡ‹: ΠΏΡ€Π°Π²ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ этичСскиС аспСкты Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. Π‘Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° ΠΌΡ‹ рассмотрим Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΈΠΏΡ‹ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π°ΠΊΡ‚ΠΎΠ² ΠΈ Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΡƒΡ‡Ρ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΉ, ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΡ… ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΡƒ использования Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π—Π°Ρ‚Π΅ΠΌ, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ ΡΡƒΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π½Π΅ Π² Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Π° Π² ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΡ„Π΅ΡΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ этики, ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΠΌ ΠΎΠ± основных ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ…, установлСнных для профСссионалов Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ индустрии.

Π‘ΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° осущСствляСтся Π½Π° общСствСнном Ρ„ΠΎΡ€ΡƒΠΌΠ΅, Π³Π΄Π΅ ΡΡ‚Π°Π»ΠΊΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Π΅Π»ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ интСрСсы, творчСскиС ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, Π½ΡƒΠΆΠ΄Ρ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° государствСнного рСгулирования. ΠŸΡ€ΠΈ этом ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° оказываСтся ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΠ»ΠΎΡ…ΠΎΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ это ΠΈΠ»Π»ΡŽΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ список, составлСнный Adweek. Однако Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ критичСскиС замСчания Π² адрСс Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ носят Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π³Π»ΡƒΠ±ΠΎΠΊΠΈΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€ ΠΈ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ нас Π·Π°Π΄ΡƒΠΌΡ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎ Π΅Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ Π² общСствС.

Π§Ρ€Π΅Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎ оптимистичныС, вводящиС Π² Π·Π°Π±Π»ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΡ€ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ Π»ΠΆΠΈΠ²Ρ‹Π΅ заявлСния, сдСланныС производитСлями ΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… лСкарств Π² Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π΅ XX Π²., стали ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½ΠΎΠΉ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ³ΠΎ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π°ΠΊΡ‚Π°, Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡƒΡŽ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, β€“ Π—Π°ΠΊΠΎΠ½Π° ΠΎ качСствС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² питания ΠΈ лСкарств ΠΎΡ‚ 1906 Π³. ЭкономичСская Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ Π·Π° искусствСнноС созданиС спроса, Ρ‚. Π΅. Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρƒ людСй ТСлания ΠΈΠ»ΠΈ ощущСния потрСбности Π² ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ ΠΈ использовании Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π°. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ спроса, ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π²Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΈΡ… посланий для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ людСй ΠΏΠΎΡ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅, являСтся экономичСской силой, ΡΡ‚ΠΈΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ тСхничСский прогрСсс ΠΈ поиск Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Β«ViagraΒ» являСтся Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ благодаря Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ спросу, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ создала Π½Π° Π½Π΅Π³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. Π‘ΠΎΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ спроса прСвращаСтся Π² ΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡƒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΠΊΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Π·Π°ΡΠ²Π»ΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ± искусствСнно создаваСмом спросС ΠΈ ΠΎΠ± отсутствии Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ потрСбности Π² Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅ – Ρ‚. Π΅. ΠΎ ΠΌΠ°Π½ΠΈΠΏΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ТСланиями людСй.

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΡ€ΠΈΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΠΊ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠ΅ΠΊ производства ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². НСкоторыС спСциалисты ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈΠ·Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Π½ΡΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ ростом эффСктивности, обСспСчиваСмым массовым производством ΠΈ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠΌ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΎΠ·Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ общСства экономичСскими, этичСскими ΠΈ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΌΠΈ аспСктами Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ остаСтся.

ΠœΡ‹ Π·Π½Π°Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ Π½Π°ΠΌ нравятся, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ Ρ‚ΠΎΠΌΡƒ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, ΠΎΠ±Π»Π΅Π³Ρ‡Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Тизнь ΠΈ ΡƒΠ»ΡƒΡ‡ΡˆΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΡŒΠ΅. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π΅ для ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ Ρ…ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΡ… Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π½ΠΈΠΉ. Π‘Π°ΠΌΠ° ΠΏΠΎ сСбС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π½Π΅ являСтся Π·Π»ΠΎΠΌ. ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ ΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ споров ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈ рассмотрСнии ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹? Π₯отя ΠΌΡ‹ Π²Π΅Ρ€ΠΈΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° приносит ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ общСству, ΠΌΡ‹ рассмотрим Π΅Π΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ΠΈ этичСскиС аспСкты для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΡƒΡŽ основу для обсуТдСния Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² соврСмСнном общСствС.

Роль Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΈ общСствСнных Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΉ