Читать онлайн «Новости. Инструкция для пользователя». Страница 17

Итак, приходим к следующей ситуации: с одной стороны, есть новостная тематика, в которой доминируют сообщения о разработках крайне сложной общественной науки, которая имеет дело с проблемами чуть ли не космического масштаба и невообразимой трудности, и на основе этих разработок мы время от времени получаем заявления, одновременно пессимистичные и смирившиеся с неизбежным, с другой стороны, есть огромное количество зачаточных, наивных, простодушных, эмоциональных желаний, которые тщательно скрываются и по большей части остаются не высказанными из страха услышать обвинения в утрате взрослой серьезности.

Иногда напряженность достигает такой силы, что следует взрыв. Собравшиеся в группу люди совместно объявляют, что с них хватит, рисуют плакаты, покупают мегафоны и занимают позиции перед центральным банком, ресторанами быстрого обслуживания некой сети или штаб-квартирой нефтяной компании. Несколько недель спустя, после активного общения с прессой и стычек с вооруженной до зубов полицией, импровизированные лагеря прекращают свое существование, и новости переключаются на что-то еще.

Эти взрывы обречены из-за крайней наивности: обусловленные самыми лучшими намерениями, они направлены на решение некой проблемы, но при полном отсутствии знаний о причинах, из-за которых эта проблема возникла. Жалоба, которая могла бы стать предметом серьезного рассмотрения на достаточно высоком уровне, превращается в отчаянные вопли.

В этих вспышках ярости отчасти виноваты новости, потому что именно они помогают воспитанию аудитории, которая не способна разобраться в сути и чувствует себя беспомощной в своих экономических представлениях, поскольку новости сознательно и умело рушат наши честолюбивые замыслы касательно создания более справедливого мира.

Акция гражданского неповиновения «Захвати Уолл-стрит». Сентябрь, 2011 г. Надпись на плакате: «Я люблю человечество. Давайте вместе разберемся со всем этим дерьмом».

Протестующие правильно указывают недостатки экономической системы, но им не под силу выявить специфику возникших проблем. Требуются годы напряженной учебы и исследований, чтобы понять механику финансовой машины и предложить реалистичные идеи для ее реформирования. Впрочем, есть много других, весьма разумных идей, о которых, и это не случайно, нам еще очень долго не узнать из новостей.

По большей части новости не склонны обеспечивать своей аудитории достойное экономическое образование, имеющее к тому же крепкую политическую основу, и потому, что сами новостные структуры не слишком в этом разбираются, и потому, что их вполне устраивает нынешнее статус-кво.

Решать экономические головоломки – не задача новостей, да и нет у них такой способности. Они могут другое, и тут их возможности весьма существенны: новостям вполне по силам очертить круг вопросов, привлечь внимание аудитории к тому, что новости считают важным, а уж заинтересовавшийся и осведомленный о проблеме электорат сможет донести это до правительства и корпораций.

В настоящее время новостные структуры главным образом отслеживают повседневную деятельность экономического сообщества. Рассказывают, что происходит, но не поясняют, что может или должно случиться. Пока новости если и очерчивают круг вопросов, то очень ограниченный: должно ли государство вмешиваться, чтобы поддержать рынок занятости, или не должно, нужно ли присоединяться к валютному союзу, жестко сдерживать инфляцию или пойти на уступки. Экономические «дебаты», как они видятся через призму новостей, остаются за четко прочерченными линиями, ограничивающими ожидания аудитории в части результатов, которые могут быть достигнуты. Уход от привычных вопросов (о том, кто такой акционер и каким он должен быть, к примеру, или как связаны экономический рост и процветание общества) может с космической скоростью привести в зону, именуемую «радикальной», то есть нелепой, хотя все то, что мы теперь считаем само собой разумеющимся (минимальная часовая ставка, защита детей, охрана окружающей среды), начиналось с ярлыка «радикальное», если не безумное, в сравнении с «благоразумной» точкой зрения.

Идеальная новостная служба должна анализировать текущие события, но при этом озвучивать экономические принципы, которые могут послужить идеальной опорой для общества. Она должна указывать направление, в котором должны двигаться люди, стремясь к экономической Утопии, то есть к процветающему и цивилизованному обществу, озабоченному не только деньгами, но достойными целями их использования: реализацией творческого потенциала, справедливым распределением, поощрением щедрости, красоты и доброты. Это будет доктрина, касающаяся только целей, допускающая существенную гибкость в части средств ее достижения, в отличие от анализа, отражающего правые или левые взгляды, навязшего в зубах и не несущего ничего нового, кроме поддержки предсказуемых методов.

Продолжая регулярное рутинное отслеживание деривативов, коэффициентов доходности и состояния М2, экономические новости не должны забывать о своей ответственности за создание мира, в котором будет меньше тревог и опасностей, больше спокойствия за будущее и осмысленности выполняемой работы.

Такие вопросы, пусть они вроде бы и далеки от контекста классической экономики, в текущий период человеческой истории слишком существенны, чтобы их поднимали наедине с собой в темноте спальни или выкрикивали хриплым голосом в мегафон за миг до полицейской атаки.

«Проктер энд Гэмбл. Ко» (ПГ), крупнейшая в мире компания по производству потребительских товаров, закрывает исследовательские центры средств ухода за волосами в Великобритании и Японии. Исследованиями, проводимыми в Кобе, Япония, теперь будут заниматься в Сингапуре, а тематика центра в Игэме, Англия, передается в США. В Игэме разрабатывали главным образом средства для укладки волос, тогда как в Японии – кондиционеры. ПГ также располагает исследовательскими центрами, специализирующимися на шампунях, в Цинциннати, и красках для волос – в Германии. Акции ПГ поднялись на 0,7 процента, до 69,82 доллара, при закрытии биржи в Нью-Йорке».

Многие богатейшие новостные структуры по всему миру тратят немало времени, готовя материалы о том, что происходит в отдельно взятых компаниях. Они пристально отслеживают любые изменения в автомобильном, авиационном, энергетическом, потребительском, технологическом секторах, в здравоохранении и массмедиа, и это внимание обусловлено требованиями одной группы их аудитории – инвесторами. Которым требуется последняя и точная информация о коммерческом состоянии компаний, чтобы помочь определить, куда направить ресурсы для получения максимальной прибыли.

Что произошло сегодня, согласно «Блумберг ньюс».

Исторически эволюция современных средств массмедиа пребывала в тесной связи с потребностями получения рыночной информации банками, брокерскими конторами и торговыми домами. Прокладка трансатлантических кабелей между Великобританией и Соединенными Штатами в середине XIX века оплачивалась совместно как финансовыми, так и новостными компаниями (к примеру, «Рейтером»). Тогда новостные сюжеты, проносящиеся в глубинах Атлантического океана, несли ответы на такие вопросы, как: «Растет или снижается потребность в гуано?», «Какой доход может быть получен от налога на солод?», «Как повлияет забастовка лионских ткачей на рынок хлопка?» и «Что произойдет с ценами на кукурузу, если будут сняты ограничения на импорт?».

Упор на «новости для инвесторов» имеет место и сегодня. Даже ведущие новостные структуры отдают немало пространства и времени последним цифрам с ведущих фондовых бирж всего мира, а также сообщают в режиме реального времени о росте или падении цены акций сотен тысяч малоизвестных, но, вероятно, больших и важных корпораций, которые, оставаясь невидимыми, каким-то образом влияют на нашу жизнь, от «Моликорп, Инк.» (редкие металлы) до «Сфер дрейк холдингз, лтд» (страховка коммерческой недвижимости).

Инвесторы относятся к этим сведениям с предельным вниманием: рассматривая компанию, они хотят видеть цифры по дивидендной политике за последние пять лет, доход за последнее время, Р/В коэффициент за самый последний квартал (СПК), рыночную капитализацию компании и текущий Р/Е коэффициент (за последние двенадцать месяцев, или ПДМ). Кроме того, они могут также поинтересоваться средним объемом и относительным Р/Е в сравнении с Эс-энд-Пи 500.

Но им определенно незачем знать, каково это – работать менеджером по продажам или бригадиром, думать о структуре управления, представлять себе столовую или производственные площади в Шицзячжуане, гадать, откуда берется сырье, или спрашивать, а какова польза производимой продукции в масштабах всего человечества.