Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ общСния. ЭнциклопСдичСский ΡΠ»ΠΎΠ²Π°Ρ€ΡŒΒ». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 274

Автор ΠšΠΎΠ»Π»Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ² Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ²

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ особСнности восприятия сообщСний с экрана ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π°. Π­Ρ‚ΠΎ, Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ, быстрота схватывания ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π² Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚Π΅ Ρ‡Π΅Π³ΠΎ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ориСнтируСтся Π½Π° схватываниС всСго сообщСния ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ взглядом, Π½Π° ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Β«Π±ΠΎΠΊΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ Π·Ρ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌΒ». ΠžΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π·Π°ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠ΅ΠΌΡƒ Ρ„Ρ€Π°Π³ΠΌΠ΅Π½Ρ‚Ρƒ Π·Π°Ρ‚Ρ€ΡƒΠ΄Π½Π΅Π½ΠΎ, поэтому ΠΎΡ‚ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»Ρ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ трСбуСтся быстрота Ρ€Π΅Π°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² случаС с ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ сводится ΠΊ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½Ρ‚Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Β«ΠΊΠ»ΠΈΠΊΡƒΒ», Ρ‚. Π΅. ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Ρ…ΠΎΠ΄Ρƒ с Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния Π½Π° сайт Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΡ‹, содСрТащий ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΠΎΠ±Π½ΡƒΡŽ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΡŽ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π΅ ΠΈ услугС, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Π΅ свСдСния ΠΎ Ρ†Π΅Π½Π°Ρ…, способах доставки ΠΈ Ρ‚. ΠΏ. Из-Π·Π° этих особСнностСй восприятия Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ сообщСниС ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ отличаСтся Π»Π°ΠΊΠΎΠ½ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠΌ (Ρ‡Ρ‚ΠΎ особСнно Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎ для контСкстной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹), отсутствиСм особо Β«Ρ…ΠΈΡ‚Ρ€Ρ‹Ρ…Β» ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠΎΠ², Ρ‚. ΠΊ. Π½Π° Ρ€Π°Π·Π³Π°Π΄ΠΊΡƒ ΠΊΠ°Π»Π°ΠΌΠ±ΡƒΡ€Π° ΠΈΠ»ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚Π°Ρ„ΠΎΡ€Ρ‹ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ Ρ…Π²Π°Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ прямыми ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²Π°ΠΌΠΈ: Β«Π–ΠΈΠ»ΡŒΠ΅ Π² ПодмосковьС! ΠšΡƒΠΏΠΈ сСйчас!..Β»

β€’ Π‘ΠΎΠΊΠ°Ρ€Π΅Π² Π’. А. ЭнциклопСдия ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. М. 2000; Борисова Π•. Π“. Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎ Π½Π° Π±Π°Π½Π½Π΅Ρ€Π΅. О Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ ΠΊΠΎΠΏΠΈΡ€Π°ΠΉΡ‚Π΅Ρ€Π° Π² ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ // Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°: тСория ΠΈ ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ°. 2009. β„– 6.

Π•. Π“. Борисова

Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° тСлСвизионная. ΠŸΡΠΈΡ…ΠΎΠ». Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π΅Π½Ρ‚-Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ» Π²Ρ‹ΡΠ²ΠΈΡ‚ΡŒ слСд. закономСрности: 1. Π’ ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π² ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, осн. ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ являСтся ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Π°. Π•Π³ΠΎ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ постСпСнно увСличиваСтся с ΠΊΠ°ΠΆΠ΄Ρ‹ΠΌ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ. ΠΠ²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ Π² ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π΅ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΠ΅Ρ‚ΡΡ создатСлями Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ‚Π΅ΠΏΠ΅Π½ΡŒ Π±Π΅ΡΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ довСрия ΠΊ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. 2. Π”Π²ΡƒΡΠΌΡ‹ΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ ΠΌΠ΅Ρ‚Π°Ρ„ΠΎΡ€Π° ΠΊΠ°ΠΊ способ прСдставлСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° содСрТится Π²ΠΎ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΡ… сообщСниях ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΈ услуг, Ρ‡Ρ‚ΠΎ являСтся срСдством стимулирования ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ внимания зритСля, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π½Π° поиск осн. смысла ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния. 3. Π—Π°Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ повСдСния, приводят ΠΊ использованию Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… явлСний, ΠΊΠ°ΠΊ агрСссия ΠΈ ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

β€’ Π“Ρ€Ρ‹Π·ΡƒΠ½ΠΎΠ² О. М., Π”Π°Π½Π½ΠΈΠΊ Н. Π’., ΠœΠ°Ρ‚Π²Π΅Π΅Π²Π° Π›. Π’. ВосприятиС Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Π² ΠΌΠ΅ΠΆΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎΠΌ пространствС // Π˜Π½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½Π°Ρ ΠΈ психологичСская Π±Π΅Π·ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² БМИ: Π’ 2 Ρ‚. Π’. 1: Π’Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Π΅ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ. М., АспСкт-ΠŸΡ€Π΅ΡΡ, 2002.

Н. Π’. Π”Π°Π½Π½ΠΈΠΊ, Π›. Π’. ΠœΠ°Ρ‚Π²Π΅Π΅Π²Π°

РСкламная коммуникация: Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€. БМИ ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‚ Π²Π°ΠΆΠ½Π΅ΠΉΡˆΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π² Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½ΠΎ-Ρ€ΠΎΠ»Π΅Π²ΠΎΠΉ социализации. РСкламная коммуникация (Π . ΠΊ.) Π΄Π°Π²Π½ΠΎ ΠΏΡ€Π΅ΠΎΠ΄ΠΎΠ»Π΅Π»Π° гос., ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹Π΅, этнич. Π³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Ρ‹ ΠΈ стала ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· осн. Ρ„ΠΎΡ€ΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Ρ‚Π°ΠΊ Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ глобального ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠ³ΠΎ общСства. Как ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ стСрСотипы Π²Ρ‹ΠΏΠΎΠ»Π½ΡΡŽΡ‚ Π² общСствС 3 Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ: оправдания ΠΈ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚Ρ‹ ΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ нСравСнства ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ², Ρ€Π΅Π³ΡƒΠ»ΡΡ‚ΠΎΡ€Π½ΡƒΡŽ ΠΈ Ρ€Π΅Ρ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ»ΡΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ. Π’ ΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½ΠΎ-истор. контСкстС ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π° всСгда Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°Π»Π°ΡΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚, зависимый ΠΎΡ‚ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹, ΠΈ ΠΈΠΌΠ΅Π½Π½ΠΎ процСссу ТСнской эмансипации приписываСтся Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ дСструктора сСмьи ΠΈ ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΠΈ Π² совр. общСствС. ΠžΠ±Ρ€Π°Π·Ρ‹ ΠΌΠ΅ΠΆΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ враТдСбности, ΠΊ-Ρ€Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈΠ·ΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡƒΠ΅Ρ‚ совр. Π . ΠΊ., ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹, связанныС с ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½ΠΎΠΉ идСнтичности. РСгуляторная функция описываСт Π½ΠΎΡ€ΠΌΡ‹ ΠΈ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π° повСдСния, ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π΅ΠΌΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½ ΠΈ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ Π² Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… аспСктах ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ. РСтрансляционная функция проявляСтся Π² воспитании Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈ трансляции Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… стСрСотипов с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ БМИ.

ΠœΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡ‡ΠΈΡΠ». исслСдования Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½Ρ‹Ρ… стСрСотипов Π² БМИ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Ρ€Π°ΡΡΡƒΠΆΠ΄Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ Π½Π° Π΅Π³ΠΎ практичСскоС ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° основС Ρ€Π°Ρ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·Π°. Π–Π΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΈΠ·ΠΎΠ±Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‚ΡΡ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ зависимоС ΠΎΡ‚ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ (ΠΆΠ΅Π½Ρ‹, Π»ΡŽΠ±ΠΎΠ²Π½ΠΈΡ†Ρ‹, ΠΏΠΎΠ΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈ, сСстры) ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Π° Π½Π° основС ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΆΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠΉ, ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠΉ ΠΈ ΡΡƒΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… суТдСний. ΠœΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Π° изобраТаСтся ΡΠΈΠ»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ, нСзависимым, ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΌ ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½Ρ‹ΠΌ. Π–Π΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π° изобраТаСтся ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ-Ρ‚Π΅ΠΏΠ»ΠΎΠΉ, уступчивой, Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ, слабой ΠΈ Π³ΡƒΠΌΠ°Π½Π½ΠΎΠΉ. Новая Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΊΠ°ΠΊ Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€Π°, ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Ρ‚Π΅Π½Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Ρ†Π°, нСзависимого ΠΎΡ‚ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹, ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ прСдприниматСля Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ со стороны ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ со стороны ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½. ΠžΠ±Ρ€Π°Π· Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° являСтся Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ носитСлСм Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, ΠΈ символы ТСнствСнности ΠΈ муТСствСнности Π² Π . ΠΊ. ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΡŽ ΠΊ ΡƒΡΠΈΠ»Π΅Π½ΠΈΡŽ, Ρ‚. Π΅. Ρ€Π΅Ρ†ΠΈΠΏΠΈΠ΅Π½Ρ‚ сталкиваСтся с ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π°ΠΌΠΈ супСрмуТчины ΠΈ супСрТСнщины. ΠŸΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π΅ всСго провоцируСтся сохранСниС Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π³Π΅Π½Π΄Π΅Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· Π°ΠΏΠ΅Π»Π»ΡΡ†ΠΈΡŽ ΠΊ Π²Π½Π΅ΡˆΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ, ΠΊ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Ρƒ ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ ΠΈ систСмС ΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½ΠΈΡ: ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Π° – муТСствСнный, ΡƒΡΠΏΠ΅ΡˆΠ½Ρ‹ΠΉ, ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π²Ρ‹ΡΠΎΠΊΡƒΡŽ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΡŽ, агрСссивный, ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΉΡΡ успСхом Ρƒ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½ ΠΈ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ сСмьянин; ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π° часто изобраТаСтся Π² ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€ΡŒΠ΅Ρ€Π΅ Π΄ΠΎΠΌΠ°, Π΅Π΅ успСх связан с Ρ€ΠΎΠ»ΡŒΡŽ домохозяйки, ΠΆΠ΅Π½Ρ‹, Π²Π΅Ρ‡Π½ΠΎ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ. Π¨ΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎΠ΅ использованиС эротичСских ΠΊΠΎΠ΄ΠΎΠ² Π² ΠΊΠ°Ρ‡. Β«ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΊΠΈΒ», Ρ‚. Π΅. привлСчСния внимания ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΌΡƒ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρƒ связано с ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·ΠΎΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·Π° ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹. Π’Π°ΠΊ, ΠΏΠΎ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ А. Ѐанхэма (A. Furnham), ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ прСдставлСны ΠΊΠ°ΠΊ Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹, Π° ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ – Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ; ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ‚Π½ΠΎ, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹, ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π° Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΠΎ, ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠΆΠ΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Π°, Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹ΠΉ ΠΌΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ, слуТит ΠΈΡ… собствСнному ΡƒΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΈΡŽ, Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΡ‹Π΅ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°ΠΌΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π²Π°Π½Ρ‹ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ°Ρ‚ΡŒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ статус ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹ Π»ΠΈΠ±ΠΎ ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. МолодСТной Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠ΅ΠΉ ТСнский ΠΎΠ±Ρ€Π°Π· Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ практичСски Π½Π΅ оцСниваСтся ΠΏΠΎ катСгориям эротичСского ΠΊΠΎΠ΄Π°, символы ΠΊ-Ρ€ΠΎΠ³ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊ ΡˆΠΈΡ€ΠΎΠΊΠΎ прСдставлСны Π² совр. Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅.

β€’ Π”ΡƒΠ΄Π°Ρ€Π΅Π²Π° А. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·. ΠœΡƒΠΆΡ‡ΠΈΠ½Π° ΠΈ ΠΆΠ΅Π½Ρ‰ΠΈΠ½Π°. М., 2004; ΠœΠ°Ρ‚Π²Π΅Π΅Π²Π° Π›. Π’., Π”Π°Π½ΠΈΠ»ΠΎΠ²Π° А. Π“. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°: ΡΡ‚Π½ΠΎΠΊΡƒΠ»ΡŒΡ‚ΡƒΡ€Π½Ρ‹ΠΉ пСрСкрСсток // Лаборатория Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. М., 2002. β„– 5–6; ΠœΠ°Ρ‚Π²Π΅Π΅Π²Π° Π›. Π’., ΠœΠΈΡ€ΠΎΠ½ΠΎΠ²Π° Π•. А. Π‘Π΅ΠΌΠ°Π½Ρ‚ΠΈΠΊΠ° Ρ†Π²Π΅Ρ‚Π° Π² восприятии ΠΈ ΠΎΡ†Π΅Π½ΠΊΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния // Π£Ρ‡Π΅Π½Ρ‹Π΅ записки ΠΊΠ°Ρ„. ΠΎΠ±Ρ‰. психологии ΠœΠ“Π£ ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈ М. Π’. Ломоносова. Π’Ρ‹ΠΏ. 2. Под ΠΎΠ±Ρ‰. Ρ€Π΅Π΄. Π‘. Π‘. Братуся, Π•. Π•. Π‘ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΉ. М., 2006; Π₯ΠΎΡ€Π½ΠΈ К. НСдовСриС ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ ΠΏΠΎΠ»Π°ΠΌΠΈ. Π‘ΠΎΠ±Ρ€. соч. Π² 3 Ρ‚. Π’. 1. М., 1997; Furnham A. Sex-role stereotyping in television commercials: A review and comparison of fourteen studies done on five continents over 25 years (Statistical Data Included) // Sex Roles: J. Research. 1999, Sept.

Π›. Π’. ΠœΠ°Ρ‚Π²Π΅Π΅Π²Π°

РСкламная коммуникация: язык Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ΅ сообщСниС ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ состоит ΠΈΠ· Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ (тСкста) ΠΈ Π½Π΅Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ (изобраТСния, Π·Π²ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ ΠΌΡƒΠ·. сопровоТдСния, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° окруТСния, носитСля ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.). ВСкст Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ прСдставлСн Π² письмСнном Π²ΠΈΠ΄Π΅ (тСкст Π½Π°Ρ€ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΉ ΠΈ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π½ΠΎΠΉ, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, Ρ‚ΠΈΡ‚Ρ€Ρ‹ ΠΈ надписи Π½Π° Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ ΠΊΠ°Π΄Ρ€Π΅-ΠΏΡΠΊΡˆΠΎΡ‚Π΅ Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ΅) ΠΈΠ»ΠΈ Π² устном: тСкст Π°ΡƒΠ΄ΠΈΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°, Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ Π³Π΅Ρ€ΠΎΠ΅Π² ΠΈ Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΡ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ΅, Ρ€Π΅Ρ‡ΠΈ участников ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠ°ΠΊΡ†ΠΈΠΉ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ. Π’ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ тСкстС (ΠΊΠ°ΠΊ письмСнном, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ устном) ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΡŽΡ‚ Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΎΠΊ, собствСнно тСкст, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ слоган ΠΈ эхо-Ρ„Ρ€Π°Π·Ρƒ, Π² сТатом Π²ΠΈΠ΄Π΅ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°ΡŽΡ‰ΡƒΡŽ осн. пафос сообщСния. Π‘Π»ΠΎΠ³Π°Π½ – Ρ„Ρ€Π°Π·Π° (ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° 2–3 прСдлоТСния), содСрТащая осн. посыл Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ сообщСния, призванная Π°ΡΡΠΎΡ†ΠΈΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ Π² памяти потрСбитСля с ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΎΠΉ. Π‘Π»ΠΎΠ³Π°Π½ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ Π·Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ ΠΎΡ‚ схоТих, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΎΡ‚Π½ΠΎΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΠΌΠΎΠΌΡƒ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρƒ. Π‘Π»ΠΎΠ³Π°Π½ – ваТная составная Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. ИмСнно Π² слоганС Ρ€Π΅Π°Π»ΠΈΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ осн. особСнности Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π²ΠΎΠ³ΠΎ воздСйствия.

ВоздСйствиС Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰Π΅ΠΉ (тСкста) опрСдСляСтся свойствами языковых Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ† ΠΈ сводится ΠΊ слСд. психол. эффСктам: – прСдставлСниС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΎΠΏΡ€. (ΠΆΠ΅Π»Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ для Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°) ракурсС, ср. ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ гСроям-повстанцам ΠΈ пособничСство ΠΎΡ‚ΠΌΠΎΡ€Π·ΠΊΠ°ΠΌ-тСррористам; β€“ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ адрСсата Π² Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ состояниС; β€“ активизация Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΡ‹Ρ… ассоциативных связСй; β€“ особСнности Ρ€Π΅Ρ‡Π΅Π²ΠΎΠΉ ситуации (Π±Ρ‹Ρ‚ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ О., ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅, Π½Π°ΡƒΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.); β€“ использованиС эффСкта участия Π² ситуации О.; β€“ ΡΠΊΠΎΡ€ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ Π»Π΅Π³ΠΊΠΎΡΡ‚ΡŒ восприятия ΠΈ понимания сообщСния. Π€Ρ€Π΅ΠΉΠΌΠΈΠ½Π³ (прСдставлСниС ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ Π² ΠΎΠΏΡ€. ракурсС) опрСдСляСтся Π²Ρ‹Π±ΠΎΡ€ΠΎΠΌ слов для отраТСния ситуации. ΠžΡΠΎΠ±ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ ΠΈΠ³Ρ€Π°Π΅Ρ‚ оцСночная лСксика, сразу ΠΆΠ΅ Π·Π°Π΄Π°ΡŽΡ‰Π°Ρ Ρ‚. Π·Ρ€. Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ„Ρ€Π΅ΠΉΠΌΠΈΠ½Π³ связан с мСтафоричСским использованиСм слов, ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Π² Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… случаях Π·Π° исходным ΠΏΠΎΠ½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ слов Ρ‚ΠΎΠΆΠ΅ Π²ΡΡ‚Π°ΡŽΡ‚ ΠΎΠΏΡ€. прСдставлСния. Напр., ΠΌΠ΅Ρ‚Π°Ρ„ΠΎΡ€Π° ΠœΠ°Ρ‚ΡŒ-зСмля позволяСт Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ связанныС с исходным Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ слова Β«ΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΒ» ΠΈΠ΄Π΅ΠΎΠ»ΠΎΠ³Π΅ΠΌΡ‹ (ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΠΉ Π½Π΅ Π²Ρ‹Π±ΠΈΡ€Π°ΡŽΡ‚, Π½Π΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΈ Ρ‚. ΠΏ.). Π­ΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ состояниС адрСсата ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΌΠ΅Π½ΡΡ‚ΡŒΡΡ Π·Π° счСт использования ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠΊΡ€Π°ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ лСксики, экспрСссивных синтаксичСских конструкций ΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚ΠΎΠ½Π°Ρ†ΠΈΠΈ. Π‘Π»Π΅Π΄ΡƒΠ΅Ρ‚ Π½Π΅ Π·Π°Π±Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π²Π°Π΅ΠΌΡ‹Π΅ Π² тСкстС эмоции Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π° Π΄Π°Π»Π΅ΠΊΠΎ Π½Π΅ всСгда Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ Ρ‚Π΅ ΠΆΠ΅ эмоции Ρƒ адрСсата, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ часто достигаСтся Π²Ρ‹Π²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈΠ· ΡΠΌΠΎΡ†ΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ равновСсия.

Ассоциации – ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈΠ½Π΄ΠΈΠ²ΠΈΠ΄ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ΅, ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½Π½Ρ‹Π΅ Π² языкС – ΡΠΎΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‚ Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡŒ понимания тСкста ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Β«Π½Π°Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒΒ» адрСсата Π½Π° Π²Π°Ρ€ΠΈΠ°Π½Ρ‚Ρ‹ понимания, Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹Π΅ Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Ρƒ. ΠŸΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌ свойством здСсь оказываСтся ΠΈΠΌΠΏΠ»ΠΈΡ†ΠΈΡ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ воздСйствия: адрСсат воспринимаСт Π²Π½ΡƒΡˆΠ°Π΅ΠΌΡƒΡŽ ΠΌΡ‹ΡΠ»ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ свою ΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½ΡƒΡŽ. ΠžΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ сторона – отсутствиС Π³Π°Ρ€Π°Π½Ρ‚ΠΈΠΉ появлСния Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΉ ассоциации ΠΈ Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΡƒΠΌΠΎΠ·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π½ΠΈΡ. Ассоциации способны ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° ΠΈΠ»ΠΈ, Π½Π°ΠΎΠ±ΠΎΡ€ΠΎΡ‚, Π²Π·Π°ΠΈΠΌΠΎΡƒΠ½ΠΈΡ‡Ρ‚ΠΎΠΆΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ. Напр., ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ассоциаций слова Тизнь являСтся слово ΡΠΌΠ΅Ρ€Ρ‚ΡŒ, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π² Π±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²Π΅ контСкстов (Π½Π°ΠΏΡ€. «Узнаю тСбя, Тизнь, ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽ Π·Π²ΠΎΠ½ΠΎΠΌ Ρ‰ΠΈΡ‚Π°Β» – ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ° ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ассоциаций Π·Π° счСт Π³Π»Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ² Β«ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽ, ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΒ») ΡΠΌΠ΅Ρ€Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ актуализируСтся. И Π½Π°ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ². Π’ΠΎ Ρ„Ρ€Π°Π·Π΅ Β«ΠŸΠΎΡ…ΡƒΠ΄Π΅ΠΉ Π½Π° всю Тизнь» ΠΎΡ‚Ρ€ΠΈΡ†Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ ассоциации слов ΠΏΠΎΡ…ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ΡŒ (болСзнь, Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎ) ΠΈ всю (ΠΎΠ΄Π½Π° ΠΈΠ· ассоциаций Β«ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†Β») ΡΠΌΠ΅Ρ€Ρ‚ΡŒ становится вСсьма вСроятным смыслом.