Читать онлайн «Словарь-справочник: экономика, внешняя торговля, выставки». Страница 28

Макросреда – совокупность демографических, экономических, природных, научно-технических, политических и культурных факторов, оказывающих решающее влияние на маркетинговую деятельность организации.

Макроэкономика (макроэкономический эффект) – часть экономической науки, исследующая экономику как целое, а также такие составляющие ее важнейшие совокупности, как государственный сектор, бизнес, домохозяйство и т. д., и использующая для этого обобщенные (суммарные) экономические показатели.

Малое предприятие – наиболее гибкая и динамичная форма предпринимательской деятельности. Создание сети малых предприятий является необходимым условием формирования экономической среды, благоприятствует конкуренции товаропроизводителей, противодействию монополизму крупных фирм в производстве. Малые предприятия способны быстро реагировать на изменение спроса, перестраивать номенклатуру и ассортимент продукции, наиболее восприимчивы к техническим новинкам, обеспечивают быструю окупаемость затрат.

Малый бизнес – экономическая деятельность, дающая прибыль на малых и средних предприятиях, не входящих ни в одно монополистическое объединение и выполнявших подчиненную по отношению к монополиям роль в экономике.

Марго – поля делового документа, коммерческого письма для различных отметок.

Марджин – право судовладельца определить окончательное количество груза, подлежащего погрузке в пределах, установленных чартером. Обычно устанавливается в 5-10 % к номинальному количеству груза.

Маржа – разница между ценами покупки и продажи товара, курсами продавца и покупателя ценных бумаг, процентными ставками по кредитам и депозитам и т. д. При срочных сделках с ценными бумагами под маржой понимают разницу между курсами ценной бумаги на день заключения и день исполнения сделки.

Маркетинг – процесс изучения рынка и определения потребности потенциальных потребителей для формирования оптимального ассортимента товаров и цены на них с целью удовлетворения существующего спроса за счет предоставления новых продуктов и услуг, предлагаемых компанией. Классическими составляющими маркетинга являются четыре «Р» – продукция (produkt), цена (price), размещение (place) и рекламно-пропагандистская деятельность (promotion), т.е. выбор и совершенствование продукции, определение цены, выбор и организация каналов распределения или размещения и все аспекты воздействия на потребительский спрос на продукцию, включая рекламу.

Маркетинг потребительских товаров – ориентация всей производственно-сбытовой системы компании на использование последних технологических достижений для создания новых моделей потребительской продукции, не только отвечающих улучшенным эксплуатационным характеристикам, но и, в ряде случаев, удовлетворяющих новые потребности.

Маркетинг средств производства – маркетинг, направленный на поиск новых технологических решений в производственный процессе, а также на разработку средств производства, позволяющих промышленному потребителю снизить издержки и повысить производительность труда.

Маркетинг услуг – маркетинг, осуществляемый в качестве сопутствующей деятельности в комплексе маркетинга потребительских товаров или средств производства и преследующийцели улучшения обслуживания, сервиса.

Маркетинговая возможность фирмы – направление маркетинговых усилий, с помощью которых фирма может добиться конкурентного преимущества.

Маркетинговая информационная система – совокупность процедур и методов, разработанных для создания, анализа и распространения информации для опережающих маркетинговых решений на регулярной постоянной основе.

Маркетинговая ревизия – систематизированная оценка и обзор основных целей и политики маркетинговых функций организации, методов, процедур и персонала, используемого для реализации этой политики и достижения поставленных целей.

Маркетинговая служба – специальное подразделение предприятия, действующее на основе принципа и методов маркетинга.

Маркетинговая среда фирмы – совокупность активных субъектов и.сил, действующих за пределами фирмы и влияющих на возможность руководства службы маркетинга установить и поддерживать с целевыми клиентами отношения успешного сотрудничества.

Маркетинговое исследование – систематический сбор, отражение и анализ данных по проблемам, связанным с маркетингом товаров и услуг.

Маркетинговые посредники – фирмы, помогающие компании в продвижении, сбыте и распространении ее товаров среди клиентуры. К ним относятся торговые посредники, агентства по оказанию маркетинговых услуг и кредитно-финансовые учреждения.

Массовый маркетинг – массовое производство, массовое распространение и массовое стимулирование сбыта одного и того же товара для всех покупателей.

Масштаб цен – 1) количество золота или серебра, принятое в стране за денежную единицу и ее кратные части; 2) техническая функция денег; средство выражения стоимости в денежных единицах.

Математическая экономика – направление теоретической экономики, использующее математическое моделирование и методы для выявления закономерностей и эффектов в экономических системах.

Материально-производственные запасы, товарно-материальные ценности – запасы различных материалов, незавершенной и готовой продукции, находящиеся в распоряжении фирмы, необходимые ей для обеспечения производства и его расширения в случае повышения спроса. В их состав входят: сырье, горючее, полуфабрикаты, незавершенная продукция, а также готовая, но не реализованная продукция.

Материнская компания – головное подразделение крупной, как правило, транснациональной корпорации (ТНК), расположенное в стране происхождения ядра акционерного капитала и являющееся держателем контрольного пакета акций принадлежащих ему дочерних компаний и других подразделений. Компания-мать, или иначе штаб-квартира ТНК, выполняет функции стратегического управления в таких областях, как производство, сбыт, финансы, научные исследования, хотя в решении ряда вопросов оперативной производственно-сбытовой деятельности дочерние компании, как правило, имеют большую самостоятельность.

«Медведь» – в биржевой практике термин, обозначавший спекулянта, играющего на понижение, стремящегося спровоцировать понижение цен путем продажи имеющихся у него на руках акций с тем, чтобы через определенное время приобрести эти акции по более низкой цене.

Медио – срок исполнения биржевых сделок, падающий на середину месяца.

Межбанковый кредит – кредит, предоставляемый одним банком другому. Основным кредитором на рынке межбанкового кредита является Центральный банк, который, располагая централизованными ресурсами, предоставляет ссудные средства банкам коммерческим. Коммерческие банки выступают как в роли заемщиков, так и кредиторов других коммерческих банков, причем зачастую одновременно одалживая у одних и давая другим займы. Весьма крупным кредитором на рынке межбанкового кредита является Сберегательный банк, ресурсы которого постоянно и значительно превышают собственные вложения в хозяйство. Цель межбанкового кредита для заемщика – получить ресурсы для последующего предоставления ссуды своему клиенту, а для кредитора – разместить на определенный срок временно свободные ресурсы.

Международная валютная ликвидность – возможность отдельной страны или всех стран бесперебойно оплачивать свои внешние обязательства приемлемыми платежными средствами.

Международная торговая палата (МТП) (International Chamber of Commerce, ICC) – независимая организация созданная в 1919 г. и объединяющая в настоящее время тысячи предприятий, ассоциаций и компаний из 140 стран мира, способствующая решению наиболее актуальных проблем, стоящих перед бизнесом. Тесно взаимодействует с такими международными организациями, как ООН, ВТО и другими, являясь для них коллективным консультативным органом. На территории бывшего СССР действуют Российский (ICC Russia), Украинский (ICC Ukraine), Литовский (ICC Liethaniua) и Грузинский (ICC Georgia) национальные комитеты ICC. Работа МТП направлена на решение наиболее актуальных вопросов, среди которых такие, как разработка унифицированных правил и стандартов ведения бизнеса и решение задач, связанных с либерализацией международной торговли. Подготовкой политических заявлений МТП и разработкой унифицированных стандартов, кодексов, правил и других механизмов ведения бизнеса, признанных во всем мире, занимаются члены 16 постоянно действующих комиссий и консультативных групп, создаваемых по отраслевому признаку и охватывающих все сферы бизнеса. Среди документов МТП такие, как Инкотермекс (Унифицированные торговые термины МТП), Арбитражный регламент и многие другие. Каждые два года МТП проводит Всемирные конгрессы, где обсуждаются международные проблемы, с которыми могут столкнуться предприятия и компании в ближайшие годы, и разрабатывается стратегия решения этих проблем. Конгрессы проводятся в разных странах мира по приглашению национальных комитетов МТП. При МТП работает Международный арбитражный суд, созданный в 1923 г.