Читать онлайн «Горячий айсберг 2011». Страница 66

– Здравствуйте, Дмитрий Анатольевич…

MLM (Multilevel Marketing, т. е. многоуровневый Маркетинг) в России и за рубежом нередко называют сетевым маркетингом (Network Marketing).

В русскоязычной литературе, периодике, документах встречаются сокращения МЛМ (транслитерация MLM) и МСМ (многоуровневый сетевой маркетинг). Евразийской Академией сетевого маркетинга и отраслевым изданием «Планета MLM» рекомендованы к употреблению на русском языке термины «Сетевой Маркетинг» и «MLM» («эм-эл-эм»).

MLM: принцип действия

«Маркетинг по рекомендации» – так называл «отец MLM» Карл Ренборг свое детище, и это определение отражает основную суть сетевого маркетинга. Каждый из нас в своей жизни не раз «работал» на продвижение того или иного товара или услуги – будь то увлекательный рассказ о новом, только что просмотренном фильме, или демонстрация друзьям достоинств приобретенного автомобиля. Сколько видеокассет куплено друзьями и близкими с нашей подачи, сколько техники той или иной марки, сколько… Да всего и не перечислишь: свойственно человеку делиться информацией – с теми, кто рядом, и с теми, кто далеко (не зря не бедствуют отрасли средств коммуникации – от изготовителей папирусов в Древнем Египте до сегодняшних операторов сотовой связи и интернет-провайдеров). Информацией как хорошей, так и плохой. Мечта любого маркетолога, начиная от первых профессиональных торговцев, чтобы о его товаре шла хорошая молва, это сулит больше прибыли. А что тем, кто разносит эту хорошую молву? Моральное удовлетворение – коль знакомому человеку информацией о своем опыте пользу принес. Суть сетевого маркетинга – добавлять к моральному удовлетворению финансовую составляющую. Рекомендовал товар, в котором сам уверен, – получи вознаграждение от компании-производителя или компании-дистрибьютора.

На сегодняшний день существует четыре основных потока распространения товаров и услуг:

(1) Розничная продажа – продукция (товары и услуги) реализуется «через прилавок» (от лотков и киосков до супермаркетов и специализированных салонов).

(2) Мелкооптовая продажа, потребительские системы – продукция реализуется, минуя розничную сеть, непосредственно производителем, крупным или средним оптовиком потребителю (склады, оптовые базы и рынки, кооперированные закупки потребителей и т. п.).

(3) «Прямые продажи» – продукция реализуется агентами вне стационарных точек торговли – «из рук в руки» (от известных всем крупным городам навязчивых «уличных торговых агентов с большими сумками» до солидных агентов по страхованию и недвижимости).

(4) Продажи с доставкой по почте – продукция реализуется по почте или курьерами, а ее выбор и инициирование покупки происходит различными способами (каталоги, телевизионные «магазины на диване», телефонный маркетинг, интернет-магазины и т. п.).

Сетевой маркетинг в качестве маркетинговой концепции используется во всех трех потоках, но классическим является сочетание (2) и (3): дистрибьютор закупает напрямую на складе компании продукцию, которую либо потребляет сам, либо реализует методом прямых продаж. При этом на складе дистрибьютор получает продукцию со скидкой и после ее продажи получает первый вид дохода, обычно равный размеру дистрибьюторской скидки.

Но отличительной особенностью MLM является возможность получения второго вида дохода – за создание сети потребления. Компания отслеживает, по чьей рекомендации появляется новый дистрибьютор, и выплачивает определенный процент от объема его личных закупок и закупок его сети.

Второй – «сетевой» – вид дохода присутствует и в случае, если MLM-компания использует потоки распространения товаров и услуг (1) и (4): так, весной 2003 года одна из компаний заявила об открытии в Екатеринбурге супермаркета, где с каждой покупки будут выплачиваться бонусы, согласно сетевому маркетинг-плану. Что касается (4), то во многих странах с отлаженной почтовой системой, прежде всего в США, работа по каталогам и через Интернет для сетевых компаний давно стала обыденным делом. При этом покупатель при заказе товара указывает номер дистрибьютора, передавшего каталог, или адрес интернет-сайта, компания осуществляет доставку на дом, а дистрибьютор получает свои комиссионные. Есть пионеры такой системы и среди MLM-компаний в России.

Определения MLM

Многоуровневый маркетинг означает непосредственную поставку товаров или услуг от производителя к покупателю. Выражение «многоуровневый» означает систему поощрения людей, непосредственно доставляющих товар или предоставляющих услуги потребителю.

Дон Файлла /«Десять уроков на салфетках». – Новосибирск: Экор, 1997/.

Сетевой маркетинг – маркетинговая концепция распространения товаров и услуг, основанная на создании сети независимых дистрибьюторов, обладающих правами привлечения партнеров с аналогичными правами и получения дохода, зависящего от объемов закупаемой продукции – как лично, так и созданной ими сетью.

Игорь Минин /«MLM-Форум», август 2001/.

MLM – это система продвижения товаров или услуг от человека к человеку путем личных рекомендаций.

Игорь Сидоров /«Трамплин успеха». – Lisan Group, 1999/.

Многоуровневый (или сетевой) маркетингпредставляет собой систему, при которой компания-производитель распространяет свои товары или услуги через сеть независимых агентов (предпринимателей). Эти агенты, в свою очередь, привлекают других людей для распространения товаров или услуг.

Дэйв Роллер /«Как зарабатывать много денег в многоуровневом маркетинге». – Екатеринбург, 1997/.

Многоуровневый (сетевой) маркетинг – это продажи товаров потребителям, которые осуществляются дистрибьюторской сетью, органинизуемой сетью методом рекрутирования (спонсирования).

Станислав Одинцов /«Правовое регулирование деятельности дистрибьютора в сфере многоуровневого (сетевого) маркетинга». – М.: БИНОМ, 1999/.

Термин «многоуровневый маркетинг»объединяет разновидности бизнеса, рост которых основывается на формировании новых уровней или направлений развития, в которых участвуют люди, действующие самостоятельно и независимо и сами приглашающие к сотрудничеству других людей, т. е. кадровыми вопросами в данном случае занимается не компания, а отдельные люди, действующие по своей собственной инициативе.

Дэвид Барбер /«Сетевой маркетинг». – М.: Гранд-Фаир, 2000/.

Сетевой маркетинг – это любой маркетинговый метод, который позволяет одним независимым коммерческим представителям принимать на работу других коммерческих представителей и извлекать комиссионные из торговых сделок привлеченных коммерческих представителей.

Ричард По /«Третья волна: Новая эра в сетевом маркетинге». – М.: Канонъ, 1998/.

MLM – это рыночная стратегия, реализованная через создание сети путем человеческих взаимоотношений.

Мелисса Джованьоли.

Это экономиказаказного, индивидуального распределения продукции очень высокого качества.

Сергей Патрушев /«Феномен сетевого маркетинга». – М., 1996/.

Сетевой маркетинг – это система сбыта на законных основаниях, позволяющая потребителям стать распространителями и создать новые уровни (сети). При этом все дистрибьюторы участвуют в прибылях своей сети и низлежащих сетей.

/«Сетевой маркетинг, или Бизнес для всех». – М.: MLMBOOKS, 2000/.

Многоуровневый (сетевой) маркетинг – это система продвижения товаров и услуг от производителя к потребителю через сеть независимых дистрибьюторов, которые получают вознаграждение, зависящее от объема закупаемой ими продукции, имеют возможность привлекать к распространению товаров других людей и получать комиссионное вознаграждение, зависящее от объемов продукции, закупленной этими людьми.

Александр Синамати /«Путеводитель дистрибьютора». – СПб., 2000/.

Многоуровневый сетевой маркетинг (МСМ) – предпринимательская деятельность юридического лица или индивидуального предпринимателя, являющегося стороной дистрибьюторского договора, который на его основе создает многоуровневые сети дистрибьюторов для реализации товаров и услуг, выплачивая дистрибьюторам вознаграждение на разных уровнях за продажу товаров или услуг конечному покупателю, а также за рекрутирование потенциальных дистрибьюторов.

/«Временное положение о лицензировании деятельности по многоуровневому сетевому маркетингу в городе Москве»/.