Читать онлайн «Реклама, которая вас убивает». Страница 27

Все эти данные должны заставить задуматься о том, стоит ли рекламировать по телевидению «красивую» жизнь, с которой люди неосознанно связывают спиртные напитки? Возможно, стоит ввести запрет на подобные детали в художественных и документальных фильмах, поскольку, даже не будучи рекламой определенного товара, подобные сюжеты все равно дают установку на привыкание к спиртному. Вместо решения проблем люди будут обращаться к бутылке, поначалу считая, что это поможет им снять напряжение. Образ жизни «крутого» парня, у которого всегда есть бутылка пива, а иногда и более крепкого напитка (что особенно характерно для отечественных боевиков), также воспитывает в молодом поколении тягу к спиртному. Тем, кто снимает фильмы и передачи и выпускает их в эфир, следует задумываться об ответственности, которую они несут перед обществом, своими семьями, окружающими людьми, и ограничить рекламу спиртных напитков.

Несмотря на то что по телевидению реклама сигарет запрещена, есть другие виды рекламы, которые успешно используются производителями этого вредного товара (например, большие рекламные щиты или популярные газеты и журналы). Кроме того, во многих фильмах «красивая» жизнь сопровождается выкуриванием сигарет и распитием алкогольных напитков. Как будто без этого жизнь утрачивает свою красоту или не может быть приятной.

Особенно легко на эту удочку попадаются женщины. Они живут в самообмане, будто сигарета помогает им быть или хотя бы чувствовать себя уверенно, раскованно и независимо. Образ деловой, успешной женщины неизменно связан с сигаретой, словно на курение способны только особы с сильным, решительным характером.

Но все это самообман. Закурив сигарету, девушка не станет привлекательнее для противоположного пола. Красивой жизнь не станет из-за появлением огонька на кончике сигареты. Все это не более чем тонкая психологическая связь между сигаретами и приятными, желанными образами. Подобная связь является самым эффективным методом продвижения товара. Она используется в рекламе.

Если сама по себе вещь не представляет ценности и не приносит пользы, тогда нужно, чтобы ее рекламировал авторитетный человек. Вопрос только в том, какова истинная цена этого? Ответ на него, к сожалению, будет печальным – это здоровье человека, а порой даже его жизнь.

Большинство людей проинформировано о том, что курение вредно для здоровья. Об этом написано на каждой пачке сигарет. Многие даже согласны с этим утверждением. Однако мало кто осознает, какова на самом деле величина опасности для курящего человека.

Курение чаще всего приводит к трем основным заболеваниям, которые могут закончиться смертью. К ним относятся рак легких, хронический бронхит и эмфизема и коронарная болезнь.

Согласно проводимым исследованиям и статистике, в 90% случаев смерти от рака легких причиной заболевания являлось курение табачных изделий. К смерти от бронхита и эмфиземы сигареты приводят в 75% случаев, а при заболеваниях сердца этот показатель составляет 25%.

В стране с населением около 50 млн человек число умерших вследствие курения будет эквивалентно числу погибших в результате авиакатастроф больших пассажирских самолетов, если предположить, что такие катастрофы (с гибелью всех людей на борту) происходят ежедневно.

Исследователи пришли к выводам, что около 25% регулярных курильщиков сигарет умирает преждевременно из-за этого. Люди из этого числа могли бы прожить дольше не на 1 или 2 года, а на 10, 20 или 30 лет, что весьма существенно. Таким образом, курение укорачивает жизнь человека в среднем примерно на 10–15 лет.

Многие относятся с недоверием к этим данным. Курильщики часто отмахиваются от всякого рода информации о вреде курения. Они успокаивают себя сведениями о единичных случаях, когда какой-то знакомый или родственник выкуривал по пачке сигарет в день или более и дожил до 100 лет.

Курильщики также склонны сравнивать риск от курения сигарет с другими видами риска, например с риском быть сбитым автомобилем. Наличие других опасностей в жизни как бы снижает возможность смерти от курения. Но это все самообман, иллюзия. К тому же человек обычно понятия не имеет о действительных масштабах риска того или иного рода. Так, даже в такой стране, как Великобритания, где количество дорожно-транспортных происшествий невелико, курение в 10 раз опасней.

В России долгое время курение не поощрялось. Табак в стране впервые появился еще при Иване Грозном. Его завезли английские купцы, наемные офицеры, интервенты и казаки. В это время курение на какое-то время стало популярным среди знати.

Однако уже при царе Михаиле Федоровиче Романове табак был официально запрещен. Весь контрабандный товар сожгли, а его распространителей и потребителей подвергли штрафам и телесным наказаниям.

В 1634 г. курение стало причиной пожара в Москве. С этого времени к табаку в стране стали относиться еще хуже. Правящий в то время царь издал указ, в котором было сказано: «Чтоб нигде русские люди и иноземцы всякие табаку у себя не держали и не пили и табаком не торговали». Несоблюдение этого указа жестоко каралось, вплоть до смертной казни, которая иногда заменялась «урезанием» носа.

При царе Алексее Михайловиче правящая знать пыталась взять распространение табака в свои руки и создать монополию. Но благодаря сильному влиянию церкви и, в частности, могущественного патриарха Никона пришлось восстановить жестокие меры против распространения табака.

В одной из глав Соборного уложения 1649 г. говорилось следующее: «... а которые стрельцы и гулящие всякие люди с табаком будут в приводе дважды и трижды, и тех людей пытать и не одинова бить кнутом на козле или по торгам (т. е. в застенке или публично на площади)... Кто русские люди или иноземцы табак учнут держать или табаком учнут торговать, и тем... чинить наказание без пощады, под смертною казнею...».

Отношение к табаку радикально изменил Петр I, издав с февраля по апрель 1697 г. серию реформаторских указов. Поломав веками создаваемые устои, он легализовал продажу табака и установил правила его распространения. Согласно петровскому указу от 1697 г., табачный дым разрешалось вдыхать и выдыхать только через курительные трубки.

В апреле 1705 г. царским указом была разрешена казенная продажа табака через бурмистров и целовальников, а также через выборных, которых рассылали в села, деревни и на ярмарки. В это же время были построены 2 табачные фабрики, в Петербурге и Ахтырке (Украина).

Все это привело к тому, что уже к середине XVIII в. табак был широко распространен в Петербурге. Здесь без курения табака не обходились ни одна ассамблея и ни одно празднество.

Во время царствования Екатерины торговля табаком все больше процветала. В указе императрицы от 31 июля 1762 г. была восстановлена свободная продажа табака, что позволило заниматься его распространением мелким предпринимателям. Правда, первые мелкие табачные мастерские были открыты в Петербурге иностранцами. Все они работали с привозным сырьем.

Помимо курения, табак еще и нюхали. Производители изготавливали специальный нюхательный табак. Правда, потребители отдавали предпочтение привозному сырью – французскому или немецкому. Но уже ко второй половине XVIII в. местный табак составил серьезную конкуренцию привозному. Наиболее популярным сортом табака среди местных оказался аммерсфордский табак, который в России еще назвали махоркой. Нюхательный табак регулярно поставлялся в магазины вплоть до Октябрьской революции.

В настоящее время из-за курения погибает около 3 млн человек во всем мире. По подсчетам ученых-прогнозистов, через 30–40 лет эта цифра будет доходить до 10 млн.

Более того, при сохранении современного уровня курения из 500 млн ныне живущих во всем мире курильщиков около 9% будут когда-нибудь убиты табаком. Так, с 1950 г. до наших дней курение привело к смерти около 62 млн человек – больше, чем погибло во время Второй мировой войны.

Особенно остро проблема курения и преждевременной смерти от него стоит в Центральной и Восточной Европе, а также на западе Тихоокеанского региона. По прогнозам Всемирной организации здравоохранения, в течение 1 года в Центральной и Восточной Европе из-за злоупотребления сигаретами погибает около 700 тыс. людей. Это составляет примерно 25% всех смертей в мире.

В Западной Европе и Северной Америке примерно половина умерших – люди старше 70 лет. В странах же Центральной и Восточной Европы 2/3 случаев смертей из-за курения приходится на людей среднего возраста.

И, как уже упоминалось выше, ситуация с курением в мире не улучшается, а с каждым годом ухудшается. Согласно исследованиям Всемирной организации здравоохранения, один взрослый житель Центральной и Западной Европы выкуривает больше табака, чем среднестатистический обитатель Земли. Более того, этот показатель продолжает расти.