Читать онлайн «Закулисье Олимпийских игр. Записки олимпийского волонтера». Страница 16

Во время Олимпиады несколько крупных торговых точек специально отводятся для продажи сувениров. По длине очереди можно легко определить их востребованность. За прошедшие пять Олимпиад самые длинные очереди я наблюдала в Ванкувере. Люди при холодной погоде стояли на улице больше часа, чтобы попасть внутрь магазина. И так было не день и не два, так было постоянно. На мой взгляд, ванкуверские изделия действительно были высочайшего качества и служили эталоном олимпийской продукции. Они были не просто отлично сделаны, у них был простой, лаконичный, но «цепляющий» дизайн. Их хотелось купить. Чего стоили только одни красные варежки с олимпийскими кольцами и надписью «Ванкувер-2010»! Кажется, что может быть проще — всего лишь разместить олимпийскую эмблему и название города на рукавицах. Однако они раскупались очень быстро. Значит, маркетологи поработали на славу.

Олимпийские сувениры могут использоваться для долгосрочных вложений. Спустя годы стоимость отдельных предметов, раритетных, выпущенных малым тиражом, может возрасти в несколько раз. Часто коллекционируют вещи, сделанные из драгоценных металлов, они заключают в себе наибольший потенциал прибыли — золото только растет в цене!

Вообще дизайн — «визуальная идентичность» или «зрительный образ» — каждой отдельной Олимпиады является многоуровневой художественной композицией. Она состоит из множества элементов — эмблемы Игр, девиза, талисманов, пиктограмм, эмблемы эстафеты олимпийского огня, волонтерской униформы, флагов, баннеров и даже того, как выглядит пьедестал почета. Он представляет собой разноцветное панно-мозаику, на котором каждая часть занимает свое место, самодостаточна и индивидуальна, но в то же время находится в гармонии с остальными частями и выполняет назначенную ей роль. Оргкомитет ревностно контролирует последовательный и системный подход в передаче «зрительного образа» Игр. В сегодняшней информационной среде, перенасыщенной рекламой, отражающей широкий выбор товаров и услуг, когда различные компании буквально «бомбардируют» нас всех своими сообщениями, олимпийский бренд точно так же борется за внимание зрителя, как и любой другой. Поэтому очень важно привлечь и удержать внимание любителя спорта, установить с ним эмоциональный контакт. Вот здесь инструменты формирования «зрительного образа» и играют исключительную роль.

Элементы «фирменного стиля» Олимпиады «выходят в свет» постепенно, по мере разворачивания коммуникаций, и своего апогея рекламная кампания достигает к старту Игр. Если ходить по городу в начале Олимпиады и просто глядеть вокруг, возникает ощущение праздника. Важную роль в его создании как раз и играют все эти составляющие «фирменного стиля», они как бы обволакивают город, и яркая палитра цветов и оттенков добавляет ему новое звучание. Спорт — это сфера человеческой жизни, целиком и полностью основанная на эмоциях, страстях, переживаниях, поэтому, на мой взгляд, сама сущность спортивной индустрии располагает к установлению эмоционального контакта со зрителями, так как они изначально настроены на правильную волну.

Я люблю изучать различные олимпийские символы и стараться разглядеть за ними путь мысли их творцов. Иногда эти образы кажутся вполне лаконичными, завершенными и очень органичными, а порой за «продуктом» можно прочитать нелегкую работу «креативной команды» и не один десяток «мозговых штурмов». Как человеку, когда-то трудившемуся в сфере маркетинга, мне хорошо известно, как конструируется бренд. Это длительный, скрупулезный процесс, который можно сравнить со строительством дома — кирпичик за кирпичиком кладется в фундамент, а затем и в основную часть. Крепкое основание служит хорошей базой и для всего остального. Каждый кирпичик является опорой для последующего. Так же и с брендом — он вырастает на «фундаменте» олимпийских ценностей, философии олимпизма, которые служат основой для введения последующих элементов.

Особенность олимпийской символики в том, что она должна соответствовать духу олимпизма, но в то же время обладать местным колоритом и передавать национальную идентичность. Интересен момент перевода «неосязаемых» ценностей на графический язык. Здесь нет мелочей, каждый компонент визуален. Правильно подобранные цвета и шрифты позволяют выстроить диалог со зрителем и передать ему нужные идеи и ценности. Одновременно цветовая палитра выполняет другие важные функции: она должна привлекательно выглядеть в телевизионной картинке и не противоречить нуждам спонсоров, которые включают ее в свои коммуникации.

Одним из моих любимых дизайнов Олимпийских игр был афинский. Слоган — «Добро пожаловать домой» («Welcome home») — казался мне как нельзя более органичным. Возращение Олимпиады спустя столетие на родину и было лейтмотивом этих Игр. Связующей ниточкой между греческой историей и современным олимпийским движением были талисманы: Фивос — бог красоты, известный как Аполлон, и Афина — богиня мудрости и покровительница греческой столицы. Песня эстафеты олимпийского огня «Pass the flame, unite the world» («Передай огонь, объедини мир») теперь навсегда в глубине моего сознания. Эта песня звучала каждый раз на другом конце провода, пока я была в «режиме ожидания» на телефонной линии с афинским оргкомитетом. На почтовые сообщения не всегда отвечали быстро, и мне приходилось много звонить. Один раз я прождала на линии почти час, так что все слова песни и ее чудесную мелодию выучила наизусть. Униформу волонтеров афинских Игр я и по сей день считаю самой интересной и запоминающейся. Очень символичным было вручение победителям лавровых венков. Точно таким же был и символ триумфа во времена античных Олимпийских игр. Заметим, такое безобидное олицетворение мира и победы оказалось пугающим для современных санитарных служб некоторых стран. Венки австралийских триумфаторов по прибытии спортсменов на родину были подвергнуты рентгеновскому обследованию и сан-обработке, а уже затем возвращены владельцам.

Цитата из произведения классика вполне могла бы стать неофициальным девизом Культурной Олимпиады. В основу философии олимпизма заложена идея гармоничного развития человека: тренировка тела сочетается с развитием интеллекта и духа. Олимпийская хартия гласит: «Олимпизм представляет собой философию жизни, возвышающую и объединяющую в сбалансированное целое достоинства тела, воли и разума». Еще на Олимпиадах в Древней Греции художники рисовали портреты участников состязаний, скульпторы увековечивали их в мраморе, а поэты — декламировали в их честь стихи.

По правилам МОК, город — устроитель Олимпийских игр накануне и во время Олимпиады проводит еще и Культурную Олимпиаду — серию культурно-художественных мероприятий. Организуются самые разнообразные представления: оперные, балетные, театральные постановки, концерты, демонстрируется кино, открываются художественные выставки. Каждый оргкомитет по-своему подходит к воплощению художественной концепции Олимпиады, темы и продолжительность культурных событий варьируются от Игр к Играм. На мой взгляд, наиболее фундаментальная Культурная Олимпиада предваряла Игры в Пекине в 2008 году. Только на изучение содержания программы могло уйти не менее двух часов!

Культурные мероприятия Олимпиады призваны приобщить ее участников к прекрасному, объединить их на основе олимпийских ценностей, кроме того, показать оригинальность устроителей и продемонстрировать уникальность и многообразие культуры принимающей страны. Программа объявляется на интернет-странице оргкомитета.

Я не раз была в Афинском Акрополе, и меня всегда поражала сохранившаяся там удивительная постройка — Одеон Герода Аттического. Это классический древний театр, в который сегодня можно попасть только во время представлений. Мне очень хотелось там побывать. И вот мечта сбылась! В один из вечеров 2004 года после рабочей смены я сижу в древнем театре, построенном во II веке до рождества Христова! Спасибо Культурной Олимпиаде. Несмотря на жаркую южную ночь, музыканты греческого симфонического оркестра одеты в строгие черно-белые костюмы, застегнутые на все пуговицы. Они резко контрастируют с античными желто-белыми стенами театра, сохранившимися в изумительном состоянии. Мы — в самом сердце Афин. Запрокидываю голову вверх — а на небе лишь луна и звездная аттическая ночь, теплый ветер играет волосами. На сцене — ни одного микрофона. Несмотря на отсутствие стен и крыши, акустика просто фантастическая! Древние греки знали толк в строительстве амфитеатров. Каждый звук доходит даже до последних рядов. Тем временем оркестр исполняет сценическую кантату Карла Орфа «Кармина Бурана». У меня мурашки бегут по коже от столь трагически-пронзительной музыки. И сегодня, несколько лет спустя, я помню то исполнение, словно оно было вчера.