Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Up @ Down. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°: Тизнь послС смСрти». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 19

Автор Π”ΠΆΠΎΠ·Π΅Ρ„ Π―Ρ„Ρ„Π΅

КакиС вопросы ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π΅ ΠΌΡ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ Π±Ρ‹ Π·Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ?

β€’ Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³? Как ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ относятся ΠΊ нашим Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌ? А ΠΊ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ²?

β€’ Как Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ позволяСт ΠΏΡ€ΠΈΠ±Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΊ нашим Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°ΠΌ? Π’ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ стСпСни ΠΎΠ½ являСтся искусством, Π° Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ - Π½Π°ΡƒΠΊΠΎΠΉ?

β€’ Как ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°? Π‘ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ ΠΏΠΎΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ цСнности ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ² Π² ΠΈΡ… ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ?

β€’ Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½Π° Π»ΠΈ оптимизация Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°? А оптимизация постоянно ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎΡΡ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°?

β€’ ΠšΠ°ΠΊΠΎΠ²Ρ‹ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚Π΅Ρ€ΠΈΠΈ успСха Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³Π°? Когда ΠΎΠ½ позволяСт ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ объСм ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆ?

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΡ

1. Π― Π±Π»Π°Π³ΠΎΠ΄Π°Ρ€Π΅Π½ сайту advertising.com Π·Π° ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒ Π² написании этого Ρ€Π°Π·Π΄Π΅Π»Π° (ΠΏΡ€ΠΈΠΌ. Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°).

2. Π’ написании этого тСкста участвовал Π”ΡƒΠ³ Π£ΠΈΠ²Π΅Ρ€ (doug weaver) ΠΈΠ· upstream group (ΠΏΡ€ΠΈΠΌ. Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€Π°).

Π“Π»Π°Π²Π° 9

Новый взгляд Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ.

Π’Π΅Ρ€Π½ΠΈΡ‚Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ!

Если Π±Ρ‹ сСгодня Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΆΠΈΠ²Ρ‹ Дэвид Огилви, Π”ΠΆΠ΅ΠΉ Π₯Π°ΠΉΠ°Ρ‚ ΠΈ Π‘ΠΈΠ»Π» Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ…, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ‹ ΠΎΠ½ΠΈ сказали ΠΎ состоянии соврСмСнной Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹? А ΠΎ 30-сСкундных Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°Ρ…? Как ΠΎΠ½ΠΈ ΠΎΡ‚Π½Π΅ΡΠ»ΠΈΡΡŒ Π±Ρ‹ ΠΊ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΌ инструмСнтам ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ ΠΊΠ°ΠΊ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚? ΠŸΡ€ΠΈΠ½ΡΠ»ΠΈ Π±Ρ‹ ΠΎΠ½ΠΈ Π‘Π΅Ρ‚ΡŒ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΎΡ‚ Π½Π΅Π΅ Π² ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·Ρƒ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… БМИ?

Учитывая, Ρ‡Ρ‚ΠΎ я Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Π» ΠΊΠ°ΠΊ Π² агСнтствС Ogilvy, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΈ Π² TBWA\ Chiat\Day, я ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°ΡŽ этот вопрос Π±Π»ΠΈΠ·ΠΊΠΎ ΠΊ сСрдцу. Но для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠ² Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ Π”. Огилви, Π”ΠΆ. Π₯Π°ΠΉΠ°Ρ‚Π° ΠΈ Π‘. Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ…Π° Π² Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, совсСм Π½Π΅ ΠΎΠ±ΡΠ·Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π² этих агСнтствах. МоС сСрдцС Ρ€Π°Π·Π±ΠΈΡ‚ΠΎ, ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΡΠ»ΡŒ потСряла этих Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ² - Π² Π±ΡƒΠΊΠ²Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌ смыслС слова. На ΠΈΡ… мСста ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΈ сэр ΠœΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ½, Π”ΠΆΠΎΠ½, Дэвид ΠΈ ΠœΠΎΡ€ΠΈΡ, Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΆΠ΅ мноТСство счСтоводов, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅, Ссли Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΈΠΌ волю, Π½Π΅ΠΌΠ΅Π΄Π»Π΅Π½Π½ΠΎ Π·Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΠ»ΠΈ Π±Ρ‹ эккаунт- ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ² Π±ΡƒΡ…Π³Π°Π»Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ [1].

МнС ΠΏΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎΡΡŒ Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ ΡƒΠΆ Π΄ΠΎΠ»Π³ΠΎ Β«Π²Π°Ρ€ΠΈΡ‚ΡŒΡΡΒ» Π² отрасли, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ»ΡŽΡ‡ ΠΊ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌΡƒ Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ. Π― часто ΡΡΡ‹Π»Π°ΡŽΡΡŒ Π½Π° ΠΊΠ½ΠΈΠ³Ρƒ «Огилви ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅Β» (Ogilvy on Advertising, Vintage, 1985), которая Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Π° ΠΏΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅. МногиС ΠΈΠ· Π·Π°ΠΏΡƒΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ 40 Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄ Β«ΠΎΠ³ΠΈΠ»Π²ΠΈΠ·ΠΌΠΎΠ²Β» сохранят своС Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΈ Π² ΠΎΠ±ΠΎΠ·Ρ€ΠΈΠΌΠΎΠΌ Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‰Π΅ΠΌ.

β€’ «НСльзя Π΄ΠΎΠΊΡƒΡ‡Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŽ, навязывая Π΅ΠΌΡƒ свой Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Β».

β€’ «Если Π² Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅ Π½Π΅Ρ‚ ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ, ΠΎΠ½Π° останСтся Π½Π΅Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΊΠΎΡ€Π°Π±Π»ΡŒ Π² Π½ΠΎΡ‡ΠΈΒ».

β€’ Β«ΠŸΠΎΠΌΠ½ΠΈΡ‚Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π½Π΅ ΠΈΠ΄ΠΈΠΎΡ‚. ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ, это ваша ΠΆΠ΅Π½Π°. НС оскорбляйтС Π΅Π΅ чувства». (ΠœΡ‹ ΠΆΠ΅ постоянно Π΄Π΅Π»Π°Π΅ΠΌ это 30-сСкундными Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ.)

Π Π΅Π²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Ρ†Π΅ΠΌ Π±Ρ‹Π» ΠΈ Π”ΠΆ. Π₯Π°ΠΉΠ°Ρ‚. Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎ «статус-ΠΊΠ²ΠΎΒ» ΠΎΠ½ считал Ρ€ΡƒΠ³Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎΠΌ. Π˜Π½Π°Ρ‡Π΅ ΠΎΠ½ вряд Π»ΠΈ смог Π±Ρ‹ Π·Π°ΠΏΡƒΡΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊ Β«1984Β», Π΄Π΅ΠΌΠΎΠ½ΡΡ‚Ρ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π²ΡˆΠΈΠΉΡΡ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½-СдинствСнный Ρ€Π°Π·. Он использовал для Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ спортивноС мСроприятиС Ρ‚Π°ΠΊ, ΠΊΠ°ΠΊ этого Π΄ΠΎ Π½Π΅Π³ΠΎ Π½ΠΈΠΊΡ‚ΠΎ Π½Π΅ Π΄Π΅Π»Π°Π», - ΠΊΠ°ΠΊ Π”Π°Π²ΠΈΠ΄, Π²Ρ‹ΡˆΠ΅Π΄ΡˆΠΈΠΉ Π½Π° Π±ΠΎΠΉ с Π“ΠΎΠ»ΠΈΠ°Ρ„ΠΎΠΌ. На ΠΏΡ€Π°Π³ΠΌΠ°Ρ‚ΠΈΠ·ΠΌ Π”ΠΆ. Π₯Π°ΠΉΠ°Ρ‚Π° ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π² Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ ΡΠ΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, Π½Π΅ испытав свою силу. Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π² сохраняСт свою Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈ сСйчас, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° всю Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ горстка ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ.

Π‘. Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ…Π° Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‚ Π²ΡΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΏΠΈΠΎΠ½Π΅Ρ€ΠΎΠ² отрасли ΠΈ Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Π½Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π»ΠΈΠ΄Π΅Ρ€ΠΎΠ², ΠΎΡΡ‚Π°Π²ΠΈΠ²ΡˆΠ΅Π³ΠΎ послС сСбя нСсколько Π·Π°Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ².

β€’ Β«Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π±Π΅Π· риска - самая плохая Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°Β».

β€’ «Настоящий Ρ…ΡƒΠ΄ΠΎΠΆΠ½ΠΈΠΊ всСгда Π½Π°Ρ€ΡƒΡˆΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»Π°; с ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‰ΡŒΡŽ Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅Ρ†Π΅ΠΏΡ‚ΠΎΠ² Π½Π΅ сдСлаСшь Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ стоящСго».

β€’ «НС слСдуСт Π·Π°Π±Π»ΡƒΠΆΠ΄Π°Ρ‚ΡŒΡΡ, полагая, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° - это Π½Π°ΡƒΠΊΠ°Β».

β€’ Β«Π›ΠΎΠ³ΠΈΠΊΠ° ΠΈ сухой Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ· ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡƒΠ±ΠΈΡ‚ΡŒ идСю ΠΈΠ»ΠΈ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π΅ бСсплодной. Π­Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ любовь: Ρ‡Π΅ΠΌ большС Π΅Π΅ Π°Π½Π°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΠ΅ΡˆΡŒ, Ρ‚Π΅ΠΌ быстрСС ΠΎΠ½Π° ΡƒΠΌΠΈΡ€Π°Π΅Ρ‚Β».

Π― ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΡ‹ Π½Π΅ выполняСм Π½ΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· этих Π·Π°Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠ².

Π‘ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π°, Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Π΅ ΠΈΠ· Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Π½ΠΈΠΉ Π‘. Π‘Π΅Ρ€Π½Π±Π°Ρ…Π° ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΡΡ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠ·Ρ‹Π²ΠΎΠΌ ΠΊ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Ρƒ ΠΎΡ‚ старых инструмСнтов ΠΈ использованию Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ…. Π’ Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя ΠΎΠ½ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡƒΠΏΡ€Π΅ΠΆΠ΄Π°Π» ΠΈ ΠΎΠ± опасности прСвращСния искусства Π² Π½Π°ΡƒΠΊΡƒ ΠΈ Ρ‡Ρ€Π΅Π·ΠΌΠ΅Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ услоТнСния вопроса.

Как Ρ€Π°Π· Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π²Ρ‹ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π»ΠΈ Π΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² интСрСсах бСзопасности самоС врСмя Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΡŒΡΡ Π² спокойныС Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, появился Π₯ΠΎΠ» Π Π°ΠΉΠ½ΠΈ (ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° эта ΠΊΠ½ΠΈΠ³Π° Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²ΠΈΠ»Π°ΡΡŒ ΠΊ ΠΏΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚ΠΈ, ΠΎΠ½ Π΅Ρ‰Π΅ Π±Ρ‹Π» ΠΆΠΈΠ²), Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ всС ΠΎΡ‚Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Ρ€Π°Π΄ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Ρ‹. ВСрнСмся, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, Π² 2002 Π³ΠΎΠ΄, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π₯. Π Π°ΠΉΠ½ΠΈ объявил ΠΎ Π³ΠΈΠ±Π΅Π»ΠΈ 30-сСкундных Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹Ρ… Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Ρ… Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ². Он считал, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Ρ‹ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π° ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΡ‚ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ ΠΈ Π΅Π΅ Π½ΠΈΠ·ΠΊΠΎΠΉ эффСктивности ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ - апатия ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΈ Π½Π°Π²ΡΠ·Ρ‡ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

Когда я Π² послСдний Ρ€Π°Π· Π²ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π» Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΎΡ€, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ всС Π΅Ρ‰Π΅ мСлькали Π½Π° экранС, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΊΡ€ΠΈΠΊΠΈ ΠΎ нСобходимости ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΎΡ‚ Π½ΠΈΡ… Π·Π²ΡƒΡ‡Π°Ρ‚ Π³Ρ€ΠΎΠΌΡ‡Π΅, Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π°-Π»ΠΈΠ±ΠΎ. ΠžΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚ Π»ΠΈ это Β«Ρ‚ΠΈΠΊΠ°Π½ΡŒΠ΅Β», Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠΌΠ±Π° Π²ΠΎΡ‚-Π²ΠΎΡ‚ взорвСтся?

Π’Π΅Π»ΠΈΠΊΠΈΠ΅ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΈ истинныС ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Ρ†Ρ‹ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈ настоящСго ΡƒΠΌΠ΅Π»ΠΈ Ρ€ΠΈΡΠΊΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ. Они Π΄Π΅Ρ€Π·Π°Π»ΠΈ. Они ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Ρ‚ΠΎ смСялись Π½Π°Π΄ Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½Ρ‹ΠΌ ΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈ ΠΏΡ€Π΅Π·ΠΈΡ€Π°Π»ΠΈ ΠΊΠΎΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΠ·ΠΌ. Они ΠΆΠΈΠ»ΠΈ Π½Π° Π³Ρ€Π°Π½ΠΈ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π±Π΅Π·ΡƒΠΌΠΈΠ΅ΠΌ ΠΈ Π³Π΅Π½ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ, Β«ΠΏΠΎΡ‚ΠΎΠΌΡƒ Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΈΡ€ ΠΌΠ΅Π½ΡΡŽΡ‚ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Ρ‚Π΅, ΠΊΡ‚ΠΎ достаточно Π±Π΅Π·ΡƒΠΌΠ΅Π½ для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ способны ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎΒ» (рСкламная кампания Β«Π”ΡƒΠΌΠ°ΠΉ ΠΏΠΎ-Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΌΡƒ!Β» ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Apple).

А Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° ΠΎΡΡ‚Π°Π»Π°ΡΡŒ Π±Π΅Π· ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠΉ. Π‘ΠΎΠ»Π΅Π΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, ΠΎΠ½Π° ΡƒΡ‚Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠ»Π° Ρ€Π΅Π»Π΅Π²Π°Π½Ρ‚Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ. ΠŸΡ€ΠΈΡˆΠ»ΠΎ врСмя ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Π±ΠΎΠ΅Π²ΠΎΠΉ ΠΊΠ»ΠΈΡ‡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ P amp; G, которая Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ 40 экспСримСнтов, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ смысл ΠΈ Ρ†Π΅Π»ΡŒ рСмСслу.

Π§Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°?

Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, для Π½Π°Ρ‡Π°Π»Π° слСдуСт ΠΏΠΎΠ½ΡΡ‚ΡŒ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°. Π§Ρ‚ΠΎ, собствСнно, Π΄Π΅Π»Π°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΎΠΉ?

Π’ΠΎΠ·ΡŒΠΌΠ΅ΠΌ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π”ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π»ΠΈ инвСстиции ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° Π² Π½Π΅Π³ΠΎ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΌΠ΅Ρ‚ΠΎΠΌ Π·Π°Π±ΠΎΡ‚ парня ΠΈΠ· ΠΎΡ‚Π΄Π΅Π»Π° Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… БМИ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ агСнтства ΠΈΠ»ΠΈ Π΄Π΅Π²Ρ‡ΠΎΠ½ΠΊΠΈ, ΡΠΏΠ΅Ρ†ΠΈΠ°Π»ΠΈΠ·ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉΡΡ Π½Π° Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ΅? Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ смысл Π²Ρ‹Ρ‚Π°Ρ‚ΡƒΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Β«iTVΒ» Π½Π° Π»Π±Ρƒ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ спСциалиста ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π΅ со БМИ. ПоявлСниС Π² гостиных Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠ² внСдрСния Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠΉ, с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ стороны, прСдставляСтся ΡƒΠ³Ρ€ΠΎΠ·ΠΎΠΉ, Π° с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ - ΠΎΡ‚ΠΊΡ€Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ возмоТности для БМИ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌΡƒ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ львиная доля Π² ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠΌ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΌ Π±ΡŽΠ΄ΠΆΠ΅Ρ‚Π΅. Π’Π°ΠΊ Π½Π΅ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΡΠΌΠΎΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒ Π»ΠΈ расходы Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ·ΠΈΠΎΠ½Π½ΡƒΡŽ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ? 30-сСкундныС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹Π΅ Ρ€ΠΎΠ»ΠΈΠΊΠΈ ΠΆΠΈΠ²Ρ‹ ΠΈ ΡΠΎΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ - ΠΎΠ½ΠΈ Π±ΡƒΠΉΠ½Ρ‹ΠΌ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΠΎΠΌ Ρ†Π²Π΅Ρ‚ΡƒΡ‚ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅. Π”ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π»ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π² этом Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ‚Π΅ (ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ являСтся Ρ‚Ρ€Π°Π΄ΠΈΡ†ΠΈΠΎΠ½Π½ΠΎΠΉ Β«Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΈΡ†Π΅ΠΉ Π²Π°Π»ΡŽΡ‚Ρ‹Β» Π½Π° Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠΈ) ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠ· Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΠ΅ ΠΊΠ°Ρ€ΠΌΠ°Π½Π°, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ тСлСвизионная Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ°?

ΠŸΠ΅Ρ€Π΅ΠΉΠ΄Π΅ΠΌ ΠΊ поисковому ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ. Π― ΠΎΡ‚Π½ΡŽΠ΄ΡŒ Π½Π΅ ΡƒΠ±Π΅ΠΆΠ΄Π΅Π½, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ всСгда Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ ΠΈΠ· расходов Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π΅. НС боясь ΠΎΡˆΠΈΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ, я ΡƒΡ‚Π²Π΅Ρ€ΠΆΠ΄Π°ΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π½Π΅ΠΎΡ‚ΡŠΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΡ‹ΠΌ элСмСнтом Π±Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠΉ стратСгии ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ»ΠΈΠ΅Π½Ρ‚Π° (Π² области Ρ†ΠΈΡ„Ρ€ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… БМИ ΠΈΠ»ΠΈ любой Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ). Но ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΎΠΏΠ»Π°Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅ΠΌΡ‹ΠΉ поиск Π²ΠΎΠΎΠ±Ρ‰Π΅ стал Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠ΅ΠΉ мСдиасрСдств?

Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Ρ€Π°Π·Π³Π°Π΄Π°Ρ‚ΡŒ эту Π·Π°Π³Π°Π΄ΠΊΡƒ Π½Π°ΠΌ ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ происхоТдСниС понятия Β«ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Β» ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π΄Π΅Ρ„ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΈ. ΠžΠ±Ρ€Π°Ρ‚ΠΈΠΌΡΡ ΠΊ Π·Π°ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠΌ довСрия словарям. На сайтС Dictionary.com я нашСл Ρ‚Ρ€ΠΈ интСрСсныС Π΄Π΅Ρ„ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΈ.

ДСфиниция пСрвая: Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ, находящССся ΠΈΠ»ΠΈ происходящСС Π½Π° Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΌ ΡƒΠ΄Π°Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚ Π΄Π²ΡƒΡ… ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½ΠΈΡ… Ρ‚ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ посрСдничСская Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ.

МнС ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ нравится это ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅. Π‘Π»ΠΎΠ²ΠΎ Β«Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΒ» ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° ΠΌΠ΅Ρ…Π°Π½ΠΈΠ·ΠΌ, Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»ΡΡŽΡ‰ΠΈΠΉ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ, Ссли Π²Π΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒΡΡ, являСтся Ρ†Π΅Π»ΡŒΡŽ всСх ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΉΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Ρ†ΠΈΠΉ. Однако поиск - дСйствиС Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²ΠΎΠ΅, Π° Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ этого дСйствия являСтся ΠΏΠΎΡ‚Π΅Π½Ρ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°ΡΡˆΠΈΡ€Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚Π° использования Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π² этом ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ. Π­Ρ‚ΠΎ позволяСт Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ Π² процСссС принятия Ρ€Π΅ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ΅: ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅ ΠΈ дСйствиС (ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°). Они Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ Π½Π°ΠΌ ΠΎ Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ для двиТСния ΠΎΡ‚ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ ΠΊ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ посрСдничСской Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ нСдостаточно (вСдь ΠΎΠ½Π° осущСствляСтся Π½Π° Ρ€Π°Π²Π½ΠΎΠΌ ΡƒΠ΄Π°Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚ Π½ΠΈΡ…).

ДСфиниция вторая: ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ Π·Π²Π΅Π½ΠΎ, срСдство ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡ΠΈ ΠΈΠ»ΠΈ распространСния Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΎΠ².

Π§Ρ‚ΠΎ-Ρ‚ΠΎ Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΡΡΠ½ΡΡ‚ΡŒΡΡ! ΠŸΠΎΠ½ΡΡ‚ΠΈΠ΅ Β«ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ΅ Π·Π²Π΅Π½ΠΎΒ» Π²Π΅Ρ€Π½ΠΎ лишь Π½Π°ΠΏΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΈΠ½Ρƒ: нСсмотря Π½Π° всю ΠΈΡ… Π½Π°Π·ΠΎΠΉΠ»ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ, БМИ Π½Π΅ всСгда ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‚ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‚ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π²Π΅Π½Π°. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Π² Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠΌ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ ΡƒΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Ρ‹, Ρ‡Ρ‚ΠΎ, ΠΏΠΎ-ΠΌΠΎΠ΅ΠΌΡƒ, ΡƒΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Π΅Π· Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ контСкста БМИ становятся бСссмыслСнными ΠΈ Π½Π΅Π½ΡƒΠΆΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ.

ДСфиниция Ρ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΡ (самая распространСнная): срСдства массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ, Π² Ρ‚ΠΎΠΌ числС Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹, ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Ρ‹, Ρ€Π°Π΄ΠΈΠΎ ΠΈ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅.

Π›ΠΈΡ‡Π½ΠΎ я ΠΏΡ€Π΅Π΄ΠΏΠΎΡ‡ΠΈΡ‚Π°ΡŽ сочСтаниС ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠΉ ΠΈ Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π΄Π΅Ρ„ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠΉ, Π² соотвСтствии с ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΌΠΈ мСдиасрСдства Ρ€Π°ΡΡΠΌΠ°Ρ‚Ρ€ΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΠ΅ Π·Π»ΠΎ, Π²ΠΌΠ΅ΡˆΠΈΠ²Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ΡΡ Π² ΡƒΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉΡΡ порядок Π²Π΅Ρ‰Π΅ΠΉ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ пСрСмСщСния ΠΈΠ½Π΅Ρ€Ρ‚Π½ΠΎΠ³ΠΎ Β«ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚Π°Β» ΠΈΠ· ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ А (Π½Π΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ) Π² Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΡƒΡŽ ΠΊΡ€Π°ΠΉΠ½ΡŽΡŽ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΡƒ Π‘ (Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΊΠ°!). Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΡŒΡ дСфиниция Π½Π΅ раскрываСт настоящСй Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ мСдиасрСдств, указывая лишь Π½Π° ΠΎΠ΄Π½Ρƒ ΠΈΡ… Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΡŽ - ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ срСдством массовой ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠΈ.

Π’ нашС врСмя ярлык Β«ΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠ°Β» ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ колоссальной ΠΏΠΎΠΌΠ΅Ρ…ΠΎΠΉ - ΠΊΠ°ΠΊ Π²Π΅Π΄Ρ€ΠΎ с дырявым Π΄Π½ΠΎΠΌ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅, сколько Π²ΠΎΠ΄Ρ‹ Π² Π½Π΅Π³ΠΎ Π½ΠΈ Π»Π΅ΠΉ, всСгда остаСтся пустым.

ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ отчаяния

Π§Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ гуляСт ΠΏΠΎΠ΄ Π΄ΠΎΠΆΠ΄Π΅ΠΌ Π±Π΅Π· Π·ΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΠΊΠ°. Π£ Π½Π΅Π³ΠΎ Π½Π΅Ρ‚ Π½ΠΈ ΡˆΠ»ΡΠΏΡ‹, Π½ΠΈ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ - Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΎ Π±Ρ‹ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ Π·Π°Ρ‰ΠΈΡ‚ΠΎΠΉ ΠΎΡ‚ доТдя. Но Π½ΠΈ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ волос Π½Π° Π΅Π³ΠΎ Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²Π΅ Π½Π΅ Π½Π°ΠΌΠΎΠΊ. ΠŸΠΎΡ‡Π΅ΠΌΡƒ?