Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«12 Ρ‚Π΅ΠΌ. ΠœΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ 21 Π²Π΅ΠΊΠ°Β». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 45

Автор Π”ΠΆΠΎΠ½ Π“Ρ€Π°Π½Ρ‚

Рост могущСства ΠΌΠ°Ρ€ΠΎΠΊ, ΠΏΡ€ΠΈΠ½Π°Π΄Π»Π΅ΠΆΠ°Ρ‰ΠΈΡ… Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΌ сСтям, Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² дСмонстрируСт, насколько Π½Π΅ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ·ΠΈΡ†ΠΈΠΈ извСстных Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ², особСнно учитывая, Ρ‡Ρ‚ΠΎ наибольшим спросом частныС ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΡƒΡŽΡ‚ΡΡ Ρƒ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, Π½Π΅ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΈΠ³ΡˆΠΈΡ… 35 Π»Π΅Ρ‚. Π’ своС врСмя аналогичная ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π° Π½Π° вСдьм ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠ½Ρ†ΠΈΠΏΡƒ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΡŒΡ короля Ρ€Π°Π·Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΠ»Π°ΡΡŒ Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅ ΠΏΠΈΠ²Π°. Π­Ρ‚ΠΎ Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΡ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ прСкрасный дСнь ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π½Π°Ρ‡Π°Ρ‚ΡŒΡΡ всСобщая ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π° Π½Π° Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎΠ΄ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ°ΠΌΠΈ, извСстными Π²ΠΎ всСм ΠΌΠΈΡ€Π΅. БСгодня ΡƒΠΆΠ΅ ΡΠ»Ρ‹ΡˆΠΈΡ‚ΡΡ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΠ²ΠΎΠ΄Ρƒ нСобоснованных Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚: вспомним Π½Π΅Π΄Π°Π²Π½ΠΈΠΉ всСмирный дСнь Π±Π΅Π· шопинга.

Новый ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ ΠΎΡ‚Π½ΡŽΠ΄ΡŒ Π½Π΅ ΠΈΠ³Π½ΠΎΡ€ΠΈΡ€ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΡ‡Π½ΠΎΠΉ стоимости Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠ². Но это Π½Π΅ ΠΎΠ·Π½Π°Ρ‡Π°Π΅Ρ‚, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρ‹ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΠΌΠΈ. Π‘Ρ‹Π²ΡˆΠΈΠΉ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Coca-Cola ΠΈ Π³ΡƒΡ€Ρƒ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π‘Π΅Ρ€ΠΆΠΈΠΎ Π—Π°ΠΉΠΌΠ°Π½ Π²Ρ‹Ρ€Π°Π·ΠΈΠ» эту ΠΌΡ‹ΡΠ»ΡŒ Ρ‚Π°ΠΊ: «рыночная ΡΡ‚ΠΎΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π²Ρ‹ΡˆΠ΅ Π΅Π³ΠΎ Ρ†Π΅Π½Ρ‹Β». Π₯ΠΎΡ€ΠΎΡˆΠΈΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠΌ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ The Body Shop.

The Body Shop

Компания The Body Shop сформулировала идСю сообщСства ΡΠ»Π΅Π΄ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ: «БизнСс Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΒ».

И пСрсонал The Body Shop, ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ стали участниками массовых ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ, Ρ‚Π°ΠΊΠΈΡ… ΠΊΠ°ΠΊ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π·Π° Π·Π°ΠΏΡ€Π΅Ρ‚ испытаний Π½ΠΎΠ²Ρ‹Ρ… космСтичСских ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² Π½Π° ΠΆΠΈΠ²ΠΎΡ‚Π½Ρ‹Ρ…. Они Π½Π΅ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ², ΠΈΠ·Π³ΠΎΡ‚ΠΎΠ²Π»Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π² соотвСтствии с этичСскими Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ°ΠΌΠΈ. Π’ Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… двиТСния Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½ΡΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΏΠ΅Ρ‚ΠΈΡ†ΠΈΠΈ ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ дСмонстрации. Π›ΡŽΠ΄ΠΈ, ΠΏΡ€ΠΈΠΎΠ±Ρ€Π΅Ρ‚Π°Π²ΡˆΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ†ΠΈΡŽ The Body Shop, ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π°Π»ΠΈ сСбя частичкой Π±ΡƒΡ€Π½ΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΠ²Π°Π²ΡˆΠ΅Π³ΠΎΡΡ двиТСния Β«Π·Π΅Π»Π΅Π½Ρ‹Ρ…Β». ΠžΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ†Π΅Π»ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° The Body Shop состояла Π² ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ΅ двиТСния, Π° Π½Π΅ Π² Ρ†ΠΈΠ½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΌ использовании возмоТностСй получСния ΠΏΡ€ΠΈΠ±Ρ‹Π»ΠΈ, хотя такая акция оказалась Π² Π²Ρ‹ΡΡˆΠ΅ΠΉ стСпСни эффСктивной.

По Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌ опроса, ΠΏΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ²ΡˆΠ΅Π³ΠΎΡΡ Π² ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ 1980-Ρ… Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠ΅ΠΉ Mintel (Π² Ρ€Π°ΠΌΠΊΠ°Ρ… исслСдований Ρ„Π΅Π½ΠΎΠΌΠ΅Π½Π° Β«Π·Π΅Π»Π΅Π½ΠΎΠ³ΠΎΒ» потрСбитСля), Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»ΡŒΡˆΡƒΡŽ ΠΎΠ·Π°Π±ΠΎΡ‡Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ экологичСскими ΠΈ этичСскими ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΠ°ΠΌΠΈ проявляли Π΄Π΅Π²ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ-подростки ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈ ΠΌΠ°Π»Π΅Π½ΡŒΠΊΠΈΡ… Π΄Π΅Ρ‚Π΅ΠΉ. Π­Ρ‚ΠΈ Π΄Π²Π΅ Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΡ‹ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎΡ€ΠΈΠ΅Π½Ρ‚ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡŒ Π½Π΅ Π½Π° Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΡƒΡŽ ΠΏΡ€Π΅ΡΡ‚ΠΈΠΆΠ½ΡƒΡŽ космСтику, Π° Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚ΡƒΡŽ ΠΈ Π΄Π΅ΡˆΠ΅Π²ΡƒΡŽ.

ΠžΡ‚ΠΊΠ°Π· ΠΎΡ‚ ΠΈΠ·Π»ΠΈΡˆΠ΅ΡΡ‚Π² позволяСт потрСбитСлям Π΄ΠΎΠ±ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠΉ экономии. Π’Π°ΠΊ, Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ The Body Shop использовал для всСх своих ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² Ρ„Π»Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠΊΠΈ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½Π°ΠΊΠΎΠ²ΠΎΠΉ Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡ‹, благодаря Ρ‡Π΅ΠΌΡƒ компания Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ сущСствСнно сократила Π·Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ‚Ρ‹, Π½ΠΎ ΠΈ прСдоставила потрСбитСлям ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΉ осязаСмый ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ примСнСния Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎΠ΄ своим Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΎΠΌ.

НСдавно я встрСчался с сотрудниками Аниты Π ΠΎΠ΄Π΄ΠΈΠΊ, ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΈΡ†Ρ‹ The Body Shop, ΠΈ ΠΎΠ½ΠΈ рассказали ΠΌΠ½Π΅, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΎΠ½Π°Ρ‡Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ идСя бизнСса состояла Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ компания Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Ρ€Π°ΡΡ…ΠΎΠ΄ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ дСньги Π½Π΅ Π½Π° ΡƒΠΏΠ°ΠΊΠΎΠ²ΠΊΡƒ, Π° Π½Π° созданиС ΠΈ ΡƒΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ². Π­Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»ΠΎ The Body Shop ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ Ρ†Π΅Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ прСимущСство Π½Π° Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ΅, ΠΏΠ°Π΄ΠΊΠΎΠΌ Π½Π° всякого Ρ€ΠΎΠ΄Π° изыски Π² Π²ΠΈΠ΄Π΅ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹Ρ… ΠΈ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΈΡ… Ρ„Π»Π°ΠΊΠΎΠ½Ρ‡ΠΈΠΊΠΎΠ² ΠΈ ΠΊΠΎΡ€ΠΎΠ±ΠΎΡ‡Π΅ΠΊ для ΠΊΡ€Π΅ΠΌΠΎΠ².

ΠšΡ€Π°ΠΉΠ½ΠΈΠΌ Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ этой ΠΌΠΎΠ΄Π΅Π»ΠΈ создания совСстливого сообщСства стал ΠΏΡ€ΠΎΠ΅ΠΊΡ‚, осущСствляСмый ΠΏΡ€ΠΈ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠ΅ The Body Shop ΠΈ ΠΏΠΎΠ»ΡƒΡ‡ΠΈΠ²ΡˆΠΈΠΉ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ Β«Π‘Π΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹ΠΉ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Β». Π­Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π» продавался Π±Π΅Π·Π΄ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ. Он принСс Π΄ΠΎΡ…ΠΎΠ΄ ΠΎΡ€Π³Π°Π½ΠΈΠ·Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌ ΠΈ Π² Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ» прСдставитСлям Π±Π΅Π΄Π½Π΅ΠΉΡˆΠΈΡ… слоСв насСлСния ΠΎΡ‰ΡƒΡ‚ΠΈΡ‚ΡŒ свою Π·Π½Π°Ρ‡ΠΈΠΌΠΎΡΡ‚ΡŒ Π² общСствС ΠΈ ΠΏΠΎΡ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ²Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ сСбС. Он стимулировал ΠΈ дальнСйшиС шаги Π² этом Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠΈ. Π–ΡƒΡ€Π½Π°Π» продаСтся Π½Π° остановках общСствСнного транспорта, поэтому пассаТиры всСгда ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΏΠΎΠ·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΈΡ‚ΡŒΡΡ с ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡƒΡŽΡ‰Π΅ΠΉ ΠΈΡ… ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠ°Ρ†ΠΈΠ΅ΠΉ, Π°ΠΊΡ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ для ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ² Ρ‚Π΅ΠΌΠ°ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΌΠ°Ρ‚Π΅Ρ€ΠΈΠ°Π»Π°ΠΌΠΈ. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Β«Π‘Π΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹ΠΉ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Β» ΠΎΡ‡Π΅Π½ΡŒ ΡƒΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎ Ρ‡ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π² ΠΏΠΎΠ΅Π·Π΄Π΅ ΠΈΠ»ΠΈ автобусС (ΠΏΠΎ ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с тяТСлыми глянцСвыми ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π°ΠΌΠΈ ΠΈ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Π°ΠΌΠΈ). И Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†, ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ этого издания Π½Π΅ ΠΏΠΎΠ΄Π°ΡŽΡ‚ ΠΌΠΈΠ»ΠΎΡΡ‚Ρ‹Π½ΡŽ Π±Π΅Π·Π΄ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ, которая Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ всСго тратится Π½Π° спиртноС ΠΈ Π½Π°Ρ€ΠΊΠΎΡ‚ΠΈΠΊΠΈ, Π° ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°ΡŽΡ‚ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ‹.

Π‘ Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠΈ зрСния бизнСса, ΠΈΠ·Π΄Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π° создали ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ дистрибуции. Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠΈΠ½ΡΡ‚Π²ΠΎ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»ΠΎΠ² Ρ‚Π΅Ρ€ΠΏΠΈΡ‚ фиаско ΠΈΠ·-Π·Π° Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΡƒΡŽΡ‚ с ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ количСством ΠΌΠ°Π»ΠΎ ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠΌΡ‹Ρ… Π΄Ρ€ΡƒΠ³ ΠΎΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³Π° ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠΉ Π·Π° мСсто Π½Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠ°Ρ… ΠΈ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Β«Π‘Π΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹ΠΉ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Β» продаСтся Π² Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠ΅ врСмя ΠΈ Π² Π½ΡƒΠΆΠ½ΠΎΠΌ мСстС. Π― Π½Π΅ Π΄ΡƒΠΌΠ°ΡŽ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π» с Ρ‚Π°ΠΊΠΈΠΌ Π½Π°Π·Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ΠΌ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ с Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠΌΠΈ Π·Π° ΠΏΠΎΠ»ΠΊΠΈ Π² WHSmith [1]. И Π½Π°ΠΊΠΎΠ½Π΅Ρ†, это ΠΈΠ·Π΄Π°Π½ΠΈΠ΅ интСрСсно всСм Π³Ρ€ΡƒΠΏΠΏΠ°ΠΌ Π³ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠ°Π½, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ, читая Π΅Π³ΠΎ, Ρ€Π°Π·ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π½Π½Ρ‹Π΅ ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Ρ‡ΡƒΠ²ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‚ сСбя Ρ‡Π»Π΅Π½Π°ΠΌΠΈ сСльской ΠΎΠ±Ρ‰ΠΈΠ½Ρ‹. РаспространитСли Β«Π‘Π΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΆΡƒΡ€Π½Π°Π»Π°Β» стали символом городского сообщСства. БСгодня ΠΎΠ½ΠΈ ΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠΉ ΠΆΠ΅ Π΄ΠΎΡΡ‚ΠΎΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ Π›ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½Π°, ΠΊΠ°ΠΊ красныС автобусы ΠΈ Ρ‡Π΅Ρ€Π½Ρ‹Π΅ такси.

БтратСгичСская филантропия

Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΠ½ΡƒΡŽ идСю ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ обоснованного ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π²Ρ‹Π΄Π²ΠΈΠ½ΡƒΠ»Π° моя любимая ΡΠ΅Ρ‚ΡŒ супСрмаркСтов Ρ€ΠΎΠ·Π½ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠΉ Ρ‚ΠΎΡ€Π³ΠΎΠ²Π»ΠΈ Tesco. Π― имСю Π² Π²ΠΈΠ΄Ρƒ Π΅Π΅ ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Ρƒ Β«ΠšΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Ρ‹ для школ», ΠΏΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²Π»ΡΠ²ΡˆΡƒΡŽ Ρ€Π°Π·Π½ΠΎΠ²ΠΈΠ΄Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ΄Π΄Π΅Ρ€ΠΆΠΊΠΈ Π»ΠΎΡΠ»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. РСализация этой ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΠ»Π° Tesco Π²Π΅Ρ€Π½ΡƒΡ‚ΡŒ ΡƒΡ‚Ρ€Π°Ρ‡Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Π² 1950-Π΅ ΠΈ 1960-Π΅ Π³ΠΎΠ΄Ρ‹ (Π² ΠΏΠ΅Ρ€ΠΈΠΎΠ΄, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° супСрмаркСты ΠΏΠΎΠ΄Ρ‡ΠΈΠ½ΠΈΠ»ΠΈ сСбС Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡŒΡΡ‚Π²Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ²) восприятиС ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· ΠΊΡ€Π°Π΅ΡƒΠ³ΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… ΠΊΠ°ΠΌΠ½Π΅ΠΉ сообщСства.

БущСствуСт Π½Π΅ Ρ‚Π°ΠΊ ΡƒΠΆ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ΄Π΅ΠΉ создания сообщСств ΠΏΠΎ интСрСсам, ΠΈΠ³Ρ€Π°ΡŽΡ‰ΠΈΡ… Π² общСствС Π²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ ΡΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ. Π’ АмСрикС это Π½Π°Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ стратСгичСской Ρ„ΠΈΠ»Π°Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠΏΠΈΠ΅ΠΉ. Главная ΠΌΡ‹ΡΠ»ΡŒ состоит Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Ρ„ΠΈΠ½Π°Π½ΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ»Π΅Π·Π½Ρ‹Π΅ для общСства начинания. Π’ ΠΏΡ€ΠΎΡˆΠ»ΠΎΠΌ Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Π°Ρ Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ носила Π² основном бСссистСмный Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. БрСдства Π½Π° Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ Π²Ρ‹Π΄Π΅Π»ΡΠ»ΠΈΡΡŒ ΠΏΠΎ ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π΅ прСдсСдатСля совСта Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ². ΠŸΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ ΠΎ ΠΊΡ€ΡƒΠΏΠ½Ρ‹Ρ… Π΄Π΅Π½Π΅ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… суммах, использованиС стратСгичСского ΠΏΠΎΠ΄Ρ…ΠΎΠ΄Π° позволяСт Π²ΠΊΠ»Π°Π΄Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ срСдства Π² Π½Π°ΡΡ‚ΠΎΡΡ‰ΡƒΡŽ Π±Π»Π°Π³ΠΎΡ‚Π²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ, ΠΏΡ€ΠΈΡ‡Π΅ΠΌ с Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ для Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° ΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

ΠŸΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π°ΠΌΠΈ стратСгичСской Ρ„ΠΈΠ»Π°Π½Ρ‚Ρ€ΠΎΠΏΠΈΠΈ Π² БША ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΡΠ»ΡƒΠΆΠΈΡ‚ΡŒ: Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ The New York Times, направлСнная Π½Π° ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ уровня грамотности насСлСния; созданиС компаниями ΠΏΠΈΡ‰Π΅Π²ΠΎΠΉ отрасли объСдинСний для поставок ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠ² питания Π² ΠΏΡ€ΠΈΡŽΡ‚Ρ‹ для Π±Π΅Π·Π΄ΠΎΠΌΠ½Ρ‹Ρ…; ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°Ρ€Π΄Π½Ρ‹Π΅ поТСртвования ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Microsoft для Π·Π°ΠΊΡƒΠΏΠΊΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π½ΠΎΠ³ΠΎ оборудования для школ. МоТно привСсти ΠΈ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ΠΎΠ². Компании Π±Π΅Ρ€ΡƒΡ‚ Π½Π° сСбя этичСскиС Ρ„ΡƒΠ½ΠΊΡ†ΠΈΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ позволяСт Π² ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ-Ρ‚ΠΎ ΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ΅Π½ΡΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΠΏΠ°Π΄ΠΎΠΊ общСствСнных институтов.

Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, это ΠΏΠΎΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π΅ΡˆΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡƒ, ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»ΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΡƒΡŽ Π§Π°Ρ€Π»ΡŒΠ·ΠΎΠΌ Π₯Π΅Π½Π΄ΠΈ: ΠΊΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌ сосрСдоточСн ΠΈΡΠΊΠ»ΡŽΡ‡ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ Π½Π° ΠΏΡ€ΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΠΈ ΠΈ лишСн стрСмлСния ΠΊ ΠΌΠΎΡ€Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎ обоснованным дСйствиям (ΠΊΠ°ΠΊΠΈΠΌ Π±Ρ‹Π»ΠΎ, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€, противостояниС ΠΊΠΎΠΌΠΌΡƒΠ½ΠΈΠ·ΠΌΡƒ). ΠšΠ°ΠΏΠΈΡ‚Π°Π»ΠΈΠ·ΠΌ - это ΠΌΠΎΠ·Π³ Π±Π΅Π· сСрдца. ΠŸΡ€Π΅Π΄ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ политичСского направлСния Β«Π’Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΠΉ ΠΏΡƒΡ‚ΡŒΒ» Π²ΠΎΠ·Π»Π°Π³Π°ΡŽΡ‚ Π½Π°Π΄Π΅ΠΆΠ΄Ρ‹ Π½Π° сотрудничСство ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ государством, частным сСктором ΠΈ Π³Ρ€Π°ΠΆΠ΄Π°Π½Π°ΠΌΠΈ, Ρ‚ΠΎ Π΅ΡΡ‚ΡŒ Π½Π° сотрудничСство ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ сообщСствами ΠΏΠΎ интСрСсам. ИмСнно эта Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΡƒΠ»Π° Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ Π² основС ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»ΠΎΠΆΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π’ΠΎΠ½ΠΈ Блэром ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡ‹ ΠΏΠΎΠ²Ρ‹ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ благосостояния, Ρ†Π΅Π»ΡŒ ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ состоит Π² трансформации ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π²Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅Π³ΠΎ государства Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ†Π²Π΅Ρ‚Π°ΡŽΡ‰Π΅Π΅ общСство.

Π’ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ сообщСства

Одним ΠΈΠ· способов, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρƒ Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ ощущСния принадлСТности ΠΊ сообщСству, являСтся ΡΠΎΠ·Π½Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΠ΅. ΠŸΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ быстро растущиС сообщСства ΡΠΎΠ·Π΄Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π²ΠΎΠΊΡ€ΡƒΠ³ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π’ ΠΈΡ… основС Π»Π΅ΠΆΠΈΡ‚ скорСС Π΄Π΅ΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ†ΠΈΠΈ Π² Ρ†Π΅Π»ΠΎΠΌ, Ρ‡Π΅ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈΠ½Π³.

НСдавно компания Tesco Π²Π½Π΅Π΄Ρ€ΠΈΠ»Π° ΠΏΡ€ΠΎΠ³Ρ€Π°ΠΌΠΌΡƒ ΠΏΠΎ Ρ€Π°Π·Π²ΠΈΡ‚ΠΈΡŽ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚-сСрвиса, вСсьма ΡΡ…ΠΎΠΆΡƒΡŽ с созданиСм сообщСств. ΠžΡ‡Π΅Π²ΠΈΠ΄Π½ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ новая ΠΈΠ½ΠΈΡ†ΠΈΠ°Ρ‚ΠΈΠ²Π° тСсно связана с ΠΏΡ€Π΅Π΄Π»Π°Π³Π°Π΅ΠΌΠΎΠΉ Tesco услугой ΠΏΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠΎΠΊ Π½Π° Π΄ΠΎΠΌΡƒ, Π½ΠΎ Π² Ρ‚ΠΎ ΠΆΠ΅ врСмя ΠΎΠ½Π° Π΄Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΈΠ³Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ Π²Π°ΠΆΠ½ΡƒΡŽ Ρ€ΠΎΠ»ΡŒ Π² ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ людСй Π½Π΅ Ρ‚ΠΎΠ»ΡŒΠΊΠΎ Π²ΠΎ врСмя шопинга. БСгодня Ρ€Π΅Ρ‡ΡŒ ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ лишь ΠΎ прСдоставлСнии Π½Π΅Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎΠ³ΠΎ доступа Π² Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚. Однако я надСюсь, Ρ‡Ρ‚ΠΎ со Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ Tesco смоТСт Ρ€Π°Π·Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ½ΠΈΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΈ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ΠΏΡ†ΠΈΡŽ ΠΈ ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄, ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΉ America Online.

Π’ этом случаС Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ мСстом сущСствования быстрорастущих Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Ρ… сообщСств. Π’Π΅Π΄ΡŒ ΠΎΠ½ позволяСт людям ΠΎΠ±ΡŠΠ΅Π΄ΠΈΠ½ΡΡ‚ΡŒΡΡ ΠΏΠΎ интСрСсам, Π° Π½Π΅ ΠΏΠΎ мСсту ΠΆΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π°, Π·Π°Ρ‡Π°ΡΡ‚ΡƒΡŽ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ случайно. Π’ соотвСтствии с Π΄Π°Π½Π½Ρ‹ΠΌΠΈ New Media Group (NMG) Π³Π°Π·Π΅Ρ‚Ρ‹ The Guardian, ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π΅Π²Ρ‹ΠΌ Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΌ успСха любого Π²Π΅Π±-сайта являСтся созданиС ΠΈΠΌ пространства для встрСч ΠΈ ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π° мнСниями ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π΅Π΄ΠΈΠ½ΠΎΠΌΡ‹ΡˆΠ»Π΅Π½Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΌΠΈ. Π­Ρ‚ΠΈ люди, Π±ΡƒΠ΄ΡƒΡ‡ΠΈ настоящими спСциалистами, Π·Π½Π°ΡŽΡ‚, ΠΎ Ρ‡Π΅ΠΌ говорят. Π‘Π°ΠΉΡ‚ NMG, посвящСнный Ρ‡Π΅ΠΌΠΏΠΈΠΎΠ½Π°Ρ‚Ρƒ Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΡ‹ ΠΏΠΎ Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»Ρƒ 1996 Π³ΠΎΠ΄Π°, Π±Ρ‹Π» Π΅Π΄Π²Π° Π»ΠΈ Π½Π΅ СдинствСнной Π² ΠΌΠΈΡ€Π΅ Ρ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΠ½ΠΎΠΉ, Π½Π° ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ Π±ΠΎΠ»Π΅Π»ΡŒΡ‰ΠΈΠΊΠΈ с Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Ρ… ΠΊΠΎΠ½Ρ‚ΠΈΠ½Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠ² ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΈ ΠΎΠ±ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ подробности ΠΌΠ°Ρ‚Ρ‡Π΅ΠΉ. Как ΡΠ²ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚Π΅Π»ΡŒΡΡ‚Π²ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ NMG, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Π° Π²ΠΏΠ΅Ρ€Π²Ρ‹Π΅ посСтили ваш сайт, достаточно ΡΠΎΠ·Π΄Π°Ρ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠ΄Π½Ρ‹ΠΉ Π΄ΠΈΠ·Π°ΠΉΠ½, ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ популярный Π±Ρ€Π΅Π½Π΄ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ, - ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ Π²ΠΎΠ·Π²Ρ€Π°Ρ‰Π°ΡŽΡ‚ΡΡ посСтитСли для Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ снова Π²ΡΡ‚Ρ€Π΅Ρ‚ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ со своими Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΡ‹ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΎΠ±ΡΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΡŒ с Π½ΠΈΠΌΠΈ ΠΈΠ½Ρ‚Π΅Ρ€Π΅ΡΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΠΈΡ… вопросы.

ΠžΠ΄Π½Π°ΠΆΠ΄Ρ‹, гуляя ΠΏΠΎ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚Ρƒ, я наткнулся Π½Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Ρ‡Ρƒ пиратской радиостанции. ΠžΡ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΡ… станций ΠΎΠ½Π° ΠΎΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Π»Π°ΡΡŒ Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π°Π²Π°Π»Π° ΠΎΡ‰ΡƒΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ принадлСТности ΠΊ Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ сообщСству. ΠšΠΎΠ»ΠΈΡ‡Π΅ΡΡ‚Π²ΠΎ Π΅Π΅ ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ, ΠΈΠΌΠ΅Π²ΡˆΠΈΡ… сходныС с дидТСями радиостанции ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ вкусы, достигало 500 тыс. Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊ. Аудитория ΠΌΠΎΠ³Π»Π° ΡƒΡΡ‚Π°Π½Π°Π²Π»ΠΈΠ²Π°Ρ‚ΡŒ нСпосрСдствСнныС ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Ρ‹ со станциСй посрСдством элСктронной ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Ρ‹ ΠΈ Ρ‡Π°Ρ‚ΠΎΠ². Π’ Ρ…ΠΎΠ΄Π΅ трансляции ΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚Ρ‹ Π²Π΅Π΄ΡƒΡ‰ΠΈΡ… радиостанции Π½Π° письма ΡΠ»ΡƒΡˆΠ°Ρ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ смСнялись ΠΌΡƒΠ·Ρ‹ΠΊΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ записями. По ΡΡ€Π°Π²Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ с ΡƒΠΆΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π½Ρ‹ΠΌΠΈ направлСниями примСнСния глобальной элСктронной сСти: созданиСм ΠΊΠΎΡ€ΠΏΠΎΡ€Π°Ρ‚ΠΈΠ²Π½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€ΠΎΡˆΡŽΡ€, Π±ΠΈΠ»Π±ΠΎΡ€Π΄ΠΎΠ² ΠΈ доставкой Ρ‚ΠΎΠ²Π°Ρ€ΠΎΠ² ΠΏΠΎ ΠΏΠΎΡ‡Ρ‚Π΅ - это сообщСство использовало Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ Π² качСствС ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΠ°Ρ€Π°Π΄ΠΈΠ³ΠΌΡ‹.