Π§ΠΈΡ‚Π°ΠΉΡ‚Π΅ ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Π½Π° Bookidrom.ru! БСсплатныС ΠΊΠ½ΠΈΠ³ΠΈ Π² ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΌ ΠΊΠ»ΠΈΠΊΠ΅

Π§ΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ½Π»Π°ΠΉΠ½ Β«Π’ΠΎΠ²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Π±Ρ€Π΅Π½Π΄. Как Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ покупатСля Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π° компанию». Π‘Ρ‚Ρ€Π°Π½ΠΈΡ†Π° 47

Автор АлСкс Π’ΠΈΠΏΠΏΠ΅Ρ€Ρ„ΡŽΡ€Ρ‚

Одна ΠΈΠ· Π²Π°ΠΆΠ½Ρ‹Ρ… особСнностСй вирусной Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ»Π²Ρ‹ связана с Ρ‚Π΅ΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ послСдствия ΠΏΡ€ΠΎΡΠ²Π»ΡΡŽΡ‚ΡΡ ΠΌΠ³Π½ΠΎΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΈ носят краткосрочный Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€. Волько Π²Π΅Ρ€Π±Π°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ ΠΈ Π²ΠΈΠ·ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Π°Ρ народная ΠΌΠΎΠ»Π²Π° ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ Π΄Π°Π²Π°Ρ‚ΡŒ долгосрочный эффСкт.

Многоликая народная ΠΌΠΎΠ»Π²Π°

Народная ΠΌΠΎΠ»Π²Π° сильнСС Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…ΠΈ

Народная ΠΌΠΎΠ»Π²Π° - Π½Π΅ Π»ΠΎΠ²ΠΊΠΈΠΉ фокус, Π½Π΅ крутая промоакция ΠΈ Π½Π΅ Β«Π»ΠΈΠΏΡƒΡ‡ΠΊΠ° для ΠΌΡƒΡ…Β». Π˜Π½Ρ‹ΠΌΠΈ словами, народная ΠΌΠΎΠ»Π²Π° ΠΈ рСкламная ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…Π° - Ρ€Π°Π·Π½Ρ‹Π΅ Π²Π΅Ρ‰ΠΈ. Народная ΠΌΠΎΠ»Π²Π° ΠΎΡ‚Ρ€Π°ΠΆΠ°Π΅Ρ‚ Ρ€Π΅Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. По словам Дэвида Π›ΡŒΡŽΠΈΡΠ°, «это - заразная болтовня, посрСдством ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΌΡƒ Π½Π΅Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΏΠΎ-настоящСму для Π½Π΅Π³ΠΎ интСрСсноС»[294]. Народная ΠΌΠΎΠ»Π²Π° Π½Π΅ Π»ΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΈ поэтому Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅. РСкламная ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…Π°, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ², ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ оплачиваСтся Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π° Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· БМИ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ. Π­Ρ‚ΠΎ - ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π° Π½Π° потрСбитСля, которая, соотвСтствСнно, Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ обоснованный скСптицизм ΠΈ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅.

Π’ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ΅ Ρ€Π°Π·Π»ΠΈΡ‡ΠΈΠ΅ ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ»Π²ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…ΠΎΠΉ Π·Π°ΠΊΠ»ΡŽΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠ»Π²Π° Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ вмСстС с ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½ΠΎΠΉ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΈΠ΄Π΅Π΅ΠΉ, Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…Π° ΠΎΠ±Ρ‹Ρ‡Π½ΠΎ связана с наступлСниСм Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· БМИ. ПосланиС, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ΅ нСсСт ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…Π°, посвящСно, Π³Π»Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌ ΠΎΠ±Ρ€Π°Π·ΠΎΠΌ, Π½Π΅ Π·Π½Π°Ρ‡Π΅Π½ΠΈΡŽ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°, Π° самому ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρƒ ΠΈΠ»ΠΈ искусствСнно Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π½Π½ΠΎΠΌΡƒ интСрСсу ΠΊ Π½Π΅ΠΌΡƒ.

Иногда ΠΏΡ€ΠΈ создании ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΠ½Π°Π΄Π΅ΡΠ½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠΈΡ‚ΡŒ с чСрСсчур оптимистичными заявлСниями ΠΈ обСщаниями. Компанию BT Cellnet ΠΎΠ±Π²ΠΈΠ½ΠΈΠ»ΠΈ Π² Ρ‚ΠΎΠΌ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΅Π΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Β«ΠŸΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΡƒΠΉ ΠΏΠΎ ΠΌΠΎΠ±ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎΠΌΡƒ Π˜Π½Ρ‚Π΅Ρ€Π½Π΅Ρ‚ΡƒΒ» Π² 2002 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ Π²Π²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° Π² Π·Π°Π±Π»ΡƒΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅. На ΠΏΡ€Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ΅ ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚Π΅Π»ΠΈ мобильной связи Π½Π΅ ΠΏΡƒΡ‚Π΅ΡˆΠ΅ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΏΠΎ Π‘Π΅Ρ‚ΠΈ, Π° ΠΏΠΎΠ»Π·Π°Π»ΠΈ ΠΏΠΎ Π½Π΅ΠΉ.

Π¨ΡƒΠΌΠΈΡ…Π° - дурная ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡ΠΊΠ°. Π­Ρ‚ΠΎ относится Π² ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΡƒΡŽ ΠΎΡ‡Π΅Ρ€Π΅Π΄ΡŒ ΠΊ отраслям, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Ρ‹ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ³ΠΎ стандарта качСства, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€ ΠΊ индустрии Ρ€Π°Π·Π²Π»Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠΉ.

Π’ Π“ΠΎΠ»Π»ΠΈΠ²ΡƒΠ΄Π΅ ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…Π° Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ³ΠΎ обходится киностудиям, Ρ‚Π°ΠΊ ΠΊΠ°ΠΊ сниТаСт ΡΡ„Ρ„Π΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ срСдств Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. Π”Π΅ΡΡΡ‚ΡŒ Π»Π΅Ρ‚ Π½Π°Π·Π°Π΄ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° Π² срСднСм ΠΎΠ±Ρ…ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΎΡΡŒ Π² $12 ΠΌΠ»Π½; сСгодня эта сумма составляСт $31 ΠΌΠ»Π½[295]. Π’ Ρ‡Π΅ΠΌ ΠΏΡ€ΠΈΡ‡ΠΈΠ½Π° Ρ‚Π°ΠΊΠΎΠ³ΠΎ нСвСроятного роста? Голливудская машина ΠΏΠΎΡ€ΠΎΠ΄ΠΈΠ»Π° Π½Π΅ΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±ΠΈΠ΅ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ Β«Π³ΠΎΠ½ΠΊΠΈ Π²ΠΎΠΎΡ€ΡƒΠΆΠ΅Π½ΠΈΠΉΒ», ΠΏΠΎΡΠΊΠΎΠ»ΡŒΠΊΡƒ студии тратят Π½Π° Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΎΠΌΠΎΠ°ΠΊΡ†ΠΈΠΈ всС большС, опасаясь, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π² ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠΌ случаС ΠΊΠΎΠ½ΠΊΡƒΡ€Π΅Π½Ρ‚Ρ‹ ΠΈΡ… ΠΏΠ΅Ρ€Π΅ΠΊΡ€ΠΈΡ‡Π°Ρ‚. Π Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ - ΠΎΠ³Ρ€ΠΎΠΌΠ½ΠΎΠ΅ количСство Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹. НСдавнСС исслСдованиС, ΠΏΡ€ΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ Warner Brothers, ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡƒΡŽ нСдСлю ΠΏΠΎ Ρ‚Π΅Π»Π΅Π²ΠΈΠ΄Π΅Π½ΠΈΡŽ рСкламируСтся Π² срСднСм 30 ΠΊΠΈΠ½ΠΎΠ»Π΅Π½Ρ‚. ΠšΡ€ΠΎΠΌΠ΅ Ρ‚ΠΎΠ³ΠΎ, гипСррасходы сократили ΠΆΠΈΠ·Π½Π΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ Ρ†ΠΈΠΊΠ» Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠΎΠ² Π² ΠΊΠΈΠ½ΠΎΡ‚Π΅Π°Ρ‚Ρ€Π°Ρ…. «Если Π²Ρ‹ Π½Π΅ Π΄ΠΎΠ±ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚Π΅ΡΡŒ статуса Ρ…ΠΈΡ‚Π° максимум Π·Π° Ρ‚Ρ€ΠΈ дня, Π²Ρ‹ Π²Ρ‹Π±Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚Π΅ ΠΈΠ· ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹Β», - сказал Π·Π°ΠΌΠ΅ΡΡ‚ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ прСдсСдатСля Universal Studio ΠœΠ°Ρ€ΠΊ Π¨ΠΌΡƒΠ³Π΅Ρ€[296].

Π”Π²Π° Π½Π°Π·Π²Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Ρ„Π°ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° способствовали ΠΏΡ€Π΅Π²Ρ€Π°Ρ‰Π΅Π½ΠΈΡŽ голливудской Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹ Π² синоним ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…ΠΈ ΠΈ ΡΠ°ΠΌΠΎΡ…Π²Π°Π»ΡŒΡΡ‚Π²Π° ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π»ΠΈ Ρƒ Π½Π΅ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹Ρ… Ρ‚ΠΎΠΏ-ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€ΠΎΠ² ΠΆΠ΅Π»Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΡΡ‚Π°Π½ΠΎΠ²ΠΈΡ‚ΡŒΡΡ. ΠŸΡ€Π΅Π·ΠΈΠ΄Π΅Π½Ρ‚ New Line ΠΏΠΎ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Ρƒ РассСл Π¨Π²Π°Ρ€Ρ† Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚: Β«Π‘Ρ‹Π»ΠΎ Π±Ρ‹ Π·Π°ΠΌΠ΅Ρ‡Π°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΡ„ΠΈΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΎΠ³Ρ€Π°Π½ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ расходы, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΡƒΠ΄Π΅Ρ€ΠΆΠ°Ρ‚ΡŒ нас ΠΎΡ‚ Π²Ρ€Π΅Π΄Π½Ρ‹Ρ… ΠΏΡ€ΠΈΠ²Ρ‹Ρ‡Π΅ΠΊΒ».

Иногда ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…Π° Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Π½Π° Π½Π΅Π·Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠ²ΠΎΠΉ основС. Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ΠΈ ЧастСйн ΠΈ спортивный Π±ΡŽΡΡ‚Π³Π°Π»ΡŒΡ‚Π΅Ρ€ Nike ΠΏΡ€ΠΎΡΠ»Π°Π²ΠΈΠ»ΠΈΡΡŒ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ЧастСйн сорвала с сСбя Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΊΡƒ, Π·Π°Π±ΠΈΠ² ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Π½Ρ‹ΠΉ Π³ΠΎΠ» Π½Π° ТСнском Ρ‡Π΅ΠΌΠΏΠΈΠΎΠ½Π°Ρ‚Π΅ ΠΌΠΈΡ€Π° Π² 1999 Π³ΠΎΠ΄Ρƒ. Компания Nike ΠΈΠ·Π²Π»Π΅ΠΊΠ»Π° Π²Ρ‹Π³ΠΎΠ΄Ρƒ ΠΈΠ· всплСска внимания, выпустив Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡƒ-ΠΏΠ°Ρ€ΠΎΠ΄ΠΈΡŽ, Π² ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€ΠΎΠΉ ЧастСйн вступала Π² Сдиноборство с КСвином Π“Π°Ρ€Π½Π΅Ρ‚Ρ‚ΠΎΠΌ[297] ΠΈΠ· NBA.

Π’ΠΏΡ€ΠΎΡ‡Π΅ΠΌ, Π³ΠΎΡ€Π°Π·Π΄ΠΎ Ρ‡Π°Ρ‰Π΅ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…Ρƒ Ρ‚Ρ€ΡŽΠΊΠΈ становятся Ρ€Π΅Π·ΡƒΠ»ΡŒΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΠΌ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Π’Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° партизанского ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° Π½Π°ΠΏΡ€Π°Π²Π»Π΅Π½Π° Π½Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π·Π°ΡΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Ρ‡Π΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° врасплох,

ΡƒΠ²Π΅Π»ΠΈΡ‡ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€ΠΌΠΈΡ€ΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅, Π·Π°ΡΡ‚Π°Π²ΠΈΡ‚ΡŒ Π΅Π³ΠΎ Π³ΠΎΠ²ΠΎΡ€ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎ Π½Π΅ΠΌ ΠΈ, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π²Ρ‹Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΡƒΠ»Ρ‹Π±ΠΊΡƒ. Однако Π½Π΅Ρ€Π΅Π΄ΠΊΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΡ‹ Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅ΡŽΡ‚ Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ с самим ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚ΠΎΠΌ. Π‘ΡƒΠ΄ΡƒΡ‡ΠΈ Π·Π°Π±Π°Π²Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ‚Π΅Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ, ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ нСсут послания Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°. Компания Puma использовала ОлимпийскиС ΠΈΠ³Ρ€Ρ‹ Π² АтлантС для ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΈΠ· своих Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Ρ‹Ρ… фокусов, Π·Π°ΠΏΠ»Π°Ρ‚ΠΈΠ² Π·Π²Π΅Π·Π΄Π΅ Π±Π΅Π³ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΡ€ΠΎΠΆΠΊΠΈ Π›ΠΈΠ½Ρ„ΠΎΡ€Π΄Ρƒ ΠšΡ€ΠΈΡΡ‚ΠΈ Π·Π° Ρ‚ΠΎ, Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ ΠΎΠ½ Π½Π°Π΄Π΅Π» ΠΊΠΎΠ½Ρ‚Π°ΠΊΡ‚Π½Ρ‹Π΅ Π»ΠΈΠ½Π·Ρ‹ с Π»ΠΎΠ³ΠΎΡ‚ΠΈΠΏΠΎΠΌ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ.

ΠŸΠ°Ρ€Ρ‚ΠΈΠ·Π°Π½ΡΠΊΠ°Ρ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Ρ‚Ρ€Π΅Π±ΡƒΠ΅Ρ‚ ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½Π½ΠΎΠΉ смСлости. Она Π½Π΅ Ρ‚ΠΎ Ρ‡Ρ‚ΠΎΠ±Ρ‹ Π½Π΅Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π½Π°, Π½ΠΎ ΠΎΠ½Π° Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивна, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° разворачиваСтся Π² «сСрой Π·ΠΎΠ½Π΅Β» (Π² Π·ΠΎΠ½Π΅, Π³Π΄Π΅ Π½Π΅Ρ‚ установлСнных ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»), Π½Π°ΠΌΠ΅Ρ€Π΅Π½Π½ΠΎ провоцируя риск ΠΊΠΎΠ½Ρ„Π»ΠΈΠΊΡ‚Π° с властями. ΠšΠΎΠ½Π΅Ρ‡Π½ΠΎ, ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΠΎΠ΅ озорство ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π·Π²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎΠ±Ρ€Π°Ρ‚Π½Ρ‹ΠΉ эффСкт, ΠΈΠ½ΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎ. ΠŸΠΎΠΏΡ‹Ρ‚ΠΊΠ° Майкла ΠœΡƒΡ€Π° ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ Ρ„ΠΈΡ€ΠΌΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ ΡΡ‚ΠΈΠ»ΡŒ Nike ΠΏΡ€ΠΈ ΡΡŠΠ΅ΠΌΠΊΠ°Ρ… Ρ„ΠΈΠ»ΡŒΠΌΠ° Β«Π‘ΠΎΠ»ΡŒΡˆΠ°Ρ АмСрика» ΠΎΠ±Π΅Ρ€Π½ΡƒΠ»Π°ΡΡŒ ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Он Π²Ρ‹Π·Π²Π°Π» ΠΈΡΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π° Π€ΠΈΠ»Π° Найта Π½Π° состязаниС ΠΏΠΎ Π±Π΅Π³Ρƒ. Π’ случаС ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹ ΠœΡƒΡ€Π° Найт Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹ Π±Ρ‹Π» ΠΏΠΎΡΡ‚Ρ€ΠΎΠΈΡ‚ΡŒ ΠΎΠ±ΡƒΠ²Π½ΡƒΡŽ Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΡƒ Π²ΠΎ Π€Π»ΠΈΠ½Ρ‚Π΅ (ΡˆΡ‚Π°Ρ‚ ΠœΠΈΡ‡ΠΈΠ³Π°Π½). Π’ случаС ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Ρ‹ Найта ΠœΡƒΡ€ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ΅Π½ Π±Ρ‹ Π±Ρ‹Π» Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ Nike Π½Π° ΠΏΡƒΠ±Π»ΠΈΠΊΠ΅ Π΄ΠΎ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π° своСй ΠΆΠΈΠ·Π½ΠΈ. РазумССтся, Найт отказался ΠΎΡ‚ ΠΈΡΠΊΡƒΡˆΠ΅Π½ΠΈΡ.

ΠžΡ‚ ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΎΠ² Π½Π΅ трСбуСтся ΠΏΠΎΠ»Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡ‚ΠΊΠ°Π·Π° ΠΎΡ‚ ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…ΠΈ. Π­Ρ‚Π° Ρ‚Π°ΠΊΡ‚ΠΈΠΊΠ° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π±Ρ‹Ρ‚ΡŒ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ эффСктивным срСдством Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹, ΠΎΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΎΠ½Π° ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ ΡΠ΅Ρ€ΡŒΠ΅Π·Π½Ρ‹Π΅ ограничСния. По ΠΎΠΏΡ€Π΅Π΄Π΅Π»Π΅Π½ΠΈΡŽ, ΠΎΠ½Π° ΠΊΡ€ΠΈΠΊΠ»ΠΈΠ²Π°, агрСссивна ΠΈ Π΄Π°Π΅Ρ‚ краткосрочный эффСкт.

Народная ΠΌΠΎΠ»Π²Π°, Π½Π°ΠΏΡ€ΠΎΡ‚ΠΈΠ², Π½Π΅ ΠΈΠΌΠ΅Π΅Ρ‚ Π½ΠΈΡ‡Π΅Π³ΠΎ ΠΎΠ±Ρ‰Π΅Π³ΠΎ с ΡˆΡƒΠΌΠΎΠΌ; ΠΎΠ½Π° строится Π½Π° соблазнС. Она Π²ΠΎΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Π΅Ρ‚ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ Π² распространСниС большой ΠΈΠ΄Π΅ΠΈ. Она ΠΏΠΎΠΌΠΎΠ³Π°Π΅Ρ‚ потрСбитСлям ΡƒΠ·Π½Π°Ρ‚ΡŒ ΠΎ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π½ΠΎΡ€ΠΌΠ΅ ΠΈ ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Ρ€Π°Π±ΠΎΡ‚Π°Ρ‚ΡŒ Π² Ρ‚Π΅Ρ‡Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π΄Π»ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ³ΠΎ Π²Ρ€Π΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ. ΠŸΡ€ΠΎΡ‰Π΅ говоря, это - Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΠΎΠ²Π΅Ρ€ΡˆΠ΅Π½Π½Ρ‹ΠΉ инструмСнт ΠΌΠ°Ρ€ΠΊΠ΅Ρ‚ΠΈΠ½Π³Π° ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ‹.

Π Π°Π·Π½ΠΈΡ†Π° ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ Π½Π°Ρ€ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ»Π²ΠΎΠΉ ΠΈ Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΠΎΠΉ ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…ΠΎΠΉ

Народная ΠΌΠΎΠ»Π²Π°

1. ЕстСствСнна

2. Π’ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ‚ ΠΏΡ€ΠΈ участии ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ

3. РаспространяСтся Π·Π° счСт стихийного общСния ΠΌΠ΅ΠΆΠ΄Ρƒ людь- ΠΌΠΈ ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΡ€ΡƒΠ³Π°

4. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π°ΡƒΡ‚Π΅Π½Ρ‚ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ΅ ΡΠΎΡ†ΠΈΠ°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠ΅ посланиС; это - Π½ΠΎΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒ

5. БоблазняСт ΠΈ нарастСт ΠΏΠΎ экспонСнтС

6. Π’Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅

7. МодСль познания Π² долгосрочной пСрспСктивС

РСкламная ΡˆΡƒΠΌΠΈΡ…Π°

1. Π‘Ρ„Π°Π±Ρ€ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π½Π°

2. Носит Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΈΡ‚Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ Ρ…Π°Ρ€Π°ΠΊΡ‚Π΅Ρ€, запускаСтся Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»ΡŒΡ†Π΅ΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°; ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π²Ρ‹ΡΡ‚ΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ Π½Π΅ Π² качСствС участников, Π° Π² качСствС прСдставитСлСй Ρ†Π΅Π»Π΅Π²ΠΎΠΉ Π°ΡƒΠ΄ΠΈΡ‚ΠΎΡ€ΠΈΠΈ

3. РаспространяСтся Ρ‡Π΅Ρ€Π΅Π· БМИ ΠΈ Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ мСроприятия

4. ΠŸΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ Π½Π΅ΠΎΠ±ΡŠΠ΅ΠΊΡ‚ΠΈΠ²Π½ΠΎΠ΅ посланиС ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°; это - паблисити

5. ΠžΡ‚Π»ΠΈΡ‡Π°Π΅Ρ‚ΡΡ ΠΊΡ€ΠΈΠΊΠ»ΠΈΠ²ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ ΠΈ Π°Π³Ρ€Π΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒΡŽ

6. ΠœΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ Π²Ρ‹Π·Ρ‹Π²Π°Ρ‚ΡŒ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²Π΅Ρ€ΠΈΠ΅

7. ΠžΠ±Π΅ΡΠΏΠ΅Ρ‡ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΊΡ€Π°Ρ‚ΠΊΠΎΡΡ€ΠΎΡ‡Π½ΡƒΡŽ ΠΎΡΠ²Π΅Π΄ΠΎΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡ‚ΡŒ ΠΎ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π΅

ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ Π² Ρ€ΠΎΠ»ΠΈ Π°Ρ€Ρ‚-Π΄ΠΈΡ€Π΅ΠΊΡ‚ΠΎΡ€Π°

Антрополог Вэд ПолСмю употрСбляСт это Π²Ρ‹Ρ€Π°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ ΠΊ ΠΌΠ°Ρ€Π³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠΎΠ΄Π΅. Но Π΅Π³ΠΎ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ, говоря ΠΎΠ±ΠΎ всСх ΠΏΠΎΡ…ΠΈΡ‰Π΅Π½Π½Ρ‹Ρ… Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°Ρ…: Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ становится ΠΎΠ΄Π½ΠΈΠΌ ΠΈΠ· Π°Π²Ρ‚ΠΎΡ€ΠΎΠ² ΠΈΠ»ΠΈ, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ символично, Ρ€Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½Ρ‹ΠΌ Π°Π³Π΅Π½Ρ‚ΠΎΠΌ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ ΠΎΠ½ с восторгом ΠΏΡ€ΠΈΠ½ΠΈΠΌΠ°Π΅Ρ‚.

Народная ΠΌΠΎΠ»Π²Π° Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ эффСктивна Ρ‚ΠΎΠ³Π΄Π°, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ усиливаСт ΠΎΡ€ΠΈΠ³ΠΈΠ½Π°Π»ΡŒΠ½ΡƒΡŽ идСю Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°, создавая Π½ΠΎΠ²Ρ‹Π΅ способы потрСблСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π° ΠΈ ΡΠΎΠΎΡ‚Π²Π΅Ρ‚ΡΡ‚Π²ΡƒΡŽΡ‰ΠΈΠ΅ Ρ€ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Π»Ρ‹, Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΏΠ΅Ρ€Π΅Π΄Π°Π΅Ρ‚ это посланиС основной массС ΠΏΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»Π΅ΠΉ. Π’ этих случаях народная ΠΌΠΎΠ»Π²Π° ΠΌΠΎΠΆΠ΅Ρ‚ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Ρƒ Π½Π°Π±Ρ€Π°Ρ‚ΡŒ ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ массу.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ Palm влился Π² мСйнстрим, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΈΠ· Π‘ΠΈΠ»ΠΈΠΊΠΎΠ½ΠΎΠ²ΠΎΠΉ Π΄ΠΎΠ»ΠΈΠ½Ρ‹ Π²Π²Π΅Π»ΠΈ Π½ΠΎΠ²Ρ‹ΠΉ Ρ€ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Π» ΠΎΠ±ΠΌΠ΅Π½Π° Π²ΠΈΡ€Ρ‚ΡƒΠ°Π»ΡŒΠ½Ρ‹ΠΌΠΈ Π²ΠΈΠ·ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ ΠΊΠ°Ρ€Ρ‚ΠΎΡ‡ΠΊΠ°ΠΌΠΈ. Π’ ΠΊΠΎΠ½Ρ†Π΅ засСданий ΠΎΠ½ΠΈ пСрСсылали свои Π»ΠΈΡ‡Π½Ρ‹Π΅ Π΄Π°Π½Π½Ρ‹Π΅ с ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΡŒΡŽΡ‚Π΅Ρ€Π° Π½Π° Π΄Ρ€ΡƒΠ³ΠΎΠΉ. Компания Π½Π΅ смогла Π±Ρ‹ Π΄ΠΈΠΊΡ‚ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ΅ ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ. ΠŸΠΎΡ‚Ρ€Π΅Π±ΠΈΡ‚Π΅Π»ΠΈ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Ρ‹ Π±Ρ‹Π»ΠΈ ΠΏΡ€ΠΈΠ΄ΡƒΠΌΠ°Ρ‚ΡŒ этот Ρ€ΠΈΡ‚ΡƒΠ°Π» ΡΠ°ΠΌΠΎΡΡ‚ΠΎΡΡ‚Π΅Π»ΡŒΠ½ΠΎ. ЕдинствСнноС, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΌΠΎΠ³Π»Π° ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Palm, - это ΠΏΠΎΠΌΠΎΡ‡ΡŒ ΠΈΠΌ (оснастив модСль Palm V Ρ‚Π΅Ρ…Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ΠΉ бСспроводной связи), Π° Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΏΠΎΠ·Π²ΠΎΠ»ΠΈΡ‚ΡŒ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΡƒ ΠΎΡΡƒΡ‰Π΅ΡΡ‚Π²ΠΈΡ‚ΡŒ ΠΏΠΎΡ…ΠΈΡ‰Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±Ρ€Π΅Π½Π΄Π°.

Π‘Ρ€Π΅Π½Π΄ Red Bull Π½Π°Π±Ρ€Π°Π» ΠΊΡ€ΠΈΡ‚ΠΈΡ‡Π΅ΡΠΊΡƒΡŽ массу, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π±Π°Ρ€ΠΌΠ΅Π½Ρ‹ ΠΏΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠΈΠ»ΠΈ Π•Π²Ρ€ΠΎΠΏΡƒ со Stoli Bully. Π₯ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈ слухи, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π»Π΅Π³Π΅Π½Π΄Π°Ρ€Π½Ρ‹ΠΉ ΠΊΠΎΠΊΡ‚Π΅ΠΉΠ»ΡŒ, ΡΠΎΡΡ‚ΠΎΡΠ²ΡˆΠΈΠΉ ΠΈΠ· Red Bull ΠΈ Π²ΠΎΠ΄ΠΊΠΈ Stolichnaya, ΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ Ρ‚ΠΎΡ‚ ΠΆΠ΅ эффСкт, Ρ‡Ρ‚ΠΎ ΠΈ экстази. ΠžΠΏΡΡ‚ΡŒ ΠΆΠ΅, ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΄ΠΆΠ΅Ρ€Ρ‹ ΠΏΠΎ ΠΏΡ€ΠΎΠ΄Π°ΠΆΠ°ΠΌ Red Bull Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π½Π΅ смогли Π±Ρ‹ Π½Π°Π²ΡΠ·Π°Ρ‚ΡŒ Π±Π°Ρ€ΠΌΠ΅Π½Π°ΠΌ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½Ρ‹ΠΉ Π½Π°ΠΏΠΈΡ‚ΠΎΠΊ. Однако, Π½Π°Ρ†Π΅Π»ΠΈΠ²ΡˆΠΈΡΡŒ Π½Π° Π΄ΠΈΡΡ‚Ρ€ΠΈΠ±ΡƒΡ†ΠΈΡŽ Π² ΠΏΡ€Π°Π²ΠΈΠ»ΡŒΠ½ΠΎ Π²Ρ‹Π±Ρ€Π°Π½Π½Ρ‹Ρ… Π½ΠΎΡ‡Π½Ρ‹Ρ… завСдСниях, компания смогла ΡΠΏΠΎΡΠΎΠ±ΡΡ‚Π²ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒ ΡΠ²ΠΎΠ»ΡŽΡ†ΠΈΠΈ потрСблСния ΠΏΡ€ΠΎΠ΄ΡƒΠΊΡ‚Π°. Π’ΠΎΡ‚ ΠΊΠ°ΠΊ Π±Ρ‹Π²ΡˆΠΈΠΉ Ρ€ΡƒΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ‚Π΅Π»ΡŒ исслСдований Lambesis Π”ΠΈΠ΄ΠΈ Π“ΠΎΡ€Π΄ΠΎΠ½ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½Ρ‹ΠΉ Ρ€Ρ‹Π½ΠΎΠΊ способствуСт Ρ€Π°ΡΠΏΡ€ΠΎΡΡ‚Ρ€Π°Π½Π΅Π½ΠΈΡŽ Ρ‚ΠΎΠΉ ΠΈΠ»ΠΈ ΠΈΠ½ΠΎΠΉ Ρ‚Π΅Π½Π΄Π΅Π½Ρ†ΠΈΠΈ ΠΎΡ‚ ΠΌΠ°Ρ€Π³ΠΈΠ½Π°Π»ΠΎΠ² ΠΊ мСйнстриму, Π½Π° ΠΏΡ€ΠΈΠΌΠ΅Ρ€Π΅ ΠΌΠΎΠ΄Ρ‹.

Π­Ρ‚ΠΈ рСбята (прСдставитСли ΠΏΠ΅Ρ€Π²ΠΈΡ‡Π½ΠΎΠ³ΠΎ Ρ€Ρ‹Π½ΠΊΠ°) Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ Π²Π΅ Ρ‰ΠΈ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ Π°ΠΏΠΏΠ΅Ρ‚ΠΈΡ‚Π½Ρ‹ΠΌΠΈ для прСдставитСлСй мСйнстрима. ПослСдниС видят, Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ΠΏΠΎ-настоящСму ΠΊΡ€ΡƒΡ‚Ρ‹Π΅ ΠΏΠ°Ρ€Π½ΠΈ, ΠΈ ΡƒΡ…Π²Π°Ρ‚Ρ‹Π²Π°ΡŽΡ‚ΡΡ Π·Π° это. Они Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°ΡŽΡ‚ вСсти сСбя Ρ‚Π°ΠΊ ΠΆΠ΅, Π½ΠΎ ΠΊΠΎΠ΅-Ρ‡Ρ‚ΠΎ Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ ΠΈΠ½Π°Ρ‡Π΅. Они Π΄Π΅Π»Π°ΡŽΡ‚ Π²Π΅Ρ‰ΡŒ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ доступной. Π‘ΠΊΠ°ΠΆΠ΅ΠΌ, Π² школС Π΅ΡΡ‚ΡŒ ΠΏΠ°Ρ€Π΅Π½ΡŒ, ΠΊΠΎΡ‚ΠΎΡ€Ρ‹ΠΉ Π·Π°ΠΊΠ°Ρ‚Ρ‹Π²Π°Π΅Ρ‚ свои дТинсы ΠΈ ΠΎΠ±ΠΊΠ»Π΅ΠΈΠ²Π°Π΅Ρ‚ ΠΈΡ… скотчСм, изобраТая ΠΊΡƒΡ€ΡŒΠ΅Ρ€Π°-вСлосипСдиста. Π§Ρ‚ΠΎ ΠΆ, ΠΈΠΌΠΈΡ‚Π°Ρ‚ΠΎΡ€Π°ΠΌ нравится Π΅Π³ΠΎ ΠΏΡ€ΠΈΠΊΠΈΠ΄, Π½ΠΎ ΠΎΠ½ΠΈ Π½Π΅ хотят ΠΏΠΎΠ»ΡŒΠ·ΠΎΠ²Π°Ρ‚ΡŒΡΡ скотчСм. Они ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°ΡŽΡ‚ дТинсы с застСТкой-Π»ΠΈΠΏΡƒΡ‡ΠΊΠΎΠΉ.

Или возьмСм ΠΊΡƒΠΊΠΎΠ»ΡŒΠ½Ρ‹Π΅ Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΊΠΈ. Одна Π΄Π΅Π²ΡƒΡˆΠΊΠ° Π½Π°Ρ‡ΠΈΠ½Π°Π΅Ρ‚ Π½ΠΎΡΠΈΡ‚ΡŒ ΠΊΡ€ΠΎΡ…ΠΎΡ‚Π½ΡƒΡŽ Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΊΡƒ. Она ΠΈΠ΄Π΅Ρ‚ Π² ΠΌΠ°Π³Π°Π·ΠΈΠ½ ΠΈΠ³Ρ€ΡƒΡˆΠ΅ΠΊ Toys ’Я Us ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡƒΠΏΠ°Π΅Ρ‚ Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΊΡƒ Barbie. Π”Ρ€ΡƒΠ³ΠΈΠ΅ говорят: Β«Π­Ρ‚ΠΎ ΠΊΡ€ΡƒΡ‚ΠΎ!Β» Но ΠΎΠ½ΠΈ, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, купят Ρ„ΡƒΡ‚Π±ΠΎΠ»ΠΊΡƒ побольшС, ΠΈ, Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ, Π½Π° Π½Π΅ΠΉ Π½Π΅ Π±ΡƒΠ΄Π΅Ρ‚ Barbie. Π’ любом случаС, ΠΎΠ½ΠΈ ΠΌΠΎΠ³ΡƒΡ‚ ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½ΠΈΡ‚ΡŒ Π²Π΅Ρ‰ΡŒ ΠΈ ΡΠ΄Π΅Π»Π°Ρ‚ΡŒ Π΅Π΅ Π±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΠΏΡ€ΠΈΠ΅ΠΌΠ»Π΅ΠΌΠΎΠΉ. А Π·Π°Ρ‚Π΅ΠΌ ΠΎΠ½Π° становится популярной[298].