ΠΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠΈΠ½Π³ΠΎΠ²ΡΠ΅ ΡΠ°ΡΡΠ΅ΡΡ ΠΎΠΏΡΠ°Π²Π΄Π°Π»ΠΈΡΡ β Π² 2003 Π³ΠΎΠ΄Ρ Π½Π° ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌ ΠΌΡΠ°ΡΠ½ΠΎΠΌ Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΎΠ½Π΅ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆΠΈ Π±ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ ΠΈ ΡΠ°Π΄ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈ. ΠΠ±ΠΎΡΠΎΡ Π² ΡΡΠΎΠΉ Π½ΠΈΡΠ΅ ΡΡΠ½ΠΊΠ° Π΄ΠΎΡΡΠΈΠ³ 8,5 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°ΡΠ΄Π° Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ², ΠΏΡΠΈΡΠ΅ΠΌ Dasani ΠΎΠ±ΠΎΡΠ»Π° Perrier, Evian ΠΈ San Pellegrino, ΡΡΡΡΠΏΠΈΠ² ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Aquafina ΠΎΡ Pepsi. Π Π²Π΅Π΄Ρ Coca-Cola ΠΊ ΡΠΎΠΌΡ ΠΌΠΎΠΌΠ΅Π½ΡΡ Π΅ΡΠ΅ Π½Π΅ Π²ΡΡΠ»Π° Ρ Dasani Π½Π° ΠΌΠΈΡΠΎΠ²ΠΎΠΉ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ, Π³Π΄Π΅ ΠΎΠ½Π° Π²ΡΠ΅Π³Π΄Π° Π±ΠΈΠ»Π° Pepsi. ΠΠΎΠ³Π΄Π° ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΡ ΡΠ΅ΡΠΈΠ»Π°ΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π±ΡΠΎΡΠΈΡΡ Dasani ΡΠ΅ΡΠ΅Π· ΠΡΠ»Π°Π½ΡΠΈΠΊΡ, Π΅ΠΉ Π²ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΡΡΡ, ΡΡΠΎ ΠΊΡΠΈΠ·ΠΈΡ Ρ Π³Π°Π·ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠΎΠΉ ΡΠ΄Π°Π»ΠΎΡΡ ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΆΠΈΡΡ ΠΈ ΠΎΡΡΠ°Π²ΠΈΡΡ ΠΏΠΎΠ·Π°Π΄ΠΈ.
Π ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Π½ΠΎΠΌ ΠΏΠΎΡ ΠΎΠ΄Π΅ Π·Π° ΠΌΠΎΡΠ΅ Coca-Cola ΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°Π»Π° ΡΠΎΠΌΡ ΠΆΠ΅ ΠΏΠ»Π°Π½Ρ, ΡΡΠΎ ΡΡΠΎΠ»Π΅ΡΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠ°Π½Π΅Π΅ Π΄Π»Ρ ΠΏΡΠΎΡ Π»Π°Π΄ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠΎΠ², ΡΠΎ Π΅ΡΡΡ ΠΎΠΏΡΡΡ-ΡΠ°ΠΊΠΈ Π½Π°ΡΠΈΠ½Π°Π»Π° Ρ Π°Π½Π³Π»ΠΎΡΠ·ΡΡΠ½ΡΡ ΡΠ΅Π³ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ². ΠΡΠΎΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Π‘ΠΎΠ΅Π΄ΠΈΠ½Π΅Π½Π½ΠΎΠ΅ ΠΠΎΡΠΎΠ»Π΅Π²ΡΡΠ²ΠΎ ΠΏΠ»Π°Π½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΎΡΡ Π½Π° ΠΌΠ°ΡΡ 2004 Π³ΠΎΠ΄Π°, Π·Π° Π½ΠΈΠΌ ΠΌΠ΅ΡΡΡ ΡΠΏΡΡΡΡ Π΄ΠΎΠ»ΠΆΠ½Π° Π±ΡΠ»Π° ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΠ΅Π»ΡΠ³ΠΈΡ, Π° ΠΊΠΎΠ½Π΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΡΠ΅Π»ΡΡ ΠΌΠ°ΡΡΠΈΠ»Π° Π€ΡΠ°Π½ΡΠΈΡ. ΠΠ° Π΄ΡΡΡ Π½Π°ΡΠ΅Π»Π΅Π½ΠΈΡ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠ·Ρ Π²ΡΠΏΠΈΠ²Π°ΡΡ Π²Π΄Π²ΠΎΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π±ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ, ΡΠ΅ΠΌ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΡ, β ΠΎΠΊΠΎΠ»ΠΎ 145 Π»ΠΈΡΡΠΎΠ² Π² Π³ΠΎΠ΄. ΠΠ°ΠΌΠ°Π½ΡΠΈΠ²ΡΠΉ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ, ΠΆΠ΅Π»Π°Π½Π½Π°Ρ ΠΏΠΎΠ±Π΅Π΄Π° Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. ΠΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎ ΠΈ Π΄Π²ΡΡ Π΄Π΅ΡΡΡΠΈΠ»Π΅ΡΠΈΠΉ Ρ ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΡ, ΠΊΠ°ΠΊ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠ·Ρ ΠΏΡΠΎΠ½ΠΈΠΊΠ»ΠΈ Π½Π° Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ ΡΠΎ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ, ΠΈ Π²ΠΎΡ ΡΠΆΠ΅ ΡΠ΅ΠΊΠΎΠ½ΠΊΠΈΡΡΠ° ΠΏΠΎΠ΄ Π·Π½Π°ΠΌΠ΅Π½Π΅ΠΌ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Π°, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ ΠΈ Π΅ΡΡΡ ΠΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°. ΠΠ° Π·Π°Π²ΠΎΠ΅Π²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΠΡΠΈΡΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π½Π΅ ΠΏΠΎΠΆΠ°Π»Π΅Π»Π° ΡΡΠ΅Π΄ΡΡΠ², Π²Π»ΠΎΠΆΠΈΠ»Π° 7 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² ΡΡΠ½ΡΠΎΠ² (13 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ²) Π² ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΡ ΠΊΠ°ΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ΄ Π»ΠΎΠ·ΡΠ½Π³ΠΎΠΌ Β«Π§Π΅ΠΌ Π΄ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ ΠΆΠΈΠ²Π΅ΡΡ, ΡΠ΅ΠΌ Π½ΡΠΆΠ½Π΅Π΅ DasaniΒ». ΠΠ· Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ Π² Π½Π΅Π΄Π΅Π»Ρ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ½ΡΠ΅ ΡΠΈΡΡ ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½Ρ Π²Π·ΡΠ²Π°Π»ΠΈ: Β«ΠΠΎΡΠΎΠ²ΡΡΠ΅ΡΡ ΠΏΡΠΎΠΌΠΎΠΊΠ½ΡΡΡΒ», Π° ΠΏΠ΅ΡΠ΅Π΄ ΡΠ°ΠΌΡΠΌ Π·Π°ΠΏΡΡΠΊΠΎΠΌ Π½ΠΎΠ²ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ° Π±ΡΠ»ΠΎ ΡΡΡΡΠΎΠ΅Π½ΠΎ ΡΠΎΡβΡΠΏΠΎΡΡΡΠΌΠ΅Π½Ρ Π² Π³ΠΎΡΡΡΠΈΡ ΠΏΠ»Π°ΡΠ°Ρ ΠΏΡΡΠ³Π°Π»ΠΈ Ρ Π²ΡΡΠΎΡΡ 30 ΠΌΠ΅ΡΡΠΎΠ² Π² Π±ΠΎΡΠΊΠΈ Ρ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ, ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΠΊΠ°Ρ ΡΠ°ΠΊΠΈΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠΌ Π²Π½ΠΈΠΌΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π±ΡΠ΅Π½Π΄Ρ.
ΠΠΎ ΡΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·ΠΎΡΠ»ΠΎ ΡΡΠ°Π·Ρ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ Π²ΡΡ ΠΎΠ΄Π° Π½Π° Π±ΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠΉ ΡΡΠ½ΠΎΠΊ, ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΎΡΡ Π΄Π»Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ ΠΏΠΎΡΡΡΠ°ΡΠ½Π΅Π΅ Π³ΠΎΡΡΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΠ»Π°ΡΠ°. ΠΠ΅ ΠΏΡΠΎΡΠ»ΠΎ ΠΈ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΈΡ Π½Π΅Π΄Π΅Π»Ρ, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΎΠ΄Π½Π° Π±ΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠ°Ρ Π³Π°Π·Π΅ΡΠ° ΡΠ°Π·Π³Π»Π°ΡΠΈΠ»Π° ΡΠ΅ΠΊΡΠ΅Ρ: Β«ΡΠΈΡΡΠ°ΡΒ» Π²ΠΎΠ΄Π° ΠΎΡ Coca-Cola ΡΠ°Π·Π»ΠΈΠ²Π°Π΅ΡΡΡ ΠΏΠΎ Π±ΡΡΡΠ»ΠΊΠ°ΠΌ Π² ΡΠ³ΠΎ-Π²ΠΎΡΡΠΎΡΠ½ΠΎΠΌ ΠΏΡΠΈΠ³ΠΎΡΠΎΠ΄Π΅ ΠΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½Π° Π‘ΠΈΠ΄ΠΊΠ°ΠΏΠ΅, ΠΊΡΠ΄Π° Π²ΠΎΠ΄Π°, Π²ΠΎΠΎΠ±ΡΠ΅-ΡΠΎ, ΠΏΠΎΡΡΡΠΏΠ°Π΅Ρ ΠΈΠ· Π’Π΅ΠΌΠ·Ρ. ΠΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΠ³Π΅Π½ΡΡΡΠ²ΠΎ ΠΏΠΈΡΠ΅Π²ΡΡ ΡΡΠ°Π½Π΄Π°ΡΡΠΎΠ² ΡΡΡ ΠΆΠ΅ Π²Π·ΡΠ»ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Π½Π° ΠΏΡΠΈΡΠ΅Π», ΠΏΡΠ΅Π΄ΡΡΠ²ΠΈΠ² ΠΎΠ±Π²ΠΈΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π² Π½Π΅ΠΏΡΠ°Π²ΠΎΠΌΠΎΡΠ½ΠΎΠΌ ΠΈΡΠΏΠΎΠ»ΡΠ·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΡΠΏΠΈΡΠ΅ΡΠ° Β«ΡΠΈΡΡΡΠΉΒ».
Π Π°Π·ΡΠΌΠ΅Π΅ΡΡΡ, Dasani Π½Π΅ Π½Π°Π»ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΏΡΡΠΌΠΈΠΊΠΎΠΌ ΠΈΠ·-ΠΏΠΎΠ΄ ΠΊΡΠ°Π½Π°. ΠΡΡΡΡ Coca-Cola ΠΈ Π½Π΅ ΠΏΡΡΠΊΠ°Π΅Ρ Π² ΡΠ²ΡΡΠ°Ρ ΡΠ²ΡΡΡΡ , Π²ΡΠ΅ ΠΆΠ΅ ΠΈΠ·Π²Π΅ΡΡΠ½ΠΎ, ΡΡΠΎ ΠΎΠ½Π° ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΎΡΡΡΠΏΠ΅Π½ΡΠ°ΡΡΡ ΠΎΡΠΈΡΡΠΊΡ, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΏΡΠ΅Π²ΡΠ°ΡΠΈΡΡ ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΡΡ Π²ΠΎΠ΄Ρ Π² ΡΠΎΠ²Π°Ρ. ΠΠ΅ΡΠ²ΡΠΌ Π΄Π΅Π»ΠΎΠΌ β Β«ΡΠ»ΡΡΡΠ°ΡΠΈΠ»ΡΡΡΠ°ΡΠΈΡΒ», ΡΠ΄Π°Π»ΡΡΡΠ°Ρ ΡΠ°ΡΡΠΈΡΡ, Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ³ΠΎΠ»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΠΈΠ»ΡΡΡ Π΄Π»Ρ ΡΡΡΡΠ°Π½Π΅Π½ΠΈΡ Π·Π°ΠΏΠ°Ρ Π°, ΠΈ Π΄ΠΎΠ·Π° ΡΠ»ΡΡΡΠ°ΡΠΈΠΎΠ»Π΅ΡΠ°, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΡΠ±ΠΈΡΡ ΠΌΠΈΠΊΡΠΎΠ±ΠΎΠ². ΠΠΎΠ΄Π° ΠΏΡΠΎΡ ΠΎΠ΄ΠΈΡ ΡΠ΅ΡΠ΅Π· ΡΠΈΠ»ΡΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠ½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΎΡΠΌΠΎΡΠ° β ΡΡΡ ΡΠ΅Ρ Π½ΠΎΠ»ΠΎΠ³ΠΈΡ, ΠΏΠΎΠ²Π΅Π΄Π°Π»Π° Coca-Cola ΡΠΊΠ΅ΠΏΡΠΈΡΠ½ΡΠΌ Π±ΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠ°ΠΌ, Β«NASA ΠΎΡΡΠΎΡΠΈΠ»Π° Π΄ΠΎ ΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΠ΅Π½ΡΡΠ²Π°, ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΎΡΠΈΡΠ°ΡΡ ΠΆΠΈΠ΄ΠΊΠΎΡΡΠΈ Π½Π° ΠΊΠΎΡΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΡ ΠΊΠΎΡΠ°Π±Π»ΡΡ Β». ΠΡΠΎΡ ΡΠΈΠ»ΡΡΡ ΡΠ±ΠΈΡΠ°Π΅Ρ ΠΈΠ· Π²ΠΎΠ΄Ρ 90 ΠΏΡΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΎΠ² Π΅ΡΠ΅ ΠΎΡΡΠ°ΡΡΠΈΡ ΡΡ Π² Π½Π΅ΠΉ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠ΅ΠΉ. ΠΠΈΡΡ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π² Π²ΠΎΠ΄Ρ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»ΡΡΡ ΡΠΌΠ΅ΡΡ ΠΌΠΈΠ½Π΅ΡΠ°Π»ΠΎΠ², ΡΡΠΎΠ±Ρ β ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΡΡΡΠΈΠ»Π° Π² Ρ ΠΎΠ΄ Π΄ΠΈΠ²Π½ΡΠΉ ΠΎΠΊΡΡΠΌΠΎΡΠΎΠ½ β Β«ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π΅ΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΡΠΉ Π²ΠΊΡΡΒ». ΠΠ°ΠΏΠΎΡΠ»Π΅Π΄ΠΎΠΊ Π²ΠΎΠ΄Π° ΠΎΠ·ΠΎΠ½ΠΈΡΡΠ΅ΡΡΡ, ΠΎΡΡΠ΅Π³ΠΎ Π³ΠΈΠ±Π½ΡΡ Π½Π°ΠΈΠ±ΠΎΠ»Π΅Π΅ ΡΡΡΠΎΠΉΡΠΈΠ²ΡΠ΅ ΠΏΠ°ΡΠ°Π·ΠΈΡΡ, ΡΠ°ΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠ°ΠΊ Π»ΡΠΌΠ±Π»ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΊΡΠΈΠΏΡΠΎΡΠΏΠΎΡΠΈΠ΄ΠΈΠΈ. Π Π΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°Ρ, ΠΏΠΎ ΡΠ»ΠΎΠ²Π°ΠΌ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Ρ, Β«Π²ΠΎΠ΄Π° β ΡΠΈΡΠ΅ Π½Π΅ Π±ΡΠ²Π°Π΅ΡΒ».
ΠΠΎΠΏΡΠ΅ΠΊΠΈ ΡΡΠΈΠΌ ΠΏΠΎΡΡΠ»Π°ΠΌ Π½ΠΎΠ²ΡΠΉ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ ΠΏΡΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΠ»ΡΡ. ΠΡΠΊΠΎΡΠ΅ Dasani ΡΠ°Π·Π΄Π°Π²Π°Π»ΠΈ Π±Π΅ΡΠΏΠ»Π°ΡΠ½ΠΎ Π½Π° Π²ΠΎΠΊΠ·Π°Π»Π°Ρ ΠΈ Π² ΡΡΠΏΠ΅ΡΠΌΠ°ΡΠΊΠ΅ΡΠ°Ρ , ΠΎΡΡΠ°ΡΠ½Π½ΠΎ ΠΏΡΡΠ°ΡΡΡ ΠΏΡΠΈΠ²Π»Π΅ΡΡ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°ΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ. Π Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ Π±ΡΠ» Π½Π°Π½Π΅ΡΠ΅Π½ ΡΠΌΠ΅ΡΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ΄Π°Ρ. Π§Π΅ΡΠ΅Π· Π΄Π²Π΅ Π½Π΅Π΄Π΅Π»ΠΈ ΠΏΠΎΡΠ»Π΅ ΠΊΠΎΠΌΠ΅Π΄ΠΈΠΈ Ρ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈΠ· Π’Π΅ΠΌΠ·Ρ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·ΠΎΡΠ»Π° ΡΡΠ°Π³Π΅Π΄ΠΈΡ: Coca-Cola ΠΎΠ±ΡΡΠ²ΠΈΠ»Π° ΠΎΠ± ΠΎΡΠ·ΡΠ²Π΅ ΠΏΠΎΠ»ΡΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Π° Π±ΡΡΡΠ»ΠΎΠΊ Dasani. Π Π½ΠΈΡ ΠΎΠ±Π½Π°ΡΡΠΆΠΈΠ»Π°ΡΡ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΡ ΠΊΠ°Π½ΡΠ΅ΡΠΎΠ³Π΅Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π±ΡΠΎΠΌΠ°ΡΠ° ΠΊΠΎΠ½ΡΠ΅Π½ΡΡΠ°ΡΠΈΠ΅ΠΉ 22 Π΄ΠΎΠ»ΠΈ Π½Π° ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°ΡΠ΄, Π²Π΄Π²ΠΎΠ΅ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π΄ΠΎΠ·Ρ, Π΄ΠΎΠΏΡΡΡΠΈΠΌΠΎΠΉ ΠΏΠΎ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΠ»Π°ΠΌ ΠΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π°Π³Π΅Π½ΡΡΡΠ²Π° ΠΏΠΎ ΠΏΠΈΡΠ΅Π²ΡΠΌ ΡΡΠ°Π½Π΄Π°ΡΡΠ°ΠΌ ΠΈΠ»ΠΈ Π΅Π³ΠΎ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ Π°Π½Π°Π»ΠΎΠ³Π°.
ΠΠΎΡ ΡΠ°ΠΊ ΡΡΡΠΎΡΠΊΠ°: Π²ΠΎΠ΄Π° ΠΎΡ Coca-Cola Π½Π΅ ΡΠΎ ΡΡΠΎ Π½Π΅ ΡΠΈΡΠ΅ Π»ΠΎΠ½Π΄ΠΎΠ½ΡΠΊΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ β ΠΎΠ½Π° Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΎΠΏΠ°ΡΠ½Π΅Π΅! ΠΠΎΠ΄ΠΎΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π½Π°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ Thames Water ΡΡΡ ΠΆΠ΅ ΠΎΠ±ΡΡΠ²ΠΈΠ»Π°, ΡΡΠΎ Ρ Π½Π΅Π΅ Π²ΡΠ΅ Π² ΠΏΠΎΡΡΠ΄ΠΊΠ΅, ΠΈ ΠΎΡΠ΅Π½Ρ Π²ΡΠΊΠΎΡΠ΅ Π²ΡΡΡΠ½ΠΈΠ»ΠΎΡΡ, ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΡ ΠΏΠΎΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ Π½Π΅ ΠΈΠ· ΡΠ΅ΠΊΠΈ ΠΈ Π½Π΅ ΠΈΠ· ΡΡΡΠ±, Π° Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ Π² ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅ ΠΎΠ·ΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ, Ρ ΠΏΠΎΠΌΠΎΡΡΡ ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ Coca-Cola ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°Π· ΠΈ ΡΡΠ°ΡΠ°Π»Π°ΡΡ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎ Π»ΡΡΡΠ΅ ΠΎΡΠΈΡΡΠΈΡΡ Π²ΠΎΠ΄Ρ. ΠΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΡ Π²Π°Π»ΠΈΠ»Π° Π²ΠΈΠ½Ρ Π½Π° Π±ΡΠΈΡΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠ΅ ΠΏΡΠ°Π²ΠΈΡΠ΅Π»ΡΡΡΠ²ΠΎ β ΠΌΠΎΠ», ΠΏΠΎ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΠΌ Π·Π°ΠΊΠΎΠ½Π°ΠΌ Π² Π²ΠΎΠ΄Ρ ΠΏΠΎΠ»Π°Π³Π°Π΅ΡΡΡ Π΄ΠΎΠ±Π°Π²Π»ΡΡΡ Ρ Π»ΠΎΡΠΈΠ΄ ΠΊΠ°Π»ΡΡΠΈΡ, Π° Π² Π½Π΅ΠΌ Π΅ΡΡΡ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΡ Π±ΡΠΎΠΌΠΈΠ΄Π°, ΠΈΠ· ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ Π»ΡΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΎΠ·ΠΎΠ½Π° ΠΈ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°Π΅Ρ Π±ΡΠΎΠΌΠ°Ρ.
Π’Π°ΠΊΠΎΠ΅ ΠΎΠ±ΡΡΡΠ½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΎ Π±Ρ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠΊΠ°ΡΠΈΡΡ, Π±ΡΠ΄Ρ ΠΏΠΎΡΠ²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ Π±ΡΠΎΠΌΠ°ΡΠ° Π½Π΅ΠΎΠΆΠΈΠ΄Π°Π½Π½ΠΎΡΡΡΡ, Π½ΠΎ Π΄Π΅Π»ΠΎ Π² ΡΠΎΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΎΠΌΡΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ Π±ΡΠ»Π° ΡΠΆΠ΅ Ρ ΠΎΡΠΎΡΠΎ Π·Π½Π°ΠΊΠΎΠΌΠ° Ρ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ°Π·ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΡ Π±ΡΠΎΠΌΠ°ΡΠ° ΠΏΡΠΈ ΠΎΠ·ΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ. ΠΠ²ΡΠΌΡ Π³ΠΎΠ΄Π°ΠΌΠΈ ΡΠ°Π½Π΅Π΅ Π£ΠΏΡΠ°Π²Π»Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΏΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΡΠΎΠ»Ρ Π·Π° ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡΠ°ΠΌΠΈ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ΅ΡΠ΅Π³Π°Π»ΠΎ ΠΏΡΠΎΠΈΠ·Π²ΠΎΠ΄ΠΈΡΠ΅Π»Π΅ΠΉ ΠΎ Π½Π΅ΠΎΠ±Ρ ΠΎΠ΄ΠΈΠΌΠΎΡΡΠΈ ΡΠΎΠ±Π»ΡΠ΄Π°ΡΡ ΠΏΡΠΈ ΠΎΠ·ΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ ΠΎΡΡΠΎΡΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΈ ΠΏΡΠΎΠ²Π΅ΡΡΡΡ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ΅Π½Π½ΡΠΉ ΠΏΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ Π½Π° Ρ ΠΈΠΌΠΈΡΠ΅ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠΈ. ΠΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΠΈΠ»ΠΈΡΡ ΠΈ Π΄Π°ΠΆΠ΅ ΠΏΡΠ±Π»ΠΈΠΊΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ ΡΠ°ΡΡΠ΅ΡΡ, ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π±ΡΠ΄Π΅Ρ ΠΏΠΎΠ»ΡΡΠ΅Π½ΠΎ Π±ΡΠΎΠΌΠ°ΡΠ° ΠΏΡΠΈ ΡΠ°ΠΊΠΈΡ -ΡΠΎ ΠΈ ΡΠ°ΠΊΠΈΡ -ΡΠΎ ΠΊΠΎΠ»ΠΈΡΠ΅ΡΡΠ²Π°Ρ Π±ΡΠΎΠΌΠΈΠ΄Π° Π² ΠΏΠΎΠ΄Π²Π΅ΡΠ³ΡΠ΅ΠΉΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ°Π±ΠΎΡΠΊΠ΅ Π²ΠΎΠ΄Π΅. ΠΠ½ΡΠ² ΡΡΠΈΠΌ ΠΏΡΠ΅Π΄ΠΎΡΡΠ΅ΡΠ΅ΠΆΠ΅Π½ΠΈΡΠΌ, Nestle' Π² ΠΈΡΠ½Π΅ 2001 Π³ΠΎΠ΄Π° ΠΏΡΠ΅ΠΊΡΠ°ΡΠΈΠ»Π° ΠΎΠ·ΠΎΠ½ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΎΠ΄Ρ Perrier, a Coca-Cola ΠΈ Pepsi Π½Π΅ ΠΎΡΠΊΠ°Π·Π°Π»ΠΈΡΡ ΠΎΡ Π΄Π°Π½Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΡΠ΅ΡΡΠ°.
Π’ΠΎ Π»ΠΈ ΠΏΠΎ Π½Π΅ΠΎΡΡΠΎΡΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΠΈ, ΡΠΎ Π»ΠΈ ΠΏΠΎ ΠΈΠ·Π»ΠΈΡΠ½Π΅ΠΉ ΡΠ°ΠΌΠΎΡΠ²Π΅ΡΠ΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΡ Π½Π΅ ΡΡΠΌΠ΅Π»Π° ΠΈΡΠΏΡΠ°Π²ΠΈΡΡ ΡΠ²ΠΎΠΉ ΠΏΡΠΎΠΌΠ°Ρ , ΠΈ ΠΎΠ½ Π³ΡΠΎΠ·ΠΈΠ» ΠΎΠ±Π΅ΡΠ½ΡΡΡΡΡ ΠΊΠ°ΡΠ°ΡΡΡΠΎΡΠΎΠΉ. ΠΡΠΈΡΠ°Π½ΡΡ Π²ΠΎ Π²ΡΠ΅ΡΡΠ»ΡΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π²ΡΡΠ°ΠΆΠ°Π»ΠΈ ΠΏΡΠ΅Π·ΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΊ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ. Β«ΠΠ°ΠΊ ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ ΡΠ²Π°ΠΆΠ°ΡΡ Coca-Cola?Β» β Π²ΠΎΠΏΡΠΎΡΠ°Π»ΠΈ Π³Π°Π·Π΅ΡΠ½ΡΠ΅ Π·Π°Π³ΠΎΠ»ΠΎΠ²ΠΊΠΈ, ΠΈ Π½Π°ΡΠ°Π»Π°ΡΡ ΠΈΠ³ΡΠ°, ΠΏΠ΅ΡΠ΅ΠΈΠ½Π°ΡΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ»ΠΎΠ³Π°Π½ΠΎΠ² ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ: Β«Π‘ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠΉ Π΄Π΅Π»Π° ΠΈΠ΄ΡΡ Ρ ΡΠΆΠ΅Β» ΠΈ Β«Dasani: Π½Π°ΡΡΠΎΡΡΠ°Ρ ΠΊΠ°ΡΠ°ΡΡΡΠΎΡΠ°Β». Π―ΡΠΎΡΡΠ½Π°Ρ ΠΊΡΠΈΡΠΈΠΊΠ° Π²ΡΠ½ΡΠ΄ΠΈΠ»Π° ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΡ Π·Π°ΡΠ²ΠΈΡΡ ΠΎ ΡΠ²ΠΎΡΠ°ΡΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠΈ Π΅Π²ΡΠΎΠΏΠ΅ΠΉΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΡΠΎΠ΅ΠΊΡΠ°, ΠΈ, Π½Π°ΠΏΡΠ°ΡΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠ°ΡΠΈΠ² 45 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ², ΠΎΠ½Π° ΠΎΡΠΊΠ°Π·Π°Π»Π°ΡΡ ΠΎΡ Π·Π°Π²Π΅ΡΠ½ΠΎΠΉ ΠΌΠ΅ΡΡΡ ΠΎΠ±ΡΠ°ΡΠΈΡΡ Π² ΡΠ²ΠΎΡ Π²Π΅ΡΡ Π°Π½Π³Π»ΠΈΡΠ°Π½, Π° ΡΠ°ΠΌ ΠΈ ΡΡΠ°Π½ΡΡΠ·ΠΎΠ².
ΠΠ»Ρ Π΅Π²ΡΠΎΠΏΠ΅ΠΉΡΠ΅Π² β ΠΏΡΠΈΡΡΠ½Π°Ρ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΡΡ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠ°ΠΌ Π³Π»Π°Π·Π° ΠΊΠ°ΠΊ ΡΠ°Π· Π² ΡΡ ΠΏΠΎΡΡ, ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² Π‘ΡΠ°ΡΠΎΠΌ Π‘Π²Π΅ΡΠ΅ ΠΌΠ½ΠΎΠ³ΠΈΠ΅ Π±ΡΠ»ΠΈ Π½Π΅Π΄ΠΎΠ²ΠΎΠ»ΡΠ½Ρ Π²ΡΠΎΡΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΠΠΆΠΎΡΠ΄ΠΆΠ° ΠΡΡΠ° Π² ΠΡΠ°ΠΊ ΠΈ Π°Π½ΡΠΈΠ°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ Π½Π°ΡΡΡΠΎΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΡΠΈΠ»ΠΈΠ»ΠΈΡΡ, ΠΊΠ°ΠΊ Π½ΠΈΠΊΠΎΠ³Π΄Π° ΡΠ°Π½Π΅Π΅. Π ΡΠΊΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡΠ²ΠΎ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΈ, ΠΏΠΎΠ½ΡΡΠ½ΠΎΠ΅ Π΄Π΅Π»ΠΎ, ΡΠΏΠΈΡΡΠ²Π°Π»ΠΎ ΠΏΠΎΡΠ°ΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ Π½Π° ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ (ΡΡΡΠ°Π½Π½ΡΠ΅ ΠΎΡΠΎΠ±Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΠΈ) Π΄ΡΡΠ³ΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠΎΠ½ΡΠΈΠ½Π΅Π½ΡΠ°. ΠΠ΄Π½Π°ΠΊΠΎ ΠΈ Π½Π° ΡΠΎΠ΄Π½ΡΡ Π±Π΅ΡΠ΅Π³Π°Ρ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΠΏΠΎΠ΄ΠΆΠΈΠ΄Π°Π»ΠΈ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ ΡΠ΅ΡΡΠ΅Π·Π½ΡΠ΅ ΠΏΡΠΎΠ±Π»Π΅ΠΌΡ.
ΠΠ΅ΡΡΠ΅Π½ΡΠΉ Π²Π΅ΡΠ΅Π½Π½ΠΈΠΉ Π΄Π΅Π½Ρ Π² ΠΠ΅ΠΌΠ±ΡΠΈΠ΄ΠΆΠ΅, ΡΡΠ°Ρ ΠΠ°ΡΡΠ°ΡΡΡΠ΅ΡΡ. ΠΠ° ΡΠ°ΡΠΊΠ»Π°Π΄Π½ΠΎΠΌ ΡΡΠΎΠ»ΠΈΠΊΠ΅ Π² ΡΠ΅Π½ΡΡΠ΅ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΡΠΊΠΎΠΉ ΠΏΠ»ΠΎΡΠ°Π΄ΠΈ ΡΡΠΎΡΡ ΡΠ΅ΡΡΡΠ΅ ΡΠΈΠ½ΠΈΡ ΠΊΠ°ΡΡΠΎΠ½Π½ΡΡ ΡΡΠ°ΠΊΠ°Π½ΡΠΈΠΊΠ°. Π ΡΡΠ΅Ρ β Π±ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½Π°Ρ Π²ΠΎΠ΄Π° ΡΠ°ΠΌΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡΠ»ΡΡΠ½ΡΡ Π² ΡΡΡΠ°Π½Π΅ Π±ΡΠ΅Π½Π΄ΠΎΠ², Dasani, Aquafina ΠΈ Poland Spring ΠΎΡ Nestle. Π§Π΅ΡΠ²Π΅ΡΡΡΠΉ Π½Π°ΠΏΠΎΠ»Π½Π΅Π½ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ ΠΈΠ· ΠΊΡΠ°Π½Π° Π² ΡΠΎΡΠ΅Π΄Π½Π΅ΠΌ ΠΊΠ°ΡΠ΅. ΠΡΠΎΡ ΠΎΠΆΠΈΡ ΡΠ³ΠΎΠ²Π°ΡΠΈΠ²Π°ΡΡ ΠΏΠΎΠΏΡΠΎΠ±ΠΎΠ²Π°ΡΡ ΠΈ ΡΠ³Π°Π΄Π°ΡΡ, Π³Π΄Π΅ ΠΊΠ°ΠΊΠ°Ρ Π²ΠΎΠ΄Π°. ΠΡΠΌΠ°Π΅ΡΠ΅, Π»Π΅Π³ΠΊΠΎ ΡΡΠΎ ΡΠ΄Π΅Π»Π°ΡΡ? ΠΠΈΡΠ΅Π³ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΠΎΠ±Π½ΠΎΠ³ΠΎ. ΠΡΠ°Π²ΠΈΠ»ΡΠ½ΡΠ΅ ΠΎΡΠ²Π΅ΡΡ Π²ΠΎΠ·Π½ΠΈΠΊΠ°ΡΡ Ρ ΡΠ°ΡΡΠΎΡΠΎΠΉ ΡΠ»ΡΡΠ°ΠΉΠ½ΡΡ Π΄ΠΎΠ³Π°Π΄ΠΎΠΊ. Π’ΠΈΠΏΠΈΡΠ½ΡΠΉ ΡΠ»ΡΡΠ°ΠΉ: ΠΠΆΠΎ ΠΠ°ΡΡΠ΄Π΅Π½, ΠΆΠΈΡΠ΅Π»Ρ ΠΠ΅ΠΌΠ±ΡΠΈΠ΄ΠΆΠ°. ΠΠ½ Ρ ΠΌΡΡΠΎ Π³Π»ΡΠ΄ΠΈΡ Π½Π° ΡΠΈΠ½ΠΈΠ΅ ΡΡΠ°ΠΊΠ°Π½ΡΠΈΠΊΠΈ, Π½Π΅ΠΏΡΠΈΡΡΠ½ΠΎ ΠΈΠ·ΡΠΌΠ»Π΅Π½Π½ΡΠΉ ΡΠ΅ΠΌ, ΡΡΠΎ ΠΏΡΠΈΠ½ΡΠ» Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π½ΡΡ Π²ΠΎΠ΄Ρ Π·Π° Dasani. Β«Π― Π΄ΡΠΌΠ°Π», ΡΠΆ Dasani ΠΈ Aquafina Ρ ΡΠ·Π½Π°Ρ, Ρ ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΠΎ ΠΈΡ ΠΏΡΡ. ΠΠΎ β Π½ΠΈΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΡΠ°Π·Π½ΠΈΡΡΒ».
ΠΡΠΎ Β«ΠΡΠΏΡΡΠ°Π½ΠΈΠ΅ Π²ΠΎΠ΄ΡΒ» (Π’Π°Ρ Water Challenge), Π½ΠΎΠ²ΡΡ Π²Π΅ΡΡΠΈΡ ΠΏΡΠ΅ΡΠ»ΠΎΠ²ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Β«ΠΡΠΏΡΡΠ°Π½ΠΈΡ ΠΊΠΎΠ»Β» ΠΏΠΎ Π²Π΅ΡΡΠΈΠΈ Pepsi (Pepsi Challenge), ΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄ΡΡ ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΉ ΡΡΡΠ°Π½Π΅ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΡΠ΅ Π°ΠΊΡΠΈΠ²ΠΈΡΡΡ ΠΈΠ· ΠΠ΅ΠΆΠ΄ΡΠ½Π°ΡΠΎΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ Π·Π° ΠΎΡΠ²Π΅ΡΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎΡΡΡ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΉ (CAI). ΠΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½Π°Ρ Π²ΠΎΠ΄Π° Π² ΠΈΡ Π³Π»Π°Π·Π°Ρ β ΠΎΡΠ΅ΡΠ΅Π΄Π½ΠΎΠΉ ΡΡΡΠ΅ΠΊΡ Π·Π»ΠΎΡΠΏΠΎΡΡΠ΅Π±Π»Π΅Π½ΠΈΡ Π²ΠΎΠ·ΠΌΠΎΠΆΠ½ΠΎΡΡΡΠΌΠΈ ΡΡΠ°Π½ΡΠ½Π°ΡΠΈΠΎΠ½Π°Π»ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. CAI, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ Π±ΠΎΡΠ΅Ρ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ² Π³Π°Π·ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΠΈΠΊ ΠΠ΅ΠΉΠ½Π°ΡΠ΄, ΠΎΡΡΠΎΡΠΈΠ»ΠΎ Π·ΡΠ±Ρ Π² 1990-Ρ , Π±ΠΎΡΡΠ±Π΅ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ² ΡΠ°Π±Π°ΡΠ½ΡΡ ΠΊΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΠΉ. Π’ΠΎΠ³Π΄Π° ΡΡΠΎ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΠ΅ ΠΎΠ±ΡΡΠ²ΠΈΠ»ΠΎ Π±ΠΎΠΉΠΊΠΎΡ Kraft, ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ, Π²Π»Π°Π΄Π΅ΡΡΠ΅ΠΉ Philip Morris. Π ΡΠ»ΠΎΠΆΠΈΠ»Π°ΡΡ ΡΡΠ° Π³ΡΡΠΏΠΏΠ° Π΄Π²ΡΠΌΡ Π΄Π΅ΡΡΡΠΈΠ»Π΅ΡΠΈΡΠΌΠΈ ΡΠ°Π½Π΅Π΅, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΠΎΠ°Π»ΠΈΡΠΈΡ ΠΏΡΠΎΡΠΈΠ²ΠΎΠ΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΈΡ ΡΠΌΠ΅ΡΠΈ Π΄Π»Ρ Π΄Π΅ΡΡΠΊΠΎΠ³ΠΎ ΠΏΠΈΡΠ°Π½ΠΈΡ (INFACT) Π΄Π»Ρ Π±ΠΎΡΡΠ±Ρ Ρ Nestle, ΠΊΠΎΡΠΎΡΠ°Ρ Π·Π° Π³ΡΠ°Π½ΠΈΡΠ΅ΠΉ Π½Π°Π²ΡΠ·ΡΠ²Π°Π»Π° ΡΠ²ΠΎΡ ΡΠΌΠ΅ΡΡ Π²ΠΌΠ΅ΡΡΠΎ Π³ΡΡΠ΄Π½ΠΎΠ³ΠΎ ΠΌΠΎΠ»ΠΎΠΊΠ°. ΠΠΎΡΠ»Π΅ ΠΎΠΆΠ΅ΡΡΠΎΡΠ΅Π½Π½ΠΎΠΉ Π±ΠΎΡΡΠ±Ρ Nestle' Π² 1984 Π³ΠΎΠ΄Ρ ΠΎΡΠΊΠ°Π·Π°Π»Π°ΡΡ ΠΎΡ ΡΡΠΎΠ»Ρ Π°Π³ΡΠ΅ΡΡΠΈΠ²Π½ΠΎΠΉ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΡ. Π Π²ΠΎΡ ΡΠΏΡΡΡΡ Π΄Π²Π°Π΄ΡΠ°ΡΡ Π»Π΅Ρ Nestle, ΠΊΠ°ΠΊ ΠΈ ΡΡΠΈ Π΄ΡΡΠ³ΠΈΡ ΠΊΡΡΠΏΠ½Π΅ΠΉΡΠΈΡ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°Π²ΡΠ° Π±ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ β Danone (Π²Π»Π°Π΄Π΅Π»Π΅Ρ Evian), PepsiCo ΠΈ Coca-Cola, Π²Π½ΠΎΠ²Ρ ΠΏΡΡΠ°Π΅ΡΡΡ Π½Π°ΠΆΠΈΡΡΡΡ Π½Π° ΡΠΎΠ²Π°ΡΠ΅, ΠΊΠΎΡΠΎΡΡΠΉ Π²ΡΠ΅ΠΌ Π΄Π°Π΅ΡΡΡ Π·Π°Π΄Π°ΡΠΎΠΌ.
ΠΠ°ΠΆΠ΅ ΠΏΡΠΈΡΠ°Π²Π½ΠΈΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Π³Π°Π·ΠΈΡΠΎΠ²ΠΊΠΈ ΠΊ ΡΠ°Π±Π°ΠΊΡ ΠΌΠΎΠ³Π»ΠΎ ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°ΡΡΡΡ Π½Π΅ΡΠΊΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π½Π°ΡΡΠ½ΡΡΡΠΌ ΠΈ ΠΏΡΠ΅ΡΠ²Π΅Π»ΠΈΡΠ΅Π½Π½ΡΠΌ, Π° ΡΠΆ ΠΊΠΎΠ³Π΄Π° Π² ΡΠΎΠ»ΠΈ Π³Π»Π°Π²Π½ΠΎΠ³ΠΎ Π·Π»ΠΎΠ΄Π΅Ρ ΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π»Π°ΡΡ Π±ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½Π°Ρ Π²ΠΎΠ΄Π°... ΠΡΠΎΠ΄ΡΠΊΡ, Π² ΠΊΠΎΡΠΎΡΠΎΠΌ Π½Π΅Ρ Π½ΠΈ ΡΠΌΠΎΠ», Π½ΠΈ ΡΠ°Ρ Π°ΡΠ°, Π½ΠΈ Π²ΡΠ·ΡΠ²Π°ΡΡΠΈΡ ΠΏΡΠΈΠ²ΡΠΊΠ°Π½ΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΡΠ΅ΠΈΠ½Π° ΠΈΠ»ΠΈ Π½ΠΈΠΊΠΎΡΠΈΠ½Π°. Π’Π΅ΠΌ Π½Π΅ ΠΌΠ΅Π½Π΅Π΅ CAI Π²ΠΎΠ·ΠΌΡΡΠ°Π»Π° Π±Π΅ΡΠΏΠ°ΡΠ΄ΠΎΠ½Π½ΠΎΡΡΡ, Ρ ΠΊΠ°ΠΊΠΎΠΉ ΠΊΠΎΡΠΏΠΎΡΠ°ΡΠΈΠΈ Π·Π°Ρ Π²Π°ΡΡΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΠ΅ ΠΈΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠΊΠΈ Π²ΠΎΠ΄Ρ, ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΠΎ ΠΏΠΎΡΡΠΈ Π½ΠΈΡΠ΅Π³ΠΎ Π½Π΅ ΠΏΠ»Π°ΡΡ Π·Π° ΡΡΠΎ. Π’Π°ΠΊ, Nestle ΡΡΠ»Π° Π°ΡΡΠ΅Π·ΠΈΠ°Π½ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΊΠΎΠ»ΠΎΠ΄ΡΡ ΠΏΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΉ ΡΠ΅ΡΡΠΈΡΠΎΡΠΈΠΈ Π‘Π¨Π, Π° ΠΌΠ΅ΡΡΠ½ΡΠ΅ ΠΆΠΈΡΠ΅Π»ΠΈ ΠΎΡ ΠΡΠ½Π° Π΄ΠΎ ΠΠ°Π»ΠΈΡΠΎΡΠ½ΠΈΠΈ ΠΈ ΠΎΡ ΠΠΈΡΠΈΠ³Π°Π½Π° Π΄ΠΎ Π’Π΅Ρ Π°ΡΠ° ΠΆΠ°Π»ΠΎΠ²Π°Π»ΠΈΡΡ, ΡΡΠΎ ΡΡΠ΄ΠΎΠΌ Ρ ΠΈΡ Π΄ΠΎΠΌΠ°ΠΌΠΈ ΠΈΡΡΡΠΊΠ°ΡΡ ΠΈΡΡΠΎΡΠ½ΠΈΠΊΠΈ ΠΈ ΠΏΠ°Π΄Π°Π΅Ρ ΡΡΠΎΠ²Π΅Π½Ρ Π²ΠΎΠ΄Ρ. ΠΠ°ΡΠΎ Nestle ΠΏΠΎ ΠΊΡΠ°ΠΉΠ½Π΅ΠΉ ΠΌΠ΅ΡΠ΅ ΠΈΠΌΠ΅Π»Π° ΠΎΡΠ½ΠΎΠ²Π°Π½ΠΈΠ΅ Ρ Π²Π°ΡΡΠ°ΡΡΡΡ ΠΏΡΠΎΠΈΡΡ ΠΎΠΆΠ΄Π΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ ΡΠ²ΠΎΠ΅ΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ β ΠΏΡΡΠΌΠΎ ΠΈΠ·-ΠΏΠΎΠ΄ Π·Π΅ΠΌΠ»ΠΈ ΠΈ Π² ΡΠ΅Π·ΡΠ»ΡΡΠ°ΡΠ΅ Π·Π°ΡΡΠ°ΡΠ΅Π½Π½ΡΡ ΡΡΠΈΠ»ΠΈΠΉ, β Π² ΡΠΎ Π²ΡΠ΅ΠΌΡ ΠΊΠ°ΠΊ Coca-Cola ΠΈ Pepsi ΠΏΡΠΎΠ³ΠΎΠ½ΡΠ»ΠΈ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π½ΡΡ Π²ΠΎΠ΄Ρ, ΡΠΆΠ΅ ΠΎΡΠΈΡΠ΅Π½Π½ΡΡ Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΡΠΊΠΈΠΌΠΈ ΡΠ»ΡΠΆΠ±Π°ΠΌΠΈ, ΡΠ΅ΡΠ΅Π· Π΄ΠΎΠΏΠΎΠ»Π½ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΡ ΡΠΈΡΡΠ΅ΠΌΡ ΠΎΡΠΈΡΡΠΎΠΊ, Π° Π·Π°ΡΠ΅ΠΌ ΡΠ°Π·Π»ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΏΠΎ Π±ΡΡΡΠ»ΠΊΠ°ΠΌ ΠΈ ΠΏΡΠΈΠΊΠ°ΡΠΌΠ°Π½ΠΈΠ²Π°Π»ΠΈ ΠΈΠ·ΡΡΠ΄Π½ΡΠΉ Π΄ΠΎΡ ΠΎΠ΄. A Coca-Cola, Π²ΠΎΡΡ Π²Π°Π»ΡΡ ΡΠΈΡΡΠΎΡΡ Dasani, ΠΏΠΎ ΠΌΠ½Π΅Π½ΠΈΡ ΡΡΠ°ΡΡΠ½ΠΈΠΊΠΎΠ² ΡΡΠΎΠ³ΠΎ Π΄Π²ΠΈΠΆΠ΅Π½ΠΈΡ ΡΠΌΡΡΠ»Π΅Π½Π½ΠΎ ΠΏΠΎΠ΄ΡΡΠ²Π°Π»Π° Π΄ΠΎΠ²Π΅ΡΠΈΠ΅ ΠΊ ΠΎΠ±ΡΡΠ½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΏΡΠΎΠ²ΠΎΠ΄Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Π΅, Ρ ΡΠ΅ΠΌ ΡΡΠΎΠ±Ρ ΠΌΠ΅Π½ΡΡΠ΅ Π΄Π΅Π½Π΅Π³ Π²ΠΊΠ»Π°Π΄ΡΠ²Π°Π»ΠΎΡΡ Π² Π³ΠΎΡΠΎΠ΄ΡΠΊΠΈΠ΅ ΠΈΠ½ΡΡΠ°ΡΡΡΡΠΊΡΡΡΡ, Π·Π°ΡΠΎ Π»ΡΠ΄ΠΈ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°Π»ΠΈ Π±ΠΎΠ»ΡΡΠ΅ Π±ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ.
CAI Π·Π°Π±ΠΈΠ»ΠΎ ΡΡΠ΅Π²ΠΎΠ³Ρ Π² 2004 Π³ΠΎΠ΄Ρ. Π ΡΡΠΎΠΌΡ Π²ΡΠ΅ΠΌΠ΅Π½ΠΈ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π² Π‘Π¨Π Π±ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Ρ ΠΏΠΎΠΊΡΠΏΠ°Π»ΠΈ Π½Π° 9 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°ΡΠ΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ² Π² Π³ΠΎΠ΄, ΠΏΠΎΡΡΠΈ ΠΏΠΎ 100 Π»ΠΈΡΡΠΎΠ² Π½Π° ΡΠ΅Π»ΠΎΠ²Π΅ΠΊΠ° (Ρ ΡΠ΅Ρ ΠΏΠΎΡ ΡΠΈΡΡΡ Π²ΡΡΠΎΡΠ»ΠΈ, Π² ΡΡΠ΅Π΄Π½Π΅ΠΌ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½Π΅Ρ Π²ΡΠΏΠΈΠ²Π°Π΅Ρ 112 Π»ΠΈΡΡΠΎΠ² Π²ΠΎΠ΄Ρ, Π° Π²ΡΠ΅Π³ΠΎ Π½Π° 11 ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠ°ΡΠ΄ΠΎΠ² Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ²). Π‘ ΠΊΠ°ΠΆΠ΄ΡΠΌ Π³ΠΎΠ΄ΠΎΠΌ ΠΎΠ±ΡΠ΅ΠΌ ΠΏΡΠΎΠ΄Π°ΠΆ Π²ΠΎΠ·ΡΠ°ΡΡΠ°Π» ΠΏΡΠΈΠΌΠ΅ΡΠ½ΠΎ Π½Π° 10 ΠΏΡΠΎΡΠ΅Π½ΡΠΎΠ², ΡΡΠΎ Π½Π°ΠΏΠΎΠΌΠΈΠ½Π°Π»ΠΎ Π·ΠΎΠ»ΠΎΡΡΠ΅ Π΄Π΅Π½Π΅ΡΠΊΠΈ ΠΠΎΠΉΠ·ΡΡΡΡ, Π΄ΠΎ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ Π½Π° Coca-Cola Π½Π°Π±ΡΠΎΡΠΈΠ»ΠΈΡΡ Π±ΠΎΡΡΡ Ρ ΠΎΠΆΠΈΡΠ΅Π½ΠΈΠ΅ΠΌ. ΠΠΎ ΠΌΠ΅ΡΠ΅ ΡΠΎΠ³ΠΎ ΠΊΠ°ΠΊ ΠΏΠ°Π΄Π°Π» ΠΈΠ½ΡΠ΅ΡΠ΅Ρ ΠΊ ΠΏΡΠΎΡ Π»Π°Π΄ΠΈΡΠ΅Π»ΡΠ½ΡΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ°ΠΌ, Coca-Cola Π²ΡΠ΅ ΡΡΠ΅ΡΠ΄Π½Π΅Π΅ ΡΠ΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠΈΡΠΎΠ²Π°Π»Π° ΡΠ²ΠΎΡ Π²ΠΎΠ΄Ρ, ΡΠ°Π·ΡΠΌΠ½ΡΡ ΠΈ Π·Π΄ΠΎΡΠΎΠ²ΡΡ Π°Π»ΡΡΠ΅ΡΠ½Π°ΡΠΈΠ²Ρ ΡΡΠΈΠΌ Π½Π°ΠΏΠΈΡΠΊΠ°ΠΌ. ΠΠΎΠΌΠΏΠ°Π½ΠΈΡ ΡΡΠ°ΡΠΈΠ»Π° ΠΌΠΈΠ»Π»ΠΈΠΎΠ½Ρ Π΄ΠΎΠ»Π»Π°ΡΠΎΠ² Π½Π° ΠΈΠ·ΠΌΠ΅Π½Π΅Π½ΠΈΠ΅ ΡΠ²ΠΎΠ΅Π³ΠΎ ΠΈΠΌΠΈΠ΄ΠΆΠ° β ΡΠ΅ΠΏΠ΅ΡΡ ΠΎΠ½Π° Π·Π°Π½ΠΈΠΌΠ°Π»Π°ΡΡ ΠΏΡΠ΅ΠΈΠΌΡΡΠ΅ΡΡΠ²Π΅Π½Π½ΠΎ Π²ΠΎΠ΄ΠΎΠΉ, ΠΈ Π½Π° Π°Π²ΡΠΎΠΌΠ°ΡΠ°Ρ Π»ΠΎΠ³ΠΎΡΠΈΠΏ Dasani Π²ΡΡΠ΅ΡΠ½ΡΠ» ΠΏΡΠ΅ΠΆΠ½ΠΈΠ΅ ΠΊΡΠ°ΡΠ½ΠΎ-Π±Π΅Π»ΡΠ΅ ΡΠΎΡΡΠ΅ΡΠΊΠΈ Coca-Cola. Π Π΅ΠΊΠ»Π°ΠΌΠ° Π΄Π΅ΠΉΡΡΠ²ΠΎΠ²Π°Π»Π°: ΠΎΠΏΡΠΎΡ Gallup ΠΏΠΎΠΊΠ°Π·Π°Π», ΡΡΠΎ ΡΡΠΈ ΠΈΠ· ΡΠ΅ΡΡΡΠ΅Ρ Π°ΠΌΠ΅ΡΠΈΠΊΠ°Π½ΡΠ΅Π² Π½Π΅ ΠΎΡΠΊΠ°Π·ΡΠ²Π°ΡΡ ΡΠ΅Π±Π΅ Π² Π±ΡΡΠΈΠ»ΠΈΡΠΎΠ²Π°Π½Π½ΠΎΠΉ Π²ΠΎΠ΄Π΅, Π° ΠΎΠ΄ΠΈΠ½ ΠΈΠ· ΠΏΡΡΠΈ ΡΠΎΠ»ΡΠΊΠΎ Π΅Π΅ ΠΈ ΠΏΡΠ΅Ρ.